視頻網(wǎng)站案例分析

視頻網(wǎng)站案例分析土豆網(wǎng)第六課程組員:XXX/XXX/XXX/XXX/XXX1本課主要內(nèi)容土豆的根本情況與功能框架商業(yè)模式分析技術(shù)模式分析營(yíng)銷手段分析資本模式分析總結(jié)和建議2土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微出生于1974年,福建人，在美國(guó)讀經(jīng)濟(jì)學(xué)，是視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人及CEO。在創(chuàng)立土豆網(wǎng)之前，王微是德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)總部的企業(yè)開展總監(jiān)兼貝塔斯曼在線中國(guó)執(zhí)行總裁。在此期間，王微負(fù)責(zé)貝塔斯曼集團(tuán)在中國(guó)的戰(zhàn)略籌劃以及貝塔斯曼在線中國(guó)的重組工作。1997-2001年間，王微任職于美國(guó)休斯公司。任職業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理期間，王微負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的衛(wèi)星寬帶及衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)。王微也參與了休斯在亞洲的戰(zhàn)略規(guī)劃及并購(gòu)。在美國(guó)和法國(guó)居住了8年和1年后，王微自2002年起一直居住在上海。王微擁有歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD，楓丹白露，法國(guó))的MBA學(xué)位以及約翰霍普金斯大學(xué)的計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位。3土豆網(wǎng)由來在英語中，有一個(gè)詞描述了電視對(duì)人們生活方式的影響，那就是“沙發(fā)土豆〞〔Couchpotato〕。它指的是那些拿著遙控器，蜷在沙發(fā)上，跟著電視節(jié)目轉(zhuǎn)的人。王微創(chuàng)辦的“土豆網(wǎng)〞名字就來源于“沙發(fā)土豆〞。土豆網(wǎng)由于起名源自不健康生活習(xí)慣，最近受到來自后來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與優(yōu)查、優(yōu)派并稱中國(guó)三優(yōu)的優(yōu)酷網(wǎng)的巨大挑戰(zhàn)。土豆網(wǎng)口號(hào)：自娛自樂，而且樂得讓所有人都看到，就是土豆。4網(wǎng)站功能土豆網(wǎng)是集娛樂、影視、體育、新聞、嘉賓聊天等各種豐富多彩的，以資訊視頻內(nèi)容為主的綜合性站點(diǎn)。土豆網(wǎng)為網(wǎng)民提供了一個(gè)大舞臺(tái)，是播客主和觀眾之間的橋梁。要想成為土豆網(wǎng)的會(huì)員非常容易，只需經(jīng)過簡(jiǎn)單注冊(cè)就可以了。在土豆網(wǎng)上，可以發(fā)布網(wǎng)民自己的視頻，音頻節(jié)目；獲得無限的存儲(chǔ)空間，擁有自己的多媒體演播室；建一個(gè)屬于自己的小組、粉絲俱樂部；收藏自己喜歡的節(jié)目，和朋友分享，并嵌入到自己的Blog中；訂閱并關(guān)注自己喜歡的播客。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，土豆網(wǎng)為用戶提供了首頁、節(jié)目、豆單、頻道、播客、豆友、小組、論壇等欄目，除論壇外，其余的欄目都以不同的分類方式展示各種視頻。5土豆網(wǎng)軟件飛速土豆因?yàn)闁|西南北網(wǎng)絡(luò)不同，或者上網(wǎng)遇到頂峰時(shí)間，總會(huì)造成你視頻的時(shí)候很“卡〞，看個(gè)視頻等半天，你很煩?；◣追昼娤螺d1.2M大小的飛速土豆，以后每天都能幫你節(jié)約幾十分鐘到數(shù)小時(shí)的卡屏?xí)r間。中途關(guān)閉了瀏覽器，下次翻開會(huì)繼續(xù)從這一點(diǎn)上開始下載，再也不用重頭開始下載視頻，漫長(zhǎng)等待了。