紐約時尚周營銷策略探析及對我國時尚創(chuàng)意活動的啟示

北京聯(lián)合大學畢業(yè)設計-15-1引言1.1選題背景和意義1.1.1選題背景時尚是一種文化，但歸根結(jié)底是一種產(chǎn)業(yè)。當它作為一種社會、經(jīng)濟、政治、人文和我們當代生活方式的直觀體現(xiàn)時，它是一種綜合文化的表現(xiàn)形式，而它要在經(jīng)濟與人文并存的世界里生存下去，就不能逃離經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，它必須要有一個成熟的運營模式才能夠有一個很大的生存空間，所以說它更是一種產(chǎn)業(yè)。不管是紐約時尚周、倫敦時尚周、東京時尚周、巴黎時尚周還是米蘭時尚周，它們之間并不只是競爭關系，而且還是互相依賴相輔相成的關系。它們共同建造了世界時尚創(chuàng)意文化活動的良好環(huán)境，所以缺少了其中的任何一個，世界時尚都沒有今天這樣百花齊放的交融美感。在我看來，對于每一個時尚周而言，它們的成功在于它們表達了特定的環(huán)境里產(chǎn)生的特定的生活方式和存在方式，而假如將這種存在形式移植到另外的地方去，其存活的可能性就比較小。因此，理解每個時裝周成功背后的營銷手段是最關鍵的問題。在近20年的發(fā)展中，在世界時尚領域內(nèi)，中國的國際地位獲得了顯著的增長。中國的服裝產(chǎn)業(yè)進入了蓬勃發(fā)展的時期，已成為新時期最引人注目的產(chǎn)業(yè)之一。但是，在繼東京之后，我國的大都市能否成為下一個與巴黎、米蘭、紐約齊名的國際“時尚之都”呢？如今每年在紐約舉辦的時尚周，為紐約市帶來了巨大的商業(yè)利益。近些年，一些專家學者圍繞這個質(zhì)疑展開了一系列富有成效的討論和論證，也為大都市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一些理論上的建議和意見。中國于1993年成立了中國服裝設計師協(xié)會，為建設時尚、時裝之都進行著不懈的努力，并取得了一些成果。這些進步正逐步縮短我們與世界上發(fā)達國家時尚創(chuàng)意文化行業(yè)的距離。目前我國，以城市命名的時尚周有二十多個，這一切都顯示著時尚周所具備的強大的生命力。促進中國打造世界知名的時尚創(chuàng)意文化活動，和“時尚之都”對增加直接訪客收益，以及時尚周舉辦城市的經(jīng)濟增長有著重要的作用。1.1.2研究意義紐約，作為國際化的大都市，雖然不是美國的首都，但是它卻是美國的金融經(jīng)濟中心、最大城市和港口。紐約的時尚產(chǎn)業(yè)從萌芽、成長、再到日臻成熟，最后一躍成為世界“時尚之都”的過程并不是一蹴而就的。紐約在時尚產(chǎn)業(yè)的區(qū)位選擇、體系建立和設計師培養(yǎng)等方面通過借鑒歐洲的經(jīng)驗，再結(jié)合紐約本土特色，服裝特色趨于大眾化，平民化，價格多元化，從而開啟了成衣生產(chǎn)的新紀元。北京作為中國政治、文化的中心，不僅具有得天獨厚的歷史積淀，更是憑借其首都的地位吸引了大量資源和人才的匯集。與前些年相比，雖然我國時尚產(chǎn)業(yè)的面貌已大有改觀，但是同世界級的“時尚之都”相比還存在較大差距。中國和美國，兩個國家雖有著不同的歷史文化背景，但是從經(jīng)濟發(fā)展，城市建設，再到城市包容性等方面都有著很多相似之處。美國在二戰(zhàn)之后，憑借其日益壯大的軍事和經(jīng)濟實力，逐步取代歐洲的世界話語權，變成了世界頭號強國?，F(xiàn)在，中國作為世界第二大經(jīng)濟體，在取得國際地位的同時也要注重自身時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，在勞動密集型輸出的同時更要關注時尚產(chǎn)業(yè)長遠的發(fā)展，如果拿紐約和北京、上海來說，同樣作為人口密度較大的世界級城市，人們在工作節(jié)奏和服裝選擇上也趨于雷同。這些相同之處為我們的研究提供很好的基礎，同時也提供了相互借鑒的可能。只有當產(chǎn)業(yè)集群逐步發(fā)展完善，整體環(huán)境日趨成熟之后，中國的一線城市才有可能躋身世界“時尚之都”的行列。