上海大眾度方案

2021上海群眾2021年度方案易車營銷策略中心營銷籌劃部2021年10月30日4月-北京車展Santana-launchGP&CrosslineLamando-GTSlaunch&MP17sustainSharon-FamilydayTouran-GPlaunchPassat-GPlaunchTiguan-MP16launchPOLO-MP16launchAnnualCalendar第一季度第二季度第三季度第四季度Tiguan-NFlaunchTouran-FamilydayCModelNewlaunchLavida-GranLavida&MP17launch2021POLO大事件選題定制游記廣告投放廣告+內(nèi)容合作，曝光品牌同時傳遞產(chǎn)品力大事件合作1/2勒芒公路挑戰(zhàn)賽，連續(xù)12小時，北京二環(huán)路耐力賽！京津拉力賽400KM油耗大比拼！兩波直擊油耗的大事件合作將POLO的省油亮點充分傳遞定制游記1~3位編輯進行一次長途感受。將試駕車植入一段完整的旅程，將其作為旅途故事的載體。通過一段時間的旅行試駕完成對試駕車的單車體驗或雙車比照。也可以根據(jù)需求增加1~2位網(wǎng)友或模特參與體驗報道。增加體驗時間和行程，增強故事感。根據(jù)客戶的報道需求和試駕車的情況，可以將執(zhí)行地設(shè)定在北京、外地。POLO定制游記廣告投放單一車型頁：頂部通欄、網(wǎng)友關(guān)注車型單一車型圖片瀏覽頁左側(cè)柱形廣告比照工具競品攔截競品攔截位競品：-飛度-高爾夫-捷達首頁-熱門車型推薦高曝光點位首頁焦點大圖等點位內(nèi)容合作常規(guī)內(nèi)容定制內(nèi)容上市報道購車手冊上市預(yù)告配置解讀單車評測競爭力分析比照導(dǎo)購〔系列文章〕歪脖四格漫畫漫畫-某小煩購車記〔漫畫形式進行競品比照〕易起選車Tiguan途觀的品質(zhì)關(guān)注度和購車意向均較高，更好地引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化是重點！導(dǎo)購為主的內(nèi)容易團購到店轉(zhuǎn)化雙十一預(yù)售方案更精準(zhǔn)的廣告投放MP16Launch易車王牌購車產(chǎn)品易團購納入汽車經(jīng)紀(jì)人合作模式，有效轉(zhuǎn)化現(xiàn)有客戶，并帶來線索增量的提升途觀重點城市，組織3場易團購，組團到店，直擊銷量轉(zhuǎn)化！達成成交促進既有客戶轉(zhuǎn)化產(chǎn)生有效增量線上招募網(wǎng)友經(jīng)紀(jì)人線下渠道招募經(jīng)銷商既有客戶經(jīng)銷商店場地活動經(jīng)銷商參與，安排網(wǎng)友集中一天到達單店團購的活動納入汽車經(jīng)紀(jì)人合作，帶來線索增量組織多方客戶來源，集中到線下門店參與途觀團購活動，易團購將承諾每場活動效果〔到店組數(shù)&成交量〕，促進既有客戶轉(zhuǎn)化及有效增量。易團購合作模式MP16LaunchNFLaunch2021易車雙十一借力易車平臺購車大事件定制Tiguan預(yù)售方案雙十一專題高流量人氣預(yù)售方案京東易車惠京東+易車惠雙平臺發(fā)起預(yù)售方案建立預(yù)售專題預(yù)售專題內(nèi)，支付“499〞定金獲得優(yōu)先提車權(quán)+油卡獎勵預(yù)售搶先收集高意向購車線索！導(dǎo)購類文章內(nèi)容比照導(dǎo)購能BB絕不動手購車手冊精準(zhǔn)廣告投放經(jīng)銷商 車型綜述 車型報價 降價詳情頁 易車網(wǎng)首頁 圖庫最終頁 用戶行為分析精準(zhǔn)投放頁面經(jīng)銷商頁、車型綜述頁、車型報價頁、降價詳情頁、易車首頁占比超過50%競品攔截位鎖定競品：翼虎、本田CR-V等內(nèi)容合作上市報道（MP）實拍圖解（NF）上市報道（NF）購車手冊（NF）競爭力分析（NF）單車評測（NF）試駕報道（NF）對比導(dǎo)購（MP）設(shè)計解讀（NF）前景展望（NF）對比導(dǎo)購（NF）新車技術(shù)解析（系列）若干篇（NF）群P新車（NF）五分鐘了解新車（視頻）（NF）自駕游記（NF）長期測試/編輯購車日記（NF）口碑點評（NF）老車主點評新車（NF）常規(guī)定制Passat擴大曝光，并以新老車主口碑，帶動產(chǎn)品力的深度傳播！高曝光+精準(zhǔn)廣告位Passat深度試駕會新老車主口碑內(nèi)容Passat試駕會30座城市36大專業(yè)試駕基地覆蓋全國專業(yè)試駕場地邀請Passat新老車主參與Passat深度試駕會產(chǎn)出深度口碑文章！專業(yè)試駕場地打造，“靜態(tài)盲測〞和“動態(tài)試駕〞感受Passat經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品性能！新老車主口碑文章車主訪談—我眼中的Passat我們尋找Passat真實車主對話訪談通過老車主訪談故事，講述Passat給他的生活帶來的變化講述Passat的生活行車感受以老車主口碑鼓勵影響新潛客老車主口碑新老車主口碑文章“易〞起選車-選來選去，還是選中Passat跟蹤記錄一位真實消費者的購車經(jīng)歷，從他選車、試車并最終購車各階段深度挖掘，通過競品選擇比照，實際試駕體驗，4s店溝通感受，最終選擇Passat，以真實記錄形式，更有說服力！新車主購車實錄高曝光+精準(zhǔn)廣告合作高曝光位：-熱門車型-首頁焦點圖精準(zhǔn)廣告合作：-用戶行為分析興趣頁-競品攔截車型綜述頁選車工具圖庫最終頁車型報價降價詳情頁鎖定競品，有效攔截-邁騰-新蒙迪歐-雅閣競品攔截位內(nèi)容合作定制內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容新車消息單車評測購車手冊單車試駕報道〔國內(nèi)〕實拍圖解美國搶先試駕設(shè)計解讀配置解讀前景展望競爭力分析帕薩特的傳承易車壹味比照導(dǎo)購KOL訪談主筆評車易起選車TouranTouran+SharonFamily

