新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的媒介融合策略論電視新聞報(bào)道的媒介融合以廣東衛(wèi)視《午間新聞》為例

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的媒介融合策略論電視新聞報(bào)道的媒介融合以廣東衛(wèi)視《午間新聞》為例

新媒體時(shí)代社會(huì)公眾轉(zhuǎn)向視角根據(jù)最新的寬度研究趨勢(shì)，2011年，觀眾每天的閱讀時(shí)間減少到171分鐘，而2011年，所有接受調(diào)查的城市的閱讀時(shí)間進(jìn)一步減少到166分鐘。年輕觀眾電視消費(fèi)量還在減少,老年觀眾收視量開始出現(xiàn)滯漲狀態(tài),電視的人均收視總量呈下降趨勢(shì)。電視觀眾收視量下降,究其原因主要是與新媒體快速發(fā)展密切相關(guān),流失的年輕受眾將收視注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新媒介上。⑴與新媒體相比,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在傳播多樣性和參與互動(dòng)性方面還是存在較大的差距。一、即時(shí)互動(dòng)傳播近兩年以來(lái),以微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等為代表的新媒體技術(shù)憑借其獨(dú)特的信息獲取、傳播及分享手段,以時(shí)效性、開放性和傳播形態(tài)多樣性構(gòu)筑起一種兼具大眾傳播和人際傳播優(yōu)點(diǎn)的即時(shí)互動(dòng)傳播模式。⑵新媒體的這些特性使其相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言擁有更強(qiáng)的活躍性和生命力,在信息傳播、輿論導(dǎo)向和社會(huì)行為組織方面已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了猛烈的沖擊,傳統(tǒng)電視新聞面臨如下困境:1、傳統(tǒng)媒體視角下的受眾需求轉(zhuǎn)向電視新聞傳播更多的是單向性的輸出,觀眾更多的只是被動(dòng)地接受。從受眾角度進(jìn)行細(xì)化分析,廣大電視新聞?dòng)^眾特別是“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式,轉(zhuǎn)而把目光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通的個(gè)性化新興媒體。⑶傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)如何適應(yīng)新媒體環(huán)境?新舊媒體應(yīng)如何聯(lián)動(dòng)與融合?本文以廣東電視臺(tái)午間新聞欄目(下文中簡(jiǎn)稱《午間新聞》)改版為例,探討電視新聞的媒介融合之路。2、單條新聞的報(bào)道形式目前的電視新聞報(bào)道,受制于多年來(lái)相對(duì)固定的內(nèi)容模式,信息體量偏小,經(jīng)常出現(xiàn)新聞版面緊張的情況。在單條新聞的報(bào)道形式上也是常年不變,形成了固定的報(bào)道模式。同時(shí),相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體,傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道在對(duì)突發(fā)事件的實(shí)時(shí)跟蹤與動(dòng)態(tài)更新方面也不能滿足受眾的需求,造成觀眾的大量流失。3、信息采集模塊用戶瀏覽新聞已由原有的門戶網(wǎng)站閱讀模式轉(zhuǎn)向新聞?dòng)嗛喓屯扑?、RSS內(nèi)容信息聚合等個(gè)性化閱讀,不少蘋果和安卓手機(jī)平臺(tái)上的新聞應(yīng)用程序如新浪微博、新浪HD、網(wǎng)易新聞都針對(duì)用戶閱讀習(xí)慣和喜好進(jìn)行個(gè)人信息采集,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容聚合和推送。現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目受到所采用的傳播媒介的限制,只能提供大眾化新聞內(nèi)容,無(wú)法針對(duì)不同年齡層和不同行業(yè)的觀眾提供個(gè)性化內(nèi)容。4、小作坊式生產(chǎn)階段各大電視臺(tái)往往只能重點(diǎn)扶持少數(shù)幾個(gè)黃金時(shí)段的新聞欄目,造成大多數(shù)電視新聞欄目停留在小作坊式生產(chǎn)階段。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目資源單一,以轉(zhuǎn)播國(guó)內(nèi)外知名電視臺(tái)的新聞節(jié)目為主,節(jié)目來(lái)源匱乏,制作手段陳舊,造成大多數(shù)新聞欄目千篇一律,這些因素制約著電視新聞節(jié)目制作水平的提高。二、媒介融合研究媒介融合這一概念的提出最早見于美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾,他認(rèn)為,在傳播技術(shù)發(fā)生革命的情況下,各種媒介的傳播模式和方法發(fā)生變化,出現(xiàn)多項(xiàng)功能集于一體的發(fā)展趨勢(shì)。