只做表面功夫，追求形式上的一致是不可取的，需取他人之長而補自己之短。既然我們已經(jīng)提出了建設世界“時尚之都”的口號，就要有持續(xù)不斷的具體行動來支撐起整個時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本研究重點關注了紐約作為世界“時尚之都”的成長過程和其時尚體系的建立，通過查閱大量中英文資料，從多個角度發(fā)掘紐約的成功經(jīng)驗和出現(xiàn)的問題。本文，本著“求同存異”的原則，在分析紐約成為世界“時尚之都”的成功經(jīng)驗后，并尋找“紐約時尚周”近幾年出現(xiàn)的問題，為中國打造下一個世界“時尚之都”提供理論上的參考，并在一定程度上規(guī)避可能發(fā)生的風險。通過打造中國具有代表性的時尚周品牌，提高時尚周每年的直接訪客收益，促進時尚周舉辦城市的時尚文化旅游發(fā)展，提高國際知名度。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀國外對于時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究比較完善。LindaWelters和PatriciaA.Cunningham共同編輯的《Twentieth-CenturyAmericanFashion》一書。該書是一本論文集，從美國服裝發(fā)展史的角度出發(fā)，按照時間的順序，分別梳理二十世紀美國服裝產(chǎn)業(yè)以及時尚發(fā)展史的變遷與特點。美國服裝和時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同美國社會以及當時的歷史背景與所發(fā)生的社會熱點事件息息相關。從美國爵士樂與時尚的關系到“運動裝”與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，再到本土設時尚計師的發(fā)際，本書都對此一一給出了較為詳盡的分類與闡述。其中PatriciaCampbellWarner的TheAmericanizationofFashion:Sportswear,theMoviesandthe1930s主要介紹了美國“運動裝”的興起及其特點，結(jié)合美國30年代電影業(yè)興盛繁榮的社會背景，論述了電影藝術對服裝流行發(fā)展的影響。SandraStansberyBuckland的PromtingAmericanDesigners,1940-44:BuildingOurOwnHouse則梳理和論述二戰(zhàn)爆發(fā)的背景下，美國服裝產(chǎn)業(yè)擺脫巴黎束縛，依靠自身力量崛起與轉(zhuǎn)型的過程。其他學者著重研究了時尚與城市之間的關系。如ChristopherBreward和DavidGilbert共同編輯的《Fashion’sWorldCities》。該書以世界“時尚城市”為分類線索，分別收錄和介紹了城市與時尚的聯(lián)系，以及世界各大時尚之都和正在建設中的“時裝之都”的特色，為了解和研究不同城市文化與時尚的不同關系，把握每座時尚城市的發(fā)展情況提供了研究和分析的資料。其中SonnetStanfill的CuratingtheFashionCity:NewYorkFashionatV&A主要介紹了紐約V&A博物館（VictoriaandAlbertMuseum）在展示城市時尚文化中所起到的舉足輕重的作用和它對于時尚產(chǎn)業(yè)的貢獻及意義。NormaRantisi的HowNewYorkStoleModernFashion則從商業(yè)與藝術相結(jié)合的角度出發(fā)，梳理和研究了紐約在二戰(zhàn)時期，通過依靠發(fā)掘自身潛力，推薦本土設計師，建立城市文化與服裝產(chǎn)業(yè)廣泛聯(lián)系等舉措，一步步成為世界時尚之都的發(fā)展過程。此外，YuniyaKawamura博士的專著《Fashion-ology》對時尚概念、現(xiàn)象及活動的分析，也對探尋和梳理紐約的時尚體系有指導性的意義。