動漫行業(yè)電子商務(wù)

——以bilibili（嗶哩嗶哩）為例14電子商務(wù)二班楊婷婷動漫行業(yè)2021/5/91Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.01020304Bilibili簡介Bilibili是中國彈幕網(wǎng)的先驅(qū)，在中國網(wǎng)絡(luò)視頻的實時評論中開創(chuàng)了新的天地，是最受歡迎的彈幕網(wǎng)站之一。Bilibili運營B站主要通過游戲聯(lián)運來盈利典型案例總所周知的典型案例應(yīng)該是《大圣歸來》《你的名字》了，這應(yīng)該是耳熟能詳?shù)摹Ｎ磥鞹hefuture2021/5/92Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.01Bilibili簡介Bilibili是中國彈幕網(wǎng)的先驅(qū)，在中國網(wǎng)絡(luò)視頻的實時評論中開創(chuàng)了新的天地，是最受歡迎的彈幕網(wǎng)站之一。020304Bilibili運營B站主要通過游戲聯(lián)運來盈利.典型案例總所周知的典型案例應(yīng)該是《大圣歸來》《你的名字》了，這應(yīng)該是耳熟能詳?shù)摹?未來Thefuture2021/5/9301Bilibili簡介bilibili是中國大陸一個動畫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站，是中國大陸第二家提供這樣功能的網(wǎng)站。該網(wǎng)站由原AcFun網(wǎng)友徐逸于2009年6月26日創(chuàng)建。該網(wǎng)站于2010年1月24日更名為bilibili，且擁有有別于AcFun等視頻彈幕網(wǎng)站的彈幕系統(tǒng)。目前本站在Alexa的統(tǒng)計中世界排名為295，中國排名為54。bilibili現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，又稱“B站”。目前bilibili活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超過14億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下。bilibili網(wǎng)站最大的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網(wǎng)站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。2021/5/9401目前bilibili活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超過14億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下。bilibili網(wǎng)站最大的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網(wǎng)站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。bilibili目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)

、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、娛樂、鬼畜、時尚等分區(qū)，并開設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。bilibili移動端現(xiàn)已擁有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平臺版本。bilibili移動端Adnroid版本于2012年02月正式上線，IOS版本于2012年9月5日正式上線，Android版本現(xiàn)已經(jīng)更新到第5.1.7版本，IOS版本現(xiàn)已經(jīng)更新到5.1.1版本（截止2017年3月29日）。

2015年8月14日，bilibili安卓APP榮獲豌豆莢設(shè)計獎。

2016年10月，bilibili安卓app榮獲騰訊應(yīng)用寶10月“星app”。技術(shù)優(yōu)勢：系統(tǒng)為開源項目，目前bilibili已在GitHub網(wǎng)站上建立開源工作組（BOSTF）來分享與維護自己的開源項目。文化優(yōu)勢：bilibili視頻審核速度快，問題反饋及時，且擁有良好的彈幕生態(tài)環(huán)境與用戶生態(tài)環(huán)境。拜年祭bilibiliMAD大賽bilibili夏夜鬼畜大賞bilibiliDancingFestival2021/5/95Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.02Bilibili運營B站主要通過游戲聯(lián)運來盈利2021/5/9602游戲所謂聯(lián)運就是聯(lián)合運營的意思，通常就是廠商產(chǎn)品開發(fā)完成，與各大平臺進行聯(lián)合運營，獲得收入后雙方按照約定的比例進行分成。這種玩法的首創(chuàng)者是盛大的陳天橋.

