眼科醫(yī)院活動方案

暑期活動方案

2021/5/91

1“脫了吧”暑期活動

26.6日普瑞員工集體脫鏡宣言

3普瑞營銷計劃

2021/5/92“脫了吧”暑期活動12021/5/93脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排2021/5/94時間：5月18日—5月20日標題：愛心回收快線受眾：所有群體活動亮點：品牌營銷：移動流動車營銷能夠闡述“讓愛傳遞光明”品牌精神?？扉W營銷：通過制造驚喜，超出預(yù)期，讓用戶體會預(yù)料中的快樂想必從來不如突然從天而降的快樂來得徹底.體驗營銷：讓用戶親身體驗普瑞的眼睛檢查服務(wù)，才能打動人心，塑造難忘的印象。病毒營銷：通過把現(xiàn)場的情景以及用戶的體會拍攝成視頻擺放著視頻網(wǎng)站，從而實現(xiàn)口耳相傳，愈傳愈廣?；訝I銷：借由微博、微信，將自己在街道上見到的普瑞光明大卡車的相片上傳到分享到社交化平臺，不單能獲得小禮物，還有機會邀請好友一起享受近視眼手術(shù)半價優(yōu)惠套餐?；顒痈攀觯郝愤^街頭的你，看到從遠處開來一輛普瑞藍色光明大卡車，大概多半懶得理會，以為不過是送貨車而已。倘若它竟然一下子變戲法似的變出幾套桌椅，下來幾位護士為你派發(fā)漢堡包和可樂，醫(yī)生在汽車內(nèi)幫你免費檢測眼睛，而且你只要把眼鏡脫下來，就能換取普瑞近視眼手術(shù)的5000元現(xiàn)金券。爆點2021/5/95活動流程:(1)租借大巴車或者卡車，并改裝成普瑞主題流動醫(yī)院。每部車配備五個護士，兩個醫(yī)生。(2)大巴車選擇停在人流量比較大的地方。例如公園，廣場，步行街.

(3)大巴?？亢螅勺o士向路人派發(fā)免費禮品（建議可樂+漢堡），并引導(dǎo)路人參加眼鏡回收計劃以及現(xiàn)場的醫(yī)生眼科檢查(4)活動現(xiàn)場，用眼鏡可以換取5000元的近視眼手術(shù)優(yōu)惠卷以及醫(yī)院的專車接送往返服務(wù)。(5)用戶還可以參與“隨手拍”活動。通過微博，微信分享獲取禮品。活動預(yù)算：1）四輛大巴車的十天租憑以及裝飾噴繪費用。2）大量的水軍費用。預(yù)算估計：40000.3）優(yōu)酷，樂視視頻網(wǎng)站的置頂費用：10000/天，共5天4）天涯焦點，網(wǎng)易以及鳳凰社區(qū)的首頁焦點圖推薦:14000/天。共5天5）微博大V轉(zhuǎn)發(fā)：6個大V+明星大V，費用90000

6）微博活動獎品：體檢免費套餐（10套），1000元優(yōu)惠卷（50張），超前放映會電影票（10張），費用：1000元7）“回收計劃”媒體新聞傳播以及網(wǎng)站廣告BANNER。費用：300000元.總預(yù)算：80萬