20世紀(jì)90年代初,由于新媒體技術(shù)發(fā)展不成熟,加之互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)受到帶寬的限制,各大新聞門戶網(wǎng)站主要以傳播文字和圖片內(nèi)容為主,電視媒體和新媒體還可以作為獨(dú)立的媒體形態(tài)存在,通過(guò)不同的傳播方式提供不同的服務(wù)。而近年來(lái)隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提速,電視媒體受到新媒體的極大沖擊,開始調(diào)整自己提供信息的方式,進(jìn)行內(nèi)容的數(shù)字化,以適應(yīng)受眾的需求。因此,無(wú)論是在西方國(guó)家還是在我國(guó),或多或少、或深或淺地出現(xiàn)了媒介“為了適應(yīng)受眾的需求而產(chǎn)生的媒介邊界的模糊或消失”的現(xiàn)象。這種媒介間邊界的模糊與消失就是媒介融合。⑷電視新聞報(bào)道的媒介融合是大勢(shì)所趨。目前,各大視頻網(wǎng)站都將新聞欄目放在主要位置,以網(wǎng)站自辦、臺(tái)網(wǎng)合作、網(wǎng)民上傳等各種形式提供視頻新聞服務(wù)。CNTV、百視通、華數(shù)傳媒等作為廣電系統(tǒng)中的新媒體成員,積極采用直播和點(diǎn)播等功能實(shí)現(xiàn)電視新聞多通道的傳播。各大電視臺(tái)也在自身網(wǎng)站上提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù),轉(zhuǎn)播電視新聞節(jié)目。但總體來(lái)看,國(guó)內(nèi)電視新聞的媒介融合仍處于起步階段,主要停留在把電視新聞節(jié)目從電視播出搬到網(wǎng)絡(luò)上、對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行初級(jí)的二次加工等層面,針對(duì)電視新聞傳播業(yè)務(wù)的媒介融合研究很少。例如如何在媒介融合過(guò)程中發(fā)掘、選擇和報(bào)道新聞,如何在多媒體平臺(tái)下整合新聞資源,面對(duì)新媒體大環(huán)境電視新聞報(bào)道節(jié)目應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)等這些論題的實(shí)踐還較為缺乏。三、公共新聞發(fā)布廣東衛(wèi)視《午間新聞》是一檔日播新聞節(jié)目,定位綜合類新聞,力圖做有觀點(diǎn)的公共新聞。創(chuàng)辦于1996年,每天中午12:30播出,時(shí)長(zhǎng)30分鐘。為了積極適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視觀眾的需求,欄目組做如下應(yīng)對(duì)策略:1、廣泛收集新聞素材,加強(qiáng)監(jiān)督和參與輿論在目前欄目組只有少量記者的情況下,采用多種方式,如借助廣東電視臺(tái)在北京、上海、深圳記者站以及加入直播大聯(lián)盟的省級(jí)電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件的直播連線、省內(nèi)各地方臺(tái)則利用光纖手段進(jìn)行省市連線、各大新聞網(wǎng)站和新浪微博官微發(fā)布的消息,各地網(wǎng)友圖片報(bào)料、網(wǎng)站視頻等,廣泛收集新聞素材,并建立欄目組QQ群,每天晚上定時(shí)進(jìn)行討論,策劃觀眾感興趣的新聞選題,采用記者采訪、專家連線、網(wǎng)友微評(píng)、媒體評(píng)論等多種方式制作新聞。同時(shí),應(yīng)繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力。同層出不窮的新媒體相比,電視新聞媒體在報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢(shì)。欄目組每天晚上利用QQ群和新浪微博進(jìn)行晚編會(huì),對(duì)各位成員所采集的新聞素材從新聞報(bào)道的真實(shí)性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問(wèn)題的深刻性、時(shí)事評(píng)論的全面性等方面來(lái)進(jìn)行全面衡量。2、報(bào)道方式創(chuàng)新,深入報(bào)道是關(guān)鍵《午間新聞》欄目定位“有觀點(diǎn)的公共新聞”,報(bào)道內(nèi)容以熱點(diǎn)事件為主,以“更快更深更貼近”為欄目宗旨。因此經(jīng)常會(huì)利用各種新媒體手段,推進(jìn)直播常態(tài)化,倡導(dǎo)“實(shí)時(shí)直播型”的對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道的理念,搶播突發(fā)及重大事件。包括利用直播車及3G設(shè)備做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、電話連線、各媒體及權(quán)威部門官方微博的最新發(fā)布等,以及將當(dāng)天的最新報(bào)道發(fā)布在新浪官方微博,并隨時(shí)刷新最新進(jìn)展。2013年2月22日上午11點(diǎn)34分,廣東省河源市東源縣發(fā)生4.8級(jí)地震,震源深度11公里。廣州、深圳、東莞等地有震感。欄目組人員從官方微博獲知消息后,第一時(shí)間對(duì)此進(jìn)行核實(shí),并快速反應(yīng),聯(lián)系廣東省地震局副局長(zhǎng)梁干、河源臺(tái)記者鄭志豪、出動(dòng)直播車到地震局進(jìn)行直播,在地震發(fā)生不到一小時(shí),《午間新聞》,3次通過(guò)電話連線、3G直播的方式,讓觀眾及時(shí)了解地震發(fā)生的原因及影響情況,減少恐慌情緒。