dayTouran情景試駕體驗體驗口碑貼廣告配合Touran情景試駕體驗以周為單位Mon.-Fri.Sat.-Sun.通過PC和H5頁面發(fā)起周末用車預(yù)約+送車上門，提供試用針對家庭用戶的周末用車需求提供送車上門的試駕效勞Touran情景試駕體驗周末當(dāng)天，根據(jù)成功預(yù)約的用戶的用車需求提供送車上門試駕體驗！送車上門建議預(yù)約使用車輛，可由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商參與提供Touran+Sharon周末自駕游+FamilyDay周末自駕游方案Touran+Sharon周末自駕游易車聯(lián)合廖佳為訂制3條精品自駕游線路，召集網(wǎng)友參與、編輯測評展示產(chǎn)品力，網(wǎng)友參與并產(chǎn)出KOL，以口碑營銷產(chǎn)生影響力！蘇北紅海生態(tài)游閩粵山海風(fēng)光游武陵風(fēng)光體驗游編輯+家庭用戶--自駕游體驗展示Touran和Sharon適合家庭出游的優(yōu)勢產(chǎn)品力口碑3條親子游路線線上傳播自駕游體驗貼線上二次傳播編輯報道+廣告配合首頁-熱門車型推薦高曝光位加強宣傳提升關(guān)注首頁焦點大圖車型頁-頂部通欄推薦車型圖文內(nèi)容合作常規(guī)內(nèi)容定制內(nèi)容實拍圖解〔NF〕上市報道〔NF〕購車手冊〔NF〕競爭力分析〔NF〕單車評測〔NF〕試駕報道〔NF〕日本系列自駕游〔NF〕中谷評車〔NF〕空間實測〔NF〕國產(chǎn)后三代車主點評〔NF〕趣味測試〔NF〕自動駕駛測試〔NF〕愛情故事(郭立源)〔FamilyDay〕真實車主口碑點評〔FamilyDay〕C-Model有效打造覆蓋新車上市前后的持續(xù)關(guān)注熱度北京車展亮相曝光新車上市事件營銷新車上市內(nèi)容合作廣告資源配合北京車展-合作配合NEWCARreportsC-MODEL廣州車展合作廣告：線上最強曝光—易車網(wǎng)首頁&PC+WAP車展專題頁資源內(nèi)容：視頻-精品車型解讀文章-C-MODEL技術(shù)解析文章-高端訪談?wù)搲樱号目痛筚愑苗R頭記錄車展瞬間，展現(xiàn)汽車產(chǎn)品魅力新車上市合作2021C-Model上市afterbefore上市移動直播大事件全景體驗巡展大事件鑒招拆招自媒體話題戰(zhàn)新車上市合作-上市前自媒體輿論王牌欄目鑒招猜招通過此次群眾新車上市熱點事件、利用自媒體發(fā)表觀點，進行論戰(zhàn)，迅速擴大輿論聲量，有效幫助品牌樹立輿論形象，擴大品牌影響力！〔汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)易起說自媒體〕汽車圈大佬掀起輿論戰(zhàn)引發(fā)上市話題!C-MODEL上市震動哪塊市場車圖騰----?排氣管----?童濟仁的汽車評論…掀起話題討論戰(zhàn)，引發(fā)上市期待！