央視頻卡塔爾世界杯傳播效果評估

結(jié)合CTR自有監(jiān)測權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)、行業(yè)其他公開數(shù)據(jù)結(jié)合公開資料，研究央視頻對卡塔爾運(yùn)營策劃、傳播方調(diào)研了3032個樣第一部分：2022卡塔爾世界杯整體傳播效果分析第一部分：2022卡塔爾世界杯整體傳播效果分析第二部分：央視頻2022卡塔爾世界杯傳播亮點(diǎn)分析◆77.8%調(diào)研受眾觀看世界杯賽事直播，81.9%的被訪者通過總臺及旗下新媒體獲取世界杯相關(guān)信息；◆央視頻端內(nèi)賽事累計直點(diǎn)播觀看人次達(dá)13.85億，豎屏直播全網(wǎng)觀看人次達(dá)8916.3萬；◆世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，央視頻新注冊用戶增長118%,賽事期間央視頻新用戶1日留存率達(dá)96.8%,表現(xiàn)優(yōu)于抖音與咪咕視頻；◆豎屏直播、名嘴解說、趣味互動是調(diào)研受眾選擇在央視頻看世界杯的重要原因，沉浸式、多元化、科技感、破圈性是央視頻傳播世界杯的個性化標(biāo)簽； 訪問總PV增長近24倍；第一部分：2022卡塔爾世界杯整體傳播效果分析“來央視頻看世界杯”37.2億次央視頻世界杯傳播的幾組重要數(shù)字近78%的受訪者觀看了世界杯賽事直播者觀看了比賽回放，40.4%的被訪者參與過競猜等互動活動，24.2%的被訪者在社交媒體上發(fā)表過自己對世界杯的看用戶參與卡塔爾世界杯的主要方式看世界杯賽事直播77.8%主動搜索賽事短視頻、新聞，了解賽事內(nèi)容參與各個平臺世界杯競猜活動在社交媒體上通過發(fā)表自己對世界杯的看法，以期與其他球迷交流24.2%PB81.9%的受訪者通過總臺及旗下新媒體獲取世界杯相關(guān)信息從CTR調(diào)研數(shù)據(jù)看，81.9%的受訪者通過總臺及旗下新媒體平臺獲取世界杯相關(guān)信息。50.2%的受訪者通過微信、微博等社交媒體獲取世界杯相關(guān)信息，49.5%的受訪者通過抖音、咪咕等視頻媒體獲取世界杯相關(guān)信息。央視頻咪咕抖音世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)日央視頻新用戶增長118%,超過咪咕和抖音央視頻咪咕抖音2022年11月21日卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)日，央視頻新增用戶增長118%,咪咕為109%,抖音為13%,當(dāng)日，央視頻榮登蘋果應(yīng)用市場娛樂榜冠軍。截至12月18日，央視頻新增激活用戶突破1373.4萬人。單位：萬040005t以以名以以名央視頻、咪咕、抖音日新增用戶趨勢圖2022年11月21日0點(diǎn)，卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)開始積0N0心中心”心中0440心小排行榜角費(fèi)2更新獲數(shù)更新更新更新345Q國Q世界杯期間，央視頻單日人均使用時長增長61%,超過抖音和咪咕咪咕視頻 賽事期間，央視頻新用戶1日留存率達(dá)到96.8%,遠(yuǎn)超其他平臺·從新安裝用戶的1日、7日留存數(shù)據(jù)看，在世界杯開幕后，央視頻1日留存從95%提升到96.8%,7日留存從76.6%提升到79%。抖音1日留存從85.1%提升到87.3%,7日留存從67%提升到70%。咪咕1日留存從88.7%提升到89.8%,7日留存從77.2%提升到81.7%。央視頻的留存率遠(yuǎn)超其他平臺，精細(xì)化運(yùn)營讓“用戶央視頻、咪咕、抖音賽前賽后新安裝用戶留存(1日、7日)對比抖音咪咕抖音央視頻央視頻7日安裝留存其他央視頻、咪咕用戶集中在一二線城市，抖音用戶集中在三四線城市其他央視頻、咪咕、抖音世界杯期間MAU用戶分線城市分布一線城市新一線城市三線城市四線城市女男女男性球迷占比高，央視頻男性、16-25歲年輕用戶增長明顯女男女男女男女多維度觀賽視角，名嘴解說，直播不卡頓和新穎的豎屏體驗是用戶央視頻在技術(shù)革新、互動產(chǎn)品更迭等方面守正創(chuàng)新，大幅提升了用戶體驗。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，多維度觀賽視角、名嘴解說、5G直播流暢不卡頓、豎屏沉浸式直播體驗新穎是用戶選擇在央視頻觀看世界杯的主要原因。