農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的簡介

農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

的

發(fā)

展

之

路2021/10/10

1

背景及概念

發(fā)展現(xiàn)狀

問題

解決辦法2021/1Y10

2農(nóng)產(chǎn)品需要尋求更廣闊的市場。傳統(tǒng)的農(nóng)

產(chǎn)品銷售方式難以在消費者心中建立起安

全信譽，也難以確證生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值，很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限

在產(chǎn)地，無法進入大市場、大流通，致使

生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，消費引導(dǎo)生產(chǎn)的功能不

能實現(xiàn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重

重

。2021/10/10基于此現(xiàn)狀，時力科技搭建農(nóng)產(chǎn)

品電子商務(wù)交易平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品

電子商務(wù)不僅引領(lǐng)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

向“信息化”、“標準化”、

"品

牌化”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，并且還將

促進特色農(nóng)產(chǎn)品走向“高端”發(fā)展

路線。近年來隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)背景3農(nóng)產(chǎn)品電子商

務(wù)，即在農(nóng)產(chǎn)品生

產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)

全面導(dǎo)入電子商務(wù)

系統(tǒng)，利用信息技

術(shù)，進行供求、價

格等信息的發(fā)布與

收集，并以網(wǎng)絡(luò)為

媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品

生產(chǎn)基地與物流配

送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品

交易與貨幣支付迅

捷、安全地得以實

現(xiàn)

。鬟4中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析農(nóng)產(chǎn)品電

子商務(wù)概述農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國

農(nóng)業(yè)發(fā)展的

重要方向我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展特征2021/10/10

5我國農(nóng)產(chǎn)

品物流運

作的現(xiàn)狀我國農(nóng)產(chǎn)

品發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀O我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中采用一家

一戶的生產(chǎn)方式，農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模狹

小，單個農(nóng)民捕捉、分析信息的能

力差，對市場信息反映遲鈍，農(nóng)戶的

生產(chǎn)經(jīng)營具有較大的盲目性和模仿

性。

《經(jīng)濟日報》調(diào)查結(jié)果表明，我國70%以上的農(nóng)民對產(chǎn)品的出路和生產(chǎn)什么作物心里無數(shù)，許多

農(nóng)戶在生產(chǎn)經(jīng)營中僅憑直觀和經(jīng)驗

決策，或以“從眾”意識進行決策，

生產(chǎn)大起大落，往往導(dǎo)致社會資源

的巨大浪費。當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2021/10/10

6農(nóng)產(chǎn)品的供給不能滿足城鎮(zhèn)居民的消費

需求。隨著人民生活水平的提高，蔬菜、

水果等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的消費需求已由數(shù)量

的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)量、口味、營養(yǎng)、安

全的追求。目前農(nóng)村的小規(guī)模生產(chǎn)、分

散經(jīng)營的粗放式生產(chǎn)方式無法滿足城市

對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求，造成了嚴重的

供需矛盾

7當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀從總體上看

我國已進入以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、

走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主的流通方式不能有效滿足市場流通需求2021/10/10農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營以分散的小農(nóng)戶為主從中介方看從需求方看從供應(yīng)方看大流通之間的矛盾。供銷系統(tǒng)糧食系統(tǒng)糧食系統(tǒng)一直擔(dān)負著糧食的收購、儲藏、供銷系統(tǒng)屬于農(nóng)民合作運輸、加工、銷售以及國家的糧食戰(zhàn)略土特產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品

收購和銷售業(yè)務(wù)。近十

多年來，供銷系統(tǒng)在棉花

等農(nóng)特產(chǎn)品購銷物流中

的地位和作用呈下降趨

勢，但仍然舉足輕重。儲備任務(wù)，糧食企業(yè)是糧食和食油物流的

主體。加入WTO后，我國開始實行糧食購

銷市場化改革，除國家掌握的中央儲備糧

源和地方政府掌握的地方儲備糧源外，定

購糧食逐步放開，最終將完全走向市場。以市場為主導(dǎo)的糧食物流被擺上了議事日

程

。我國農(nóng)產(chǎn)品物流運作的現(xiàn)狀2021/10/10

8農(nóng)產(chǎn)品市場是改革開放和市場

經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，包括農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。20世80年代，

集貿(mào)市場開始起步，它以蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品為主要物流對象，經(jīng)營者主要是直接從事農(nóng)業(yè)