新車上市合作-上市時上市網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會C-MODEL上市直播場內(nèi)場外聯(lián)動打造上市發(fā)布盛宴H5LIVE選擇城市地標(biāo)性商圈打造展車、看車、試車、購車一體的購車體驗商圈人流量大，利于集客以萬達等商圈為中心，覆蓋大量潛在購車人群。更多玩法、更佳體驗、更多優(yōu)惠各類創(chuàng)新互動形式及禮品，更佳購車體驗；全新互動活動及現(xiàn)場試乘試駕增強網(wǎng)友參與互動。新車上市合作-上市后線下全景體驗營銷合作內(nèi)容合作新車上市常規(guī)內(nèi)容覆蓋定制內(nèi)容合作主筆評車“二混子〞大嘴說新車-視頻廣告資源配合曝光熱門車型推薦車型頁-頂部通欄汽車報價大全APP品牌圖標(biāo)高曝光點位提升上市關(guān)注度內(nèi)容合作實拍圖解上市報道購車手冊競爭力分析單車評測試駕報道常規(guī)內(nèi)容信息曝光前景展望群P新車技術(shù)解析配置解讀匠心之旅高端生活方式類選題定制內(nèi)容Santana創(chuàng)新自媒體內(nèi)容廣告投放廣告+創(chuàng)新內(nèi)容傳播配合線下車展產(chǎn)品力深度傳播七夕購車節(jié)各家自媒體針對我們發(fā)布的熱點事件、話題分別發(fā)表自己的見解，爭論、猜測廠商的招式針對汽車廠商的熱點事件、話題〔招式〕，產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)進行鑒別分析，并在自媒體平臺上發(fā)布事件選題發(fā)揮KOL杠桿傳播優(yōu)勢，進行品牌背書塑造良好品牌口碑，到達桑塔納向年輕化品牌形象的轉(zhuǎn)換的目的SANTANAGP&CORSSLINESANTANAGP&CORSSLINE電商節(jié)、團購、試駕、商圈靜展等線下活動吸引商圈潛在優(yōu)質(zhì)用戶利用萬達等優(yōu)質(zhì)資源開展線下活動，通過現(xiàn)場優(yōu)惠活動及禮品吸引潛客關(guān)注及參與現(xiàn)場通過搖一搖等互動形式，有獎吸引現(xiàn)場客戶注冊留資并購車把商圈優(yōu)質(zhì)潛在客戶轉(zhuǎn)化為購車用戶樂車購–七夕購車節(jié)建立第二觸點利用全國各大商圈&百城車展等優(yōu)質(zhì)線下資源，建立易車第二觸點，搶占線下潛在購車人群入口。通過舉辦多樣化、創(chuàng)新線下活動，吸引并影響潛在購車人群，達成其向線上的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)O2O閉環(huán)首頁-熱門車型推薦首頁焦點大圖車型頁-頂部通欄易車網(wǎng)首頁-熱門車型頁高曝光廣告投放內(nèi)容合作上市報道購車手冊實拍圖解配置解讀前景展望競爭力分析比照導(dǎo)購?fù)岵彼母衤嬄嫛材承┵徿囉洝尘W(wǎng)絡(luò)主播KOL評車情感共鳴類選題常規(guī)合作定制合作Lamando專業(yè)試駕年輕化內(nèi)容廣告投放廣告+內(nèi)容合作配合專業(yè)試駕會以及線下車展傳遞產(chǎn)品力&提升銷量七夕

