同城媒體如何在同題新聞中大有可為

同城媒體如何在同題新聞中大有可為

隨著信息時代的到來，無論是報紙、雜志還是傳統(tǒng)媒體、鮮花電視、信息豐富的網(wǎng)絡媒體，都必須尋求最快速、最權威、最獨特的報道，擴大領土，擴大受眾群體（1）。但是由于信息的高度開放,傳統(tǒng)意義上的“獨家報道”越來越難尋覓,新聞事件不可能被一家媒體壟斷。面對突發(fā)事件,媒體的目光將快速聚焦,因此“同題新聞”的出現(xiàn)成為不爭之實?！巴}新聞”是指對同一新聞事件或新聞現(xiàn)象的報道(2)。由于報道對象的一致性,使我們更能清晰地發(fā)現(xiàn)各家媒體在新聞采寫及編輯中的優(yōu)點和存在的問題。當多家報紙立足于同一個城市,面對同樣的新聞事件與新聞來源的時候,媒體必須發(fā)揮創(chuàng)意,有效的利用和控制有限的新聞來源,變共享的新聞資源為獨家的新聞報道,以彰顯自己的競爭實力和優(yōu)勢。一、服務區(qū)域,打造“三鎮(zhèn)家庭第一報”《武漢晚報》創(chuàng)刊于1961年,是我國創(chuàng)辦最早的幾家晚報之一,影響了幾代武漢人,有著巨大的品牌價值和社會影響?！段錆h晚報》堅持“為百姓謀利益”,樹立主流媒體品牌形象,大力推行“雙品牌”戰(zhàn)略,在構建和諧社會中,圍繞中心服務大局,堅守社會責任,把握正確導向,貼近實際、貼近群眾、貼近生活,服務讀者,致力打造“三鎮(zhèn)家庭第一報”(3)?！冻於际袌蟆肥呛比請髨髽I(yè)集團主辦的省級城市晚報,1996年創(chuàng)刊,現(xiàn)已成為武漢地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日報?！冻於际袌蟆芬浴叭娜鉃槭忻穹铡睘樽谥?并以實實在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所難”的追求為廣大市民所稱道,以滿足讀者多方位、多側面、多層次的需求,信息量大、可讀性強、實用性突出為顯著特點(4)。這兩家為當?shù)匕傩账矏鄣膱蠹堅诿鎸ν}新聞時都有各自的策略,并已形成“明爭暗斗”之勢。面對同一新聞來源,特別是重大新聞事件,兩報都會精心策劃和編輯,以贏得更多的受眾和關注。二、犯罪嫌疑人的確定2011年12月1日,武漢一建行網(wǎng)點門前發(fā)生爆炸案,致2死15傷,這是一場性質(zhì)非常惡劣的爆炸事故。警方經(jīng)過仔細勘察現(xiàn)場,加上百姓的線索提供,終于確定是由湖北棗陽一名叫王海劍的犯罪嫌疑人為搶劫銀行運鈔車而自制炸彈遙控引爆的。經(jīng)過兩個多星期的全城通緝,在12月16日,犯罪嫌疑人王海劍在武漢一醫(yī)院被抓獲。針對此事湖北各大媒體紛紛跟進,對此事的來龍去脈和各個側面進行了報道,由于篇幅有限,下面我們截取12月17日《武漢晚報》和《楚天都市報》對此事的專題報道,來探討地方同城媒體對同題新聞是如何進行差異性報道的。三、同一主題新聞，不同視角1、以提示性定位,引導整體主導地位為了引起讀者的注意,將“12·1”爆炸案的來龍去脈交待清楚,充分滿足讀者的知情權和獵奇欲,兩報不約而同的在頭版采用醒目的圖片新聞的形式奪人眼球?！段錆h晚報》除了報頭和報眼,剩下的所有部分被“王海劍被兩民警羈押”圖片充滿。照片的左上角以加大加粗號字體“捉到了!”三個字瞬間抓人眼球,而右上角則提示性介紹:“12·1”爆炸案告破的時間,地點和簡單的抓捕過程。圖片下方為主標題“其實,王海劍早已落入警民的天羅地網(wǎng)……”,接著以豎條分割線分別介紹【抓捕瞬間】、【群眾舉措】、【警民追緝】、【7大疑問】、【作案動機】、【嫌犯窘態(tài)】、【棗陽尋訪】七大板塊的主標題,讓觀眾先睹為快,了解整個報道的主要內(nèi)容和各個側面,提綱挈領,為讀者后面的仔細閱讀打下認知上的基礎?！