煉丹爐-2023雙十一“爆品”前瞻

....煉丹爐分析師團(tuán)隊(duì)02熱門品牌分析Popularbrand02熱門品牌分析Popularbrandanalysis03爆款產(chǎn)品解讀Interpretationofpopularproducts04運(yùn)營(yíng)建議OperationalsuggestionsCONTENTS/目錄....行業(yè)大盤趨勢(shì)疫情后經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)整體平穩(wěn)，疫情后經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)整體平穩(wěn)，2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品總額同比增長(zhǎng)8.2%....250.0200.0150.0100.050.00.0227.59211.90210.431汽車用品/電子/清洗/改裝2電腦硬件/顯示器/電腦周邊3商業(yè)/辦公家具45自行車/騎行裝備/零配件67保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品8摩托車/裝備/配件9節(jié)慶用品/禮品2022年雙十一期間，2022年雙十一期間，服裝鞋包、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚、家用電器、文化玩樂等大類表現(xiàn)亮眼....1女裝/女士精品2美容護(hù)膚/美體/精油3456童裝/嬰兒裝/親子裝7運(yùn)動(dòng)鞋new8洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰9女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服彩妝/香水/美妝工具數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022各行業(yè)大類下出現(xiàn)不同消費(fèi)趨勢(shì)，各行業(yè)大類下出現(xiàn)不同消費(fèi)趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注熱門高增長(zhǎng)行業(yè)....文化玩樂生活水平的提高，消費(fèi)者追求精神業(yè)增長(zhǎng)迅速，2022年雙十一同比美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚一直是大促節(jié)日的主力行業(yè)，在2022年雙十一期間銷額占崛起值得關(guān)注。戶外運(yùn)動(dòng)在年輕群體中成為潮流，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)隨之興起。2022年雙十一期間運(yùn)動(dòng)鞋銷額達(dá)103.4億、自行車/騎行裝備/零配件行業(yè)同比增長(zhǎng)80%。家電表現(xiàn)出消費(fèi)分化現(xiàn)象，在白電家電銷額同比成長(zhǎng)17.2%；在廚小電品類上，則是追求性價(jià)比，銷額達(dá)到22.9億。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-20222023年高增長(zhǎng)行業(yè)線上銷售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)2023年高增長(zhǎng)行業(yè)線上銷售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)....寵物/寵物食品及用品行業(yè)線上銷售趨勢(shì)美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)線上銷售趨勢(shì)自行車/騎行裝備/零配件行業(yè)線上銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)各行業(yè)大類下出現(xiàn)不同消費(fèi)趨勢(shì)，各行業(yè)大類下出現(xiàn)不同消費(fèi)趨勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注熱門高增長(zhǎng)行業(yè)....寵物/寵物食品及用品行業(yè)品類紅藍(lán)海寵物/寵物食品及用品行業(yè)品類紅藍(lán)海數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)戶外騎行成為新潮流，戶外騎行成為新潮流，騎行服飾/騎行裝備高速增長(zhǎng)....自行車/騎行裝備/零配件行業(yè)品類紅藍(lán)海自行車/騎行裝備/零配件行業(yè)品類紅藍(lán)海數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)隨著消費(fèi)者旅游出行的消費(fèi)增加，隨著消費(fèi)者旅游出行的消費(fèi)增加，護(hù)膚行業(yè)旅行裝/體驗(yàn)裝銷額大幅提升，消費(fèi)需求高....