跨境電子商務發(fā)展環(huán)境及策略

跨境電子商務開展環(huán)境及策略第三章跨境電子商務開展環(huán)境及策略跨境電子商務開展策略研究的重要性我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析我國跨境電子商務開展策略1232整理課件一、跨境電子商務開展策略研究的重要性〔1〕結構性矛盾的存在，國內市場供過于求矛盾的加劇，需要不斷開拓國際市場，推進國際電子商務有利于促進我國產業(yè)結構調整，推動經濟增長方式由粗放型向集約型轉變，提高國民經濟運行質量和效率，形成國民經濟開展的新動力，實現經濟社會的全面協調可持續(xù)開展。〔2〕我國外貿規(guī)模的擴大和外貿依存度的上升說明我國經濟對國際市場的依賴程度在提高，經濟增長受國際市場貿易的影響增大。利用國際電子商務手段，捕捉貿易時機，應對經濟全球化挑戰(zhàn)，才能把握開展的主動權，提高我國國際競爭力，提升我國經濟的國際地位。3整理課件〔3〕我國中小企業(yè)在拓展國際市場，實施“走出去〞戰(zhàn)略，迫切需要尋找國外市場，也需要有政府的協助?！?〕世界海關組織已經公布了?全球貿易平安與便利標準框架?，亞太經濟合作組織建立了電子商務工商聯盟，全面推廣無紙貿易。〔5〕國際貿易市場交易方式發(fā)生了重大變化，出現了“虛擬市場〞。一、跨境電子商務開展策略研究的重要性4整理課件二、我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析：〔常用PEST模型分析〕主要側重經濟環(huán)境分析〔1〕貿易大國地位穩(wěn)固，貿易增長高于其他經濟體，時機與潛力巨大。〔2〕世界經濟復蘇緩慢，外需低迷，傳統外貿進出口困境加劇，外貿轉型升級勢在必行。5整理課件國際貿易的嚴峻形勢要求加快電子商務的開展英國脫歐、美聯儲加息預期、地緣政治局勢動亂、恐怖主義威脅等重大事件帶來的不確定性，影響了全球消費者和投資者的信心，抑制了國際間經貿往來。全球需求疲弱，世界經濟延續(xù)低速增長，使我國外貿開展面臨的困難加大。出口企業(yè)普遍反映，在手訂單與2021年同期相比有較大差距，短單、小單比重偏高。此外，國內投資消費需求放緩，也在一定程度上影響進口的擴大。與此同時，原材料價格上漲，企業(yè)用工本錢上升，出口企業(yè)利潤空間受到壓縮，經營壓力劇增。加大外貿結構調整，利用電子商務開發(fā)新的國際市場，促進國內進口，已經成為外貿穩(wěn)定開展的必然選擇。6整理課件現代消費者需要電子商務提供更廣闊的商品購置市場對于現代消費者來說，其消費取向正在迅速向虛擬市場轉移。2021年6月，我國網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲、網絡購物、網絡銀行、網上支付、社交網站等網絡使用率都超過30%。隨著消費水平和消費觀念的提升，越來越多的中國人開始青睞直接上海外網站購物，通過上網在世界范圍挑選商品已經成為現代消費者的一種追求。本錢效用分析說明，這種消費觀念是最合理、最經濟的。而要滿足這些方面的需求，需要不斷拓展電子商務在國際貿易領域的應用。網絡海外代購就是適應這種現狀而出現的一種零售新形式。7整理課件特殊行業(yè)對國際電子商務應用的迫切需求〔1〕石油石化行業(yè)跨境電子商務市場。〔2〕汽車行業(yè)跨境電子商務市場。〔3〕旅游業(yè)跨境電子商務市場。8整理課件二、我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析：〔常用PEST模型分析〕主要側重經濟環(huán)境分析〔3〕全球電商開展的現狀及新態(tài)勢決定了我國跨境電商不進那么退。區(qū)域化差異的存在讓跨境電商市場劃分出不同的層次和維度，跑馬圈地，各顯其能。行業(yè)、企業(yè)融合化趨勢加速，趨利避害，揚長避短，資源整合，有效防止惡性競爭。無論是交易、支付，還是物流、技術亦或是營銷、效勞，多元化的選擇使得跨境電商開展空間越來越廣闊。