2021/5/96第一階段：“普瑞回收眼鏡計劃啟動”門戶網(wǎng)站公關(guān)軟文+BANNER廣告新浪搜狐騰訊網(wǎng)易39健康鳳凰新華網(wǎng)北青網(wǎng)2021/5/97第二階段：以“史上最大的垃圾車”“最夸張的快餐車”“阻擋廣場舞阿姨的新方法”為標題，在網(wǎng)易，鳳凰以及天涯焦點以焦點圖推薦傳播。內(nèi)容上以盤點方法，最后引出普瑞的汽車。2021/5/98第三階段：拍攝現(xiàn)場的畫面視頻，并過剪接凸顯用戶表情以及溫馨的畫面，在優(yōu)酷以及樂視置頂推薦傳播2021/5/99第四階段：微博大V+明星微博發(fā)布現(xiàn)場圖片以及普瑞脫鏡計劃內(nèi)容2021/5/910主流常規(guī)論壇病毒深度擴散論壇熱議門戶網(wǎng)站廣告+軟文公關(guān)活動總預(yù)算：80萬病毒視頻推廣傳播流程2021/5/911時間：5月18日—5月20日標題：尋“鏡”之旅受眾：所有群體亮點：通過校園風云人物宣傳摘鏡計劃，得到的效果往往比在網(wǎng)絡(luò)上的效果要強?；顒痈攀觯貉埫總€級的級草（級花）為愛眼大使，學妹（學哥）可以用你自己的眼鏡跟愛眼大使他的隨身物品（親手做的禮物，賀卡，十字繡，畫畫）等等。換取過程中，愛眼大使鼓勵對方摘掉眼鏡。爆點22021/5/912時間：5月18日—5月20日標題：電眼女郎變身記受眾：所有群體亮點：化妝主題一向比較受歡迎，通過一個戴眼鏡的又囧又苦逼的近視眼女孩子，教大家如何通過化妝打造時尚電眼女郎的教學視頻，營造脫眼鏡后更美的感覺。活動概述：聘請一個在網(wǎng)絡(luò)上有點名氣的模特，在網(wǎng)絡(luò)上教大家如何讓打造時尚電眼女郎的教學視頻爆點32021/5/913時間：5月18日—5月20日標題：挑戰(zhàn)威尼斯記錄--醫(yī)院飛屋環(huán)游記受眾：所有群體亮點：全民參與挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，傳播普瑞的品牌?；顒痈攀觯和ㄟ^社交平臺，征集用戶的脫鏡宣言。用戶每一個宣言，普瑞就在屋子上增加一個氣球。搜集用戶滿滿的宣言，幫助普瑞挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄成功—利用氣球把普瑞醫(yī)院模型放飛到天空中。放飛紀錄現(xiàn)場將會通過視頻網(wǎng)站先所有網(wǎng)友進行直播。11爆點42021/5/914時間：5月18日—5月20日標題：屌絲求愛記（尋找失蹤的眼鏡）受眾：所有群體亮點：化妝主題一向比較受歡迎，通過一個戴眼鏡的又囧又苦逼的近視眼女孩子，教大家如何通過化妝打造時尚電眼女郎的教學視頻，營造脫眼鏡后更美的感覺。活動概述：爆點52021/5/915爆點6時間：5月18日—5月20日標題：某大學女生證件照片泄漏事件受眾：所有群體亮點：私人照片，素顏照片泄漏一直都是網(wǎng)絡(luò)上炒作的話題活動概述：制作某間大學的女生宿舍素顏照片被泄露事件。通過泄露出的照片對比得出戴眼鏡的女生比較木的定義。2021/5/916脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排2021/5/917時間：2014年5月10日-6月8日標題：學妹，勇敢脫了吧受眾：青少年活動目的：通過與校園網(wǎng)合作，鎖定暑期銷售市場目標的人氣觀眾。并透過活動宣傳品牌，為暑期的營銷活動打好基礎(chǔ)?；顒痈攀觯河媚阕约旱姆窖?，用你的煽情，幽默，無厘頭，溫柔，勇敢說服你家的學妹，勇敢的脫了。。。。眼鏡吧！只要你

的理由最煽情，最無厘頭并且得到網(wǎng)友都給贊的。除了獲得學妹歡心，也能獲得我們的手機大獎噢，不要猶豫了，

鼓起勇氣往前沖吧?；顒恿鞒?(1)與校園網(wǎng)（人人網(wǎng)）合作建設(shè)活動專區(qū)，并推送信息給用戶。(2)參與活動的用戶，只需要用自己老家的方言，錄制音頻文件，通過活動專區(qū)上傳給小編。最受歡迎的十項作品，

都可以獲得小米3手機一臺。(3)用戶還可以登陸專區(qū)，為你最喜歡的音頻投票。參與投票的觀眾，都有機會獲得紅米手機一臺。每日都會送出iFS150設(shè)備—模型?；顒臃桨?021/5/918活動規(guī)則:1）登錄活動專區(qū)。2）用自己的方言，把“學妹脫了吧”活動宣揚語錄音，并通過活動專區(qū)上傳。并接受網(wǎng)友的投票。3）最受網(wǎng)友歡迎的前十位用戶，將會得到小米3S手機一臺。4）用戶可以通過活動專區(qū)，對自己喜歡的作品進行投票。并贏取獎品。每日專區(qū)都會抽出幸運觀眾，送出iFS150設(shè)備模型一個；參與投票的觀眾，還可以參加活動結(jié)束后的大抽獎。五名幸運用戶將獲得紅米NOTE手機一臺。5）活動期間，通過微信報名的朋友，都可以直接減免3000元近視眼手術(shù)費?；顒营勂罚盒∶?S手機10臺；紅米NOTE15臺；模型30個。2021/5/919脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排2021/5/920實施步驟第一階段：與校園網(wǎng)合作，開展線上活動專區(qū)2021/5/921第二階段：微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，推廣活動百萬紅人資源表微博名稱微博鏈接粉絲數(shù)（萬）轉(zhuǎn)發(fā)價微博搞笑排行榜/17139264277361500實用小百科/xfxzh2961000我們愛講冷笑話/16426357734091400全球熱門排行榜/12523731325021200創(chuàng)意工坊/gongfang3401300全球流行風尚/kuangjinhua3411300電影工廠/175735325131013002021/5/922第三階段：優(yōu)酷視頻首頁推薦+娛樂熱點頻道推薦：師妹，你今天脫了么有2021/5/923借助病毒視頻傳播活動主題設(shè)定：學妹，你脫了么有？每個遠在他鄉(xiāng)的學生。突然在網(wǎng)絡(luò)上聽到自己的方言，都會有一種莫名其妙的親切感，通過幽默+搞笑的方言，并配合知名的視頻網(wǎng)站置頂以及合作網(wǎng)站的消息推送，將會使活動得到廣泛的傳播。2021/5/924編號傳播階段