美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)品類紅藍(lán)海數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)大家電行業(yè)科技化、一體化，大家電行業(yè)科技化、一體化，洗烘套裝增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)向好....意真金白銀購(gòu)入。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)02.12022年雙十一期間，2022年雙十一期間，寵物行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌替代化進(jìn)行中，進(jìn)口品牌占據(jù)貓主糧行業(yè)頭部....1royalcanin/皇家23orijen/原始獵食渴望45nourse/衛(wèi)仕6ziwi78acana/愛肯拿9pure＆natural/伯納天純數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022皇家品牌在2022年雙十一中以成分營(yíng)養(yǎng)健康的品牌形象得到認(rèn)可皇家品牌在2022年雙十一中以成分營(yíng)養(yǎng)健康的品牌形象得到認(rèn)可....小紅書平臺(tái)皇家品牌消費(fèi)者聲量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：小紅書取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022國(guó)內(nèi)外品牌被大眾熟知....1forever/永久23decathlon/迪卡儂4xds/喜德盛56specialized789giant/捷安特shimano/禧瑪諾數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品行業(yè)TOP10品牌排名1camel/駱駝234columbia/哥倫比亞5toread/探路者67aigle/艾高8timberland/添柏嵐9kailas/凱樂石永久自行車品牌在2022年雙十一中永久自行車品牌在2022年雙十一中以便捷、適合戶外的品牌形象得到認(rèn)可....小紅書平臺(tái)永久品牌消費(fèi)者聲量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：小紅書取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-20222022年雙十一期間，2022年雙十一期間，美妝護(hù)膚大類國(guó)際大牌占據(jù)前列，國(guó)貨品牌嶄露頭角....美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)TOP10品牌排名1l'oreal/歐萊雅2esteelauder/雅詩蘭黛3lancome/蘭蔻4olay/玉蘭油5winona/薇諾娜6proya/珀萊雅7lamer/海藍(lán)之謎89kiehl＇s/科顏氏數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022彩妝/香水/美妝工具行業(yè)TOP10品牌排名1ysl/圣羅蘭23ce/三熹玉3esteelauder/雅詩蘭黛45mac/魅可6cpb/肌膚之鑰7nars/娜斯8lancome/蘭蔻9giorgioarmani/阿瑪尼chanel/香奈兒歐萊雅品牌在2022年雙十一中歐萊雅品牌在2022年雙十一中以修護(hù)、抗老功效好的品牌形象得到認(rèn)可....小紅書平臺(tái)歐萊雅品牌消費(fèi)者聲量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：小紅書取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-20222022年雙十一期間，2022年雙十一期間，家用電器行業(yè)下國(guó)產(chǎn)品牌在大家電與廚房小電器中均占領(lǐng)主要地位....1haier/海爾2midea/美的3littleswan/小天鵝45gree/格力67hisense/海信8siemens/西門子9ronshen/容聲fotile/方太數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-20221midea/美的2supor/蘇泊爾3joyoung/九陽4bear/小熊56galanz/格蘭仕7mijia/米家8angel/安吉爾9brita/碧然德haier/海爾國(guó)產(chǎn)家電海爾在2022年雙十一中國(guó)產(chǎn)家電海爾在2022年雙十一中以適合家居、高性價(jià)比的品牌形象得到認(rèn)可....小紅書平臺(tái)海爾品牌消費(fèi)者聲量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：小紅書取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-202202.2薇諾娜在自身產(chǎn)品力+營(yíng)銷力兼具的雙重助力下，薇諾娜在自身產(chǎn)品力+營(yíng)銷力兼具的雙重助力下，連續(xù)霸榜大促活動(dòng)....專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌????價(jià)值：研發(fā)適合敏感肌的護(hù)膚品愿景：以云南高原植物活性功效解決肌膚問題使命：解決中國(guó)人常見的護(hù)膚問題醫(yī)研共創(chuàng)：與皮膚科專家合作開發(fā)細(xì)分人群成分概念營(yíng)銷熱點(diǎn)資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料薇諾娜精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者敏感肌群體的需求，薇諾娜精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者敏感肌群體的需求，專注于敏感皮膚護(hù)理，市場(chǎng)空間大....小紅書平臺(tái)膚質(zhì)相關(guān)消費(fèi)者聲量淘系平臺(tái)適合敏感膚質(zhì)的商品銷量400.0350.0300.0250.0200.050.00.0數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)薇諾娜以云南特色植物成分占領(lǐng)敏感肌細(xì)分高地薇諾娜以云南特色植物成分占領(lǐng)敏感肌細(xì)分高地....研究與創(chuàng)新深耕學(xué)術(shù)；一邊聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家合作多中心效果另于國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，為品牌持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品夯實(shí)了基礎(chǔ)。薇諾娜品牌在敏感肌適用品牌中占比400.000.00資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料....宣傳“國(guó)貨之光宣傳“國(guó)貨之光”部售罄。一度售罄。數(shù)據(jù)平臺(tái)：抖音平臺(tái)以皮膚學(xué)專家為代表的高勢(shì)能人群鋪設(shè)專業(yè)流量，以皮膚學(xué)專家為代表的高勢(shì)能人群鋪設(shè)專業(yè)流量，打造產(chǎn)學(xué)研醫(yī)模式....如何建立科學(xué)傳播體的絕佳示范。數(shù)據(jù)平臺(tái)：小紅書03.1....店鋪名1【囤糧套餐】阿飛和巴弟貓糧E76益生菌凍干貓糧通用型雞肉貓糧8kg阿飛和巴弟旗艦店2pidan經(jīng)典混合貓砂3.6kg*8包豆腐膨潤(rùn)土原味貓砂除臭貓砂包郵pidan旗艦店33藍(lán)氏貓糧凍干貓糧獵鳥乳鴿荒野獵兔全價(jià)生骨肉凍干貓主糧6kglegendsandy旗艦店4霍曼寵物烘干箱貓咪自動(dòng)烘干機(jī)家用洗澡吹干吹毛神器吹風(fēng)吹水狗狗homerun霍曼旗艦店56比樂狗糧全價(jià)鴨肉梨狗糧泰迪柯基金毛狗糧幼犬狗糧成犬狗糧12kg比樂寵物用品旗艦店7網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧成貓凍干雙拼貓糧旗艦店官方旗艦10kg全價(jià)凍干貓糧8大寵愛旗艦店成貓驅(qū)蟲藥內(nèi)外同驅(qū)貓咪一體全年裝大寵愛旗艦店9Meatyway爵宴狗狗零食鴨胸肉干訓(xùn)練獎(jiǎng)勵(lì)寵物磨牙棒雞肉干零食佩蒂旗艦店wowo喔喔寵物食品旗艦店數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022阿飛和巴弟貓糧在配方與工藝方面適應(yīng)貓寵痛點(diǎn)阿飛和巴弟貓糧在配方與工藝方面適應(yīng)貓寵痛點(diǎn)....糧通用型雞肉貓糧8kg針對(duì)痛點(diǎn)：?消費(fèi)者注重養(yǎng)寵的科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，在2022年雙十一期間變速山地自行車受歡迎....店鋪名1山地自行車男款變速越野單車男式賽車24寸26男士青少年女大人成人云宵旗艦店2喜德盛山地車英雄300青春版山地自行車運(yùn)動(dòng)越野單車27.5寸大輪徑xds喜德盛旗艦店4dahon大行P8折疊自行車經(jīng)典20英寸變速超輕成人男女式單車KBC083dahon大行旗艦店5兒童自行車山地中大童單車20寸8一12小孩10歲以上小學(xué)生女孩男孩6上海永久牌山地自行車變速男款女青少年學(xué)生成人新型省力永久旗艦店7自行車女通勤輕便單車上班代步實(shí)心胎普通24寸26大學(xué)生男成人大人8迪卡儂官方旗艦店20/24寸6-12兒童自行車變速山地車童車單車OVBK迪卡儂旗艦店9鳳凰官方旗艦兒童自行車男孩女孩中大童腳踏小孩單車輔助輪公主款鳳凰官方旗艦店山地自行車男款變速單車越野男式新型省力24寸26青少年女成人賽車云宵旗艦店數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022云霄山地車以高性價(jià)比為主要優(yōu)勢(shì)，云霄山地車以高性價(jià)比為主要優(yōu)勢(shì)，在山地車中銷量高....針對(duì)痛點(diǎn)：資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)美容護(hù)膚行業(yè)商品升級(jí)創(chuàng)新，美容護(hù)膚行業(yè)商品升級(jí)創(chuàng)新，消費(fèi)者重視商品功效....