【紅酒公司無形資產管理問題及改善策略-以景德鎮(zhèn)盛世公司為例（7000字論文）】

紅酒公司無形資產管理問題及改善策略—以景德鎮(zhèn)盛世公司為例TOC\o"1-3"\h\u22895摘要 摘要在新知識經濟時代發(fā)展下，代表著知識、技術等內容的無形資產在企業(yè)的地位較以往有所增長，無形資產的發(fā)展及擁有情況成為許多企業(yè)關心的重要問題，而我國目前對無形資產的評估體系較國外的體系還不夠成熟，所以要想使企業(yè)的無形資產得以改進與發(fā)展，在企業(yè)的經營發(fā)展過程中發(fā)揮應有價值和作用的話，就需要完善對無形資產的評估體系，發(fā)揮其積極的作用(趙婷婷,杜陽洋,陳曉,2022)。企業(yè)應加強對于無形資產的認識，圍繞企業(yè)在無形資產的認識不足，加強對于無形資產的管理，對于無形資產的合理利用與管理。本文以景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司為例根據其存在的一些突出問題，提出與之相應的對策建議，同時也對公司未來經營發(fā)展方向有一定的現實意義，體現出無形資產管理的作用。關鍵詞：無形資產；管理；存在問題引言無形資產作為長期資產的重要組成部分，對上市公司的發(fā)展和經營具有一定的價值貢獻。其價值不僅體現在資產所帶來的經濟效益上，更體現在其獨特的管理作用上。在知識經濟的新時代，無形資產逐漸成為企業(yè)發(fā)展的核心要素。因此，如何有效地利用和管理無形資產已成為企業(yè)提高市場競爭力的關鍵。因此，企業(yè)要在激烈的競爭中形成自身的發(fā)展優(yōu)勢，就需要重視無形資產的一系列管理和應用，更加注重無形資產的形式化管理，從而促進企業(yè)的發(fā)展(盧子君,王晨露,2021)。景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司作為高新技術企業(yè)，多年來努力實現和發(fā)展紅酒產業(yè)現代化，積極發(fā)展和提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力。比如，企業(yè)憑借自身技術創(chuàng)新優(yōu)勢研發(fā)新技術，在國內外實現了產業(yè)化生產，這讓景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)走出了發(fā)展困境，重新煥發(fā)出光芒，無形資產在這一突出成就中起著重要作用。因此，在激烈的競爭中，企業(yè)應更加重視無形資產的價值貢獻(劉佳琳,張?zhí)煊?黃思,2021)。無形資產運用自身獨特的會計處理方法，對企業(yè)的資產結構數據進行分析計算，得出一些結論。因此，企業(yè)要根據這些無形資產的數據，在企業(yè)發(fā)展壯大的過程中做出有利于時代發(fā)展變化的決策，才能在競爭中脫穎而出，突出無形資產作為企業(yè)資產賬戶的管理作用(周明輝,吳春華,2022)。一、無形資產管理的相關概述（一）無形資產的概念及特征無形資產是指企業(yè)擁有或者控制的沒有特定實物形態(tài)的資產，可以認定為非貨幣性資產。資產可以用不同的方式分類，無形資產也可以用不同的方式分類。首先，資產按使用時間長短分為流動資產和長期資產。根據長期資產是否具有實物形態(tài)，將長期資產分為有形資產和無形資產(梁美玲,許晨光,曾曉,2019)。由此可見，無形資產和有形資產在劃分和使用過程中的不同特點如下：沒有實物形態(tài)。無形資產具有我們感覺不到的實物形態(tài)特征，沒有有形的消耗，最終報廢時也沒有凈殘值?？刂菩?。在一定的法律制度下，有些無形資產可以阻止一些非法持有人無償取得無形資產；有些無形資產本身不能與企業(yè)分離，除轉讓整個企業(yè)的產權外，其他人也無法取得(唐宇航,鄭慧婷,翁春,2018)。不確定性。無形資產的不確定性受技術進步和市場變化的影響，也受有效期的不確定性的影響。共用性。無形資產轉讓后，多個企業(yè)可以擁有并使用轉讓的無形資產，但其他類型的資產不能同時使用。效率高。無形資產的高效率比其成本消耗能帶來更多的經濟效益。企業(yè)無形資產越多，經濟效益就越大(方雨晴,鐘志強,2022)。反之，如果無形資產供不應求，企業(yè)的經濟利益就會受到削弱，市場競爭力也會隨之減弱。（二）無形資產管理對企業(yè)的相關影響與體現企業(yè)價值是近年來企業(yè)在追求發(fā)展壯大的過程中所倡導的基本信念。企業(yè)要想使自己的發(fā)展在市場競爭中得到認可，就需要更加關注無形資產管理在企業(yè)持續(xù)經營過程中的相關影響(劉逸飛,蔡思婷,孫冰,2021)。企業(yè)無形資產的數量和質量既是衡量企業(yè)價值的重要依據，也是衡量企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ囊罁?。