9整理課件二、我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析2、政策法規(guī)環(huán)境：〔1〕政策環(huán)境國家、地方、行業(yè)層面鼓勵跨境電商開展的優(yōu)惠政策層出不窮，主要涉及：行業(yè)準入、金融結算、稅費征收、貿易管制、通關便利等幾個大的方面，具體的政策就更是多如牛毛。10整理課件二、我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析【政策紅利窗口期】2021年到2021年，政策層面一直在釋放跨境貿易利好。2021年7月，海關總署的?關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監(jiān)管事宜的公告?和?關于增列海關監(jiān)管方式代碼的公告?、即業(yè)內熟知的「56號」和「57號」文接連出臺，從政策層面上成認了跨境電子商務，也同時認可了業(yè)內通行的保稅模式，此舉被外界認為明確了對跨境電商的監(jiān)管框架。即便跨境電商的稅收紅利窗口在未來會逐漸關閉、一般貿易不可能持續(xù)走低，但目前來看大勢向好不可擋。11整理課件我國跨境電商的政策環(huán)境12整理課件不單單是我國，事實上各國政府對于營造電子商務開展的社會政治環(huán)境非常重視。據不完全統計，目前已經有多達60余個國家通過了有關電子商務方面的政策文件和立法。下面列出了局部國家有關電子商務的政策文件和立法文件。

13整理課件14整理課件15整理課件3、根底環(huán)境：已能滿足要求表達開展國際電子商務的根底設施方面的關鍵指標國際電子商務平臺建設國際電子商務標準化建設因特網的根本狀況無紙貿易的應用情況二、我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析16整理課件〔1〕互聯網的根本狀況互聯網〔Internet〕是開展電子商務的物質根底，是跨境電子商務生存和開展之本。截至2021年6月30日，全球互聯網使用人數到達36.1億人，已經占到世界人口的49.2%〔見表3-1〕。如此龐大的網民人數，為電子商務的開展奠定了雄厚的交易根底。17整理課件18整理課件〔2〕無紙貿易的應用情況時至今日，世界無紙貿易整體水平的大幅度提高。經過評估，我國與智利、墨西哥、馬來西亞、俄羅斯同歸入潛力階段。其特點是，都具有巨大的開展?jié)摿Γ驹蚴窃跓o紙貿易領域都有著巨大的開展空間。19整理課件20整理課件〔3〕國際電子商務標準化建設電子單證的開展大致經歷了三個階段，即傳統的紙質單證、EDI報文和基于XML的電子單證。21整理課件22整理課件〔4〕國際電子商務平臺建設非營利性的國際電子商務平臺香港Tradelink國際電子商務平臺中國國際電子商務網Bolero國際電子商務平臺新加坡TradeXchange?國際電子商務平臺23整理課件圖3-2中國國際電子商務網主頁24整理課件營利性的國際電子商務平臺環(huán)球資源網eBay是全球最早發(fā)展的電子商務網站國際采購網25整理課件〔5〕開展電子商務成為經濟開展方式轉變的必然選擇電子商務已經廣泛滲透到國民經濟的各個領域。2021年中國電子商務交易額〔20.8萬億元〕已經相當于國內生產總值〔67.67萬億元〕的30.7%。電子商務在拉動經濟增長、促進經濟開展方式轉變、加快中國經濟增長等方面正在發(fā)揮越來越重要的作用。二、我國跨境電子商務的應用環(huán)境分析26整理課件以信息技術為核心的新技術在電子商務領域的大規(guī)模應用，大大提升了企業(yè)信息化水平，提高了企業(yè)管理、效勞及流通等各環(huán)節(jié)效率。采用新進的網絡信息技術成為企業(yè)開展的必然選擇。電子商務使生產渠道、銷售渠道共同置于互聯網平臺，減少了貿易和流通的本錢，促使企業(yè)更加有效地按網絡訂單組織生產。