冻於际袌蟆吩陬^版的處理上則體現(xiàn)簡潔大方的風格。圖片選擇全景式的“王海劍被兩民警羈押”大圖,環(huán)境信息豐富,看起來更加真實。標題均選用相對比較工整的形式呈現(xiàn):引標題“警方‘開門辦案’布下天網(wǎng),12·1爆炸案兇徒無處藏身”,主標題“醫(yī)院輸液室,捉了王海劍”,圖片下方以四個提示性的標題進行引導“擒兇徒,警方保安三分鐘摁倒王海劍;布天網(wǎng),5800余條舉報線索鎖定賊蹤;舉報人,十萬塊懸賞獎金當天已兌現(xiàn);不歸路,他曾是月入萬元的電器高手”。2、優(yōu)化照片的制作,并逐步形成“期”在圖片的處理上,有兩張圖片均被《武漢晚報》和《楚天都市報》采用,一張是兩報的頭條顯示“王海劍被兩民警羈押”,此圖片直截了當?shù)恼f明嫌犯被抓的事實,所以都得到了采用。另一張即為“王海劍被審”圖,此圖配合文字部分,體現(xiàn)了王海劍被審時的狼狽狀態(tài),起到了一定的引導和警示作用。而在其他圖片的應用上,兩報都有不足之處?？傮w來說照片的數(shù)量偏少,《武漢晚報》雖然對一些照片進行了精加工,將幾幅有聯(lián)系的圖片組合到一起,讓圖片本身既有了新聞內(nèi)涵,又產(chǎn)生了新的更系統(tǒng)的含義,但是出現(xiàn)了幾版純文字版面,大大降低了讀者的閱讀興趣?！冻於际袌蟆返膱D片則以分布比較均勻,但是大部分圖片都沒有“激活”,沒有讓讀者感覺到應有的新聞流。在圖片的應用上,編輯應該利用不同的排列組合與二度“精加工”,編排出具有新意,清晰明了的圖片。運用發(fā)散思維,求異思維,拓寬宏觀視野,達到出奇制勝,后發(fā)制人的效果。選擇有感染力的圖片,增強圖片信息的表現(xiàn)力,配上必要的文字說明,能夠將一幅圖片的意義激活,達到意想不到的傳播深度。3、方便為讀者提供深刻的感悟從表1中可以看出,《楚天都市報》在版面設計上稍弱于《武漢晚報》?！段錆h晚報》采用集約化的刊名來勾勒整個事件的來龍去脈和各個側面,容易給讀者留下深刻的印象。同時,“12·1”爆炸案的新聞內(nèi)容細分基礎上的子欄目名稱,使?？Q具有多樣性,并能做到?？Q與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一,起到便于讀者閱讀的新聞導航作用?！冻於际袌蟆穯蔚吨比?沒有一個提綱挈領的子欄目名稱,不免讓讀者閱讀完以后產(chǎn)生雜亂無章之感,不能直觀的感受事件的統(tǒng)一性和整體性。4、主導思想的對比新聞標題具有提示與評價新聞內(nèi)容和吸引讀者閱讀的作用(5)。對于“12·1”爆炸案,兩報都精心策劃了新聞標題,力求通過準確、形象、生動的標題來達到吸引讀者的目的,同時也可以從新聞標題的制作中看出兩報的不同審美追求。從表2中我們可以看出,《武漢晚報》采用的主標題多表現(xiàn)為形象具體,朗朗上口。如“老有才了”這種比較市井的語言,更能引起讀者的共鳴。再有“老媽媽‘想不通娃兒為啥干傻事’”,采用直接引語讓我們身臨其境的感受到王海劍的老母親聲淚俱下,后悔無奈的神情和當時悲痛的心情。而《楚天都市報》的標題相對來說就比較理性,從全知全能的角度讓讀者在最少的字數(shù)中掌握最多的信息,而不是從某一個側面進行報道,具有較強的解釋和提示功能,體現(xiàn)了當下報紙追求“厚題”的功能特征。這樣看來,兩報在標題上的“功夫”可謂風格迥異,各有千秋。同題新聞競爭策略同城媒體面對同題新聞,如何在競爭中脫穎而出,將影響媒體的生存與發(fā)展;如何做到同城同題不同質(zhì),成為新聞競爭中的重要課題。一家媒體要想在