2023年全球數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告

在過(guò)去的一年中，全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字用戶行為都發(fā)生了深刻的變化；這些變化甚至較新冠疫情期間更為劇烈。而最新研究表明，這些行為仍在向很多意想不到的方向22023年度全球數(shù)字化研究報(bào)告32023年度全球數(shù)字化研究報(bào)告本文僅為您概述報(bào)告的主要內(nèi)容，完整版報(bào)GWI.statistazosimilarwebOOA8igence報(bào)告中發(fā)布的數(shù)字無(wú)法直接比較。同時(shí)我們也參考了許多來(lái)自全球知名的社交媒體平臺(tái)的據(jù)，來(lái)為我們整的體社交媒體使用數(shù)據(jù)來(lái)提供佐證或進(jìn)行校正，所以這些源數(shù)據(jù)的變化也據(jù)。因此，我們今年報(bào)告中的社交媒體用戶數(shù)字將低于之前報(bào)告中的數(shù)字。但這些變化并《◎》Meltwater《◎》Meltwater全球數(shù)字化概覽近幾月社交媒體用戶增長(zhǎng)放緩，今年凈增加1.37億新用戶，年?2023年初，全球手機(jī)用戶數(shù)量為54.4億，占全球總?cè)丝跀?shù)字化增長(zhǎng)《》Meltwater在過(guò)去的幾周里，全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的最高權(quán)互聯(lián)網(wǎng)使用概覽用戶實(shí)際上僅增長(zhǎng)了9800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率略低于2%，明顯低于互聯(lián)網(wǎng)用戶但是，最近數(shù)據(jù)并未完整體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的實(shí)際我們對(duì)最新數(shù)據(jù)的分析仍然表明，最近互聯(lián)網(wǎng)用戶在近幾個(gè)月的《》Meltwater《》Meltwater國(guó)家/地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率超過(guò)90%（注意，我們將使用率最高可能讓一些讀者感到意外的是，北美的互聯(lián)網(wǎng)使用率實(shí)際上低于國(guó)際電聯(lián)的分析表明，美國(guó)的這一比例大概在91.8%左右，在各國(guó)網(wǎng)民占總?cè)丝诒壤m然美國(guó)的數(shù)字化趨勢(shì)有能力對(duì)整個(gè)世界產(chǎn)生影響，但必須強(qiáng)全球網(wǎng)民分布在地球的另一端，朝鮮的互聯(lián)網(wǎng)使用率在全球排名中墊底；南蘇總體而言，共有9個(gè)國(guó)家/地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率低于20%，這一數(shù)各國(guó)網(wǎng)民占總?cè)丝诒壤龔慕^對(duì)值來(lái)看，印度“未聯(lián)網(wǎng)”人數(shù)最多，數(shù)據(jù)表明，2023年初印度全國(guó)仍有7.3億人未使用互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)量位居世界第二，約為3.75億。訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。然而，考慮到用戶增長(zhǎng)率放緩，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)變得更加困難，尤其是考慮到全球仍有28.5億人口日常無(wú)法全球非網(wǎng)民數(shù)量《》Meltwater研究發(fā)現(xiàn)，今年人們的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)縮短了近5%。與去年相比，用戶每日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)值得注意的是，最新的數(shù)字非常接近2019年第三季度的平均不過(guò)，過(guò)去三個(gè)月人們使用互聯(lián)網(wǎng)的平均時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有變化，因此尚今年中國(guó)加大放開(kāi)疫情管制力度，互聯(lián)網(wǎng)用戶可能在未來(lái)幾周內(nèi)外出工作與活動(dòng)，或許用戶上網(wǎng)的時(shí)間會(huì)減少。而鑒于中國(guó)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)因地理和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而有很大差異，但總例如，雖然菲律賓人平均每天在線時(shí)間超過(guò)9小時(shí)，但最新數(shù)據(jù)各國(guó)網(wǎng)民每日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)縮短。