湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院334新聞與傳播專業(yè)綜合能力專業(yè)碩士歷年考研真題匯編

目錄

第一部分湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]歷年考研真

題

2014年湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題（回

憶版）

2013年湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題（回

憶版）

2012年湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題（回

憶版）

第二部分兄弟院校334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]歷年考研真

題及詳解

2013年武漢大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

2013年武漢大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

2013年復旦大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題（回

憶版）

2013年復旦大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題（回

憶版）及詳解

2014年電子科技大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

2014年電子科技大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

及詳解

第一部分湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜

合能力[專業(yè)碩士]歷年考研真題

2014年湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

[專業(yè)碩士]考研真題（回憶版）

新聞與傳播綜合能力334

一、消息寫作（30分）

以11月29日的第五屆能源企業(yè)論壇為背景資料，用光明日報記者身

份寫作非會議類消息，要求刊登在11月30日報紙上。700字左右

二、評論寫作（30分）

關(guān)于各大高校近來涌現(xiàn)的諸多學霸，某高齡學者攻讀碩士。某班保

研率達93%，9成人想要當學霸。以此為背景寫作評論，800-1000字

三、紙媒危機（30分）

材料是關(guān)于部分報紙?？瑘蠹埖膹V告份額劃落，廣告市場被其他

媒體搶占，報紙為此做出了諸多媒介融合的種種努力。

問題：

1．是否贊同或反對紙媒消亡論，為什么？

2．報紙廣告下滑的原因？

3．傳統(tǒng)報業(yè)如何面對報業(yè)寒冬？

四、報紙報道的真實性問題（30分）

材料：《南京晨報》報道十一國慶期間當?shù)厝罕娫谀仇B(yǎng)殖場排隊搶

買鹿血?？菆蟮罆r附加了某一群眾的照片。后《人民日報》還原事實

真相，排隊強買鹿血一事純屬胡編亂造，所刊登的照片也只是游客好玩

拿著鹿角照相。

問題：

1．《南京晨報》的行為是什么？

2．違反什么新聞傳播法規(guī)

3．給我們的啟示

五、節(jié)目策劃題（30分）

針對閱讀率下降，為湖南衛(wèi)視策劃一個青少年的電視讀書節(jié)目，要

求設計環(huán)節(jié)、流程、定位等內(nèi)容。（500-600字）

2013年湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)

碩士]考研真題（回憶版）

2012年湖南大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)

碩士]考研真題（回憶版）

第二部分兄弟院校334新聞與傳播專業(yè)綜

合能力[專業(yè)碩士]歷年考研真題及詳解

2013年武漢大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

[專業(yè)碩士]考研真題

武漢大學

2013年攻讀碩士學位研究生入學考試試題（專業(yè)學位）

科目代碼：334

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力

（B卷）

一、名詞解釋（共10小題，每小題4分，共40分）

1．釣魚島爭端

2．諾貝爾獎獲得者莫言

3．寧波PX事件

4．十八大

5．倫敦奧運

6．央媒改革

7．網(wǎng)絡謠言

8．媒介事件

9．吳英案

10．微博實名制

二、辨析題（共2小題，每小題15分，共30分）

1．今天，中國一些“媒介不斷尋找一些政治上安全、經(jīng)濟上得利，

又能吸引大眾的話題，生產(chǎn)輿論，制造文化消遣”。請對此觀點加以辨

析。

2．愛德華薩義德說：“理解人類狀況的第一條規(guī)則是人類生存于二

手世界里?！闭垖Υ擞^點加以辨析。

三、論述題（共2小題，每小題25分，共50分）

1．隨著新媒體運用的深入，信息的發(fā)布，傳播方式產(chǎn)生了巨大變

化，2012年的諸多輿論焦點與此相關(guān)。請就此試析如何理解網(wǎng)絡時代的

議程設置。

2．社會現(xiàn)實有兩張面孔，一張是穩(wěn)定、和諧與共識，另一張是變

遷、爭議和沖突。試析媒體在其中的社會功能。

四、案例分析(共1小題，共30分)

風凰衛(wèi)視《冷暖人生》節(jié)目邀請社會上各方人士，包括邊緣社群、

弱勢團體和各界具爭議性人物，例如死囚、從農(nóng)村到城市闖蕩的年輕人

等，講述他們的冷暖故事。該節(jié)目說：“冷”是寒冷、饑餓和黑

暗?！芭笔堑讓尤宋镱B強的生命力與他們心中那一抹希望。社會邊緣多

故事，《冷暖人生》就是要傳遞人間不同的溫度，讓觀眾感受人生熱

度，從他們身上看到力量，獲得力量。

請以此類節(jié)目為例，試論“媒體與弱勢群體”。

2013年武漢大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)