多維度觀賽視角，用戶體驗佳5G直播流暢不卡頓央視頻商城豐富周邊產(chǎn)品樣本量，即觀看過賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽事回看的樣本總和。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，有70.9%的受訪者認(rèn)為在央視頻觀看世界杯的舒適度更強(qiáng)，68.5%的受訪者認(rèn)為央視頻獨(dú)家賽事報道權(quán)威快速獨(dú)家賽事報道權(quán)威快速互動產(chǎn)品豐富趣味性高頁面設(shè)計更合理數(shù)據(jù)來源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(3032樣本量),調(diào)研周期11月29日-12月7日。樣本定義：3032個樣本為關(guān)注世界杯賽事的除關(guān)注賽事賽程外，有76.3%的被訪者還在央視頻收看了時事新聞，58.9%的被訪者觀看了影視劇，58%的時事新聞影視劇調(diào)研受眾在央視頻觀看世界杯外還觀看了哪些內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(3032樣本量),調(diào)研周期11月29日-12月7日。樣本定義：3032個樣本為關(guān)注世界杯賽事的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，37.5%的調(diào)研受眾對央視頻多視角觀賽表示滿意，29.1%的受眾對豎屏直播這一創(chuàng)新感到滿受眾滿意的觀看方式受眾在央視頻觀看世界杯使用過的機(jī)位視角航拍視角多視角，37.5%橫向戰(zhàn)術(shù)視角橫向戰(zhàn)術(shù)視角數(shù)據(jù)來源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(3032樣本量)。調(diào)研周期11月29日-12月7日。受眾對央視頻世界杯的觀感科技感強(qiáng)參與感強(qiáng)陪伴感強(qiáng)共享感強(qiáng)亮點(diǎn)四：互動升級—央友圈互動活動成績斐然，與賽前相比，整體UV增長超6.5倍開賽以來，日均發(fā)帖量是開賽前的1.8倍，開賽第4天，央友圈整體UV達(dá)21萬，較開賽前增長超6.5倍。的央友圈，76.1%的受眾認(rèn)為央友圈是接收世界杯資訊的重要渠道。是否有加入與世界杯相關(guān)的“央友圈”是否在央視頻，與世界杯相關(guān)的“央友圈”中發(fā)帖或評論我認(rèn)為央友圈是我接收世界杯資訊的一大渠道我在央友圈可以和球迷一起互動，溝通想法可以在央友圈加入“體育俱樂參與過“金杯競猜王”活動。通過央視頻互動頁面顯示，截至12月19日，“金杯競猜王”的互動訪問總PV超過2627.7萬人次，較賽前增長23.9倍。 數(shù)據(jù)來源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(3032樣本量)。調(diào)研周期11月29日-12月7日。樣本定義：359.4%的調(diào)研受眾觀看過往屆世界杯回顧節(jié)目《金杯的旅程》,59.1%的調(diào)研受眾通過《32強(qiáng)巡禮》了解到了世界杯各球隊實(shí)力。相比之下，抖音最受歡迎的節(jié)目《DOU來世界杯》只有67.3%調(diào)研受眾看過，咪咕最受歡迎的節(jié)目《世界杯最強(qiáng)音》只有65.5%的調(diào)研受眾看過。抖音歐雷歐雷陪看團(tuán)數(shù)據(jù)來源：CTR網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(3032樣本量)。調(diào)研周期11月29日-12月7日。樣本定義：3032個樣本為關(guān)注,,抖音抖音日站微博放量超1.8億·在外部平臺，截至12月19日，央視頻抖音官方賬號粉絲數(shù)突破1600萬，“來央視頻看世界杯”的短視頻專題合集，視頻更新至245集，播放量超過1.8億。根據(jù)CTR唯尖短視頻系統(tǒng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至12月19日，央視頻賬號在抖音、·在抖音上，央視頻也開通