艾瞰系列-2023年9月+抖音直播間用戶洞察報(bào)告

-艾瞰系列-基于抖音TOP3000直播間分析2023年11月?2023.11iResearchInc.2Adidas官方直播間。30.5%的網(wǎng)民在瀏覽安踏直播主播引導(dǎo)上加以關(guān)注環(huán)比下降-用戶活躍數(shù)在早上9點(diǎn)、午間11-12AA直播間瀏覽行為則由劇情搞笑類和明星直播間共同瓜分網(wǎng)民時(shí)間運(yùn)動(dòng)鞋服和羽絨服品牌直播間活躍用戶數(shù)較多TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)說(shuō)明：直播間瀏覽行直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析4.1%4.1%抖音TOP3000直播間活躍用戶數(shù)（千萬(wàn)臺(tái)）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.11iResearchInc.334.0%30.1%25.2%24.4%22.9%17.9%13.3%8.9%7.2%時(shí)尚64.1%時(shí)尚類直播間活躍用戶數(shù)優(yōu)勢(shì)明顯。劇情搞笑類及生活類直播間主34.0%30.1%25.2%24.4%22.9%17.9%13.3%8.9%7.2%時(shí)尚64.1%直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析4.4%劇情搞笑科技數(shù)碼生活明星美妝科技數(shù)碼美食汽車三農(nóng)音樂(lè)來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.11iResearchI來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。?2023.11iResearchI4直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析明星直播間活躍用戶數(shù)在21點(diǎn)時(shí)達(dá)到峰值。劇情搞笑20%0%--TOP3000直播間整體（%）--時(shí)尚類（%）--劇情搞笑類（%）--生活類（%）--明星類（%）--美妝類（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：分小時(shí)月活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間24小時(shí)總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchI530歲以下人群品牌類直播間活躍用戶數(shù)TGI較高的多為時(shí)尚類直播間，品類涉及箱包、運(yùn)動(dòng)服飾、羽絨服、休閑鞋等有車人群呈現(xiàn)對(duì)汽車直播間的關(guān)注。主要集中在星途、奇瑞、廣汽豐田、小鵬、蔚來(lái)等直播間。斯直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析直播間昵稱直播間類型森馬旗艦店森馬官方旗艦店ASICS亞瑟士運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店達(dá)芙妮官方旗艦店李寧運(yùn)動(dòng)戶外專賣店來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：活躍用戶數(shù)占比=抖音直播間月活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù)。TGI指數(shù)=[30歲以下人群中直播間活躍用戶數(shù)占比/整體人群中直播間活躍用戶數(shù)占比]*100。?2023.11iResearchI直播間昵稱直播間類型斯凱奇SKECHERS戶外旗艦店柒牌旗艦店安踏安競(jìng)運(yùn)動(dòng)專賣店直播間銅師傅官方旗艦店廣汽豐田小鵬汽車官方旗艦店蔚來(lái)來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：活躍用戶數(shù)占比=抖音直播間月活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù)。TGI指數(shù)=[有車人群中直播間活躍用戶數(shù)占比/整體人群中直播間活躍用戶數(shù)占比]*100。?2023.11iResearchI6母嬰人群在童裝、時(shí)尚女裝、運(yùn)動(dòng)服飾、羽絨服的品牌類直播間的活躍用戶數(shù)TGI較高直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析直播間昵稱直播間類型Adidas兒童官方旗艦店4.6%稻草人官方旗艦店來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：活躍用戶數(shù)占比=抖音直播間月活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù)。TGI指數(shù)=[母嬰人群中直播間活躍用戶數(shù)占比/整體人群中直播間活躍用戶數(shù)占比]*100。?2023.11iResearchI直播間昵稱直播間類型AUX奧克斯智能按摩椅伊纖夢(mèng)女裝東風(fēng)本田4.0%捷途汽車南極人品牌男士?jī)?nèi)褲長(zhǎng)安汽車官方旗艦店來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：活躍用戶數(shù)占比=抖音直播間月活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù)。TGI指數(shù)=[50歲以上人群中直播間活躍用戶數(shù)占比/整體人群中直播間活躍用戶數(shù)占比]*100。?2023.11iResearchI7ASICS亞瑟士官方旗艦店（21.6%）鴻星爾克品牌官方旗艦店（7.8%）敬請(qǐng)垂詢運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析Adidas官方旗艦店（31.6%）2.5%1.9%1.8%2023年9月安德瑪抖音官方旗艦店分小1.1%20%ASICS亞瑟士官方旗艦店（21.6%）鴻星爾克品牌官方旗艦店（7.8%）敬請(qǐng)垂詢運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析Adidas官方旗艦店（31.6%）2.5%1.9%1.8%2023年9月安德瑪抖音官方旗艦店分小1.1%20% 0%美妝直播間分析2023.72023.82023.92023.42023.52023.6直播直播間瀏覽行為2023年4-9月安德瑪抖音官方旗艦店活2023年4-9月安德瑪抖音官方旗艦店活VANSVANS官方旗艦店（12.2%）匡威官方匡威官方旗艦店（4.8%）安德瑪官方旗艦店1.4%1.4%1.4%安德瑪抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比（%）0001020304050607080910111213141516171819--安德瑪抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)安德瑪官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchI8安踏官方旗艦店（2.7%）鴻星爾克品牌官方旗艦店（10.3%）Adidas官方旗艦店2023年9月Adidas抖音官方旗艦20% 