碩士]考研真題及詳解

武漢大學

2013年攻讀碩士學位研究生入學考試試題（專業(yè)學位）

科目代碼：334

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力

（B卷）

一、名詞解釋（共10小題，每小題4分，共40分）

1．釣魚島爭端

答：釣魚島問題是中日關(guān)系發(fā)展中的一個重大隱患。釣魚島自古就

是中國的領(lǐng)土，中日建交后，雙方同意暫時擱置釣魚島主權(quán)問題。但是

進入上世紀90年代后，日本政府不顧中日雙方的有關(guān)承諾，默許右翼團

體到島上建燈塔、立界碑，派軍艦阻止大陸和臺灣漁民在釣魚島附近捕

魚，甚至阻止中方在該海域進行軍事演習。中國政府多次就釣魚島問題

發(fā)表嚴正聲明，同時近幾年來，大陸、臺灣和香港的民間保釣人士多次

自發(fā)組織保釣活動。近期的爭端新聞是2012年3月16日，中國海監(jiān)巡航

編隊巡航釣魚島，遭到日本海上保安廳的尾隨和干擾阻攔。8月15日，

香港愛國人士沖過日本攔截，成功登上釣魚島，宣示了中國對釣魚島的

主權(quán)。日本購島鬧劇后，中日之間關(guān)系日趨緊張。

2．諾貝爾獎獲得者莫言

答：2012年10月11日瑞典文學院宣布，2012年諾貝爾文學獎授予中

國作家莫言。莫言成為有史以來首位獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家。

委員會的授獎詞認為莫言將現(xiàn)實和幻想、歷史和社會角度結(jié)合在一起。

他創(chuàng)作中的世界令人聯(lián)想起?？思{和馬爾克斯作品的融合，同時又在中

國傳統(tǒng)文學和口頭文學中尋找到一個出發(fā)點。莫言的主要作品有《檀香

刑》、《生死疲勞》、《豐乳肥臀》、《紅高粱家族》、《透明的紅蘿

卜》等，本屆諾貝爾文學獎吸引了全球文學愛好者，尤其是中國人的熱

烈關(guān)注。莫言獲得諾貝爾文學獎是中國人進軍諾貝爾獎領(lǐng)域的一個重要

里程碑。莫言的獲獎，充分證明了中國人的實力，也證明了中華民族五

千年傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

3．寧波PX事件

答：2012年10月22日，寧波鎮(zhèn)海灣塘等村數(shù)百名村民來到天一廣

場，拉起反對PX的橫幅，并圍堵了城區(qū)一交通路口，造成群體性事

件。事件的起因是政府不愿意把安全標準范圍之外的村子劃入遷徙范圍

之內(nèi)。后來事件引發(fā)絕大部分寧波市民反對政府籌備PX項目，擔心PX

帶來的一系列有毒污染。不少市民表示，這個東西有毒，而且致癌，還

很有可能產(chǎn)生爆炸，因此他們不需要這樣的項目來破壞自己生存的美好

家園。盡管政府表示會種植防護林阻隔，也把PX影響區(qū)域的村莊搬遷

出去，但大部門民眾還是覺得恐慌。PX事件的進展牽動著公眾眼球；

從二次環(huán)評、公眾投票，到最后遷址，地方政府與公民百姓，從博弈到

妥協(xié)，再到充分合作，留下了政府和民眾互動的經(jīng)典范例。PX項目最

后暫停，后遷址漳州。

4．十八大

答：中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會簡稱中共十八大，于2012年

11月8日在北京召開。大會開幕式于2012年11月8日9:00在人民大會堂大

禮堂舉行。大會選舉了新一屆的中共中央領(lǐng)導層，在之后召開的中央委

員會上選舉中央委員會總書記、中央政治局、中央政治局常務委員會、

中央書記處、中共中央軍委等。十八大于11月14日上午9時在人民大會

堂舉行閉幕會。大會選舉產(chǎn)生了第十八屆中央委員會和中央紀律檢查委

員會，通過了關(guān)于十七屆中央委員會報告的決議，通過了關(guān)于中央紀律

檢查委員會工作報告的決議和關(guān)于《中國共產(chǎn)黨章程（修正案）》的決

議。黨的十八大是我黨在我國進入全面建設小康社會關(guān)鍵時期和深化改

革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式攻堅時期召開的一次十分重要的會議，

對于我們黨團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民繼續(xù)全面建設小康社會，加快推進社

會主義現(xiàn)代化建設，開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面具有深遠意義。

5．倫敦奧運

答：2012年倫敦奧運會于2012年7月27星期五開幕，并于2012年8月

12日星期日閉幕。倫敦奧運會總共有205個國家和地區(qū)參加，此次的口

號為“Inspireageneration”，即“激勵一代人”，英國搖滾樂樂隊繆斯Muse

的新單曲《Survival》為倫敦奧運會的主題曲。倫敦奧運會上54個國家

和地區(qū)登上金牌榜，85個代表團登上獎牌榜，其中中國以38金27銀22銅

的成績名列金牌、獎牌榜第二。中國體育代表團在本屆奧運會上打破6

項世界紀錄和6項奧運會紀錄，并創(chuàng)中國代表團在境外參加奧運會的最

好成績。

6．央媒改革

答：2009年央視節(jié)目醞釀重大變革，這一輪的變革涉及到全臺所有

部門、頻道和節(jié)目。此輪變革以新聞頻道在7月初改版為起始，改版的

風暴涉及了一套、新聞頻道、二套、三套和四套，200多名主持人的崗

位面臨調(diào)整。央視新聞頻道《朝聞天下》的背景增加3D動畫特技，滾

動字幕分為三行，細分新聞要素，新聞標題采用紅黑藍黃四種色塊，播

報形式引入評論員機制?！豆餐P(guān)注》的內(nèi)容從“講述新聞故事”的專題

變成“新聞直播資訊”，新聞的選材上更注重時效性，國際新聞、民生新

聞的比重很大。央視一套的《新聞聯(lián)播》增短評關(guān)注政經(jīng)民生，減少會

議報道比例，增加輿論監(jiān)督和批評內(nèi)容?！稏|方時空》增強對突發(fā)新聞

的報道，只保留一個應急采訪小組，一般不再外派記者采訪，而是依靠

各地電視臺的相關(guān)聯(lián)絡代為拍攝。央視改革體現(xiàn)了央視完成了生產(chǎn)方式

上的根本改革，在新聞方面的變化是大編輯部的理念得以真正執(zhí)行。

7．網(wǎng)絡謠言

答：網(wǎng)絡謠言是指通過網(wǎng)絡介質(zhì)，如郵箱、聊天軟件、社交網(wǎng)站、

網(wǎng)絡論壇等傳播的沒有事實依據(jù)的話語。主要涉及突發(fā)事件、公共領(lǐng)

