認識網絡營銷

網絡營銷張桂興認識網絡營銷全文共15頁，當前為第1頁。一、教學目的：1、認識本專業(yè)

2、初步了解網絡營銷概念

3、探索網絡營銷與本專業(yè)的關系

二、重點：網絡營銷與本專業(yè)的關系三、難點：網絡營銷概念認識網絡營銷全文共15頁，當前為第2頁。一、電子商務1、定義:電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網開放的網絡環(huán)境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

認識網絡營銷全文共15頁，當前為第3頁。二、網絡營銷1、什么是網絡營銷2、為什么要學習網絡營銷，與本專業(yè)有什么關系3、網絡營銷的就業(yè)前景認識網絡營銷全文共15頁，當前為第4頁。

網絡營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

1、什么是網絡營銷認識網絡營銷全文共15頁，當前為第5頁。

怎樣理解“網絡營銷”概念（1）廣義的網絡營銷網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。

認識網絡營銷全文共15頁，當前為第6頁。

（2）狹義的網絡營銷指組織或個人基于開放便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。網絡營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式。

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網絡營銷不是網上銷售：銷售是營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程；網絡營銷的推廣手段不僅靠互聯網，傳統電視、戶外媒體、宣傳單亦可。一般認為網絡營銷不僅限于網上，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統方法進行線下推廣。

注意

認識網絡營銷全文共15頁，當前為第8頁。三、網絡營銷與電子商務區(qū)別

1、網絡營銷與電子商務研究的范圍不同。電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，網絡營銷注重的是以互聯網為主要手段的營銷活動。認識網絡營銷全文共15頁，當前為第9頁。

網絡營銷和電子商務的這種關系表明，發(fā)生在電子交易過程中的網上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網絡營銷所能包含的內容，同樣，電子商務體系中所涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在網絡營銷中。

認識網絡營銷全文共15頁，當前為第10頁。2、網絡營銷與電子商務的關注重點不同。網絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標志之一則是實現了電子化交易。電子商務中的一個重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網絡營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。認識網絡營銷全文共15頁，當前為第11頁。從這種意義上說，電子商務可以被看作是網絡營銷的高級階段，一個企業(yè)在沒有完全開展電子商務之前，同樣可以開展不同層次的網絡營銷活動。認識網絡營銷全文共15頁，當前為第12頁。

所以說，電子商務與網絡營銷實際上又是密切聯系的，網絡營銷是電子商務的組成部分，實現電子商務一定是以開展網絡營銷為前提

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一個新的網站推出后，最需要的是迅速提高流量，得到很高的訪問量，提高在搜索引擎中的排名。這就需要展開一系列的推廣措施，讓網站在短時間內迅速提高知名度。如何做到既有深度又有廣度的網絡營銷，讓網站成為網民得心應手的工具，并留在在網站內進行互動，這就需要有針對性的展開一系列互聯網整合營銷活動

創(chuàng)新運用

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隨著中國網絡營銷的發(fā)展