GiniStephensFrings所撰寫的《Fashion-FromConcepttoConsumer》中細致的羅列和解釋了時尚組成部分、消費者需求與時尚消費、時尚變遷與消費者接受度、時尚調(diào)研與時尚資源、服裝生產(chǎn)、面料發(fā)展與市場營銷、時尚全球化、產(chǎn)品與設計研發(fā)等諸多方面的問題，為研究時尚的發(fā)展和意義提供詳盡的理論參考和研究資料。BrendaPolanandGogerTredre的《TheGreatFashionDesigners》中對一些紐約成功的本土設計師進行了介紹和特點分析，為了解和研究紐約的設計師提供了詳實的文獻參考。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)對于將時尚文化進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究較為豐富，較多學者認為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與發(fā)展城市的自身文化相輔相成。楊雪（2017）的《淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮下北京時裝業(yè)的發(fā)展》就從分析了北京作為首都在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢以及在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮下北京服裝業(yè)的發(fā)展策略。其中重點論述了北京本土服裝企業(yè)在建立品牌形象，促進人才創(chuàng)新，開發(fā)首都文化底蘊方面的舉措。范霞（2018）在對比分析了世界各國主要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告的基礎上，得出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大特征，并以此推論，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有本地化發(fā)展和集聚發(fā)展的空間特征。文章以上海市經(jīng)委授牌的36個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為研究對象，歸納得出其發(fā)展的三個階段模式，認為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從自發(fā)集聚向政府引導，再至市場主導的過程。隨著集聚發(fā)展的成熟，集聚所選擇的區(qū)位空間和參與集聚的行為主體也日趨多元化。王革非（2018）的《基于我國服裝市場分析下的發(fā)展趨勢研究》主要研究了我國服裝市場正在經(jīng)歷的改變，以及未來發(fā)展的趨勢。卞向陽（2017）《國際時尚中心城市案例》剖析了時尚、時尚產(chǎn)業(yè)、國際時尚之都的概念，進而拋出了問題：中國離國際時尚之都還有多遠；然后，分五章詳述了5大國際時尚之都，分別討論了5大城市建設時尚之都的背景、發(fā)展階段及特點、公共管理和產(chǎn)業(yè)鏈、品牌及設計師、時尚街區(qū)和地標、時尚文化及群體、時尚活動和傳媒、時尚教育及其在國際時尚界的地位和作用。劉湋，郭平建（2017）的《日本時裝大師在法國的成功經(jīng)驗及其啟示》一文中，在啟示的部分主要調(diào)查和研究了我國服裝設計師和服裝產(chǎn)業(yè)的實際現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了完善我國服裝體系和推進設計師國際化道路的相關建議。蔡曉秋（2015）的《我國服裝產(chǎn)業(yè)升級初探》通過對我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀及新形勢下存在的問題分析，闡述了服裝行業(yè)瓶頸的根本原因，并從產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，探討服裝產(chǎn)業(yè)升級的核心內(nèi)涵，提出了適合我國服裝產(chǎn)業(yè)升級的新思路。