O2O社群營(yíng)銷(xiāo)課件

90后90后是一個(gè)有限的交集，不見(jiàn)得是合理的標(biāo)簽O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新生代的時(shí)代矛盾與時(shí)代機(jī)遇90后什么樣O2O社群營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代背景決定的心理特征O2O社群營(yíng)銷(xiāo)年代O2O社群營(yíng)銷(xiāo)撥亂反正亂O2O社群營(yíng)銷(xiāo)張伯王叔粉碎四人幫O2O社群營(yíng)銷(xiāo)恢復(fù)高考靠，一九七七年的準(zhǔn)考證O2O社群營(yíng)銷(xiāo)知青返鄉(xiāng)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)改革開(kāi)放開(kāi)始小平您好O2O社群營(yíng)銷(xiāo)提出四個(gè)現(xiàn)代化O2O社群營(yíng)銷(xiāo)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)70后關(guān)鍵字激進(jìn)吃苦成功責(zé)任感O2O社群營(yíng)銷(xiāo)年代O2O社群營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)物資短缺整個(gè)80年代的GDP增長(zhǎng)速度很低（有部分匯率原因）價(jià)格改革通貨膨脹O2O社群營(yíng)銷(xiāo)1986年放開(kāi)了名牌自行車(chē)、電冰箱、洗衣機(jī)等消費(fèi)品的價(jià)格O2O社群營(yíng)銷(xiāo)1988年放開(kāi)13種名煙和名酒的價(jià)格O2O社群營(yíng)銷(xiāo)居民消費(fèi)價(jià)格上漲％O2O社群營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者見(jiàn)貨就搶?zhuān)M(fèi)亂象O2O社群營(yíng)銷(xiāo)80后關(guān)鍵字變革過(guò)渡不確定不安全感焦慮物質(zhì)主義O2O社群營(yíng)銷(xiāo)年代O2O社群營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)軟著陸全面解決溫飽，全民奔小康人民開(kāi)始化妝、跳舞、下館子O2O社群營(yíng)銷(xiāo)1997年1998年DISCORockO2O社群營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)溫飽、全民奔小康，文化消費(fèi)興起O2O社群營(yíng)銷(xiāo)90后關(guān)鍵字理想化自我自由主義高馬斯洛需求層次O2O社群營(yíng)銷(xiāo)生理需求安全需求社交需求尊重需求自我需求90后O2O社群營(yíng)銷(xiāo)富足理想主義工作是為了個(gè)人實(shí)現(xiàn)而服務(wù)，不會(huì)為了崗位委屈自我關(guān)注當(dāng)下，在乎個(gè)人享受興趣驅(qū)動(dòng)，而非毅力、責(zé)任驅(qū)動(dòng)原動(dòng)力來(lái)自自由，而非權(quán)威，努力成功也是為了自由90后三大特征O2O社群營(yíng)銷(xiāo)婚姻傳統(tǒng)受到?jīng)_擊眼中無(wú)權(quán)威，但信奉契約精神。強(qiáng)硬的甲方態(tài)度容易碰壁不再具備非此即彼的二元世界觀，人生擁有多維度地域觀念淡漠90后三大特征

全球化

美國(guó)化

互聯(lián)網(wǎng)化

世界是平的

大多數(shù)“約定俗成”的瓦解O2O社群營(yíng)銷(xiāo)孤獨(dú)認(rèn)同需求在意價(jià)值觀契合為精神消費(fèi)付費(fèi)90后三大特征O2O社群營(yíng)銷(xiāo)90后面臨的最大危機(jī)階層板結(jié)在2010后開(kāi)始被廣泛提及，恰逢第一代90后即將大學(xué)畢業(yè)，走向社會(huì)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)精神上極具理想主義BUT無(wú)法完成自我實(shí)現(xiàn)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)70后90后