因此，在企業(yè)經營過程中，無形資產對企業(yè)的價值貢獻起著重要作用，因此，企業(yè)價值的計量不再是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)擁有資產的數量，而是由無形資產來衡量的，如何有效地管理和使用無形資產已成為提升企業(yè)價值的關鍵(王嘉欣,陳星宇,吳雅琳,張建)。無形資產作為企業(yè)的長期資產，在給企業(yè)帶來經濟效益的同時，也對企業(yè)的價值貢獻起著重要的作用。那么對企業(yè)的價值貢獻體現在以下幾個方面：無形資產與固定資產共同為企業(yè)價值貢獻。雖然無形資產在資產負債表中單獨列示，但有些無形資產只能與固定資產一起對企業(yè)價值起作用(郭立婷,劉欣怡,2021)。比如專利權、商標權和土地使用權，需要依靠其他相關的產品包裝、機械設備、房屋建筑等，再與固定資產互動產生更大的價值，以達到以往固定模式無法達到的特殊效果。無形資產應相互作用，為企業(yè)價值貢獻力量。許多無形資產需要與其他無形資產相互作用，以產生比自身更高的價值。例如，專利權和商標權可以體現在企業(yè)提供的產品或服務中(周澤民,何俊杰,高詩,2022)。蘋果的品牌價值是專利權與商標權相互作用的體現，其價值明顯大于無形資產本身的價值。無形資產能夠獨立地為企業(yè)價值做出貢獻，無形資產需要與其他資產相互作用才能對企業(yè)價值做出貢獻，但也有一些無形資產能夠自行為企業(yè)價值做出貢獻，如土地使用權、許可權、專利權等，它們可以通過授權和轉讓直接為企業(yè)價值貢獻?，F在，很多連鎖企業(yè)都是通過授權加盟的方式來增加公司的收入，為企業(yè)的價值做出貢獻(潘宇航,邱曉露)。二、景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司持有的無形資產構成情況分析景德鎮(zhèn)盛世公司是我國紅酒行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕紅酒領域多年，景德鎮(zhèn)盛世在曾經在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家紅酒企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了“景德鎮(zhèn)市優(yōu)質紅酒企業(yè)”。景德鎮(zhèn)盛世的發(fā)展是我國紅酒企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國紅酒企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持做出高品質產品，本著“追求、質量、技術、精神”8字宗旨，基于紅酒市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于紅酒行業(yè)前沿，引領紅酒行業(yè)的發(fā)展。（一）公司無形資產情況分析紅酒行業(yè)作為我國國民經濟發(fā)展中的一個重要的產業(yè)，在發(fā)展成熟之后，企業(yè)也需要依靠無形資產的投資和開發(fā)來提高競爭力。因此，研究紅酒企業(yè)無形資產構成具有重要的現實意義。對于現代紅酒企業(yè)而言，在創(chuàng)新的大背景下，企業(yè)更注重無形資產的投資，如知識產權、專利權、商標權等(周旭東,余雨萱,張偉,2020)。無形資產占美國大多數紅酒公司總資產的一半以上。無形資產在紅酒企業(yè)資產構成中占有重要地位。本文分析了紅酒企業(yè)無形資產的構成，從整體上反映了我國紅酒行業(yè)無形資產的現狀，如表1所示：表1：2016-2019紅酒上市公司無形資產整體情況分析單位：元年份2016201720182019無形資產總額217億231億2482億256億無形資產最大值（元）2071536815249656232628226830953025358996無形資產最小值（元）22662.816411234.945165578.174343267.08無形資產平均值(元)2.65億3.06億3.27億3.43億無形資產中值(元)1.85億2.00億2.08億2.27億無形資產標準差（元）4.02億4.28億4.45億4.69億無形資產總額占資產總額的比重4.33%4.56%5.23%5.37%數據來源:網絡數據根據2016-2019年紅酒上市公司無形資產總體情況分析，紅酒企業(yè)無形資產的特點如下：無形資產總額逐年增加。從上表可以看出，近四年來上市紅酒公司無形資產總額、平均值、無形資產占總資產的比例、中位數逐步緩慢增長，說明上市紅酒公司擁有的無形資產絕對數在增加，說明紅酒類上市公司更注重無形資產(林佳鈺,陸國平)。無形資產投資水平差異明顯。從表中也可以看出，我國紅酒上市公司無形資產的標準差也在逐年增加，從2016年的4.02億增加到2019年的4.69億，可見紅酒企業(yè)無形資產投資水平的差距仍在擴大(胡冬梅,黃佳琳,楊宇)。無形資產規(guī)模低于平均水平。