視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)什么是視覺(jué)設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的概念視覺(jué)設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷(xiāo)、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式等的綜合設(shè)計(jì)，是一門(mén)集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展興起于19世紀(jì)中葉的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)，稱(chēng)為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等，21世紀(jì)后，以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為媒體的信息技術(shù)的飛速發(fā)展給人們帶來(lái)了更多新的形式和樣式的視覺(jué)體驗(yàn)。按設(shè)計(jì)目的的不同有不同的劃分：

為了傳達(dá)的設(shè)計(jì)——視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（視覺(jué)設(shè)計(jì)）；為了使用的設(shè)計(jì)——產(chǎn)品設(shè)計(jì)；為了居住的設(shè)計(jì)——環(huán)境設(shè)計(jì)。（因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)是一種以“傳達(dá)”為最終目標(biāo)的設(shè)計(jì)行為，所以視覺(jué)設(shè)計(jì)通常也被稱(chēng)為“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”。視覺(jué)設(shè)計(jì)的學(xué)科：生理學(xué)的人眼部分、物理學(xué)的光學(xué)部分、市場(chǎng)學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)部分、歷史學(xué)的設(shè)計(jì)史部分等。作用：由于各媒介的出現(xiàn)，視覺(jué)設(shè)計(jì)使人類(lèi)消除了語(yǔ)言的障礙，是信息通過(guò)視覺(jué)圖像得以快速地被識(shí)別和傳播。視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等標(biāo)志設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)書(shū)籍設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)理論范疇設(shè)計(jì)活動(dòng)是有目的、有規(guī)劃的一系列活動(dòng)的總和。例如：廣告活動(dòng)的因素和過(guò)程有客戶(hù)、市場(chǎng)、定位、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等。（研究消費(fèi)者的心理、需求動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行為等則成為視覺(jué)設(shè)計(jì)開(kāi)展前的信息依據(jù)。）心理學(xué)傳播學(xué)色彩學(xué)符號(hào)學(xué)審美學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要特征一、信息傳達(dá)傳播信息是視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本功能，在傳播過(guò)程中，視覺(jué)設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)文字、符號(hào)、語(yǔ)言的巧妙安排與使用，使得各種各樣的媒體承載形式多樣的信息內(nèi)容并向受眾進(jìn)行傳播。二、溝通供求、塑造形象、促進(jìn)銷(xiāo)售設(shè)計(jì)活動(dòng)通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查和分析，針對(duì)某一消費(fèi)群體或某一地域范圍，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)出具有代表性的消費(fèi)特點(diǎn)或潛在需求。對(duì)于某一品牌或企業(yè)來(lái)說(shuō)，積極有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)，有利于塑造其良好的品牌或企業(yè)形象。三、說(shuō)服和引導(dǎo)