張?zhí)m青（2017）的《北京地區(qū)女裝品牌現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究》從品牌分布、來源及市場占有率入手，對北京地區(qū)女裝品牌的市場現(xiàn)狀以及品牌經(jīng)營現(xiàn)狀進行分析。戴偉亞，寧俊（2016）的《北京女裝品牌個性實測研究》則以詳實精確的數(shù)據(jù)為依托，實測了北京女裝品牌個性?！妒锥挤椢幕c產(chǎn)業(yè)研究報告》一書則對北京服裝業(yè)發(fā)展環(huán)境進行了概括性的描述，寧俊，韓燕（2018）的《服飾文化視角下的首都城市形象建設》將服飾文化與城市形象相結(jié)合，探討了城市形象建設與服飾業(yè)發(fā)展之間的互動關系，并在此基礎上提出了推動服飾業(yè)發(fā)展的可行性策略。陳桂玲（2017）的《北京建設“時裝之都”服裝展會研究》則重點研究了北京服裝類展會的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并同世界五大時裝之都的展會進行了類比研究。翟文芳，趙洪珊，郝淑麗（2018）的《建設“時裝之都”，規(guī)范服裝批發(fā)市場》則重點關注了北京大紅門服裝批發(fā)市場的現(xiàn)狀，通過實地調(diào)查，歸納出建設性意見。再比如呂逸華的《北京能成為時裝之都嗎》就先介紹了世界五大時裝之都后，根據(jù)北京的實地情況和發(fā)展特點提出了北京建設時裝之都的優(yōu)勢和可能性。北京市經(jīng)濟和信息化委員會于2010年12月8日所做的報告《北京：打造“時裝之都”建設世界城市》中著重的對北京時裝之都建設與首都經(jīng)濟發(fā)展間的聯(lián)系做出了明確的闡述，并總結(jié)了北京建設的自身優(yōu)勢。蔣志民（2017）的《建設北京時裝之都，發(fā)展北京紡織服裝產(chǎn)業(yè)》一文則在總結(jié)世界時裝之都建成的共性后，依據(jù)北京發(fā)展情況，為北京時裝之都發(fā)展提出了幾點建議。郝淑麗（2016）的《建設“時裝之都”——北京之產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析》介紹了北京服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指出了無論是從服裝業(yè)自身發(fā)展還是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看來，北京都已具備建設時裝之都的條件和初步的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在研究和統(tǒng)籌北京“時裝之都”建設方面，《北京服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》的項目課題報告對北京服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀給出了詳盡的資料參考，其中包括了服裝企業(yè)的情況，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，設計人才培養(yǎng)等多方面內(nèi)容。1.3研究內(nèi)容和方法1.3.1研究內(nèi)容紐約時尚周與巴黎、米蘭、倫敦時尚周并稱全球四大時尚周。如今每年在紐約舉辦的時尚周,為紐約市帶來了巨大的商業(yè)利益。根據(jù)紐約市經(jīng)濟發(fā)展局指出，時尚周每年的直接訪客收益高達5.3億美元，總體經(jīng)濟效益則接近8.6億美元。這一切都展示著時尚周所具備的強大的生命力。我將借助紐約時尚周討論，如何提高國內(nèi)時尚周在國際上的知名度，增加國內(nèi)時尚文化活動的收益，以及當遇到突發(fā)事件的時候我們應該如何處理，才能把危機化解到可控的范圍。