母嬰電器品牌競品分析

貝立安競品分析1競品：飛利浦新安怡智慧育嬰系列-攝像頭2·

產品功能·

產品價格·

市場傳播√

產品定位√

傳播信息√產品上市推廣時間、推廣節(jié)奏√傳播形式(垂直、社交媒體、微博)產品亮點·支持Wi-Fi的嬰兒監(jiān)護儀0

寶的情況)寶辨率觀察分絡P網72G(4高清視頻質量通過3G/WiFi/···通過智能手機進行即時通話

·多用戶模式·噪音和動作提示·溫度和濕度傳感器FLN#F720p)·夜視模式無線高清嬰兒監(jiān)護儀

零售價：2499元產品功能/價格fanchrdjuralley ·Dsby

room4功能對比海爾攝影頭飛利浦攝影頭P

K

結

果高清視頻配備多個精度選擇，最高1080P720P>海爾可選性，更大更靈活，能夠滿足消費者的多種需求>海爾擁有最高。1080P的精度，性價比更高。觀看模式3G/Wifi/4G連接智能手機APP3G/Wifi/4G連接智能手機或平板

電腦APP>

觀看模式雙方沒有太大的差異。>

海爾的攝像頭APP是否能夠通過平板電腦APP下載觀看及觀看效果暫不清楚。夜視模式客戶在介紹中沒有提及是否有夜視

模式。如果是一般的攝影頭，晚上

攝像的效果不佳。特設晚上攝像的黑白

模式，提高觀看效果>飛利浦略勝，通過智能手機進行即時

通話能夠實現能夠實現>兩者功能無差異。多用戶模式最多能夠實現具體人數暫不確定。

但客戶說應該是10幾個。最多能實現10個共享>兩者功能無差異。噪音和動作提示這個功能客戶沒有提及?？烧{節(jié)，可檢測>飛利浦略勝。溫度和濕度傳感器這個功能需要其他硬件：空調的配合無需硬件實現。>飛利浦略勝。5產品PK產品定位頑皮天使的守護神產品傳播信息多看一眼多安心產品傳播媒介垂直媒體：搖籃網、寶寶樹、IT168、太平洋、產品銷售渠道飛利浦官網(RMB2499/B120E)、

蘇寧(RMB1890/B120)、

亞馬遜(RMB960/M100E)、

當當(RMB2299/B210)產品上市時間2013年7月產品上市推廣活動2013年7月

-

8月市場傳播6■邀請形式：常規(guī)的在垂直母

嬰媒體搖籃網填寫試用申請?！鲈囉脠蟾?(搖籃網):采用

常規(guī)發(fā)帖的形式提交。并由垂直媒體后臺編輯篩選精華帖。■試用報告2(寶寶樹):采用

常規(guī)發(fā)帖形式，但內容包括

視頻、圖片、試用說明等。/philips/philips/community/

yuertopic_8114909.html傳播形式·

試用體驗7■

評測貼■IT類1:太平洋PCOnline■IT類2:電腦之家PCHome■IT類

3

:IT168■產品評測貼均在IT類媒

體進行傳播形式■

圖片8網絡硬廣溫馨、有趣結合日常育兒趣事的調子，展現溫馨

家庭的調性。明訓頑

監(jiān)護儀飛利滿In.Sigh申請試用中!聰明辣媽最新裝備頻度天使的守護構飛利清In.Sig

請試用中!高清嬰兒藍護使多看一眼多安心飛利浦in.Sight高清嬰兒監(jiān)護儀后限量等

123,893人Ⅱ有你這樣帶孩子的嗎?9傳播形式■傳播信息：多看一眼多安心·核心人群針對職業(yè)女性產品功能展示中，除了基本的可視、可說、

可拍外，還充分展示了兩個亮點：1.家里多個房間/區(qū)域畫面可看2.房間內溫度/濕度可控10飛利浦競品分析總結1.

高端定價。2.與一般攝影監(jiān)護儀相比，增加更多特色功能，從功能優(yōu)勢彌

補高端定價的價位劣勢。3.

在傳播策略上，比較死板、傳統(tǒng)，但規(guī)劃比較清楚。在母嬰

類媒體，通過試用，主打“體驗和口碑”。在T

類媒體，以

測評為主，主打“功能介紹”。在優(yōu)酷視頻，以對職業(yè)女性

育兒的日常心理洞察結合產品功能推廣，讓產品以有趣溫馨

的微電影式TVC呈現。11·

PK·

品牌：飛利浦新安怡、美德樂、小白熊、新貝·

價位·

功能·

產品傳播·

產品定位·產品傳播信息·

產品傳播媒介(垂直、社交媒體、微博)·

產品上市推廣時間、推廣節(jié)奏·

產品上市推廣活動、產品促銷活動競品：飛利浦新安怡、美德樂、小白熊、新貝海爾母嬰電器系列12飛利浦新安怡13主打產品產品功能產品吸乳器系列手動系列>柔軟的花瓣按摩墊>模仿寶寶吸乳動作，溫和刺激，高效吸乳>配置母乳儲存奶瓶RMB249電動系列>獨特的設計，更舒適的吸乳姿勢>輕柔刺激模式和3種吸乳設置>柔軟舒適的按摩墊>自然原生奶嘴更貼近母乳質感>小巧輕便的設計，隨時方便的背包>易于操作/清洗RMB1399-3599奶瓶消毒器系列>4合1功能：用于消毒所有寶寶喂養(yǎng)用具(奶嘴、奶瓶、碗筷、刀叉)

>6分鐘周期和自動關熄功能>先進的顯示屏>消滅99.9%的有害細菌>適合所有類型的奶瓶>不含雙酚ARMB689-1130暖奶器系列注：只有溫奶瓶的那種>奶瓶/嬰兒食物加熱器>4分鐘左右就可以將新安怡奶瓶或水杯加熱>安全快速加熱母乳、嬰兒配方奶粉等，不破壞食品的營養(yǎng)成分。RMB319-489產品功能/價格14傳播形式·公關活動■

公關方向：母乳喂養(yǎng)周

·公關主題：■利浦新安怡攜手萬千媽媽堅持母乳喂養(yǎng)180天宣言墻■

話題炒熱：·飛利浦新安怡攜萬千媽媽成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄!m吉尼斯世界紀錄紀高共戰(zhàn)成功呼喚母乳正能量在我們周遵充斥著自種廣告誘導NS飛利浦新安怡挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄””也領頻出現爭種事件且間。NiK長蟲招

集進DtBYAWEIITAVELITro天15傳播形式·

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