域、名人要員、顛覆傳統(tǒng)、離經(jīng)叛道等內(nèi)容。謠言傳播具有突發(fā)性且流

傳速度極快，因此對正常的社會秩序易造成不良影響。社會生活的不確

定性，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床；科學知識的欠缺，為謠言的傳

播提供了可乘之機；社會信息管理的滯后，為謠言的傳播提供了機會。

網(wǎng)絡謠言的傳播需具備三要素，即謠言源頭、傳播途徑和受眾。打擊網(wǎng)

絡謠言需網(wǎng)民、網(wǎng)站、監(jiān)管部門等多方共同努力，為互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展做

出貢獻，推動互聯(lián)網(wǎng)走上健康發(fā)展的道路。

8．媒介事件

答：媒介事件這個概念包含兩種含義：一是美國歷史學家丹尼爾·

布爾斯廷提出“假事件”一詞，即經(jīng)過設計而刻意制造出來的新聞，是人

為策劃、適合傳媒報道的事件。二是丹尼爾·戴揚和伊萊休提出的，卡

茨在《媒介事件》種定義的“對電視的節(jié)日性收看，即關(guān)于那些令國人

乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。這類媒介事件對于受眾來

講，具有三個特點：①突破空間界限，使觀眾直接參與到事件的進程當

中；②打破了時間的限制，讓受眾以改變?nèi)粘５纳钜?guī)律為代價，投入

到“表演”的收看當中；③由于媒介經(jīng)過了提前的策劃和電視參與，使得

媒介事件在轉(zhuǎn)播之前就產(chǎn)生了相當?shù)摹爸取薄?/p>

9．吳英案

答：吳英是原浙江本色控股集團有限公司法人代表，因涉嫌非法吸

收公眾存款罪，2007年3月16日被逮捕。2009年12月金華市法院作出一

審判決，以集資詐騙罪判處被告人吳英死刑，剝奪政治權(quán)利終身。2010

年1月吳英不服一審判決，提起上訴。2011年4月浙江省法院開始二審吳

英案，吳英所借資金究竟系用于正常經(jīng)營活動，還是個人揮霍挪作他

用，成為判決的關(guān)鍵。2012年1月省法院對被告人吳英集資詐騙一案進

行二審判決，駁回吳英的上訴，維持對被告人吳英的死刑判決。4月最

高人民法院未核準吳英死刑，該案發(fā)回浙江高院重審。5月省法院經(jīng)重

新審理后，對被告人吳英集資詐騙案作出終審判決，以集資詐騙罪判處

被告人吳英死刑，緩期兩年執(zhí)行，剝奪政治權(quán)利終身。此案引發(fā)海內(nèi)外

輿論廣泛關(guān)注，網(wǎng)民們對社會公平、死刑改革、民間資本出路、金融壟

斷、價值觀標準等一系列問題展開一場罕見討論，普通案件迅速演變?yōu)?/p>

一起法治事件。

10．微博實名制

答：北京市2011年12月推出的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》

中提出，“后臺實名，前臺自愿”，微博客用戶必須進行真實身份信息注

冊后，才能使用發(fā)言功能。微博用戶在注冊時必須使用真實身份信息，

但用戶昵稱可自愿選擇。新浪、搜狐、網(wǎng)易等各大網(wǎng)站微博都在2012年

3月16日全部實行實名制，采取的都是前臺自愿，后臺實名的方式。3月

16日成為北京微博老用戶真實身份信息注冊的時間節(jié)點，之后未進行實

名認證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。許多網(wǎng)民也對北

京實施微博實名注冊表達了支持，但也引發(fā)廣泛爭議，指出關(guān)于實名制

的話題，安全、隱私和效率是互相矛盾的，具體該如何做，只能就具體

案例來具體分析，實名制考量應以社會公益為先，實施前應進行充分立

法論證。

二、辨析題（共2小題，每小題15分，共30分）

1．今天，中國一些“媒介不斷尋找一些政治上安全、經(jīng)濟上得利，

又能吸引大眾的話題，生產(chǎn)輿論，制造文化消遣”。請對此觀點加以辨

析。

答：出現(xiàn)這種現(xiàn)象與中國的傳媒體制密切相關(guān)，黨領(lǐng)導下的媒體，

實行企業(yè)化經(jīng)營，為了不被政策處罰又能獲取經(jīng)濟利益，所以一些媒體

尋求政治上安全，經(jīng)濟上得利，這就導致了文化消遣的盛行。文化消遣

是一種過度追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益的文化傳播活動，具有相當?shù)?/p>