1.3.2研究方法首先采取文獻研究法，通過互聯(lián)網(wǎng)、學術期刊、中國知網(wǎng)、報紙雜志等有效渠道搜索有關“紐約時尚周”的文獻資料和數(shù)據(jù)支持，先以時尚文化活動為檢索目標，再在結(jié)果中查找與“紐約時尚周”研究有關國內(nèi)外專家學者的理論觀點，探討“紐約時尚周”的營銷策略，對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行綜述，并對北京地區(qū)發(fā)展時尚創(chuàng)意文化活動、時尚旅游具體發(fā)展情況和優(yōu)勢做系統(tǒng)化了解，深入理解文章的研究主旨，為論文以后的研究提供理論依據(jù)。之后對國外“時尚周”所出現(xiàn)的風險進行歸納總結(jié)。列舉出國外“時尚周”所出現(xiàn)的問題和其對應的解決方案，如何做到使損失降到最低。最后根據(jù)這些方案，提出對北京、上海發(fā)展“時尚周”的建議，以此促進中國時尚創(chuàng)意活動更好更快發(fā)展。這些改進意見將同樣適用于中國其他地區(qū)發(fā)展具有當?shù)靥厣幕臅r尚創(chuàng)意活動，因地制宜的做出相同修改，共同促進中國打造世界知名的時尚創(chuàng)意文化活動。2相關概念基礎2.1時尚的定義2.1.1城市時尚“時尚”一詞已是這個世界的潮流代言詞，英文為fashion，幾乎是經(jīng)常掛在某些人的嘴邊，頻繁出現(xiàn)在報刊媒體上。很多人對時尚的理解都不同，有人認為時尚即是簡單，與其奢華浪費，不如樸素節(jié)儉；有時時尚只是為了標新立異；給人煥然一新?lián)碛袝r尚王風范的感覺，現(xiàn)實中很多與時尚不同步的人被指為老土、落伍；所謂時尚，是時與尚的結(jié)合體。所謂時，乃時間，時下，即在一個時間段內(nèi)；尚，則有崇尚，高尚，高品位，領先。時尚是城市中最跳躍的符號，她陳設在每一扇櫥窗中，傳播在每一間報亭里，也停留在姑娘們的發(fā)梢與裙子間。一座洋溢著時尚氣息的城市通常都有著較好的經(jīng)濟基礎和一定的文化積淀。時尚并不是一蹴而就的某種奇特打扮，也不是某個人在博客中貼出的奇裝異服。時尚與時髦的區(qū)別恰恰于此。時尚的基礎是生活在城市中的人們，而時尚的魅力則源自其無窮無盡的變化。但也有人譴責時尚的變幻無常，認為時尚的變遷僅僅是為了迎合城市商業(yè)的運作。這么說也沒什么錯，如果時尚不再更迭，那么人們就不會再經(jīng)常購買衣服和配飾了。但是，時尚是消費者通過視覺表達自己與現(xiàn)今社會聯(lián)系，投射自我生活的一種方式。2.1.2世界時尚之都按照“時裝之都”發(fā)展的時間的順序，全世界所公認的世界“時裝之都”有以下五座城市。每個城市對于時尚發(fā)展的意義和貢獻各不相同。每個城市都有著自身鮮明的特點和優(yōu)勢，但可以肯定的說，“時裝之都”成長的過程，也是城市時尚體系建立、發(fā)展與完善的過程，時尚產(chǎn)業(yè)甚至成為了某些城市重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，圍繞其發(fā)展起來的其他產(chǎn)業(yè)也都同樣朝氣蓬勃，充滿生機。（1）巴黎——時裝中心的中心；（2）米蘭——世界時尚之都；（3）倫敦——世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都；（4）紐約——成衣之都：一年兩次的“紐約高級成衣時裝周”與倫敦、巴黎、米蘭時裝周并列為世界四大時裝展示活動。紐約時裝業(yè)的快速崛起，一定程度上得益于對時裝教育的高度重視，全市目前擁有8所專門專業(yè)院校。這里擁有眾多國際之名服裝名牌。紐約以成衣設計而聞名世界；（5）東京——最年輕的世界時裝之都。3紐約時尚周的營銷策略分析3.1紐約的時尚體系建設分析3.1.1紐約的服裝產(chǎn)業(yè)概況美國的服裝生產(chǎn)商大多把公司總部設在紐約，其余的則主要分布在加利福尼亞等其它城市。美國本土的時裝設計師和服裝生產(chǎn)商一直對他們國內(nèi)的市場寄予厚望。通過不斷的產(chǎn)業(yè)升級，美國的時尚產(chǎn)業(yè)開始逐漸形成自己的特色。美國的時尚產(chǎn)業(yè)崛起于第二次世界大戰(zhàn)期間，此時他們同巴黎時裝業(yè)的交流因戰(zhàn)爭的爆發(fā)而中斷。此后，美國的設計風格不斷變幻，特別是他們獨具特色的“運動裝”，在世界范圍內(nèi)廣受好評。