動漫行業(yè)電子商務

——以bilibili（嗶哩嗶哩）為例14電子商務二班楊婷婷動漫行業(yè)2021/5/91Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.01020304Bilibili簡介Bilibili是中國彈幕網的先驅，在中國網絡視頻的實時評論中開創(chuàng)了新的天地，是最受歡迎的彈幕網站之一。Bilibili運營B站主要通過游戲聯(lián)運來盈利典型案例總所周知的典型案例應該是《大圣歸來》《你的名字》了，這應該是耳熟能詳的。未來Thefuture2021/5/92Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.01Bilibili簡介Bilibili是中國彈幕網的先驅，在中國網絡視頻的實時評論中開創(chuàng)了新的天地，是最受歡迎的彈幕網站之一。020304Bilibili運營B站主要通過游戲聯(lián)運來盈利.典型案例總所周知的典型案例應該是《大圣歸來》《你的名字》了，這應該是耳熟能詳的。.未來Thefuture2021/5/9301Bilibili簡介bilibili是中國大陸一個動畫、游戲相關的彈幕視頻分享網站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站，是中國大陸第二家提供這樣功能的網站。該網站由原AcFun網友徐逸于2009年6月26日創(chuàng)建。該網站于2010年1月24日更名為bilibili，且擁有有別于AcFun等視頻彈幕網站的彈幕系統(tǒng)。目前本站在Alexa的統(tǒng)計中世界排名為295，中國排名為54。bilibili現(xiàn)為國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，該網站于2009年6月26日創(chuàng)建，又稱“B站”。目前bilibili活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超過14億，原創(chuàng)投稿總數超過1000萬，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下。bilibili網站最大的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網的即時彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網站目前也是眾多網絡熱門詞匯的發(fā)源地之一。2021/5/9401目前bilibili活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過一億，彈幕總量超過14億，原創(chuàng)投稿總數超過1000萬，用戶平均年齡17歲，75%的用戶年齡在24歲以下。bilibili網站最大的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網的即時彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網站目前也是眾多網絡熱門詞匯的發(fā)源地之一。bilibili目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)

、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、娛樂、鬼畜、時尚等分區(qū)，并開設直播、游戲中心、周邊等業(yè)務板塊。bilibili移動端現(xiàn)已擁有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平臺版本。bilibili移動端Adnroid版本于2012年02月正式上線，IOS版本于2012年9月5日正式上線，Android版本現(xiàn)已經更新到第5.1.7版本，IOS版本現(xiàn)已經更新到5.1.1版本（截止2017年3月29日）。

2015年8月14日，bilibili安卓APP榮獲豌豆莢設計獎。

2016年10月，bilibili安卓app榮獲騰訊應用寶10月“星app”。技術優(yōu)勢：系統(tǒng)為開源項目，目前bilibili已在GitHub網站上建立開源工作組（BOSTF）來分享與維護自己的開源項目。文化優(yōu)勢：bilibili視頻審核速度快，問題反饋及時，且擁有良好的彈幕生態(tài)環(huán)境與用戶生態(tài)環(huán)境。拜年祭bilibiliMAD大賽bilibili夏夜鬼畜大賞bilibiliDancingFestival2021/5/95Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.02Bilibili運營B站主要通過游戲聯(lián)運來盈利2021/5/9602游戲所謂聯(lián)運就是聯(lián)合運營的意思，通常就是廠商產品開發(fā)完成，與各大平臺進行聯(lián)合運營，獲得收入后雙方按照約定的比例進行分成。這種玩法的首創(chuàng)者是盛大的陳天橋.