首先，必須強(qiáng)調(diào)的出，“……在線時(shí)間顯著下降，表明互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展速度下降。這體現(xiàn)了后疫情時(shí)期的現(xiàn)狀以及空閑時(shí)間的減少，同時(shí)高帶來(lái)的心理危機(jī)也起到了推波助瀾的作用?！笔褂镁W(wǎng)絡(luò)的主要原因值得注意的是，這些原因的排名在疫情期間出現(xiàn)了變化，了解新聞和時(shí)事的排名下降到第三位，與朋友和家人聯(lián)絡(luò)則上但當(dāng)更深入地挖掘數(shù)據(jù)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的事情。當(dāng)我們提供了7.62個(gè)原因），可能是因?yàn)楫?dāng)時(shí)全球都處在疫情高峰期，年第二三季度，疫情基本結(jié)束，這一數(shù)字剛剛超過(guò)7，有史以使用網(wǎng)絡(luò)的原因數(shù)量用戶使用的網(wǎng)站和應(yīng)用程序的數(shù)量也出現(xiàn)了類(lèi)似的下降，GWI調(diào)查受訪者使用網(wǎng)站和應(yīng)用程序的平均數(shù)量在過(guò)去五個(gè)季度下降了3.5%。即使聊天應(yīng)用程序和即時(shí)通訊程序，選擇這一選項(xiàng)的人數(shù)最常訪問(wèn)的網(wǎng)站類(lèi)型和應(yīng)用程序當(dāng)我們回看2020年前后的很多預(yù)測(cè)，其中有很多現(xiàn)在證實(shí)是比在貝恩與Meta最近共同發(fā)布的一份報(bào)告中，東海集團(tuán)（Sea換句話說(shuō)，人們被迫在疫情期間養(yǎng)成了更多品類(lèi)線上購(gòu)物的習(xí)慣，而且嘗到了甜頭，消費(fèi)者很可能會(huì)在后疫情時(shí)代繼續(xù)這些全球消費(fèi)品電商購(gòu)物情況概述但同樣的數(shù)據(jù)還顯示，在過(guò)去一年中線上渠道銷(xiāo)售僅占全球零售如今，零售渠道選擇更加豐富，可以預(yù)期的是消費(fèi)者會(huì)更傾向后疫情期間消費(fèi)者選擇線上渠道的可能性更大。數(shù)據(jù)也支持這《》Meltwater《》Meltwater《》Meltwater通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)流式傳輸?shù)碾娨晝?nèi)容數(shù)字化內(nèi)容訂閱情況《》Meltwater出中的比例增長(zhǎng)了27.7%，從2019年的57.4%上升到2022年的最大幅度的增長(zhǎng)出現(xiàn)在2021年，與2020年相比，全球數(shù)字廣《》Meltwater社交媒體廣告支出顯示，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球社交媒體廣告支出翻了一倍多，2022年達(dá)到《》Meltwater使用社交媒體的用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)是新冠疫情期間最重要的變化之一，幾乎所有主流的社交媒體平臺(tái)的大部分關(guān)鍵指標(biāo)但是，2020年第二季度的突然且劇烈的變化是否能轉(zhuǎn)化為持續(xù)的數(shù)字化行為？總體而言，答案是肯定的，但也有一些趨勢(shì)值社交媒體用戶增長(zhǎng)自新冠疫情以來(lái)，全球社交媒體用戶總數(shù)增長(zhǎng)了近30%，相當(dāng)這表明，新冠疫情對(duì)社交媒體用戶的增長(zhǎng)起到了明顯的推動(dòng)作《》Meltwater《》Meltwater使用網(wǎng)絡(luò)的主要原因使用網(wǎng)絡(luò)的主要原因最近，媒體上出現(xiàn)了很多誤導(dǎo)性報(bào)道，認(rèn)為不信息不僅來(lái)自于小報(bào)和無(wú)良媒體，連一些頗全球用戶最多的社交媒體212023年度全球數(shù)字化研究報(bào)告其中對(duì)月活用戶的分析并不包括中國(guó)的數(shù)據(jù)，不過(guò)，用戶數(shù)量只是評(píng)價(jià)應(yīng)用程序的一個(gè)方這里面最有代表性的兩個(gè)維度是所有用戶的活躍時(shí)所有用戶的月活躍時(shí)長(zhǎng)總計(jì)排名與上文的月活社交媒體用戶活躍時(shí)間分布社交媒體應(yīng)用程序月活時(shí)長(zhǎng)《》Meltwater不同操作系統(tǒng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量總數(shù)每個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)站吸引的訪客數(shù)量也是研究社交媒體使用的一個(gè)有趣的視角，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)還包括了沒(méi)有主動(dòng)登錄到社的數(shù)據(jù)中，YouTube和Facebook的排名都保持相對(duì)一致。