目前據(jù)不完全統(tǒng)計，由于企業(yè)合并，公司轉(zhuǎn)型，以及服裝生產(chǎn)國的轉(zhuǎn)移，服裝生產(chǎn)商的數(shù)量銳減。如今，美國服裝生產(chǎn)商有16，000家，員工數(shù)量大約300，000人紐約是美國服裝產(chǎn)業(yè)的中心。服裝加工原材料供應充足，不僅匯集了眾多時裝設計天才，同時也集合了很多優(yōu)秀的服裝技工。紐約的時尚產(chǎn)業(yè)區(qū)主要集中在曼哈頓，有大約32，000人從事和時尚有關的行業(yè)，比如設計，制造，營銷等。3.1.2紐約時尚體系發(fā)展歷程1943年，由于受第二次世界大戰(zhàn)影響，時裝業(yè)內(nèi)人士無法到巴黎觀看法國時裝秀，紐約時裝周在美國應運而生。它也因此成為世界上歷史最悠久的時裝周。舉辦初期，紐約時裝周以展示美國設計師的設計為主，因為他們的設計一直被專業(yè)時裝報道所忽視。有趣的是，時裝買家最初不被允許觀看時裝秀，他們只能到設計師的展示間去參觀。紐約時裝周逐漸取得成功，原本充斥著法國時裝報道的《時尚》（Vogue）雜志也開始加大對美國時裝業(yè)的報道。紐約再一次驚艷世界時尚界的轉(zhuǎn)折點則是在1973年法國凡爾賽宮的秀場上。由紐約時尚公關EleanorLambert組織一場活動使這座古老宮殿煥發(fā)出了新的生機。五位來自美國的設計師，BillBlass，OscardeLaRenta，AnneKlein，StephenBurrows和Halston來到法國，與法國設計師YvesSaintLaurent，PierreCardin，HubertdeGivenchy，EmanuelUngaro以及Dior的MarcBohan同臺獻藝。之前無人認為美國的設計師可與在時尚界占據(jù)統(tǒng)治地位的法國的設計師同場競技，但是這次法國人認輸了。Cardin承認美國設計師很優(yōu)秀，Ungaro驚呼他們?yōu)樘觳拧＜~約時報刊登了標題為：凡爾賽的時尚秀：法國表現(xiàn)上佳，美國堪稱完美。當時，一些觀察家則指出美國設計師“剽竊”了時尚。但是他們也不得不承認這是紐約時尚在世界時尚界面前的一次華麗轉(zhuǎn)身。1993年，紐約時裝周開始在紐約曼哈頓的布賴恩特公園舉辦，T臺被安置在一個個白色帳篷內(nèi)，只有受邀的買家、業(yè)內(nèi)人士、媒體和各界名人方能入場。3.1.3美國時裝設計師協(xié)會美國時尚設計師協(xié)會又名美國時裝設計師協(xié)會，CFDA(CouncilofFashionDesignersofAmerica)，其每年舉行的頒獎典禮，即美國時裝設計師協(xié)會大獎，有著“時尚界的奧斯卡大獎”之稱，因為CFDA時尚大獎在時尚界的地位就相當于電影界的奧斯卡一樣重要。美國時裝設計師協(xié)會大獎一年一度，每年大牌云集紅毯，也是設計師們、時裝愛好者、電影明星們最期待的時刻。3.2紐約時尚周的營銷策略分析3.2.1挖掘設計師的核心競爭力，商業(yè)性和創(chuàng)造性的平衡挖掘設計師的核心競爭力成功的時裝設計師總能發(fā)現(xiàn)并不斷擴展自己的核心競爭力。DianevonFurstenberg之所以出名是因為她的襪套，她一直專注于這一領域，并且建立了一個價值5億美金的國際性品牌，到現(xiàn)在她仍然代表了獨立工作的女性形象。RalphLauren同樣也是這樣，他是以男士領帶而聞名時尚界，現(xiàn)在他被公認為美國時尚大使。所以說設計師必須找到他們的核心競爭產(chǎn)品，然后聚焦這一產(chǎn)品發(fā)展壯大。只有當設計師找到自己的設計點并被大眾知曉和接受后，才應該考慮與零售商建立合作、展示發(fā)布自己的作品。美國設計師普遍認為：歐洲確實培養(yǎng)了很多時裝設計人才，然而美國需要有屬于自己的能夠創(chuàng)造價值的時尚行業(yè)。如果沒有人購買的話，那么再好的作品也是一種失敗。紐約時裝周的商業(yè)成功經(jīng)驗在于：時裝周過后，時尚買手們的訂單就會紛至沓來。專業(yè)的時尚買手會盡量避免風險，他們會參照過去幾季里賣的最好的設計，然后期待設計師們有更多的創(chuàng)新。所以，這其中的關鍵就在于設計師的作品要具備商業(yè)價值，同時要有設計靈感在里面，這種結(jié)合才能吸引買家的注意力并且使得他們愿意購買這個設計，從而取得商業(yè)上的成功。