iTudouiTudou目前的版本是2.2版，除了保存原有功能之外，在穩(wěn)定運(yùn)行的根底上，優(yōu)化節(jié)目推送方式，上傳流程優(yōu)化，提高上傳穩(wěn)定性和成功率，播放頁面右鍵菜單里添加“itudou下載〞，針對(duì)點(diǎn)“下載節(jié)目〞按鈕不能下載節(jié)目的用戶。使用戶更順暢地欣賞土豆視頻，更便捷地發(fā)布自己的精彩節(jié)目。6商業(yè)模式〔1〕戰(zhàn)略目標(biāo)土豆網(wǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)是“建成這個(gè)世界上最好的個(gè)人影象音頻的共享和發(fā)布網(wǎng)站〞。從2005年4月前開始公測(cè)到現(xiàn)在，土豆網(wǎng)想要做的，是讓網(wǎng)民能夠非常容易地發(fā)布個(gè)人音頻和視頻作品。土豆網(wǎng)一直在向著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，但要到達(dá)目標(biāo)，還有很長(zhǎng)的一段路要走?！?〕目標(biāo)客戶群土豆網(wǎng)的用戶群就是喜歡拍攝視頻，又樂于展現(xiàn)給公眾的網(wǎng)民。土豆熱愛原創(chuàng),每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演,戴上土豆面具,每個(gè)人都是明星。7商業(yè)模式〔3〕盈利模式主要盈利方式：土豆網(wǎng)根本上還是依靠廣告作為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。翻開土豆網(wǎng)的視頻，首先看到的是廣告覆蓋視頻，然后廣告呈開門狀一瞬間消退，土豆網(wǎng)發(fā)布了新的廣告系統(tǒng)，與電視廣告的單向傳播模式不同，土豆網(wǎng)新上線的3秒廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶提供的個(gè)人資料，以及用戶在網(wǎng)站上停留的時(shí)間、點(diǎn)擊的視頻等上億存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的計(jì)算，分析視頻觀眾的品位、收入、學(xué)歷、愛好等。8商業(yè)模式〔3〕盈利模式2007年土豆網(wǎng)與全球大型唱片公司環(huán)球音樂簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在彩鈴及鈴音資源銷售等新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。這意味著外鄉(xiāng)視頻網(wǎng)站在謀求盈利模式的突破方面漸漸得到市場(chǎng)的接納。據(jù)悉，由土豆、環(huán)球、中國(guó)移動(dòng)12530三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的彩鈴下載效勞模式，在視頻、數(shù)字音樂、下載領(lǐng)域都是全新嘗試。9商業(yè)模式〔4〕核心能力土豆網(wǎng)最有價(jià)值的地方，在于它在中國(guó)首創(chuàng)性地把握了個(gè)性張揚(yáng)時(shí)代和日趨簡(jiǎn)單的音像制作技術(shù)這一趨勢(shì)，而并非像有些網(wǎng)站那樣貼著空泛的標(biāo)簽泛泛而談。全新的概念、優(yōu)秀的管理團(tuán)使土豆網(wǎng)成為目前國(guó)內(nèi)播客網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。土豆網(wǎng)中選“2021最具品牌價(jià)值的視頻網(wǎng)站〞土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微發(fā)表了題為“專注用戶體驗(yàn)展望視頻網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值〞的主題發(fā)言，闡釋了目前視頻行業(yè)所面臨的營(yíng)銷前景，為整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)未來的開展指明了方向。10技術(shù)模式分析架構(gòu)的目標(biāo)：可擴(kuò)展性、可維護(hù)性、可復(fù)用性1.

