2021年度管理經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

第一章市場供求及其運(yùn)營機(jī)制

第一節(jié)需求

需求和供應(yīng)是構(gòu)成市場兩個(gè)基本因素。

一、需求量

需求量是指在一定期期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者樂意購買并能購買得起某種產(chǎn)品或者勞務(wù)

數(shù)量。

一定期期，普通指一年；

一定條件，指影響需求量因素（如產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入以及消費(fèi)者興趣等）。

二、影響需求量因素

1、產(chǎn)品價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格上漲，其需求量就會(huì)減少；產(chǎn)品價(jià)格下跌，其需求量就會(huì)增長。反

比關(guān)系。

2、消費(fèi)者收入。消費(fèi)者收入提高，需求量就會(huì)增長；消費(fèi)者收入水平下降，需求量也就減

少。正比關(guān)系。

3、有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格。有關(guān)產(chǎn)品分為代替品和互補(bǔ)品。代替品，產(chǎn)品價(jià)格上升，代替品需求量

就會(huì)上升；產(chǎn)品價(jià)格下降，代替品需求量就會(huì)下降；代替品之間成正比關(guān)系。互補(bǔ)品，產(chǎn)

品價(jià)格上升，互補(bǔ)品需求量就會(huì)下降；產(chǎn)品價(jià)格下降，互補(bǔ)品需求量就會(huì)上升；互補(bǔ)品之

間成反比關(guān)系。

4、消費(fèi)者興趣。

5、廣告費(fèi)。

6、消費(fèi)者對將來價(jià)格變化預(yù)期。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增長；如果價(jià)格看跌，需求量

就會(huì)減少。

二、需求函數(shù)

需求量就是影響它諸因素函數(shù)。

需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系一種數(shù)學(xué)表達(dá)式。

Qx=f(Px,Py,T,I,E,A,...)

Qx,為對某產(chǎn)品需求量；

Px,為某產(chǎn)品價(jià)格；

Py,為代替品(或者互補(bǔ)品)價(jià)格；

T,為消費(fèi)者興趣；

I，為消費(fèi)者個(gè)人收入；

E,為對價(jià)格盼望：

A,為廣告費(fèi)。

題【例1-1],略，重點(diǎn)，pl5

四、需求曲線

需求曲線是假設(shè)在除價(jià)格之外其她因素均保持不變條件下，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系,

或QD=f(p)o

見[圖1-1],pl5

個(gè)人需求曲線，表達(dá)單個(gè)消費(fèi)者樂意購買某種產(chǎn)品數(shù)量與其價(jià)格之間關(guān)系。

行業(yè)需求曲線，表達(dá)市場上全體消費(fèi)者樂意購買某種產(chǎn)品總數(shù)與其價(jià)格之間關(guān)系。

公司需求曲線，表達(dá)所有顧客樂意向該公司購買某種產(chǎn)品數(shù)量與其價(jià)格之間關(guān)系。

需求量變動(dòng)規(guī)律，價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增長。

為什么？這是由于：

1）由于價(jià)格減少，消費(fèi)者用同樣錢可一種買到更多東西；

2）本來由于價(jià)格貴買不起消費(fèi)者，也來買了；

3）過去由于價(jià)貴使用代替品消費(fèi)者，當(dāng)前由于降價(jià)也來買了。

因此價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量增長。同樣道理，價(jià)格上漲，需求量就會(huì)減少。

五、需求量變動(dòng)和需求變動(dòng)

需求和需求量是兩個(gè)不同概念。

需求是指需求量與價(jià)格之間關(guān)系。它不是一種單一數(shù)，它是一種需求表，或一種方程，或

一種需求曲線。

需求量變動(dòng)，如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起

需求量變動(dòng)稱為需求量變動(dòng)。

需求變動(dòng)，如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為

需求變動(dòng)。

第二節(jié)供應(yīng)

一、供應(yīng)量

供應(yīng)量是指在一定期期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者樂意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)數(shù)量。

二、影響供應(yīng)量因素

1、產(chǎn)品價(jià)格。價(jià)格上漲，供應(yīng)量就會(huì)增長。正比關(guān)系。

2、產(chǎn)品成本。如果產(chǎn)品價(jià)格既定，成本越高，利潤越少，從而公司供應(yīng)量也就減少。反比

關(guān)系。

3、生產(chǎn)者對將來價(jià)格預(yù)期。價(jià)格看漲，就會(huì)多生產(chǎn)。

三、供應(yīng)函數(shù)和供應(yīng)曲線

供應(yīng)函數(shù)就是供應(yīng)量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系一種表達(dá)式

Qs=f（P,C,E,...）

Qs,某產(chǎn)品供應(yīng)量；

P,某產(chǎn)品價(jià)格；

C,某產(chǎn)品成本；

E,生產(chǎn)者對產(chǎn)品價(jià)格預(yù)期；

公司供應(yīng)曲線和行業(yè)供應(yīng)曲線

規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）曲線。價(jià)格上漲，供應(yīng)量就增長；價(jià)格

下降，供應(yīng)量就減少。

四、供應(yīng)量變動(dòng)和供應(yīng)變動(dòng)

供應(yīng)量變動(dòng)和供應(yīng)變動(dòng)也是兩個(gè)不同概念。

供應(yīng)量變動(dòng)，是指在供應(yīng)曲線不變（也就是說，所有非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供

應(yīng)量沿著原供應(yīng)曲線而變化。

供應(yīng)變化，則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供應(yīng)曲線位移。

供應(yīng)，不是一種單一數(shù)字，而是指一種供應(yīng)表，或者一條供應(yīng)曲線，或一種供應(yīng)曲線方

程。

供應(yīng)量，則是一定價(jià)格水平上，一種特定供應(yīng)量。

第三節(jié)供求法則和需求--供應(yīng)分析

需求、供應(yīng)和價(jià)格三者之間關(guān)系是客觀存在，人們稱之為供求法則。

供求法則決定了價(jià)格形成和市場運(yùn)營機(jī)制。

一、供求法則（關(guān)于均衡價(jià)格決定和變動(dòng)原理）

供應(yīng)、需求兩條曲線相交之處，表白此時(shí)需求量等于供應(yīng)量，也即表白按這種價(jià)格成交可

以使供需雙方都滿意。

需求和供應(yīng)變動(dòng)，帶來市場價(jià)格和交易量變動(dòng)，詳細(xì)可體現(xiàn)為三種狀況：

1、供應(yīng)不變，需求變動(dòng)狀況。

如果供應(yīng)不變，只是需求變動(dòng)（體現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起需求曲線位移），那么這種

需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。也就是說，如果供應(yīng)不變，需求

增長，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)提高；反之，如需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。

2、需求不變，供應(yīng)變動(dòng)狀況。

如果需求不變，只是供應(yīng)變動(dòng)（體現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起供應(yīng)曲線位移），那么這種

供應(yīng)變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按照相反方向變動(dòng)，均衡交易量按照相似方向變動(dòng)。也就是

說，如果需求不變，供應(yīng)增長，市場上均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增長；反之，供應(yīng)

減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少。3、需求和供應(yīng)同步變動(dòng)狀況。

a）如果需求減少（增長），供應(yīng)增長（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）；

b）如過需求和供應(yīng)同步增長或減少，則均衡價(jià)格變動(dòng)要視供求雙方增減限度大小而定。

令當(dāng)需求增長限度不不大于（或不大于）供應(yīng)增長限度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（或下

跌），均衡交易量增長；

令當(dāng)需求減少限度不不大于（或不大于）供應(yīng)減少限度時(shí)，均衡價(jià)格下跌（或上

漲），均衡交易量減少；

當(dāng)需求和供應(yīng)增長或減少限度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)方向與需求和供

應(yīng)變動(dòng)方向一致。二、需求--供應(yīng)分析法

通過繪制供應(yīng)和需求曲線分析供應(yīng)、需求與價(jià)格之間關(guān)系辦法稱為需求供應(yīng)分析法

舉例闡明

1.對汽車需求增長，會(huì)不會(huì)影響輪胎價(jià)格？

2.政府對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對產(chǎn)品價(jià)格和銷售量有什么影響？

第四節(jié)市場機(jī)制與社會(huì)資源配備

一、市場機(jī)制在社會(huì)資源配備中作用（從幾種角度闡述）

1.資源稀缺性。資源稀缺性決定了人們必要對使用和生產(chǎn)什么樣資源和產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選