危害，需要采取相應的措施加以制止。

（1）文化消遣的危害

近年來，我國大眾傳媒發(fā)展迅速，它一方面不斷滿足受眾日益增長

的信息文化娛樂需求，但另一方面大眾傳播媒介的娛樂化報道正走向低

俗化、庸俗化的境地的現(xiàn)象也引起越來越多人們的關(guān)注。媒介的低俗化

現(xiàn)象對整個社會產(chǎn)生了不良影響：

①扭曲了社會的真實環(huán)境

大眾傳播中的低俗化正是通過媒介真實滲透和影響了我們的個人意

識，影響著我們對社會的主觀感受，對社會真實環(huán)境的感受發(fā)生扭曲。

媒介就像一個放大鏡，把丑惡的現(xiàn)象不斷放大，而社會的另一面被有意

無意地忽略，這就是媒體扭曲社會的真實環(huán)境，為受眾虛構(gòu)的主觀真

實。

②拋棄了應負的社會責任，造成媒體公信力下降

低俗化現(xiàn)象不但導向上有偏差，而且常常嘩眾取寵、無中生有，不

能正確反映客觀事實，破壞了受眾對媒體的信任，使媒體的公信度受到

了前所未有的挑戰(zhàn)。

（2）相應措施

大眾傳播中應遏制低俗化現(xiàn)象的蔓延。

①正確認識媒介產(chǎn)業(yè)化的趨勢，強調(diào)傳媒職業(yè)精神

大眾傳媒中的工作者要深刻認識到媒介產(chǎn)業(yè)化得趨勢，不要以降低

自己的職業(yè)道德來迎合市場的需要，將傳媒的職業(yè)精神作為一種專業(yè)意

識，不斷加強行業(yè)自律。

②倡導媒介教育，提高受眾的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)辨別能力

指導受眾增進對各種媒體的認識，用批判的態(tài)度去接觸、分析廣

播、電視、報紙等傳媒信息，幫助受眾提高對信息的鑒別能力，解讀傳

媒信息后面的意識形態(tài)。

2．愛德華薩義德說：“理解人類狀況的第一條規(guī)則是人類生存于二

手世界里。”請對此觀點加以辨析。

答：社會傳播的模式多樣，每個人接觸到的新聞信息都是經(jīng)過其他

傳播途徑而得到的。大眾傳播尤其如此。意見領(lǐng)袖和把關(guān)人對新聞信息

的過濾和經(jīng)手證明了人們只能得到二手信息。

（1）現(xiàn)代社會變得越來越巨大和復雜化，對超出自己經(jīng)驗以外的事

物，人們只能通過各種新聞供給機構(gòu)去了解。人的行為已經(jīng)不再是對客

觀環(huán)境及其變化做出的反應，而是對新聞機構(gòu)提示的某種擬態(tài)環(huán)境的反

應，產(chǎn)生腦海圖景。

（2）擬態(tài)環(huán)境，即由大眾傳播活動形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)