內(nèi)容〔Information/Content〕土豆網(wǎng)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，從模塊來說，如中心橙色圈所區(qū)分出的九個(gè)大塊：一、根本架構(gòu)〔Architecture〕11技術(shù)模式分析從其功用來說，那么分為三個(gè)層次：這些特性決定了后面所有前端架構(gòu)的基調(diào)。12技術(shù)模式分析2.

結(jié)構(gòu)層〔Structure〕A、頁面〔Page〕結(jié)構(gòu)

a)概覽:左邊是一個(gè)典型左右版式的頁面樣式：土豆網(wǎng)的所有頁面都基于這個(gè)頁面模型，分別是：上下導(dǎo)航、內(nèi)容，內(nèi)容分為貫穿版式或者左右版式。在左右區(qū)域中分別由盒狀模型擔(dān)任最終內(nèi)容的承載結(jié)構(gòu)。13技術(shù)模式分析解析如下：14技術(shù)模式分析HTML片段：15技術(shù)模式分析b)

導(dǎo)航i、頂部導(dǎo)航:土豆網(wǎng)導(dǎo)航分為三種，常規(guī)導(dǎo)航、黑色小黑邊導(dǎo)航，以及視頻播放頁面的專用導(dǎo)航。這三種導(dǎo)航使用的HTML是根本一致的，通過CSS來控制不同狀態(tài)下的表現(xiàn)。16技術(shù)模式分析模型解析：17技術(shù)模式分析HTML片段：18技術(shù)模式分析ii、底部導(dǎo)航〔從略〕

c)內(nèi)容i、貫穿版式：在個(gè)別頁面，會(huì)出現(xiàn)沒有左右布局的全頁面橫向貫穿版式，這時(shí)頁面結(jié)構(gòu)內(nèi)只有Content，沒有Main或者Side，此時(shí)盒狀模型全部直接堆積在Content內(nèi)。另外，除了全站首頁以外的所有公共頁面都是特制并保持風(fēng)格統(tǒng)一的貫穿版式。ii、左右側(cè)欄：最常見的布局，存在于絕大局部頁面。最主要應(yīng)用在內(nèi)頁管理區(qū)域，首頁也有用到。iii、混合版式：只有視頻播放頁面用到。19技術(shù)模式分析B、盒狀〔box〕模型結(jié)構(gòu)盒裝模型是建立在頁面布局的根底上，承載內(nèi)容和數(shù)據(jù)的最直接頁面根底結(jié)構(gòu)，主要分為容器、標(biāo)題、內(nèi)容、底部三個(gè)局部。

一個(gè)典型的盒裝模型效果分為側(cè)欄效果和主欄效果兩種風(fēng)格，統(tǒng)一的HTML結(jié)構(gòu)，通過CSS來控制樣式上顯示的不同。

在首頁以及少量特殊頁面上，會(huì)有額外的風(fēng)格，但是依然以盒狀模型為根底。

20技術(shù)模式分析解析如下：21技術(shù)模式分析HTML片段如下：C、包裝〔pack〕模型

對(duì)于站內(nèi)存在的視頻、豆單、播客、小組、話題討論等等，都有既定的統(tǒng)一表現(xiàn)風(fēng)格，因此在盒裝模型以外，單獨(dú)設(shè)立了面向這些常用內(nèi)容的模型結(jié)構(gòu)，因?yàn)槭谴虬幚?，所以稱之為包裝模型。包裝模型根本風(fēng)格一致，但是在各處的顯示略有不同，同時(shí)還會(huì)涉及在個(gè)人主頁上自定義樣式等，是需要符合全站出處可用的封裝模型。

22技術(shù)模式分析常見的有：包裝模型最重要的變化來自于樣式層的處理，其結(jié)構(gòu)本身比較簡(jiǎn)單。23技術(shù)模式分析以下是一個(gè)視頻包的HTML片段范例：24技術(shù)模式分析3.