四、藝術(shù)性

五、科技性改變觀念、引導(dǎo)消費(fèi)者，通過(guò)象征、夸張、幽默等表現(xiàn)形式。以媒介的平臺(tái)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒介等。造型元素視覺(jué)設(shè)計(jì)中最基本的造型元素是點(diǎn)、線、面，它們是造型的起點(diǎn)，具有無(wú)限的生命力。這些元素是從大自然中“抽象”出來(lái)的最基本的藝術(shù)造型元素。一個(gè)點(diǎn)、一根線，也會(huì)令人產(chǎn)生許多聯(lián)想，這些聯(lián)想引發(fā)出來(lái)，便形成了設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維。點(diǎn)點(diǎn)的意念是無(wú)限的，通?？梢援a(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。圓點(diǎn)顯得飽滿(mǎn)、充實(shí)、完整、深厚，方點(diǎn)顯得堅(jiān)實(shí)、冷靜、穩(wěn)定。線在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，線它可以表現(xiàn)動(dòng)與靜、輕與重等感覺(jué)。在視覺(jué)上，線有較強(qiáng)的張力，有豐富的表現(xiàn)語(yǔ)言，有很強(qiáng)的心理暗示與引導(dǎo)作用。面幾何形：抽象的、單純的。有機(jī)形：自然、淳樸、溫暖，富有生命力。偶然形：生動(dòng)、自然、神奇、有趣、變幻莫測(cè)等。視覺(jué)設(shè)計(jì)的形式美法則形式美法則，是人類(lèi)在創(chuàng)造美的形式、美的過(guò)程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。對(duì)稱(chēng)、均衡單純、齊一調(diào)和、對(duì)比節(jié)奏、韻律多樣、統(tǒng)一形式美基本法則中最基本最和諧的一種表現(xiàn)形式是單純齊一，這幅作品在表面上好似沒(méi)有遵循這一法則，乍看下字母散亂排布，讓人摸不到頭腦，但再看卻發(fā)現(xiàn)整幅作品卻有著屬于自己的規(guī)律它們像是被分成幾個(gè)大組扔在畫(huà)面中，大組中又有小組，兩兩排整齊，三三排整齊，所以整體形態(tài)中就沒(méi)有了明顯的差異和對(duì)立因素，字母大小與背景和字母的顏色對(duì)比也讓其所想表達(dá)的特征更加鮮明，更加強(qiáng)烈，不同的因素在對(duì)抗矛盾中又能夠互相吸、相互襯托。除此之外，作品也運(yùn)用了對(duì)稱(chēng)的法則，依照中間那條若有似無(wú)的對(duì)稱(chēng)軸相互對(duì)稱(chēng)，體現(xiàn)出一種平衡美，所以它也均衡了作品的形式與變化，顯得生動(dòng)活潑時(shí)又讓人感受到穩(wěn)定而安全。對(duì)稱(chēng)、均衡對(duì)稱(chēng)是形式美的傳統(tǒng)技法，是人類(lèi)最早掌握的形式美法則。對(duì)稱(chēng)又分為絕對(duì)對(duì)稱(chēng)和相對(duì)對(duì)稱(chēng)。上下、左右對(duì)稱(chēng)，同形、同色、同質(zhì)對(duì)稱(chēng)為絕對(duì)對(duì)稱(chēng)。而在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用的是相對(duì)對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)給人感受秩序、莊重、整齊即和諧之美。均衡。生活中金雞獨(dú)立，演員走鋼絲，從力的均衡上給人穩(wěn)定的視覺(jué)藝術(shù)享受，使人獲得視覺(jué)均衡心理，均衡是依中軸線、中心點(diǎn)不等形而等量的形體、構(gòu)件、色彩相配置。均衡和對(duì)稱(chēng)形式相比較，有活潑、生動(dòng)、和諧、優(yōu)美之韻味。畫(huà)面背景是黑灰色為主，畫(huà)面被切為四塊，每塊的顏色也不相同，由黑色到灰色，明度不斷變化，有一種肅穆的感覺(jué)油然而生，運(yùn)用了對(duì)比和對(duì)稱(chēng)的原則，花朵的形態(tài)在視覺(jué)上有自然、安定、協(xié)調(diào)、莊重的美感，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，最后一支紅玫瑰則在整體對(duì)稱(chēng)的格局中加入了一些不對(duì)稱(chēng)的因素，增加了構(gòu)圖版面的生動(dòng)性和美感，避免了單調(diào)和呆板，與下面的紅色字體也做到了呼應(yīng)與均衡統(tǒng)一。這又是一副分散的圖像，好像是把整體拆開(kāi)成為局部，又把它們安放在屬于自己的地方，它和另一副分散的畫(huà)面都強(qiáng)調(diào)了對(duì)比的重要性，顏色和大小的對(duì)比不用說(shuō)，除此之外還多了直線曲線的對(duì)比，整和半的對(duì)比，點(diǎn)線面的對(duì)比，粗與細(xì)的對(duì)比，小小一幅圖包含的元素并不比大圖來(lái)的少，更可貴的是它在結(jié)合了多種手法后畫(huà)面卻并不突兀，重點(diǎn)鮮明，平衡感也沒(méi)有丟失。視覺(jué)設(shè)計(jì)的因素(P29-41)人的思維方式形成于從小所受的教育，同時(shí)也受到耳濡目染的生活環(huán)境和約定俗成的“規(guī)則”的影響。這些規(guī)則使得人們?cè)谔幚硎聞?wù)時(shí)井井有條。一個(gè)好的視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意往往需要突破思維定式，才能創(chuàng)造出新穎的視覺(jué)形象。（創(chuàng)造性思維是在思維基礎(chǔ)上獲得新的產(chǎn)物。）視覺(jué)設(shè)計(jì)的形式要素圖形文字色彩材料結(jié)構(gòu)圖形圖形是一種傳達(dá)性極強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言，也是一種成熟獨(dú)立的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，與文字相比，圖形更具有直觀、生動(dòng)、概括的特性。圖形分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。其實(shí)在前面的了解中，我們無(wú)意中就會(huì)用到一些構(gòu)成形式。圖形創(chuàng)意中的構(gòu)成形式包括：異影圖形異變圖形置換圖形共生圖形同構(gòu)圖形矛盾圖形

