廣告策劃與創(chuàng)意課件第5章

第五章企業(yè)CI策劃與戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)了解企業(yè)形象與CI、CI的價(jià)值和功能、CI的組成與策劃要點(diǎn)、CI的特點(diǎn)以及CI策劃的作用；掌握策劃的目的或?qū)隒I的目的、CI的計(jì)劃方針、擬定具體實(shí)施辦法、導(dǎo)入計(jì)劃以及導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)。技能要點(diǎn)CI策劃CI手冊(cè)CI系統(tǒng)CI戰(zhàn)略目錄第一節(jié)策劃概論第二節(jié)中國(guó)CI基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第三節(jié)CI的導(dǎo)入第四節(jié)CI的設(shè)計(jì)與開發(fā)要點(diǎn)策劃概論第一節(jié)：策劃概論準(zhǔn)備知識(shí)一、CI的價(jià)值與功能二、CI的組成與策劃要點(diǎn)三、CI的特點(diǎn)一、CI的價(jià)值與功能一、CI的價(jià)值與功能CI的客觀功能和價(jià)值到底是什么呢？1.制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”CI總結(jié)和提升企業(yè)的歷史、信仰、所有權(quán)、技術(shù)、文化、人員素質(zhì)等，制了企業(yè)從經(jīng)營(yíng)思想、行為規(guī)范到視覺識(shí)別的一套完整的經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)，豐富完善了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，從系統(tǒng)的角度保證了企業(yè)發(fā)展的一致性。這是對(duì)現(xiàn)代化企業(yè)管理理論的成功應(yīng)用。2.確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位和特征CI不僅僅是企業(yè)自我意識(shí)的表現(xiàn)，它從一開始就將企業(yè)與市場(chǎng)緊緊聯(lián)系在一起。它根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的內(nèi)在特征，確定其市場(chǎng)定位，并通過(guò)理念、行為、視覺三個(gè)層次充分表現(xiàn)出來(lái)。CI是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動(dòng)、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)。具體地把CI內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，CI的底流是企業(yè)基盤整體的主腦部分，是企業(yè)存在的唯一根本。拓展閱讀：一、CI的價(jià)值與功能一、CI的價(jià)值與功能3.創(chuàng)造企業(yè)文化日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家和地區(qū)在世界經(jīng)濟(jì)中的成功，使東西方企業(yè)界對(duì)企業(yè)文化在經(jīng)營(yíng)管理中的作用無(wú)不重視。CI從理念層次使企業(yè)員工的思想、意識(shí)、價(jià)值觀統(tǒng)一于企業(yè)的目標(biāo)之下。4.保證信息傳播的一致性由于CI制定了一套完整的行為識(shí)別、視覺識(shí)別規(guī)范、使企業(yè)在其內(nèi)外的信息傳遞和廣告宣傳上具有很好的一致性。因此企業(yè)可以花較少的費(fèi)用、時(shí)間、精力，取得較好的宣傳效果。5.提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力CI的最終目的是通過(guò)提高企業(yè)形象來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)實(shí)施CI，使企業(yè)在獲得生產(chǎn)要素配置時(shí)始終處于優(yōu)先地位。二、CI的組成與策劃要點(diǎn)二、CI的組成與策劃要點(diǎn)企業(yè)形象是企業(yè)的第一資源，企業(yè)成功發(fā)展的第一策略便是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)體，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)，企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造企業(yè)個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。CI是指企業(yè)有意識(shí)、有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。三、CI的特點(diǎn)三、CI的特點(diǎn)識(shí)別性。領(lǐng)導(dǎo)性。同一性。造型性。延展性。系統(tǒng)性。時(shí)代性。中國(guó)CI基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)第二節(jié)：中國(guó)CI基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)準(zhǔn)備知識(shí)一、中國(guó)CI產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)二、中國(guó)CI操作應(yīng)注意的問題一、中國(guó)CI產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)一、中國(guó)CI產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)80年代末，CI被人關(guān)注，并且關(guān)注地范圍極廣。雖然這種關(guān)注并非準(zhǔn)確而完整，但也值得關(guān)注。