樣式層〔Style〕1、全局、模塊和頁面級(jí)

a〕土豆網(wǎng)的所有頁面都應(yīng)用了全局樣式global.css〔簡(jiǎn)寫為_g.css〕，位于“/skin/g/_g.css〞；該樣式文件包含了包括主要布局、導(dǎo)航條、盒狀模型、包裝模型以及常用工具類；

b〕所有位于一級(jí)導(dǎo)航以及類似風(fēng)格的頁面使用的是公眾樣式，位于“/skin/public/v.css〞；所有內(nèi)頁管理使用的是內(nèi)頁樣式，，位于“/skin/my/v.css〞；

c〕所有獨(dú)立頁面使用自己獨(dú)有的樣式文件，命名以頁面功能或所在模塊為基準(zhǔn)；

d〕頁面樣式的根本原那么是：如果某一特定頁面樣式的代碼超過整個(gè)文件的1/3，會(huì)被獨(dú)立成為單個(gè)的樣式文件。否那么，通常會(huì)合并在其頁面所在的模塊中；

e〕特別少量的樣式，可以寫在頁面HEAH區(qū)域，或者寫在HTML，并沒有特別苛刻的要求，這是出于對(duì)當(dāng)前工程效率的考量。25技術(shù)模式分析舉一些例子：

-首頁

/skin/g/_g.css〔全局風(fēng)格〕

/skin/public/index.css〔公眾區(qū)域的首頁風(fēng)格〕

-視頻首頁

/skin/g/_g.css〔全局風(fēng)格〕

/skin/public/v.css〔公眾區(qū)域的模塊風(fēng)格〕

-我的視頻

/skin/g/_g.css〔全局風(fēng)格〕

/skin/my/v.css〔內(nèi)頁管理界面模塊風(fēng)格〕

/skin/my/clips.css〔我的視頻頁面級(jí)風(fēng)格〕

/skin/playlist/append.css〔分享視頻的Toolkit封裝〕

-視頻播放頁面

/skin/video/v.css〔重點(diǎn)獨(dú)立頁面，特殊優(yōu)化，合并了_g.css等樣式〕

26技術(shù)模式分析2、抽象與實(shí)例、繼承和重載

a〕全站級(jí)別的繼承和重載機(jī)制；

因?yàn)樯婕叭值臉邮蕉急环庋b在Global.css里，如果在模塊級(jí)或者頁面級(jí)需要對(duì)該樣式加以調(diào)整，方法是重寫相關(guān)的類；

27技術(shù)模式分析以下例如展示了一個(gè)視頻包〔Pack〕在類的繼承和重載的情況：.pack是一個(gè)全局樣式，規(guī)定了所有邊距的重置；

.pack是一個(gè)抽象的包封裝，該類記錄了所有包的共性，其代碼如下。.pack{float:left;}

.packul{}

.packli{list-style:none;}

.packb{font-weight:normal;color:#686868;font-size:11px;font-family:Arial;}

在.pack下，書寫了所有包裝模型的實(shí)例類：.pack_clip,.pack_user,.pack_album,.pack_list等28技術(shù)模式分析以下是視頻包和豆單包的例子：

.pack_clip{

padding:12px10px;

color:#000;width:126px;

}

.pack_list{

padding:12px3px;

color:#000;width:144px;

}

以上類的抽象和繼承主要表達(dá)在對(duì)各自私有局部的派生。以實(shí)現(xiàn)代碼的精簡(jiǎn)和復(fù)用性。29技術(shù)模式分析在一個(gè)HTML片段中，調(diào)用的方法是：首先應(yīng)用抽象類或者父類，然后應(yīng)用實(shí)力類或者子類，例如：

<divclass="packpack_userdirector"></div>

在這個(gè)例子中，director代表豆角，這個(gè)類可能書寫在某個(gè)模塊中，也可能在頁面級(jí)的樣式中，對(duì)前面的類進(jìn)一步重寫和修正；