取。

2.資源可代替性。

3.消費(fèi)者和公司如何進(jìn)行選取。根據(jù)是價(jià)格信號(hào)。資源和產(chǎn)品價(jià)格是其相對稀缺限度批

示器。

4.社會(huì)資源優(yōu)化配備。基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品供應(yīng)量等于需求量，即供求平衡。

價(jià)格機(jī)制為什么可以在社會(huì)資源合理配備方面起基本作用？

就是由于在市場經(jīng)濟(jì)中，不但需求和供應(yīng)決定價(jià)格，并且價(jià)格反過來對供應(yīng)和需求有反作

用。漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)則能抑制生產(chǎn)，勉勵(lì)消費(fèi)，正是這個(gè)作用是價(jià)格對

經(jīng)濟(jì)起調(diào)節(jié)作用。

當(dāng)供不不大于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)下降，從而抑制生產(chǎn)，勉勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求不不大于供時(shí)，價(jià)格

就會(huì)上漲，從而能勉勵(lì)生產(chǎn)，抑制消費(fèi)。這樣通過價(jià)格波動(dòng)，最后能是供求趨于平衡，實(shí)

現(xiàn)社會(huì)資源合理配備。

二、市場機(jī)制局限性

1＞壟斷因素存在。

2、外溢效應(yīng)存在。私人成本和私人效益是指從公司角度計(jì)算產(chǎn)品成本和效益。社會(huì)成本和

社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算成本和效益。經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本不不大于私人成本某些稱為

外溢成本。把社會(huì)效益不不大于私人效益某些稱為外溢效益。

3、公共物品存在。公共物品具備兩個(gè)重要特性：一是它就有非競爭性；二是它具備非排她

性。

4、信息不完全性。

三、市場機(jī)制發(fā)揮作用條件

1.要有獨(dú)立市場競爭主體；

2.要建立競爭性市場體系；

第二章建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。需求分析和需求預(yù)計(jì)

分析和預(yù)計(jì)公司需求之因此十分重要是由于：

1）高需求是公司可以興旺發(fā)達(dá)前提；

2）它是公司一切籌劃工作基本和出發(fā)點(diǎn)。

第一節(jié)需求彈性

需求彈性用來闡明需求量對某種影響因素變化反映限度。

用公式表達(dá)就是：需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比，即E,需求彈性；Q,需求

量；X,影響需求量某因素；

需求彈性可以分為：需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性等。

一、需求價(jià)格彈性

1、價(jià)格彈性計(jì)算

需求價(jià)格彈性，反映需求量對價(jià)格變動(dòng)反映限度。Q,需求量；，需求量變動(dòng)絕對數(shù)量；

P,價(jià)格；，價(jià)格變動(dòng)絕對數(shù)量

點(diǎn)彈性：計(jì)算點(diǎn)彈性前提是需求曲線方程必要已知。

弧彈性：不懂得需求曲線方程，卻懂得需求曲線上兩點(diǎn)坐標(biāo)，用弧彈性計(jì)算在計(jì)算價(jià)

格彈性時(shí)必要注意：

第一，由于在價(jià)格彈性公式中，分子（需求量變動(dòng)％）和分母（價(jià)格變動(dòng)％）是按相反方

向變動(dòng)，即價(jià)格上升時(shí)，需求量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升；因此計(jì)算出來價(jià)

格彈性是負(fù)值。但普通咱們使用絕對值來比較彈性大小。某產(chǎn)品價(jià)格彈性大，這是

指維利便木。

第二，價(jià)格彈性與需求曲線斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。價(jià)格彈性與需求曲線斜率程反

比，與值成正比。因此，如果需求曲線是一條直線，盡管這條直線上各點(diǎn)斜率不

變，但由于值是變動(dòng)，因此在這條直線上價(jià)格彈性也是變動(dòng)。如果其她條件相似，

那么，平坦需求曲線彈性大，陡需求曲線彈性小。

2、具備不同價(jià)格彈性需求曲線

按照價(jià)格彈性不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：

1）需求曲線是一條垂直直線（完全非彈性）

它表白在這條曲線上，所有各點(diǎn)彈性均為零（||=0）,即不論價(jià)格多高，需求量總是

保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零），這種需求曲線稱為完全非彈性需求曲線。例：

自來水、電和燃?xì)獾葲]有代替品狀況。

2）需求曲線是一條水平直線（完全彈性）

它表白在這條需求曲線上，所有各點(diǎn)價(jià)格彈性均為（||=）,即價(jià)格稍微上升，需求量

就立即降為零，這種需求曲線稱為完全彈性需求曲線。例：在完全競爭市場上，公司

產(chǎn)品是同質(zhì)，價(jià)格提高，消費(fèi)者會(huì)選取代替品。

3）需求曲線是一條方程PQ=k雙曲線（單元彈性）

所有各點(diǎn)價(jià)格彈性均為1（||=1）,即價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣

百分率。這張需求曲線稱為單元彈性需求曲線。

4）需求曲線是一條傾斜直線（彈性需求、非彈性需求）

在這條需求曲線上，各點(diǎn)價(jià)格彈性時(shí)有變化。

在A點(diǎn)，||=,由于A點(diǎn)坐標(biāo)中，Q=0,因此。

在B點(diǎn)，||=0,由于在B點(diǎn)坐標(biāo)中，P=0,因此。

在中點(diǎn)M,||=1,由于M點(diǎn)斜率正好等于,因此，。需求曲線AM某些，||>1,稱

為彈性需求；MB某些，||<1,稱為非彈性需求。在現(xiàn)實(shí)生活中，此類需求彈性時(shí)大

量。

3、價(jià)格彈性與銷售收入之間關(guān)系

如果需求是彈性II>1，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入下降；

如果需求是單元單性||=1,那么變動(dòng)價(jià)格并不影響銷售收入;

如果需求是非彈性||<1,那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入增長。

彈性需求單元彈性需求非彈性需求

|Ep|>l|Ep|=l|Ep|<l

價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升

價(jià)格下降銷售收入上升小樹收入不變銷售收入下降

普通人們以為要鄭家銷售收入就只要提高價(jià)格想法是不對的。在一定條件下，減少價(jià)格,

即采用薄利多銷，能增長銷售收入。在這里一定條件就是指當(dāng)價(jià)格彈性值不不大于1時(shí),

屬于彈性需求時(shí)。

4、價(jià)格彈性與總收入（TR,即銷售收入）、邊際收入（MR）和平均收入（AR）之間關(guān)系

價(jià)格彈性與總收入之間關(guān)系：

由于當(dāng)彈性需求是，降價(jià)能使銷售收入增長；當(dāng)非彈性需求時(shí)，漲價(jià)則會(huì)是銷售收入增

長；因此，銷售收入一定在單元彈性時(shí)為最大。此外，當(dāng)需求量為為零時(shí)，銷售收入為

零；當(dāng)價(jià)格為零時(shí)，銷售收入也為零。因而銷售收入曲線（即總收入曲線TR）形狀為一條

拋物線。

價(jià)格彈性與邊際收入之間關(guān)系：

邊際收入是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增長一種產(chǎn)量能是總收入增長多少。如果產(chǎn)量量增

長，會(huì)使總收入增長，那么，邊際收入MR=。也是總收入曲線斜率，這一斜率在需求量

為零時(shí)最大，然后逐漸變小，到單元彈性（即TR最大時(shí)）時(shí)為零，在非彈性需求是則變

為負(fù)值。因此，邊際收入（MR）在需求為零時(shí)最大，在彈性需求時(shí)為正值，在單元彈性時(shí)

為零，在非彈性需求時(shí)為負(fù)值。

價(jià)格彈性與平均收入之間關(guān)系：

平均收入等于總收入除以銷售收入，即。因此，平均收入也就是產(chǎn)品價(jià)格P，平均收

入曲線即公司需求曲線。

平均收入（即價(jià)格P）、邊際收入和價(jià)格彈性之間關(guān)系可以用公式表達(dá)為：可以看出，當(dāng)

||=時(shí)，MR=P；||為其她值時(shí)，MR均不大于P；||>1時(shí)，MR為正值；||=1時(shí)，MR=O；

||<1時(shí)，MR為負(fù)值。

5、影響價(jià)格彈性因素

1）商品是生活必須品還是奢侈品？生活必須品價(jià)格彈性小，奢侈品價(jià)格彈性大；

2）可代替物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大；

3）購買商品支出在人們收入中所占比重。比重大，其價(jià)格彈性就大，比重小彈性小。

4）時(shí)間因素也影響彈性大小。從長期看，其彈性就大；如果只看短期，彈性就小。

6、價(jià)格彈性應(yīng)用舉例

1）用于價(jià)格和銷售量分析和預(yù)計(jì)；參照書P38頁重點(diǎn)計(jì)算題

2）用于政策決策分析

如果出口目重要在于增長外匯收入，那么對價(jià)格彈性大物資應(yīng)規(guī)定較低價(jià)格，對價(jià)格彈性

小物資應(yīng)規(guī)定較高價(jià)格；

為了提高生產(chǎn)者收入，人們往往對農(nóng)產(chǎn)品采用提價(jià)辦法，對電視機(jī)、洗衣機(jī)、手表等高檔

消費(fèi)品采用降價(jià)辦法，就是由于前者彈性小，后者彈性大。

二、需求收入彈性

1、收入彈性計(jì)算

需求收入彈性反映需求量對消費(fèi)者收入水平變化反映限度。收入點(diǎn)彈性計(jì)算：收入弧彈性

計(jì)算：收入彈性普通為正值。這是由于需求量Q和消費(fèi)者收入I普通按相似方向運(yùn)動(dòng)，即

當(dāng)居民收入增長時(shí)，需求量也增長；收入減少時(shí)，需求量也減少。（也有例外，富強(qiáng)面粉

和原則面粉例子）。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值（||<0）產(chǎn)品成低檔貨；收入彈性為正值（||>0）產(chǎn)品為正常

貨；收入彈性不不大于1（||>1）產(chǎn)品稱高檔貨。

2、收入彈性應(yīng)用舉例

1）用于銷售量分析和預(yù)計(jì)

2）用于公司經(jīng)營決策

如果預(yù)測到國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)即將浮現(xiàn)新高漲，則經(jīng)營收入彈性大商品更為有

利。如果預(yù)測國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要浮現(xiàn)不景氣，則最佳是經(jīng)營收入彈性小商

品。

3）用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門發(fā)展速度

收入彈性大行業(yè)，由于其需求量增長要快于國民收入增長，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快

些。收入彈性小行業(yè)，由于其需求量增長要慢于國民收入增長，其發(fā)展速度就只能慢

些。

三、需求交叉價(jià)格彈性

1、交叉價(jià)格彈性計(jì)算

設(shè)兩個(gè)有關(guān)產(chǎn)品X和y,計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性普通公式為：y產(chǎn)品交叉彈性，點(diǎn)彈性：y產(chǎn)

品交叉彈性，弧彈性：不同交叉彈性值，具備不同經(jīng)濟(jì)含義。

1）交叉彈性為正值（＞0）。闡明x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量變動(dòng)方向一致。如豬肉

價(jià)格提高，會(huì)使牛肉需求量增長。這表達(dá)兩種有關(guān)物品時(shí)代替品。如大米和面粉、棉

布與化纖布。

2）交叉彈性為負(fù)值（0）?闡明x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量變動(dòng)方向相反。如照相機(jī)

價(jià)格提高，會(huì)使膠卷需求量減少。這表白兩種有關(guān)物品時(shí)互補(bǔ)品。如汽車與汽油、信

封與信紙。

3）交叉彈性為零（0）。闡明x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)對y產(chǎn)品需求量沒有影響，從而表白這兩種

產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不有關(guān)。

2、交叉彈應(yīng)用舉例

1）公司如果生產(chǎn)各種產(chǎn)品，并且其中有代替品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)就要考慮到

代替品或互補(bǔ)品之間互相影響。

2）如果代替品或互補(bǔ)品在不同公司中生產(chǎn)，那么交叉彈性可用來分析產(chǎn)品之間競爭關(guān)

系。

3）交叉彈性還是從經(jīng)濟(jì)上劃分不同部門標(biāo)志。交叉彈性絕對值大，闡明產(chǎn)品之間有關(guān)限

度很大，從而闡明她們在經(jīng)濟(jì)上屬于同一部門。交叉彈性很小，闡明兩種產(chǎn)品互不有

關(guān)，因而在經(jīng)濟(jì)上屬于不同部門。

第二節(jié)需求預(yù)計(jì)

一、市場調(diào)查

市場調(diào)查辦法普通有訪問法和實(shí)驗(yàn)法兩種。

二、記錄法

預(yù)計(jì)需求記錄辦法可以有兩種，但最重要是回歸記錄法

慣用需求函數(shù)形式有兩種：一為線性函數(shù)；一為幕函數(shù)。

第三章例題參照課本p44生產(chǎn)決策分析----投入要素最優(yōu)組合問題

投入要素如何組合才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量如何組合才是最優(yōu)？

生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間關(guān)系。

Q=f（x,y,...）

Q一一代表產(chǎn)量；x,y--—代表諸投入要素，如愿材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。

生產(chǎn)函數(shù)中產(chǎn)量，是指一定投入要素組合所也許生產(chǎn)最大產(chǎn)品數(shù)量。也就是說，生產(chǎn)函數(shù)

所反映投入與產(chǎn)出之間關(guān)系是以公司經(jīng)營管理得較好、一切投入要素使用都非常有效、沒

有揮霍為假設(shè)前提。

長期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中所有投入要素投入量都是可變。

短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有投入要素投入量是可變，但有是固定。

第一節(jié)單一可變投入要素最優(yōu)運(yùn)用（對短期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）

一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量互有關(guān)系

總產(chǎn)量是指一定數(shù)量工人所能生產(chǎn)所有產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是指每一工人平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量

是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力條件下，增長一名工人引起總產(chǎn)量變化。

總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量三種關(guān)系：

1、工人人數(shù)取某值時(shí)邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)切線斜率；

當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時(shí)增長工人能增長產(chǎn)

量；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢（斜率為負(fù)值），此時(shí)增長工人反映產(chǎn)

量減少；當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。

2、工人人數(shù)取某值時(shí)平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)連接線斜率;

3、當(dāng)邊際產(chǎn)量不不大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量不大于平均產(chǎn)量

時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時(shí)，平均產(chǎn)量為最大。

當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢；當(dāng)在平均產(chǎn)量曲線之

下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢。

二、邊際收益遞減規(guī)律

當(dāng)固定生產(chǎn)要素運(yùn)用局限性時(shí)，其邊際產(chǎn)量是遞增，但隨著勞動(dòng)力繼續(xù)增長，固定生產(chǎn)要

素逐漸充分運(yùn)用以至于過度負(fù)荷，這時(shí)，邊際產(chǎn)量就會(huì)遞減。這種現(xiàn)象稱為：邊際收益遞

減規(guī)律。

注意兩點(diǎn)：

第一，收益遞減規(guī)律是以其她生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提；

第二，這一規(guī)律是以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤帷?/p>

三、生產(chǎn)三個(gè)階段

第一階段：可變投入要素?cái)?shù)量不大于0A?？勺円剡呺H產(chǎn)量一方面遞增，然后遞減。在

這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢；

第二階段：可變投入要素?cái)?shù)量在AB之間?？勺円剡呺H產(chǎn)量是遞減，但仍為正值，但是

要不大于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢。

第三階段：可變投入要素?cái)?shù)量不不大于0B。邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減

趨勢。

因素分析：

第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，因此，單位產(chǎn)品中固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）

呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢，因此，單位產(chǎn)品可變投入要素成本（即變動(dòng)成

本）也呈下降趨勢。

第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，因此，單位產(chǎn)品固定成本呈下降趨勢;又由于平均產(chǎn)

量呈下降趨勢，因此，單位變動(dòng)成本呈上升趨勢。固定成本和變動(dòng)成本運(yùn)動(dòng)方向相反，闡

明在這一階段，有也許找到一點(diǎn)使兩種成本變動(dòng)正好抵消。

第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢，因此，單位產(chǎn)品中固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）

呈上升趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，因此，單位產(chǎn)品可變投入要素成本（即變動(dòng)成

本）也呈上升趨勢。

四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量擬定

某可變投入要素邊際產(chǎn)量收入（MRP）=p時(shí)，可變投入要素投入量為最優(yōu)

第二節(jié)各種投入要素最優(yōu)組合（對長期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）

在資金一定條件下，投入要素之間如何組合，才干使產(chǎn)量最大；

在產(chǎn)量一定條件下，如何組合，才干使成本最低。

需要運(yùn)用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線

一、等產(chǎn)量曲線性質(zhì)和類型

等產(chǎn)量曲線，是指在這條曲線上各點(diǎn)代表投入要素各種組合比例，其中每一種組合比例所

能生產(chǎn)產(chǎn)量都是相等。

等產(chǎn)量曲線特性：處在較高位置等產(chǎn)量曲線總是代表較大產(chǎn)量。

等產(chǎn)量曲線劃分為三種類型：

第一種：投入要素之間完全可以代替，如煤氣、石油，這種曲線形狀是一條直線；

第二種：投入要素之間完全不能代替，如車架、車輪，這種曲線形狀是一條直角線；第二

種等產(chǎn)量曲線有一種變型，如幾種生產(chǎn)辦法生產(chǎn)同種產(chǎn)品，這種曲線形狀是一條折線。

第三種：投入要素之間代替是不完全，例如，機(jī)器不能完全代替勞動(dòng)力，這種曲線形狀是

一條向原點(diǎn)凸出曲線。等產(chǎn)量曲線斜率是遞減，即投入要素x邊際技術(shù)代替率總是隨著x

量增長而遞減。

X邊際技術(shù)代替率是指當(dāng)X取某值時(shí)，增長1個(gè)單位投入要素X,可以代替多少單位投入要

素y。用公式表達(dá)：

二、等成本曲線及其性質(zhì)

等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y各種組合方式，都不會(huì)使總成本發(fā)生變

化。

等成本曲線普通表達(dá)式為：如果投入要素總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素價(jià)格比例仍

保持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，由于它斜率未變。

離原點(diǎn)越遠(yuǎn)等成本曲線所代表成本越高。

三、最優(yōu)投入要素組合擬定

1、圖解法。如果已知等產(chǎn)量曲線，又已知等成本曲線。等產(chǎn)量曲線與等成本曲線相切點(diǎn)，

就是投入要素最優(yōu)組合點(diǎn)。

第一步，畫等產(chǎn)量曲線；第二步，畫等成本曲線；第三步，找切點(diǎn)得最優(yōu)解。

2、在各種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品狀況下，當(dāng)各種投入要素每增長一元所增長產(chǎn)量

都互相相等時(shí)，各種投入要素之間組合比例為最優(yōu)。

例題書p62

四、價(jià)格變動(dòng)對投入要素最優(yōu)組合影響

如果從純經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)考慮，為什么對工業(yè)化國家來說是適當(dāng)先進(jìn)技術(shù)，對發(fā)展中華人民共和

國家不一定適當(dāng)。由于發(fā)展中華人民共和國家工人工資低，采用普通技術(shù)反而更為經(jīng)濟(jì)。

廣種薄收。精耕細(xì)作。

第三節(jié)規(guī)模對收益關(guān)系（對長期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）

規(guī)模收益，當(dāng)所有投入要素使用量都按同樣比例增長時(shí)，這種增長會(huì)對總產(chǎn)量產(chǎn)生影響。

一、規(guī)模收益三種類型

假定aL+aK=bQ,那么，依照b值大小，咱們可以把規(guī)模收益分為三類。

第一種：b>a,即產(chǎn)量增長倍數(shù)，不不大于投入要素增長倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。

第二種：b=a,即產(chǎn)量增長倍數(shù)，等于投入要素增長倍數(shù)。規(guī)模收益不變。

第三種：b<a,即產(chǎn)量增長倍數(shù)不大于投入要素增長倍數(shù)。

二、影響規(guī)模收益因素

普通會(huì)先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個(gè)階段。

1、促使規(guī)模收益遞增因素。

A、工人可以專業(yè)化；B、可以使用專業(yè)設(shè)備和較先進(jìn)技術(shù)；C、其她因素

2、促使規(guī)模收益不變因素

3、促使規(guī)模收益遞減因素。重要是管理問題。

三、規(guī)模收益類型鑒定h=k闡明規(guī)模收益不變；

h>k闡明規(guī)模收益遞增；

h<k闡明規(guī)模收益遞減。式中，n這個(gè)指數(shù)就可以用來鑒定規(guī)模收益類型：

n=l闡明規(guī)模收益不變；

n>l闡明規(guī)模收益遞增；

n<l闡明規(guī)模收益遞減。

科布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)（探討生產(chǎn)函數(shù)最慣用形式）Q,產(chǎn)量；K,資本;

勞動(dòng)力；a,b,c,常數(shù)

第四章它對數(shù)形式是一種線性函數(shù)邊際產(chǎn)量遞減便于鑒別規(guī)模收益類型它變量K,L指數(shù)

b,c正好分別是K,L產(chǎn)量彈性生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合問題

如果一家公司生產(chǎn)各種產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品產(chǎn)量如何組合，才干使利潤最大？

第一節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策理論辦法

需要使用兩種曲線：一種是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線；另一種是等收入曲線

一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線

產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線，在這條曲線上任何點(diǎn)，都代表公司在資源給定條件下可以生產(chǎn)各種產(chǎn)品最

大也許產(chǎn)量也許組合.

如果技術(shù)不變，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線位置，就取決于公司資源多少，如果資源增長，曲線就會(huì)向

外移動(dòng)到T2?

如果產(chǎn)品產(chǎn)量組合在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線內(nèi)側(cè)，闡明此時(shí)公司資源沒有得到充分運(yùn)用。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線斜率始終是負(fù)，這是由于其中一種產(chǎn)品產(chǎn)量增長，必然會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品最

大也許產(chǎn)量減少。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線斜率就是產(chǎn)品之間邊際轉(zhuǎn)換率.

產(chǎn)品A邊際轉(zhuǎn)換率就是指增長一種單位產(chǎn)品A,會(huì)使產(chǎn)品B產(chǎn)量減少多少。

產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線斜率=產(chǎn)品A邊際轉(zhuǎn)換率=

產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線特性，如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)，產(chǎn)品A邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增，即值

遞增。因素，邊際收益遞減規(guī)律再起作用。

隨著一種產(chǎn)品產(chǎn)量增長，該產(chǎn)品邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增。

此外兩種形式：

一種是產(chǎn)品之間不能互相轉(zhuǎn)換產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，這種曲線呈直角形；

此外一種是產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，其形狀為一條傾斜直線。

二、等收入曲線

等收入曲線，在這條曲線上，各點(diǎn)所代表不同產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相似總銷售收入。只

要產(chǎn)品價(jià)格不變，這些等收入曲線就互相平行，她們斜率相似，都等于

三、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合擬定

把等收入曲線畫到產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線圖上，就可以找出這兩條曲線切點(diǎn)，這個(gè)切點(diǎn)就代表這兩

種產(chǎn)品最優(yōu)產(chǎn)量組合。

這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上各點(diǎn)中能使總收入最大、從而保證利潤最大組合。

在這一點(diǎn)上兩種產(chǎn)品價(jià)格比率（等收入曲線斜率）等于產(chǎn)品A邊際轉(zhuǎn)換率（產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線

斜率），即，

一種單位產(chǎn)品A相對機(jī)會(huì)成本就等于。

一種單位產(chǎn)品A相對價(jià)值則為。

當(dāng)產(chǎn)品A相對價(jià)值不不大于其相對成本時(shí)，多生產(chǎn)產(chǎn)品A、少生產(chǎn)產(chǎn)品B是對公司有利；

當(dāng)產(chǎn)品相對價(jià)值不大于其相對成本時(shí)，則少生產(chǎn)產(chǎn)品A、多生產(chǎn)產(chǎn)品B是有利。當(dāng)產(chǎn)品A

相對價(jià)值等于其相對成本時(shí)，公司產(chǎn)品組合為最優(yōu)。

第二節(jié)產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策實(shí)用辦法--線性規(guī)劃法

一、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合線性規(guī)劃模型

二、圖解法

三、代數(shù)法

四、影子價(jià)格

如果公司投入要素A投入量增長1個(gè)單位，可使公司利潤數(shù)增長0.48萬元。對于該公司

來說，這個(gè)048萬元就是1個(gè)單位投入要素A真正價(jià)值，這個(gè)價(jià)值稱為投入要素A影

子價(jià)格。

一種資源或投入要素影子價(jià)格表白如果公司增長或減少該資源或投入要素1個(gè)單位會(huì)對公

司總利潤帶來多大影響。

對公司決策有重要意義：

第一，它能告訴咱們，那些投入要素正約束著公司產(chǎn)量，是公司生產(chǎn)“瓶頸”；哪些投入

要素則運(yùn)用局限性，有富余。

第二，它告訴咱們，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，用多高價(jià)格去添購某種投入要素才是劃得來。

第五章成本利潤分析

第一節(jié)管理決策中幾種重要成本概念

一、有關(guān)成本和非有關(guān)成本

有關(guān)成本是指適當(dāng)于做決策用成本：

非有關(guān)成本是指不適當(dāng)于做決策用成本；

二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本

機(jī)會(huì)成本屬于有關(guān)成本；會(huì)計(jì)成本屬于非有關(guān)成本。參例P82頁

三、增量成本和沉沒成本

增量成本，是指因做出某一特定決定而引起總成本變化；

沉沒成本，與增量成本相相應(yīng)，如果有成本不因決策而變化（即與決策無關(guān)成本），那

么，這種成本就是沉沒成本。

變動(dòng)成本屬于增量成本，固定成本則是沉沒成本。

在管理決策中，增量成本屬于有關(guān)成本，是在決策時(shí)必要考慮；沉沒成本屬于非有關(guān)成

本，是在決策時(shí)不予考慮。

把增量成本與增量收入相比較，如果增量收入不不大于增量成本，闡明這一方案會(huì)導(dǎo)致總

利潤增長，因而是可以接受。

參書P83例題

用機(jī)會(huì)成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同辦法，但這兩種不同辦法可以處相似成

果。

四、邊際成本

邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增長一種單位，給總成本帶來多大變化。

五、變動(dòng)成本和固定成本

變動(dòng)成本是指可變投入要素支出，它隨產(chǎn)量變化而變化，如直接工人工資、直接材料費(fèi)用

等。

固定成本是指固定投入要素支出，它不受產(chǎn)量變化影響，如房租、折舊費(fèi)、借款利息和管

理費(fèi)用等。

第二節(jié)成本函數(shù)

成本函數(shù)反映產(chǎn)品成本C與產(chǎn)量Q之間關(guān)系。C=f（Q）

一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)

公司產(chǎn)品成本函數(shù)取決于：（1）產(chǎn)品生產(chǎn)函數(shù)；（2）投入要素價(jià)格；

當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益不變,即產(chǎn)量變化與投入量變化成正比

關(guān)系，那么，它成本函數(shù)，即總成本和產(chǎn)量之間關(guān)系也是正比關(guān)系;

當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益遞增,即產(chǎn)量增長速度隨投入量增長而

遞增，那么，它成本函數(shù)是，總成本增長速度隨產(chǎn)量增長而遞減;

當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益遞減,即產(chǎn)量增長速度隨投入量增長而

遞減，那么，它成本函數(shù)是，總成本增長速度隨產(chǎn)量增長而遞增;

成本函數(shù)源于它生產(chǎn)函數(shù)，只要懂得某種產(chǎn)品生產(chǎn)函數(shù)，以及投入要素價(jià)格，就可以推導(dǎo)

出它成本函數(shù)。

二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)

所謂短期是指這個(gè)期間很短，以至于諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素?cái)?shù)量固

定不變，這樣形成產(chǎn)量和成本之間關(guān)系，就稱為短期成本函數(shù)。

所謂長期是指這個(gè)期間是如此之長，以至于所有投入要素?cái)?shù)量都是可變，這樣形成產(chǎn)量和

成本之間關(guān)系，就稱為長期成本函數(shù)。

短期成本中涉及變動(dòng)成本和固定成本；長期成本中沒有固定成本，都是變動(dòng)成本。

三、短期成本曲線

總變動(dòng)成本(TVC)曲線，總變動(dòng)成本曲線取決于總產(chǎn)量曲線，總產(chǎn)量曲線因邊際收益遞減規(guī)

律作用，其形狀為先遞增、后遞減。因此總變動(dòng)成本曲線形狀必然是先遞減、后遞增。

總成本(TC)曲線與總變動(dòng)成本(TVC)曲線兩者垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總

變動(dòng)成本曲線斜率與總成本曲線斜率都是相等。

由于平均固定成本(AFC)等于總固定成本(TFC)除以產(chǎn)量(AFC=TFC/Q),因此它隨產(chǎn)量增長

而遞減，并徐徐接近于零。某一產(chǎn)量水平上平均變動(dòng)成本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)

到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)連接線斜率。它斜率最小點(diǎn)是平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)。

平均總成本等于平均變動(dòng)成本加平均固定成本(AC=AVC+AFC),或等于總成本除以產(chǎn)量

(AC=TC/Q).,

邊際成本(MC)等于總成本曲線上該點(diǎn)斜率。其最低點(diǎn)處在總成本曲線上拐點(diǎn)，由于拐點(diǎn)斜

率最小。

當(dāng)邊際成本等于平均總成本時(shí)，平均總成本處在最低點(diǎn)。

四、長期成本曲線

長期成本曲線事實(shí)上就是長期變動(dòng)成本曲線，它沒有長期固定成本曲線。

長期成本曲線可以分為長期總成本曲線、長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線

長期平均成本曲線最低點(diǎn)，就是工廠最優(yōu)規(guī)模。

普通講公司最優(yōu)規(guī)模，與一定產(chǎn)量上公司最優(yōu)規(guī)模是指兩種不同狀況。

五、成本函數(shù)應(yīng)用

1、如果一家公司下屬有許多工廠，并且每個(gè)工廠邊際成本都隨產(chǎn)量增長而增長，那么，當(dāng)

各個(gè)工廠邊際成本都相等時(shí)，各個(gè)工廠之間產(chǎn)量分派，能使總公司總成本最低。

參書p90例

2、運(yùn)用成本曲線分析，專業(yè)化水平高工廠，與否一定是最優(yōu)工廠？

取決于：（1）市場需求概率分布狀況；（2）不同產(chǎn)量水平上兩個(gè)方案成本差別有多大。如果

需求概率分布擺動(dòng)較大，對專業(yè)化水平低方案有利。如果需求概率分布擺動(dòng)較小，則對專

業(yè)化水平高方案有利。參書p90例

3、如何運(yùn)用長期平均成本曲線，在不同生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同技術(shù)？

參書p90例

第三節(jié)成本利潤分析辦法

一、貢獻(xiàn)分析法

在短期決策中,經(jīng)常使用“貢獻(xiàn)”概念?！柏暙I(xiàn)”等于由決策引起增量收入減去由決策引

起增量成本，即等于由決策引起增量利潤。

如果產(chǎn)品價(jià)格不變，增長單位產(chǎn)量增量收入就等于價(jià)格，增長單位產(chǎn)量增量成本就等于變

動(dòng)成本。

增長單位產(chǎn)量貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去變動(dòng)成本。

貢獻(xiàn)可以補(bǔ)償固定成本和提供利潤。

舉例闡明：

1、要不要接受訂貨？參書P92例重點(diǎn)

2、是自制，還是外購？

3,如何分派追加任務(wù)？

4、如何分派薄弱環(huán)節(jié)設(shè)備生產(chǎn)任務(wù)？

二、盈虧分界點(diǎn)分析法

盈虧平衡產(chǎn)量就是指保本產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。

1、總收入和總成本是兩條曲線。在不完全競爭條件下，當(dāng)需求曲線是一條向右下方傾斜直

線時(shí)，就是這種圖形。

2、假定價(jià)格不變，因此，總收入曲線是一條直線。在完全競爭條件下，當(dāng)需求曲線是一條

水平線時(shí)，盈虧分界點(diǎn)圖就是這種圖形。

3、假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本都不變，因此，總成本曲線和總收入曲線都是直線，因而利潤

曲線也是直線。

假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本不變，一是為了使分析簡化；二是由于在實(shí)際生活中，在有關(guān)一

段范疇內(nèi)，線性成本和收入函數(shù)與實(shí)際成本和收入函數(shù)是很接近。

1、擬定盈虧分界點(diǎn)辦法

1）圖解法

2）代數(shù)法

單位產(chǎn)品價(jià)格出售產(chǎn)品數(shù)量=總固定成本+單位變動(dòng)成本出售產(chǎn)品數(shù)量

Q=FQ

在盈虧分界點(diǎn)上產(chǎn)量，由于（P-V）等于單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)（C）,因此，上式又可寫為：在

盈虧分界點(diǎn)上產(chǎn)量

2、盈虧分界點(diǎn)分析法應(yīng)用

1）產(chǎn)品質(zhì)量水平和價(jià)格水平如何擬定？參書P98例

2）要不要生產(chǎn)某種產(chǎn)品？參書P98例

加上目的利潤，Q=

3）選用什么樣技術(shù)來生產(chǎn)某種產(chǎn)品？參書P98例

三、邊際分析法

邊際分析法則是分析公司在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增產(chǎn)一種單位產(chǎn)品，會(huì)對總利潤產(chǎn)生什

么影響。

盈虧分界點(diǎn)分析法重要研究這些變量之間靜態(tài)關(guān)系，而邊際分析法則研究變量之間動(dòng)態(tài)關(guān)

系。

MR-MC=MMR：邊際收入MC：邊際成本M：邊際利潤

MR>MC,闡明M為正值。因而如果增長產(chǎn)量，還能使總利潤增長。

MR<MC,闡明M為負(fù)值。因而如果減少產(chǎn)量，也還能是總利潤增長。

只有在MR=MC時(shí)，公司產(chǎn)量才是最優(yōu)，這時(shí)，M為零，公司總利潤達(dá)到最大。只有在總

成本曲線上切線與總收入曲線上切線互相平行，即兩者斜率相等之處總利潤才最大，這一

處也就是MR=MC之處，此時(shí)最優(yōu)產(chǎn)量為Q

第六章市場構(gòu)造和公司行為

第一節(jié)市場構(gòu)造分類

市場類型分為：完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭、完全壟斷

這四種市場構(gòu)造在控制價(jià)格能力、賣者數(shù)目、產(chǎn)品差別限度、進(jìn)入市場難易限度上各不相

似。

第二節(jié)完全競爭條件下公司行為

一、什么是完全競爭

基本特性：在這個(gè)市場里，產(chǎn)品價(jià)格完全由市場決定，公司是價(jià)格接受者，對定價(jià)無能為

力。

完全競爭市場構(gòu)造，必要具備如下幾種條件：

1.買者和賣著諸多；

2.產(chǎn)品是同質(zhì)：

3.生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由；

4.公司和顧客對于市場信息是很靈通；

二、完全競爭條件下，公司短期產(chǎn)量決策

在完全競爭條件下，公司不存在價(jià)格決策問題。這時(shí)，它需求曲線是一條水平線。

水平需求曲線表白，按市場價(jià)格，它想賣多少就能賣多少。但只要稍微高于市場價(jià)格，就

一點(diǎn)也賣不出去。

在完全競爭條件下，產(chǎn)品邊際收入等于價(jià)格，因此，需求曲線與邊際收入曲線是重疊。即

P=MR=AR。

結(jié)論：只有P=MC時(shí)產(chǎn)量水平為最優(yōu)。此時(shí)，公司總利潤為最大。

公司平均成本曲線(AC)最低點(diǎn)產(chǎn)量水平(Q。，是公司生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)，也是單位產(chǎn)

品利潤最大之點(diǎn)，但不是公司總利潤最大之點(diǎn)。公司總利潤最大之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)量水平為Q3之

處。

三、完全競爭條件下，公司短期供應(yīng)曲線

無論是賺錢公司還是虧損公司，最優(yōu)產(chǎn)量條件都是：P=MC

隨著試產(chǎn)價(jià)格P變化，公司產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。但當(dāng)市場價(jià)格低于AVC曲線最

低點(diǎn)時(shí)，公司就要停產(chǎn)。因此，在AVC曲線以上MC曲線某些就是公司短期供應(yīng)曲線。

四、完全競爭條件下，公司長期均衡

當(dāng)公司處在長期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平Q必然能同步滿足兩個(gè)條件：

（1）價(jià)格等于長期和短期平均成本最低點(diǎn)，即P=AC（長期和短期）最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)

利潤為零；

（2）價(jià)格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期），此時(shí)公司總利潤為最優(yōu)。

因此，在完全競爭條件下，由于P=MR=AR,當(dāng)公司處在長期均衡時(shí)，它就會(huì)存在這樣關(guān)

系：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=AR

五、完全競爭市場條件下公司行為分析

1.關(guān)于公司利潤。公司可以獲得正常利潤。

2.關(guān)于公司產(chǎn)量決策。公司無力定價(jià)，但能更具市場價(jià)格高低調(diào)節(jié)自己產(chǎn)量。

3.關(guān)于長期均衡條件。P=MR=MC（長期和短期）=AC（長期和短期）。

4.關(guān)于競爭方略。公司之間不是互相競爭對手，低成本競爭方略是公司唯一也是最佳競

爭方略。

第三節(jié)完全壟斷條件下公司行為

一、什么是完全壟斷

如果一種行業(yè)只有一家公司，并且它所生產(chǎn)產(chǎn)品沒有其她產(chǎn)品可以代替，新公司進(jìn)入又有

很大障礙，這就產(chǎn)生完全壟斷。

二、完全壟斷條件下公司價(jià)格和產(chǎn)量決策

在完全壟斷條件下，由于i種行業(yè)只有這一家公司，因此，公司需求曲線就是行業(yè)需求曲

線。它形狀總是向右下方傾斜（注意，完全競爭公司需求曲線是一條水平線）。

假定公司以追求最大利潤為目的，那么，它價(jià)格與產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC之處。

參書pill例重點(diǎn)

需要指出：

（1）盡管與完全競爭不同，壟斷公司對價(jià)格有完全控制能力，但并不意味壟斷公司價(jià)格

定越高越好。

（2）在MR=MC利潤最大化條件，由于MC是正值，因而，MR也必要是正值。這就意

味最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量擬定必要在需求曲線彈性需求階段，因而在非彈性階段，MR

為負(fù)值。

（3）與完全競爭公司有自己供應(yīng)曲線不同，壟斷公司沒有自己供應(yīng)曲線。

三、市場進(jìn)入障礙

與完全競爭條件下公司不同，壟斷公司在短期內(nèi)所獲得經(jīng)濟(jì)利潤，在長期條件下也可以保

持下來。

在完全壟斷市場里，存在許多進(jìn)入障礙，重要有如下四種：

1.公司控制了產(chǎn)品基本原料來源

2.公司擁有專利權(quán)

3.既有公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯，規(guī)模較大。形成自然壟斷公司。

4.政府特許

四、壟斷公司弊端

1.高價(jià)格。損害消費(fèi)者利益。

2.產(chǎn)量局限性。如果載能增長產(chǎn)量還可覺得社會(huì)提供更多福利。

3.生產(chǎn)效率低。一種因素是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未被充分運(yùn)用；另一種因素是缺少競爭壓力，缺

少推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化公司管理得動(dòng)力和積極性。

壟斷公司積極一面，即壟斷公司普通規(guī)模較大，因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較明顯。

五、政府對壟斷公司干預(yù)

1.制定和執(zhí)行反壟斷法；

2.對自然壟斷公司進(jìn)行管制。自然壟斷公司一種重要特性是它規(guī)模經(jīng)濟(jì)性十分明顯。只

要是價(jià)格管制。

從理論上講，政府應(yīng)當(dāng)讓公司把價(jià)格和產(chǎn)量定在P=MC處；

在實(shí)踐中，較多地是容許公司按平均成本來定價(jià)，即在p=AC之處定價(jià)。

第四節(jié)壟斷競爭條件下公司行為

一、什么是壟斷性競爭

重要特性有三個(gè)：

1.在行業(yè)中公司數(shù)量諸多；

2.公司進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由；

3.各公司生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別；

二、壟斷性競爭條件下，公司短期價(jià)格和產(chǎn)量決策

假定公司以追求最大利潤為目的，那么，依照MC曲線與MR曲線交點(diǎn)（MR=MC之處）就

可以得出它最優(yōu)產(chǎn)量為Q,最優(yōu)價(jià)格為Po

三、壟斷性競爭條件下，公司長期均衡

在壟斷性競爭條件下，只要公司有經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損，市場就有一種力量促使公司需求

曲線與它成本曲線相切，是經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損為零。

在壟斷性競爭條件下，當(dāng)公司處在長期均衡時(shí)，它產(chǎn)量水平Q應(yīng)同步滿足下列兩個(gè)條件：

（1）P=AC（短期和長期），此時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤為零；

（2）MR=MC（短期和長期），此時(shí)，公司利潤最大。

四、壟斷性競爭條件下公司行為分析

1.關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策。價(jià)格要比完全競爭公司定得高，產(chǎn)量則比完全競爭公司少。

2.關(guān)于生產(chǎn)效率。生產(chǎn)規(guī)?？偸遣淮笥谧顑?yōu)規(guī)模。

3.關(guān)于競爭方略。A、價(jià)格競爭方略；B、產(chǎn)品差別化方略；C、促銷（涉及廣告）方

略。

第五節(jié)寡頭壟斷條件下公司行為

一、什么是寡頭壟斷

寡頭壟斷是指幾家大公司生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)極大某些產(chǎn)品，因而，在這種市場里，競

爭只是在幾家大公司之間展開。

寡頭壟斷又可以分為如下兩種：

1.純寡頭壟斷（或稱無差別寡頭壟斷）。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家公司生產(chǎn)和銷售產(chǎn)

品都是同質(zhì)。

2.有差別寡頭壟斷。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家公司生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，在顧客看來是有

差別。

寡頭壟斷條件下公司行為三種模式：

1.曲折需求曲線模式：

2.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式：

3.卡特爾模式；

二、曲折需求曲線模式

這個(gè)模式是建立在這樣假設(shè)基本上：一家公司如果提價(jià)，其她公司普通不會(huì)跟著提價(jià)；但

一家公司如果降價(jià)，其她公司普通就會(huì)跟著降價(jià)。

寡頭壟斷條件下公司需求曲線由兩某些（De和DP構(gòu)成，她們共同構(gòu)成一條曲折需求曲

線。

邊際成本曲線MC在缺口FG之間擺動(dòng)是，公司最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。

三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，即行業(yè)中一家公司決定產(chǎn)品價(jià)格，其她公司則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。擬定價(jià)格

公司就領(lǐng)袖公司。

四、卡特爾模式

如果幾家寡頭壟斷公司聯(lián)合起來，共同規(guī)定一種價(jià)格，它們就有也許像壟斷同樣定高價(jià)，

使整個(gè)行業(yè)總利潤最大。這種聯(lián)合有公開和暗中之分。訂立公開正式合同，叫卡特爾，達(dá)

到非正式秘密合同，叫串通。

在MR和MCa+b相交之處，即可得到卡特爾最優(yōu)總產(chǎn)量Q和最優(yōu)價(jià)格P。整個(gè)卡特爾價(jià)格

和產(chǎn)量擬定之后，下一步是對所屬公司分派產(chǎn)量配額。辦法是遵循邊際成本相等原則進(jìn)行

分派，由于這樣可使整個(gè)卡特爾總生產(chǎn)成本最低，或利潤最大。

參書pl20例重點(diǎn)

五、非價(jià)格競爭

在寡頭壟斷市場構(gòu)造中，一種總要特點(diǎn)是不容易變動(dòng)價(jià)格?；ハ嘀g競爭重要不是通過價(jià)

格進(jìn)行，二十通過非價(jià)格因素進(jìn)行，這就稱非價(jià)格競爭.

非價(jià)格手段重要兩個(gè)：

1.改進(jìn)產(chǎn)品式樣與構(gòu)造、增長產(chǎn)品用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量；

2.做廣告；

除此之外，改進(jìn)信貸條件、健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù)等。

第七章定價(jià)實(shí)踐

第一節(jié)定價(jià)目的和決定價(jià)格重要因素

一、定價(jià)目的

重要有如下四種：

1.以賺錢作為定價(jià)目的；

1）以獲得一定數(shù)量利潤作為定價(jià)目的；

2）以獲得“滿意”利潤目的；

3）以謀求最大利潤為目的

2.以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)目的；

3.以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目的；

4.以應(yīng)付競爭作為定價(jià)目的；

二、決定價(jià)格重要因素

1.產(chǎn)品成本；

2.產(chǎn)品需求。產(chǎn)品需求重要指產(chǎn)品需求曲線和價(jià)格彈性。價(jià)格彈性大小是公司擬定價(jià)格

政策重要根據(jù)；

3.競爭對手狀況；

4.政府關(guān)于公司定價(jià)政策與法令。國內(nèi)當(dāng)前實(shí)行定價(jià)形式有國家定價(jià)、國家指引價(jià)和市

場調(diào)節(jié)價(jià)三種。除國家定價(jià)外，后兩種均屬公司定價(jià)范疇。

第三節(jié)公司定價(jià)普通辦法

一、以成本為基本定價(jià)

為什么要以成本為基本來定價(jià)?

（1）成本數(shù)據(jù)比較容易獲得，它大小比較擬定，以成本為基本定價(jià)，以便可行；

（2）以成本為基本定價(jià)，普通就是在成本基本上加上利潤等于價(jià)格，如此定價(jià)，公司對

于能有多少利潤可以做到心中有數(shù)，有安全感；

（3）公司如要生存和發(fā)展，前提是收入必要不不大于成本；

1.成本加成定價(jià)法；參書131例重點(diǎn)

2.目的投資回報(bào)率定價(jià)法，這種定價(jià)法與成本加成定價(jià)法共同點(diǎn)是都是在所有成本基本

上加一筆利潤，不同是成本加成定價(jià)法加利潤是按成本利潤率計(jì)算，而目的投資回報(bào)

率定價(jià)法加利潤則按投資回報(bào)率來計(jì)算；

參書131例重點(diǎn)

3.最大利潤定價(jià)法；參書132例重點(diǎn)

4.增量分析定價(jià)法，與上述三種定價(jià)法共同點(diǎn)是都是以成本為基本，不同點(diǎn)是前三種定

價(jià)法，都是以所有成本為基本，而增量分析定價(jià)法則是以增量成本（變動(dòng)成本）為定

價(jià)基本。參書132例重點(diǎn)

增量分析定價(jià)法重要合用于如下三種狀況：

1.公司原有正常生產(chǎn)任務(wù)，也有利潤，但由于生產(chǎn)能力尚有富余，為了進(jìn)一步挖掘這些

富裕生產(chǎn)能力，需要決定要不要按較低價(jià)格接受新任務(wù)；

2.市場不景氣，公司任務(wù)很少，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)運(yùn)用局限性，同行競爭激烈，這個(gè)公司重

要矛盾是求生存（即力求少虧一點(diǎn)）；

3.公司生產(chǎn)好幾種，在這幾種產(chǎn)品需求之間存在著聯(lián)系（互相代替或互補(bǔ)），其中一種

產(chǎn)品價(jià)格決策不能孤立只考慮一種產(chǎn)品效益；

二、以需求為基本定價(jià)

依照消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值理解或依照產(chǎn)品需求價(jià)格彈性，也稱為購買者理解價(jià)值定價(jià)法。

三、以競爭為基本定價(jià)

1.隨行就市定價(jià)法，合用于兩類市場：完全競爭試產(chǎn)；寡頭壟斷市場。

2.投標(biāo)時(shí)最優(yōu)報(bào)價(jià)擬定。

第三節(jié)公司定價(jià)方略

一、產(chǎn)品組合定價(jià)方略

1.系列產(chǎn)品定價(jià)方略

最優(yōu)定價(jià)辦法應(yīng)當(dāng)依照系列中各種產(chǎn)品價(jià)格彈性來定。彈性大產(chǎn)品，利潤率應(yīng)當(dāng)?shù)鸵?/p>

點(diǎn)；彈性小產(chǎn)品，利潤率高一點(diǎn)。

系列內(nèi)一種產(chǎn)品價(jià)格彈性大小重要取決于兩個(gè)因素：

一是它所服務(wù)顧客是屬于哪一層次（是富有階層，還是普通平民，前者彈性小，后者

彈性大，在國內(nèi)有商品可由公費(fèi)報(bào)銷，其彈性也小）；

一是這種產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上有無特色，如果有特色，其她產(chǎn)品代替不了，并且這種

特色在顧客看來十分需要，不可缺少，這種產(chǎn)品彈性就小，對這種產(chǎn)品價(jià)格就可以定

得高一點(diǎn)。

2.互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)方略

分為基本產(chǎn)品和配套產(chǎn)品兩種，普通是對基本產(chǎn)品定低價(jià)，對配套產(chǎn)品定高價(jià)。

3.成套產(chǎn)品定價(jià)方略

配套出售商品價(jià)格應(yīng)定得比單個(gè)出售低。

二、差別定價(jià)方略

差別定價(jià)就是同一種產(chǎn)品，對不同顧客，不同市場，采用不同價(jià)格。

差別價(jià)格存在需要如下三個(gè)條件：

1.公司對價(jià)格必要有一定控制能力；

2.產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割市場;

服務(wù)不能轉(zhuǎn)賣，因此服務(wù)行業(yè)特別適合差別定價(jià)。

3.不同市場價(jià)格彈性不同；

差別定價(jià)種類有：

1.以顧客為基本。成人和小朋友票、國內(nèi)和國=外旅游票；

2.以產(chǎn)品為基本。不同型號(hào)產(chǎn)品定不同價(jià)；

3.以空間為基本。劇場位置；

4.以時(shí)間為基本。長途電話，白天和晚上收費(fèi)不同；

依照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，兩個(gè)市場上價(jià)格最優(yōu)比應(yīng)為：三、新產(chǎn)品定價(jià)方略

1.撇油定價(jià)方略

合用于如下狀況：

1）不同顧客有不同價(jià)格彈性，公司有足夠時(shí)間，盡量先讓彈性小顧客充分購買，然

后，再向彈性大顧客銷售；

2）試制這種新產(chǎn)品提前期比較長，因而，較高價(jià)格不怕刺激競爭對手和其她代替品進(jìn)

入市場；

3）規(guī)模經(jīng)濟(jì)型不明顯

4）高價(jià)能給人們產(chǎn)品高檔、質(zhì)量好印象

5）對將來需求或成本預(yù)計(jì)沒有把握，如果一開始價(jià)格定太低，也許會(huì)帶來很大風(fēng)險(xiǎn)：

2.滲入定價(jià)方略

合用于如下狀況：

1）需求價(jià)格彈性大，低價(jià)能吸引諸多顧客；

2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯，大量生產(chǎn)能使成本大大下降;

3）需要用低價(jià)制止競爭對手打入市場，或需要用低價(jià)吸引大量顧客；

4）處在競爭或心理上因素，需要盡快地占領(lǐng)大片市場；

四、折扣定價(jià)方略

1.功能折扣，例零售商賣給顧客同步還要提供一定服務(wù)

2.付現(xiàn)折扣

3.數(shù)量折扣

4.季節(jié)折扣

五、心理定價(jià)方略

1.價(jià)格高質(zhì)量就好，就有品位

2.位數(shù)定價(jià)法￥99.9

六、促銷定價(jià)方略

招俅定價(jià)法，某幾種商品低價(jià)或者虧本賣，吸引顧客到商店來；

此外尚有定期折扣，此外尚有提供免費(fèi)維修、較長“三包”時(shí)間、或免費(fèi)送貨上門等。

第四節(jié)中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格擬定

一、在外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格擬定

在中間產(chǎn)品有外部市場條件下，它轉(zhuǎn)移價(jià)格就按市場價(jià)格來定。

二、無外部市場條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格擬定

按成本加利潤定價(jià)、按所有成本定價(jià)、按變動(dòng)成本定價(jià)均有問題。

應(yīng)按照雙重定價(jià)辦法，即除了用變動(dòng)成本定價(jià)外，還要在各分公司之間合理分派利潤基本

上來定價(jià)。

參書pl44

第八章長期投資決策

第一節(jié)投資決策概論

一、投資決策普通原理

公司投資是指當(dāng)前一種支出，這種支出預(yù)期將來能有收益，而這種收益延續(xù)時(shí)間普通在一

年以上。它涉及：購買設(shè)備、房屋以及設(shè)備改造或更新等。此外，培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用以

及研究和發(fā)展費(fèi)用等也屬于投資。

投資和尋常經(jīng)營費(fèi)用這兩種支出區(qū)別重要在于它們贏得收益延續(xù)時(shí)間長短不同。

經(jīng)營費(fèi)用（如人工費(fèi)、材料費(fèi)）只能在短期內(nèi)（例如，在幾種月或在i種會(huì)計(jì)年度內(nèi)）贏

得收益。

投資決策，與經(jīng)營決策相比，有兩個(gè)重要特點(diǎn)：

第一，在投資決策中，需要把近期鈔票支出與遠(yuǎn)期鈔票收支相比較，因而，必要考慮貨幣

時(shí)間價(jià)值；

第二，在投資決策中，需要對將來收益進(jìn)行預(yù)計(jì)，而將來總包具有很大不擬定性，因而，

在投資決策中，考慮不擬定性（風(fēng)險(xiǎn)）問題也就成為重要課題。

盡管投資決策有自己特點(diǎn)，但是它基本辦法和經(jīng)營決策同樣，依然是老式經(jīng)濟(jì)學(xué)分析辦法-

一一邊際分析法。

老式經(jīng)濟(jì)學(xué)假定公司總是追求最大利潤，為使公司得到最大利潤，它價(jià)格和產(chǎn)量水平必要

滿足MR=MC條件。

把這個(gè)基本經(jīng)濟(jì)分析辦法應(yīng)用于投資決策，這就是投資邊際回報(bào)率和投資邊際資金成本相

等時(shí)，公司投資量水平才是最優(yōu)。

投資回報(bào)率是指每年利潤收入與其投資量之比。

資金成本是指公司為獲得1元資金所要付出成本。

邊際資金成本（MCC）,是指在各個(gè)投資量水平上，每多獲得1元資金需要支出多少成

本。

邊際資金成本（MCC）和內(nèi)部回報(bào)率（IRR）交點(diǎn),即MCC=IRR之處，就是公司最優(yōu)投資

數(shù)量和可接受方案最低回報(bào)率。

二、投資建議

1.擴(kuò)大既有產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模；

2.設(shè)備更新或技術(shù)改造；

3.發(fā)展新產(chǎn)品：

4.其她，如對三廢控制和治理，勞動(dòng)保護(hù)設(shè)施投資等。

第二節(jié)數(shù)據(jù)收集和預(yù)計(jì)

投資方案提出之后，能否對的決策，核心就在于數(shù)據(jù)收集和預(yù)計(jì)與否精確、可靠。

一、凈鈔票投資量

凈鈔票投資量是指因決策引起資金增長量。

凈鈔票投資量一方面涉及購買固定資產(chǎn)價(jià)格、運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)等。流動(dòng)資產(chǎn)永久性增長；非

購買性支出，如研究費(fèi)用、廣告費(fèi)用、實(shí)驗(yàn)費(fèi)用等也應(yīng)當(dāng)加上；如果設(shè)備更新，應(yīng)當(dāng)從新

設(shè)備費(fèi)用中減去舊設(shè)備殘值，加上舊設(shè)備拆除費(fèi)用；如果被更新舊設(shè)備在公司內(nèi)部移作它

用，那么，它代替價(jià)值應(yīng)當(dāng)從新設(shè)備費(fèi)用中扣除。

需要注意是：計(jì)算凈鈔票投資量，要在增量分析原理基本上進(jìn)行。

參書pl51例

二、凈鈔票效益量

凈鈔票效益量是指公司在經(jīng)營中因決策引起鈔票效益增長量。它等于因決策引起銷售收入

增長量減去因決策引起經(jīng)營費(fèi)用（不涉及折舊）增長量。

凈鈔票效益量并不等于利潤增長量，利潤增長量加上折舊增長量才等于凈鈔票效益量。

NCB=AS-AC

AS=AD+AC+AP

二NCB=AP+AD

NCB,凈鈔票效益量；AS,銷售收入增長量；AC,經(jīng)營費(fèi)用增長量(不涉及折

舊)；AP，利潤增長量；AD,折舊增長量。

如果公司還要向政府繳納所得稅，那么稅后凈鈔票效益量應(yīng)等于稅后利潤增長量加上折舊

增長量,即:

NCB-P'+AD'

=AP(1-t)+AD

=(AS-AC-AD)(l-t)+AD

需要注意是：計(jì)算凈鈔票效益時(shí)，要在增量分析原理基本上進(jìn)行。

參書P153例

三、貨幣時(shí)間價(jià)值

n

Sn=PV(l+i)PV=

PV,現(xiàn)值；i,貼現(xiàn)率；n,時(shí)間；，當(dāng)前PV到第n年年末是價(jià)