總結(jié)其受關(guān)注的原因有兩點(diǎn)：第一，競(jìng)爭(zhēng)得激烈；第二，傳播得廣泛。首先，從競(jìng)爭(zhēng)的角度看。中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有四個(gè)階段：70年代末，中國(guó)改革開放以后進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)階段，此階段的競(jìng)爭(zhēng)多數(shù)是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槔习傩丈畈⒉桓辉?，買東西希望買最便宜的東西。80年代初，老百姓的生活開始逐漸富裕，并且逐漸明白這個(gè)道理：好貨不便宜。于是，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入第二個(gè)階段：質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)候質(zhì)量好，貴一點(diǎn)值得，同時(shí)，國(guó)外的產(chǎn)品普遍受人歡迎。80年代末，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，很多產(chǎn)品的質(zhì)量都很好，因此，此時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)有很多企業(yè)為了發(fā)展品牌做了很多的努力，這些企業(yè)到現(xiàn)在差不多都成為佼佼者。一、中國(guó)CI產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)一、中國(guó)CI產(chǎn)生與發(fā)展的基礎(chǔ)90年代初期至今，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入第四個(gè)階段，叫淘汰競(jìng)爭(zhēng)。從價(jià)格到質(zhì)量、品牌到淘汰，所謂淘汰競(jìng)爭(zhēng)是以占有市場(chǎng)更多的份額來(lái)擠垮同行作為競(jìng)爭(zhēng)目的的競(jìng)爭(zhēng)。以九十年代的國(guó)內(nèi)電視機(jī)品牌大戰(zhàn)為例：挑起這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)之一是長(zhǎng)虹。長(zhǎng)虹從1996年上半年開始價(jià)格普遍下調(diào)，挑起一場(chǎng)電視機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)，長(zhǎng)虹最高調(diào)價(jià)幅度高達(dá)18%，康佳緊跟而上，最高調(diào)價(jià)幅度高達(dá)20%。長(zhǎng)虹高叫“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹最親”，康佳的口號(hào)是“誰(shuí)能夠升起，誰(shuí)就是太陽(yáng)”。這兩家企業(yè)的調(diào)價(jià)，導(dǎo)致像TCL、像熊貓這些廠家紛紛不得不加入競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果，一個(gè)結(jié)果是大量的、小型的電視機(jī)廠倒閉，第二個(gè)結(jié)果是將這些廠家成為他們的配套企業(yè)，或者是轉(zhuǎn)產(chǎn)別的行業(yè)，中國(guó)的品牌開始向大企業(yè)集中。顯然，淘汰競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和悲壯程度都是以前沒有過(guò)的。二、中國(guó)CI操作應(yīng)注意的問題二、中國(guó)CI操作應(yīng)注意的問題首先，要考慮企業(yè)與CI專家體系的關(guān)系。實(shí)際上，CI的操作70%以上應(yīng)該歸功于企業(yè)，CI策劃的投入和策劃是有限的。但CI推廣的價(jià)格非常高，這需要企業(yè)有足夠的實(shí)力。其次，CI必須考慮到它的獨(dú)特性，它是一種內(nèi)在個(gè)性和外在包裝的統(tǒng)一。CI表面看起來(lái)，可能是一個(gè)包裝，但實(shí)際上它強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性。第三，一定不要把CI當(dāng)作VI，廣告界對(duì)CI前段時(shí)間頗有異議，幾次廣告研討會(huì)的時(shí)候，很多的廣告學(xué)家很憤怒地說(shuō)，所謂CI，就是設(shè)計(jì)界的暴利。如果CI只做VI，它對(duì)企業(yè)的幫助并不很大。第四，建立良好的權(quán)力機(jī)制很重要。目前中國(guó)的企業(yè)要出效益，最好的辦法就是在管理上做文章，管理上確實(shí)存在著很多的問題。CI的導(dǎo)入第三節(jié)：CI的導(dǎo)入準(zhǔn)備知識(shí)一、導(dǎo)入CI的目的及計(jì)劃方針二、CI的三大支柱三、擬定具體實(shí)施辦法一、導(dǎo)入CI的目的及計(jì)劃方針一、導(dǎo)入CI的目的及計(jì)劃方針1.導(dǎo)入CI的目的企業(yè)導(dǎo)入CI的理由應(yīng)客觀地判斷企業(yè)在社會(huì)、企業(yè)界、同行中的地位與狀況，應(yīng)以遠(yuǎn)大的眼光來(lái)審視以下問題：CI計(jì)劃的導(dǎo)入、實(shí)施，可以解決哪些問題？解決之后，企業(yè)的發(fā)展方向如何？如果不導(dǎo)入CI企業(yè)會(huì)面臨什么樣的困難？只有對(duì)這些問題進(jìn)行系統(tǒng)地分析，才能把CI計(jì)劃加入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中。2.CI的計(jì)劃方針企業(yè)為何推行CI的導(dǎo)入？時(shí)機(jī)有沒有成熟？配合前面所提出的問題，策劃者必須表述清楚，做出明確的判斷。例如在全公司推行CI，或按照企業(yè)現(xiàn)狀，配合產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)的活動(dòng)情況來(lái)推行CI，對(duì)于這些策劃的重點(diǎn)，都應(yīng)加以明確化。