修正的時(shí)候只需要書寫需要被修改或者重置的語句就可以了。

在上面的例如中，因?yàn)轫撁娴男枰?，模塊級(jí)別的/skin/public/v.css重寫了pack_clip的寬度：

#programpage.pack_clip{width:167px;}30技術(shù)模式分析當(dāng)父類和抽象類被修改的時(shí)候，全站的所有Pack模型都會(huì)被修正，但是不影響到子類所做出的私有派生或者復(fù)寫，也就不會(huì)影響某一個(gè)特殊頁面的獨(dú)立樣式；

關(guān)于類、抽象和繼承的方法很多，考慮到命名方法和選擇符，會(huì)有大量不同的處理風(fēng)格。

在土豆網(wǎng)的樣式中，大量應(yīng)用了類似的方法和技巧,其主要特點(diǎn)是:可維護(hù)、可擴(kuò)展和可復(fù)用性。31技術(shù)模式分析今年1月份消息視頻壓縮技術(shù)的廠商On2Technologies公司的中國(guó)視頻網(wǎng)站客戶名單再添一員，土豆網(wǎng)(Tudou)現(xiàn)已將On2VP6?格式用于Adobe?Flash?視頻。土豆網(wǎng)每天為超過700萬名網(wǎng)民提供效勞，網(wǎng)站目錄擁有1300多萬條視頻，而且每天增加3萬多條視頻片段，是目前國(guó)內(nèi)最受歡送的視頻網(wǎng)站之一。此外，它也是中國(guó)最大的帶寬使用者之一，通過轉(zhuǎn)向On2VP6格式，將可大幅節(jié)省帶寬，并改善網(wǎng)站內(nèi)視頻的質(zhì)量。土豆網(wǎng)將從SorensonSpark格式轉(zhuǎn)為On2VP6格式，作為其創(chuàng)立AdobeFlash視頻內(nèi)容的缺省(default)編解碼器。同時(shí)，土豆網(wǎng)將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化，使用On2FlixEngine引擎軟件來解碼網(wǎng)站的所有上載視頻。32技術(shù)模式分析由于On2VP6格式較其它在Flash中使用的格式能提供更佳的優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)內(nèi)的大型視頻網(wǎng)站都樂于采用。例如，On2VP6較SorensonSpark和H.264Baselineprofile更能節(jié)省數(shù)據(jù)帶寬；所需的播放計(jì)算能力又低于H.264Main和Highprofile，而且使用On2VP6還可防止昂貴的MPEG-LA使用許可費(fèi)用。土豆網(wǎng)首席技術(shù)官趙亮稱：“我們預(yù)計(jì)從SorensonSpark格式轉(zhuǎn)向On2VP6格式，可節(jié)省帶寬支出多達(dá)40%，但卻不會(huì)降低發(fā)布視頻的質(zhì)量。而且，On2FlixEngine的編碼速度還可實(shí)現(xiàn)更大的視頻代碼轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)吞吐量，這意味著我們能夠提升用戶的效勞質(zhì)量，而無需增加運(yùn)營(yíng)本錢。〞33口碑式營(yíng)銷

