網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)禮品企業(yè)的電子商務(wù)之路

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)禮品企業(yè)的

電子商務(wù)之路

序言目前越來越多的企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到，在以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的信息產(chǎn)業(yè)快速開展時(shí)代，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)是企業(yè)能夠在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存、開展的必由之路。那么傳統(tǒng)企業(yè)如何搭建自己的電子商務(wù)平臺(tái)？如何利用互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道？目錄一、話題互動(dòng)1.0現(xiàn)場(chǎng)小調(diào)研1.1傳統(tǒng)禮品企業(yè)的分銷渠道1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)的關(guān)系二、電子商務(wù)的根本問題三、我國(guó)電子商務(wù)開展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)四、禮品行業(yè)與電子商務(wù)五、禮品電子商務(wù)主題互動(dòng)交流代理商經(jīng)銷商終端企業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、超市、購(gòu)物等；禮品主要分銷渠道互動(dòng)話題：禮品企業(yè)的主要分銷渠道有哪些？1、禮品團(tuán)購(gòu)的分銷渠道〔扁平化〕2、終端買家的被效勞能力〔在加強(qiáng)〕3、代理商和經(jīng)銷商的角色〔漸模糊〕4、集成效勞將成為競(jìng)爭(zhēng)者〔核心力〕效勞商〔廣告、文化、籌劃咨詢公司等〕互動(dòng)話題：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)的關(guān)系1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是未來經(jīng)濟(jì)開展的主流；2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的開展提供新的機(jī)遇和空間；3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的開展以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托；目錄二一、話題互動(dòng)二、電子商務(wù)的根本問題2.1電子商務(wù)是什么？2.2電子商務(wù)主要包含那些類型？2.3電子商務(wù)的決策過程有哪些？2.4電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別？三、我國(guó)電子商務(wù)開展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)四、禮品行業(yè)與電子商務(wù)五、禮品電子商務(wù)主題互動(dòng)交流指經(jīng)濟(jì)主體〔個(gè)人、組織、或兩者之間〕以技術(shù)為媒介的交易，也包括以電子化為根底、為交易提供便利的組織內(nèi)或組織間的活動(dòng)。僅指互聯(lián)網(wǎng)在線銷售式電子商務(wù)。廣義狹義2.1電子商務(wù)是什么？2.2電子商務(wù)主要包含那些類型？2.3電子商務(wù)的決策過程有哪些？構(gòu)建市場(chǎng)機(jī)遇商業(yè)模式用戶界面市場(chǎng)和品牌化實(shí)施操作評(píng)價(jià)指標(biāo)和價(jià)值評(píng)估網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施媒體技術(shù)設(shè)施公共和政治電子商務(wù)的決策過程市場(chǎng)根底網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境

