會展市場調(diào)查報告

會展市場是開展會展活動的平臺。一種完整的會展市場，涉及到會展供應(yīng)市場和會展需求市場兩個方面，即會展供應(yīng)市場和需求市場共同構(gòu)成了會展市場。對會展市場的劃分是進(jìn)行會展活動的前提條件之一，也是在當(dāng)代進(jìn)行目的市場營銷的核心所在。作為新興的會展行業(yè)，只有充足認(rèn)識到會展市場的重要性，才干加緊會展市場運(yùn)作的規(guī)范性和有效性?，F(xiàn)在，在世界國際化進(jìn)程加緊的狀況下，會展市場將以更快的速度擴(kuò)大，掌握會展市場的運(yùn)作機(jī)制及發(fā)展趨勢，對每一種會展工作人員來說都至關(guān)重要。因此對會展市場進(jìn)行調(diào)查是有必要的，是成功舉辦會展的第一步也是核心的一步。會展市場是會展業(yè)生存和發(fā)展的依賴。對會展市場的理解是對會展業(yè)理解的前提，如何劃分會展市場是成功的會展?fàn)I銷的基礎(chǔ)，而對于實(shí)際操作來說，對具體的會展市場運(yùn)作機(jī)制的掌握是操作的核心。近5年來，在京、滬、穗等中心都市展覽業(yè)的帶動下，全國新近建成展覽面積上萬平方米的展館達(dá)30余個，并形成了北京、上海、廣州、大連、哈爾濱、武漢、烏魯木齊、成都等地區(qū)展覽業(yè)的中心。方興未艾的中國展覽業(yè)，不僅為中外廠商推廣品牌、交流技術(shù)、洽談貿(mào)易、收集行情、謀求合作、拓展市場提供了橋梁和窗口，并且拉動了運(yùn)輸、電信、

咨詢、餐飲等服務(wù)行業(yè)。各類專業(yè)性、綜合性的國際展覽會有力地增進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互訪和文化交流，發(fā)明了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。近幾年來，多個展會成交貿(mào)易額屢創(chuàng)新高，廣交會、高交會、多個博覽會，少則幾億，多則數(shù)十億。例如青島國際時裝周成交金額就高達(dá)38億元。

國內(nèi)市場的對外開放將進(jìn)一步擴(kuò)大，國際市場也將對我們更加開放，必將促使我國的內(nèi)需、外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動更趨活躍；同時我國也是一種門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國，必將成為“全球制造中心”和加工中心。隨著引進(jìn)外資規(guī)模的擴(kuò)大和融資渠道的多樣化，以及技術(shù)進(jìn)步和科研成果的產(chǎn)品化，我國工業(yè)產(chǎn)值將繼續(xù)快速增加，產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步建立和完善，這必將增進(jìn)會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興旺繁華。

會展增進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)的繁華實(shí)際是行業(yè)發(fā)展的一部分，沒有行業(yè)的發(fā)展就不可能有會展業(yè)的發(fā)展。同樣，會展業(yè)的發(fā)展也必將對行業(yè)的發(fā)展起到推動作用。紡織服裝公司在發(fā)展的過程中，迫切需要通過展會這種形式來推介自己，拓展市場、創(chuàng)立名牌；同樣，國外的品牌、產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場，也往往先從參加展會開始，這些因素為展會的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過辦展會能夠提高紡織服裝行業(yè)的整體水平，參展公司短兵相接，面對面競爭，會使產(chǎn)品從品種、質(zhì)量、款式等各個方面都得到快速提高。同時，展會能夠在短期內(nèi)把國內(nèi)、國外的產(chǎn)品、設(shè)備集中展示出來，便于公司引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)裝備和管理經(jīng)驗(yàn)，從某種意義上來說，展會能夠起到“行業(yè)學(xué)?！钡淖饔?，為行業(yè)的快速發(fā)展發(fā)明條件。