正如王微所提到的那樣“土豆網(wǎng)依靠用戶的口碑來傳播〞，正是在此番價(jià)值觀下土豆網(wǎng)得以催生。土豆網(wǎng)剛推出的時(shí)候，王微心里是沒底的，他什么廣告都沒做，只是花了2000元，通過一家公關(guān)公司發(fā)布了一那么新聞而已。第一腳如此輕聲細(xì)語地邁出，王微的做法似乎有悖常理。其實(shí)，王微的算盤是打在輕度關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和論壇上的。他認(rèn)為，社區(qū)和論壇的威力是潛移默化的，它可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶一對(duì)一的溝通，真正表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)性，而且真正能夠滿足用戶所需要的產(chǎn)品體驗(yàn)。讓王微沒有想到的是，論壇內(nèi)的互動(dòng)卻推動(dòng)了土豆網(wǎng)功能型產(chǎn)品的改進(jìn)。曾經(jīng)有網(wǎng)友在論壇留言，提出土豆網(wǎng)的豆單播放器在全屏狀態(tài)下不能自動(dòng)播放。為了讓“土豆〞的觀看體驗(yàn)變得更好，土豆網(wǎng)進(jìn)行了更新，問題很快得以解決。34這一舉動(dòng)讓論壇內(nèi)的“菜市場(chǎng)〞變得更加熱鬧了。王微不僅給用戶提供“菜市場(chǎng)〞，而且還給用戶提供了另外一個(gè)扎堆的地方─小組。作為社區(qū)效勞的小組從排行榜來看，以影視分享為主的小組最為活潑，也就是說用戶來到“土豆〞的小組，目的是為了看視頻。其中，最熱的視頻是陳楚生的MTV?有沒有人告訴你?，被播放了5756277次，得到評(píng)論21082條，有15910人對(duì)其進(jìn)行評(píng)分。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢公司尼爾森統(tǒng)計(jì)，土豆網(wǎng)每天能上傳3萬個(gè)視頻，每天有650萬觀眾觀看，每個(gè)人大概會(huì)停留40分鐘，每日流量超過1個(gè)petabyte，僅次于YOUTUBE，排全球第二。在王微看來，土豆網(wǎng)很像QQ，有非常大的用戶群，但不為廣告主所知，也不為社會(huì)上30～40歲的人所知。“現(xiàn)在主要解決的問題是讓非年輕的群體和廣告主知道土豆網(wǎng)是一個(gè)巨大的平臺(tái)，土豆網(wǎng)還有很多工作要做，包括互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式。我個(gè)人認(rèn)為還是口碑營(yíng)銷最重要。〞王微說。

35土豆網(wǎng)的資本模式資本的重要性目前視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)本錢支出，主要有三大局部:帶寬、效勞器、推廣；

+版權(quán)費(fèi)用。36土豆網(wǎng)的資本模式融資2005年12月，土豆網(wǎng)獲得IDG80萬美元的第一筆資金；2006年5月，土豆再獲寰慧投資(GraniteGlobalVentures)、集富基金(JAFCO)及IDG投資的850萬美元；2007年4月，今日資本、GeneralCatalystPartners、KTB、JAIC等投資土豆網(wǎng)1900萬美元，今日資本的溫保馬以及GeneralCatalyst的DavidOrfao將參加土豆網(wǎng)的董事會(huì)；2021年4月21日，土豆網(wǎng)正式宣布已經(jīng)完成第四輪融資，這輪融資也被投資人稱為“SeriesD〞，金額為5700萬美元。土豆網(wǎng)本輪的投資方仍來自歐美，此次不僅有之前就投資過土豆網(wǎng)的IDG、GeneralCatalyst和GGV，還有歐洲及美國(guó)的局部實(shí)力雄厚的大財(cái)團(tuán)，其中更出現(xiàn)了洛克菲勒家族的身影。上市問題？37結(jié)論與總結(jié)如今，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繼門戶、搜索引擎、電子商務(wù)應(yīng)用模式之后的又一大主流熱門應(yīng)用。伴著“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演〞的理想，土豆網(wǎng)的影響力迅速延伸到世界的各個(gè)角落，成為華人世界中最有影響力的中文視頻網(wǎng)站。土豆網(wǎng)最有價(jià)值的地方，在于它準(zhǔn)確地把握住了一種趨勢(shì)，即個(gè)性張揚(yáng)時(shí)代和日趨簡(jiǎn)單的音像制作技術(shù)。在土豆網(wǎng)，你可以選擇做演員，也可以選擇做觀眾，無論做什么，都是用戶與用戶之間的相互效勞與溝通。38結(jié)論與總結(jié)黑豆高清土豆網(wǎng)“黑豆〞高清推出包括電視劇、電影和綜藝節(jié)目三大頻道。用戶體驗(yàn)進(jìn)一步延伸至主流影視內(nèi)容和高清享受。也是國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站首度在高清正版內(nèi)容上進(jìn)行