中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)分析時(shí)刻:-05-22

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缺少被市場(chǎng)承認(rèn)的自有品牌，要緊占據(jù)低端市場(chǎng)。中國(guó)出口鞋以貼牌加工為主，幾乎沒(méi)有被國(guó)外市場(chǎng)承認(rèn)的自有品牌。絕大部分中國(guó)鞋廠是通過(guò)中間貿(mào)易商獵取訂單，利潤(rùn)被持續(xù)盤(pán)剝。中國(guó)鞋在國(guó)外仍舊以低價(jià)取勝，要緊占據(jù)低端市場(chǎng)，中高檔鞋及自有品牌所占比例專(zhuān)門(mén)小。反傾銷(xiāo)稅及高額關(guān)稅。歐盟、美國(guó)和日本是中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品三大出口市場(chǎng)。歐盟自10月6日開(kāi)始對(duì)來(lái)自中國(guó)的皮鞋征收為期兩年16.5%的反傾銷(xiāo)稅，5月又征收范疇擴(kuò)大到經(jīng)澳門(mén)轉(zhuǎn)口的內(nèi)地產(chǎn)皮鞋，致使近期中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品對(duì)歐盟出口明顯放緩。日本、美國(guó)同樣采用稅率方法限制進(jìn)口。國(guó)際關(guān)稅構(gòu)造使得以低檔產(chǎn)品為主的我國(guó)鞋類(lèi)在美國(guó)市場(chǎng)上處在不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。面臨著嚴(yán)肅的技術(shù)性貿(mào)易方法。制鞋面料中的甲醛、偶氮染料、重金屬含量、殺蟲(chóng)劑和有機(jī)氯殘留等有毒有害物質(zhì)都有嚴(yán)格的規(guī)定。歐盟4月1日正式實(shí)施的鞋類(lèi)環(huán)保標(biāo)志原則大大提高了環(huán)保原則，對(duì)砷、鎘、鉛的濃度限量由原先的不得超出lOppm，改為不得檢出。REACH法規(guī)使不符合“新政策”的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。安全標(biāo)志與生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證。發(fā)達(dá)國(guó)家根據(jù)技術(shù)法規(guī)，規(guī)定與人身安全有關(guān)的產(chǎn)品都必須獲得有關(guān)的安全認(rèn)證標(biāo)志。美國(guó)規(guī)定皮鞋包頭必須經(jīng)受?chē)?yán)格的壓力實(shí)驗(yàn)，才干獲得美國(guó)消費(fèi)者安全認(rèn)證標(biāo)志，而按照歐盟PPE（個(gè)人愛(ài)惜裝置）指令，規(guī)定鞋類(lèi)產(chǎn)品必須通過(guò)有關(guān)安全項(xiàng)目的測(cè)試原則、獲得CE認(rèn)證，加貼CE安全認(rèn)證標(biāo)志，才干進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。勞工原則。中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品除了面臨著綠色壁壘的限制外，它還受公司社會(huì)責(zé)任審核的限制?，F(xiàn)在，在勞工原則方面引人注目的原則是OSHMS（職業(yè)安全健康治理體系）和SA8000（公司社會(huì)責(zé)任原則）。5月1日前后，美國(guó)與歐洲某些國(guó)家開(kāi)始強(qiáng)制推廣SA8000原則認(rèn)證，并越來(lái)越多地顯現(xiàn)在許多跨國(guó)公司訂單的附加條件中。近來(lái)，美、法、意等傳統(tǒng)中國(guó)輕工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易組織正在討論一項(xiàng)合同，規(guī)定中國(guó)全部紡織、成衣、玩具、鞋類(lèi)等出口產(chǎn)品的公司必須事先通過(guò)SA8000原則認(rèn)證，否則，就要聯(lián)合抵制進(jìn)口。

有效方法中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口面臨著專(zhuān)門(mén)大的壓力，要讓中國(guó)鞋長(zhǎng)久被國(guó)外市場(chǎng)承認(rèn)，必須采用主動(dòng)的應(yīng)計(jì)方略，增進(jìn)擴(kuò)大出口。政府、商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)及公司多方聯(lián)手。政府要在貿(mào)易咨詢(xún)題上極力愛(ài)惜本國(guó)，為公司應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易方法提供及時(shí)、方便和全方面的服務(wù)。一是為公司開(kāi)拓海外鞋類(lèi)市場(chǎng)提供多個(gè)支持，專(zhuān)門(mén)是要加緊建立鞋類(lèi)產(chǎn)品出口預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)將歐盟有關(guān)情形通報(bào)行業(yè)組織和公司；二是及時(shí)向公司提供各國(guó)市場(chǎng)鞋類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量和價(jià)格變化等情形，引導(dǎo)公司按照市場(chǎng)變化調(diào)節(jié)經(jīng)營(yíng)方略；三是持續(xù)加大對(duì)外交涉力度，愛(ài)惜鞋類(lèi)出口公司在國(guó)際市場(chǎng)的正當(dāng)權(quán)益；四是盡快制訂和完善中國(guó)鞋類(lèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的對(duì)應(yīng)技術(shù)法規(guī)，專(zhuān)門(mén)是涉及人類(lèi)健康、安全、衛(wèi)生、環(huán)保的項(xiàng)目，提高中國(guó)制鞋業(yè)的整體技術(shù)水平；五是通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策杠桿加大對(duì)國(guó)內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和調(diào)控，幸免盲目、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)在和諧公司對(duì)外行為和加大行業(yè)自律方面要勇?lián)厝?。一是組織制訂行業(yè)原則，建立本行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，確保產(chǎn)品質(zhì)量適應(yīng)目的市場(chǎng)規(guī)定；二是建立行業(yè)的技術(shù)性貿(mào)易方法預(yù)警系統(tǒng)，搭建政-企溝通對(duì)話平臺(tái)，建立順暢的信息公布渠道；三是與進(jìn)口商合作，建立聯(lián)系機(jī)制；四是協(xié)助政府在WTO規(guī)則范疇內(nèi)與其它組員協(xié)商解決多個(gè)貿(mào)易爭(zhēng)端。公司必須含有理解目的市場(chǎng)技術(shù)法規(guī)與原則的途徑和識(shí)不其與否科學(xué)合理的能力。加大收集出口產(chǎn)品的多個(gè)技術(shù)性貿(mào)易方法信息，方便改善生產(chǎn)；學(xué)習(xí)把握有關(guān)技術(shù)性貿(mào)易壁壘合同的知識(shí)，含有識(shí)不國(guó)外技術(shù)法規(guī)和原則、合格評(píng)定程序與否科學(xué)合理的能力；要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，提高產(chǎn)品的科技水平與環(huán)保品質(zhì)；變化傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)方式，探究適合自己的品牌進(jìn)展道路。主動(dòng)申請(qǐng)環(huán)保標(biāo)簽認(rèn)證，獵取出口通行證。申請(qǐng)“生態(tài)標(biāo)簽”驗(yàn)證，不僅能夠確保產(chǎn)品中不含歐盟禁用化學(xué)品，還能夠極大的提高產(chǎn)品及其公司形象。公司還要勇于承當(dāng)社會(huì)責(zé)任，貫徹中國(guó)《勞動(dòng)法》，改善公司職工的工作條件和待遇。中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)分析

“我們的公司要有一種能力來(lái)應(yīng)對(duì)持續(xù)變化的市場(chǎng)的多個(gè)變量”在中國(guó)四大絲綢之都之一的江蘇省吳江市盛澤鎮(zhèn)，由于紡織公司的不景氣，差不多有幾百家紡織公司停產(chǎn)，這些公司約占整個(gè)中小公司數(shù)量的三分之一。新民科技股份有限公司副董事長(zhǎng)現(xiàn)金阿玲：“原材料漲價(jià)，美金掉價(jià)，全然沒(méi)有辦法做?！痹谥袊?guó)五大鞋業(yè)制造基地之一的福建晉江，記者見(jiàn)到了誠(chéng)安鞋業(yè)的董事長(zhǎng)許振坤，他從事制鞋行業(yè)差不多25年了，在過(guò)去不到六個(gè)月的時(shí)刻里，他持續(xù)缺失的四位重要客戶(hù)。許振坤：“那我回想起來(lái)，最困難確實(shí)實(shí)是在眼前，確實(shí)是的開(kāi)始。”在“中國(guó)皮都”之稱(chēng)的溫州水頭鎮(zhèn)記者理解到，許多水頭鎮(zhèn)的制革公司，這兩年都舍棄了自己的老本行，遠(yuǎn)走異鄉(xiāng)，這家關(guān)門(mén)的公司老總就去了山西。工廠值班人員：“老總現(xiàn)在在山西煤礦里，沒(méi)在那個(gè)地點(diǎn)，老總到山西去了，在廣東東莞的大嶺山鎮(zhèn)，那個(gè)被稱(chēng)作“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”，那個(gè)地點(diǎn)的大多數(shù)家具出口公司都舉步維艱。“現(xiàn)在有一句話確實(shí)是講，做得越多就虧得越多?！瘪R洪濤：“在您把握的情形當(dāng)中，像這些公司顯現(xiàn)的這種狀況，與否是一種普遍的情形？”經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱：“盡管我們出口增加率比去年是下降了，去年是33%，我們4月份下降到了22%，5月份又漲上去了，又上升到28%，那么最少講明什么情形呢？一部分公司還在成長(zhǎng)，一部分公司面臨某些逆境?！瘪R洪濤：“哪一部分公司容易顯現(xiàn)如此的逆境？”樊綱：“因此是那些過(guò)去過(guò)渡依靠低成本，過(guò)渡依靠低匯率，過(guò)渡依靠低勞開(kāi)工資的如此的公司，它沒(méi)有自己的技術(shù)，沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有自己的市場(chǎng)的渠道，事實(shí)上我們現(xiàn)在的匯率升值辦法仍舊小步升值，逐步升值仍舊盡量地給更多的公司某些緩沖的余地的如此一種辦法，那么如果連如此一種辦法都經(jīng)受不住，連如此一種緩步升值的辦法，如此一種過(guò)程都感受到一種大的沖擊的話，講明如此的公司本身就在邊沿上；第二個(gè)咨詢(xún)題就有關(guān)原材料價(jià)格漲價(jià)，可不光是我們漲價(jià)，全世界都在漲價(jià)，我們講句實(shí)在話，還由于政府的某些干預(yù)和操縱，我們的能源價(jià)格、電力價(jià)格上漲的還慢一點(diǎn)了?！瘪R洪濤：“我們?cè)趪?guó)際上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原材料價(jià)格可能漲的？”樊綱：“漲的比你還多呢，從那個(gè)道理來(lái)講，你的競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有發(fā)生變化?！瘪R洪濤：“除了原材料之外，你例如講勞動(dòng)成本，像環(huán)境成本，也確實(shí)是講我們?cè)?jīng)提出中國(guó)成本的概念，那個(gè)成本的增加是不是比國(guó)際上其它地點(diǎn)的如何樣速度要更快某些？”樊綱：“環(huán)境成本，這是我們過(guò)去有些地點(diǎn)沒(méi)有付的成本，可能我們的勞動(dòng)力上漲程度比我們，例如我們周邊國(guó)家上漲幅度就高一點(diǎn)，那個(gè)確實(shí)會(huì)妨礙到競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)比，然而，那個(gè)也是我們進(jìn)展到那個(gè)時(shí)期的一種特點(diǎn)，我們可能確實(shí)是要面對(duì)，專(zhuān)門(mén)是沿海地區(qū)，剛剛我們看的這些鏡頭差不多上沿海地區(qū)鏡頭，專(zhuān)門(mén)沿海地區(qū)你就要探索了，你就要此后可能面對(duì)一種勞動(dòng)力成本逐步上漲的局面，你如何應(yīng)對(duì)這種局面的咨詢(xún)題?！瘪R洪濤：“那么我們把剛剛的因素全都?xì)w結(jié)起來(lái)，在您看來(lái)的話，您覺(jué)得在后來(lái)妨礙到中國(guó)的制造的競(jìng)爭(zhēng)力的最要緊的因素會(huì)是什么？”樊綱：“現(xiàn)在全世界油價(jià)還在漲，糧價(jià)還在漲，多個(gè)能源還在漲，應(yīng)當(dāng)講我們確實(shí)是面臨如此一種大的趨勢(shì)，并且是全世界可能都在面臨的趨勢(shì)，我想我們的公司就要有一種能力來(lái)應(yīng)對(duì)持續(xù)變化的市場(chǎng)的多個(gè)變量，這也是一種競(jìng)爭(zhēng)力，也是一種能力，你能不能持續(xù)適應(yīng)新的環(huán)境，新的條件，新的多個(gè)市場(chǎng)變量。”“對(duì)中國(guó)來(lái)講現(xiàn)在要做的是如何把制造業(yè)留在中國(guó)”人民幣升值、貸款利率上調(diào)、出口退稅率下調(diào)、勞動(dòng)力成本提高、原材料漲價(jià)，這五大因素，能夠講，就像五條攔路虎，橫在了中國(guó)制造業(yè)面前，事實(shí)上，如此的逆境，專(zhuān)門(mén)多國(guó)家和地區(qū)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中都曾經(jīng)碰到過(guò)，我們?cè)賮?lái)理解一下，他們?cè)趺粗v是如何面對(duì)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的？20世紀(jì)60年代，先是日本制造靠物美價(jià)廉暢銷(xiāo)全球，十年后，香港制造、臺(tái)灣制造崛起，進(jìn)入90年代，是印尼制造和泰國(guó)制造，隨即世界進(jìn)入到了中國(guó)制造的時(shí)代，然而今天再看，起初這些稱(chēng)霸世界的出口大王們面臨著截然不同的成果，日本制造中崛起的幾大出名品牌公司帶領(lǐng)日本渡過(guò)了一次又一次的危機(jī)，他們?cè)诟咝录饧夹g(shù)方面的成就關(guān)心日本始終保持經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位；而中國(guó)香港地區(qū)，失去制造業(yè)優(yōu)勢(shì)之后，靠便利的關(guān)稅和政府的優(yōu)質(zhì)服務(wù)成功轉(zhuǎn)型為一種全球最佳的金融、貿(mào)易、旅行和航運(yùn)都市；中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，以及印尼和泰國(guó)，在失去全球市場(chǎng)之后，他們經(jīng)歷了一場(chǎng)又一場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)危機(jī)，始終沒(méi)能走上良性進(jìn)展的快車(chē)道。馬洪濤：“我們剛剛看到這些亞洲國(guó)家和地區(qū)，他們?cè)谕ㄟ^(guò)制造業(yè)崛起之后，都發(fā)生了多個(gè)各樣不同走向，因此現(xiàn)在就有專(zhuān)門(mén)多人在鑒定講，按照如此一種進(jìn)展的過(guò)程，那么中國(guó)制造現(xiàn)在顯現(xiàn)的逆境，事實(shí)上是有一定的歷史的必然性，現(xiàn)在我們盼望來(lái)請(qǐng)咨詢(xún)一下樊綱專(zhuān)家，那么在您看來(lái)的話，中國(guó)的情形和我們剛剛看到的日本、亞洲“四小龍”，以及印尼、泰國(guó)之間有多大的一種可比性？”樊綱：“日本不是進(jìn)展中國(guó)家，日本是在上個(gè)世紀(jì)初是進(jìn)展中國(guó)家，它到了六七十年代，它是戰(zhàn)后國(guó)的崛起，它沒(méi)有同樣性的咨詢(xún)題，那么跟我們相對(duì)應(yīng)的例子是韓國(guó)和臺(tái)灣，它們應(yīng)當(dāng)講差不多仍舊走完了工業(yè)化進(jìn)程，它們的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)體比較小，勞動(dòng)力的人數(shù)比較少，因此他們二十幾年的高增加，差不多上完畢了工業(yè)化進(jìn)程。印度尼西亞和泰國(guó)情形不太同樣，確實(shí)是它們走了二分之一，就碰到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)固，然后就停止了，過(guò)程就放緩了，因此我們真剛要幸免的，真剛要防的是什么，確實(shí)是走到二分之一工業(yè)化，剛完畢二分之一，制造業(yè)就停止進(jìn)展了，這是我們真剛要防的狀況，我們現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)情形比較好，然而如何持續(xù)進(jìn)展，如何持續(xù)進(jìn)展制造業(yè)，來(lái)制造更多的就業(yè)，使得我們現(xiàn)在仍舊在農(nóng)業(yè)當(dāng)中的35%的勞動(dòng)力的一大部分能夠持續(xù)轉(zhuǎn)移出來(lái)，在此后十年、二十年、三十年的時(shí)刻里面，持續(xù)轉(zhuǎn)移出來(lái)，完畢中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程，在這兒再講一遍，工業(yè)化進(jìn)程不是產(chǎn)值的咨詢(xún)題，不是GDP的咨詢(xún)題，不是那兒面的比重，什么二產(chǎn)、三產(chǎn)占多大比重的咨詢(xún)題，是人的咨詢(xún)題，是就業(yè)的咨詢(xún)題，這是我們現(xiàn)在，此后幾十年仍舊面臨的重要任務(wù)。因此，如果中國(guó)的制造業(yè)現(xiàn)在不能持續(xù)進(jìn)展，我們就可能完不成那個(gè)工業(yè)的進(jìn)程，為我們此后13億，14億人口大國(guó)，要完畢那個(gè)進(jìn)程面臨的困難，一定比任何國(guó)家都要大。”馬洪濤：“那么如此一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，會(huì)可不能不由我們的意志為轉(zhuǎn)移，由可能從中國(guó)的沿海地區(qū)轉(zhuǎn)到其它的新興市場(chǎng)去？”樊綱：“我們剛剛看的咨詢(xún)題差不多差不多上沿海地區(qū)的咨詢(xún)題，內(nèi)陸地區(qū)勞動(dòng)力成本還不夠吧？?jī)?nèi)陸地區(qū)土地成本還不算太高吧？?jī)?nèi)陸地區(qū)的咨詢(xún)題確實(shí)是，第一是交通成本可能略微高一點(diǎn)，第二，內(nèi)陸地區(qū)可能體制條件差一點(diǎn)，它還不講基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施跟運(yùn)輸成本等等有關(guān)的，可能是體制條件差一點(diǎn)，它的政府的提供的公共服務(wù)，它的做進(jìn)口貿(mào)易的這些政策和這些機(jī)制所運(yùn)行的這種費(fèi)用，可能商務(wù)成本可能高一點(diǎn)，政府成本可能高一點(diǎn)等等，就使得這些公司，這些公司我想它們一定也會(huì)想，是轉(zhuǎn)移到內(nèi)陸地區(qū)去，仍舊轉(zhuǎn)移到越南去，越南尚有語(yǔ)言不通的咨詢(xún)題，尚有人地生疏的咨詢(xún)題，尚有對(duì)本地的政府規(guī)則，某些政策不理解的情形，它一定會(huì)考慮過(guò)，因此對(duì)中國(guó)來(lái)講，最佳的辦法，最抱負(fù)的一種出路，確實(shí)是不要它轉(zhuǎn)移到外國(guó)去，轉(zhuǎn)移到我們中國(guó)的內(nèi)陸地區(qū)去，持續(xù)在中國(guó)制造就業(yè)，持續(xù)是我們中國(guó)的一種構(gòu)成部分。”

馬洪濤：“然而經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有它本身的規(guī)律，按照現(xiàn)在的情形，您覺(jué)得它更有可能向外轉(zhuǎn)移，仍舊向中國(guó)的內(nèi)地轉(zhuǎn)移？”樊綱：“那個(gè)取決于我們是不是給它制造了條件，因此我講我們現(xiàn)在不能光坐在這兒談顯現(xiàn)了這些困難，我們要想我們?nèi)绾蝸?lái)克服這些困難持續(xù)進(jìn)展中國(guó)制造業(yè)，制造業(yè)，中國(guó)能夠進(jìn)展制造業(yè)，本身確實(shí)是我們改革開(kāi)放，我們努力奮斗的成果，印度現(xiàn)在比我們的勞動(dòng)力成本低二分之一，它什么緣故現(xiàn)在沒(méi)進(jìn)展出制造業(yè)來(lái)，沒(méi)制造出大面積的制造業(yè)，我們講它努力不夠的咨詢(xún)題。要想中國(guó)制造業(yè)持續(xù)進(jìn)展，此后再在中國(guó)再做，30年，留在中國(guó)做，為中國(guó)制造就業(yè)，完畢中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程，仍舊需要各方面努力。能不能我們中央政府到地點(diǎn)政府再做一次努力，再改革我們的體制，再改善我們的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)改善我們內(nèi)陸地區(qū)的進(jìn)展制造業(yè)的多個(gè)條件，涉及來(lái)料加工，涉及出口，這種制度的條件，政策的條件，為我們的這些地區(qū)承接沿海地區(qū)制造業(yè)的轉(zhuǎn)移制造條件，真正完畢了工業(yè)化進(jìn)程了，到了像韓國(guó)和臺(tái)灣當(dāng)時(shí)那種情形了，講句實(shí)在話，我們的公司再到非洲去，再到哪去，我講咨詢(xún)題不大，那是公司進(jìn)展咨詢(xún)題了，然而如何講我們自己的就業(yè)差不多解決的話，我們的工業(yè)化進(jìn)程差不多解決的話，我們的貧富差距就可不能再持續(xù)擴(kuò)大了，這些東西都連著的，貧富差距咨詢(xún)題跟制造業(yè)進(jìn)展，跟就業(yè)的充足的程度，這些差不多上套在一起的，我們此后的社會(huì)咨詢(xún)題就可不能那么大，我們整個(gè)長(zhǎng)久的進(jìn)展就更有確保，因此我覺(jué)得我們討論制造業(yè)面對(duì)的逆境，應(yīng)當(dāng)真正地，主動(dòng)的結(jié)論是，我們?nèi)绾卧龠M(jìn)一步努力去進(jìn)展制造業(yè)，把制造業(yè)留在中國(guó)，讓內(nèi)陸地區(qū)承接制造業(yè)，而不是去批判制造業(yè)，而不是把這些制造業(yè)向外軀干，我講這是我們現(xiàn)在中國(guó)要做的狀況?！薄爸袊?guó)制造解決困局確實(shí)是創(chuàng)新”對(duì)中國(guó)制造業(yè)來(lái)講，現(xiàn)在那個(gè)時(shí)期，就像鯉魚(yú)跳龍門(mén)，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇總是并存的，如果躍過(guò)去了，就會(huì)有更多的中國(guó)公司，能夠擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的尷尬，把握國(guó)際市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，匯率、成本這些咨詢(xún)題，也就再難不倒中國(guó)公司，現(xiàn)在，許多公司在重重壓力下開(kāi)始了多個(gè)嘗試，查找中國(guó)制造的出路。在絲綢之都的江蘇吳江的盛虹集團(tuán)全部的車(chē)間都在生產(chǎn)，記者理解到，一年多往常，盛虹集團(tuán)決定由生產(chǎn)普通滌綸纖維向超細(xì)、超絨方向轉(zhuǎn)型，使公司在超細(xì)纖維領(lǐng)域做到了世界第一。吳江市盛澤鎮(zhèn)盛虹集團(tuán)工作人員：“應(yīng)當(dāng)講那個(gè)是普通纖維的供價(jià)的三倍，例如講普通纖維是17000元1噸，我們那個(gè)能夠賣(mài)到51000元1噸。”記者在福建晉江安踏鞋業(yè)，品牌總監(jiān)徐陽(yáng)告訴記者，，安踏的銷(xiāo)售額毛利率高達(dá)33.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通公司平均10%的毛利率，在第一季度，安踏就已完畢了首三季的訂貨活動(dòng)，訂單升幅達(dá)成50%。安踏有限公司品牌治理中心總監(jiān)徐陽(yáng)：“有關(guān)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)講，擁有品牌的公司會(huì)越做越大?！?0月，安踏球員版籃球鞋正式登上NBA賽場(chǎng)，安踏在海外進(jìn)一步擴(kuò)大行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。徐陽(yáng)：“54碼，比姚明穿的大，然后這是斯科拉，在今年奧運(yùn)會(huì)上會(huì)穿的鞋?！痹跍刂菟^鎮(zhèn)記者見(jiàn)到了平陽(yáng)遠(yuǎn)東皮革公司的老總王楚，他告訴記者，他的公司今年效益沒(méi)有受到妨礙。王楚：“這些差不多上皮革的深加工，把那個(gè)皮革能夠做成多個(gè)美麗的花色。”王楚：“像這些利潤(rùn)應(yīng)當(dāng)要達(dá)成50%到80%以上，在皮革產(chǎn)品當(dāng)中利潤(rùn)確實(shí)是比較高的?！痹跂|莞大嶺山記者見(jiàn)到了運(yùn)時(shí)通董事長(zhǎng)陳燕木，他為自己的公司找到了一條新的出路。陳燕木：“我們應(yīng)當(dāng)把進(jìn)口商跟批發(fā)商這一塊干掉，我們自己成立行銷(xiāo)公司，要直截了當(dāng)設(shè)立行銷(xiāo)公司，縮短中間的剝削，直截了當(dāng)進(jìn)入消費(fèi)者，掌控市場(chǎng)，中國(guó)的工廠才干活命。”

馬洪濤：“我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，差不多有某些中國(guó)公司找到解決逆境的辦法，然而我想請(qǐng)咨詢(xún)一下樊專(zhuān)家，他們找到的這些辦法有關(guān)中國(guó)制造那個(gè)整體解決困局，有多大的借鑒意義？”樊綱：“一種概括的話確實(shí)是創(chuàng)新，創(chuàng)新那個(gè)概念是專(zhuān)門(mén)廣的，提高競(jìng)爭(zhēng)力，確實(shí)是多個(gè)創(chuàng)新，這塊我想是我們社會(huì)能夠?yàn)樗鼈冏鍪裁?，為它們的提高，或者是它們能夠保持?jìng)爭(zhēng)力做什么，這一點(diǎn)我個(gè)人不認(rèn)為政府就能夠幫他們?nèi)?chuàng)新的，政府要做的狀況確實(shí)是要制造一種條件，制造一種環(huán)境，經(jīng)濟(jì)學(xué)面對(duì)的差不多上某些概率事件，能不能成功地轉(zhuǎn)移就取決于我們能不能努力，那個(gè)事在人為的狀況。從道理來(lái)講，中國(guó)既然沒(méi)有完畢工業(yè)化進(jìn)程，就應(yīng)當(dāng)還進(jìn)展工業(yè)，尚有進(jìn)展這些制造業(yè)的空間，并且中國(guó)講實(shí)在的，13億人口，到了最后也需要專(zhuān)門(mén)多制造業(yè)，如果實(shí)現(xiàn)不了，中國(guó)就停在二分之一，那停在二分之一地成果確實(shí)是你持續(xù)地被社會(huì)矛盾解決不了，收入差距就變成永久性，社會(huì)危機(jī)就變成一種常態(tài)，沒(méi)有不的出路，一定要進(jìn)展，你不進(jìn)展，最后就死在那兒。”馬洪濤：“我們都明白資本是像水同樣，它有一種逐利的本性，只有那個(gè)在內(nèi)地獲得收益，比在新興市場(chǎng)獲得的更多的時(shí)候，它才情愿把它的產(chǎn)業(yè)向中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移？”樊綱：“對(duì)，確實(shí)是我們能不能制造條件，使它在內(nèi)陸地區(qū)獲得好的收益?！瘪R洪濤：“那現(xiàn)在看起來(lái)的話，您來(lái)評(píng)判一下，中國(guó)內(nèi)地的這些優(yōu)勢(shì)，與否就一定有比那些新興市場(chǎng)有更多的優(yōu)勢(shì)？”樊綱：“如果我們努力到一定程度的話，我相信我們有那個(gè)優(yōu)勢(shì)，新興市場(chǎng)國(guó)家它有它的某些優(yōu)勢(shì)，它的勞動(dòng)力成本比我們低，低二分之一等等，然而它也有某些弱勢(shì)，除了基礎(chǔ)設(shè)施比較差，除了有些國(guó)家體制上比較弱，除了有些國(guó)家它的內(nèi)部的矛盾比較多，政治不穩(wěn)固等等這些咨詢(xún)題以外，那我們能不能制造條件不僅使一種公司轉(zhuǎn)移，并且這些集群能夠跟著轉(zhuǎn)移，能夠持續(xù)留在中國(guó)做，那個(gè)跟政策制訂等等都有關(guān)了，跟我們中國(guó)上上下下，從中央到地區(qū)，去不去努力的狀況有關(guān)了?！瘪R洪濤：“我們也相信某些新的情形會(huì)催生我們進(jìn)行一種更加進(jìn)一步的一種改革，而這些進(jìn)一步的改革前提確實(shí)是需要有一種對(duì)的的態(tài)度，那個(gè)對(duì)的的態(tài)度能夠讓我們有對(duì)的的決策，有一種對(duì)的制度的安排，那現(xiàn)在您覺(jué)得我們?cè)冢缰v是中國(guó)內(nèi)地的這些省份，這些政府，方方面面，他們與否差不多為立刻到來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移做好了預(yù)備？”樊綱：“確實(shí)是由于有些地區(qū)還沒(méi)有做好那個(gè)預(yù)備，還沒(méi)有做專(zhuān)門(mén)多的努力去做那個(gè)預(yù)備，去制造這些條件，因此才有我們今天的話題，才有我想講的那個(gè)話題，確實(shí)是我們應(yīng)當(dāng)提高這些方面的認(rèn)識(shí)，改善這方面的認(rèn)識(shí)，我們更加的努力，如果我們努力到了，我相信仍舊有大部分公司會(huì)轉(zhuǎn)移到我們那個(gè)地點(diǎn)?！卑胄r(shí)觀看：中國(guó)制造的“龍門(mén)”生存仍舊死亡？中國(guó)制造現(xiàn)在面對(duì)的是一種重大的咨詢(xún)題。事實(shí)上，那個(gè)答案早就擺在我們面前，然而，真正先知先覺(jué)的公司仍舊不多，由于那個(gè)時(shí)候，農(nóng)民工的工資還專(zhuān)門(mén)低，美元的匯率還專(zhuān)門(mén)高，煤電油還沒(méi)變得緊張，只要能再多賺一點(diǎn)，低端制造業(yè)就尚有一線憤怒。不幸的是，幾乎一夜之間，這些通氣孔就都被堵上了，那些沒(méi)有技術(shù)和品牌的制造公司，感受到前所未有的窒息。老話講，置之死地而后生，相信中國(guó)制造所面對(duì)的這場(chǎng)生死危機(jī)，能觸動(dòng)更多地中國(guó)公司，加入到技術(shù)和品牌創(chuàng)新中來(lái)。躍過(guò)了這道龍門(mén)，中國(guó)就不只是世界工廠，而是聚攏全球資源的世界市場(chǎng)。張淑華公布中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)

第一我先回想一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的成果，并談?wù)勚袊?guó)鞋業(yè)進(jìn)展的現(xiàn)狀。

眾所周知，中國(guó)是世界皮革生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)制造的鞋走遍全世界。中國(guó)鞋年產(chǎn)量超出100億雙，出口為81.2億雙，金額達(dá)288億美元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量達(dá)20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達(dá)3000億元人民幣。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張淑華

(一)近十年中國(guó)鞋業(yè)相伴國(guó)際市場(chǎng)的拓展，得到長(zhǎng)足進(jìn)展

眾所周知，中國(guó)是世界皮革生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)制造的鞋走遍全世界。中國(guó)鞋年產(chǎn)量超出100億雙，出口為81.2億雙，金額達(dá)288億美元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量達(dá)20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達(dá)3000億元人民幣。

中國(guó)規(guī)模以上皮鞋公司出口交貨值占銷(xiāo)售產(chǎn)值比重從的73.7%下降到的40.8%。

十年來(lái)，中國(guó)鞋類(lèi)進(jìn)出口貿(mào)易獲得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。中國(guó)鞋類(lèi)出口數(shù)量比1999年增加了1.38倍；國(guó)鞋類(lèi)出口金額比1999年增加了2.34倍；中國(guó)鞋類(lèi)進(jìn)口數(shù)量比1999年增加了16倍；中國(guó)鞋類(lèi)進(jìn)口金額比1999年增加了35.5倍。

另?yè)?jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，世界鞋類(lèi)進(jìn)出口總額為1348億美元，中國(guó)鞋類(lèi)進(jìn)出口總額為246億美元，在世界貿(mào)易中居第1位，占18%。在中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的進(jìn)展進(jìn)程中，進(jìn)口也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)展。

中國(guó)在成為世界鞋業(yè)貿(mào)易要緊供應(yīng)國(guó)的同時(shí)，也開(kāi)放了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在，中國(guó)鞋業(yè)已成為世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要構(gòu)成部分。在寬敞的世界鞋業(yè)市場(chǎng)的拉動(dòng)下，加速了中國(guó)鞋業(yè)登上世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的平臺(tái)。

在過(guò)去的十年中，中國(guó)制鞋業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程中，理解和學(xué)習(xí)了國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，吸納了先進(jìn)的治理、技術(shù)成果，初步建立了國(guó)際合作的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為進(jìn)一步加大合作積存了體會(huì)。

另外，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)展，中國(guó)鞋業(yè)也完善了本身，形成了更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)運(yùn)行建設(shè)，各具特色的制鞋產(chǎn)業(yè)集群(如浙江溫州及溫嶺、福建晉江、四川成都、重慶璧山、廣東惠東及鶴山)，已成為鞋業(yè)進(jìn)展的中流砥柱；品牌建設(shè)脫穎而出，中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王、中國(guó)真皮鞋王，已成為行業(yè)及市場(chǎng)認(rèn)同的品牌產(chǎn)品，佩掛真皮標(biāo)志的皮鞋公司的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)成20%。過(guò)去的十年使中國(guó)鞋業(yè)更加成熟，積存和增強(qiáng)了抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

(二)上六個(gè)月中國(guó)鞋類(lèi)生產(chǎn)及進(jìn)出口顯現(xiàn)回暖跡象，但下行壓力仍舊專(zhuān)門(mén)大。張淑華公布中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告(附圖)字體大小：大中小-09-0212:18:45來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)

1、從鞋類(lèi)綜合指標(biāo)看

6月產(chǎn)值增速比上月有所加緊，產(chǎn)量減速比上月有所放緩；累計(jì)產(chǎn)值增速仍回落，產(chǎn)量由上年同期增加轉(zhuǎn)為下降。

6月規(guī)模以上皮鞋公司皮鞋產(chǎn)量同比下降11.3%，比上月放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)。1-6月規(guī)模以上皮鞋公司皮鞋產(chǎn)量19億雙，同比下降5.7%，上年同比為增加13.3%。

2、從鞋類(lèi)出口情形看

(1)1-6鞋類(lèi)出口量值均呈下降態(tài)勢(shì)。各月出口量降速比上年加深，但6月有較大減緩；出口額顯現(xiàn)十年首降，但6月也有所減緩

受?chē)?guó)際金融危機(jī)妨礙，國(guó)際市場(chǎng)需求減少，再加上歐盟、秘魯?shù)姆磧A銷(xiāo)，以及俄羅斯莫斯科切爾基佐沃市場(chǎng)關(guān)閉等妨礙，使我國(guó)鞋類(lèi)出口量自去年開(kāi)始下降，降幅比上年加深，出口額顯現(xiàn)十年來(lái)首降。

1-6各月我國(guó)鞋類(lèi)出口量同比只有3月是增加，其它均為下降。1-6月鞋類(lèi)出口37.7億雙，120.5億美元，同比分不下降了7.9%和5.6%,上年同期同比分不下降4.8%和增加11.4%。

(2)從鞋類(lèi)出口構(gòu)成看

1-6月鞋類(lèi)出口以橡塑鞋為主，占鞋類(lèi)出口總量六成以上，金額占四成以上。

1-6月我國(guó)鞋類(lèi)出口以橡塑鞋為主，出口量值分不為24億雙，54億美元，分不占鞋類(lèi)出口總額的64%和45%，所占份額分不比上年提高了9個(gè)百分點(diǎn)和4個(gè)百分點(diǎn)。

(3)從鞋類(lèi)出口國(guó)不看

美國(guó)、歐盟、俄羅斯等要緊出口市場(chǎng)下降，而非洲、東盟、中東等新興市場(chǎng)國(guó)家有較大增幅。

3、從鞋業(yè)進(jìn)口來(lái)看

(1)1-6月進(jìn)口量值下降，但進(jìn)口量6月同比轉(zhuǎn)為增加，進(jìn)口額減速持續(xù)兩個(gè)月放緩

1-6各月我國(guó)鞋類(lèi)進(jìn)口量同比2月和6月為增加，其它均為下降。1-6月鞋類(lèi)進(jìn)口1556萬(wàn)雙，3億美元，同比分不下降7.4%和8.6%，上年同期同比均增加104.7%。

(2)從鞋類(lèi)進(jìn)口構(gòu)成看

皮面皮鞋進(jìn)口量占鞋類(lèi)進(jìn)口總量四成，金額占六成以上。

1-6月我國(guó)鞋類(lèi)進(jìn)口以皮面皮鞋為主，進(jìn)口量值分不為621萬(wàn)雙，1.9億美元，分不占鞋類(lèi)進(jìn)口總額的40%和63%，所占份額分不比上年減少了7個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)。

(3)從鞋類(lèi)進(jìn)口國(guó)不看

中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)通過(guò)三十年的粗放式快速進(jìn)展，積存了專(zhuān)門(mén)多矛盾，現(xiàn)在已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，又加之來(lái)自要緊市場(chǎng)國(guó)的反傾銷(xiāo)等貿(mào)易愛(ài)惜方法，中國(guó)制鞋業(yè)的下行壓力較大，一批小公司倒閉，規(guī)模公司顯現(xiàn)裁員，但所幸的是規(guī)模以上公司未傷元?dú)?。?jù)調(diào)研理解，從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)東南沿海公司普遍感到壓力較大，而內(nèi)地公司相對(duì)平穩(wěn)；從市場(chǎng)來(lái)看，出口型公司比做內(nèi)銷(xiāo)公司緊張；從規(guī)模來(lái)看，大公司感受到?jīng)_擊，但尚能挺住，小公司已持續(xù)顯現(xiàn)關(guān)停倒閉；從品牌來(lái)看，為國(guó)外大品牌加工或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌小有名氣的公司，明顯感受到“寒氣”，但市場(chǎng)尚平穩(wěn)；從公司布局來(lái)看，凡在特色區(qū)域的公司，比分散布局的公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力大。張淑華公布中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告(附圖)字體大小：大中小-09-0212:18:45來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)

第二點(diǎn)，我將談一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的展望與目的。

在當(dāng)今世界，中國(guó)進(jìn)展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)，是其它任何一種國(guó)家或地區(qū)難以取代的。中國(guó)的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場(chǎng)，政治社會(huì)穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國(guó)家專(zhuān)門(mén)難在近二三十年內(nèi)達(dá)成的。

在這眾多的優(yōu)勢(shì)中，我認(rèn)為中國(guó)含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場(chǎng)，這是其它國(guó)家和地區(qū)專(zhuān)門(mén)難在較短時(shí)刻達(dá)成的，這也是中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)展的全然確保。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進(jìn)展過(guò)程中碰到了嚴(yán)肅的挑戰(zhàn)，但中國(guó)鞋業(yè)仍處在旺盛的進(jìn)展機(jī)遇期。有關(guān)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的推測(cè)，我認(rèn)為：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來(lái)五年中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進(jìn)一步增加；對(duì)制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會(huì)有明顯進(jìn)步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)水平將會(huì)顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善，逐步進(jìn)入國(guó)際終端市場(chǎng)。

在出口方面，將進(jìn)一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷(xiāo)比例，拓展多元化國(guó)際市場(chǎng)，為高端品牌在中國(guó)加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國(guó)生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動(dòng)力確保；高附加值的自主品牌出口將會(huì)有明顯增加，行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在進(jìn)口方面，隨著中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、鼓舞消費(fèi)政策的實(shí)施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴(kuò)大和都市化進(jìn)程的加緊，對(duì)質(zhì)量好、款式新、價(jià)格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費(fèi)將穩(wěn)步增加。

第三點(diǎn)，我想談一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的機(jī)遇與任務(wù)。

每一次國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會(huì)給承接轉(zhuǎn)移的國(guó)家及地區(qū)帶來(lái)新的進(jìn)展機(jī)遇，甚至是跨過(guò)式的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。上世紀(jì)七、八十年代，我國(guó)廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動(dòng)承接來(lái)自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國(guó)鞋業(yè)起步時(shí)期的原始積存，使中國(guó)鞋業(yè)三十年來(lái)得到了長(zhǎng)足進(jìn)展。同時(shí)，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的業(yè)績(jī)。

9月以來(lái)暴發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)，加劇了全球經(jīng)濟(jì)格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)肅挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了在更高層面進(jìn)展的新機(jī)遇。因此，我們必須抓住機(jī)遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進(jìn)展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展。

過(guò)去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴(kuò)張型獲得進(jìn)展，而此后的進(jìn)展應(yīng)當(dāng)是符合國(guó)際進(jìn)展新趨勢(shì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國(guó)鞋業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對(duì)，并要深刻認(rèn)識(shí)和主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)的。只有如此，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進(jìn)展，達(dá)成既定目的大國(guó)變強(qiáng)國(guó)。作為公司只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，才干在那個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專(zhuān)門(mén)可能被剔除出局。張淑華公布中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)

第二點(diǎn)，我將談一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的展望與目的。

在當(dāng)今世界，中國(guó)進(jìn)展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)，是其它任何一種國(guó)家或地區(qū)難以取代的。中國(guó)的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場(chǎng)，政治社會(huì)穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國(guó)家專(zhuān)門(mén)難在近二三十年內(nèi)達(dá)成的。

在這眾多的優(yōu)勢(shì)中，我認(rèn)為中國(guó)含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場(chǎng)，這是其它國(guó)家和地區(qū)專(zhuān)門(mén)難在較短時(shí)刻達(dá)成的，這也是中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)展的全然確保。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進(jìn)展過(guò)程中碰到了嚴(yán)肅的挑戰(zhàn)，但中國(guó)鞋業(yè)仍處在旺盛的進(jìn)展機(jī)遇期。有關(guān)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的推測(cè)，我認(rèn)為：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來(lái)五年中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進(jìn)一步增加；對(duì)制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會(huì)有明顯進(jìn)步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)水平將會(huì)顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善，逐步進(jìn)入國(guó)際終端市場(chǎng)。

在出口方面，將進(jìn)一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷(xiāo)比例，拓展多元化國(guó)際市場(chǎng)，為高端品牌在中國(guó)加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國(guó)生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動(dòng)力確保；高附加值的自主品牌出口將會(huì)有明顯增加，行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在進(jìn)口方面，隨著中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、鼓舞消費(fèi)政策的實(shí)施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴(kuò)大和都市化進(jìn)程的加緊，對(duì)質(zhì)量好、款式新、價(jià)格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費(fèi)將穩(wěn)步增加。

第三點(diǎn)，我想談一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的機(jī)遇與任務(wù)。

每一次國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會(huì)給承接轉(zhuǎn)移的國(guó)家及地區(qū)帶來(lái)新的進(jìn)展機(jī)遇，甚至是跨過(guò)式的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。上世紀(jì)七、八十年代，我國(guó)廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動(dòng)承接來(lái)自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國(guó)鞋業(yè)起步時(shí)期的原始積存，使中國(guó)鞋業(yè)三十年來(lái)得到了長(zhǎng)足進(jìn)展。同時(shí)，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的業(yè)績(jī)。

9月以來(lái)暴發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)，加劇了全球經(jīng)濟(jì)格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)肅挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了在更高層面進(jìn)展的新機(jī)遇。因此，我們必須抓住機(jī)遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進(jìn)展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展。

過(guò)去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴(kuò)張型獲得進(jìn)展，而此后的進(jìn)展應(yīng)當(dāng)是符合國(guó)際進(jìn)展新趨勢(shì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國(guó)鞋業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對(duì)，并要深刻認(rèn)識(shí)和主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)的。只有如此，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進(jìn)展，達(dá)成既定目的大國(guó)變強(qiáng)國(guó)。作為公司只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，才干在那個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專(zhuān)門(mén)可能被剔除出局。張淑華公布中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)

第二點(diǎn)，我將談一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的展望與目的。

在當(dāng)今世界，中國(guó)進(jìn)展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)，是其它任何一種國(guó)家或地區(qū)難以取代的。中國(guó)的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場(chǎng)，政治社會(huì)穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國(guó)家專(zhuān)門(mén)難在近二三十年內(nèi)達(dá)成的。

在這眾多的優(yōu)勢(shì)中，我認(rèn)為中國(guó)含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場(chǎng)，這是其它國(guó)家和地區(qū)專(zhuān)門(mén)難在較短時(shí)刻達(dá)成的，這也是中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)展的全然確保。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進(jìn)展過(guò)程中碰到了嚴(yán)肅的挑戰(zhàn)，但中國(guó)鞋業(yè)仍處在旺盛的進(jìn)展機(jī)遇期。有關(guān)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的推測(cè)，我認(rèn)為：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來(lái)五年中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進(jìn)一步增加；對(duì)制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會(huì)有明顯進(jìn)步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)水平將會(huì)顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善，逐步進(jìn)入國(guó)際終端市場(chǎng)。

在出口方面，將進(jìn)一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷(xiāo)比例，拓展多元化國(guó)際市場(chǎng)，為高端品牌在中國(guó)加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國(guó)生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動(dòng)力確保；高附加值的自主品牌出口將會(huì)有明顯增加，行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在進(jìn)口方面，隨著中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、鼓舞消費(fèi)政策的實(shí)施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴(kuò)大和都市化進(jìn)程的加緊，對(duì)質(zhì)量好、款式新、價(jià)格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費(fèi)將穩(wěn)步增加。

第三點(diǎn)，我想談一下中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的機(jī)遇與任務(wù)。

每一次國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會(huì)給承接轉(zhuǎn)移的國(guó)家及地區(qū)帶來(lái)新的進(jìn)展機(jī)遇，甚至是跨過(guò)式的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。上世紀(jì)七、八十年代，我國(guó)廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動(dòng)承接來(lái)自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國(guó)鞋業(yè)起步時(shí)期的原始積存，使中國(guó)鞋業(yè)三十年來(lái)得到了長(zhǎng)足進(jìn)展。同時(shí)，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的業(yè)績(jī)。

9月以來(lái)暴發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)，加劇了全球經(jīng)濟(jì)格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)肅挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了在更高層面進(jìn)展的新機(jī)遇。因此，我們必須抓住機(jī)遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進(jìn)展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展。

過(guò)去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴(kuò)張型獲得進(jìn)展，而此后的進(jìn)展應(yīng)當(dāng)是符合國(guó)際進(jìn)展新趨勢(shì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國(guó)鞋業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對(duì)，并要深刻認(rèn)識(shí)和主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)的。只有如此，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進(jìn)展，達(dá)成既定目的大國(guó)變強(qiáng)國(guó)。作為公司只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，才干在那個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專(zhuān)門(mén)可能被剔除出局。張淑華公布中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來(lái)源：中國(guó)皮革網(wǎng)

第二，要從追求短期利益向重視久遠(yuǎn)可持續(xù)進(jìn)展轉(zhuǎn)變。公司要主動(dòng)做好節(jié)能減排，主動(dòng)做好提高資源運(yùn)用率，嚴(yán)格做好與公司有關(guān)的環(huán)境愛(ài)惜工作。

第三，要從小而全、單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暞B作進(jìn)展，更加重視國(guó)際分工、社會(huì)分工、協(xié)作配合、錯(cuò)落進(jìn)展、各具特色，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到自己的定位。

第四，要從單純追求公司經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變?yōu)楦匾暪窘?jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合。公司不僅要遵紀(jì)遵法，并且要講究誠(chéng)信，自覺(jué)愛(ài)惜職工的正當(dāng)權(quán)益。

各位嘉賓，各位同仁，現(xiàn)在國(guó)際金融危機(jī)的蔓延給各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了專(zhuān)門(mén)大的沖擊和挑戰(zhàn)，也不可幸免地給世界制鞋產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展帶來(lái)了困難和壓力，在這種專(zhuān)門(mén)時(shí)期，更需要世界各國(guó)鞋業(yè)同仁加大交流，團(tuán)結(jié)一致，增進(jìn)合作,提高抵抗風(fēng)險(xiǎn)和把握機(jī)遇的能力，共同推動(dòng)世界制鞋產(chǎn)業(yè)的早日復(fù)蘇和良性進(jìn)展。

最后，盼望大伙兒對(duì)論壇的舉辦提出珍貴意見(jiàn)和建議，共同打造真正國(guó)際化的交流平臺(tái)。每年一屆，就共同面對(duì)和關(guān)心的咨詢(xún)題展開(kāi)研討，交換意見(jiàn)、交流信息、擴(kuò)大共識(shí)、推動(dòng)合作、共贏進(jìn)展。

感謝大伙兒！

嘉賓介紹：

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)是我國(guó)皮革行業(yè)唯獨(dú)的全國(guó)性行業(yè)組織，以貫徹國(guó)家方針政策、完畢政府托付工作、反映公司意愿呼聲、推動(dòng)全行業(yè)健康進(jìn)展為宗旨。自1988年協(xié)會(huì)成立至今，她先后擔(dān)任秘書(shū)長(zhǎng)、常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、理事長(zhǎng)，積存了豐富的行業(yè)治理體會(huì)。在她的主持和領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)多次獲得“先進(jìn)集體”、“全國(guó)先進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。她本人也多次被評(píng)為全國(guó)“三八紅旗手”、“巾幗建功楷?！焙汀皟?yōu)秀共產(chǎn)黨員”。她為皮革工業(yè)高級(jí)工程師，從事皮革技術(shù)及行業(yè)治理40數(shù)年，在制訂行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策建議、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、行業(yè)調(diào)研分析、倡導(dǎo)節(jié)能減排、引導(dǎo)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、參加國(guó)際交往等方面做了大量卓有成效的工作，在國(guó)內(nèi)外皮革業(yè)界享有較高的名譽(yù)。論壇上，她演講的題目是《中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告》。中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展報(bào)告及后來(lái)走向推測(cè)時(shí)刻：-09-1215:31:47|文章來(lái)源：中國(guó)潮流品牌網(wǎng)

中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)通過(guò)三十年的粗放式快速進(jìn)展，積存了專(zhuān)門(mén)多矛盾，現(xiàn)在已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，又加之來(lái)自要緊市場(chǎng)國(guó)的反傾銷(xiāo)等貿(mào)易愛(ài)惜方法，中國(guó)制鞋業(yè)的下行壓力較大，一批小公司倒閉，規(guī)模公司顯現(xiàn)裁員，但所幸的是規(guī)模以上公司未傷元?dú)?。?jù)調(diào)研理解，從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)東南沿海公司普遍感到壓力較大，而內(nèi)地公司相對(duì)平穩(wěn)；從市場(chǎng)來(lái)看，出口型公司比做內(nèi)銷(xiāo)公司緊張；從規(guī)模來(lái)看，大公司感受到?jīng)_擊，但尚能挺住，小公司已持續(xù)顯現(xiàn)關(guān)停倒閉；從品牌來(lái)看，為國(guó)外大品牌加工或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌小有名氣的公司，明顯感受到“寒氣”，但市場(chǎng)尚平穩(wěn)；從公司布局來(lái)看，凡在特色區(qū)域的公司，比分散布局的公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力大。

從1-7月中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值看，同比增加了7.5％，在主動(dòng)財(cái)政政策、適度寬松貨幣政策和產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易振興戰(zhàn)略的支持下，顯現(xiàn)了企穩(wěn)向好的主動(dòng)變化。

中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的展望與目的。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)面臨著諸多的困難，這是客觀現(xiàn)實(shí)。為行業(yè)最困難的一年，也要看世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的總體進(jìn)展態(tài)勢(shì)，總之近兩三年的困難時(shí)期是必須面對(duì)的。然而，按照國(guó)內(nèi)外資深專(zhuān)家的分析，此后二三十年，仍是中國(guó)皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的大好時(shí)機(jī)。從久遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)由皮革大國(guó)跨向皮革強(qiáng)國(guó)的目的一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

在當(dāng)今世界，中國(guó)進(jìn)展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)，是其它任何一種國(guó)家或地區(qū)難以取代的。中國(guó)的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場(chǎng)，政治社會(huì)穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國(guó)家專(zhuān)門(mén)難在近二三十年內(nèi)達(dá)成的。

在這眾多的優(yōu)勢(shì)中，中國(guó)含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場(chǎng)，這是其它國(guó)家和地區(qū)專(zhuān)門(mén)難在較短時(shí)刻達(dá)成的，這也是中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)展的全然確保。

此后進(jìn)展的目的，確實(shí)是由中國(guó)制造提高為中國(guó)制造，在世界制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)展鏈條中，由鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)向制鞋強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進(jìn)展過(guò)程中碰到了嚴(yán)肅的挑戰(zhàn)，但中國(guó)鞋業(yè)仍處在旺盛的進(jìn)展機(jī)遇期。

有關(guān)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的推測(cè)：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來(lái)五年中，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進(jìn)一步增加；對(duì)制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會(huì)有明顯進(jìn)步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)水平將會(huì)顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善，逐步進(jìn)入國(guó)際終端市場(chǎng)。

在出口方面，將進(jìn)一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷(xiāo)比例，拓展多元化國(guó)際市場(chǎng)，為高端品牌在中國(guó)加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國(guó)生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動(dòng)力確保；高附加值的自主品牌出口將會(huì)有明顯增加，行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在進(jìn)口方面，隨著中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、鼓舞消費(fèi)政策的實(shí)施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴(kuò)大和都市化進(jìn)程的加緊，對(duì)質(zhì)量好、款式新、價(jià)格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費(fèi)將穩(wěn)步增加。

中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)展的機(jī)遇與任務(wù)

每一次國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會(huì)給承接轉(zhuǎn)移的國(guó)家及地區(qū)帶來(lái)新的進(jìn)展機(jī)遇，甚至是跨過(guò)式的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展。上世紀(jì)七、八十年代，我國(guó)廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動(dòng)承接來(lái)自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國(guó)鞋業(yè)起步時(shí)期的原始積存，使中國(guó)鞋業(yè)三十年來(lái)得到了長(zhǎng)足進(jìn)展。同時(shí)，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)的業(yè)績(jī)。

9月以來(lái)暴發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)，加劇了全球經(jīng)濟(jì)格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)肅挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了在更高層面進(jìn)展的新機(jī)遇。因此，中國(guó)必須抓住機(jī)遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進(jìn)展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展。

過(guò)去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴(kuò)張型獲得進(jìn)展，而此后的進(jìn)展應(yīng)當(dāng)是符合國(guó)際進(jìn)展新趨勢(shì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國(guó)鞋業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對(duì)，并要深刻認(rèn)識(shí)和主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)的。只有如此，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進(jìn)展，達(dá)成既定目的大國(guó)變強(qiáng)國(guó)。作為公司只有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，才干在那個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專(zhuān)門(mén)可能被剔除出局。

世界經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的重大變化往往會(huì)引發(fā)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造及產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的深刻調(diào)節(jié)，形成新的進(jìn)展平臺(tái)，這是經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的客觀規(guī)律。制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和調(diào)節(jié)也是不可抗拒的。那么，作為制鞋公司應(yīng)如何主動(dòng)參加這種調(diào)節(jié)，并在新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的定位呢。必須實(shí)現(xiàn)下列四個(gè)轉(zhuǎn)變：

第一，要果斷摒棄依靠低成本、高利潤(rùn)的數(shù)量增加求進(jìn)展的辦法，牢固樹(shù)立依靠質(zhì)量謀生存，依靠治理求效益，依靠創(chuàng)新得進(jìn)展謀進(jìn)展的理念，努力提高公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第二，要從追求短期利益向重視久遠(yuǎn)可持續(xù)進(jìn)展轉(zhuǎn)變。公司要主動(dòng)做好節(jié)能減排，主動(dòng)做好提高資源運(yùn)用率，嚴(yán)格做好與公司有關(guān)的環(huán)境愛(ài)惜工作。

第三，要從小而全、單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暞B作進(jìn)展，更加重視國(guó)際分工、社會(huì)分工、協(xié)作配合、錯(cuò)落進(jìn)展、各具特色，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到自己的定位。

第四，要從單純追求公司經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變?yōu)楦匾暪窘?jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合。公司不僅要遵紀(jì)遵法，并且要講究誠(chéng)信，自覺(jué)愛(ài)惜職工的正當(dāng)權(quán)益。

現(xiàn)在國(guó)際金融危機(jī)的蔓延給各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了專(zhuān)門(mén)大的沖擊和挑戰(zhàn)，也不可幸免地給世界制鞋產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展帶來(lái)了困難和壓力，在這種專(zhuān)門(mén)時(shí)期，更需要世界各國(guó)鞋業(yè)同仁加大交流，團(tuán)結(jié)一致，增進(jìn)合作，提高抵抗風(fēng)險(xiǎn)和把握機(jī)遇的能力，共同推動(dòng)世界制鞋產(chǎn)業(yè)的早日復(fù)蘇和良性進(jìn)展?！爸袊?guó)鞋業(yè)十大品牌”活動(dòng)鄭重揭榜

由中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)發(fā)起的“中國(guó)鞋業(yè)十大品牌榜”評(píng)比活動(dòng)于6月30日鄭重揭曉。本次“中國(guó)鞋業(yè)十大品牌榜”是中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以網(wǎng)友舉薦和消費(fèi)者投票為主的大型互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)評(píng)比活動(dòng)。中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)作為發(fā)起者，秉承網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性、社群化等特點(diǎn)，倡導(dǎo)以“網(wǎng)民”的大眾力量，以“引導(dǎo)品牌消費(fèi)，打造誠(chéng)信品牌”為宗旨，本著“科學(xué)、公平、專(zhuān)業(yè)”的原則，對(duì)“中國(guó)鞋業(yè)十大品牌榜”進(jìn)行了鄭重的揭榜，真正做到了十大品牌不是評(píng)比、不是認(rèn)證、更不是競(jìng)價(jià)排名，而是寬敞顧客品牌使用體驗(yàn)的最后成果的真實(shí)出現(xiàn)。本次活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月，通過(guò)數(shù)輪劇烈的角逐，最后意爾康等十家優(yōu)秀鞋業(yè)獲此殊榮！中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)聯(lián)合各大媒體將對(duì)上榜公司進(jìn)行全方位的報(bào)道！詳情請(qǐng)持續(xù)關(guān)注中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng).

鞋業(yè)十大品牌榜獲獎(jiǎng)名單：

1.蜘蛛王集團(tuán)有限公司

2.意爾康鞋業(yè)集團(tuán)有限公司

3.福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司

4.威海市金猴集團(tuán)有限責(zé)任公司

5.紅蜻蜓集團(tuán)有限公司

6.上海回力鞋業(yè)有限公司

7.溫州市迪索鞋業(yè)有限公司

8.溫州中國(guó)鞋都產(chǎn)業(yè)園康奈工業(yè)園

9.中國(guó)-佰納鞋業(yè)有限公司

10.溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司

鞋業(yè)十大愛(ài)慕品牌榜獲獎(jiǎng)名單：

1.浙江鼎派實(shí)業(yè)有限公司

2.石獅市吉祥鳥(niǎo)鞋業(yè)有限公司

3.寶峰鞋業(yè)有限公司

4.廣州捷利鞋業(yè)有限公司

5.上海一名鞋業(yè)有限公司

6.獸霸鞋業(yè)有限公司

7.廣州高蒂鞋業(yè)

8.昆山珍興鞋業(yè)有限公司

9.金壇市博天鞋業(yè)有限公司

10.溫州市龍灣八達(dá)鞋業(yè)有限公司中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀調(diào)查分析一、中國(guó)女鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析人口差不多超出13億人的中國(guó)，其中約占48％即6.24億的女性。按照世界出名市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森調(diào)查資料顯示：年中國(guó)女鞋市場(chǎng)的消費(fèi)總量為60億雙，市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)2100億元，同時(shí)持續(xù)十年以12％的速度快速增加。中國(guó)差不多持續(xù)12年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)。后來(lái)十年中國(guó)中小都市女鞋市場(chǎng)將以超常速度進(jìn)展，龐大市場(chǎng)容量，超乎商家的想像。到年，女鞋消費(fèi)總量將超出80億雙，市場(chǎng)總交易額估計(jì)高達(dá)3000億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著龐大的商機(jī)。通過(guò)持續(xù)三年對(duì)中國(guó)北京、上海、杭州、長(zhǎng)春、大連、寧波等都市鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的走訪調(diào)查顯示：現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)女鞋品牌市場(chǎng)散亂，缺少應(yīng)有的規(guī)范，專(zhuān)門(mén)是女鞋市場(chǎng)，公司專(zhuān)門(mén)少關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)，缺少遠(yuǎn)景規(guī)劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概念，極少考慮如何樣贏得回頭客。品牌大量同質(zhì)化，款式單一。國(guó)內(nèi)女鞋品牌的款式、設(shè)計(jì)、工藝及品牌附加價(jià)值，專(zhuān)門(mén)難滿(mǎn)足主流階層日益增加的需要與盼望。以中產(chǎn)階級(jí)女性為代表的主流消費(fèi)者，其深層次的消費(fèi)需求長(zhǎng)久被壓抑和忽視，女鞋市場(chǎng)需要可靠的品牌。現(xiàn)在中國(guó)女鞋市場(chǎng)國(guó)際品牌要緊來(lái)源于意大利、法國(guó)、德國(guó)等，歐洲文化和亞洲文化價(jià)值觀，消費(fèi)觀的差別使其產(chǎn)品并不完全適合中國(guó)女性，同時(shí)高昂的價(jià)格無(wú)形中回絕了大量的中國(guó)消費(fèi)者。中國(guó)女性需要的是適合自己的品牌。二、國(guó)內(nèi)部分女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（一)、北京市場(chǎng)現(xiàn)狀分析北京百貨大樓、翠微大廈、長(zhǎng)安商場(chǎng)、百盛購(gòu)物中心、雙安商場(chǎng)、安貞華聯(lián)、中友百貨、阜成門(mén)華聯(lián)、賽特購(gòu)物中心、燕莎購(gòu)物中心這十家商場(chǎng)覆蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區(qū)域，含有一定的代表性。并且其消費(fèi)層次在年紀(jì)、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔女鞋消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。1、差不多情形(1)、北京市場(chǎng)品牌女鞋的品牌來(lái)源地本次調(diào)研的十家商場(chǎng)，有女鞋品牌77家。就國(guó)內(nèi)品牌，廣東品牌位居北京商場(chǎng)第一，占市場(chǎng)覆蓋率的42％以上；深圳品牌位居第二，占市場(chǎng)覆蓋率的16％；江蘇品牌位居第三，占市場(chǎng)覆蓋率的90％；上海和臺(tái)灣位居第四，占市場(chǎng)覆蓋率的7％；貴州與福建位居第五，占市場(chǎng)覆蓋率的5％。國(guó)外代理品牌來(lái)自意大利的品牌位居第一，占市場(chǎng)覆蓋率的48％；法國(guó)品牌位居第二，占市場(chǎng)覆蓋率的19％；德國(guó)和西班牙品牌位居第三，占市場(chǎng)覆蓋率的9％；美國(guó)品牌位居第四，占市場(chǎng)覆蓋率的6％；丹麥、韓國(guó)與英國(guó)品牌位居第五，占市場(chǎng)覆蓋率的5％。相比之下，來(lái)自國(guó)外的品牌個(gè)性化較為突出，盡管產(chǎn)地也有近60％來(lái)自廣東，但由于產(chǎn)品本身期貨時(shí)刻長(zhǎng)，重視品牌的設(shè)計(jì)加之設(shè)計(jì)的保密性高，使得品牌之間幾乎不存在同樣款式的產(chǎn)品，也減少了對(duì)終端消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)。(2)、北京市場(chǎng)品牌女鞋穩(wěn)固性強(qiáng)調(diào)研成果發(fā)現(xiàn)，北京市場(chǎng)品牌女鞋的穩(wěn)固性專(zhuān)門(mén)強(qiáng)，大部分消費(fèi)者較熟悉的品牌，進(jìn)入北京的年頭都超出了6年以上，同時(shí)每年的銷(xiāo)售增加也都超出了20％以上。穩(wěn)固的銷(xiāo)售帶給消費(fèi)者及商場(chǎng)一定的信譽(yù)度，專(zhuān)門(mén)有關(guān)一種新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)，在選擇女鞋品牌時(shí)，予以穩(wěn)固性品牌的折扣率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它品牌，同樣，許多品牌在考慮進(jìn)不進(jìn)入某商場(chǎng)時(shí)，也要看與否有這些出名的穩(wěn)固性品牌。(3)、各品牌在商場(chǎng)的覆蓋率大部分品牌在商場(chǎng)的覆蓋率都達(dá)成了50％以上，部分品牌如：百麗、奧卡索、愛(ài)步等已達(dá)成了100％的市場(chǎng)覆蓋率，幾乎進(jìn)駐了北京全部的大、中型商場(chǎng)?，F(xiàn)在這些品牌都以進(jìn)駐商場(chǎng)的形式顯現(xiàn)，差不多沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店。因此也有特例：上海品牌"達(dá)芙妮"盡管在北京商場(chǎng)的市場(chǎng)覆蓋率只有20％，但在北京整個(gè)市場(chǎng)的覆蓋率卻是專(zhuān)門(mén)高的，據(jù)調(diào)研"達(dá)芙妮"自年開(kāi)始以專(zhuān)賣(mài)店的形式獨(dú)占北京市場(chǎng)的好地段。專(zhuān)賣(mài)店的走量已達(dá)成了店中店的2-3倍以上。(4)、節(jié)假日女鞋銷(xiāo)售的最佳時(shí)段在近一年的跟蹤調(diào)研中，10家商場(chǎng)品牌女鞋的銷(xiāo)售淡季差不多上差不多上7、8月，銷(xiāo)售最佳的時(shí)刻為元旦、春節(jié)、五一、十一及商場(chǎng)店慶期間，大部分品牌的平均月銷(xiāo)售額(指一種店面，面積在30平方米左右)在15萬(wàn)左右。盡管品牌女鞋銷(xiāo)售最佳的時(shí)刻并不是專(zhuān)門(mén)長(zhǎng)，只有一幾星期左右，但是旺季時(shí)的品牌銷(xiāo)售額卻是日常銷(xiāo)售額的2-3倍。因此大部分女鞋品牌都可不能放過(guò)那個(gè)好時(shí)期，差不多上都會(huì)參加商場(chǎng)的促銷(xiāo)、打折、返券等活動(dòng)。盡管有些小品牌會(huì)在參加活動(dòng)中沒(méi)有利潤(rùn)，但卻是一種產(chǎn)品跑量的機(jī)會(huì)，小品牌也會(huì)主動(dòng)參加商場(chǎng)的全部活動(dòng)。2、市場(chǎng)分析(1)、北京市品牌女鞋的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)所調(diào)研的77家品牌中，休閑品牌為20家占總品牌的35％，職業(yè)品牌為57家占總品牌的65％，其中國(guó)內(nèi)休閑品牌占6％，職業(yè)品牌占52％；國(guó)外代理休閑品牌占19％，職業(yè)品牌占23％。那個(gè)數(shù)據(jù)充足講明現(xiàn)時(shí)期職業(yè)女鞋的銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于休閑女鞋。然而，通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)入京城年限及產(chǎn)品線的增加速度的調(diào)研，在做了更為細(xì)致的市場(chǎng)分析后，我們還發(fā)現(xiàn)：不管是高端市場(chǎng)仍舊中端市場(chǎng)，休閑女鞋在近3-4年的增加速度已超出了職業(yè)女鞋，消費(fèi)者對(duì)休閑鞋的需求以每年10％-20％的速度增加，專(zhuān)門(mén)是高端女鞋市場(chǎng)，休閑鞋的需求遠(yuǎn)不小于職業(yè)女鞋。這是專(zhuān)門(mén)值得公司關(guān)注的現(xiàn)象，也是公司調(diào)節(jié)產(chǎn)品線的原始根據(jù)。(2)、同類(lèi)不產(chǎn)品的趨同化①原材料趨同化在對(duì)10家商場(chǎng)合有女鞋的跟蹤調(diào)研中，不管是春夏季產(chǎn)品仍舊秋冬季的新品，相近價(jià)位的產(chǎn)品在原材料的選用上差不多相似，如：皮料、大底、跟材、配飾的選用。國(guó)內(nèi)女鞋的皮料大部分選用的是小牛皮及羊皮，但并不差不多上頭層皮，使得有些選擇尖頭款式女鞋的消費(fèi)者，專(zhuān)門(mén)快就會(huì)將鞋尖部分的皮面磨損掉，讓品牌失去信譽(yù)度。對(duì)公司來(lái)講完全是一件得不償失的狀況。而相比之下，國(guó)外代理的品牌不管從原材料上仍舊從整體的感受上，都充滿(mǎn)個(gè)性化。你專(zhuān)門(mén)難在他們之間找到相似的產(chǎn)品。因此，也正是個(gè)性化與原材料選擇的優(yōu)質(zhì)化，使得代理品牌的價(jià)位都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。只是，調(diào)研的成果卻給了我們一種意外：在產(chǎn)品的銷(xiāo)售量上代理品牌由于價(jià)位的咨詢(xún)題妨礙了銷(xiāo)售，但最后的銷(xiāo)售額(以相似面積一種店面一天的流水做比較)并不低于國(guó)內(nèi)品牌。②工藝趨同化由于大部分產(chǎn)品產(chǎn)地的來(lái)源同屬于廣東省，就自然在產(chǎn)品的工藝上顯現(xiàn)趨同化。這一現(xiàn)象是現(xiàn)在的鞋業(yè)界無(wú)法變化的。本次的市場(chǎng)調(diào)研中，更加確認(rèn)了一種事實(shí)，許多出名的品牌自己本身并沒(méi)有工廠，在如此的情形下，多數(shù)以放訂單的形式完畢加工。從后來(lái)市場(chǎng)的細(xì)分化來(lái)講，這無(wú)疑是對(duì)的的品牌化道路。但也正由于如此，品牌對(duì)工藝的更新與技術(shù)會(huì)理解得越來(lái)越少，而完全交給了只做工廠的加工公司，加工公司也可不能僅僅只接一家的訂單。因此，產(chǎn)品工藝的趨同化成為了一種必然。專(zhuān)門(mén)少有品牌會(huì)在每年的投資打算上列出工藝這一項(xiàng)。相反，國(guó)外代理品牌在此項(xiàng)的投資每年以遞增的速度增加。不僅有專(zhuān)門(mén)的科技人員進(jìn)行研究工作，尚有有體會(huì)的大夫配合共同探討鞋與腳的科學(xué)。如："愛(ài)步"在丹麥總部設(shè)立了研究中心，并對(duì)不同民族的腳進(jìn)行研究與跟蹤，研制出了完全適合中國(guó)人腳型的"愛(ài)步"鞋，這確實(shí)是什么緣故"愛(ài)步"品牌在中國(guó)銷(xiāo)售額排名第一的要緊緣故。③設(shè)計(jì)趨同化今年的上市產(chǎn)品中，能夠明顯感受到，女鞋的流行趨勢(shì)為復(fù)古風(fēng)格，楦型以圓頭為主打。全部女鞋品牌有70％以上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同，各品牌女鞋有10％的產(chǎn)品為保存款，也確實(shí)是講只有20％的產(chǎn)品擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而這20％并不是各品牌女鞋的暢銷(xiāo)款。因此，也有部分女鞋品牌擁有著自己的設(shè)計(jì)理念。如："接吻貓"近年來(lái)以坡跟鞋的優(yōu)勢(shì)打出了品牌的出名度，使得銷(xiāo)售快速增加，在許多商場(chǎng)排名一、二。尚有"米蓮諾"那個(gè)中老年女性專(zhuān)門(mén)愛(ài)慕的品牌，數(shù)年來(lái)保持自己的風(fēng)格定位、設(shè)計(jì)理念不變，盡管在各商場(chǎng)的銷(xiāo)售排名不屬名列前茅，但銷(xiāo)售始終在穩(wěn)步上升，并越來(lái)越得到更數(shù)年紀(jì)段人的鐘愛(ài)。④陳設(shè)趨同化有關(guān)陳設(shè)咨詢(xún)題，確實(shí)是一件難以調(diào)研的工作。鞋品的陳設(shè)除在板材的材料上、色彩上有些區(qū)不外，看起來(lái)找不到更多的不同。大部分女鞋品牌的陳設(shè)在視覺(jué)的沖擊上也不突出，來(lái)到柜臺(tái)前如果不是有"新品"兩宇的小標(biāo)牌路，你實(shí)在是不明白哪些是新品；哪些是今季重點(diǎn)推的款；哪些又是打折產(chǎn)品。陳設(shè)的藝術(shù)在那個(gè)地點(diǎn)受到了極大的冷落。(3)、治理模式的現(xiàn)狀面對(duì)終端的調(diào)研，我們能夠分析出許多來(lái)自公司整體經(jīng)營(yíng)治理的咨詢(xún)題。如：導(dǎo)購(gòu)的服裝與本品牌鞋產(chǎn)品類(lèi)不的不相稱(chēng)；導(dǎo)購(gòu)差不多不含有多個(gè)銷(xiāo)售與服務(wù)技巧；沒(méi)有日銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)；不能收集產(chǎn)品以外的信息及時(shí)向公司反饋等。大部分公司有關(guān)終端的治理差不多相似，這可能確實(shí)是各品牌間缺少競(jìng)爭(zhēng)力的要緊因素吧。國(guó)際代理品牌其樂(lè)，與愛(ài)步有著同樣的出名度及在京的年限，但銷(xiāo)售額及市場(chǎng)占有率卻低于愛(ài)步，這其中要緊的緣故確實(shí)是代理商的咨詢(xún)題，代理商資金的充足與否、行業(yè)治理體會(huì)的多少直截了當(dāng)妨礙著品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。從去年開(kāi)始其樂(lè)更換了北京的代理商，一年的時(shí)刻其樂(lè)在北京的銷(xiāo)售有了極大的改觀。(4)、電腦系統(tǒng)的配備在我們的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，只有極少數(shù)的品牌在終端配備了電腦系統(tǒng)。理解中得知，不配備電腦的要緊緣故有兩個(gè)：一節(jié)省開(kāi)支；二沒(méi)有運(yùn)用價(jià)值。那么，這兩個(gè)緣故的成果究竟對(duì)的與否呢?"貴之步"的治理層如此告訴我們：自從全部的店面配備電腦系統(tǒng)后，他們有關(guān)終端的治理輕松了許多，專(zhuān)門(mén)是庫(kù)房的治理，現(xiàn)在北京的庫(kù)房周轉(zhuǎn)專(zhuān)門(mén)順暢，庫(kù)存幾乎為零。不僅沒(méi)有加大公司的開(kāi)支，反而節(jié)省了大量的支出。也減少了職工的工作量。(5)、有關(guān)公司促銷(xiāo)活動(dòng)令人驚奇的是，鞋的終端市場(chǎng)幾乎沒(méi)有什么促銷(xiāo)活動(dòng)，公司的年推廣打算里也找不到有關(guān)獨(dú)立促銷(xiāo)的打算活動(dòng)。但是，面對(duì)消費(fèi)者想買(mǎi)到打折的產(chǎn)品心理又如何辦?①參加商場(chǎng)的活動(dòng)為要緊的促銷(xiāo)手段事實(shí)上，公司的"胸有成竹"是有道理的，近2-3年商場(chǎng)的活動(dòng)一家跟著一家，讓公司沒(méi)有喘息的機(jī)會(huì)。據(jù)調(diào)查公司有關(guān)活動(dòng)本身仍舊專(zhuān)門(mén)歡迎的，由于活動(dòng)能帶動(dòng)銷(xiāo)售額、帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)人氣。但并不是全部的活動(dòng)公司都情愿主動(dòng)參加，有許多中、小品牌往往在活動(dòng)中無(wú)奈的參加，由于等待他們的最后是虧損。②大部分女鞋品牌無(wú)終端的廣告宣傳在一年的跟蹤中，我們對(duì)大小品牌做了專(zhuān)門(mén)全方面的調(diào)研，女鞋品牌差不多無(wú)終端廣告。分析緣故有下列幾個(gè)方面：一，不認(rèn)為廣告會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額。二，鞋的品牌靠口碑是最佳的廣告渠道。三，不情愿支付廣告費(fèi)用，更情愿以新聞的形式做宣傳，減少開(kāi)支。因此就那個(gè)咨詢(xún)題，我們專(zhuān)門(mén)對(duì)消費(fèi)者做了一種全方面(不同層面)的調(diào)研。結(jié)論有以下幾點(diǎn)：一，口碑是首先但最后要看自己穿著與否舒適，這是最重要的。由于每一種人的喜好與腳型差不多上不同的。二，廣告直截了當(dāng)妨礙消費(fèi)心理，廣告的藝術(shù)代表著品牌的文化：廣告的多少代表著公司的實(shí)力。由于廣告的投入正講明了公司的銷(xiāo)售狀況。三，認(rèn)為只有批發(fā)才不需要廣告，作為品牌仍舊有必要投入廣告的。(6)、新型消費(fèi)觀念的興起廣東品牌"摩斯雷"近一年來(lái)，受到了商場(chǎng)、公司、消費(fèi)者三方極大的關(guān)注，它在不到一年的時(shí)刻里，商場(chǎng)覆蓋率已達(dá)成了70％以上，銷(xiāo)售額在大部分商場(chǎng)也名列前茅，銷(xiāo)售額的增加率幾乎為第一。專(zhuān)門(mén)值得關(guān)注的是，此產(chǎn)品的材料選擇上全部是合成革。也確實(shí)是講，合成革也開(kāi)始得到了市場(chǎng)的承認(rèn)，它得到了另一類(lèi)消費(fèi)者的愛(ài)慕。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)合成革女鞋的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不小于中國(guó)，許多接外單的國(guó)內(nèi)工廠介紹講：合成革是專(zhuān)門(mén)好的鞋原材料，透氣性強(qiáng)、材質(zhì)柔軟、色彩鮮艷、成本低……因此，合成革女鞋對(duì)追求潮流的消費(fèi)者有著極大的吸引力。(7)、公司的多品牌化經(jīng)營(yíng)公司的多品牌化經(jīng)營(yíng)事實(shí)上在各個(gè)行業(yè)差不多上常見(jiàn)的現(xiàn)象，驚奇的是制鞋行業(yè)的公司幾乎不去涉及其它行業(yè)，而是持續(xù)地在此行業(yè)進(jìn)展，衍生出了一種又一種新的品牌。如：深圳深港公司旗下的五個(gè)品牌：百麗、真美詩(shī)、思家圖、天美意、他她；江蘇森達(dá)集團(tuán)旗下的三個(gè)品牌百思圖、我的至愛(ài)、好人緣；南京鴻國(guó)國(guó)際控股有限公司旗下的兩個(gè)品牌干百度、伊伴；以及經(jīng)營(yíng)數(shù)年珠寶生意的一家北京公司旗下的卡拉瑞、圣琪兒及代理品牌其樂(lè)；尚有廣州佛山市南海大灃實(shí)業(yè)有限公司族下的康莉、安瑪莉；及利信達(dá)集團(tuán)旗下的萊爾斯丹、CnE等等。在調(diào)研分析中我們發(fā)現(xiàn)，這種多品牌經(jīng)營(yíng)道路從銷(xiāo)售利潤(rùn)看，同公司旗下的品牌銷(xiāo)售利潤(rùn)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的差距，也確實(shí)是講，銷(xiāo)售利潤(rùn)受品牌產(chǎn)品線的妨礙不是專(zhuān)門(mén)大，而與公司的治理與運(yùn)作模式有著不可分割的關(guān)系。（二)、武漢市場(chǎng)現(xiàn)狀1、消費(fèi)者狀況：武漢革鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)容量約3-4億/年，消費(fèi)者品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，大伙兒普遍能夠記住幾個(gè)出名品牌，如百麗、達(dá)芙妮等，但由于消費(fèi)能力與意識(shí)等緣故，消費(fèi)仍舊專(zhuān)門(mén)理性的，鞋款、鞋型與質(zhì)量仍舊是消費(fèi)者關(guān)心的第一要素，重視性?xún)r(jià)比！2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況：市場(chǎng)排名前5位的品牌分不是皇妹（跟鞋，款式老，25-40歲女性，質(zhì)量好）、戈美其（跟鞋，款式新，20-30歲女性，歐版）、展風(fēng)、華奈（跟鞋，款式緊跟著戈美其，20-30歲女性，質(zhì)量好，近兩年銷(xiāo)量直線上升）、大東（跟鞋，質(zhì)量好，今年代理商跟廠里鬧翻了，廠里派人治理，銷(xiāo)量下滑）。武漢市場(chǎng)現(xiàn)在走在前沿、銷(xiāo)售較好兩個(gè)牌子為皇妹（30000-40000雙/月，以跟鞋為主）、戈美其（10000-0雙/月，在武漢差不多形成一定的區(qū)域品牌妨礙力）他們的銷(xiāo)售通路要緊以鞋城零售和二批商為主。3、市場(chǎng)價(jià)格狀況：武漢的革鞋市場(chǎng)價(jià)格體系現(xiàn)狀，單鞋和涼鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為40元/雙，超出50元/雙就比較難以同意，消費(fèi)者的抱負(fù)心理價(jià)位為60元/雙左右，靴子和棉鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為60元/雙左右，消費(fèi)者的抱負(fù)心理價(jià)位為100元/雙左右。4、渠道狀況：現(xiàn)在武漢的革鞋市場(chǎng)走的銷(xiāo)售模式都比較傳統(tǒng)，差不多上以總代理商向二批商和零售商供貨，然而在總代理商的治理上存在著差不，這也就造成了銷(xiāo)量的差不，多數(shù)廠家是任憑代理商自由進(jìn)展，部分品牌是和代理商形成目的合約，由公司統(tǒng)一治理代理商，對(duì)代理商建立對(duì)應(yīng)的鼓舞機(jī)制，由公司和代理商共同來(lái)完畢區(qū)域目的量的，歐鳥(niǎo)王所采用的方略，值得其它廠家借鑒！現(xiàn)在武漢市場(chǎng)存在著零售商欠款的現(xiàn)象比較嚴(yán)峻，常有某些貨款收不回的現(xiàn)象發(fā)生，不欠帳生意又專(zhuān)門(mén)難做，欠帳每年缺失0-30000元專(zhuān)門(mén)正常，像巨康、巨日、華奈到現(xiàn)在為止欠帳高達(dá)百萬(wàn)以上。（三)、鄭州市場(chǎng)狀況：1、消費(fèi)者狀況：鄭州市場(chǎng)現(xiàn)在是全國(guó)到貨量最大的市場(chǎng)，鞋類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量大概在8-9億/年的銷(xiāo)售額，現(xiàn)在鄭州革鞋市場(chǎng)真正重視品牌的消費(fèi)者不多，然而普遍對(duì)鞋子的品質(zhì)和質(zhì)量專(zhuān)門(mén)關(guān)注，在鄭州市場(chǎng)革鞋的供應(yīng)能力差不多超出了市場(chǎng)的購(gòu)置力，整個(gè)鄭州80％以上以銷(xiāo)售革鞋為主。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況：鄭州市場(chǎng)現(xiàn)在走在前沿、銷(xiāo)售較好的幾個(gè)牌子為戈美奇、愛(ài)莉絲、展風(fēng)、巨康、巨日、他們的銷(xiāo)售通路要緊以鞋城零售、二批商及超市出貨為主，他們的二批商愛(ài)惜得好，跟鞋在鄭州有專(zhuān)門(mén)大優(yōu)勢(shì)。3、市場(chǎng)價(jià)格狀況：鄭州的革鞋市場(chǎng)價(jià)格體系現(xiàn)狀，單鞋和涼鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為30-40元/雙，超出50元/雙就比較難以同意，消費(fèi)者的抱負(fù)心理價(jià)位為60元/雙左右，靴子和棉鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為50-60元/雙左右，消費(fèi)者的抱負(fù)心理價(jià)位為100元/雙左右。4、渠道狀況：現(xiàn)在鄭州的革鞋市場(chǎng)走的銷(xiāo)售模式都比較傳統(tǒng)，差不多上以總代理商向二批商和零售商供貨，然而在總代理商的治理上存在著差不，這也就造成了銷(xiāo)量的差不，多數(shù)廠家是任憑代理商自由進(jìn)展，部分品牌是和代理商形成目的合約，由公司統(tǒng)一治理代理商，對(duì)代理商建立對(duì)應(yīng)的鼓舞機(jī)制，由公司和代理商共同來(lái)完畢區(qū)域目的量，該渠道治理模式值得各大廠家借鑒！(四)、成都市場(chǎng)狀況：1、消費(fèi)者狀況：成都革鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)容量大概在4-5億/年的銷(xiāo)售額，不涉及成都本身產(chǎn)出和外銷(xiāo)的鞋，現(xiàn)在成都也是一種生產(chǎn)鞋業(yè)的基地。現(xiàn)在成都革鞋市場(chǎng)真正重視品牌的消費(fèi)者不多，在成都體現(xiàn)出的是一種重品味，輕價(jià)格的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)專(zhuān)門(mén)理性的，比較關(guān)注個(gè)性品位！由于成差不多上一種專(zhuān)門(mén)休閑的都市。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況：成都銷(xiāo)售排名情形是：名典、香香利、展風(fēng)、卓詩(shī)尼、巨日、大東等品牌在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。3、市場(chǎng)價(jià)格狀況：成都的革鞋市場(chǎng)價(jià)格體系現(xiàn)狀，單鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)40-50元/雙，涼鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為30-40元雙，棉鞋批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為40-50元/雙，靴子批發(fā)商心理的抱負(fù)價(jià)位為50-60元/雙，整個(gè)消費(fèi)趨向于理性化。4、渠道狀況：現(xiàn)在成都的革鞋市場(chǎng)走的銷(xiāo)售模式都比較傳統(tǒng)，差不多上以總代理商向二批商和零售商供貨，然而在總代理商的治理上存在著差不，這也就造成了銷(xiāo)量的差不，多數(shù)廠家是任憑代理商自由進(jìn)展，部分品牌是和代理商形成目的合約，由公司統(tǒng)一治理代理商，對(duì)代理商建立對(duì)應(yīng)的鼓舞機(jī)制，由公司和代理商共同來(lái)完畢區(qū)。三、女鞋重點(diǎn)區(qū)域分析（一)、溫州女鞋市場(chǎng)分析1、溫州鞋業(yè)"重男輕女"長(zhǎng)久以來(lái)，溫州鞋業(yè)都處在"陽(yáng)盛陰衰"的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢(shì)基地的壟斷下，溫州女鞋始終無(wú)法突圍，成為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和公司共同關(guān)注的話題。在男鞋內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)日益飽和，外銷(xiāo)皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣(mài)點(diǎn)的局面下，挖掘女鞋市場(chǎng)潛力是許多溫州鞋廠看到的一種新機(jī)遇，能把那個(gè)弱項(xiàng)抓起來(lái)，無(wú)疑會(huì)獲得一次再度起飛的良機(jī)。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的"鞋都"地位將更加難以撼動(dòng)。簡(jiǎn)樸總結(jié)，溫州女鞋與男鞋相比，落后在下列幾個(gè)方面：(1)、市場(chǎng)出名度低，出名品牌少。在溫州，最頂級(jí)的幾個(gè)品牌差不多上靠男鞋起家的，康奈之因此今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，確實(shí)是要以這種辦法強(qiáng)化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外對(duì)康奈品牌=高檔男鞋的傳統(tǒng)印象?？的未伺e正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的出名品牌、免檢產(chǎn)品，男女鞋有多大比例，就明白溫州女鞋在品牌建設(shè)上的局限性。(2)、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。專(zhuān)門(mén)數(shù)年以來(lái)，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個(gè)鞋料市場(chǎng)，高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺少，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等差不多上市場(chǎng)上最不行找的產(chǎn)品。與廣州市場(chǎng)上女鞋原料琳瑯滿(mǎn)目的情形一比較，便可看出差距。(3)、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠仿照，生產(chǎn)靠貼牌?？钍介_(kāi)發(fā)和用料風(fēng)格始終以來(lái)是整個(gè)溫州鞋業(yè)的弱項(xiàng)，在女鞋上就體現(xiàn)得更加明顯，就算在現(xiàn)在溫州最出名的幾家品牌專(zhuān)賣(mài)店里，還經(jīng)常能夠看到款式雷同的產(chǎn)品。并且許多鞋廠為賠償本身開(kāi)發(fā)生產(chǎn)能力的局限性，大量在外地鞋廠貼牌生產(chǎn)女鞋，規(guī)模越來(lái)越大，逐步喪失了女鞋生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，由于不由自己的公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行潮流，貼牌價(jià)格也越來(lái)越高。（二)、廣東惠東女鞋市場(chǎng)分析從1981年開(kāi)始起步，通過(guò)20數(shù)年的進(jìn)展，廣東省惠東鞋業(yè)已形成了制鞋、鞋材、制鞋技術(shù)、流通市場(chǎng)等配套齊全、分工協(xié)作的制鞋體系和專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、集約化的進(jìn)展格局，造就了一批出名公司和名優(yōu)品牌。年6月，惠東縣被廣東鞋業(yè)廠商會(huì)和廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予"廣東女鞋名城"和"廣東省鞋材生產(chǎn)基地"稱(chēng)號(hào)；年8月，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合授予"中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地"榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)?；輺|鞋業(yè)已成為中國(guó)鞋業(yè)"三駕馬車(chē)"之一，與浙江溫州的皮鞋、福建泉州的運(yùn)動(dòng)鞋并駕齊驅(qū)。1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出全縣現(xiàn)有制鞋公司3362家，其中女鞋公司占98％，從業(yè)人員達(dá)26萬(wàn)多人，擁有自動(dòng)化制鞋生產(chǎn)流水線322條；冠省名的制鞋公司有3家，冠市名的45家，有2家公司被省科技廳認(rèn)定為民營(yíng)科技公司，有20多家制鞋公司被評(píng)為惠州市民營(yíng)公司100強(qiáng)；年產(chǎn)值萬(wàn)元以上制鞋公司有70多家，年產(chǎn)值500萬(wàn)元以上制鞋公司有100多家；年產(chǎn)鞋50萬(wàn)雙以上的公司有95家；全縣有100多家制鞋公司建成花園式廠房，面積共162萬(wàn)平方米?，F(xiàn)在，惠東鞋業(yè)的進(jìn)展已由黃埠、吉隆向平山、大嶺等鎮(zhèn)延伸進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大。2、產(chǎn)業(yè)外向型特色鮮亮全縣制鞋公司已擁有8000多人的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，在廣州、北京、上海、沈陽(yáng)、香港等100多個(gè)大中都市建立了"惠東鞋連鎖商城"，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐美、非洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全縣有260家制鞋公司獲得了同樣納稅人資格，100多家獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，132家鞋公司在海外設(shè)立了貿(mào)易部，遍及數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成規(guī)模較大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率逐年提高。全縣年產(chǎn)鞋6億雙，其中90％為女鞋，產(chǎn)值180億元，占全國(guó)總量的7.5％，占全省的16.5％，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的45％。鞋產(chǎn)品出口總額78億元，占全縣出口產(chǎn)品的41％。3、產(chǎn)品合格率99％20世紀(jì)90年代惠東鞋業(yè)蓬勃進(jìn)展的時(shí)候，某些精明的臺(tái)商、港商紛紛前來(lái)投資開(kāi)辦制鞋公司。盡管如此，惠東鞋業(yè)主并沒(méi)有排擠同行，而是通過(guò)提高質(zhì)量和技術(shù)，搞好流通，提高出名度和信譽(yù)度，使自己的產(chǎn)品始終一枝獨(dú)秀，獨(dú)占鰲頭。通過(guò)20數(shù)年的進(jìn)展，民營(yíng)制鞋公司占了95％以上?；輺|鞋以款式新穎、潮流受到消費(fèi)者的青睞。近幾年，制鞋公司紛紛采納ISO國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和流水線生產(chǎn)，全方面提高鞋產(chǎn)品質(zhì)量，惠東鞋產(chǎn)品合格率達(dá)99％，130多家鞋廠通過(guò)ISO國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。制鞋公司還加大技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的投入，專(zhuān)門(mén)設(shè)立研發(fā)中心從事產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略，全方面把握全球流行款式、流行趨勢(shì)，使本地鞋的外觀和款式始終領(lǐng)導(dǎo)潮流。其中有15家公司分不獲得年"真皮標(biāo)志杯"全國(guó)合成革潮流女鞋設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金、銀、銅獎(jiǎng)。專(zhuān)門(mén)是在成功舉辦三屆鞋文化節(jié)后，"惠東鞋"更是聞名海內(nèi)外?，F(xiàn)在廣東人千里迢迢從北京或者上海等都市買(mǎi)回惠東鞋的事已屢見(jiàn)不鮮。不管是廣交會(huì)、中博會(huì)，仍舊德國(guó)杜塞爾多夫和意大利米蘭國(guó)際皮