開(kāi)業(yè)及開(kāi)業(yè)后媒體投放策劃方案

洛陽(yáng)博愛(ài)眼科醫(yī)院媒體投放策劃案（策劃單位：企劃部）作為一種新的“生命體”要和廣大消費(fèi)者見(jiàn)面，我們必須做好100%準(zhǔn)備，這樣不僅能夠短時(shí)間的收到較好的效果，對(duì)于后來(lái)品牌的宣傳也起到深遠(yuǎn)的影響。有關(guān)在洛陽(yáng)博愛(ài)眼科醫(yī)院開(kāi)業(yè)媒體投放計(jì)劃，為了快速的提高出名度及開(kāi)拓我院在豫西市場(chǎng)，媒體投放必不可少。從以往對(duì)洛陽(yáng)及其周邊地區(qū)（現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，最重要的是做好洛陽(yáng)本地的宣傳，有了一定的市場(chǎng)，再擴(kuò)大宣傳至整個(gè)豫西地區(qū)）的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分人是通過(guò)報(bào)紙、電視、車(chē)體、網(wǎng)絡(luò)及有關(guān)朋友的介紹得知有關(guān)信息的，因此做好媒體投放對(duì)于提高出名度及開(kāi)拓市場(chǎng)至關(guān)重要。洛陽(yáng)博愛(ài)眼科醫(yī)院的優(yōu)、劣勢(shì)：優(yōu)勢(shì)洛陽(yáng)博愛(ài)眼科醫(yī)院是豫西地區(qū)首家專(zhuān)科眼科醫(yī)院，獨(dú)家、專(zhuān)業(yè)是我們宣傳的特色，是吸引消費(fèi)者最重武器。我院的規(guī)模、設(shè)備及人才在豫西地區(qū)的優(yōu)勢(shì)明顯。在洛陽(yáng)市，我院的服務(wù)理念、服務(wù)態(tài)度及從事數(shù)年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)是最佳的，公立醫(yī)院無(wú)法與我們比。劣勢(shì)洛陽(yáng)博愛(ài)眼科醫(yī)院剛剛起步，影響力局限性，輻射范疇小。在消費(fèi)者中間評(píng)價(jià)不高。品牌效果沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，市場(chǎng)地位幾乎沒(méi)有。解決我院剛剛開(kāi)業(yè)，媒體投放還不夠到位，活動(dòng)舉辦次數(shù)有限，在開(kāi)業(yè)后來(lái)，要加大媒體投放，擴(kuò)大影響力，同時(shí)進(jìn)行多個(gè)活動(dòng)（義診、學(xué)術(shù)交流等）及參加公共事業(yè)樹(shù)立良好形象。洛陽(yáng)市及其周邊縣區(qū)消費(fèi)者分析：媒體投放精擬定位洛陽(yáng)市及其周邊縣區(qū)（近期宣傳目的）消費(fèi)者群體少兒近視、斜弱視，近視患者，白內(nèi)障、青光眼、眼底病患者等眼病患者。廣告實(shí)施方略根據(jù)我院即將開(kāi)業(yè)及開(kāi)業(yè)后急需提高出名度的狀況，方略以下：有關(guān)出名度的問(wèn)題出名度一旦在消費(fèi)者心中建立，不管什么時(shí)候都會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇。消費(fèi)者在看病時(shí)往往過(guò)多的會(huì)考慮它的出名度，容易把有名的醫(yī)院放在最前端。而當(dāng)消費(fèi)者無(wú)法判斷物品哪個(gè)更加好時(shí)，又必須購(gòu)置，出名度經(jīng)常是購(gòu)置的重要?jiǎng)恿?。固然出名度好也?huì)在消費(fèi)者中間傳遞，這種效果是最佳的。廣告實(shí)施的中心廣告語(yǔ)洛陽(yáng)博愛(ài)眼科醫(yī)院還您一種清晰的世界（博愛(ài)眼科感動(dòng)中國(guó)）開(kāi)業(yè)前的媒體投放開(kāi)業(yè)前的活動(dòng)都能夠做成消息的形式在報(bào)紙上宣傳，以和諧的形象出現(xiàn)，淡化廣告色彩，讓人們樂(lè)意去理解我們。在開(kāi)業(yè)前一星期在洛陽(yáng)晚報(bào)（公交車(chē)體、公交電視）上做二分之一版的開(kāi)業(yè)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)洛陽(yáng)市民參加，同時(shí)宣傳我院。