游戲聯(lián)運B站是會員制度，在B站，想要發(fā)送彈幕必須注冊，注冊是免費的，但是不同玩法的彈幕就需要不同等級的會員了，這個時候，就需要花錢買VIP了。不過，一般的彈幕玩法還是注冊以后就能使用的。會員彈幕思來想去還是覺得廣告太影響觀影體驗。但是我們也得回本，所弄了一個眾籌的項目，不過我們不叫眾籌，叫承包，也就是說讓觀眾姥爺你們來“承包”新番，自己動手豐衣足食嘛，我們不去蹭那些大網(wǎng)站有片頭廣告的版權(quán)，我們自己籌錢買。自愿承包，一元也可，大家出資，我去購買。新番承包計劃廣告收入出現(xiàn)的較早且屬于基礎(chǔ)收入，但是，不知道你們是否還記得，當(dāng)初的B站也完全是一副布滿狗皮膏藥的樣子。從去年11月一張被曝光的報價郵件可以看出，廣告位價格不菲。廣告收入新番廣告彈幕嗶哩嗶哩成立于2009年6月。目前其商業(yè)模式包括游戲聯(lián)運、廣告、電商(周邊和門票等)、游戲直播和線下活動等等。截至2015年中，bilibili已擁有約5000萬用戶，其中75%年齡在24歲以下。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特別是90/00后年輕人群的IP運營日益活躍和不斷滲透，預(yù)計2016年90/00后用戶規(guī)模將達2億以上。這一人群將在未來很長一段時間內(nèi)主導(dǎo)中國網(wǎng)絡(luò)流行文化和口碑市場，如何挖掘其文化活力和娛樂消費價值，應(yīng)是bilibili和SMG聯(lián)手成立影業(yè)公司的重要出發(fā)點，成為bilibili在90/00后“互聯(lián)網(wǎng)原住民”用戶層布局的關(guān)鍵一環(huán)。2021/5/9702廣告收入游戲聯(lián)運B站自2013年開始借享游科技一名聯(lián)運頁游。并在《崩壞學(xué)園2》大獲成功后繼續(xù)接手了《LOVELIVE！學(xué)園偶像祭》、《梅露可物語》、《神之刃》等手游產(chǎn)品，完善了B站的游戲中心業(yè)務(wù)。據(jù)了解，B站作為渠道平臺，手游聯(lián)運是按照五五分成?！侗缐膶W(xué)園2》游戲聯(lián)運月流水已達上千萬，且超過50%的安卓收入來自B站，核心數(shù)據(jù)比其他的安卓市場高3—4倍，可以說沒有B站就沒有《崩壞學(xué)園2》的成功。到2017年，B站著名的游戲陰陽師在我國流行起來，越來越多不是ACG的人也開始接觸B站。會員彈幕Bilibili彈幕系統(tǒng)是一種實時評論的新興體系，也是中國最早的彈幕系統(tǒng)之一，它能讓我們在觀看影片時能夠及時的表達自己的心情，并且與他人交流。周邊商店2021/5/980204PARTFOUR02PARTTWO01PARTONE03PARTTHREE資金來源2015年12月28日，SMG尚世影業(yè)與視頻分享網(wǎng)站Bilibili彈幕網(wǎng)宣布合資設(shè)立嗶哩嗶哩影業(yè)（天津）有限公司，共同打造二次元內(nèi)容開發(fā)、宣發(fā)陣地。天津Bilibili2014年12月12日，bilibili與“淘寶”合作，雙12當(dāng)天B站彈幕在淘寶網(wǎng)首頁飛過。淘寶2016年2月24日，bilibili與小米達成合作，全程彈幕直播小米新品發(fā)布會。2016年5月10日,小米MAX發(fā)布，發(fā)布會在bilibili同步彈幕直播，并在bilibili展開了持續(xù)19天的無聊直播，共有近4000萬人次觀看直播，并累計發(fā)送彈幕超3億條。小米2016年12月3日，bilibili與萬達合作，包下全國49座城市70個萬達影城，請遍布全國的B站用戶免費觀看現(xiàn)象級日本動畫電影《你的名字》，短短1個小時4分鐘，11萬多張電影票被B站的用戶搶光，總計有超過40萬的B站用戶參與了本次配對活動。萬達2021/5/99Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03典型案例總所周知的典型案例應(yīng)該是《大圣歸來》《我的名字》了，這應(yīng)該是耳熟能詳?shù)摹?021/5/91003《大圣歸來》2015年6月26日，B站官方電影宣傳發(fā)布《西游記之大圣歸來》ED《從前的我》，截止2015年12月21日，播放123.8萬，彈幕2.2萬條，收藏2.2萬。