境的鏡子式再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和

報道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境。而傳播媒介大多具有

特定的傾向性，因而擬態(tài)環(huán)境并不是客觀環(huán)境的再現(xiàn)，只是一種象征性

的環(huán)境。擬態(tài)環(huán)境不僅制約人的認知和行為，而且通過制約人的認知和

行為來對客觀的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生影響。

（3）大眾面對媒體提供的信息需要培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，正確地、建設性

地享用大眾傳播資源，充分利用媒介資源完善自我，參與社會進步。具

體而言應該：①了解基礎(chǔ)的媒介知識以及如何使用媒介；②學習判斷

媒介信息的意義和價值；③學習創(chuàng)造和傳播信息的知識和技巧；④了

解如何使用大眾傳媒發(fā)展自己。

三、論述題（共2小題，每小題25分，共50分）

1．隨著新媒體運用的深入，信息的發(fā)布，傳播方式產(chǎn)生了巨大變

化，2012年的諸多輿論焦點與此相關(guān)。請就此試析如何理解網(wǎng)絡時代的

議程設置。

答：（1）議程設置的含義

議程設置最早是由美國社會學家帕克提出，議程設置功能認為，對

社會生活中的大多數(shù)人而言，關(guān)于當前大事及其重要性的認識和判斷通

常來自大眾媒介的傳播內(nèi)容，大眾媒介不僅是最重要的信息源，而且是

最重要的影響源。大眾心目中重大事件的議事日程表及其重要程度、先

后次序，是由大眾媒介的傳播活動設置的。按照程設置理論，受眾在判

斷某一個新聞是否重要時，最主要地取決于媒體對這個新聞的重視程

度。

（2）議程設置的特點

議程設置理論包含大眾媒介的傳播強勢觀點，在傳播關(guān)系中占主導

地位，是強勢一方。相對而言，受眾則是信息被動的接受者，只有信息

的選擇權(quán)而沒有話語權(quán)與發(fā)布權(quán)，其自主性的發(fā)揮不過是從所接觸的媒

介所提供的信息中去選擇，因此媒體組織完全有能力對所傳播議題進行

有意識的選擇和排序。在網(wǎng)絡環(huán)境下，傳播強勢觀點已經(jīng)被打破。網(wǎng)絡

在大眾傳播領(lǐng)域是對傳統(tǒng)媒介的一個有力補充，Web2.0后的網(wǎng)絡互動使

事件當事人可與消息接受者進行直接的交流，在新的網(wǎng)絡條件下，議程

設置是仍然存在的，但網(wǎng)絡媒體的議程設置與傳統(tǒng)媒體有著很大的差

異，擁有自己的特色。

（3）網(wǎng)絡時代的議程設置

①改變了傳統(tǒng)傳播過程中受眾總是被動地接受傳媒的新聞信息，只

能在媒體為之設置的議程內(nèi)進行有限的挑選，而無法同媒體進行平等的

交流與對話，更無法發(fā)布新聞信息的現(xiàn)象。“華南虎”事件，最初就是因

為網(wǎng)上發(fā)布的一幅照片而引發(fā)了網(wǎng)絡上的大討論，并最終引起傳統(tǒng)媒體

的關(guān)注與跟進。

②網(wǎng)絡信息的海量傳播，網(wǎng)民在網(wǎng)絡世界擁有無限自由，可根據(jù)自

己的愛好和需要來挑選信息或發(fā)表許多自己的看法，傳者難以控制網(wǎng)絡

受眾選擇信息的自由。網(wǎng)絡的交互性令受眾能夠及時、充分、自由地表

達自己對媒介信息的反饋，直接發(fā)表自己的評論或相關(guān)信息。

③網(wǎng)絡傳媒的高速運轉(zhuǎn)性使其在某種意義上成為了傳統(tǒng)媒介進行議

程設置的先頭兵。在網(wǎng)絡傳播中，某一網(wǎng)民的自我設置議程如果能很快

引起大量網(wǎng)民關(guān)注，也就會很快引起傳統(tǒng)媒介的關(guān)注，而由此，網(wǎng)絡公

眾也就通過自我議程設置而達到了目的，得到了社會公眾的關(guān)心和聲

援，最終促成社會各界對問題的探討和反思。

④傳統(tǒng)媒體由于出版周期和版面的限制，很難變換內(nèi)容、角度對某

一議題進行長期的報道。網(wǎng)絡卻可以在一天的報道中安排大量不同內(nèi)

容、不同角度的消息；同時，還可以做到隨時更新，更能把往日的相關(guān)

報道以超文本的方式與最新消息連接起來。網(wǎng)絡憑借技術(shù)優(yōu)勢，使其對

單一議題的設置在方法和效果上都優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的渠道容量

是有限的。網(wǎng)絡媒體的渠道容量幾乎是無限的，表現(xiàn)在信息數(shù)量和表現(xiàn)