二、CI的三大支柱二、CI的三大支柱確立并明確企業(yè)的主體性、塑造良好而值得信賴的形象、統(tǒng)一企業(yè)識(shí)別表現(xiàn)，并使之標(biāo)準(zhǔn)化。三者相輔相成，塑造企業(yè)獨(dú)特的作風(fēng)和形象，稱為CI運(yùn)行的三大支柱。確立并明確企業(yè)的主體性?！爸黧w性”主要是指企業(yè)的統(tǒng)一性，或自我的一致性，即把自我和他企業(yè)區(qū)別清楚，并保持一貫的自我主張。思想系統(tǒng)，即企業(yè)依據(jù)何種觀念來(lái)進(jìn)行作業(yè)；識(shí)別系統(tǒng)，即企業(yè)依據(jù)何種識(shí)別表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行作業(yè)。只有將兩大系統(tǒng)相互統(tǒng)一，才能確立并明確企業(yè)的主體性。知識(shí)鏈接無(wú)論什么企業(yè)，如果能夠塑造良好的形象，就可以博得社會(huì)公眾的好感，就能夠順利地開展工作，就能夠比他人更容易獲得較高的評(píng)價(jià)。當(dāng)企業(yè)遇到問題或麻煩時(shí)，還可以獲得更多的同情、理解和支持，而且能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中以形象取勝。三、擬定具體實(shí)施辦法三、擬定具體實(shí)施辦法第一步：前期調(diào)查研究調(diào)查研究的內(nèi)容包括：1）企業(yè)形象，包括企業(yè)的知名度、信譽(yù)，主要指外部公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和態(tài)度。2）與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的一系列數(shù)字、圖表。3）企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和障礙。2.第二步：制定計(jì)劃方案經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，問題確定以后，形象策略的第二步就是要制定計(jì)劃方案，即樹立什么樣的企業(yè)形象。這一部分是在評(píng)估分析的基礎(chǔ)上,確認(rèn)活動(dòng)目標(biāo)及實(shí)施方案。三、擬定具體實(shí)施辦法三、擬定具體實(shí)施辦法3.第三步：具體實(shí)施具體實(shí)施是把形象計(jì)劃變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。在這一過(guò)程中要遵循幾個(gè)原則：1）目標(biāo)導(dǎo)向的原則，是指在形象活動(dòng)計(jì)劃實(shí)施中，保證實(shí)施活動(dòng)不偏離計(jì)劃目標(biāo)的原則。目標(biāo)導(dǎo)向原則又被稱之為目標(biāo)控制原則?？刂七^(guò)程就是實(shí)施人員利用目標(biāo)對(duì)整個(gè)實(shí)施活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)、制約、促進(jìn)，以把握實(shí)施活動(dòng)的進(jìn)程和方向。2）加強(qiáng)檢查與監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整。堅(jiān)持計(jì)劃所規(guī)定的目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的基本步驟，并不等于死抱住計(jì)劃不放，無(wú)視客觀環(huán)境的變化。在計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，要對(duì)實(shí)施情況進(jìn)行嚴(yán)格性的檢查，并對(duì)客觀環(huán)境的變化進(jìn)行科學(xué)的不間斷監(jiān)測(cè)。如果發(fā)現(xiàn)計(jì)劃確實(shí)存在問題，而且問題也較具體，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以修正和調(diào)節(jié)，使整個(gè)計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程受到良好的控制，更好地實(shí)現(xiàn)形象戰(zhàn)略目標(biāo)。3）正確選擇時(shí)機(jī)。任何方案的實(shí)施都受到一定時(shí)間的制約，正確選擇時(shí)機(jī)開展是成功的必要條件。忽視時(shí)機(jī)這一因素，常常會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃實(shí)施的失敗。CI的設(shè)計(jì)與開發(fā)要點(diǎn)第四節(jié)：CI的設(shè)計(jì)與開發(fā)要點(diǎn)準(zhǔn)備知識(shí)一、企業(yè)設(shè)計(jì)要素的種類二、基本的設(shè)計(jì)體系三、企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)四、關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識(shí)別五、公司全體的識(shí)別系統(tǒng)六、CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序七、設(shè)計(jì)開發(fā)委托書的制作一、企業(yè)設(shè)計(jì)要素的種類一、企業(yè)設(shè)計(jì)要素的種類1.企業(yè)標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是CI設(shè)計(jì)中要考慮的首要問題，通常是指公司的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)志、商品上的商標(biāo)圖樣、代表企業(yè)全體的企業(yè)標(biāo)志、抽象性的企業(yè)標(biāo)志、具體性的標(biāo)志、字體標(biāo)志等方面。2.企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。