游戲聯(lián)運B站是會員制度，在B站，想要發(fā)送彈幕必須注冊，注冊是免費的，但是不同玩法的彈幕就需要不同等級的會員了，這個時候，就需要花錢買VIP了。不過，一般的彈幕玩法還是注冊以后就能使用的。會員彈幕思來想去還是覺得廣告太影響觀影體驗。但是我們也得回本，所弄了一個眾籌的項目，不過我們不叫眾籌，叫承包，也就是說讓觀眾姥爺你們來“承包”新番，自己動手豐衣足食嘛，我們不去蹭那些大網站有片頭廣告的版權，我們自己籌錢買。自愿承包，一元也可，大家出資，我去購買。新番承包計劃廣告收入出現(xiàn)的較早且屬于基礎收入，但是，不知道你們是否還記得，當初的B站也完全是一副布滿狗皮膏藥的樣子。從去年11月一張被曝光的報價郵件可以看出，廣告位價格不菲。廣告收入新番廣告彈幕嗶哩嗶哩成立于2009年6月。目前其商業(yè)模式包括游戲聯(lián)運、廣告、電商(周邊和門票等)、游戲直播和線下活動等等。截至2015年中，bilibili已擁有約5000萬用戶，其中75%年齡在24歲以下。隨著網絡文學特別是90/00后年輕人群的IP運營日益活躍和不斷滲透，預計2016年90/00后用戶規(guī)模將達2億以上。這一人群將在未來很長一段時間內主導中國網絡流行文化和口碑市場，如何挖掘其文化活力和娛樂消費價值，應是bilibili和SMG聯(lián)手成立影業(yè)公司的重要出發(fā)點，成為bilibili在90/00后“互聯(lián)網原住民”用戶層布局的關鍵一環(huán)。2021/5/9702廣告收入游戲聯(lián)運B站自2013年開始借享游科技一名聯(lián)運頁游。并在《崩壞學園2》大獲成功后繼續(xù)接手了《LOVELIVE！學園偶像祭》、《梅露可物語》、《神之刃》等手游產品，完善了B站的游戲中心業(yè)務。據了解，B站作為渠道平臺，手游聯(lián)運是按照五五分成。《崩壞學園2》游戲聯(lián)運月流水已達上千萬，且超過50%的安卓收入來自B站，核心數據比其他的安卓市場高3—4倍，可以說沒有B站就沒有《崩壞學園2》的成功。到2017年，B站著名的游戲陰陽師在我國流行起來，越來越多不是ACG的人也開始接觸B站。會員彈幕Bilibili彈幕系統(tǒng)是一種實時評論的新興體系，也是中國最早的彈幕系統(tǒng)之一，它能讓我們在觀看影片時能夠及時的表達自己的心情，并且與他人交流。周邊商店2021/5/980204PARTFOUR02PARTTWO01PARTONE03PARTTHREE資金來源2015年12月28日，SMG尚世影業(yè)與視頻分享網站Bilibili彈幕網宣布合資設立嗶哩嗶哩影業(yè)（天津）有限公司，共同打造二次元內容開發(fā)、宣發(fā)陣地。天津Bilibili2014年12月12日，bilibili與“淘寶”合作，雙12當天B站彈幕在淘寶網首頁飛過。淘寶2016年2月24日，bilibili與小米達成合作，全程彈幕直播小米新品發(fā)布會。2016年5月10日,小米MAX發(fā)布，發(fā)布會在bilibili同步彈幕直播，并在bilibili展開了持續(xù)19天的無聊直播，共有近4000萬人次觀看直播，并累計發(fā)送彈幕超3億條。小米2016年12月3日，bilibili與萬達合作，包下全國49座城市70個萬達影城，請遍布全國的B站用戶免費觀看現(xiàn)象級日本動畫電影《你的名字》，短短1個小時4分鐘，11萬多張電影票被B站的用戶搶光，總計有超過40萬的B站用戶參與了本次配對活動。萬達2021/5/99Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03典型案例總所周知的典型案例應該是《大圣歸來》《我的名字》了，這應該是耳熟能詳的。2021/5/91003《大圣歸來》2015年6月26日，B站官方電影宣傳發(fā)布《西游記之大圣歸來》ED《從前的我》，截止2015年12月21日，播放123.8萬，彈幕2.2萬條，收藏2.2萬。