共生圖形，是指由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)不可分割的整體。共生圖形常常用來(lái)象征事物間互相依存的含義。共生圖形一般分為輪廓共生圖形和正負(fù)共生圖形。

(1)輪廓共生圖形輪廓共生圖形是指以簡(jiǎn)練的輪廓線勾劃出多種形象，富有風(fēng)趣地表現(xiàn)主題。

(2)正負(fù)共生圖形正形是指畫(huà)面中被認(rèn)為是圖的部分，與之相對(duì)的是負(fù)形，即圖之外的背景部分。這種圖形以圖地正負(fù)反轉(zhuǎn)的手法，給人以視覺(jué)上的動(dòng)感，富有風(fēng)趣地表現(xiàn)主題。正形和負(fù)形有時(shí)會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，例如魯賓杯，在這幅圖形中，當(dāng)視覺(jué)中心停留在白色部分時(shí)，看到的是一個(gè)杯子，黑色是背景，當(dāng)視覺(jué)中心關(guān)注在黑色時(shí)，這部分的形狀很容易讓人識(shí)別出兩個(gè)相對(duì)的人形，此時(shí)白色卻成為背景。在這種狀態(tài)下圖形中正形和負(fù)形的傳達(dá)力互為等同。

共生圖形通俗的說(shuō)是正負(fù)形轉(zhuǎn)換，圖底轉(zhuǎn)換在圖形創(chuàng)意中是簡(jiǎn)約圖形、增強(qiáng)視覺(jué)趣味的重要手段。通常在圖與底的關(guān)系中，面積較小的面常被看做“圖”，面積較大的面常被看做“底”，這里的圖與底分別成為獨(dú)立的整體，兩者具有同樣重要的視覺(jué)刺激強(qiáng)度與信息，使圖形的空間得以最大限度的利用。