購車節(jié)LMDGTSLAUNCH三原色和易車合作，為LMDGTS舉辦專業(yè)試駕會，招募目標(biāo)用戶，現(xiàn)場體驗LMD的運動血統(tǒng)PROFESSIONALCARTEST三原色專業(yè)試駕LMDGTSLAUNCHPC+移動專題招募試駕員現(xiàn)場試駕彰顯GTS運動基因車手/編輯產(chǎn)出圖文內(nèi)容二次傳播三原色專業(yè)試駕流程LMDGTSLAUNCH女神經(jīng)實驗室發(fā)揮美女在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的吸睛作用以及傳播優(yōu)勢，和KOL陳震進行一場有關(guān)產(chǎn)品的趣味對話討論，產(chǎn)出三段視頻（剪輯整合成一部）形式創(chuàng)新年輕人話題KOL坐鎮(zhèn)迅速聚攏對新車的關(guān)注度，產(chǎn)生話題，擴散全網(wǎng)在陳震的引導(dǎo)下，3個穿著性感的美女就一個熱點話題進行探討，并和凌渡GTS產(chǎn)品力或品牌利益點產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。針對車型的功能對街頭群眾進行采訪，采訪時可以把路人拉到車?yán)?，被三個美女包圍，體現(xiàn)車型用途或賣點。最后，可以針對車型的亮點，做一個有趣的實驗，用詼諧的手法，展現(xiàn)產(chǎn)品力123具體內(nèi)容可以自行定制LMDGTSLAUNCHLMDGTSLAUNCH&LMDSUSTAIN電商節(jié)、團購、試駕、商圈靜展等線下活動吸引商圈潛在優(yōu)質(zhì)用戶利用萬達等優(yōu)質(zhì)資源開展線下活動，通過現(xiàn)場優(yōu)惠活動及禮品吸引潛客關(guān)注及參與現(xiàn)場通過搖一搖等互動形式，有獎吸引現(xiàn)場客戶注冊留資并購車把商圈優(yōu)質(zhì)潛在客戶轉(zhuǎn)化為購車用戶樂車購–七夕購車節(jié)建立第二觸點利用全國各大商圈&百城車展等優(yōu)質(zhì)線下資源，建立易車第二觸點，搶占線下潛在購車人群入口。通過舉辦多樣化、創(chuàng)新線下活動，吸引并影響潛在購車人群，達成其向線上的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)O2O閉環(huán)廣告投放首頁-熱門車型推薦首頁焦點大圖車型頁-頂部通欄易車網(wǎng)首頁-熱門車型頁高曝光常規(guī)內(nèi)容定制內(nèi)容內(nèi)容合作上市預(yù)告〔MP〕配置解讀〔MP〕競爭力分析〔MP〕比照導(dǎo)購〔NF〕中谷私塾〔NF〕“GTS〞是什么〔文化類選題〕〔NF〕實拍圖解購車手冊上市報道單車評測CUSTOMIZEDREGULARLavida改款上市內(nèi)容傳播廣告投放廣告+內(nèi)容傳播配合自駕游活動傳遞產(chǎn)品力并強化家用車定位進而形成廣泛認(rèn)同家庭自駕游體驗營銷LAVIDAMP17LAUNCH辣媽評車競品車主評車尋找有駕駛樂趣的家用車家庭中流砥柱