2.4電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷區(qū)別？目錄三一、話題互動(dòng)二、電子商務(wù)的根本問題三、我國(guó)電子商務(wù)開展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)3.1我國(guó)電子商務(wù)16年的歷程3.2我國(guó)電子商務(wù)開展的現(xiàn)狀3.3.我國(guó)電子商務(wù)的商業(yè)模式3.4我國(guó)電子商務(wù)的成功案例3.5我國(guó)電子商務(wù)的十一個(gè)趨勢(shì)四、禮品行業(yè)與電子商務(wù)五、禮品電子商務(wù)主題互動(dòng)交流3.1我國(guó)電子商務(wù)的十六年歷程3.2我國(guó)電子商務(wù)開展的現(xiàn)狀自1994年中國(guó)大陸接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來，大陸互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)歷十六個(gè)年頭。與此同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最重要、開展最健康的分支，電子商務(wù)也自1997年起，不經(jīng)意間跨入了第十三個(gè)年頭，也將圓滿的落下第一個(gè)輪回的帷幕。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已達(dá)3.38億。在這16年里，中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了門戶、SP、搜索、網(wǎng)游、WEB2.0、電子商務(wù)六大主流，互聯(lián)網(wǎng)也漸由新聞娛樂應(yīng)用向電子商務(wù)與生活效勞應(yīng)用為主轉(zhuǎn)變。從1995年被看作中國(guó)大陸最早的一家網(wǎng)絡(luò)公司的瀛海威成立，中國(guó)大陸的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過15年的開展，已經(jīng)形成年直接營(yíng)收逾百億的龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且也間接帶動(dòng)了IT、信息產(chǎn)業(yè)、家電、物流、展會(huì)、金融、廣告、包裝等諸多行業(yè)的開展，這其中電子商務(wù)類企業(yè)奉獻(xiàn)尤為顯著。有專家預(yù)言：“中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)十五年是電子商務(wù)的十五年〞。電子商務(wù)正在引發(fā)一場(chǎng)“按需定制〞的生產(chǎn)模式革命、“在線銷售〞的銷售模式革命、“創(chuàng)業(yè)式〞的就業(yè)模式革命、“貨比三家〞的消費(fèi)模式革命、“無領(lǐng)式〞的生活模式革命。(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)3.3我國(guó)電子商務(wù)的商業(yè)模式電子商務(wù)活動(dòng)中的各個(gè)主體，按照一定的交互關(guān)系和交互內(nèi)容所形成的相對(duì)固定的商務(wù)活動(dòng)樣式。電子商務(wù)模式是傳統(tǒng)商務(wù)模式的網(wǎng)絡(luò)化、電子化、虛擬化，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種新型商業(yè)模式；商業(yè)模式是能使企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作運(yùn)作方式、經(jīng)營(yíng)方式、盈利模式的統(tǒng)稱。大陸電子商務(wù)經(jīng)過10幾年的蓬勃開展，造就了很多知名電子商務(wù)企業(yè)與品牌，也出現(xiàn)了很多不同的創(chuàng)新商業(yè)模式。而隨著時(shí)間的推進(jìn)，事實(shí)證明擁有優(yōu)秀商業(yè)模式的企業(yè)得到了很好的開展。電子商務(wù)主要包括：B2B交易、B2C、C2C購(gòu)物、電子支付、旅行預(yù)訂、網(wǎng)上銀行。3.3我國(guó)電子商務(wù)的商業(yè)模式〔B2B交易〕3.3我國(guó)電子商務(wù)的商業(yè)模式〔B2C購(gòu)物〕類型典型網(wǎng)站與簡(jiǎn)要說明綜合商城典型網(wǎng)站：淘寶、拍拍、易趣、有??；簡(jiǎn)要說明：如同傳統(tǒng)商城一樣，自己是不賣東西的，是提供了完備的銷售配套。百貨商店典型網(wǎng)站：亞馬遜、卓越、當(dāng)當(dāng)；簡(jiǎn)要說明：百貨類即是滿足日常消費(fèi)需求的豐富產(chǎn)品線。這種網(wǎng)上商店是有自有倉(cāng)庫(kù)，會(huì)庫(kù)存系列產(chǎn)品，以備更快的物流配送和客戶服務(wù)。這種店甚至?xí)凶约旱钠放?。就如同線下的沃爾馬，屈臣氏，百佳百貨。垂直商店典型網(wǎng)站：京東、麥考林、、紅孩子、七色谷；簡(jiǎn)要說明：垂直商店服務(wù)于某些特定的人群或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全面產(chǎn)品及更專業(yè)的服務(wù)體現(xiàn)。針對(duì)人群細(xì)分的垂直商店形成品牌優(yōu)勢(shì)后，有選擇性的進(jìn)行了擴(kuò)大產(chǎn)品線，如京東進(jìn)軍百貨，紅孩子進(jìn)軍家居生活等。復(fù)合品牌店典型網(wǎng)站：國(guó)美在線、海信賽維e購(gòu)、佐丹奴、百麗；簡(jiǎn)要說明：隨著電子商務(wù)的成熟，會(huì)越來越多的傳統(tǒng)品牌商加入電商戰(zhàn)場(chǎng)，以搶占新市場(chǎng)，拓充新渠道，優(yōu)化產(chǎn)品與渠道資源為目標(biāo)，一波大肆進(jìn)軍的勢(shì)頭蠢蠢欲動(dòng)。輕型品牌店典型網(wǎng)站：PPG、VANCL、夢(mèng)芭莎；簡(jiǎn)要說明：在線提供專一類產(chǎn)品的最大化銷售，隨著夢(mèng)芭莎實(shí)體店開業(yè)，由原來賣內(nèi)衣，拓充產(chǎn)品系列至女性消費(fèi)的方方面面。這也說明輕型的網(wǎng)店也正在往復(fù)合型轉(zhuǎn)化的傾向。服務(wù)型網(wǎng)店典型網(wǎng)站：易美、亦得；簡(jiǎn)要說明：亦得代購(gòu)，購(gòu)遍全球；易美是一家網(wǎng)上沖印公司，服務(wù)型的網(wǎng)店越來越多，都是為了滿足人們不同的個(gè)性需求，甚至是幫你排隊(duì)買電影賣，都有人交易，很期待見到更多的服務(wù)形式的網(wǎng)店。導(dǎo)購(gòu)引擎型典型網(wǎng)站：愛比網(wǎng)；簡(jiǎn)要說明：愛比網(wǎng)是一個(gè)你的一個(gè)選購(gòu)工具。3.4我國(guó)電子商務(wù)的成功案例3.5我國(guó)電子商務(wù)的11大開展趨勢(shì)據(jù)中國(guó)B2B研究中心長(zhǎng)期調(diào)查與觀察，預(yù)測(cè)今后中小企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用方面會(huì)有十一大開展趨勢(shì)：(一)電子商務(wù)應(yīng)用呈現(xiàn)較高普及化、常態(tài)化趨勢(shì)(二)電子商務(wù)呈現(xiàn)漸向電子效勞擴(kuò)張與升級(jí)趨勢(shì)(三)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與供給鏈全流程化趨勢(shì)(四)移動(dòng)電子商務(wù)成為電子商務(wù)開展新驅(qū)動(dòng)力(五)原“寡頭壟斷〞格局漸被“多元化〞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)替代(六)B2C替代C2C是未來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物開展的必然趨勢(shì)(七)電子商務(wù)平臺(tái)與搜索引擎平臺(tái)呈融合化趨勢(shì)(八)電子商務(wù)的平安、誠(chéng)信與立法等問題逐步完善(九)外鄉(xiāng)電子商務(wù)陣營(yíng)漸崛起民族電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)(十)第三方電子支付行業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用加速(十一)在線電子商務(wù)平臺(tái)與線下實(shí)體平臺(tái)呈融合化趨勢(shì)問題思考：

