郵政企業(yè)形象策劃工作計(jì)劃書(shū)

連云港市郵政局品牌推廣策劃工作計(jì)劃書(shū)一、策劃團(tuán)隊(duì)策劃團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)：SunnyTeam負(fù)責(zé)人：錢(qián)萍成員：繆深、錢(qián)春萍、錢(qián)平、趙倩二、委托單位及策劃項(xiàng)目策劃委托單位：連云港市郵政局策劃的項(xiàng)目名稱(chēng)：連云港市郵政品牌推廣策劃三、策劃目標(biāo)1、策劃要解決的主要問(wèn)題由于公司在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，缺乏對(duì)企業(yè)形象的塑造，因而在消費(fèi)者心目中美譽(yù)度不高。公司希望通過(guò)此次公關(guān)活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大其品牌的影響力，提高美譽(yù)度，提升企業(yè)良好形象。2、委托單位對(duì)策劃的主要要求（1）加強(qiáng)組織，確?；顒?dòng)落到實(shí)處。（2）活動(dòng)效果要及時(shí)反饋。3、策劃目標(biāo)通過(guò)開(kāi)展“六一”兒童節(jié)主題公關(guān)活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送“東方娃娃”等一系列郵政產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，塑造企業(yè)良好形象。四、策劃作業(yè)計(jì)劃1、總目標(biāo)順利完成前期調(diào)研工作并對(duì)其進(jìn)行有效的分析和總結(jié)，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)方案，活動(dòng)方案要有較強(qiáng)的可行性，活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程要可控制。2、策劃作業(yè)的重點(diǎn)工作（1）調(diào)研工作：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的相關(guān)調(diào)研獲得有用的資料并進(jìn)行分析，其準(zhǔn)確性將直接影響活動(dòng)的策劃和效果。（2）策劃項(xiàng)目的設(shè)計(jì)：活動(dòng)的具體活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)安排是整個(gè)策劃的重點(diǎn)，涉及的種類(lèi)繁多，細(xì)節(jié)瑣碎，如何開(kāi)展活動(dòng)及用何種方式體現(xiàn)，使之有吸引力不單調(diào)，這需要有新的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，因此，這部分工作是整個(gè)策劃工作的重中之重。（3）撰寫(xiě)報(bào)告：完成整個(gè)活動(dòng)策劃后，要形成公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)。并遞交公司公關(guān)部報(bào)備。策劃書(shū)描述要準(zhǔn)確并符合一定邏輯。它對(duì)團(tuán)隊(duì)此次公關(guān)活動(dòng)策劃的最終評(píng)分有較大影響。3、策劃作業(yè)的難點(diǎn)（1）與合作單位（幼兒園）之間的溝通，期間可能會(huì)遇到很多阻力，雙方應(yīng)做好足夠的交流，積極配合，達(dá)到雙贏的效果。（2）活動(dòng)信息傳播設(shè)計(jì)。在活動(dòng)前期應(yīng)做好宣傳工作，使廣大群眾知曉此次活動(dòng)的內(nèi)容，選擇何種方式傳播既能達(dá)到最大的效果而預(yù)算成本又能相對(duì)較少，這是需要考慮的問(wèn)題。與相關(guān)媒體聯(lián)系，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行正面積極的報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力。（3）預(yù)算問(wèn)題。由于本團(tuán)隊(duì)缺乏足夠活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，所以對(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的控制難度比較大，出現(xiàn)的問(wèn)題也可能比較多。（4）過(guò)程控制。在活動(dòng)過(guò)程中要對(duì)整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展到最后的完成進(jìn)行有效的控制和安排，對(duì)于突發(fā)狀況也需冷靜處理。安排富有經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)行全程跟進(jìn)。4、策劃活動(dòng)項(xiàng)目分解及時(shí)間進(jìn)程安排作業(yè)名稱(chēng)開(kāi)始時(shí)間結(jié)束時(shí)間主要工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人參與人1、撰寫(xiě)調(diào)研計(jì)劃、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷2011年5月2011年5月搜集相關(guān)資料；設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷；調(diào)研計(jì)劃、問(wèn)卷的審核和定稿錢(qián)萍全組成員2、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研2011年5月2011年5月在人流量大的地方進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查錢(qián)萍全組成員3、調(diào)研結(jié)果分析2011年5月2011年5月對(duì)調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行篩選與整理錢(qián)萍全組成員4、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目的策劃2011年5月2011年5月制定策劃目標(biāo)；擬定主題；確定目標(biāo)公眾；設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目；選擇宣傳媒介繆深全組成員5、活動(dòng)場(chǎng)地布置材料的購(gòu)置和產(chǎn)品的準(zhǔn)備2012年5月22012年5月對(duì)活動(dòng)場(chǎng)所的布置需要的材料進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)對(duì)在活動(dòng)中展示的產(chǎn)品樣品等進(jìn)行準(zhǔn)備陸主任公關(guān)部物資組6、設(shè)計(jì)制作廣告宣傳單和廣告板、與相關(guān)媒體合作宣傳2012年5月2012年5月由專(zhuān)人設(shè)計(jì)廣告宣傳單和廣告板大量印制宣傳單并定點(diǎn)投放通過(guò)與連云港廣播進(jìn)行活動(dòng)宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人與其進(jìn)行溝通確定具體操作陸主任公關(guān)部美術(shù)制作組和新聞組7、早教專(zhuān)家講座2012年2012年由資深幼教專(zhuān)家在幼兒園就“東方娃娃”系列郵政產(chǎn)品開(kāi)辦講座場(chǎng)地布置及整體活動(dòng)控制陸主任公關(guān)組專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)組8、流動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)限量贈(zèng)送2012年2012年在幼兒園門(mén)口設(shè)立贈(zèng)送點(diǎn)對(duì)前名進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送“東方娃娃”郵政禮包在兒童聚集度較高的地區(qū)，如少年宮、肯德基，大型商場(chǎng)等贈(zèng)送郵政小禮品如益智拼圖等陸主任公關(guān)部全體成員五、項(xiàng)目作業(yè)中的預(yù)計(jì)主要困難及解決方法1、前期調(diào)研中問(wèn)卷的設(shè)計(jì)解決方法：為了調(diào)研問(wèn)卷能達(dá)到預(yù)期的效果，所以在設(shè)計(jì)之前可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)等方式查閱相關(guān)資料或根據(jù)以前的調(diào)研資料進(jìn)行研究，在問(wèn)題的內(nèi)容和上下連接上要反復(fù)的推敲，問(wèn)卷中的所有問(wèn)題都需要圍繞策劃目標(biāo)而設(shè)置。2、活動(dòng)受眾范圍限制解決方法：此項(xiàng)活動(dòng)是以“六一”兒童節(jié)為媒介和載體，主要的活動(dòng)和產(chǎn)品都是圍繞兒童和家長(zhǎng)，所以直接受眾范圍較小，通過(guò)廣播和分散的傳單分發(fā)達(dá)到效果，使群眾了解活動(dòng)。3、與合作單位的溝通解決方法：不是所有的幼兒園都?xì)g迎此次活動(dòng)的進(jìn)駐，應(yīng)派出具備較強(qiáng)的溝通能力、應(yīng)變能力的人員，與之溝通，達(dá)到雙方都滿意的一個(gè)效果。4、編制預(yù)算解決方法：以經(jīng)濟(jì)實(shí)力和財(cái)務(wù)支出情況為依據(jù)，根據(jù)財(cái)力允