手段兩個方面。由于網(wǎng)絡媒體具有豐富的渠道容量，從而對傳統(tǒng)媒體的

議程設置內(nèi)容進行過濾，并產(chǎn)生了“馬太效應”，從而使得部分新聞

被“強化”，變得更加有影響力。

（4）對網(wǎng)絡時代的議程設置的評價

①網(wǎng)絡時代的議程設置功能，是對傳統(tǒng)媒介議程設置理論內(nèi)涵的補

充和延伸。傳統(tǒng)的議程設置實際上是一種積極的媒介把關(guān)功能，事實

上，一個真正的社會輿論熱點的形成，往往離不開受眾自己對新聞事實

進行選擇的過程。在網(wǎng)絡議程設置中，才得以實現(xiàn)。

②對于信息的把關(guān)不嚴會導致話語權(quán)的濫用，有的網(wǎng)民將網(wǎng)絡作為

一個泄憤工具，將日常積累的憤恨與不滿情緒在網(wǎng)絡中發(fā)泄出來，傾向

于傳播并夸大一些負面的信息，對輿論產(chǎn)生誤導，甚至顛倒是非，容易

帶來不良的社會效應。因此應清醒地認識到這些弊端，通過網(wǎng)絡監(jiān)管與

輿論引導，積極引領(lǐng)受眾，尋求應對措施，用好網(wǎng)絡議程設置這柄雙刃

劍。

2．社會現(xiàn)實有兩張面孔，一張是穩(wěn)定、和諧與共識，另一張是變

遷、爭議和沖突。試析媒體在其中的社會功能。

答：社會是一個有機體，新聞媒體是其重要組成部分，二者向來互

相影響。社會的發(fā)展和環(huán)境的變遷，都會引起新聞媒體的調(diào)整與變化；

反之，新聞媒體對社會的發(fā)展也有一定的促進作用，如培養(yǎng)大眾的欣賞

趣味、引導輿論及推動社會邁向文明等。

（1）正面功能

①守望作用。當今社會，新聞媒體扮演的角色就如鳴鼓的守望人。

它的任務是多元的，如正確地反映現(xiàn)實環(huán)境，用正確而公平的手法揭示

宇宙真相，以達到守望的功能。

②協(xié)商作用。當生活群體面臨某種困境時，人們會通過親族的商議

或村民的會議達致共同的協(xié)議?，F(xiàn)今新聞媒體取代了這方面的功能，幫

助人類將自身的反應與出現(xiàn)在地平線上的挑戰(zhàn)與機會結(jié)合起來，并調(diào)和

各種不同意見，使人們能夠采取一致的行動。

③教化作用。新聞媒體在教化方面的影響不僅廣泛，而且深入人

心。城鄉(xiāng)的差距縮小，人際間的距離隔閡逐漸消除，群眾的知識水平也

在逐漸提高。新聞媒體對文化教育的發(fā)展居功甚偉。

④商業(yè)作用。要促進財物流暢無阻，讓顧客與廠商之間的供求能夠

達成，以確保經(jīng)濟制度的健全，這些艱巨的任務，便由新聞媒體來肩

負。

⑤文化傳播的功能。即新聞媒體對文化的傳承，它體現(xiàn)了大眾傳播

延續(xù)社會傳統(tǒng)、傳播社會經(jīng)驗和知識的教育功能。新聞媒體單位開設專

題，注重報道，極大地宣揚了文化意識，傳承了華夏文明。

（2）負面功能

①大眾媒體對暴力犯罪的報告產(chǎn)生負面功能?？赡軘U散犯罪方法，

引發(fā)其他犯罪分子的效仿。暴力犯罪的報道可能被犯罪分子利用，制造

恐怖氛圍。

②大眾媒體的虛假報告產(chǎn)生負面功能。虛假新聞具有麻醉功能，深

刻的影響著受眾的心理。虛假新聞還具有信息污染功能。虛假新聞不但

誤導了受眾認知，而且背離了受眾心理期望。

③媒介監(jiān)督功能的反作用。由于新聞信息本身的求新鮮感和追求不

同尋常的特質(zhì)，通常會過多地報道那些生活中不尋常、極特殊或極端的

新聞，導致受眾反而忽視了社會上正常的、普通的事情，因此對現(xiàn)實的

客觀環(huán)境產(chǎn)生某種片面印象或刻板印象。

新聞媒體對社會生活的影響非常巨大，這些作用也正在為百姓服

務。隨著科學技術(shù)的不斷提高，新聞媒體還將新生出更多的功能，不斷

發(fā)掘自己所具有巨大能量，將自己的獨特魅力與生機持續(xù)下去。

四、案例分析(共1小題，共30分)

風凰衛(wèi)視《冷暖人生》節(jié)目邀請社會上各方人士，包括邊緣社群、

弱勢團體和各界具爭議性人物，例如死囚、從農(nóng)村到城市闖蕩的年輕人

等，講述他們的冷暖故事。該節(jié)目說：“冷”是寒冷、饑餓和黑

暗。“暖”是底層人物頑強的生命力與他們心中那一抹希望。社會邊緣多

故事，《冷暖人生》就是要傳遞人間不同的溫度，讓觀眾感受人生熱

度，從他們身上看到力量，獲得力量。

請以此類節(jié)目為例，試論“媒體與弱勢群體”。

答：

報道弱勢群體應多用“望遠鏡”少用“放大鏡”

（1）兩年前一則關(guān)于北漂小伙戴海飛花6400元造出蛋形小屋的新聞

引起了巨大的社會反響，甚至有熱心人建立了“蛋形蝸居”QQ群，討

論“蛋屋”現(xiàn)象。戴海飛也因此成了媒體和社會關(guān)注的焦點。然而也正因

為如此，這個“蛋屋”也招來了城管和物業(yè)的驅(qū)逐。在面對《新京報》記

者提出的他希望用什么辦法解決這個問題的時候，戴海飛說：“你們不

要關(guān)注我就好了?！?/p>

（2）弱勢群體，又稱社會脆弱群體、社會弱者群體，社會學認為弱

勢群體指的是“一般性社會狀況下產(chǎn)生的，因缺乏或喪失勞動能力而絕

對貧困或物質(zhì)匱乏、易受傷害和攻擊的特定群體”或“社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的社

會結(jié)構(gòu)分化中產(chǎn)生的，處于系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)性不利狀況，受到主流社會排

擠的社會群體”。媒體出于人文關(guān)懷的目的而對弱勢群體作出的報道，

卻在某種程度上給他們帶來了很多的麻煩與不便。這不禁讓我們開始反

思媒體與弱勢群體到底應該呈現(xiàn)出一種什么樣的關(guān)系。筆者認為，在對

弱勢群體的報道過程中，媒體應該理性大于情感，不要因為一味地同

情，就報道一切跟弱勢群體有關(guān)的新聞，而應該跟多的從他們的切身利

益考慮，用“望遠鏡”的視角關(guān)注他們長久的發(fā)展，而不是用“放大鏡”一

時放大他們的困難與不幸。

（3）我們應該承認媒體有關(guān)弱勢群體的報道，是一種人文關(guān)懷的體

現(xiàn)，也的的確確幫助他們解決了很多靠他們自己不能解決的問題；同

時，這也是他們行使自己的話語權(quán)的一個重要途徑。今年2月份，長城

網(wǎng)報道了《文安一老農(nóng)突然患病指責鄉(xiāng)干部夜闖民宅所致》。文章刊

發(fā)后，僅被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載后被關(guān)注的就有69.2萬人，一事引起了網(wǎng)友和社

