數(shù)字信息革命下的現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)

數(shù)字信息革命下的現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)

人們的生活方式現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)革命將人們引入了網(wǎng)絡(luò)，使人們能夠直接接觸到全球的信息。信息不僅是一種工具,更是一種時(shí)尚,一種生活方式。為了占有更多更新的信息資訊,對(duì)于每一種信息的媒體和載體,人們都表現(xiàn)出比信息本身更大的狂熱。這種偏好更容易隨著信息的快速傳播而凝聚成流行?！皩?huì)改變你的生活的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的特征是:它是全球性的,又是個(gè)人的,是交互的,又是廉價(jià)的,并且永遠(yuǎn)在發(fā)展之中。”這句話揭示了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的生活方式。這種方式導(dǎo)致新一代受眾在現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)領(lǐng)域新的設(shè)計(jì)需求的形成。一、現(xiàn)代商業(yè)插裝線是一種新型的視覺(jué)化表達(dá)方式數(shù)碼技術(shù)中獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言使現(xiàn)代插圖設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)歷著深刻的變化并導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的重構(gòu)。以數(shù)字化媒體為代表的新媒介的興起,不僅改變了插圖創(chuàng)作者的工作方法、工作程序與設(shè)計(jì)理念,也改變了閱讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀方式與參與心理,改變了插圖承載與傳播的方式與方法。當(dāng)今社會(huì),生活節(jié)奏的加快使得閱讀時(shí)間越來(lái)越少,人們希望以最快捷、最簡(jiǎn)單的方式獲取資訊。這意味著新的“讀圖”時(shí)代的到來(lái)?，F(xiàn)代商業(yè)插圖作為一種改善了的有效信息表達(dá)的方式在“讀圖”時(shí)代越顯重要。插圖原先的補(bǔ)充和輔助地位逐漸轉(zhuǎn)變得主動(dòng)顯要,并且相對(duì)獨(dú)立。插圖是一種積極的視覺(jué)化形式又是現(xiàn)代商業(yè)傳播的重要載體,人們幾乎在書(shū)籍、時(shí)裝、廣告、包裝、網(wǎng)絡(luò)、影視中都可以看到插圖的使用。“讀圖”是這個(gè)時(shí)代的閱讀特征,閱讀不再是文化人的專利?！白x圖”時(shí)代對(duì)數(shù)字圖形的大量需求、數(shù)字化的獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言為現(xiàn)代商業(yè)插圖創(chuàng)作者提供了寬闊的發(fā)揮空間,也使現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)帶有了明顯的數(shù)字化特征。二、現(xiàn)代商業(yè)感官?gòu)V告的時(shí)間性和交互性數(shù)碼的技術(shù)性因素對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)的影響直接而強(qiáng)烈?，F(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)得以突破平面范圍,向更為縱深的現(xiàn)代科技領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展。如多媒體設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)等,使插圖畫(huà)面可以表現(xiàn)出二維、三維的空間效果,而且還能表現(xiàn)出各種各樣的肌理和質(zhì)感,從而創(chuàng)造出現(xiàn)代商業(yè)插圖全新的視覺(jué)感受,數(shù)字化設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力更加多元化。人們對(duì)于新的尖端技術(shù)的迷戀,也導(dǎo)致了不同以往的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、以及時(shí)空觀念的認(rèn)知變化,處于變革中的現(xiàn)代商業(yè)插圖正處在尋找著自身最佳表現(xiàn)方式的過(guò)程中。作為新興的傳播媒介的網(wǎng)絡(luò),有傳播速度快、傳播信息量大、無(wú)地域性、交互性強(qiáng)的特點(diǎn),并且由于綜合了包括視頻、圖形、文字、動(dòng)畫(huà)、音頻等在內(nèi)的多種媒體的效果,使現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用增添了時(shí)間性和交互性。這一切都最終地影響著現(xiàn)代商業(yè)插圖的發(fā)展傾向。以插圖作為主要表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)圖片廣告包括靜態(tài)和閃動(dòng)兩種,大量的flash動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)上成為創(chuàng)作在線動(dòng)畫(huà)和播放動(dòng)畫(huà)主要形式;矢量形式的便捷和制作的快速,使商業(yè)插圖的傳播在互聯(lián)網(wǎng)(internet)上成為別致的風(fēng)景線。由于動(dòng)畫(huà)廣告畫(huà)面比靜態(tài)插圖、圖片更生動(dòng)、更引人注目,動(dòng)畫(huà)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告中最主要的表現(xiàn)形式之一。美國(guó)斯蒂拉圖工作室出品的vivaplus新型的互動(dòng)電臺(tái)的界面設(shè)計(jì)的中間部分。(圖1)制作了一個(gè)連續(xù)的故事背景,畫(huà)面一開(kāi)始是寧?kù)o的草地,花兒盛開(kāi),蜜蜂環(huán)繞的理想之地,中間是工業(yè)技術(shù)漸漸盛行,最后是重新回到那塊寧?kù)o的草地。使它的主題從早上延伸到下午和晚上,而不是單獨(dú)設(shè)計(jì)每個(gè)時(shí)間段的主題背景。描述關(guān)于工業(yè)技術(shù)逐漸入侵城市的過(guò)程,實(shí)現(xiàn)了跨越傳達(dá)信息在時(shí)間上的限制。在不久的將來(lái),在網(wǎng)絡(luò)或是電子游戲界面上還將會(huì)展現(xiàn)出更多、更加清晰、真實(shí)的、動(dòng)態(tài)的影像畫(huà)面?，F(xiàn)代商業(yè)插圖從平面化、靜態(tài)化以及單一化,演變?yōu)殚_(kāi)始逐漸加強(qiáng)其動(dòng)態(tài)化的擴(kuò)展節(jié)奏,并向立體化、空間化和媒體的綜合化方向轉(zhuǎn)變。隨著商業(yè)插圖傳播媒體語(yǔ)匯的極大豐富與更新,商業(yè)插圖的創(chuàng)作者在視覺(jué)圖像的擴(kuò)展和應(yīng)用方面為受眾提供了無(wú)限的可能性。三、商業(yè)感官插裝法及技法數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)了新的造型語(yǔ)言和表達(dá)方式,使設(shè)計(jì)師更多地工作在較高的層次,突出創(chuàng)意表現(xiàn)能力。不必受時(shí)空限制,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)自由。數(shù)碼技術(shù)應(yīng)用的顯著成果給現(xiàn)代商業(yè)插圖創(chuàng)作帶來(lái)了深刻的影響。這種新發(fā)展主要是以計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為前提,計(jì)算機(jī)的普及以及Wacom數(shù)位板、Photoshop、Painter、3D等工具和繪圖軟件的產(chǎn)生和使用,使商業(yè)插圖的創(chuàng)作從用手和筆的創(chuàng)作階段進(jìn)入到將手、鼠標(biāo)、壓感筆等多種方式綜合的工作階段。簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)創(chuàng)作的繁雜工序:例如紙張、顏料、畫(huà)具等等,通過(guò)電腦創(chuàng)作的插圖具有高效、精確、豐富、多元化等優(yōu)點(diǎn),使現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)師思維更迭,更是變化迅速得以發(fā)揮更大的潛能并高效率地完成創(chuàng)作任務(wù)。插圖畫(huà)家克里斯蒂安·拉塞爾認(rèn)為:“我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明凈的世界,真正美的澄澈。我能在轉(zhuǎn)瞬之間重新著色,重構(gòu)畫(huà)面?？傊?以任何我想要的方式重新確定大小、剪裁圖像。我對(duì)這種全方位建構(gòu)式的繪畫(huà)、剪裁和粘貼等要素幾乎純粹數(shù)字化的制作越來(lái)越感興趣?！眲?chuàng)作技法不僅能制作幾乎可以亂真的傳統(tǒng)風(fēng)格的插畫(huà),而且可以創(chuàng)作全新的“數(shù)碼風(fēng)格”插圖。從審美的角度來(lái)看,它更具有時(shí)尚性,更具發(fā)展的前途。四、生活類雜志的要素?cái)?shù)字技術(shù)模糊了未來(lái)與現(xiàn)在、想象與現(xiàn)實(shí)的界限。媒介不再只局限于紙筆等實(shí)存的“物質(zhì)”代之以信息“概念:進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。非物質(zhì)社會(huì)的趨勢(shì)是從物的設(shè)計(jì)向非物的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變,從實(shí)物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)向虛擬產(chǎn)品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。在這種新的社會(huì)語(yǔ)境下,現(xiàn)代商業(yè)插圖藝術(shù)發(fā)展的重要特征就是藝術(shù)邊界的模糊,藝術(shù)拒絕被簡(jiǎn)單地歸納定義,從而更趨向于個(gè)人化的觀點(diǎn)表達(dá)和多元化的實(shí)現(xiàn)手段。多媒體作為新的商業(yè)插圖承載體的出現(xiàn),促使了不同門類的藝術(shù)語(yǔ)言和插圖藝術(shù)的融合,它的出現(xiàn)也在某種程度上彌補(bǔ)了這些語(yǔ)言之間的縫隙。以(圖1)為例,插圖設(shè)計(jì)師蘇娜芙.瑞SHONAGHRAE為客戶Theindependent公司設(shè)計(jì)的Zeta商業(yè)雜志插圖,是采用素描與拼貼畫(huà)的數(shù)碼處理技術(shù)。人機(jī)交流取代了過(guò)去的畫(huà)筆和畫(huà)布,把傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧與現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合,給觀者新奇的感受.而另一張同樣手法的作品“航拍”,客戶是HSAG設(shè)計(jì)公司采用了同樣的創(chuàng)作手法(圖2)。selfservice設(shè)計(jì)的生活類雜志的插圖設(shè)計(jì)(圖5)則帶有很強(qiáng)的個(gè)性表達(dá)力,是現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)和黑白繪畫(huà)藝術(shù)相互交融的完美表達(dá)。數(shù)碼技術(shù)成為某種意義上現(xiàn)代商業(yè)插個(gè)性化與多元化表達(dá)的代言人。五、現(xiàn)代商業(yè)插裝設(shè)計(jì)是一個(gè)交互性的設(shè)計(jì)方從非物質(zhì)主義哲學(xué)觀點(diǎn)出發(fā),以往的形式服從功能設(shè)計(jì)原則為形式服從情感而代替?；跀?shù)碼技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)要求觀眾更大主動(dòng)性的參與。個(gè)體與群體的疏離呼喚從生態(tài)到心態(tài)的人性化設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在,很多視覺(jué)設(shè)計(jì)都使用插圖來(lái)輔助設(shè)計(jì),現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)從附屬的地位慢慢的獨(dú)立出來(lái),插圖家的角色不再只是附屬于設(shè)計(jì)團(tuán)體,甚至可以是非常獨(dú)立的個(gè)體,他們大部分可以成為自由設(shè)計(jì)者。一方面,在有需要的時(shí)候,他們可以和音樂(lè)家合作開(kāi)發(fā),制作音樂(lè)Flash動(dòng)畫(huà)、MTV;和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員合作制作網(wǎng)頁(yè),甚至開(kāi)發(fā)電子游戲設(shè)計(jì),當(dāng)然,如果插圖家有更好的素質(zhì),也可以獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)。另一方面,因特網(wǎng)上的實(shí)時(shí)繪畫(huà)、錄像、圖像展示成為現(xiàn)代商業(yè)插圖藝術(shù)即時(shí)性展現(xiàn)的成果。創(chuàng)作的端口是開(kāi)放的,它不再局限于傳統(tǒng)的時(shí)空維度之中,作品可以被作者隨時(shí)隨地修改也可以被其他人在任何時(shí)間地點(diǎn)修改。這種交互性將娛樂(lè)性融人作品的參與中,創(chuàng)作者和非創(chuàng)作者在這種形式中是平等的。數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)作者、閱讀者的個(gè)人情感通過(guò)參與交互關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)交流中得到最大的體現(xiàn)。對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插圖設(shè)計(jì)的人性化要求也與日劇增。數(shù)字革命改變的決不是我們?nèi)伺c人之間相