店鋪名1歐萊雅安瓶面膜玻尿酸精華補(bǔ)水保濕緊致修護(hù)舒緩淡化細(xì)紋護(hù)膚品歐萊雅官方旗艦店2薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜貼片面膜補(bǔ)水保濕改善泛紅薇諾娜官方旗艦店3資生堂悅薇水乳套裝亮膚緊致保濕補(bǔ)水45雅詩蘭黛第五代小棕瓶抗藍(lán)光熬夜眼霜淡化細(xì)紋黑眼圈6【直播節(jié)】珀萊雅紅寶石面霜2.0六勝肽緊致抗皺淡化細(xì)紋補(bǔ)水保濕珀萊雅官方旗艦店7【立即搶購(gòu)】華熙生物夸迪5D玻尿酸煥顏保濕精華液30mlz夸迪旗艦店8OLAY玉蘭油抗糖小白瓶煙酰胺面部精華液改善暗沉美白提亮去黃9蘭蔻菁純眼霜3周淡紋緊致保濕抗皺玻色因抗老化禮盒雅詩蘭黛面霜智妍膠原霜乳霜補(bǔ)水保濕淡紋修護(hù)緊致數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022歐萊雅安瓶面膜創(chuàng)新配方與形式歐萊雅安瓶面膜創(chuàng)新配方與形式，在護(hù)膚行業(yè)脫穎而出....商品名稱：歐萊雅安瓶面膜玻尿酸補(bǔ)水保濕抗皺緊致護(hù)膚針對(duì)痛點(diǎn)：資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)大家電行業(yè)在2022年雙十一期間，大家電行業(yè)在2022年雙十一期間，洗烘一體機(jī)隨著品類快速發(fā)展占據(jù)榜首........店鋪名1小天鵝官方旗艦店2【Gree/格力官方】新一級(jí)能效變頻冷暖家用1.5匹空調(diào)熱銷掛機(jī)云佳3小米EA65平板電視金屬全面屏65吋4K超高清智能遠(yuǎn)場(chǎng)語音聲控電視機(jī)小米官方旗艦店45小米EA75平板電視金屬全面屏75吋4K超高清智能遠(yuǎn)場(chǎng)語音聲控電視機(jī)小米官方旗艦店6【新一級(jí)能效】美的酷金/1.5匹變頻空調(diào)冷暖家用掛機(jī)智能官方旗艦美的官方旗艦店7海爾526L十字雙開四門零嵌冰箱全空間保鮮家用嵌入式風(fēng)冷無霜超薄海爾官方旗艦店8海爾電冰箱470L大容量十字對(duì)開四門變頻一級(jí)家用超薄嵌入風(fēng)冷無霜海爾官方旗艦店9天貓優(yōu)品直供海信官方旗艦店數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)取值區(qū)間：2022年雙十一活動(dòng)期間（2022年10月24日-2022小天鵝洗烘一體機(jī)瞄準(zhǔn)方便衛(wèi)生、大容量的消費(fèi)痛點(diǎn)小天鵝洗烘一體機(jī)瞄準(zhǔn)方便衛(wèi)生、大容量的消費(fèi)痛點(diǎn)....針對(duì)痛點(diǎn)：資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)03.2....商品名稱：米蓓爾藍(lán)繃帶涂抹面膜補(bǔ)水保濕提亮修護(hù)舒緩緊致抗初老華熙生物需 資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)來提高用戶客單量加入會(huì)員來提高用戶客單量加入會(huì)員發(fā)放優(yōu)惠券，引導(dǎo)吸引顧客加入會(huì)員，為以后做準(zhǔn)備淘系平臺(tái)多手段促銷優(yōu)惠，淘系平臺(tái)多手段促銷優(yōu)惠，大促期間銷量升高....搶先預(yù)訂搶先預(yù)訂定金使用翻倍：通過預(yù)定付定金的方式，來預(yù)估將有多少人會(huì)購(gòu)入產(chǎn)品，及時(shí)調(diào)整推廣策略米蓓爾藍(lán)繃帶淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：淘系平臺(tái)基于需求痛點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容以加強(qiáng)用戶代入感，基于需求痛點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容以加強(qiáng)用戶代入感，使購(gòu)買行為更具指向性....統(tǒng)一品牌詞：米蓓爾藍(lán)繃帶敏感肌、熬夜肌人群戶外場(chǎng)景去黃功效資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：小紅書品牌官方店高頻直播常態(tài)化，品牌官方店高頻直播常態(tài)化，自播成為新銷售渠道....米蓓爾官方旗艦店抖音開播數(shù)資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：抖音平臺(tái)合作抖音腰部以下合作抖音腰部以下KOL，作品內(nèi)容為雙十一優(yōu)惠情況獲得曝光的同時(shí)，易受消費(fèi)者信任....米蓓爾藍(lán)繃帶抖音合作達(dá)人分布腰部達(dá)人不同方式反復(fù)宣傳優(yōu)惠福利腰部達(dá)人不同方式反復(fù)宣傳優(yōu)惠福利資料來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)：抖音平臺(tái)各電商平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間線，各電商平臺(tái)活動(dòng)時(shí)間線，提前布局雙十一....11.111.311.9熱預(yù)售付定金預(yù)售尾款支付第一