圖底轉(zhuǎn)換白色背景上兩張對(duì)視的黑臉黑色背景上白色的花瓶襯托圖案的部分（“地”，負(fù)形）圖案的部分（“圖”，正形）有機(jī)結(jié)合圖底轉(zhuǎn)換圖中的正形是什么？負(fù)形又是什么？正形圖底反轉(zhuǎn)過(guò)渡之處共用輪廓線啄木鳥(niǎo)蘋(píng)果蟲(chóng)男人的一半是女人人有媚骨，貓有魚(yú)骨，本性也。調(diào)色盤(pán)笑里藏刀，口蜜腹劍“酒”是增進(jìn)人與人交流的媒介共同感興趣的話題牙？刷？大魚(yú)吃小魚(yú)共同的愿望圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)(與標(biāo)志設(shè)計(jì)同義)，一種設(shè)計(jì)的名稱(chēng)，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書(shū)。LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類(lèi)，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語(yǔ)的logo。如果標(biāo)志沒(méi)有文字，我們稱(chēng)其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs）如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱(chēng)為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱(chēng)為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱(chēng)。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（combinationmarks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱(chēng)之為“商標(biāo)”。圖形LOGO圖形logo是指由點(diǎn)，線，面不規(guī)則的圖形組成。創(chuàng)造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的。字體LOGO字體logo是指使用中文，英文，阿拉伯?dāng)?shù)字經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)美化后，形成的圖形。圖像LOGO圖像logo是指使用動(dòng)物，人物，植物，幾何圖形組成的圖像，而且這組圖像有提示性地說(shuō)明某物某事。并且這組圖像是現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)在的。設(shè)計(jì)手法logo的設(shè)計(jì)手法主要有以下幾種：①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④標(biāo)識(shí)性手法；⑤卡通化手法；⑥幾何形構(gòu)成手法；⑦漸變推移手法。色彩的聯(lián)想白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國(guó)民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，給人莊重的感覺(jué)?；疑杏?、平凡、溫和、謙讓、不公平。紅色——太陽(yáng)、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛(ài)情、活力積極、危險(xiǎn)。橙色——陽(yáng)氣、積極、樂(lè)觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。黃色——希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。綠色——草木、和平、環(huán)保、成長(zhǎng)、健康、自然、安靜。青色——誠(chéng)實(shí)、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄。金色——名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)。銀色——信仰、富有、純潔。我們來(lái)搭配一下色彩：田野風(fēng)的色彩：復(fù)古風(fēng)的色彩：優(yōu)雅感的色彩：中文logo的10種設(shè)計(jì)LOGO1.連接法——結(jié)合字體特征將筆畫(huà)相連接的形式2.簡(jiǎn)化法——根據(jù)字體特點(diǎn)，利用視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)合理地簡(jiǎn)化字體部分筆畫(huà)的形式3.附加法——在字體外添加配合表現(xiàn)標(biāo)示的圖形的形式4.底圖法——將字體鑲嵌于色塊或圖案中的形式5.象征法——將字體的筆畫(huà)進(jìn)行象征性演變的形式6.柔美法——結(jié)合字體特征，運(yùn)用波浪或卷曲的線條來(lái)表現(xiàn)的形式7.剛直法——用直線型的筆畫(huà)來(lái)組成字體的形式8.印章法——以中國(guó)傳統(tǒng)印章為底紋或元素的形式9.書(shū)法法——把中國(guó)書(shū)法融入字體設(shè)計(jì)中的形式10.綜合元素——綜合使用各種風(fēng)格來(lái)修飾標(biāo)志的形式

圖形標(biāo)志如何設(shè)計(jì)？大家先看下面這些LOGO這些是我隨機(jī)找的體育類(lèi)的LOGO他們都有什么共同特征呢?很顯然他們的共同特征就是：動(dòng)感速度感充滿(mǎn)活力這就是行業(yè)特性也就是共性每個(gè)行業(yè)的LOGO都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法這就是共性理解了共性就很容易理解個(gè)性了個(gè)性是在具備共性的基礎(chǔ)上在同行中脫穎而出的特性也就是這個(gè)LOGO所代表的公司或團(tuán)體的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)LOGO必須要有一個(gè)概念或創(chuàng)意為什么呢?

沒(méi)有概念和創(chuàng)意你在創(chuàng)作的路上就會(huì)迷失方向無(wú)從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意

你就不知道你的LOGO該說(shuō)些什么及怎么說(shuō)如果沒(méi)有概念和創(chuàng)意

你將陷入和客戶(hù)爭(zhēng)討好看不好看的泥潭之中我的觀點(diǎn)是：一個(gè)LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：這個(gè)LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶(hù)所要達(dá)到的目的不然這個(gè)LOGO只是一只中看不中用的GO一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略在尋找創(chuàng)意之前我先給大家介紹下我自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的一個(gè)思維模型在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時(shí)候必須同時(shí)進(jìn)行橫向思維的平衡這是整個(gè)秘籍的核心也是心法的重點(diǎn)部分在和客戶(hù)進(jìn)行溝通后

大家一致通過(guò)“翻花繩