2015年6月28日，《從前的我》ED在B站發(fā)布后，《大圣歸來》官微粉絲由此前的不足兩萬激增至6萬。2015年6月29日，UP主喵星人聽歌上傳“燃起來！同步率爆表！當(dāng)《西游記之大圣歸來》MV遇到戴荃老師原創(chuàng)歌曲《悟空》”，截止2015年12月21日，播放237萬，彈幕3.5萬條，評論6286條。2015年6月29日，UP主leanstone將官方視頻素材重新剪輯配合歌手戴荃《悟空》制作的“《西游記之大圣歸來》悟空”截止2015年12月21日，播放175萬，彈幕2.4萬條，評論3276條。2015年7月3日，《大圣歸來》在北京舉行試映會，B站60位UP主參與映前看片?？雌Y(jié)束后B站眾UP主紛紛在微博、豆瓣等社交平臺中積極傳播，直接促成了該片口碑爆棚。2015年7月10日，B站在上海開展《大圣歸來》彈幕首映專場活動，邀請《大圣歸來》出品人、主流媒體、UP主、優(yōu)質(zhì)用戶等，一起力挺大圣，支持國產(chǎn)動畫。2015年7月13日，上映后三天，B站用戶自制《大圣歸來》相關(guān)創(chuàng)意視頻達500條。2015年11月20日，B站以會員承包的方式推出了《大圣歸來》全片觀看，大圣一片導(dǎo)演田曉鵬來B站用逆向彈幕的形式向B站的小伙伴們互動。2021/5/9110301PARTONE《你的名字》是由新海誠執(zhí)導(dǎo)的一部日本動畫電影，由神木隆之介、上白石萌音擔(dān)任主要配音演員，人設(shè)是由參與過《我們?nèi)晕粗滥翘焖匆姷幕ǖ拿??！返奶镏袑①R擔(dān)當(dāng)，作畫導(dǎo)演由曾創(chuàng)作過《千與千尋》、《幽靈公主》的安藤雅司執(zhí)筆。作品于2016年8月26日在日本上映。中國內(nèi)地于2016年12月2日上映，分為日語原聲中文字幕版和中文配音版2種版本。作品講述了男女高中生在夢中相遇的幻想故事。02PARTTWO2016年12月3日，bilibili與萬達合作，包下全國49座城市70個萬達影城，請遍布全國的B站用戶免費觀看現(xiàn)象級日本動畫電影《你的名字》，短短1個小時4分鐘，11萬多張電影票被B站的用戶搶光，總計有超過40萬的B站用戶參與了本次配對活動?！赌愕拿帧?021/5/912Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.04未來Thefuture2021/5/91304發(fā)展模式良好的市場運作（公關(guān)有陳睿這位大將在，不多說了）+利好的市場板塊（與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相比，更下一級的市場細分--專注動漫，主要競爭對手也就是挨不著邊的A站和愛奇藝了）+親民的網(wǎng)站氛圍（大型同性交友網(wǎng)站）+友好的操作習(xí)慣（主要體現(xiàn)在手機端）+個性化的定制服務(wù)（視頻推送，各種排行榜以及專題等）+區(qū)別其他網(wǎng)站的差異內(nèi)容（專注二次元的定位，非常完美的無廣告系統(tǒng)等）+額外增值收入（手游，，淘寶實物，線下會展以及最近推出的旅游項目等，這待會重點討論?。┠敲慈绾卧u價嗶哩嗶哩（bilibili）目前的發(fā)展的好不好？很簡單流量?。ㄓ仓笜?biāo)，選擇ALEXA網(wǎng)站排名中數(shù)據(jù)對比）原因現(xiàn)如今，大部分的視頻網(wǎng)站都在積極改變自身單調(diào)的發(fā)展模式，B站緊跟腳步，為了走出困境，開始積極向著多元化方向轉(zhuǎn)變。由傳統(tǒng)向多元轉(zhuǎn)變2013年10月5日，在上海梅賽德斯－奔馳文化中心舉辦首次線下live。2013年11月中旬，首頁增加了資訊、電臺2個導(dǎo)航。2013年4月14日，bilibili游戲區(qū)正式成立2014年6月16日，bilibili彈幕網(wǎng)低調(diào)將官方域名改為，輸入原先的http://bilibili.tv會跳轉(zhuǎn)到.com域名。（開始明確表示b站是商業(yè)網(wǎng)站了）2014年7月8日，畫友項目上線（祖國版的山寨P站）2014年8月中旬，bilibili生放送（直播）正式開始測試（無盡的內(nèi)測）2014年12月12日，雙12攻占淘寶計劃啟動（馬云我賜你姨媽）次日，官方淘寶店開張2