會的關(guān)注。之后由于社會壓力，經(jīng)過反復協(xié)商之后，村民的問題也得到

了解決。村民為感謝媒體的關(guān)注，還打出了一條寫著“感謝長城網(wǎng)為人

民服務”的橫幅。類似這樣的事情還有很多，我們應該肯定媒體所發(fā)揮

的巨大的社會作用。

（4）然而，因為媒體的過分關(guān)注和夸大事實而給弱勢群體帶來麻煩

和困境的現(xiàn)象也不少。在2008年發(fā)生的“梁麗案”當中，一名普通的機場

清潔工因撿到一箱黃金首飾而被推向道德與法律的風口浪尖。其實這個

案子與深圳這座城市每年發(fā)生的上萬件刑事案件一樣，沒有引起太大的

關(guān)注。但是，隨著媒體對“梁麗撿金案”的首次披露，標題中“女清潔

工”、“價值三百萬黃金”以及“可能被判無期徒刑”等顯眼詞匯，挑起了

公眾情緒。梁麗也因此承受著社會各方面的巨大壓力，無論是生活還是

工作都因此收到了很大的影響。同樣，2010年的社會焦點之一“犀利

哥”也遭受了同樣的境遇。報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡的狂轟亂炸，和讀

者一起狂歡并贏得眾多點擊率、收視率和廣告費的的時候，作為弱勢群

體中的弱者，犀利哥卻說他很難受，很害怕。因為他的確是因為媒體的

報道引來了社會的關(guān)注，但是他得到的不是社會的幫助，反而成了娛樂

大眾的“工具”。我相信媒體最初的報道目的應該是出于對他們的關(guān)懷，

但是也因為媒體的過度放大，影響了他們正常的生活。

（5）當今的中國社會仍然是一個精英群體主導的社會，弱勢群體很

難擁有跟他們一樣的公平的話語權(quán)。在保護弱勢群體話語權(quán)的過程中，

當行政途徑、司法途徑或其他申訴途徑都不能解決問題的時候，媒體就

成為了弱勢群體備受青睞，也應該是唯一的一個選擇。在承載著他們這

樣的期待之下，媒體更應該明確自身的責任，做好弱勢群體報道的引

導、服務工作，真正體現(xiàn)出媒體對這一群體的關(guān)心和尊重，而不應該一

味地追求刺激，也不應該為了吸引受眾注意而不惜暴露和夸大。

（6）在對弱勢群體的報道過程中，媒體應該更多地扮演好“望遠

鏡”的角色，從他們的長遠發(fā)展利益出發(fā)，報道一些更深層次的，真正

需要解決的問題；而不是只是作為“放大鏡”，一味地放大他們一時的問

題，而不能真正解決他們的困難。扭曲的“善意”與濫用的“人文關(guān)懷”都

是媒體應該時刻警惕出現(xiàn)的。

具體來說要為社會弱勢群體提供相關(guān)政策、科技信息援助。我國廣

大社會弱者長期處于貧困落后的狀態(tài)，無法及時獲取有關(guān)切身利益的市

場供求信息、科學技術(shù)信息、政策信息及致富信息等。因此，大眾傳媒

作為信息技術(shù)的產(chǎn)物和信息傳播的主要渠道，在對社會弱勢群體展開援

助的過程中更要強調(diào)信息的支持。新聞從業(yè)者應以其特有的社會責任

感，始終關(guān)注弱勢群體的狀況，包括為他們提供就業(yè)信息、就業(yè)機會；

播報農(nóng)業(yè)信息、為其科學生產(chǎn)提供依據(jù)；報道先進經(jīng)驗，激勵其脫貧致

富；加大宣傳，呼吁全社會都來關(guān)注弱勢群體。

從人格、尊嚴、身份認同上關(guān)注弱勢群體。媒體關(guān)注弱勢群體不僅

要從生理、安全上著手，也要從人格尊嚴和自我實現(xiàn)上給予認同和肯

定，這是以社會公正作為價值原則，深層次保障弱勢群體利益的根本保

證。媒體應該做尊重弱勢群體的典范，使他們在困境之中得到社會的尊

重，在輕松、愉悅的環(huán)境中得到更多的關(guān)愛。這樣，才能夠體現(xiàn)媒體的

公正權(quán)威，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷和公眾凝聚力。

2013年復旦大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)

碩士]考研真題（回憶版）

一、名詞解釋（5×5=25分）

1．社交媒體

2．品牌網(wǎng)絡

3．新聞編輯

4．新聞敏感

5．深度報道

二、簡答題（10×4=40）

1．網(wǎng)絡人際傳播的功能和特征。

2．唐·舒爾茨關(guān)于整合營銷傳播過程中“5R”的內(nèi)涵闡釋。

3．版面編排設計的原則。

4．批評性報道的意義及注意事項。

三、論述題（30×1=30）

談談目前我國政務微博的主要問題有哪些？并結(jié)合整合營銷傳播相

關(guān)原理與實際情況，給出你對政務微博工作改進的可行建議。

四、寫作題（55分）

1．300字左右的消息，材料是南京鼓樓醫(yī)院的豪華新大樓。

2．至少500字的評論，永州賣淫案。

2013年復旦大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)

碩士]考研真題（回憶版）及詳解

一、名詞解釋（5×5=25分）

1．社交媒體

答：社交媒體是指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的

網(wǎng)站和技術(shù)。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀

點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論

壇、播客等等。社交媒體傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)

容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進

而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。社交媒體應該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻、提取、

創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調(diào)，一個是人數(shù)眾多，

一個是自發(fā)的傳播，缺乏這兩點因素的任何一點就不會構(gòu)成社交媒體的

范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡不賦予網(wǎng)民

更多的主動權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。

2．網(wǎng)絡品牌

答：網(wǎng)絡品牌主要指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標

一起構(gòu)成企業(yè)的名牌，是一種無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡品牌是指：“一個

企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務在人們心目

中樹立的形象就是網(wǎng)絡品牌”。網(wǎng)絡品牌有兩個方面的含義：一是通過

互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。網(wǎng)絡

品牌由一下四部分組成：（1）網(wǎng)絡域名如.com、.cn、.net等網(wǎng)站實名。

（2）企業(yè)具體的網(wǎng)站。（3）pr值是網(wǎng)絡品牌的重要組成部分。pr值是

google搜索排名算法中的一個組成部分，級別從1到10級，10級為滿

分，PR值越高說明該網(wǎng)頁在搜索排名中的地位越重要。（4）關(guān)于企業(yè)