0%Adidas安踏官方旗艦店（2.7%）鴻星爾克品牌官方旗艦店（10.3%）Adidas官方旗艦店2023年9月Adidas抖音官方旗艦20% 0%直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析2023年4-9月Adidas抖音官方NEWBALANCENEWBALANCE官方旗艦店官方旗艦店8.0%官方旗艦店8.0%（7.5%）6.4%6.4%5.3%4.7%4.2%2.3%2023.42023.52023.62023.72023.82023.90001020304050607080910111213141516171819--Adidas抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）Adidas--Adidas抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)Adidas官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchI9鴻星爾克品牌官方旗艦店（30.5%）安踏抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。一天內(nèi)集中在21點(diǎn)形成流量峰值。三成網(wǎng)友同時(shí)會(huì)訪問(wèn)鴻星爾克直播間鴻星爾克品牌官方旗艦店（30.5%）直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析1.0%0.7%0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9安踏抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比（%）20%0%安德瑪官安德瑪官方旗艦店（8.0%）斯凱奇官方旗艦店（5.5%）官方旗艦店（13.1%）VANS官方旗艦店安踏官方旗艦店0001020304050607080910111213141516171819--安踏抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)安踏官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchI?2023.11iResearchInc.11直播間瀏覽行直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析到訪鴻星爾克直播間的網(wǎng)友亦同時(shí)訪問(wèn)喬丹和匡威直播間2023年4-9月鴻星爾克抖音官方旗艦2.9%1.3%1.4%1.5%1.3%1.1%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9鴻星爾克抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比（%）20% 0%匡威官方匡威官方旗艦店喬丹官方旗艦店（6.0%）斯凱奇官方旗艦店鴻星爾克品牌官方旗艦店2023年9月鴻星爾克抖音官方旗艦店分小0001020304050607080910111213141516171819--鴻星爾克抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)鴻星爾克官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析用戶重合度不高。用戶亦會(huì)同時(shí)訪問(wèn)珀萊雅、花西子和WIS直播間4.5%4.2%4.2%3.2%2.1%1.7%2.2%2023.42023.52023.62023.72023.82023.920% 0%花西子官方旗艦店（5.7%）谷雨官方旗艦店（3.8%）逐本官方旗艦店花西子官方旗艦店（5.7%）谷雨官方旗艦店（3.8%）逐本官方旗艦店（3.4%）韓束官方旗艦店WISWIS官方旗艦店（5.1%）珀萊雅珀萊雅官方旗艦店（7.9%）000102030405060708091011121314151.韓束抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比（%）--韓束抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)韓束官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchInc.12AMORTALS珂拉琪Colorkey官方旗艦店（3.1%）卡姿蘭官方旗艦店（2.4%）完美日記官方旗艦店（2.3%）AMORTALS珂拉琪Colorkey官方旗艦店（3.1%）卡姿蘭官方旗艦店（2.4%）完美日記官方旗艦店（2.3%）花西子官方旗艦店直播直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析2023年4-9月花西子抖音官方旗艦店活2.0%1.2%0.2%1.4%1.2%1.0%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9花西子抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比（%）20%0%爾木萄爾木萄官方旗艦店（2.9%）珀萊雅珀萊雅官方旗艦店（6.9%）2023年9月花西子抖音官方旗艦店分小000102030405060708091011121314151--花西子抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)花西子官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchI逐本直播間2023年4-9月珀萊雅抖音官方旗艦店活1.4%直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分逐本直播間2023年4-9月珀萊雅抖音官方旗艦店活1.4%直播間瀏覽行為運(yùn)動(dòng)服飾直播間分析美妝直播間分析卡姿蘭官方旗艦店（2.7%）逐本官方旗艦店（6.2%）完美日記官方旗艦店（2.3%）爾木萄官方旗艦店（2.9%）1.3%1.3%1.2%0.9%0.4%0.3%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9珀萊雅抖音官方旗艦店活躍用戶數(shù)占比（%）20%0%AMORTALSAMORTALS珀萊雅官方旗艦店2023年9月珀萊雅抖音官方旗艦店分小000102030405060708091011121314151--珀萊雅抖音官方旗艦店分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比（%）來(lái)源：艾瑞數(shù)智TOP3000抖音直播間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋：月活躍用戶數(shù)占比=品牌抖音直播間活躍用戶數(shù)/當(dāng)月TOP3000抖音直播間總活躍用戶數(shù);用戶重合度=當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)兩個(gè)直播間的活躍用戶數(shù)/當(dāng)月訪問(wèn)過(guò)珀萊雅官方旗艦店的活躍用戶數(shù)。分小時(shí)活躍用戶數(shù)占比=當(dāng)月抖音直播間分小時(shí)活躍用戶數(shù)/當(dāng)月抖音直播間總活躍用戶數(shù)。?2023.11iResearchI?2023.11iResearchInc.