2015年6月28日，《從前的我》ED在B站發(fā)布后，《大圣歸來》官微粉絲由此前的不足兩萬激增至6萬。2015年6月29日，UP主喵星人聽歌上傳“燃起來！同步率爆表！當《西游記之大圣歸來》MV遇到戴荃老師原創(chuàng)歌曲《悟空》”，截止2015年12月21日，播放237萬，彈幕3.5萬條，評論6286條。2015年6月29日，UP主leanstone將官方視頻素材重新剪輯配合歌手戴荃《悟空》制作的“《西游記之大圣歸來》悟空”截止2015年12月21日，播放175萬，彈幕2.4萬條，評論3276條。2015年7月3日，《大圣歸來》在北京舉行試映會，B站60位UP主參與映前看片。看片結束后B站眾UP主紛紛在微博、豆瓣等社交平臺中積極傳播，直接促成了該片口碑爆棚。2015年7月10日，B站在上海開展《大圣歸來》彈幕首映專場活動，邀請《大圣歸來》出品人、主流媒體、UP主、優(yōu)質用戶等，一起力挺大圣，支持國產動畫。2015年7月13日，上映后三天，B站用戶自制《大圣歸來》相關創(chuàng)意視頻達500條。2015年11月20日，B站以會員承包的方式推出了《大圣歸來》全片觀看，大圣一片導演田曉鵬來B站用逆向彈幕的形式向B站的小伙伴們互動。2021/5/9110301PARTONE《你的名字》是由新海誠執(zhí)導的一部日本動畫電影，由神木隆之介、上白石萌音擔任主要配音演員，人設是由參與過《我們仍未知道那天所看見的花的名字?！返奶镏袑①R擔當，作畫導演由曾創(chuàng)作過《千與千尋》、《幽靈公主》的安藤雅司執(zhí)筆。作品于2016年8月26日在日本上映。中國內地于2016年12月2日上映，分為日語原聲中文字幕版和中文配音版2種版本。作品講述了男女高中生在夢中相遇的幻想故事。02PARTTWO2016年12月3日，bilibili與萬達合作，包下全國49座城市70個萬達影城，請遍布全國的B站用戶免費觀看現(xiàn)象級日本動畫電影《你的名字》，短短1個小時4分鐘，11萬多張電影票被B站的用戶搶光，總計有超過40萬的B站用戶參與了本次配對活動?！赌愕拿帧?021/5/912Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.04未來Thefuture2021/5/91304發(fā)展模式良好的市場運作（公關有陳睿這位大將在，不多說了）+利好的市場板塊（與傳統(tǒng)視頻網站相比，更下一級的市場細分--專注動漫，主要競爭對手也就是挨不著邊的A站和愛奇藝了）+親民的網站氛圍（大型同性交友網站）+友好的操作習慣（主要體現(xiàn)在手機端）+個性化的定制服務（視頻推送，各種排行榜以及專題等）+區(qū)別其他網站的差異內容（專注二次元的定位，非常完美的無廣告系統(tǒng)等）+額外增值收入（手游，，淘寶實物，線下會展以及最近推出的旅游項目等，這待會重點討論?。┠敲慈绾卧u價嗶哩嗶哩（bilibili）目前的發(fā)展的好不好？很簡單流量?。ㄓ仓笜耍x擇ALEXA網站排名中數據對比）原因現(xiàn)如今，大部分的視頻網站都在積極改變自身單調的發(fā)展模式，B站緊跟腳步，為了走出困境，開始積極向著多元化方向轉變。由傳統(tǒng)向多元轉變2013年10月5日，在上海梅賽德斯－奔馳文化中心舉辦首次線下live。2013年11月中旬，首頁增加了資訊、電臺2個導航。2013年4月14日，bilibili游戲區(qū)正式成立2014年6月16日，bilibili彈幕網低調將官方域名改為，輸入原先的http://bilibili.tv會跳轉到.com域名。（開始明確表示b站是商業(yè)網站了）2014年7月8日，畫友項目上線（祖國版的山寨P站）2014年8月中旬，bilibili生放送（直播）正式開始測試（無盡的內測）2014年12月12日，雙12攻占淘寶計劃啟動（馬云我賜你姨媽）次日，官方淘寶店開張2