拼膽

拼能力拼爹O2O社群營(yíng)銷(xiāo)90后的時(shí)代機(jī)遇迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)和媒體時(shí)代，中國(guó)歷史上真正意義上的第三科技革命O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新的評(píng)價(jià)體系建立互聯(lián)網(wǎng)原著民優(yōu)勢(shì)智力、創(chuàng)意的價(jià)值受到認(rèn)同亞文化的力量O2O社群營(yíng)銷(xiāo)如何對(duì)待90后O2O社群營(yíng)銷(xiāo)尊重甚至鼓勵(lì)個(gè)體差異放棄征服、權(quán)威、控制，用平等的契約精神取而代之12O2O社群營(yíng)銷(xiāo)勞累、辛苦不確定沒(méi)希望70后80后90后O2O社群營(yíng)銷(xiāo)90年代人在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間承載著史上最大的心理壓力，需要的恰恰不是批判，而是鼓勵(lì)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新生代價(jià)值觀有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響O2O社群營(yíng)銷(xiāo)人為什么要買(mǎi)房O2O社群營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)觀念戀土情結(jié)土地是最重要的生產(chǎn)資源

“居有定所”婚姻房子＝家強(qiáng)大的家族觀念買(mǎi)房是組建家庭的必要條件O2O社群營(yíng)銷(xiāo)資源分配

投資增值買(mǎi)房是普通百姓參與城市化

紅利分配的最主要的方式O2O社群營(yíng)銷(xiāo)地域觀念淡漠，土地不再是90后希望去獲得和瓜分的生產(chǎn)資料戀土情節(jié)的瓦解全球化思維新生代有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新生代有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響

北京?上海?紐約?

都差不多里昂?

河內(nèi)?首爾?平壤?O2O社群營(yíng)銷(xiāo)婚戀模式的瓦

新生代有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響戀土情節(jié)

傳統(tǒng)解

全球化思維

的瓦解1

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，

女性提供繁殖力，男

性提供生產(chǎn)力的組合

方式走向瓦解

老娘自己有錢(qián)，為什么要幫你生孩子？O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新生代有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響不再是社會(huì)財(cái)富分配的方式之一2

新婚姻法的制定，婚內(nèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系變?nèi)?，婚姻房子是我買(mǎi)的，憑啥要分你？O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新生代有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響3我們很相愛(ài)，但沒(méi)法結(jié)婚婚姻

性別

多元化社會(huì)屬性

加強(qiáng)

性解放男女平等

愛(ài)情

陪伴（戀人）

（朋友）財(cái)富分配

性（工作）

（炮友）我們很相愛(ài)，但可以不結(jié)婚O2O社群營(yíng)銷(xiāo)新生代有可能對(duì)房市產(chǎn)生的影響其他快速獲得財(cái)富增值的投資方式的興起

創(chuàng)業(yè)天使投資股票

互聯(lián)網(wǎng)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)90后買(mǎi)房觀念調(diào)查調(diào)查了100名90后朋友，大致分為如下幾種情況O2O社群營(yíng)銷(xiāo)繼承父母有房，直接繼承O2O社群營(yíng)銷(xiāo)放棄反正買(mǎi)不起，直接放棄，把錢(qián)留著做其他事O2O社群營(yíng)銷(xiāo)

新貴寧愿住遍全世界的牛逼酒店泡妞環(huán)游世界吃喝玩樂(lè)買(mǎi)鏡頭買(mǎi)衣服技能學(xué)習(xí)自我投資O2O社群營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)買(mǎi)房行為對(duì)90后意味著重資本，無(wú)閑錢(qián)做其他事折舊＋產(chǎn)權(quán)無(wú)保障限制自由，不愿意呆在同一個(gè)地方與婚姻相捆綁的傳統(tǒng)觀念的束縛O2O社群營(yíng)銷(xiāo)

不再會(huì)為了買(mǎi)房而買(mǎi)房，要買(mǎi)也會(huì)傾向于投資行為，而非個(gè)人行為O2O社群營(yíng)銷(xiāo)90后真正的住宿期待O2O社群營(yíng)銷(xiāo)