設(shè)立獎(jiǎng)品（例如送傘了，送免費(fèi)全方面檢查眼睛醫(yī)療卡等）增加吸引力。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大量宣傳我院即將開(kāi)業(yè)，有好禮相送，來(lái)增加出名度。同時(shí)在中秋、國(guó)慶等舉辦的戶外活動(dòng)在網(wǎng)上宣傳。開(kāi)業(yè)時(shí)在洛陽(yáng)晚報(bào)做半版并在洛陽(yáng)新聞上作為消息公布，來(lái)提高我院出名度。開(kāi)業(yè)后一月的媒體投放電視在洛陽(yáng)電視臺(tái)《百姓直通車(chē)》欄目開(kāi)始前播放我院的5秒形象宣傳片，持續(xù)一月時(shí)間，效果好的話能夠適宜延長(zhǎng)。同時(shí)播出以10分鐘專(zhuān)項(xiàng)片為主的廣告，制作“****健康指南”的宣傳或?qū)＜以L談節(jié)目，播放時(shí)間選在深夜或者上午的垃圾時(shí)段。運(yùn)用比較長(zhǎng)的時(shí)間，能夠?qū)⑽以旱奶厣庹f(shuō)清晰，并且能夠用紀(jì)實(shí)短篇或場(chǎng)景再現(xiàn)的方式用講故事的辦法介紹我院的各項(xiàng)治療科室。固定時(shí)間段能夠?qū)⑽以旱膹V告做成一檔健康類(lèi)的欄目，不管它的時(shí)間與否垃圾都會(huì)吸引相稱(chēng)的人群收看。報(bào)紙開(kāi)業(yè)后做定時(shí)報(bào)道比較好，也就是說(shuō)做一系列的廣告，能夠比較系統(tǒng)全方面的對(duì)我院進(jìn)行介紹，并對(duì)收集我院系列報(bào)道一整套的讀者予以獎(jiǎng)勵(lì)，增加閱讀性和趣味性，達(dá)成宣傳的效果。例如在洛陽(yáng)晚報(bào)開(kāi)設(shè)以專(zhuān)刊（1/4或1/2版均可）：報(bào)道主題：博愛(ài)眼科眼睛的守護(hù)神形象篇：根據(jù)整體宣傳定位體現(xiàn)醫(yī)院核心價(jià)值，要和醫(yī)院診療緊密結(jié)合，如“豫西首家專(zhuān)科眼科醫(yī)院”、“國(guó)家衛(wèi)生部三級(jí)專(zhuān)科醫(yī)院原則設(shè)立的眼科專(zhuān)科醫(yī)院”、“博愛(ài)眼科醫(yī)院造福豫西一百年”等等。專(zhuān)家篇：“匯聚天下精英發(fā)明視界神話”突出專(zhuān)家的照片、職稱(chēng)、頭銜、簡(jiǎn)歷、專(zhuān)著等。這里要確保是真正的專(zhuān)家，能夠夸張宣傳但不能夠失真。醫(yī)護(hù)篇：“愛(ài)心、仁心、親情、友情”以醫(yī)生護(hù)士形象為宣傳點(diǎn)，發(fā)明感動(dòng)。醫(yī)技篇：重要以我院最新的眼科手術(shù)作為推廣點(diǎn)，全方面介紹我院手術(shù)的高安全性，高成功率。價(jià)格篇：做百姓信得過(guò)的醫(yī)院，不再使用“最低價(jià)格”、“低價(jià)位”等宣傳用語(yǔ)，提出去除痛苦才是福。設(shè)備篇：這是以醫(yī)療器械為主體，大量的高科技、當(dāng)代化診療器械，能夠向患者證明我院的醫(yī)療實(shí)力，讓他們對(duì)確診和治療的病癥達(dá)成放心。服務(wù)篇：以導(dǎo)醫(yī)為核心形象，突出我院全程陪診，讓患者感受到星級(jí)同樣細(xì)心照顧。療效篇：以診療治療案例，闡明診療效果。解決存在百姓心中的疑慮，讓他們看病更安心。科普篇：對(duì)我院重要治療的病癥進(jìn)行科普宣傳，解說(shuō)它的發(fā)病因素和治療辦法。ＶＩＰ篇：推廣會(huì)員制，定時(shí)檢查眼健康，不需掛號(hào)排隊(duì)，商定時(shí)間即可就診，突出方便快捷。體檢篇：借用“天下第一關(guān)”的形象，塑造我院“豫西眼科第一家”保護(hù)眼健康的形象，并闡明眼健康的重要性。活動(dòng)篇：根據(jù)我院在不同時(shí)期所搞得社會(huì)性公益活動(dòng)或者是大型義診活動(dòng)，進(jìn)行跟蹤報(bào)道。樹(shù)立良好形象，發(fā)明品牌。