禮品市場(chǎng)那些產(chǎn)品具有電子商務(wù)的可能性？促銷禮品福利禮品AB積分兌換D商務(wù)禮品C1、積分兌換已經(jīng)根本被電子化；2、福利和商務(wù)饋贈(zèng)正在電子化；3、促銷品暫時(shí)無法電子化交易；目錄四一、話題互動(dòng)二、電子商務(wù)的根本問題三、我國(guó)電子商務(wù)開展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)四、禮品行業(yè)電子商務(wù)案例分析4.1禮品相關(guān)性的電子商務(wù)的案例4.2各類禮品企業(yè)的商業(yè)模式的選擇4.3禮品卡兌換電子商務(wù)案例分析4.4積分禮品兌換電子商務(wù)案例分析4.5禮品集成效勞商電子商務(wù)模式分析五、禮品電子商務(wù)主題互動(dòng)交流4.1禮品相關(guān)性的電子商務(wù)的案例

4.2各類禮品企業(yè)的商業(yè)模式的選擇4.3禮品卡兌換電子商務(wù)案例分析〔重點(diǎn)網(wǎng)站〕名稱所屬企業(yè)網(wǎng)站介紹悅禮網(wǎng)北京元隆雅圖有限責(zé)任公司禮品卡（個(gè)人+企業(yè)）+區(qū)域加盟芭莎網(wǎng)北京普洛美信廣告有限公司禮品卡+禮品自選手冊(cè)優(yōu)禮網(wǎng)北京華流風(fēng)上文化有限公司禮品卡+禮品定制Upin商城

北京紅輝行商貿(mào)有限公司禮品卡+禮品自選手冊(cè)+網(wǎng)上商城優(yōu)品購(gòu)北京麥基格瑞產(chǎn)品開發(fā)公司禮品卡（個(gè)人+福利+節(jié)日等）商通卡北京資和信集團(tuán)實(shí)名商務(wù)卡+實(shí)體百貨+網(wǎng)上商城4.3禮品卡兌換類電子商務(wù)網(wǎng)站功能分析4.4積分禮品兌換電子商務(wù)案例分析〔重點(diǎn)〕名稱商業(yè)模式金穗貸記卡禮品網(wǎng)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行金穗卡的客戶禮品回饋兌換；農(nóng)行將禮品的兌換商城、禮品倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送等全程外包第三方。稱為禮品業(yè)務(wù)流程外包業(yè)務(wù)。智買道是中國(guó)最早創(chuàng)辦的積分服務(wù)公司，目前已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的聯(lián)盟式積分獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目。亞洲萬里通「亞洲萬里通」會(huì)員卡，即可輕易累積里數(shù)！伙伴類別包括：航空公司,酒店,汽車及運(yùn)輸,零售,餐膳及宴會(huì),旅游及消閑,金融及保險(xiǎn),電訊及專業(yè)服務(wù)。此外，您可通過iShop

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