3.2.2多元化的展示手段傳統(tǒng)上來說時裝設計是通過T臺上的大型時裝表演來展示的，但是隨著越來越多的設計師與品牌的加入，設計師們通過更多省錢的方式來展示時裝。在紐約時裝周上，一些小品牌以在室外請少量模特參與的非常規(guī)的形式來展示自己的設計。這種補充是很有價值的，因為它能夠促進設計師與來賓的互動交流，也為時裝編輯與買手提供了隨意選擇的空間。技術同樣改變著時裝，如今的時裝展可以通過網(wǎng)絡直播，這既有好處也有壞處。壞處是可能造成一些盜竊與侵權行為，優(yōu)點在于可以擴大觀摩者的范圍。設計師可以通過運用技術手段使網(wǎng)絡發(fā)布成為有別于傳統(tǒng)展示的另一種選擇。許多美國設計師會制作小成本的視頻發(fā)布到網(wǎng)上。這不僅改變了時尚的傳播方式，也成為了影響時尚界發(fā)展的重要因素。3.2.3有效結(jié)合城市文化產(chǎn)業(yè)與服裝業(yè)CFDA是紐約時裝周的主辦方之一。其主要職責是規(guī)范會程安排，確保整個時尚周的成功舉辦。IMG則是負責安排時裝周的展示會場以及時間。市長辦公室同樣意識到了時裝周的重要性和對于整個紐約城市時尚引領的重要作用，紐約市市長在紐約經(jīng)濟中心建立了一個時尚辦公室來輔助CFDA的工作，并為IMG延長了Bryant公園的租期。目前這個公園對于時裝周的展示來說太小了，市長要負責為時裝周尋找到一個更新、更大、并可用于長期展示空間，他還需負責完善秀場設備，以滿足各種展示形式的需要。與此同時，他還要協(xié)調(diào)其他部門，建立不同機制來幫助CFDA開展和完成各項工作。CFDA認為時尚是全球性的，與各個行業(yè)都息息相關，具有很強的跨界性，因為美的設計是不缺乏市場的。而時裝周恰恰為整個設計行業(yè)和時尚設計師們提供這樣一個展示交流，獲取商機，擴展市場的平臺。一位CFDA的成員代表曾這樣說過：“對我來說一個好的時裝周能夠平衡藝術與商業(yè)，培養(yǎng)創(chuàng)造力的同時還能夠賣出一些衣服。時裝是歷史的縮影，一座時尚之都的成功取決于地理因素，經(jīng)濟因素還有與外界的合作。”由此可見，時裝周對于一座時尚城市的意義絕非一場展示那么簡單，其中所體現(xiàn)的城市經(jīng)濟價值和文化傳播的影響意義深遠。4紐約時尚周出現(xiàn)的問題4.1多家大牌缺席，影響力是否不在截止2018年，VictoriaBeckham、AlexanderWang分別于近日宣布將退出紐約時裝周。VictoriaBeckham原計劃于2月發(fā)布的時裝秀將改為在紐約曼哈頓上東區(qū)的JamesBurdenMansion舉辦私人服裝展示活動。9月開始，AlexanderWang同名品牌也將不再在紐約時裝周上舉辦新品發(fā)布活動，而是將實行新的發(fā)布會制度。之前，VivienneWestwood也表示2018秋冬系列將以數(shù)字方式呈現(xiàn)，而離開紐約時裝周。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已退出紐約時裝周的品牌還包括PublicSchool、ProenzaSchouler、Rodarte、VeraWang、TommyHilfiger以及RebeccaMinkoff等。銳步跟蕾哈娜的聯(lián)名品牌FentyPumabyRihanna，目前同樣在NYFW的官方日程上不知所蹤。4.2引導品牌踏入中國本土助力中國經(jīng)濟2018年，“紐約時裝周天貓中國日”將在2月的紐約男裝周官方日程中舉辦，展示來自中國優(yōu)秀設計師與品牌的最新系列，幫助中國設計師和品牌進入紐約時裝周的舞臺和美國市場?！凹~約時裝周天貓中國日”將成為中國品牌第一次以“國家日”的名義集體亮相。紐約男裝周官方秀場SkylightModern將分別在三個時間段以RunwayShow和Presentation的形式展示太平鳥（PEACEBIRD）、李寧（LI-NING）、CLOT、CHENPENG四個品牌的2018秋冬系列新品。2月5日–2月7日期間，SkylightModern另將設置“中國日”的專屬展示空間，對中國設計師和品牌進行集體呈現(xiàn)。