市場營銷專業(yè)-人才培養(yǎng)方案

16/16市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)名稱及專業(yè)代碼專業(yè)名稱（英文）：市場營銷（Marketing）專業(yè)代碼：120202二、培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應社會經(jīng)濟發(fā)展需要尤其是首都經(jīng)濟建設需要，德智體美全面發(fā)展，具備人文精神、科學素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，具備扎實的經(jīng)濟學、管理學理論基礎，系統(tǒng)掌握營銷管理相關(guān)知識和能力，實踐能力強、富有創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應用型營銷專門人才。要求學生系統(tǒng)掌握市場營銷管理的基本知識與基本理論、廣博的企業(yè)管理相關(guān)知識，掌握市場分析、營銷策劃與營銷決策等營銷管理方法與技能，熟悉有關(guān)市場營銷領(lǐng)域的法律法規(guī)和國際慣例，具有較強的信息獲取以及分析和解決營銷實際問題的能力，并能夠在各類工商企業(yè)、事業(yè)單位從事市場營銷及相關(guān)的管理工作。三、畢業(yè)要求畢業(yè)要求1知識要求1.1基礎知識：熟練掌握管理學和經(jīng)濟學的基礎理論和方法。掌握與本專業(yè)相關(guān)的統(tǒng)計學、會計學、信息科學基本理論和方法。1.2專業(yè)知識：熟練掌握市場分析、市場策劃以及營銷管理相關(guān)理論和方法，了解營銷領(lǐng)域的新理念和新技術(shù)。掌握大數(shù)據(jù)分析的基本語言和邏輯思維。1.3通識性知識：全面了解哲學、社會學、心理學、法學、科學技術(shù)、語言文學、健康藝術(shù)、職業(yè)發(fā)展等方面的通識性知識。2能力要求2.1知識獲取能力：能夠運用科學的方法，通過課堂、文獻、網(wǎng)絡、實習實踐等渠道獲取知識；善于學習和吸收他人知識，并構(gòu)建自己的知識體系。2.2知識應用能力：利用大數(shù)據(jù)語言或軟件進行營銷大數(shù)據(jù)獲取、分析，并應用市場營銷理論和方法分析并解決理論與實踐問題。2.3創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力：具備創(chuàng)新意識以及較強的溝通交流能力、團隊協(xié)作能力、思辨能力和持續(xù)學習能力。3素質(zhì)要求3.1思想道德素質(zhì)：努力學習掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀；擁護黨的領(lǐng)導和社會主義制度，具有較強的形勢分析和判斷能力；具有良好的道德修養(yǎng)和社會責任感、積極向上的人生理想、符合社會進步要求的價值觀念和愛國主義的崇高情感。3.2專業(yè)素質(zhì)：具有國際視野，嚴謹?shù)倪壿嬎季S、靈敏的市場意識。系統(tǒng)掌握市場營銷專業(yè)技術(shù)和方法，具備良好的市場信息收集、分析能力和市場策劃能力3.3文化素質(zhì)：具有較高的審美情趣、文化品位、人文素養(yǎng);具有時代精神和較強的人際交往能力;能積極樂觀地生活，充滿責任感地工作。3.4身心素質(zhì)：具有健康的體魄和心理素質(zhì)，具備穩(wěn)定、向上、堅強、恒久的情感力、意志力和人格魅力以及誠實守信的品格四、畢業(yè)合格標準1、符合德育培養(yǎng)目標要求。2、身體健康，達到國家規(guī)定的學生體質(zhì)健康標準。3、完成本培養(yǎng)方案規(guī)定的全部教學環(huán)節(jié)，成績合格，修滿規(guī)定的160學分。五、學制與學位標準學制：4年，學習年限3-6年授予學位：管理學學士學位符合學校學位授予相關(guān)規(guī)定。六、專業(yè)特色本專業(yè)以市場需求為導向，以商貿(mào)、流通、金融等行業(yè)為依托，立足首都，面向全國，培養(yǎng)掌握營銷新技術(shù)、懂會計、善分析、能管理的復合型管理人才。同時，通過專業(yè)課程、五位一體的實踐教學體系和系統(tǒng)化的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練，使學生具有較強的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)能力。七、主干學科工商管理 八、專業(yè)核心課程市場營銷學、消費者行為學、市場調(diào)查與預測、廣告學、商務溝通、服務營銷學、客戶關(guān)系管理、新媒體營銷、渠道管理、營銷大數(shù)據(jù)可視化。