的軟文和相關(guān)的東西。

3．新聞編輯

答：新聞編輯有兩層含義，一是指一種工作，二是指一類職業(yè)身

份。作為一種工作，新聞編輯是指新聞媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所進行的一

系列工作。新聞編輯工作的內(nèi)容包括：新聞信息載體設計、新聞報道的

策劃與組織、新聞作品的修正和把關(guān)、新聞信息的整合與展示、新聞互

動與公共交流的組織與引導。作為一類職業(yè)身份，新聞編輯是指協(xié)助編

輯部主任和版面主編工作，擔負一定范圍的稿件編輯任務的人員。其主

要職能是：審讀稿件、初選稿件、修改稿件、制作標題，有時需要根據(jù)

稿件中的具體問題與作者及時溝通，指導作者對稿件作必要的修改和調(diào)

整。

4．新聞敏感

答：新聞敏感又稱新聞鼻，是新聞工作者迅速而準確地的捕捉客觀

世界的變動信息，并衡量其新聞價值大小的職業(yè)反應能力。是新聞工作

者在長期的新聞實踐中將新聞職業(yè)意識內(nèi)化而成的本能反應。新聞敏感

的主要內(nèi)涵有:①迅速判斷某一新聞事實對當前工作的指導意義(政治敏

感)；②迅速判斷某一新聞事實能否吸引較多讀者；③透過一般現(xiàn)象挖

掘出隱藏著的有價值的新聞事實；④在同一事物的諸多事實中,迅速判

斷,鑒別出最具有價值的新聞事實；⑤在對事物進展過程充分調(diào)查分析

的基礎(chǔ)上,預見有可能出現(xiàn)的新聞。新聞敏感一般表現(xiàn)：①快捷，即能

十分迅速地捕捉事物正在或即將發(fā)生的最新變化。②準確，即能從紛繁

復雜的事物中判斷和選擇出有傳播價值的變化。③靈活，即不拘泥于某

種固有的思維模式和工作思路。

5．深度報道

答：深度報道是運用解釋分析預測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)

系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式。深度報道

是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果

關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。它突破

了一人一地一事的報道模式。一面剖析事實內(nèi)部，一面展示事實宏觀背

景，把握真實性，著重揭示原因（WHY）和怎么樣（HOW）兩個新聞

要素。深度報道概念誕生于40年代，是報紙為應對電子傳媒競爭發(fā)展而

來的。在西方解釋性調(diào)查性報道體裁基本屬于深度報道范疇。

二、簡答題（10×4=40）

1．網(wǎng)絡人際傳播的功能和特征。

答：網(wǎng)絡人際傳播是指以互聯(lián)網(wǎng)為平臺（工具）而形成的一種人際

交流和溝通的現(xiàn)象。比傳統(tǒng)的個人對個人的人際傳播具有鮮明的優(yōu)勢。

（1）網(wǎng)絡人際傳播的功能

①傳遞信息功能

在現(xiàn)實生活中，人際傳播過程，包括直接傳播和間接傳播，首先是

信息傳遞、交換和分享的過程。被傳遞、交換和分享的信息可以是外部

世界發(fā)生的一切，可以是生產(chǎn)和生活的具體經(jīng)驗，也可以是從中抽象出

來的科學知識。計算機網(wǎng)絡建構(gòu)的初衷就是實現(xiàn)信息的傳遞和分享，而

人們上網(wǎng)的最主要的目的也就是傳遞或獲取信息。盡管互聯(lián)網(wǎng)還只是未

來信息高速公路的雛形，但是今天網(wǎng)上的信息已經(jīng)足夠豐富，只要你擁

有足夠的金錢、時間和精力，不出家門而盡知天下之事，已不是幻想，

只要你樂意，便可以輕點鼠標將這些信息復制、轉(zhuǎn)發(fā)給任何人。

②協(xié)調(diào)人際關(guān)系功能

在現(xiàn)實生活中，人際關(guān)系紛繁復雜，而要創(chuàng)造良好的人際關(guān)系，也

是一項復雜的工程，人們往往通過人際傳播，交流意見，達成共識。有

時傳播的內(nèi)容并無太大的意義，一個笑話，甚至一個表情、一個眼神，

都能起到交流感情的作用，起到協(xié)調(diào)人際關(guān)系的作用。網(wǎng)絡傳播中既可

以傳遞重大的信息，展開嚴肅話題的討論，也可以傳遞幽默笑話，或者

一張賀卡、一句問候，同樣起到交流感情、協(xié)調(diào)人際關(guān)系的作用。雖然

網(wǎng)上不可能進行直接的面對面的人際傳播，但與傳統(tǒng)的書信、電話、電

報等間接人際傳播相比，明顯要方便、快捷，而且成本要低得多。

在計算機網(wǎng)絡這個虛擬空間，人際傳播的空間被無限擴大了。任何

有著特殊興趣的個人都可以在網(wǎng)上找到知音，不管是社會精英，還是販

夫走卒，在網(wǎng)上誰都不在乎，只要有共同興趣，就可以進行信息交流和

分享，真正實現(xiàn)了人際交流的平等。

③調(diào)節(jié)情緒、滿足心理需求功能

網(wǎng)絡傳播所營造的虛擬環(huán)境，擴大了網(wǎng)民的交際范圍。網(wǎng)民既可以

方便地與現(xiàn)實生活中的親人、同事、朋友交流信息，互致問候，不管他

（她）身處遙遠的他鄉(xiāng)，還是隔壁房間，甚至就在同一辦公室的另一張

辦公桌上，也可以與素不相識的網(wǎng)友展開討論。而這正是網(wǎng)絡傳播的魅

力所在。在網(wǎng)上，各種討論話題廣泛，從身邊瑣事到宇宙終極，幾乎無

所不包。

在網(wