中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件25章壟斷定價(jià)

第二十五章

壟斷行為2021/5/91第二十五章壟斷行為－－主要要點(diǎn)價(jià)格歧視（差別）的類型三類價(jià)格歧視定價(jià)的計(jì)算搭售定價(jià)的計(jì)算兩部制定價(jià)的計(jì)算壟斷競爭產(chǎn)品差異化2021/5/92壟斷價(jià)格如何形成？目前為止，壟斷被認(rèn)為是生產(chǎn)者以一個(gè)相同的價(jià)格賣產(chǎn)品給消費(fèi)者。這就是統(tǒng)一定價(jià)。壟斷廠商是否可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，嘗試不同的價(jià)格。壟斷廠商可以決定價(jià)格壟斷統(tǒng)一定價(jià)失去了一部分消費(fèi)者2021/5/93

按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量稱作價(jià)格歧視。2021/5/94價(jià)格歧視的類型一級(jí)價(jià)格歧視:壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。生產(chǎn)者按他可能索取的最高價(jià)格（消費(fèi)者的保留價(jià)格）出售每個(gè)單位產(chǎn)品。不存在任何消費(fèi)者剩余此時(shí)帕累托有效。因?yàn)樯a(chǎn)者在消費(fèi)者愿意購買產(chǎn)品的意愿下，實(shí)現(xiàn)了自己利潤最大化的目標(biāo)。2021/5/95二級(jí)價(jià)格歧視:壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。2021/5/96一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)以價(jià)格出售第件產(chǎn)品按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。2021/5/97p(y)yMC(y)以價(jià)格出售第件產(chǎn)品，然后以價(jià)格出售第件產(chǎn)品。2021/5/98p(y)yMC(y)最后以邊際成本$的價(jià)格出售第件產(chǎn)品2021/5/99p(y)yMC(y)通過這些交易壟斷者得到的收益分別是：和0。

消費(fèi)者剩余是0。2021/5/910一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余實(shí)現(xiàn)最大化。PS2021/5/911一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)通過這些交易壟斷者得到了最大可能的收益。PS一類價(jià)格歧視是符合帕累托有效的。2021/5/912一級(jí)價(jià)格歧視一類價(jià)格歧視給予了壟斷者所有可能的收益，使得消費(fèi)者剩余為0，并供給了有效數(shù)量的產(chǎn)品。2021/5/913二級(jí)價(jià)格歧視也稱作非線性定價(jià)。每單位產(chǎn)品的價(jià)格不是不變的，取決于購買的數(shù)量。廠商將價(jià)格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商向市場提供不同的價(jià)格—數(shù)量組合，誘導(dǎo)消費(fèi)者自己去選擇適合他們自己的組合。廠商無法區(qū)分消費(fèi)者，消費(fèi)者自選擇。2021/5/914PMCP2P1Q市場需求曲線一級(jí)價(jià)格歧視2021/5/915典型例題：I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0求壟斷廠商的最優(yōu)銷售—定價(jià)方案。2021/5/9162021/5/917習(xí)題：某產(chǎn)品市場有一個(gè)壟斷廠商及5個(gè)消費(fèi)者。第1和第2個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=20-Q；其余3個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=16-2Q。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊際成本為0。如果壟斷廠商實(shí)施第二級(jí)價(jià)格歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷售—定價(jià)方案、廠商總利潤及每個(gè)消費(fèi)者凈剩余。2021/5/918三類價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。2021/5/919假設(shè)：壟斷廠商能夠把消費(fèi)者分為兩類，即兩個(gè)市場1和2，并且能按不同的價(jià)格向他們出售產(chǎn)品。每個(gè)市場的消費(fèi)者不能轉(zhuǎn)手倒賣這種產(chǎn)品。y1是市場1的供給量。市場1的反需求函數(shù)是p1(y1)。y2是市場2的供給量。市場2的反需求函數(shù)是p2(y2)。C(Y1+Y2)是廠商的生產(chǎn)成本。2021/5/920三類價(jià)格歧視對(duì)于供給水平y(tǒng)1和y2企業(yè)的利潤是

當(dāng)y1和y2為什么值時(shí)，達(dá)到利潤最大化？2021/5/921三類價(jià)格歧視利潤最大化條件是2021/5/922利潤最大化條件是說明：二個(gè)市場的產(chǎn)品是一樣的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC2021/5/923三類價(jià)格歧視2021/5/924üyt兩個(gè)市場的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時(shí)，廠商利潤達(dá)到最大。2021/5/925三類價(jià)格歧視MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市場1市場2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC2021/5/926在哪個(gè)市場壟斷廠商會(huì)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格？

2021/5/927如果2021/5/928三類價(jià)格歧視

2021/5/929如果,壟斷廠商會(huì)在自身需求價(jià)格彈性較小的市場設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格。2021/5/9300QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP22021/5/931時(shí)間價(jià)格歧視高峰價(jià)格歧視

時(shí)間價(jià)格歧視類似于三級(jí)價(jià)格歧視，在三級(jí)價(jià)格歧視下，我們根據(jù)不同類型的消費(fèi)者分割市場，確定不同的價(jià)格，因?yàn)楦黝愊M(fèi)者擁有不同的需求曲線。而時(shí)間價(jià)格歧視，是由于消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的需求曲線隨時(shí)間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在不同的時(shí)間制定不同的價(jià)格，換句話說，壟斷者按時(shí)間的不同將消費(fèi)者分了類，不同類別的消費(fèi)者擁有不同的需求曲線，在這個(gè)意義上，時(shí)間價(jià)格歧視是三級(jí)價(jià)格歧視的一種具體形式。其定價(jià)方法完全相同于三級(jí)價(jià)格歧視，廠商定價(jià)的原則是從各類消費(fèi)者所獲得的邊際收益都等于同一邊際成本。

2021/5/932時(shí)期間價(jià)格歧視0QPMR1MR2d1d2MCE1Q1F1P1E2Q2F2P22021/5/933高峰價(jià)格歧視類似于時(shí)間價(jià)格歧視。對(duì)某些產(chǎn)品的需求，會(huì)在特定的時(shí)間出現(xiàn)高峰，需求曲線向右上方移動(dòng)，如果在高峰期制定較高的價(jià)格，則壟斷者的利潤水平將被提高。需要注意的是，在高峰時(shí)期，由于需求大量增加，壟斷者的供給也必須大量增加，可能引起壟斷者的邊際成本曲線的移動(dòng)，結(jié)果是高峰期和非高峰期各自按照邊際原則定價(jià)，邊際收益不再相等。2021/5/934高峰價(jià)格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P22021/5/935搭售搭售：就是將相關(guān)的產(chǎn)品打包銷售。為什么要搭售？如何搭售？2021/5/936典型實(shí)例：軟件開發(fā)商開發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無法實(shí)施價(jià)格歧視，如何制定銷售策略？消費(fèi)者類型文字處理軟件電子制表軟件A消費(fèi)者1200300B消費(fèi)者10004002021/5/937此時(shí)搭售有意義嗎？消費(fèi)者類型文字處理軟件電子制表軟件A類消費(fèi)者1200400B類消費(fèi)者10003002021/5/938什么時(shí)候搭售比分別銷售有利呢？2021/5/939什么時(shí)候搭售比分別銷售有利呢？

兩類消費(fèi)者的需求是負(fù)相關(guān)的，即他們的保留價(jià)格是相對(duì)相反的。2021/5/940兩部制定價(jià)兩部制定價(jià)與價(jià)格歧視相關(guān)，也是一種剝奪消費(fèi)者剩余的一種方法。要求消費(fèi)者為購買一種產(chǎn)品預(yù)先付一定的費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。二部分定價(jià)機(jī)制稱作二部收費(fèi)制。典型實(shí)例：2021/5/941兩部制定價(jià)：p1+p2xP1：入門費(fèi)，一次付清的費(fèi)用P2：使用費(fèi)，消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用 2021/5/942如何定價(jià)？高入門費(fèi)，低使用費(fèi)？低入門費(fèi)，高使用費(fèi)？2021/5/943二部收費(fèi)制如何定價(jià)？只有一類消費(fèi)者有二類消費(fèi)者2021/5/944只有一類消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)令使用費(fèi)為P2=MC，入門費(fèi)P1=消費(fèi)者剩余圖示2021/5/945只有一個(gè)消費(fèi)者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*2021/5/946結(jié)論：廠商將全部消費(fèi)者剩余占為他的利潤。2021/5/947有二類消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)廠商只能定一個(gè)入門費(fèi)和使用費(fèi)此時(shí)使用費(fèi)P2=？，入門費(fèi)P1=？圖示2021/5/948兩個(gè)不同的消費(fèi)者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B(1)按P=MC確定使用費(fèi)2021/5/9490QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B按P>MC確定使用費(fèi)MNK2021/5/9500QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK2021/5/951結(jié)論：有二類消費(fèi)者時(shí)，廠商應(yīng)將入門費(fèi)等于需求較小的消費(fèi)者的剩余，使用費(fèi)定得高于MC。2021/5/952上海計(jì)算機(jī)中心每個(gè)時(shí)期都從出售以每秒鐘P分的價(jià)格無限制使用計(jì)算機(jī)的權(quán)利得到一筆固定的租費(fèi)收入。假設(shè)中心有相同數(shù)目的兩類潛在顧客——10家企業(yè)和10個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。每家企業(yè)的需求函數(shù)Q=10-P，其中Q以每月百萬秒計(jì)；每個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)需求函數(shù)Q=8-P。中心的邊際成本為每秒2美分，不管總量是多少。問題如下：2021/5/953

（a）假設(shè)你能將企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)分開，你對(duì)各組要的租費(fèi)和使用費(fèi)各是多少？你的利潤是多少？（b）假設(shè)兩部收費(fèi)，即定一種企業(yè)客戶和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同的租費(fèi)和使用費(fèi)。租費(fèi)和使用費(fèi)各為多少？利潤多少？解釋價(jià)格為什么不等于邊際成本。2021/5/954廣告費(fèi)(A)的確定0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E22021/5/955利潤最大時(shí)即：即：2021/5/956壟斷競爭

壟斷競爭廠商在確定自己的產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)，競爭對(duì)手的生產(chǎn)決策是一項(xiàng)非常重要的考慮因素。一家廠商面臨的需求曲線通常取決于，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的其他廠商的產(chǎn)量決策和索要的價(jià)格。一家廠商面臨的需求曲線的斜率，將取決于其他廠商的產(chǎn)品和自己產(chǎn)品的相似程度，取決于廠商所面臨的需求曲線的彈性。2021/5/957壟斷競爭在自由進(jìn)入方面的重要特征：①需求曲線將向內(nèi)移動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)更多的廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，在每一個(gè)價(jià)格水平上，他將出售較少單位的產(chǎn)品。②當(dāng)更多的廠商生產(chǎn)越來越多的類似產(chǎn)品時(shí)，一家既定廠商的需求曲線將變得更有彈性，使得在位廠商面臨的需求彈性向左變動(dòng)，并變得更為平坦。2021/5/958

只要廠商預(yù)期能獲得利潤，他們就繼續(xù)進(jìn)入該行業(yè)，那么，最終的均