國內(nèi)較早出現(xiàn)的大連國際時裝節(jié)，就成功地提高了大連市及本地紡織服裝行業(yè)的名譽(yù)和影響。其示范效應(yīng)十分明顯，隨即，全國各地相繼誕生了一批含有廣泛影響的紡織服裝展覽會、時裝節(jié)。如江蘇國際服裝博覽會、青島國際時裝周、沙溪休閑服裝節(jié)、新塘首屆牛仔服裝節(jié)等等，都是通過會展快速有效地推動了本地紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)在在我國舉辦的最有水平、最有影響、最佳的幾個展覽會，如中國國際紡織機(jī)械展覽會、中國國際機(jī)床展覽會、中國國際通信展覽會、中國國際印刷技術(shù)展覽會等，在國際上無論從哪方面看都是各自領(lǐng)域世界前六位的展覽會。它們的主辦者不是外國展覽公司，而是中國的展覽組織者。1998年6月由北京市貿(mào)促會發(fā)起，組建的我國第一家國際會議

展覽業(yè)的中介組織---北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會已經(jīng)加入了國際展覽組織---美國國際展覽管理協(xié)會?，F(xiàn)在，我國已有8個展會得到國際展覽聯(lián)盟(UFI)的嘉許認(rèn)證。這些展會，規(guī)模大，水平高，都為各自所屬行業(yè)的發(fā)展起到了主動的推動作用。我國的會展業(yè)在邁向國際市場的同時，也為各行業(yè)的外向型發(fā)展發(fā)明更為有利的條件。

1、市場規(guī)模，中國會展業(yè)獲得了進(jìn)一步發(fā)展，截止到末，中國國內(nèi)含有一定規(guī)模（平米以上）的會展項(xiàng)目數(shù)靠近4300個，全國1萬平米以上的展會數(shù)1344個；出國會展項(xiàng)目申請數(shù)靠近個；全國會展場館數(shù)達(dá)成316個，展館的室內(nèi)總凈展出面積靠近500萬平米，其中有145個展館擁有5千平米以上機(jī)動凈展出面積。預(yù)計全年展覽業(yè)收入將突破150億元。2、產(chǎn)業(yè)地位[1]相對于會展項(xiàng)目數(shù)的地位，我國的會展直接受入比諸多國家都少得多。會展經(jīng)濟(jì)總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。會展收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家普通在0.1-0.2%之間，平均占GDP比重為0.15%，而我國會展業(yè)145.03億元的收入對比300670億元的GDP，僅占0.04%。這闡明我國會展的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就會展收入而言，我國還不是一種會展大國。3、中國會展業(yè)將來趨勢預(yù)測將來若干年內(nèi)，中國會展業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：市場總量快速增加；產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加緊；專業(yè)化比重增加；項(xiàng)目數(shù)增速放緩；展館面積繼續(xù)擴(kuò)大通過對會展市場調(diào)查我得出下列的總結(jié)：現(xiàn)在的各大公司各大公司都需要策劃類和管理類的專業(yè)人才，這也使得我們會展策劃與管理專業(yè)的人員提供了較好的就業(yè)趨勢，公司為了宣傳自己的公司產(chǎn)品同時也是為了讓他們認(rèn)識更多的客戶和伙伴，因而會展業(yè)就越來越猛發(fā)越來越宏大，成為了新時代的朝陽產(chǎn)業(yè)，舉辦會展不僅使參展商和會展業(yè)的發(fā)展，同時也是國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)推動市場的快速發(fā)展，增加市場的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，還帶來了諸多的就業(yè)崗位。會展業(yè)快速增加的同時，新的政策和規(guī)劃不停體現(xiàn)出來，為了給市場的創(chuàng)新規(guī)定會展業(yè)的人才也是不停的創(chuàng)新和策劃，籠統(tǒng)的思想和觀念不停地被裁減，引發(fā)對我們會展專業(yè)的學(xué)生來說，要不停的去接觸新的知識，不停地去觀摩和借鑒以前的成功案例，同時也要思想靈活，自主創(chuàng)新能力強(qiáng)