同樣，從表中數據的縱向比較可以看出，2016年至2019年，無形資產的中值低于無形資產的平均值，這表明超過半數的上市紅酒公司無形資產低于平均水平，無形資產規(guī)模不大。（二）景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產構成情況分析首先，通過對我國整個紅酒行業(yè)的分析，了解紅酒企業(yè)無形資產的整體發(fā)展情況，進而對一家公司的無形資產進行分析，從而得出一家公司無形資產的發(fā)展情況，如下表2、3、4所示：表22017年無形資產構成情況表單位：元項目總額平均值中值最小值最大值占比無形資產11,688,506291,663123,2727,5001,953,081100%土地使用權9,035,653225,981103,82601,942,34277.30%許可權61,8261,5640029,3200.52%使用權類合計9,097,479227,545103,82601,971,66277.82%專利權813,47820,1370102616,2876.92%專有技術761,51818,7683,8820261,0906.51%商標權165,3764,26800115,7021.42%系統(tǒng)和軟件152,9353,976846038,5361.35%技術型無形資產合計1,893,30747,1494,7281021,031,61516.20%其他無形資產611,76315,42900415,0695.98%數據來源：景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司表32018年無形資產構成情況表單位：元項目總額均值中位數最小值最大值占比無形資產13,580,975339,596206,2666,2862,287,430100%土地使用權9,259,969264,419168,56801,825,13768.18%許可權87,2605,2810058,1150.64%使用權類合計9,347,229269,700168,56801,883,25268.74%專利權853,42020,726067628,0406.28%專有技術900,04221,5313,8620261,5026.62%商標權251,1983,87600109,6541.84%系統(tǒng)和軟件285,4295,7921,520054,6932.10%技術型無形資產合計2,150,08951,9255,382671,053,88916.84%其他類無形資產585,30314,63300386,78615.45%數據來源：景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司表42019年無形資產構成情況表單位：元項目總額均值中位數最小值最大值占比無形資產15,487,026394,676285,4786,4112,590,492100%土地使用權9,867,609203,440201,2501,0441,563,62963.71%許可權110,5734,22900101,2120.71%使用權類合計9,978,182207,669201,2501,0441,664,84164.42%專利權967,93022,793013703,1686.24%專有技術1,123,73423,8634,6120329,0607.25%商標權403,27310,18500286,3102.60%系統(tǒng)和軟件221,6277,7611,876045,9391.43%技術型無形資產合計2,716,56464,6026,488131,364,47717.52%其他類無形資產904,61521,97200464,52618.06%數據來源：景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司從表2、3、4可以看出，根據景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司2017-2019年三年無形資產構成數據分析，與2017-2019年紅酒上市公司實物資產總體情況分析相比較，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產最大值與紅酒企業(yè)無形資產最高值相比處于中上水平，無形資產最低值遠低于同期紅酒行業(yè)的最低值，雖然同期無形資產的平均價值是景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司的幾百倍左右，但可以得出景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司在某些方面具有優(yōu)勢，但無形資產在某些方面也存在一些問題(賴夢潔,朱雨辰)。從中可以看出景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司在整個紅酒行業(yè)中的地位，反映出無形資產存在的突出問題。