生產(chǎn)的農(nóng)民。到了90年代，批發(fā)市場迅速發(fā)展，

物流對象不僅有蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品，還有糧油產(chǎn)品及其加工品、水果、茶葉、中藥材和花卉等特產(chǎn)

品，經(jīng)營者不僅有農(nóng)民和城市職工，而

且有相當(dāng)部分的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)和

生產(chǎn)企業(yè)。各類經(jīng)營者是農(nóng)產(chǎn)品市

場上不同產(chǎn)品的物流主體。2021/10/10包括農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，外貿(mào)進出口企業(yè)，有

關(guān)公路、鐵路、水運和物資等的運輸倉儲企業(yè)

等，它們是農(nóng)產(chǎn)品外銷和出口物流的主體。其物流對象為農(nóng)產(chǎn)品及其加工品，其物流設(shè)施和設(shè)備專業(yè)化程度大多比較高。和發(fā)達國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品物流還處于落后狀態(tài)。缺乏統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)平臺，整個農(nóng)

產(chǎn)品的物流過程的信息是阻滯的，供應(yīng)鏈上下

游的信息不能順暢地到達對方。生產(chǎn)者不能充分掌握農(nóng)產(chǎn)品流通中信息，不能借此安排生產(chǎn)，造成產(chǎn)銷脫節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品物流主體缺乏有效協(xié)調(diào)

合作機制，

管理方式及手段落后，

效率低。我國農(nóng)產(chǎn)品物流運作的現(xiàn)狀其它農(nóng)產(chǎn)品物流主體農(nóng)產(chǎn)品市場9電子交易，這是電子商務(wù)的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結(jié)算，逐步實現(xiàn)物流和資金流的網(wǎng)上結(jié)算。10農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

概

述增電子商情，即在網(wǎng)上

做廣告或者提供商情。

凡是利用信息技術(shù)手段

進行商務(wù)活動都可被看

成廣義的電子商務(wù)。這

是廣泛的低層次的電子

商務(wù)。這就會牽涉到法律認證和法律效力問題。03網(wǎng)上撮合，有了明

確的買賣雙方，撮

合的過程實際就是電子商情的擴

展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約，從電子商務(wù)的發(fā)展來看，大致可分成3個層次：2021/10/10按參與交易的對象，電子商務(wù)又可分為01

企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)02

企業(yè)對企業(yè)(Bto

B)03

企業(yè)對消費者(B

to

C)04

消費者對消費者的網(wǎng)上拍賣(C

toC)05

政府對企業(yè)(G

to

B)06

政府對個人(G

to

C)07

政府電子采購(B

to

G08

以消費者為導(dǎo)向的各種電子商務(wù)(B

to

B

to

C)2021/10/10

11有別于軟件信息產(chǎn)品等無形貨物

可以在線上直接傳輸交易，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)往往是有形的貨

物，因此必須還有相應(yīng)的物流配送

體系。

由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的易腐

爛性以及農(nóng)產(chǎn)品價格對供求比較

敏感的固有屬性，因此，通常以拍賣

的形式進行網(wǎng)上銷售。農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

概

述注p

電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生

產(chǎn)與市場需求的對接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促

進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高

我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。p

首先，電子商務(wù)可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。p

其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動消費。

p

再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

是

我

國

農(nóng)

業(yè)

發(fā)

展

的

重

要

方

向12從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實踐看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)三個層次的特點。一是初級層次。主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團建立的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)

布信息二是中級層次。

一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競標、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運輸公司洽談，但尚未實現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)三是高級層次。高級層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)

品在線交易，還實現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)。13農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

發(fā)

展

的

特

征的郵局或銀行實現(xiàn)。2021/10/101、

農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、體系不健全和服務(wù)信息的不通暢在我國，城

鎮(zhèn)的互

聯(lián)網(wǎng)

普

及

率

遠

遠

高農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)民除了從事農(nóng)業(yè)管理和技化學(xué)規(guī)注化

水平比較低，同時，農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)在格勵雖初步形成，但是農(nóng)業(yè)信息的加工、分析℃利國及

農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、農(nóng)業(yè)信息市場的培育合復(fù)

緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計市場

、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運輸乃至包裝市場等，

尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息

化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、完善，

缺乏針對性。農(nóng)村經(jīng)濟不發(fā)達，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識了解甚少，從而嚴重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題2021/10/10