要想在新的經濟開展中不落伍，轉變生產方式和經營模式已經成為傳統企業(yè)的必然選擇。電子商務的快速開展不僅直接拉動了信用、物流、支付等電子商務支撐效勞開展，而且還促進了與電子商務相關的電子認證、效勞、教育、咨詢、數據挖掘、即時通訊等衍生效勞業(yè)開展，使得整個供給側結構發(fā)生變化。這些是整個經濟新的增長點，需要各方面的高度關注。27整理課件4、投資環(huán)境：資本市場投資的熱點領域伴隨著跨境電商市場繼續(xù)保持良好的增長勢頭，跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，在我國進出口貿易中所占比重越來越高?？缇畴娚填I域投融資也呈井噴式增長。2021年中國出口跨境電商十大融資案例總額超64億元人民幣。以下為中國電子商務研究中心對2021年中國出口跨境電商十大投融資案例進行盤點，包括：通拓科技、價之鏈、薩拉摩爾、有棵樹、賽維電商、踏浪者、PingPong、星商、洋蔥海外倉、拓拉思等企業(yè)上榜。28整理課件通過一句話來解釋：種子輪：僅有一個idea，靠刷臉融資。天使輪：已經起步但尚未完成產品，模式未被驗證。A輪：有團隊、有以產品和數據支撐的商業(yè)模式，業(yè)內擁有領先地位。B輪：商業(yè)模式已經充分被驗證，公司業(yè)務快速擴張。C輪：商業(yè)模式成熟、擁有大量用戶、在行業(yè)內有主導或領導地位，為上市作準備。D輪、E輪、F輪融資：C輪的升級版。29整理課件30整理課件5、平安環(huán)境：平安條件有了較大改善〔1〕?全球貿易平安與便利標準框架?開始實施〔2〕加強網絡信息平安保護提到國家層面〔3〕網絡信任體系的建立全面啟動〔4〕信息平安測評認證制度根本形成31整理課件三、我國跨境電子商務開展策略1、跨境電子商務開展的政策需求稅收政策的傾斜資金支持加強人才培訓各地對政策的要求協調企業(yè)與有關部門的關系對中西部地區(qū)、遙遠地區(qū)采用相應的區(qū)別政策和鼓勵優(yōu)惠措施，縮小地區(qū)、城鄉(xiāng)之間的“數字鴻溝〞加強示范工程的建設，樹立典型，總結經驗在全社會推廣32整理課件2、跨境電子商務的總體策略〔1〕組織力量研究國家國際電子商務開展戰(zhàn)略方案。〔2〕確定國際電子商務開展的重點地區(qū)、重點城市和重點行業(yè)?！?〕統籌規(guī)劃關系到國際電子商務開展全局的事宜?！?〕針對國際電子商務的需求出臺相關政策，包括稅收政策的傾斜，資金支持，對中西部地區(qū)和遙遠地區(qū)采用相應的區(qū)別政策和鼓勵優(yōu)惠措施，協調中央與地方、企業(yè)與管理部門的關系等，促進電子商務的開展?！?〕加強不同部門的工作協調。33整理課件3、開展國際電子商務的具體措施〔1〕提高企業(yè)利用電子商務平臺開展對外貿易的意識?！?〕增強運用電子商務平臺開展對外貿易的能力?！?〕堅持誠信經營，實現可持續(xù)開展。著力提升企業(yè)利用電子商務平臺開展對外貿易水平01加強對利用電子商務平臺開展對外貿易的支持02〔1〕積極發(fā)揮電子商務平臺在對外貿易中的重要作用?！?〕為電子商務平臺開展對外貿易提供政策支持?！?〕營造有利于電子商務平臺開展對外貿易的環(huán)境。〔4〕積極支持電子商務平臺提高便利化水平。34整理課件4、跨境電子商務開展的切入點選擇〔1〕積極提升電子口岸水平，提高國際貿易效率①根本實現網絡化協同口岸監(jiān)管模式。②根本實現大通關“一站式〞效勞體系。③根本形成與電子口岸開展相適應的技術支撐體系。35整理課件4、跨境電子商務開展的切入點選擇〔2〕積極推動B2B國際電子商務平臺的開展①利用經濟手段〔如稅收、貸款等〕鼓勵大型企業(yè)集團利用自己的電子商務平臺開展國際電子商務，拓展對外電子商務交易；鼓勵中小企業(yè)建立自己的電子商務網站，開展國際電子商務。②總結現有的B2B國際電子商務網站的成功經驗，積極培養(yǎng)、扶持新的綜合性電子商務網站。③發(fā)動各行業(yè)建立垂直性的國際電子商務網站，推動建設面向世界的行業(yè)、區(qū)域的企業(yè)信息化公共支撐效勞平臺。