好服務(wù)重中之重

設(shè)計(jì)感長(zhǎng)得好是

正經(jīng)事

變化更新迭代

自由組合

隨用隨走

享受在乎當(dāng)下并不在乎所有權(quán)極致體驗(yàn)

極強(qiáng)的可

居住性、現(xiàn)代化人性化配套

設(shè)施O2O社群營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)不起新銳租房派往往是消費(fèi)能力、話(huà)語(yǔ)權(quán)均強(qiáng)的人群NOO2O社群營(yíng)銷(xiāo)

相當(dāng)?shù)奈幕潭?/p>

理性

開(kāi)闊的

國(guó)際化

視野價(jià)值觀綁架

失效

相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)地位

足夠的底氣和

傳統(tǒng)做斗爭(zhēng)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地產(chǎn)行業(yè)假想O2O社群營(yíng)銷(xiāo)用運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的思路運(yùn)營(yíng)新式社區(qū)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)定義垂直人群，服務(wù)于社會(huì)屬性而非家庭屬性一O2O社群營(yíng)銷(xiāo)

農(nóng)耕

社會(huì)社會(huì)結(jié)構(gòu)以家庭為基本元素

現(xiàn)代

社會(huì)社會(huì)結(jié)構(gòu)以社群（社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人）為基本元素現(xiàn)代社會(huì)的重要特征O2O社群營(yíng)銷(xiāo)幾乎所有傳統(tǒng)地產(chǎn)公司，都致力于服務(wù)人的家庭屬性，而非社會(huì)屬性中國(guó)人鄰居關(guān)系極為淡漠的根本原因，在于跟鄰居壓根不是一個(gè)世界觀，沒(méi)有共同語(yǔ)言O(shè)2O社群營(yíng)銷(xiāo)垂直職業(yè)屬性?xún)r(jià)值觀興趣愛(ài)好O2O社群營(yíng)銷(xiāo)陌生人社區(qū)女神社區(qū)辣媽社區(qū)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)（大媽?zhuān)V告人社區(qū)

IT男社區(qū)

新貴社區(qū)

明星社區(qū)廣場(chǎng)舞社區(qū)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)會(huì)員制制定嚴(yán)格的入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)與考核二O2O社群營(yíng)銷(xiāo)同等價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)會(huì)員具有極高的商業(yè)價(jià)值O2O社群營(yíng)銷(xiāo)年輕白領(lǐng)社區(qū)不會(huì)再有大媽跳廣場(chǎng)舞女神社區(qū)不再有尾隨的猥瑣男O2O社群營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)上社區(qū)和線(xiàn)下商家的綁定，提供超出預(yù)期的增值服務(wù)三O2O社群營(yíng)銷(xiāo)不同主題裝修，可按月更換一幢樓有100戶(hù)，20個(gè)款式，每月15日、25日、35日戶(hù)主們可互相協(xié)調(diào)更換例O2O社群營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性的定制化服

務(wù)小美經(jīng)過(guò)重重考核，入住了萬(wàn)科女神社區(qū)，同時(shí)她也是app大姨嗎的用戶(hù)，小區(qū)內(nèi)配置了所有滿(mǎn)足女生日常需要的認(rèn)證商家，spa、美容美甲、洗剪吹、零食站、瑜伽館、整型診所、鴨店，有一天小美來(lái)例假了，小美在app上mark一下，10分鐘以后，就會(huì)有服務(wù)人員把經(jīng)期需要的整套溫暖大禮包送上來(lái)。例O2O社群營(yíng)銷(xiāo)盈利模式四O2O社群營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代性的企業(yè)，一定不是賣(mài)貨企業(yè)，而是服務(wù)、引領(lǐng)社會(huì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)革命的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維之醉翁之意不在酒，不見(jiàn)得靠賣(mài)房賺錢(qián)O2O社群營(yíng)銷(xiāo)廣告投放的超高精準(zhǔn)度周邊商業(yè)圈的高度蓬勃發(fā)展O2O社群營(yíng)銷(xiāo)例全城的美容spa都拼死想