更權(quán)威、深入、客觀和全面的報(bào)道,是電視新聞保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。新媒體信息大都是簡(jiǎn)單化的、碎片式的、表象性的,不能滿足公眾深入了解事實(shí)的需求,電視新聞應(yīng)在深度挖掘上有所作為。鑒于目前欄目采訪力量比較薄弱,記者定位主打系列報(bào)道,以獨(dú)家視角報(bào)道熱點(diǎn)事件,體現(xiàn)欄目策劃。2012年8月4日,新聞中心記者劉穎婷采制了獨(dú)家新聞《溫暖一夜:600公里愛心救助,兩廣交警接力護(hù)送》,《午間新聞》第一時(shí)間播出了該新聞,并出動(dòng)直播車到醫(yī)院報(bào)道最新進(jìn)展、邀請(qǐng)記者、嘉賓到演播室作訪談,分別和兩廣交警的官方微博等進(jìn)行互動(dòng),持續(xù)關(guān)注事件,讓該“獨(dú)家”新聞成為媒體行動(dòng)而倍受關(guān)注。3、突出紅人品牌建設(shè),擴(kuò)大節(jié)目影響力首先在新聞采寫方面改文風(fēng),向微博等新媒體風(fēng)格靠攏。版面編排要求清新活潑、通俗簡(jiǎn)潔。新聞采寫結(jié)合新媒體短、實(shí)、新特點(diǎn),力求用簡(jiǎn)短清新的語(yǔ)言,讓觀眾記住新聞內(nèi)容,努力在文風(fēng)上形成“午間體”。此外,改變以往輪班模式,采用固定主持人模式,讓主持人與節(jié)目充分融合,形成有鮮明特點(diǎn)的主持風(fēng)格。通過(guò)在各大網(wǎng)站和微博上建立粉絲群等模式,最大程度吸引受眾,在提高節(jié)目主持人知名度的同時(shí)擴(kuò)大節(jié)目影響力。午間新聞的主持人,除了定位在說(shuō)新聞上,還必須能走進(jìn)新聞事件。為了報(bào)道2013年2月25日韓國(guó)首位女總統(tǒng)樸槿惠的就職儀式,午間新聞主持人崔文惠在韓國(guó)首爾連續(xù)4天通過(guò)3G手段,與演播室進(jìn)行連線。對(duì)于此次就職儀式的直播報(bào)道,韓國(guó)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)都很難拿到邀請(qǐng)函,而中國(guó)媒體只有央視和廣東電視臺(tái)拿到邀請(qǐng)函進(jìn)駐到現(xiàn)場(chǎng)做連線,主持人崔文惠用韓語(yǔ)采訪韓國(guó)民眾以及用中文做直播連線,表示出良好的語(yǔ)言組織能力和現(xiàn)場(chǎng)把控能力。這就是《午間新聞》欄目需要的主持人形象,不僅能在演播室評(píng)說(shuō)新聞,也能借助新媒體手段走進(jìn)新聞事件。欄目也在官方微博重點(diǎn)推出預(yù)告及上傳視頻,廣受網(wǎng)友關(guān)注和同行稱贊。4、節(jié)目資源大數(shù)據(jù)化(1)與網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行合作,將午間新聞節(jié)目?jī)?nèi)容傳送至各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站(例如新浪視頻、優(yōu)酷視頻等),實(shí)行點(diǎn)播或在線網(wǎng)絡(luò)直播;(2)設(shè)立分類模板,組織欄目工作人員為節(jié)目的定向回看與點(diǎn)播建立資源庫(kù),根據(jù)用戶需要對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行專題化和深入加工:a.當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽模式呈現(xiàn)碎片化、個(gè)性化的特征,將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行專題化聚類,根據(jù)媒體熱點(diǎn)建立專題索引,聚合不同時(shí)期的新聞節(jié)目,有助于觀眾迅速并深入了解新聞事件;b.根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)進(jìn)行受眾細(xì)分,滿足不同人群對(duì)新聞的需求;c.根據(jù)財(cái)經(jīng)類、體育類、民生類、時(shí)政類等各類別進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分,方便觀眾查找。5、節(jié)目參與的關(guān)注(1)開設(shè)午間新聞官方微博@廣東衛(wèi)視午間新聞,積極吸引用戶關(guān)注,在電視新聞節(jié)目策劃或播出前發(fā)布節(jié)目預(yù)告,讓觀眾提出他們的期待和看法,目前欄目官方微博粉絲接近2萬(wàn),并且在持續(xù)增長(zhǎng)中。(2)選擇觀眾有興趣的新聞事件在微博上發(fā)表見解,并在節(jié)目上積極采用見解獨(dú)到的觀眾評(píng)論,加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)外的觀眾互動(dòng)。(3)改變目前大部分電視新聞節(jié)目只是提供簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播,在新媒體平臺(tái)上提供專題化視頻收看服務(wù),配合相關(guān)新聞事件的文字或視頻鏈接,方便觀眾進(jìn)行專題式的了解,增強(qiáng)節(jié)目觀看