14久存，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能集中大量

低

1存，且不能統(tǒng)一加工，銷售，導(dǎo)致標準化程應(yīng)

較低，這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)化和流通現(xiàn)代化，

使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不

能順利進行。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的

農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標準化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品

編碼化，

為交易各方提供便利。我國的農(nóng)業(yè)標準化體系由國家標準、行業(yè)標準、地方標準和

企業(yè)標準構(gòu)成，質(zhì)量標準體系沒有完全建立，與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)2、

農(nóng)業(yè)受自然條件影響大，

標

準

化體系不健全，

缺乏產(chǎn)品標準化大品

司自

，品農(nóng)的

產(chǎn)品

區(qū)的碼需

其

產(chǎn)者都相對分散，農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，2021/10/10

15農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

發(fā)

展

過

程

中

的

問

題等心一農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化人才。但是我國

農(nóng)業(yè)發(fā)展中的實際操作技術(shù)人員嚴重缺乏

科

研

人員

大多

都

集中

在

學(xué)

府。

在

我國

，因大多數(shù)的農(nóng)業(yè)人才只是從事教學(xué)和科研工,所以農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和指

揮者，這嚴重的影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護，信息

采集和發(fā)布，市場行情分析和反饋，都需要

專門的人才。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，

而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的專業(yè)人才，

能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供

及時、準確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)信息進行

收集、整理，分析市場形勢，

回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問等。2021/10/103、缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

發(fā)

展

過

程

中

的

問

題16農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

發(fā)

展

過

程

中

的

問

題4、

交易主體電子商務(wù)觀念滯后交

是

天

體

句

括

有

民

出

金

機

構(gòu)有

產(chǎn)日

經(jīng)者

和

農(nóng)

業(yè)

企

業(yè)

，其

對電子商務(wù)的認知直接系

到

農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

的

迅

速

發(fā)

展

。

農(nóng)

民

文L

素質(zhì)普遍偏低，對計算機網(wǎng)絡(luò)缺乏基本識,認為產(chǎn)品賣出去就行；許多涉農(nóng)企業(yè)還設(shè)

有充分認識到電子商務(wù)的巨大商機，認為投資風(fēng)險大、周期長，

維護困難，

大都持觀望和懷疑態(tài)度。2021/10/10

17涉農(nóng)網(wǎng)站中純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少、利用率較低未能形成農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)

站直觀反映的農(nóng)業(yè)信息多，有關(guān)分析、生

產(chǎn)決策的信息較少，嚴重缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，而且大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容相同，沒有特色，

缺乏專業(yè)性和實用性，

且分布

不均，因此網(wǎng)站不能因地制宜地為更多地

區(qū)的農(nóng)民提供全面的、周到的、符合實際

需要的服務(wù)。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大

潛力，

一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立規(guī)范的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。5

、純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，利用率較低，缺

乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息2021/10/10

18農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

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發(fā)

展

過

程

中

的

問

題建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，是農(nóng)業(yè)電子商

務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

目前農(nóng)產(chǎn)品電子商

務(wù)真正實現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物

流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，

一定規(guī)

模的運輸設(shè)備和人力，需要大量投資。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場為基

礎(chǔ)發(fā)展起來的，

亟待建設(shè)現(xiàn)代的物流配

送體系6、

農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全農(nóng)

產(chǎn)

品

電

子

商

務(wù)

發(fā)

展

過

程

中

的

問

題2021/10/1019·統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，有序推

進發(fā)展?！ひ源龠M農(nóng)產(chǎn)品實體交易

和電子商務(wù)有機融合為

方向，通過零售帶動批

發(fā)、高端帶動低端、城

市帶動農(nóng)村、東部帶動

西部，加快開展農(nóng)產(chǎn)品

電子商務(wù)示范培育工作力爭在重點地區(qū)、重點

品種和重點環(huán)節(jié)率先突

破2021/10/10·加強配套支撐，優(yōu)化發(fā)

展環(huán)境。·鼓勵發(fā)展專業(yè)化、規(guī)模

化的第三方物流，重點支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。落實各項支持物流

企業(yè)發(fā)展的稅費政策，

完善農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政

策，促進支付、信用、金融、保險、檢測、認證、統(tǒng)計和人才培育等

服務(wù)協(xié)同發(fā)展。20·完