品牌故事案例分析課件

品牌故事案例分析提綱要點(diǎn)：什么是品牌故事品牌故事的重要性品牌故事的具體案例分析品牌故事之道塑造品牌故事遵循原那么什么是品牌故事1、品牌故事就是我們以品牌為核心，通過對品牌的創(chuàng)造、穩(wěn)固、保護(hù)和擴(kuò)展的故事化講述，將與品牌相關(guān)的時代背景，文化內(nèi)涵，社會變革，經(jīng)營管理的理念進(jìn)行深度展示。2、翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無二的品牌故事。品牌故事是“講〞出來的，使得包括其目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的受眾加深對品牌的印象，對企業(yè)倍加關(guān)注和重視，到達(dá)良好的品牌傳播效果。3、與講其他故事一樣，品牌故事也需要“5個W和一個H〞，即人物、時間、地點(diǎn)、事件、原因和結(jié)果。4、品牌故事有三種形式：技術(shù)或原材料的創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)故事；品牌創(chuàng)立者的某段經(jīng)歷的故事，如海爾張瑞敏如何怒砸了26臺不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事；第三種是品牌開展過程中所發(fā)生的典型故事，如肯德基銷毀當(dāng)天賣剩的漢堡包，以保證漢堡包每天都是新鮮的故事。品牌故事的重要性1、品牌需要故事，就象一個有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣。一個適當(dāng)合理的品牌故事被傳播時，增加了消費(fèi)者對品牌的正面認(rèn)知，增加了品牌的說服力和親和力。2、感性和形象，是促成成功的傳播效果的重要方法，故事，正好具備這兩個特點(diǎn)。品牌專家、品牌理論創(chuàng)始人杜納·E·科耐普曾說：“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活……〞3、我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事〞。而正是因為這些廣為流傳的“品牌故事〞讓消費(fèi)者樂意“從一而終〞。品牌故事能實(shí)行文化營銷，培養(yǎng)顧客持久的忠誠，才是企業(yè)恒久不變的競爭優(yōu)勢。4、在市場競爭如此劇烈的今天，讓品牌披上“故事〞的袈裟，賦予文化營銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來勃勃生機(jī)。

品牌故事具體案例Dior故事高雅尊貴浪漫人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人三株帝國瞬間瓦解Dior故事高雅尊貴浪漫創(chuàng)始人：ChristianDior克里斯汀·迪奧注冊地：法國巴黎〔1946年〕品牌識別：Dior與其他名牌做法不同，它從不將任何“Dior〞等明顯的標(biāo)志放在衣服上，而衣標(biāo)上ChristianDiorParis的字樣，那么是其唯一的辨識方法。創(chuàng)Dior故事提升品牌價值1、在百度里查詢有關(guān)dior品牌故事，找到相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)據(jù)大約為119,000個。這說明Dior非常注重品牌的宣傳和營銷。2、Dior的品牌故事一直非常明確地表達(dá)出時尚女性的特質(zhì)———性感自信、激情活力、浪漫嫵媚、時尚魅惑。3、這種策略是建立品牌價值，為品牌增加特點(diǎn)，并幫助品牌與競爭對手區(qū)分開來。人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人創(chuàng)始人：MoniseurRemyMartin雷米?馬丁說起大名鼎鼎的法國人頭馬干邑白蘭地，其引人入勝的品牌故事讓消費(fèi)者在品酒的同時也品味了一番法國歷史。干邑白蘭地之所以風(fēng)行世界，不僅是由于它優(yōu)異的品質(zhì)，也應(yīng)歸功于法國皇帝拿破侖，于是干邑白蘭地在歐洲被稱為“英雄之酒〞。通過新貴·心貴、偶然的相遇、天使的奉獻(xiàn)等品牌故事來促成“人頭馬1898〞的品牌宣傳，它迎合了消費(fèi)者愈演愈烈的熱情，將精致及完美的生活方式以及理念帶入人們的現(xiàn)代生活中；它傳遞了心的渴望，點(diǎn)燃了久違的激情。它所代表的意義——享受現(xiàn)在、并預(yù)見未來——將吸引那些前衛(wèi)、高瞻遠(yuǎn)矚、獨(dú)具慧眼的新貴們。三株帝國瞬間瓦解創(chuàng)始人：吳炳新、吳思偉注冊地：山東濟(jì)南〔1994年〕背景：中國的保健品市場已經(jīng)進(jìn)入到了退潮期。太陽神、娃哈哈、中華鱉精等構(gòu)成了第一輪保健品銷售浪潮，并已經(jīng)品味到了從鼎盛到衰落的跌宕。就是在這樣的大背景下，三株來了。1、如果提到當(dāng)今連小孩子都耳熟能詳?shù)哪X白金、黃金伙伴，那么我們總是要緬懷曾經(jīng)輝煌一時的三株口服液。在中國企業(yè)群雄榜上，三株也是一個繞不過去的名字。2、在廣告策略上，三株從來不吝嗇廣告的投放，與眾不同的是它采用一種更為巧妙的組合。在廣告?zhèn)鬟_(dá)上，三株也極為大膽和富有創(chuàng)造性地走出了一條“讓專家說話，請患者見證〞的道路。3、這些廣告手段和營銷手法，至今仍深深地影響著我們的生活。這是三株官網(wǎng)上的廣告宣傳圖片：這是有關(guān)三株網(wǎng)頁上的廣告宣傳圖片：4、然而很快，這些造就了三株神話的奇功異技，其內(nèi)含的種種毒素也在漸漸地散發(fā)了出來。品牌宣傳說教化、虛假廣告疏遠(yuǎn)了品牌忠實(shí)顧客。5、由于“有病治病，無病保健〞的廣告承諾，三株最終因“三株口服液喝死一條老漢〞這條爆炸性新聞陷入癱瘓狀態(tài)，這次的常德事件對于三株公司無異是消滅性一擊。6、如果僅僅認(rèn)為是常德事件導(dǎo)致了三株的瓦解，這并不全面。但也足可看出，品牌形象的建設(shè)和得當(dāng)宣傳對企業(yè)的生存和開展起到了至關(guān)重要的作用。四、分析品牌故事之道大多數(shù)成功企業(yè)大多數(shù)失敗企業(yè)一系列獨(dú)具特色的品牌故事——品牌的歷史背景、發(fā)展軌跡，品牌成功的要素，品牌傳遞的理念等等。不成功的品牌：1、不能成功地打通品牌與消費(fèi)者溝通的環(huán)節(jié)；2、不能始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費(fèi)者心中。品牌故事塑造，遵循以下原那么：1、品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和開展過程中的真實(shí)故事，真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲，讓消費(fèi)者信服。2、將品牌的個性找到，并用最真實(shí)的案例打造美麗的品牌故事，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解并口口相傳，這就是品牌故事口碑營銷。3、品牌故事必須突出產(chǎn)品的個性和側(cè)重性，可以讓消費(fèi)者感受到品牌的價值觀。4、品牌故事與一般的廣告是有著很大的區(qū)別的。品牌故事決不能惡意的炒作或者貶低競爭對手，而應(yīng)非常注重與消費(fèi)者之間構(gòu)筑成功的情感傳遞。5、抓緊一個品牌故事，在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)行傳播，大聲講、反復(fù)講，直到目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)同，在受眾心目中留下深刻印象。教你寫字