此外，還與紐約當?shù)豐howroom合作，在2月5日-2月10日期間邀請美國主流零售業(yè)買手下單訂貨。5紐約時尚周對我國的啟示5.1注重文化特色助力本土設計推廣5.1.2發(fā)掘自身城市文化特色本土時尚信息因其親民性、地域接近性等特點，具有很大的市場潛力可供挖掘。就生活而言，時尚并不是五光十色，色彩斑斕，高高在上的。城市時尚只有在注入了城市文化的血液之后才能不斷的發(fā)展、更新。與紐約相比，在時尚媒體和出版業(yè)這一點上，無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上，北京還需要付出更多的實踐。但令人欣慰的是，由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會主辦的雜志《時尚北京》正在努力填補這一空白。雜志聘請了很多時尚業(yè)以及相關高校的專家擔任理事，內(nèi)容立足于北京皇城文化和北京本土服飾品牌，價格定位合理，廣告投放多集中于推薦本土設計品牌，每期都會有介紹本土時尚文化的文章，以及業(yè)內(nèi)人士對本土時尚發(fā)展的展望和評論。但是為了吸引讀者，雜志也會利用一定的篇幅來介紹國際時尚，對調(diào)查問卷中所提及的大眾感興趣的實用搭配信息和本地特色推薦等內(nèi)容涉及較少。但是《時尚北京》作為一本反映和傳遞北京“時裝之都”建設進程，宣傳北京特色品牌的時尚雜志，其標志性和獨特性還是值得肯定的。但是仍需在以下幾方面進行不斷的探索：首先，能在吸引更多讀者關注，搶占更多市場份額的同時，而又不丟失其原有特色；其次，在烘托了北京的時尚氛圍的同時，又成功推薦了本土設計師。5.1.3加強本土時尚傳媒宣傳力度媒體作為時尚傳播的重要渠道，在做好自身功課的同時，應思考如何讓更多的時尚消費者能參與其中進行互動，在推廣與反饋中不斷循環(huán)更新，這恐怕是北京本土時尚雜志亟待解決的問題。時尚傳媒不應將宣傳與發(fā)掘本土特色割裂開來，否則“本土時尚”永遠只是空談，而本土消費者始終被歐美或日韓時尚資訊所影響，一旦形成某種思維定勢，本土勢力再想崛起，恐怕會是難上加難。時尚媒體應逐步在雜志中設立“本土勢力”板塊，有計劃性的推薦一些具有一定設計實力和獨特想法的本土服裝設計師，這些人大多開設了個人博客、微博，或者網(wǎng)店，并且已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的粉絲和購買關注群體。如果時尚媒體能集中力度給予這些“草根”設計師一定的宣傳和展示的機會，相信這將會對樹立本土設計師信心，擴大本土實力的影響力有著不小的幫助。5.2時尚周背后的風險5.2.1風險解決方案隨著經(jīng)濟全球化日益加深，市場分工不斷細化，環(huán)境變化也逐日增快。對企業(yè)來說，面對日趨復雜的市場環(huán)境，要長期生存，必須不斷完善自身，增強抵御各類風險的能力。解決方案Solution就是針對某些已經(jīng)體現(xiàn)出的，或者可以預期的問題、不足、缺陷、需求等等，所提出的一個解決整體問題的方案（建議書、計劃表），同時能夠確保加以快速有效的執(zhí)行。5.2.2危機公關危機公關是指應對危機的有關機制，它具有意外性，聚焦性，破壞性和緊迫性。根據(jù)愛德華·伯尼斯（EdwardBernays）定義，公共關系是一項管理功能，制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。危機公關具體是指機構(gòu)或企業(yè)為避免或者減輕危機所帶來的嚴重損害和威脅，從而有組織、有計劃地學習、制定和實施一系列管理措施和應對策略，包括危機的規(guī)避、控制、解決以及危機解決后的復興等不斷學習和適應的動態(tài)過程。危機公關對于國家、企業(yè)、個人等等都具有重要的作用。結(jié)論中國服裝產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)短短二十余年的發(fā)展已初見雛形，但是距離成為下一個國際“時裝之都”還需很一段時間。我國已提出了建設“文化強國”的目標。北京作為首都，應在文化建設方面身先士卒，起到模范帶頭作用，以北京文化的建設促進北京“時裝之都”的建設。時裝周的舉辦是文化軟實力的一種競爭體現(xiàn)，它可以帶動