QuestMobile2023銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到比已經(jīng)達到26.5%，同比提高了1.3個百分點。同時，銀發(fā)人群人均使用時長、APP和微信小程序人均個數(shù)，均呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，前者已經(jīng)達到了127.2小時，同比增長5.2%，后者分別達到16.3個和11個一、銀發(fā)人群互聯(lián)網(wǎng)參與程度加深，線上消費水平顯著提高，銀1、作為移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長的重點群體之一，銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達3.25億2、銀發(fā)人群加速融入數(shù)字時代，APP與微信小程序使用個數(shù)齊增長，相比于全網(wǎng)用戶，銀發(fā)用3、銀發(fā)人群在夜晚凌晨時分的活躍度顯著低于全網(wǎng)平均水平，早起、晨練等生活方4、多數(shù)銀發(fā)人群已步入退休生活，長短視頻、綜合新聞資訊平臺成為其休閑娛樂的首選6、銀發(fā)經(jīng)濟市場潛力凸顯，較去年相比，源于向高線級城市遷移，銀發(fā)群體表現(xiàn)出的線上消費二、銀發(fā)人群積極擁抱數(shù)字化、智能化生活，在旅游、文娛、醫(yī)療等多個消1、精神文化與物質(zhì)消費有機并存，銀發(fā)人群的線上行為呈現(xiàn)出多元化的趨勢深3、遠途出行方式選擇上，高線級銀發(fā)人群消費能力更強，更愿意選擇飛機出行；此熟，疊加遠途航班優(yōu)惠，刺激五線及以下的銀發(fā)人群更愿意選擇飛機4、自由度高、隨行隨停的自駕游，亦成為銀發(fā)旅游一族的新選擇，刺激典型租車APP增速高于全網(wǎng)水平；同時銀發(fā)人群對地圖導(dǎo)航應(yīng)用的使用加強，為地圖導(dǎo)航行業(yè)帶來數(shù)千萬的增量5、泛短視頻、時尚類以及達人內(nèi)容成為銀發(fā)人群的主要內(nèi)容偏好，進而刺激對典手外，有著“年輕化“標(biāo)簽的小紅書、嗶哩嗶哩也開始被銀發(fā)人群”攻互動性強的直播亦不斷吸引銀發(fā)人群，進而成為平臺直播流量的重要組7、小紅書上的“銀發(fā)內(nèi)容”呈現(xiàn)多元化的現(xiàn)狀，涉及美食、穿搭、健身、美妝等多個領(lǐng)域，陸8、QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群更偏愛國產(chǎn)手機品牌，以華為、OPPO為代表的國產(chǎn)品牌成力終端選擇，相較于全網(wǎng)人群高出10個百分點左右9、伴隨AIoT的智能化和易用性發(fā)展，銀發(fā)人群逐步跨過“數(shù)字鴻溝”，開始融入智能生活，首選智在超4千萬用戶使用智能家居APP，并向智能穿戴、智能汽車等類型應(yīng)用快速蔓延10、隨著銀發(fā)人群對網(wǎng)絡(luò)支付安全的認知加強，其在移動支付行業(yè)中的滲透得11、各大國有及股份制銀行加快完成適老化進程，各手機銀行APP紛紛開人群辦理金融業(yè)務(wù)提供更好的體驗，進而進一步獲得用戶12、在銀發(fā)經(jīng)濟中，醫(yī)療健康板塊始終是核心課題，隨著線上醫(yī)療平臺的不效、合理的分配，繼而為銀發(fā)群體提供便捷化、全方位的醫(yī)療服務(wù)13、除了對醫(yī)療服務(wù)應(yīng)用的使用，銀發(fā)人群也會選擇通三、銀發(fā)人群線上購物行為增強，關(guān)注酒類、大家電等品類消費的同時，也成為汽車市場1、現(xiàn)階段，居民對吃、穿、用、行等核心生活場景2、近一年以來在線上購物領(lǐng)域，銀發(fā)人群對行業(yè)的使用規(guī)模增量超千萬，并為京東、華為商城、3、銀發(fā)人群對酒類商品表現(xiàn)相對更強的偏好性，在對用戶的營銷中，可結(jié)合4、以洋河、古井貢酒、杏花村為代表的知名傳統(tǒng)白酒獲得銀發(fā)人群的核心5、通過“中老年”“干部風(fēng)”等特點的服裝產(chǎn)品，啄木鳥、貓人、羅蒙等服光；此外，銀發(fā)人群還會注重對“孫輩服裝”的6、對于占據(jù)家庭場景核心時間的大家電產(chǎn)品，銀發(fā)人群有著更高的關(guān)注度，尤其是電用中的4K超高清電視劇、綜藝等內(nèi)容供給7、個護小家電獲得的銀發(fā)關(guān)注緊隨其后，細分表現(xiàn)在對按摩椅關(guān)注度更高；商品推廣策略需要費”，這源于典型品牌的線上關(guān)注人群以35歲以下的中青年用戶8、近兩年來，智能汽車行業(yè)中銀發(fā)人群的規(guī)模增長近400萬，銀發(fā)人群快速成為潛在購車