時間

論壇標題傳播內(nèi)容1預(yù)熱期5.10—5.25還不脫？你就OUT了用戶戴眼鏡跟不帶眼鏡反差超級大的經(jīng)歷，并鼓勵用戶參與爆照5.26-6.8常帶眼鏡會有黑眼圈嗎美容角度寫戴眼鏡對皮膚影響2眼鏡架太重傷皮膚美容角度寫戴眼鏡對皮膚影響3第四階段：論壇話題炒作實施步驟2021/5/9251、話題把控。一則把控話題的方向，能夠按照編輯意圖順利實施，二則把控言論的客觀公正，沒有詆毀和貶低，只是客觀記述和相對中立的評價；三則注意熱點的借助以及炒作節(jié)奏。2、節(jié)奏把控。水軍在回復(fù)中要注意切入點。盡量配合主題傳播方向，避免一看看出水軍的特征。3、角色把控。公正而又有較強指向性。避免對品牌造成負面影響。4、二次傳播。每次活動結(jié)束后，把活動的精華內(nèi)容進行總結(jié)，在論壇上進行二次傳播。炒作實施要點炒作話題實施要點2021/5/9261、網(wǎng)絡(luò)上的熱點通常都是以美女，幽默的這種類型的話題比較容易受到用戶的歡迎，承接第一階段的病毒視頻，在論壇

鼓勵MM發(fā)布戴眼鏡前以及戴眼鏡后有強烈對比的素人照，通過反差的對比，把話題引導(dǎo)到還是裸眼的MM比較漂亮。主題參考：還不脫？你就OUT了回復(fù)要點：組織10到20個水軍在回帖中鋪出自己的“反差照片”，引申出眼鏡手術(shù)后的裸眼MM比較漂亮美麗。插播寵

物的眼鏡照片。帶出寵物可否做近視眼手術(shù)的話題話題炒作推廣活動2021/5/927中國第一娛樂互動門戶

時尚青年中最具號召力和影響力的品牌

富媒體資源最為豐富的平臺

web2.0時代的領(lǐng)跑者

以“全球最具影響力的論壇”聞名于世注冊用戶超過2000萬這里誕生了最熱的網(wǎng)絡(luò)事件，最多的草根明星……第四階段：貓撲網(wǎng)以及天涯論壇進行話題炒作2021/5/928貓撲大雜燴首頁推薦+大雜燴焦點圖推薦：還不脫？你就OUT了2021/5/929實施步驟天涯深度發(fā)現(xiàn)頻道首頁推薦+天涯娛樂熱點焦點圖推薦：還不脫？你就OUT了2021/5/930鳳凰社區(qū)搜狐社區(qū)騰訊社區(qū)網(wǎng)易論壇貓撲社區(qū)新浪社區(qū)天涯論壇西祠胡同第二階段：在熱門論壇首頁置頂話題輔助推廣

2021/5/931第三階段：引爆第一階段話題活動最后，再包裝成美容專家闡述戴眼鏡對皮膚影響危害后果，建議愛美的MM最好接受近視眼手術(shù)的建議。標題：常帶眼鏡會有黑眼圈嗎？

眼鏡架太重傷皮膚2021/5/932鳳凰社區(qū)搜狐社區(qū)騰訊社區(qū)網(wǎng)易論壇貓撲社區(qū)新浪社區(qū)天涯論壇西祠胡同第三階段：在熱門論壇首頁置頂話題

常帶眼鏡會有黑眼圈嗎？眼鏡架太重傷皮膚2021/5/933微信內(nèi)容DEMO：#你想象中的激光近視眼手術(shù)#，把你對近視眼手術(shù)的想法用最煽情OR古怪的家鄉(xiāng)方言描述出來，并發(fā)給小編，小編會從中選出最有創(chuàng)意，最有激情，最有動感，最無厘頭獎。。。獲獎的聲音將會在活動專區(qū)OR微信重現(xiàn)，你不會認不出來自己聲音吧？被選中的幸運觀眾，都可以獲得紅米NOTE手機一部。不需要搶號，不需要排隊，輕輕一按，就可以擁有。微博策略2021/5/934主流常規(guī)論壇病毒深度擴散論壇熱議門戶報道新聞報道：普瑞幫眾籌小伙子完夢活動總預(yù)算：80萬與人人網(wǎng)合作建設(shè)活動專區(qū)病毒視頻推廣傳播流程2021/5/935脫鏡活動引爆脫鏡活動方案活動執(zhí)行計劃脫鏡活動素材網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行安排2021/5/936活動素材視頻2021/5/937活動海報2021/5/938X展架2021/5/939活動素材公車亭廣告2021/5/940活動素材人人網(wǎng)活動專區(qū)2021/5/941BANNER2021/5/942微博BANNER2021/5/943微信素材2021/5/944

2“6.6愛眼日”普瑞員工集體脫鏡宣言2021/5/9