④引導中小企業(yè)參加第三方國際電子商務平臺，縮短中小企業(yè)出口路程，提高它們的出口熱情。36整理課件〔3〕營造提供外貿出口代理效勞的“第三方電子商務平臺〞營造基于網絡系統的出口代理平臺已迫在眉睫。①外貿領域的第三方電子商務平臺的效勞已從單一的“貿易時機信息提供〞向具有一定深度的“貿易作業(yè)處理環(huán)節(jié)〞擴展，同時還肩負著接受訂單、尋找生產企業(yè)的責任。這些平臺上的貿易金融、貿易物流等效勞的開發(fā)也在加快，成為電子商務效勞的新亮點。政府需要明確這些亮點并加以支持。②鑒于國際貿易中復雜的貿易單證種類以及多環(huán)節(jié)的數據交換傳輸，隨著跨境電子商務效勞種類的增加，促進第三方電子商務平臺與海關協調，簡化進出口企業(yè)對政府電子單證申報的環(huán)節(jié)，加快貿易流程，盡快采取措施，力爭協調開展，已成為外貿出口新的突破點。③C2C電子商務交易平臺已經成為非常方便的外貿出口途徑，特別是對于中小企業(yè)和個人的外貿出口具有更重要的作用。37整理課件④根據出口貿易開展的要求和電子政務的實際需要，進行業(yè)務整合，按照集中管理、統一規(guī)劃、統一組織開發(fā)、統一使用平臺的原那么，加快外經貿的電子商務網絡平臺的建設，為企業(yè)開展跨境電子商務提供全方位的政府效勞平臺。為了吸引中小企業(yè)參加，政府可以降低門檻，提供免費的公共平臺，或者政府補貼的效勞會員式的網站平臺。⑤盡快建立網絡環(huán)境下的外貿代理結構。38整理課件39整理課件〔4〕利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場我國農產品出口受阻的主要原因有三個：①興旺國家對農藥殘留等檢測指標的限制十分嚴格，從而導致我國的農產品在國際市場上難以參加公平競爭，出口農產品因綠色壁壘屢屢遭禁、退貨和索賠，損失沉重。40整理課件〔4〕利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場我國農產品出口受阻的主要原因有三個：②出口的農產品結構不合理。從產品結構上講，我國出口的大局部是一些價格較低的土地密集型產品，如谷物、油料、棉花、煙草等，而相對價值較高的勞動密集型產品，如蔬菜、鮮花、水果等出口數量有限。此外，在出口的農產品中，初加工產品占到80%，深加工產品僅占20%。41整理課件〔4〕利用跨境電子商務，將中國的小農生產帶入國際大市場我國農產品出口受阻的主要原因有三個：③市場結構不合理。我國的農產品出口市場非常集中，大局部覆蓋亞洲的近鄰國家，其中日本是我國的主要出口國。由于營銷手段和營銷組織的問題，對于非洲、拉丁美洲等當今世界最有潛力的農產品市場，我國所占的份額卻很小。42整理課件〔5〕大力開展會展電子商務電子商務應用于會展活動，其功能主要有以下三個。①信息搜索功能。展會本身就是一個信息聚集的地方。網上展會可以利用多種搜索方法獲取有用的信息和商機，也可以通過在線調查或電子詢問調查表等方式開展市場調查。②信息發(fā)布功能。通過網上展會，可以擴大商務信息的擴散范圍和停留時間，延伸其效果。而且，商務信息在網上展會上發(fā)布后，可以能動地跟蹤，并進行回復后的再交流和再溝通。③特色效勞功能。網上展會提供的FAQ〔常見問題解答〕、BBS、聊天室等各種即時信息效勞，在線收聽、收視功能，以及訂購、付款等選擇性效勞，將極大提高客戶對展會的關注程度和參與程度。43整理課件由于上述功能，會展電子商務的開展不僅能在短期內為買賣雙方的直接溝通創(chuàng)造條件，更重要的是，能夠建立并培育以網絡交易平臺為核心的生態(tài)價值鏈，包括電信運營商、業(yè)務代理商、參觀客商、參展商、網頁制作公司、展會組委會、各地政府、行業(yè)主管部門。它們根據自身的職能和地位不同，處于價值鏈的不同環(huán)節(jié)，構成了價值鏈階梯。通過展會電子商務的開展，充分利用、整合并