下面是贈送的PPT模板不需要朋友可以下載后編輯刪除！！謝謝?。「卸鞲改柑炖鋾r，是他們給你送來溫暖有時，他們會對我們發(fā)火感恩父母感謝你們把我?guī)У搅诉@個世界感謝你們給了我自由的空氣感謝你們諄諄的教導(dǎo)殷殷的囑托我長大了而你們卻老了誰言寸草心報得三春暉我會向你們獻(xiàn)上一片誠摯的孝心祝你們永遠(yuǎn)健康愿天下所有的父母永遠(yuǎn)健康快樂！對部門及崗位職責(zé)的理解

系統(tǒng)集成（SI，SystemIntegration）：就是通過結(jié)構(gòu)化的綜合布線系統(tǒng)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將各個分離的設(shè)備(如個人電腦)、功能和信息等集成到相互關(guān)聯(lián)的、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的系統(tǒng)之中，使資源達(dá)到充分共享，實(shí)現(xiàn)集中、高效、便利的管理。系統(tǒng)集成負(fù)責(zé)集成工程軟、硬件產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安裝、調(diào)試及使用培訓(xùn)、售前技術(shù)支持。負(fù)責(zé)工程及相關(guān)技術(shù)問題的跟蹤和解決，售后設(shè)備維護(hù)工作。崗位職責(zé)三、工作總結(jié)工程運(yùn)維工程實(shí)施銀青高速無線網(wǎng)橋視頻監(jiān)控東毛隧道語音人員定位基站隧道監(jiān)控停車場工程全面實(shí)施〔IP設(shè)置〕銀青路基五標(biāo)貴州獨(dú)平高速工程全面實(shí)施〔監(jiān)控室機(jī)柜布線〕四、心得體會在這段時間的學(xué)習(xí)過程中，我對部門很多產(chǎn)品從零學(xué)起，剛到公司的時候感覺壓力很大，經(jīng)過這些時間的認(rèn)真學(xué)習(xí)和實(shí)際操作，調(diào)整心態(tài)，現(xiàn)已完全能融入公司的各項崗位職責(zé)和管理制度中。這些時間，感覺不僅僅是工作技能的提深，更珍貴的是對我人生觀念和工作認(rèn)識有了很大的改變，還讓我對工作流程和工作方法有了深刻的體會。由于到達(dá)公司時間較短，不可能一下子將公司所有產(chǎn)品親自操作一遍，但通過公司相關(guān)文檔的學(xué)