分析電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥

分析電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視臺(tái)雖然作為一種老舊的媒體形式，仍然不可忽視。但是，電視臺(tái)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的媒體環(huán)境，卻經(jīng)常顯得有些手足無(wú)措，表現(xiàn)出了一種互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視媒體電視媒體最初是通過(guò)電視信號(hào)的廣播來(lái)傳遞信息的，是一種類似于廣播電臺(tái)的媒體形式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體也逐漸在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的版圖。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的央視、衛(wèi)視還是海外的CNN、BBC等，電視臺(tái)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用以及社交媒體賬號(hào)等。通過(guò)這些渠道，電視媒體可以向更廣泛的受眾分發(fā)自己的節(jié)目、新聞和評(píng)論內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多人已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取信息。傳統(tǒng)的電視媒體渠道無(wú)法滿足這些受眾日益增長(zhǎng)的需求。因此，電視媒體不得不進(jìn)一步轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)化，以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥的表現(xiàn)然而，盡管電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)建立了自己的版圖，但他們面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新挑戰(zhàn)時(shí)，仍然表現(xiàn)出了一種互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥。這種癥狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.原生互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目缺乏創(chuàng)新當(dāng)下，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在發(fā)布創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)目。例如，近年來(lái)熱門(mén)的“直播帶貨”、短視頻等等。但是，電視臺(tái)的節(jié)目多依然是基于他們既有的傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行改編，很難從根源上融入互聯(lián)網(wǎng)的特性。許多電視臺(tái)試圖制定一些“原生互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目”，但往往缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容不能引起廣泛關(guān)注和討論，也難以獲得互聯(lián)網(wǎng)用戶的支持。2.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶評(píng)論缺乏透明度在某些電視臺(tái)的社交媒體賬號(hào)上，有時(shí)可以看到大量用戶的評(píng)論和反饋。但許多電視臺(tái)對(duì)于這些評(píng)論缺乏透明度，不愿公開(kāi)回應(yīng)用戶的反饋。更甚者，一些電視臺(tái)過(guò)于看重輿論的影響，對(duì)于與自己觀點(diǎn)不一致的評(píng)論視而不見(jiàn)，這樣做不僅容易引起爭(zhēng)議，還有可能導(dǎo)致電視媒體與廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的矛盾。3.線上營(yíng)銷(xiāo)策略薄弱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取用戶的一種有效手段。但對(duì)于電視媒體，線上營(yíng)銷(xiāo)策略卻比較薄弱。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體如果不能發(fā)掘出自己的線上優(yōu)勢(shì)，將很難與互聯(lián)網(wǎng)上的新生媒體競(jìng)爭(zhēng)。許多電視臺(tái)過(guò)于追求傳統(tǒng)的廣告收入，忽視了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性。因此他們很難在互聯(lián)網(wǎng)上獲取足夠的用戶關(guān)注度和流量，也很難在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。解決互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥的思路為了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立足并取得突破，電視媒體需要采取一些行之有效的策略：1.制定創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)方案為了有效處理當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥，電視媒體需要制定一些創(chuàng)新方案。這包括針對(duì)性的原生互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目、個(gè)性化的投資移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體賬號(hào)等。只有電視媒體進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合，才能讓他們的市場(chǎng)基礎(chǔ)更加健康和強(qiáng)大。2.建立透明互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論通道為了更好地響應(yīng)用戶的反饋，電視媒體應(yīng)該建立透明的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論渠道。這樣能讓用戶了解到自己的請(qǐng)求是否得到回應(yīng)，也讓電視媒體建立與用戶之間的良好互動(dòng)。雖然時(shí)常會(huì)有對(duì)電視媒體的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，但透明的評(píng)論渠道能讓電視媒體在與用戶的關(guān)系中更加親密和透明。3.加強(qiáng)線上營(yíng)銷(xiāo)力度電視媒體若想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的市場(chǎng)地位，需要制定更加強(qiáng)大的線上營(yíng)銷(xiāo)策略，包括設(shè)置各種線上交互和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段以吸引更多互聯(lián)網(wǎng)用戶。例如，推廣自己的短視頻、直播互動(dòng)等內(nèi)容，加強(qiáng)自身品牌價(jià)值宣傳，將營(yíng)銷(xiāo)巨額用于流量方面。結(jié)論電視媒體作為傳統(tǒng)媒體形式，雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)在不斷發(fā)展，但在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)反饋等方面表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)糾結(jié)癥，阻礙了他們自身的進(jìn)一步發(fā)展。為了解決這些問(wèn)題，電視媒體必須采取創(chuàng)新思路，制定不斷加強(qiáng)的互