例如，Semrush將YouTube排在第二位，月訪客量為58.5社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)流量排名請(qǐng)注意，這些網(wǎng)站的流量數(shù)字不能代表獨(dú)立社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)流量排名我們針對(duì)社交媒體的研究會(huì)涵蓋每個(gè)平臺(tái)的最受歡迎的社交媒體平臺(tái)排名第四，這既體現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)民的龐大規(guī)模，也），《》Meltwater不同社交媒體平臺(tái)用戶的重合不同社交媒體平臺(tái)用戶的重合《》Meltwater最受歡迎的社交媒體平臺(tái)社交媒體平臺(tái)平均使用情況這些數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員也有更深遠(yuǎn)的影響。如果營(yíng)動(dòng)，再加上一些更有針對(duì)性的小眾的平臺(tái)來(lái)進(jìn)這與我們之前觀察到的月活用戶與時(shí)間的增加但是，當(dāng)展示次數(shù)的增長(zhǎng)超過(guò)總體支出的增《》Meltwater起到了一定推動(dòng)作用。如果您覺(jué)得社交媒起到了一定推動(dòng)作用。如果您覺(jué)得社交媒這些搜索廣告的最新趨勢(shì)其實(shí)揭示了全球用戶搜索行為的變化。去年的報(bào)告中我們探討了全球用戶線上搜索行為的一些趨勢(shì)，但這些趨勢(shì)實(shí)際上并沒(méi)有像我們預(yù)期的那樣發(fā)展。這表明在某些情況下，人們搜索行為的變化已經(jīng)加速，例如越來(lái)但在其他方面——比如使用語(yǔ)音助手——也看到適用于全球所有的手機(jī)用戶，那么我們現(xiàn)在每日均手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)二者合計(jì)就占了三分之二以上的時(shí)間。瀏覽各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用程序使用時(shí)間比例應(yīng)用商店頭部類(lèi)別排行長(zhǎng)期以來(lái)，手機(jī)一直是大多數(shù)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體不同設(shè)備上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)腦，使用共享設(shè)備和公司電腦意味著將近三分之其中，美國(guó)和加拿大以及歐洲大部分地區(qū)仍上網(wǎng)設(shè)備化。這說(shuō)明著在過(guò)去三個(gè)月中，我們沒(méi)有看到任何國(guó)家/地區(qū)的《》Meltwater不管這些數(shù)字下降的原因是什么，結(jié)果都是一樣的：Meta告訴廣告商，在平臺(tái)上通過(guò)廣告觸達(dá)的受眾數(shù)量比以前要少。Meta的最新數(shù)據(jù)表明，與去年同期相比，今年全球Facebook廣告吸但對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，令人鼓舞的是，TikTok廣告資源中公布的上用戶。但這里的年齡統(tǒng)計(jì)收集的是用戶自己在平臺(tái)上填寫(xiě)即使這些數(shù)據(jù)不完全準(zhǔn)確，但這種規(guī)模的廣告覆蓋率也非常然而，Kepios對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)和手機(jī)應(yīng)用程序使用情況的分今年的報(bào)告還涵蓋了更多重要的數(shù)據(jù)和更多有都會(huì)使用線上流媒體音樂(lè)服務(wù)，與去年同期線上流媒體音樂(lè)服務(wù)使用時(shí)長(zhǎng)《》Meltwater播客收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)各國(guó)播客用戶比例聽(tīng)播客最多，近43%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶表示在過(guò)去7天內(nèi)至少聽(tīng)過(guò)一個(gè)播客。同樣，超過(guò)40%的印度尼西亞受訪者表示每周都會(huì)收聽(tīng)播客，其次是墨西哥、瑞典和南非，這一比例都高于30%。韓國(guó)、俄羅斯和日本的用戶們則不太習(xí)慣于收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例下降了3%以上。與去年同期加密貨幣持有情況盡管態(tài)度更加謹(jǐn)慎，但不同國(guó)家/地區(qū)的人們?nèi)钥春眉用茇泿艡C(jī)各國(guó)持有加密貨幣的人數(shù)變化者在最近幾個(gè)月出售了手中的加密貨幣。這《》Meltwate