博愛(ài)眼科溫馨提示：——————愛(ài)眼電話：63656666地址：中州中路玻璃廠路口報(bào)道持續(xù)兩周，兩周后進(jìn)行科教報(bào)道：報(bào)道主題：聚焦·眼健康點(diǎn)燃明亮視窗報(bào)道目的：讓更多的人懂得并理解博愛(ài)眼科醫(yī)院，倡導(dǎo)關(guān)注眼健康，愛(ài)惜視力。報(bào)道內(nèi)容：一、關(guān)注小朋友視力，塑造孩子明亮將來(lái)（有關(guān)小朋友近視、斜弱視等方面的知識(shí)，提示家長(zhǎng)做好防止，定時(shí)檢查及斜弱視的堅(jiān)持不懈的到醫(yī)院訓(xùn)練）激昂青春繽紛世界眼睛怎能缺席？（有關(guān)飛秒、青光眼、眼底病的防止、治療等方面）讓爸媽看得見(jiàn)你才是他們晚年最大的幸福（有關(guān)老年人青光眼、白內(nèi)障的老年人，倡導(dǎo)晚年幸福生活）本欄目一共7篇，進(jìn)行一周的眼健康宣傳呼吁孩子應(yīng)當(dāng)從小就養(yǎng)成好習(xí)慣，杜絕視力下降，準(zhǔn)時(shí)到醫(yī)院檢查小朋友斜弱視的治療非常核心，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、治療飛秒激光近視手術(shù)輕松摘掉眼鏡，從軍，飛行員等青光眼的盡早治療，確保在有限的生命力保持有效的視力眼底病的及早發(fā)現(xiàn)和治療，擺脫病痛老年人的青光眼的治療，確保不影響生活老年人的白內(nèi)障，確保老人晚年健康，幸福生活最后都有：博愛(ài)眼科溫馨提示：——————愛(ài)眼電話：63656666地址：中州中路玻璃廠路口報(bào)道持續(xù)時(shí)間：一周義診活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳地區(qū)，增加影響力報(bào)道主題：博愛(ài)光明行——行走洛陽(yáng)，當(dāng)好眼睛的守護(hù)神報(bào)道的目的：1、樹(shù)立博愛(ài)眼科醫(yī)院的主動(dòng)、健康的形象，讓人們懂得并理解博愛(ài)眼科醫(yī)院先進(jìn)的設(shè)備、專(zhuān)業(yè)的醫(yī)師團(tuán)體和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2、變化以往的純文字宣傳，讓博愛(ài)醫(yī)院以潛移默化的影響進(jìn)入人們的視野。報(bào)道形式：在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)一種很小的版面以消息的形式介紹我院的義診活動(dòng)，一次活動(dòng)宣傳一次，圖文混排（圖片是義診活動(dòng)時(shí)拍攝的），這樣就不會(huì)像廣告同樣，讓人反感。報(bào)道題目：今天在**，明天去哪里？（以提問(wèn)的形式吸引讀者，特別是有眼疾的患者）報(bào)道內(nèi)容：活動(dòng)的盛況，百姓參加的活躍度以及提供什么醫(yī)療服務(wù)。報(bào)道周期：三周報(bào)到期間活動(dòng)范疇：洛寧新安孟津伊川等洛陽(yáng)市及周邊的縣車(chē)體廣告（限于形象宣傳比較好）車(chē)體作為一種比較成熟的廣告形式，去傳達(dá)信息的能力也比較直觀。對(duì)于車(chē)體做出下列安排：熟悉公交線路，然后根據(jù)宣傳面擬定公交車(chē)的選擇（一路車(chē)能夠選多輛）鑒于公交有市中心、城郊以及郊區(qū)公交，根據(jù)不同狀況選派車(chē)體廣告（城郊及郊區(qū)的最佳多某些，由于現(xiàn)在市區(qū)是我們的宣傳對(duì)象，廣告已經(jīng)諸多，而郊區(qū)廣告少，容易引發(fā)注意）公交報(bào)站公交電視轟炸式、強(qiáng)加式宣傳加深消費(fèi)者印象，有眼疾就會(huì)想到博愛(ài)眼科醫(yī)院。網(wǎng)絡(luò)宣傳百度搜索、百度懂得，洛陽(yáng)信息港bbs，天涯論壇等宣傳（博愛(ài)網(wǎng)絡(luò)部配合報(bào)紙報(bào)道、義診活動(dòng)）。戶外活動(dòng)宣傳1、定時(shí)開(kāi)展義診活動(dòng)，在洛陽(yáng)各大公園、廣場(chǎng)、商業(yè)街及社區(qū)，重要針對(duì)老年患者，讓他們認(rèn)識(shí)博愛(ài)，走進(jìn)博愛(ài)。2、能夠在洛陽(yáng)市三所大學(xué)（洛陽(yáng)理工、洛陽(yáng)師范、