3.品牌標(biāo)準(zhǔn)字。品牌標(biāo)準(zhǔn)字是指足以代表本公司產(chǎn)品的字體，同企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字一樣，原則上是以中文及英文二種來(lái)設(shè)定。4.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司的指定色彩，通常采用1-3色彩，借以傳達(dá)公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。5.企業(yè)標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是指對(duì)外宣傳公司的特長(zhǎng)、業(yè)務(wù)、思想等要點(diǎn)的短句。6.專用字體，專用字體是公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。二、基本的設(shè)計(jì)體系二、基本的設(shè)計(jì)體系1.標(biāo)志的形式。2.標(biāo)志和公司名稱。3.標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)4.標(biāo)志、公司名稱和標(biāo)語(yǔ)。5.標(biāo)志用法的審定敘述。6.標(biāo)準(zhǔn)色使用系統(tǒng)。7.規(guī)定專用字體的應(yīng)用方法。8.標(biāo)志、公司名稱、地址的識(shí)別系統(tǒng)規(guī)定企業(yè)標(biāo)志、公司名稱（法定的識(shí)別）及公司地址的組合用法。9.公司名稱和公司所在地的識(shí)別系統(tǒng)。10.其他的識(shí)別規(guī)定。三、企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)三、企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)而言，來(lái)區(qū)分設(shè)計(jì)系統(tǒng)及品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)，并將企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)物作為運(yùn)用是的優(yōu)先考慮對(duì)象，如：1.公司章類1)公司全體人員使用的徽章、名片。2）公司的旗幟。2.文具類1)公司使用的文件、信封以及便條等。2）其他文具類3）帳票樣式類公司統(tǒng)一使用的事務(wù)用帳票樣式。4）車輛、運(yùn)輸工具公司共同使用的車輛、交通工具、運(yùn)輸工具。5）服裝公司人員的制服。四、關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識(shí)別四、關(guān)于品牌設(shè)計(jì)要素及企業(yè)識(shí)別以下是以企業(yè)為準(zhǔn)的規(guī)定，舉例如下：1.品牌標(biāo)志（BrandSymbol）2.品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字。3.品牌標(biāo)準(zhǔn)字。4.品牌標(biāo)語(yǔ)。5.品牌造型。6.其他附加的品牌要素。另外標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字或設(shè)計(jì)體系與品牌類別（BrandLevel）的關(guān)系，可依下列參考。1.企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志的標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體的組合；2.企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的組合；3.品牌的項(xiàng)目彼此間的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的組合。五、公司全體的識(shí)別系統(tǒng)五、公司全體的識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別別是指法定的、企業(yè)的部分。統(tǒng)一的品牌（代表品牌）、主要品牌及個(gè)別品牌的識(shí)別要素定義及次序。經(jīng)由這個(gè)作業(yè)程序作成總概念的報(bào)告書記錄下來(lái)，然后再經(jīng)過(guò)命名的程序階段，融貫整理作為設(shè)計(jì)開發(fā)的前置作業(yè)。前置作業(yè)包括：1.法定的識(shí)別。其中包括公司的正式名稱、中文及英文名稱，要以全名識(shí)別并且附帶標(biāo)志識(shí)別。2.企業(yè)傳達(dá)識(shí)別。其中公司名稱的傳達(dá)識(shí)別，一般將“有限公司”的稱謂刪除?；蚴瞧髽I(yè)的logo。3.代表品牌的識(shí)別，該種識(shí)別要足以代表公司全體的代表性品牌。4.主要品牌或商品群識(shí)別，例如，主要品牌以及足以代表營(yíng)業(yè)部門、商品群的識(shí)別。5.該企業(yè)的個(gè)別品牌識(shí)別及通常固定使用的標(biāo)準(zhǔn)字。6.該企業(yè)的產(chǎn)品名稱、所附帶說(shuō)明的品種、等級(jí)、規(guī)格識(shí)別等。個(gè)別品牌的識(shí)別要素包括：法定的識(shí)別、企業(yè)傳達(dá)識(shí)別、代表品牌識(shí)別、主要品牌識(shí)別、個(gè)別品牌識(shí)別、產(chǎn)品名稱。拓展閱讀：六、

CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序六、CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序CI設(shè)計(jì)開發(fā)程序如下：1.制作“設(shè)計(jì)開發(fā)委托書”在委托設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)公司時(shí)，為了要明確傳達(dá)CI設(shè)計(jì)開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)時(shí)，必須制作一份委托書。2.對(duì)設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)進(jìn)行說(shuō)明并依調(diào)查結(jié)果訂立新方針。在程序中需要謹(jǐn)記兩點(diǎn)，首先，將以前所作的調(diào)查結(jié)果，以及研究過(guò)程中所整理出的必要情報(bào)，都要提供給設(shè)計(jì)者參考。其次，從調(diào)查資料中，無(wú)法感受到那家公司的風(fēng)氣、辦公室氣氛；也無(wú)法體驗(yàn)了解商品的制造過(guò)程及流通過(guò)程等，因此，設(shè)計(jì)家有必要到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地拜訪和參觀體驗(yàn)。3.對(duì)標(biāo)志要素概念及草圖進(jìn)行探討。首先，要根據(jù)“設(shè)計(jì)開發(fā)委托書”的基本條件進(jìn)行探討并擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念。其次，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志草圖。4.標(biāo)志設(shè)計(jì)案的展現(xiàn)。首先，選定代表性的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，然后再制作出能夠反映設(shè)計(jì)方案的應(yīng)用效果資料準(zhǔn)備。其次，選用基本的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，及主要的企業(yè)體內(nèi)應(yīng)用項(xiàng)目范圍例來(lái)做廣告計(jì)劃書。六、

CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序六、CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序5.選擇設(shè)計(jì)案，設(shè)計(jì)案測(cè)試。當(dāng)廣告主無(wú)法直接決定采用哪一個(gè)作品才能完美表達(dá)時(shí)，或者想要確認(rèn)設(shè)計(jì)案的效果，都可以進(jìn)行測(cè)試。6.標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。經(jīng)過(guò)上述程序選定的設(shè)計(jì)案，尚且處在構(gòu)思草圖的階段，因此，必須更進(jìn)一步將此草圖精致化。7.展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其中包括，其他設(shè)計(jì)要素的開發(fā)可與標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，或者是等精致化后再來(lái)設(shè)計(jì)開發(fā)。8.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)筑／基本設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯。其中包括，根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修正、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以“基本設(shè)計(jì)手冊(cè)”的方式編輯、這種基本設(shè)計(jì)手冊(cè)是將來(lái)設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過(guò)程，因此，有必要在最初階段就完成。最好是能夠同時(shí)利用多數(shù)設(shè)計(jì)部門來(lái)配合。9.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。首先，應(yīng)對(duì)代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。10.一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)。11.進(jìn)行測(cè)試、打樣。12.開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用根據(jù)新的設(shè)計(jì)，做出基本的實(shí)際制作物。13.應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯將應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計(jì)的雛型編輯成冊(cè)的樣式，有助于將來(lái)設(shè)計(jì)管理工作。六、設(shè)計(jì)開發(fā)委托書的制作七、設(shè)計(jì)開發(fā)委托書的制作1.CI的設(shè)計(jì)開發(fā)目標(biāo)。該部分應(yīng)該詳細(xì)記住以下要領(lǐng)，首先，記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對(duì)象，并闡明其背景、理由；其次，記述該如何解決CI設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程中所發(fā)生的問題。第三，記述該設(shè)計(jì)開發(fā)計(jì)劃在公司的CI計(jì)劃中所占的位置。并按照需要來(lái)敘述與其他計(jì)劃和戰(zhàn)略間的關(guān)系。2.事前調(diào)查結(jié)果的概要。該部分對(duì)委托書的制作有鋪墊的作用，其中包括以下幾方面的內(nèi)容。首先，記述有關(guān)調(diào)查的目標(biāo)及實(shí)施經(jīng)過(guò)。其次，調(diào)查結(jié)果中主要部分“該公司以前的形象及其他的問題點(diǎn)”的說(shuō)明。第三，詳細(xì)說(shuō)明該公司的有關(guān)調(diào)查結(jié)果中，設(shè)計(jì)部分的評(píng)價(jià)。第四，記述該公司以前的設(shè)計(jì)系統(tǒng)及識(shí)別