九、課程體系課程類別課程編號課程名稱課程屬性學分學時開課學期開課單位總學分理論學分實踐學分總學時（周）理論學時實踐學時通識平臺課程思想政治類IPTN007_30T思想道德修養(yǎng)和法律基礎必修32.50.5484081馬院IPTN008_30T中國近現(xiàn)代史綱要必修32.50.5484082馬院IPTN009_30T馬克思主義基本原理必修32.50.5484083馬院IPTN010_50T毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論必修54.50.5807284馬院IPTN011_20T形勢與政策必修220646401-8馬院軍體類IPTN012_20T軍事理論必修220363601馬院IPTN013_20P軍事技能訓練必修2022周02周1馬院體育1必修110323201體育部體育2必修110323202體育部體育3必修110323203體育部體育4必修110323204體育部IPTN014_20T大學生心理健康與發(fā)展必修220323202馬院語言應用類SFLC101_40T大學英語1必修4316448161外語學院SFLC102_40T大學英語2必修4316448162外語學院SFLC103_40T大學英語3必修4316448163外語學院SFLC104_40T大學英語4必修4316448164外語學院SFLC110_20T應用寫作必修220323202外語學院數(shù)學類ICSN617_40T高等數(shù)學1必修440646401信息學院ICSN619_40T高等數(shù)學2必修440646402信息學院ICSN622_30T線性代數(shù)1必修330484803信息學院ICSN624_30T概率論與數(shù)理統(tǒng)計1必修330484804信息學院信息技術(shù)類CSTN619_20P大學計算機基礎必修202320321信息學院CSTN621_20T程序設計基礎B必修2113216162信息學院職業(yè)發(fā)展指導HRMN027_10T職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導1必修110161601商學院HRMN631_10T職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導2必修110161606商學院素質(zhì)拓展課--選修88012812801-6--應修學分合計72611113321076256--學科平臺課程學科基礎課LAWN08020T經(jīng)濟法必修220323201法學院BUSN101_30T管理學必修330484803商學院ACCA20130T會計學必修330484803商學院HRMN01030T人力資源管理必修330484803商學院ECON636_30T經(jīng)濟學必修330484804經(jīng)濟學院STAN10030T統(tǒng)計學必修330484804信息學院FINN40130T財務管理必修330484804商學院MARN501_30T市場營銷學必修330484804商學院應修學分合計232303683680跨學科平臺課--選修8801281280應修學分合計8801281280專業(yè)課程專業(yè)必修課BUSN10320T戰(zhàn)略管理必修220323205商學院BUSN616_30T運營管理必修330484806商學院MARN715_20T市場調(diào)查與預測必修2113216165商學院MARN717_20T消費者行為學（雙語）必修220323205商學院MARN50420T廣告學必修220323205商學院MARN50620T服務營銷學必修220323205商學院MARN718_20T數(shù)字化客戶關(guān)系管理必修220323206商學院MARN706_20T商務溝通必修220323207商學院MARN719_20T新媒體營銷必修220323207商學院應修學分合計1918130428816專業(yè)選修課營銷策劃與管理模塊MARN720_20T零售數(shù)字化管理選修220323205商學院MARN003_20T公共關(guān)系學選修220323205商學院MARN51920T營銷策劃選修220323205商學院MARN721_20T奢侈品管理選修220323205商學院MARN51420T渠道管理選修220323205商學院BUSN617_20T資本運營與公司治理選修220323205商學院FINN730_30T管理會計學選修3214832165商學院MARN702_20T國際市場營銷（雙語）選修220323206商學院MARN722_20P數(shù)字營銷綜合實訓選修202320326商學院FINN721_20P企業(yè)沙盤經(jīng)營模擬選修202320326商學院BUSN11320T項目管理選修220323206商學院BUSN615_20P經(jīng)管文獻檢索與學術(shù)論文寫作選修202320326商學院LOMN621_20T供應鏈管理選修220323206物流學院營銷技術(shù)與應用模塊MARN714_20P統(tǒng)計軟件應用選修202320325商學院BUSN614_30P企業(yè)ERP系統(tǒng)SAP（雙語）選修303480486商學院MARN723_20P營銷大數(shù)據(jù)可視化選修202320326商學院MARN705_20P汽車營銷選修202320326商學院MARN716_30TPython與數(shù)據(jù)挖掘選修3124816326商學院MARN727_10P蘋果IWORK選修101160166商學院應修學分合計12192集中實踐環(huán)節(jié)實踐周課程STMN115_20P暑期社會實踐必修202320322學生處企業(yè)家課堂1必修202320323教務處ACCN013_20PMARN724_20P暑期國際課程1/跨專業(yè)綜合實訓1/商學院實習基地項目1/營銷專業(yè)集中實踐1必修202320324教務處

商學院企業(yè)家課堂2必修202320325教務處ACCN014_20PMARN724_20P暑期國際課程2/跨專業(yè)綜合實訓2/商學院實習基地項目2/營銷專業(yè)集中實踐2必修202320326教務處

商學院應修學分小計100101600160畢業(yè)實踐EAPL001_40P畢業(yè)實習必修404640647-8EAPL019_80P畢業(yè)論文必修80812801287-8應修學分合計220223520352創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程學科競賽必修20232032MARN726_20P營銷創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)選修202320326商學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)拓展課程選修20232032創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐選修2023203240464064總學分1602740注：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐（2學分）僅指學生參加的大創(chuàng)項目及取得的學科競賽獎項、科研成果等，按照《北京物資學院“創(chuàng)新學分”認定辦法》認定的創(chuàng)新學分。

十、課程配置流程圖與結(jié)構(gòu)分析表課程配置流程圖七七線性代數(shù)1數(shù)字化客戶關(guān)系管理一學期專業(yè)選修課專業(yè)基礎類學科基礎類經(jīng)濟法服務營銷學高等數(shù)學財務管理戰(zhàn)略管理市場調(diào)查與預測消費者行為學統(tǒng)計軟件應用、渠道管理、品牌管理、營銷策劃、零售數(shù)字化管理、公共關(guān)系學二三四五六管理學統(tǒng)計學概率論與數(shù)理統(tǒng)計1計算機基礎會計學人力資源管理市場營銷學學經(jīng)濟學學運營管理新媒體營銷廣告學商務溝通數(shù)字營銷綜合實訓、企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、管理會計、供應鏈管理、項目管理、國際市場營銷（雙語）Python與數(shù)據(jù)挖掘、營銷大數(shù)據(jù)可視化、SAP產(chǎn)品分銷及定價、蘋果IWORK、汽車營銷畢業(yè)實習畢業(yè)論文八 營銷創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)營銷創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè) 企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、企業(yè)經(jīng)營決策模擬、SAPTERP10、SAPAIS、ERP財會實訓、ERP供應鏈實訓企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、企業(yè)經(jīng)營決策模擬、SAPTERP10、SAPAIS、企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、企業(yè)經(jīng)營決策模擬、SAPTERP10、SAPAIS、ERP財會實訓、ERP供應鏈實訓企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、企業(yè)經(jīng)營決策模擬、SAPTERP10、SAPAIS、ERP財會實訓、ERP供應鏈實訓企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、企業(yè)經(jīng)營決策模擬、SAPTERP10、SAPAIS、ERP財會實訓、ERP供應鏈實訓企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬、企業(yè)經(jīng)營決策模擬、SAPTERP10、SAPAIS、ERP財會實訓、ERP供應鏈實訓

培養(yǎng)方案課程結(jié)構(gòu)分析表課程類別學分課內(nèi)學分實踐學分學分小計通識平臺課程思想政治類必修課1614272軍體類必修課1082語言應用類必修課18144數(shù)學類必修課14140信息技術(shù)類必修課413職業(yè)發(fā)展指導類必修課220素質(zhì)拓展課選修課88--學科平臺課程學科基礎課必修課2323--31跨學科平臺課選修課88--專業(yè)課程專業(yè)必修課必修課1918131專業(yè)選修課選修課12210集中實踐環(huán)節(jié)實踐周必修課10--1022畢業(yè)實習必修課4--4必修課8--8創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程必/選修課4--44總學分160實踐學分占總學分比重31.5%注：實踐學分比例

十一、教學進程表及選課指導1、教學進程計劃教學進程表第一學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN007_30T思想道德修養(yǎng)和法律基礎必修348408MoralEducationandFundamentalsoflawIPTN011_20T形勢與政策必修0.25880SituationandPolicyIPTN012_20T軍事理論必修236360MilitaryTheoryIPTN013_20P軍事技能訓練必修22周02周MilitarySkillsTraining體育1必修132320PhysicalEducation1ENGB101_40T大學英語1必修4644816CollegeEnglish1ICSN617_40T高等數(shù)學1必修464640AdvancedMathematics1CSTN000_30T大學計算機基礎必修2321616FundamentalsofComputersHRMN027_10T職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導1必修116160CareerPlanningandOccupationGuidance1LAWN08020T經(jīng)濟法必修232320EconomicLaw第二學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN008_30T中國近代史綱要必修348408ModernChineseHistoryIPTN014_20T大學生心理健康與發(fā)展必修23232MentalHealthEducationIPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicy體育2必修132320PhysicalEducation2ENGB102_40T大學英語2必修4644816CollegeEnglish2SFLC102_20T應用寫作必修232320ApplicationWritingICSN619_40T高等數(shù)學2必修464640AdvancedMathematics2CSTN621_20T程序設計基礎B必修2321616FundamentalsofProgrammingB暑期社會實踐必修232032SummerSocialPractice第三學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN009_30T馬克思主義基本原理必修348408BasicTheoryofMarxismIPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicy體育3必修132320PhysicalEducation3ENGB103_40T大學英語3必修4644816CollegeEnglish3ICSN622_30T線性代數(shù)1必修348480LinearAlgebra1BUSN10130T管理學必修348480ManagementACCA20130T會計學必修348480AccountingHRMN01030T人力資源管理必修348480HumanResourceManagementStrategicManagement企業(yè)家課堂1必修232032EntrepreneurClasses1跨學科平臺課選修464InterdisciplinaryPlatformCourses第四學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN010_50T毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論必修580728IntroductiontoMaoZedongThoughtandTheoreticalSystemofSocialismwithChineseCharacteristicsIPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicy體育4必修132320PhysicalEducation4ENGB104_40T大學英語4必修4644816CollegeEnglish4ICSN624_30T概率論與數(shù)理統(tǒng)計1必修348480ProbabilityandStatistics1ECON636_30T經(jīng)濟學必修348480EconomicsSTAN10030T統(tǒng)計學必修348480StatisticsFINN40130T財務管理學必修348480FinancialManagementMARN501_30T市場營銷學必修348480Marketing暑期國際課程1/跨專業(yè)綜合實訓1/商學院實習基地項目1/營銷專業(yè)集中實踐1必修232032SummerInternationalProgram1/Interdisciplinarycomprehensivetraining1/BusinessSchoolPracticeBaseProject1/PracticeofMarketingMajor1跨學科平臺課必修464InterdisciplinaryPlatformCourses第五學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicyMARN715_20T市場調(diào)查與預測必修2321616MarketResearchandForecastingMARN717_20T消費者行為學（雙語）必修232320ConsumerBehaviorBUSN10320T戰(zhàn)略管理必修232320StrategicManagementMARN50420T廣告學必修232320AdvertisingMARN50620T服務營銷學必修232320ServiceMarketingMARN720_20T零售數(shù)字化管理選修232320DigitalManagementofRetailingMARN51920T營銷策劃選修232320MarketingPlanningMARN721_20T奢侈品管理選修232320LuxuryGoodsManagementMARN51420T渠道管理選修232320ChannelManagementBUSN617_20T資本運營與公司治理選修232320CapitalOperationandCorporateGovernanceFINN730_30T管理會計學選修3483216ManagementAccountingMARN714_20P統(tǒng)計軟件應用選修232032ApplicationofStatisticalsoftware企業(yè)家課堂2必修232032EntrepreneurClasses2第六學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicyHRMN631_10T職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導2必修116160CareerDevelopmentandGuidance2MARN718_20T數(shù)字化客戶關(guān)系管理必修232320DigitalCustomerRelationshipManagementMARN702_20T國際市場營銷學（雙語）選修232320InternationalMarketingMARN722-20P數(shù)字營銷綜合實訓選修232032DigitalMarketingManagementPracticeFINN721_20P企業(yè)沙盤經(jīng)營模擬選修232032BusinesssandtablesimulationBUSN11320T項目管理選修232320ProjectManagementBUSN615_20P經(jīng)管文獻檢索與學術(shù)論文寫作選修232032LiteraturesearchandacademicpaperwritingLOMN621_20T供應鏈管理選修232320SupplyChainManagementBUSN614_30P企業(yè)ERP系統(tǒng)SAP（雙語）選修348048Enterprisefinancialinformationsystemtraining(SAP)MARN723_20P營銷大數(shù)據(jù)可視化選修232032VisualizationofMarketingBigDataMARN705_20P汽車營銷選修232032AutomobileMarketingMARN716_30PPython與數(shù)據(jù)挖掘選修3483216PythonandDataMiningMARN727_10P蘋果IWORK選修116016AppleIWORKBUSN616_30T運營管理必修348480OperatingManagement暑期國際課程2/跨專業(yè)綜合實訓2/商學院實習基地項目2/營銷專業(yè)集中實踐2必修232032SummerInternationalProgram2/Interdisciplinarycomprehensivetraining2/BusinessSchoolPracticeBaseProject2/PracticeofMarketingMajor2MARN726_20P營銷創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)選修232032MarketingInnovationandEntrepreneurship第七學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicyMARN706_20T商務溝通必修232320BusinessCommunicationMARN719_20T新媒體營銷必修232320NewMediaMarketing第八學期課程編號課程名稱課程屬性學分總學時（周）學時分配備注課內(nèi)實踐IPTN011_20T形勢與政策必修0.2564640SituationandPolicyEAPL001_40P畢業(yè)實習必修464064GraduateInternshipsEAPL019_80P畢業(yè)論文必修81280128GraduateThesis2、選課指導：（1）素質(zhì)拓展課選課要求素質(zhì)拓展課為全校統(tǒng)一開設的系列課程，主要包括人文社會科學、自然科學、藝術(shù)與體育、特色課程等方面，學生可根據(jù)個人興趣選修，最低應修學分為8學分。學生通過網(wǎng)絡課程的形式獲得的素質(zhì)拓展類課程學分不超過4分。（2）跨學科平臺課程選課要求學生跨學科修讀其他學科的學科基礎課不少于8學分。（3）專業(yè)課程選課要求及建議市場營銷專業(yè)選修課分為兩大模塊。模塊一為營銷策劃與管理模塊，此部分課程設計的目的在于進一步提升和拓展學生的營銷專業(yè)知識和能力，同時為學生就業(yè)和考研提供工商管理專業(yè)知識方面的輔導。模塊二為營銷技術(shù)與應用模塊，課程設計的主要目的在于提升學生對營銷類分析軟件的應用能力，更好地滿足數(shù)字化時代企業(yè)對營銷人員技術(shù)方面的要求。菜單式專業(yè)選修課程專業(yè)發(fā)展方向課程菜單主要學習內(nèi)容市場分析方向數(shù)字營銷綜合實訓統(tǒng)計軟件應用營銷大數(shù)據(jù)可視化Python與數(shù)據(jù)挖掘蘋果Iwork管理會計學企業(yè)沙盤經(jīng)營模擬企業(yè)ERP系統(tǒng)SAP（雙語）在學完相關(guān)學科平臺課程和專業(yè)必修課程之后，進一步學習市場信息收集、統(tǒng)計、分析和展示的相關(guān)課程，強化市場分析能力和技巧營銷策劃方向營銷策劃零售數(shù)字化管理數(shù)字化客戶關(guān)系管理公共關(guān)系學奢侈品管理渠道管理汽車營銷項目管理供應鏈管理在學完相關(guān)學科平臺課程和專業(yè)必修課程之后，從深度和廣度兩個層面進一步強化學生的營銷創(chuàng)意思