三、景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產管理中存在的問題（一）研發(fā)投入不平橫從表2、3、4中可以看出，經數據縱向比較，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產占比顯示，2017-2019年景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產主要為土地使用權，許可權、商標權、系統(tǒng)、軟件等占無形資產比重約為1%-3%。通過縱向和橫向比較，得出景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產研發(fā)投入不平衡，土地使用權比例過高，系統(tǒng)、軟件、商標比例過低。從不同類別無形資產的比重可以看出，景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)在研發(fā)和投資上存在著不平衡。（二）資產結構不合理從表2、3、4中可以看出，技術含量高的無形資產在無形資產中所占比例不高，2017-2019年三年分別為16.2%、16.84%和17.52%。究其原因，是根據我國會計準則，研發(fā)費用和部分開發(fā)費用不計入無形資產，而是計入當期費用。因此，計算結果導致了景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)資產結構與國外企業(yè)競爭力的比較。從技術性無形資產來看，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司占比由16.2%提高到17.52%。這說明對技術型無形資產的重視程度逐漸提高，并對早期企業(yè)的無形資產結構進行了分析。但其變化并不明顯，導致景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)的無形資產結構已經沒有其他企業(yè)更突出的優(yōu)勢和競爭力，說明景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)的無形資產管理不是很合理。（三）信息列示不完善從表2、3、4中可以看出，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司對無形資產使用權的信息披露進行了說明，并對技術性無形資產進行了詳細的分類。但是，對于其他類型無形資產的選擇，沒有更詳細的分類介紹。這說明景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產的信息披露還不完善，需要進一步完善，使其他類型的無形資產發(fā)揮其存在的意義，發(fā)揮其他無形資產管理對企業(yè)的相關影響，為景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)的發(fā)展壯大做出更大的貢獻企業(yè)，使企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益。（四）無形資產影響力不高從表2、3、4中可以看出，在技術含量相對較低的無形資產中，景德鎮(zhèn)盛世企業(yè)的商標權占無形資產的比例由2017年的1.42%提高到2019年的2.60%。雖然增幅明顯，但商標權在無形資產中的比重仍然很低。商標是盛世公司的名片，企業(yè)可以通過廣告和品牌影響力來提高知名度，讓消費者知道，從而開拓消費市場。然而，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司最近開發(fā)的一種創(chuàng)新產品已進入日化領域，并在部分城市銷售。然而，似乎這種產品的宣傳和推廣并沒有得到消費者的充分理解，也沒有得到很好的銷售。四、景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產管理問題的對策建議（一）優(yōu)化無形資產的研發(fā)經營從表2、3、4中可以看出，從土地使用權在無形資產中的比重，即從77.30%到68.18%，再到63.71%，土地使用權在無形資產中所占的比例超過一半。土地使用權是景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司乃至我國紅酒企業(yè)無形資產的主要來源。在我國，由于土地使用權與國外會計準則的差異，我國將土地使用權和土地使用權作為會計核算要素。同時，由于土地使用權的某些限制，企業(yè)投資于無形資產，因此，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司應積極優(yōu)化無形資產的研發(fā)和經營，并投資于其他無形資產要素，使無形資產在景德鎮(zhèn)盛世公司經營過程中得到合理、有效的利用和管理，優(yōu)化無形資產的研發(fā)經營，改善企業(yè)整體資產結構，并使無形資產的作用更好地發(fā)揮出來，有利于景德鎮(zhèn)盛世公司產業(yè)規(guī)模的擴大。（二）調整無形資產的管理方式從表2、3、4中可以看出，無形資產總額的變化反映了無形資產的增長，但增長相對緩慢。結論是景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司無形資產整體質量有待提高。專利權在無形資產中所占比例的顯著變化為6.92%到6.28%，然后又上升到6.24%。由此可見，景德鎮(zhèn)盛世公司應該更加重視對專有技術的法律保護，使其發(fā)揮自己的作用和影響力，使盛世紅酒企業(yè)在激烈的市場競爭中快速、健康發(fā)展。這就要求企業(yè)管理層和決策者改變傳統(tǒng)的管理方法和策略，提高對無形資產的管理意識，調整無形資產的產品結構和比例，使景德鎮(zhèn)盛世公司的產品在企業(yè)發(fā)展過程中起到促進作用，處于相對有利的地位，從而為企業(yè)的價值做出貢獻(吳曉敏,袁健民,范小芳)。（三）完善無形資產的信息列示從表2、3、4中可以看出，與其他行業(yè)相比，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司在無形資產披露和信息質量方面一直走在紅酒行業(yè)前列。專利權、專有技術和使用權的項目比較詳細，主體也比較豐富，但其他類型無形資產的信息卻很少提及，因此很多其他無形資產都與企業(yè)的財務報表隔離開來(林俊杰,張嘉琪,2020)。在這里，景德鎮(zhèn)盛世公司可以針對這些情況，盡可能完善自身無形資產信息的上市，使無形資產管理發(fā)揮作用，為企業(yè)的發(fā)展壯大做出應有的貢獻。景德鎮(zhèn)盛世公司無形資產信息的完善是企業(yè)發(fā)展壯大的重要保證，可以擴大企業(yè)的規(guī)模，甚至可以保護其對外出口。（四）加強無形資產的宣傳投放從表2、3、4中可以看出，知識性無形資產對企業(yè)的發(fā)展起著比較大的影響作用，它可以幫助景德鎮(zhèn)盛世公司迅速打開市場，提高企業(yè)的知名度。因此，景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司應加大對知識型無形資產的投入，使企業(yè)能夠適應不斷變化的國際環(huán)境，改進技術和管理戰(zhàn)略，增強景德鎮(zhèn)盛世公司競爭力，成為提高市場占有率的重要工具，可以為景德鎮(zhèn)盛世公司帶來超額利潤，在環(huán)境中立于不敗之地，健康有序的競爭與發(fā)展。景德鎮(zhèn)盛世公司管理者可以通過增加適當的人力物力，加大新產品的宣傳力度，在一些平臺上推廣新產品，進行新產品的試用和展示，改變消費者對新產品不了解的現狀，使景德鎮(zhèn)盛世公司的新產品的影響力和作用為群眾所了解，實現產品多元化，增加進出口貿易，使盛世紅酒企業(yè)提升社會地位，為企業(yè)價值貢獻力量，為中國紅酒產業(yè)貢獻力量。結論通過對景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司的系統(tǒng)資產結構分析，我們知道景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司在過去的四年里發(fā)展良好，景德鎮(zhèn)盛世公司能夠充分認識和理解直接的風險和存在的問題。公司管理層可以在整體風險規(guī)?？煽氐脑瓌t下，全面深化市場營銷改革，加強節(jié)能降耗，促進人才的發(fā)展以適應變化，要努力實現盛世公司業(yè)務規(guī)模的快速擴張，為整體業(yè)務健康穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。但也存在一些問題，如中西差異、產品同質化、競爭激烈等，決策者要密切關注國內外大環(huán)境，適當調整景德鎮(zhèn)盛世公司的商業(yè)模式、組織結構和營銷策略要根據新的競爭形勢，為景德鎮(zhèn)盛世公司更好更快的發(fā)展打下更堅實的基礎，以適應不斷變化的外部環(huán)境和政策。景德鎮(zhèn)盛世紅酒公司作為我國最早的紅酒企業(yè)之一，與其他行業(yè)相比，面臨著巨大的競爭壓力。為了在這種激烈的環(huán)境中立于不敗之地，更好地生存和發(fā)展，景德鎮(zhèn)盛世公司必須加強自身無形資產開發(fā)研究，改革傳統(tǒng)經營模式，適應不斷變化的經濟發(fā)展環(huán)境。參考文獻[1]趙婷婷,杜陽洋,陳曉.論現代企業(yè)無形資產管理存在的問題及解決對策[J].中國市場,2021(01):102-103..[2]盧子君,王晨露.高校無形資產管理問題研究[C]//2018.[3]劉佳琳,張?zhí)煊?黃思.我國中小紅酒企業(yè)無形資產管理存在的問題及對策[J].現代營銷:學苑版,2019,000(003):150-151.[4]周明輝,吳春華.高校無形資產管理的問題解析與政策建議[