+競品速騰車主評論+專業(yè)編輯視角選車多角度剖析改款車，強化白領(lǐng)家庭用車定位，提高對改款車的認(rèn)同度LAVIDAMP17LAUNCH+GRANLAVIDA家庭周末自駕游活動網(wǎng)上專題報名票選自駕游路線選取票選最高的路線以及幸運家庭參與試駕體驗自駕游圖文作業(yè)產(chǎn)出二次傳播征集體驗分享廣告投放PC首頁-推薦車型圖文PC首頁-熱門車型推薦用戶行為分析精準(zhǔn)投放頁面車型綜述，圖庫最終頁，車型降價經(jīng)銷商頁面，車型樹形頁瀏覽量占比超過50%高曝光點位保證關(guān)注度競品攔截精準(zhǔn)達到資源包A活動名廣告位置廣告形式單位(天，小時，CPM等）單價數(shù)量刊例總價折扣凈價打包價備注KPI購買易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）焦點圖天580,00014081,200,00035%28,420,000￥60,000,000

易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）要聞區(qū)文字鏈天400,00024096,000,00035%33,600,000

易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）推薦車型圖文月1,800,0001221,600,00035%7,560,000可供選擇區(qū)間：熱門、新車、SUV、12-18萬、18-25萬）易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）熱門車型推薦（文字）月680,000128,160,00035%2,856,000

汽車報價大全APP頭條頁焦點圖天100,000505,000,00045%2,250,000無配送汽車報價大全APP頭條頁圖文第四幅天50,000502,500,00045%1,125,000無配送

配送易車網(wǎng)單一車型頁車型欄目頁頂部通欄天120,0002,520302,400,000100%302,400,000

易車網(wǎng)單一論壇頁頂部通欄天50,0002,500125,000,000100%125,000,000

車型欄目頁頂部通欄天350,0006522,750,000100%22,750,000

車型欄目頁對聯(lián)背景天350,0006522,750,000100%22,750,000

評測欄目頁頂部通欄天200,0006513,000,000100%13,000,000

評測欄目頁對聯(lián)背景天350,0006522,750,000100%22,750,000

單一車型圖片瀏覽頁/中小型車左側(cè)柱形天300,0006519,500,000100%19,500,000

易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）中部通欄4天380,0006524,700,000100%24,700,000

易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）精彩推薦文字鏈天350,0006522,750,000100%22,750,000

強烈推薦--包含40篇文章15個專題資源包B活動名廣告位置廣告形式單位(天，小時，CPM等）單價數(shù)量刊例總價折扣凈價打包價備注KPI購買易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）焦點圖天580,0009253,360,00035%18,676,000￥50,000,000

易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）要聞區(qū)文字鏈天400,00020080,000,00035%28,000,000

易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）推薦車型圖文月1,800,0001221,600,00035%7,560,000可供選擇區(qū)間：熱門、新車、SUV、12-18萬、18-25萬）易車網(wǎng)首頁（全國通發(fā)）熱門車型推薦（文字）月680,00012