開灤集團公司營銷戰(zhàn)略研究的開題報告

開灤集團公司營銷戰(zhàn)略研究的開題報告開題報告一、選題背景隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場的競爭，企業(yè)在市場上立足、發(fā)展壯大就需要擁有適應市場需求、創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略。開灤集團有限公司是一家擁有近60年歷史的國有大型綜合性企業(yè)，主要業(yè)務涉及煤炭開采、礦山機械制造、集裝箱生產(chǎn)和物流服務等多個領域。隨著煤炭市場的不景氣和結(jié)構性調(diào)整，開灤集團公司正在積極探索轉(zhuǎn)型升級，尋求新的發(fā)展機遇，其中營銷工作便是實現(xiàn)公司轉(zhuǎn)型的關鍵因素之一。本文從開灤集團公司的營銷戰(zhàn)略入手，通過市場調(diào)查和分析，提出了一系列的營銷策略建議，以推動其公司的發(fā)展，加強市場競爭力。二、研究問題及目的2.1研究問題如何以適合開灤集團公司的營銷策略來優(yōu)化公司市場營銷？2.2研究目的1.分析開灤集團公司當前的市場狀況和競爭環(huán)境；2.探討開灤集團公司在營銷方面所存在的問題及原因；3.提出適合開灤集團公司的營銷思路和策略建議；4.為開灤集團公司的市場營銷工作提供參考。三、研究內(nèi)容及方法3.1研究內(nèi)容1.開灤集團公司營銷現(xiàn)狀及問題分析；2.開灤集團公司營銷策略的設計和實施；3.具體推廣方案的制定和執(zhí)行；4.總結(jié)案例，對其他企業(yè)的營銷實踐提供借鑒。3.2研究方法1.進行市場調(diào)查和分析，了解開灤集團公司市場規(guī)模、競爭環(huán)境、產(chǎn)品特點、目標用戶等信息；2.組織專家討論和問卷調(diào)查，評估開灤集團公司營銷策略的優(yōu)劣；3.根據(jù)市場調(diào)查和專家意見，制定適合開灤集團公司的營銷策略；4.進行方案實施，定期跟蹤調(diào)整。四、論文結(jié)構及進度安排4.1論文結(jié)構第一章：引言1.研究背景及選題意義；2.研究問題及目的；3.研究內(nèi)容及方法；4.論文結(jié)構及進度安排。第二章：開灤集團公司營銷現(xiàn)狀分析1.公司簡介；2.市場規(guī)模及競爭環(huán)境分析；3.公司營銷現(xiàn)狀及問題分析。第三章：開灤集團公司營銷策略設計和實施1.市場定位與產(chǎn)品推廣策略；2.客戶關系管理策略；3.渠道和促銷策略；4.網(wǎng)絡營銷策略。第四章：具體推廣方案制定和執(zhí)行1.產(chǎn)品推廣方案的實施；2.客戶關系管理的實施；3.渠道和促銷策略的實施；4.網(wǎng)絡營銷策略的實施。第五章：結(jié)論與展望1.研究結(jié)果總結(jié)；2.研究的局限性及展望。4.2進度安排第一周：確定研究主題、選題、討論論文框架和分工安排；第二周：調(diào)研開灤集團公司相關營銷數(shù)據(jù)、市場狀況和競爭環(huán)境；第三周：調(diào)研用戶需求、市場潛力和競品情況；第四周：分析營銷問題、研究營銷策略和制定具體推廣方案；第五周：實施推廣方案并收集相關數(shù)據(jù)，進行調(diào)整；第六周：整理數(shù)據(jù)，撰寫論文并進行修改。五、所需資源1.開灤集團公司的市場數(shù)據(jù)、調(diào)查數(shù)據(jù)等資料；2.相關營銷、市場研究課程的學習資料；3.論文格式、范例等資料；4.與企業(yè)、老師的交流溝通機會。六、預期結(jié)果1.通過分析和研究，總結(jié)出符合開灤集團公司企業(yè)特點的營銷策略，推