公關(guān)作業(yè)-以純新店開業(yè)公關(guān)活動策劃書

一、背景分析“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。公司成立于1997年，集合設(shè)計、采購、生產(chǎn)、營銷及服務(wù)一體，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時尚服飾。時至今日，以純已聘用超過20000位員工，分享同一信念，在中國及世界各地超過4,000家專賣店。進入2011年，以純提出了新的品牌主題：“sharein時尚快分享”，并且聘請韓庚作為2011年最新的服裝品牌代言人，與時尚潮流的最前沿接軌，努力將最前沿的時尚資訊、潮流趨勢，通過以純的時尚服飾、社會化媒體、專賣店等渠道，分享給消費者；并且通過與消費者的積極互動，將消費者分享給以純的信息，傳遞給更多的朋友。號召所有的年輕朋友們無論是在旅行，還是在工作，都隨時隨地相互分享喜怒哀樂，分享真實的自己。這一主題受到了許許多多年輕人的響應(yīng)。隨著時間的推進，公司實力不斷增強，這一次更是在山東的省會濟南建造了占地5000平米的最新品牌旗艦店，打出了要締造泉城時尚新地標的口號。為了使新的旗艦店有更好的發(fā)展，贏得更加廣闊的市場，特舉辦本次隆重的開業(yè)典禮，以此來使得新店鋪讓廣大泉城人民知曉，從而取得好的收益。二、活動主題慶祝以純?nèi)?000平米旗艦店開業(yè)大吉三、活動口號Sharein時尚快分享庚潮庚溫暖四、活動目的1、慶祝以純?nèi)菑V場5000平米最新旗艦店盛大開業(yè)，在開業(yè)當天通過對新店面的盛典布置以及各種活動，達到匯聚人氣和提高旗艦店知名度的目的，從而增加銷量。2、提高公眾對于以純品牌的認知，樹立更好的品牌形象。3、通過偶像明星韓庚的帶動，發(fā)揮明星效應(yīng)，提高企業(yè)形象以及人們對企業(yè)的信任度。五、活動構(gòu)想本次開業(yè)典禮共分為兩個部分，part1為店鋪活動：山東泉城5000平米旗艦店開業(yè)典禮；part2為時尚快分享晚會，針對這兩部分的活動，分別有以下方案：（一）、part1旗艦店開業(yè)儀式方案：①場景布置：首先門口設(shè)紅色充氣門，上面懸掛橫幅“sharein時尚快分享以純旗艦店開業(yè)典禮”表明主題；兩邊升起銀色的大型氫氣球，用金色字寫“ＳＨＲＡＥＩＮ以純”等字樣，增加視覺的沖擊力，營造盛典氣氛；在門口搭建一個舞臺，供明星與觀眾見面及進行互動游戲；從舞臺延伸出T臺，供模特走秀以及韓庚與其粉絲近距離接觸。其次，新的旗艦店有三層，每一層的天花板建議用銀色與金色交叉的寬型彩帶裝飾，銀色和金色相交叉可以增加店面的時尚感與設(shè)計感，提升品牌在人們心中的品質(zhì)。②到場嘉賓：聘請韓庚、何炅作為開業(yè)儀式的嘉賓。韓庚是以純在2011年的最新代言人，并且他回國之后憑借新專輯和新電影聚集了很多人氣，“庚飯”的數(shù)量快速增長，可以通過他的明星效應(yīng)提高品牌知名度，同時開業(yè)當天一定會有很多來為偶像加油的粉絲，可以吸引更多人參與，使活動的氣氛高漲而不冷場。何炅是現(xiàn)在國內(nèi)一線的主持人，他主持的快樂大本營等節(jié)目十分深入人心，請他做主持人也可以聚集人氣，而且使人們心中增加對以純品牌的信任度。③請以純新店的董事長、業(yè)務(wù)經(jīng)理等重要人士以及韓庚、何炅共同為新店剪彩，共同祝賀以純新店的開業(yè)。④請模特在T臺上展示以純的冬裝新品，包括以純生產(chǎn)的自由休閑casual系列、時尚trendy系列、校園Y2（青少年）系列、都市商務(wù)urban系列、童裝kids513等五個產(chǎn)品系列，以走秀的方式來對產(chǎn)品進行直觀展示。最后請韓庚從T臺走出，身穿以純的衣服，與觀眾進行近距離互動以及唱歌表演來使氣氛達到高潮。⑤開業(yè)典禮結(jié)束之后請觀眾進店參觀選購，可憑購物小票進行抽獎活動，獎品設(shè)置有晚上的時尚快分享晚會入場券、以純旗艦店代金券、會員卡或韓庚簽名潮T等。（二）、時尚快分享晚會方案：①、時尚快分享晚會在濟南奧體中心東荷體育館舉行，體育館可容納六萬人同時觀看演唱會，這就為演唱會的票務(wù)提供了豐富的資源。可以做好前期的宣傳工作，例如在試營業(yè)期間買衣服的總價格可以兌換相應(yīng)票價的演唱會門票；以開業(yè)的時間12月16日為幸運數(shù)，買衣服的小票上編號為16、26、36依次類推等數(shù)字的顧客可以抽取演唱會門票一張等活動，配合演唱會門票的出售，這樣既可以提高銷量又可以使演唱會的人員來自各個階層，有利于公司的宣傳。②、進行慈善拍賣會。請各媒體朋友及企業(yè)家等嘉賓到場，帶來各自的有價值的物品等進行慈善拍賣。媒體朋友及企業(yè)家都可以參加競拍，拍得的善款將捐給貧困大學生，幫助他們完成他們的學業(yè)。與慈善掛鉤可以使晚會的定位更高，請媒體朋友參加可以增加晚會的宣傳效果。③、晚會上請韓庚等明星表演，同時抽取現(xiàn)場的幸運觀眾進行互動，互動的觀眾評出獎項可以給予不同的獎勵、如韓庚簽名T恤、他表演戴的帽子等。六、活動時間2011年12月16日七、活動地點Part1活動地點：濟南泉城路318號以純旗艦店P(guān)art2活動地點：濟南奧體中心東荷體育館八、活動流程Part1旗艦店開業(yè)典禮流程：7:30-8:30會場布置→8:30-9:00會前準備（包括向路人發(fā)放宣傳單、韓庚何炅等明星進店準備等）→9:00典禮正式開始→9:00-9：30眾人剪彩，為新店送上賀詞和簽名→9:30-10:00模特走秀，發(fā)布以純冬裝新品→10:00-11:00韓庚表演，并與臺下觀眾互動→11:00活動結(jié)束，觀眾進店選購Part2時尚快分享晚會流程：18:30-18:50觀眾進場→18:50-19:00媒體及企業(yè)家進場→19:00晚會正式開始→19:00-19:30表演嘉賓表演→19:30-20:10慈善競拍→20:10-21:00韓庚表演，與觀眾互動→21:10晚會正式結(jié)束九、經(jīng)費預算名稱金額（元）舞臺布置及音響租用3000演員聘請200000宣傳單印制500勞務(wù)費5000活動禮品1000合計209500Part1旗艦店開業(yè)典禮經(jīng)費預算Part2時尚快分享晚會經(jīng)費預算名稱金額（元）場地租用50000演員聘請10000媒體及企業(yè)人員邀請10000其他5000合計75000兩個