TCL-一百家電全國巡回展策劃執(zhí)行建議書解讀

廣告是種推銷藝術(shù)……推銷是真槍實彈的工作…… OgilyDavid

TCL－白家電全國巡回展籌劃執(zhí)行建議書1主題： 1999－2023年，TCL白家電跨世紀巡禮國云風(fēng)廣告2 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮 －擴大TCL－冰箱、洗衣機在市場上的知名度和影響力 －深入人群中，貼近消費者 －刺激消售 －為明年的產(chǎn)品推廣打下一個根底 活動目的 摸得到 看得到 感受得到國云風(fēng)廣告3活動目標對象全部群眾，消費者國云風(fēng)廣告4 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動方式TCL－白家電全國巡回展覽一次聲情并茂的巡回展覽 一個呈現(xiàn)產(chǎn)品也呈現(xiàn)實力的時機國云風(fēng)廣告5 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動時間1999年12月11日 －－ 2023年01月30日 每個星期六、日 共8個星期國云風(fēng)廣告－按傳統(tǒng)的收入、消費習(xí)慣，年底是人們選購、辦喜事最頻繁的時間段；同時也是電冰箱、洗衣機共有的銷售旺季。－星期六、日是公眾假期，人們外出逛街的機率就較大。6 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動地點

北京

沈陽 濟南 合肥 南京 上海廣州長沙地方選擇：該地區(qū)人流最多，地頭最旺的大型商場國云風(fēng)廣告7 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展－開展前中后進展媒體報道的安排，廣泛宣傳國云風(fēng)廣告－在選定的大型商場內(nèi)或外廣場上設(shè)立產(chǎn)品呈現(xiàn)區(qū)－擺放3－5件具有代表性或?qū)⒁瞥龅漠a(chǎn)品進展展覽－呈現(xiàn)全天協(xié)作產(chǎn)品促銷介紹，精彩的表演活動吸引人群呈現(xiàn)8 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展前－呈現(xiàn)區(qū)呈現(xiàn)區(qū)內(nèi)以POP〔如吊旗、橫幅等〕點綴，清晰的亮出產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品名國云風(fēng)廣告設(shè)立80平方米左右的呈現(xiàn)區(qū)呈現(xiàn)區(qū)由特地設(shè)計，專業(yè)呈現(xiàn)公司搭建保證美觀，堅固呈現(xiàn)區(qū)設(shè)立接待臺，供來往人群索取產(chǎn)品資料，禮品等呈現(xiàn)區(qū)設(shè)立產(chǎn)品介紹臺，由特地的產(chǎn)品促銷小姐介紹演示產(chǎn)品呈現(xiàn)區(qū)開設(shè)表演區(qū)〔可以作小型舞臺，亦可以平地而設(shè)〕，進展表演，問答玩耍等9 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展前產(chǎn)品預(yù)備 活動當(dāng)天將要呈現(xiàn)的產(chǎn)品 可以是在該地區(qū)熱賣中的可以是將要上市的新產(chǎn)品 可以是產(chǎn)品中作為新科技賣點 〔如壓縮機，電腦微控裝置等)國云風(fēng)廣告10 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展前表演和活動產(chǎn)品介紹 聘請1－2位著TCL標識前衛(wèi)服裝的模特或禮儀 小姐為產(chǎn)品介紹專員，介紹產(chǎn)品舞蹈 聘請兩位〔一男一女〕舞蹈演員現(xiàn)象表演溫馨、 詳和、歡快的現(xiàn)代舞蹈有獎問答活動 由模特或禮儀小姐擔(dān)當(dāng)進展有獎問答，答中的 人有不同的獎項音樂 現(xiàn)場流行音樂放松國云風(fēng)廣告11 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展前媒體宣傳在巡展活動到每個地區(qū)前兩天〔以DM或隨報附送形式〕發(fā)出邀請函在巡展活動前兩、三天在該地區(qū)的晚報或日報等熱銷報紙作廣告宣傳在巡展活動前一個星期內(nèi)在該地區(qū)大小街道的公告欄或公共報紙閱讀點張貼海報國云風(fēng)廣告12 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展前其它協(xié)作促銷禮品 在現(xiàn)場派送給群眾保安 維持現(xiàn)場秩序國云風(fēng)廣告13 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮當(dāng)日活動進展宣傳協(xié)作活動當(dāng)場由產(chǎn)品介紹專員負責(zé)向參觀人群介紹產(chǎn)品特性、功能等活動當(dāng)場派發(fā)產(chǎn)品單張、海報選擇時機當(dāng)場派發(fā)促銷禮品邀請當(dāng)?shù)孛襟w〔如：報紙、電視臺、電臺作現(xiàn)場采訪〕國云風(fēng)廣告14當(dāng)日活動進展12：00－12：10 產(chǎn)品介紹 模特12：10－13：00 參觀呈現(xiàn)產(chǎn)品時間 工作人員/音樂協(xié)作13：00－13：10 舞蹈表演 舞蹈演員13：10－13：30 有獎問答 模特13：30－14：30 參觀呈現(xiàn)產(chǎn)品時間〔促銷禮品派送〕 工作人員/音樂協(xié)作14：30－14：40 舞蹈表演 舞蹈演員14：40－15：00 有獎問答 模特15：00－16：00 參觀呈現(xiàn)產(chǎn)品時間〔促銷禮品派送〕 音樂協(xié)作*以上安排會視乎現(xiàn)場狀況和時間再臨時作調(diào)整。時間 進展內(nèi)容 執(zhí)行09：00－09：30 相關(guān)工作人員到場 全部參與人09：30－10：00 宣布活動開頭，介紹產(chǎn)品 模特10：00－10：10 舞蹈表演 舞蹈演員10：10－10：30 有獎問答 模特10：30－12：00 參觀呈現(xiàn)產(chǎn)品時間〔促銷禮品派送〕 工作人員/音樂協(xié)作國云風(fēng)廣告15 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮活動進展后每個地區(qū)當(dāng)日完畢呈現(xiàn)后爭論進展狀況了解呈現(xiàn)當(dāng)日和近期內(nèi)的消費者反映和銷售狀況與媒體協(xié)作進展呈現(xiàn)后軟性報道，宣傳國云風(fēng)廣告16媒介開放前一周 1999年12月11日起 2023年01月30日 后一周 第一周其次周第三周第四周第五周第六周第七周第八周12345671234567123456712345671234567123456712345671234567123456712345671/2版〔黑白〕** ** **** ** ** ** **DM派送 & & & & & & & &媒體報道 ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～展會追綜 /// 國云風(fēng)廣告17 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮巡展活動預(yù)算巡展活動預(yù)算安排表工程 場地租金展架POP媒介投放促銷禮品表演音響交通食宿其它費用〔萬元〕 15 8060150 36 61018 20總計〔萬元〕：395國云風(fēng)廣告18 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮 1999－2023年TCL白家電跨世紀巡禮巡展活動預(yù)算說明工程 內(nèi)容包括場地租金 8個城市的展覽地租金 展架 8個展地用的鋁合金展架POP 串旗〔各地區(qū)100串計〕 DM〔各城市5萬份計，附加派送〕 大