試論傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代的發(fā)展探討獲獎科研報告

試論傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代的發(fā)展探討獲獎科研報告摘

要：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體造成了較大的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體“一屏獨大”的現(xiàn)象也一去不復返。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體進行改革創(chuàng)新已經(jīng)是當前亟需解決的問題，本文主要分析了傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢以及在新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，并提出了幾點新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的應對策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;機遇;挑戰(zhàn)

受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了嚴重的影響，如今人們獲取信息的渠道更加多元化，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不再是人們唯一的選擇，其受眾人群也越來越少，為此，加強對傳統(tǒng)電視媒體的變革是非常有必要的。

1傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

盡管當前在新媒體時代涌現(xiàn)出了很多新的形式，但傳統(tǒng)電視媒體仍具有較大的優(yōu)勢，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一是電視媒體仍是重要的一塊屏幕，電視媒體正朝著數(shù)字化方向發(fā)展，數(shù)字電視有效提升了觀眾的收視體驗，滿足了觀眾的收視需求。二是電視媒體是優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)內(nèi)容的主要制作者，當前的傳播渠道較多，但在一些重要事件和新聞報道中，傳統(tǒng)電視媒體還占有重要優(yōu)勢，部分新媒體為了博得觀眾的眼球，在新聞標題和新聞內(nèi)容上往往有夸大的嫌疑，使得新聞傳播的內(nèi)容不真實，在一些重大事件上，人們?nèi)耘f更加認可傳統(tǒng)媒體，另外，一些大型晚會和賽事仍都選擇傳統(tǒng)電視媒體作為主渠道。三是在整合傳播中電視仍占據(jù)主導地位，往往重大新聞事件都是在電視媒體播出之后，才會用新媒體進行傳播，由此可見，傳統(tǒng)電視媒體在整合傳播中仍然占據(jù)主導地位。

2新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

2.1受眾人群大幅度減少

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體的受眾人群出現(xiàn)大幅度的降低，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)使得人們獲取信息的方式變得更加方便、快捷，人們使用手機、iPad等電子設(shè)備可以隨時隨地的獲得自己想要的信息，此外，微博、微信等傳播是非常迅速的，這就使得人們逐漸開始使用新型的媒體形式，而逐漸摒棄傳統(tǒng)的電視媒體，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，80后、90后、00后都新媒體為主，可見，互聯(lián)網(wǎng)對于年輕人的吸引力要明顯高于傳統(tǒng)媒體。

2.2廣告媒體遭遇分流

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開眾多廣告業(yè)務的支持，而新媒體的出現(xiàn)在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的廣告業(yè)務，尤其是一系列電商節(jié)的出現(xiàn)，更多的廣告商選擇和新媒體進行合作，這就導致傳統(tǒng)電視媒體的業(yè)務量驟減，電視行業(yè)利潤也有了明顯的下降。

2.3無法與用戶之間建立密切的聯(lián)系

在原來的傳統(tǒng)電視媒體中，用戶只能被動的接受傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)電視媒體和用戶之間沒有一個可以交流溝通的渠道，導致傳統(tǒng)電視媒體很難接受用戶的意見和反饋，而新媒體則有效的解決了這一問題，能夠憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢來提升內(nèi)容的互動性，新媒體可以提供統(tǒng)一的賬號服務，實現(xiàn)與用戶之間的互動，及時接受用戶的意見反饋，進而幫助新媒體進行改善。在新媒體時代，加強與用戶之間的交流溝通是非常有必要的，只有充分滿足用戶的需求，才能吸引更多的受眾人群。

3新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的路徑

3.1加強傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合

在新媒體時代，加強傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合是非常有必要的，兩者的融合可以有效提升電視節(jié)目的覆蓋率，改變傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式，使受眾人群獲取信息的渠道更加廣泛。與新媒體傳播方式相比，傳統(tǒng)電視媒體受眾人群減低的原因在于其沒有充分滿足受眾人群的需求。當前人們的生活節(jié)奏非?？欤闼榛臅r間比較多，傳統(tǒng)電視媒體要充分結(jié)合當前人們的需求，加強和新媒體的融合，創(chuàng)新傳播形式，進一步滿足受眾人群的需求。

3.2創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視模式的廣告業(yè)務受到影響，使得電視行業(yè)的利潤有所降低，而創(chuàng)新盈利模式，提升電視媒體的效益就變得十分重要。創(chuàng)新盈利模式可以從以下幾個環(huán)節(jié)入手，一是發(fā)展新型社交廣告，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合可以形成一種新型社交媒體，這類媒體擁有較大的用戶量，且其活躍度也是非常高的，利用這類新型社交媒體不僅可以確保一定的曝光量，還能夠進行口碑營銷，進而產(chǎn)生新的盈利模式。例如，與商家合作，為用戶定制個性化的“私人訂制”服務，進而實現(xiàn)產(chǎn)品的促銷與宣傳。二是采取廣告收益分攤制。基于傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合的新型廣告模式都可以為客戶提供廣告服務平臺，如果將廣告收益和內(nèi)容提供商、技術(shù)開發(fā)者進行分成，則可以對其產(chǎn)生較大的激勵作用，使其能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和服務。三是精準的廣告投放，在傳統(tǒng)電視廣播媒體中，存在大量的同質(zhì)化廣告，而傳統(tǒng)電視電視媒體和新媒體融合之后，則可以借助新媒體平臺，進行精準化的廣告投放，將廣告信息傳遞給目標人群，進而實現(xiàn)廣告銷售額的增長。

3.3構(gòu)建傳統(tǒng)電視媒體應用平臺

在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體想要實現(xiàn)更好的發(fā)展，需要充分利用新媒體技術(shù)和手段，構(gòu)建傳統(tǒng)電視媒體應用平臺。可以從以下幾個方面入手，一是開發(fā)手機APP，傳統(tǒng)電視媒體要對各項內(nèi)容進行資源整合，使其能夠適應手機用戶，將電視資源移植到手機APP上，從而提升用戶的體驗，增加和用戶之間的互動，及時獲取用戶的意見反饋。二是將移動版網(wǎng)站作為內(nèi)容補充。人們最初對新媒體的認識就是建立網(wǎng)站，為此，各主流媒體都相繼建立了網(wǎng)站，但從實際發(fā)展來看，網(wǎng)站的關(guān)注度和瀏覽量都存在明顯不足，運行多年效果仍差強人意，以至于很難實現(xiàn)網(wǎng)站增值。三是建立新聞客戶端，以網(wǎng)易、新聞等新聞客戶端為例，新聞客戶端能夠有效提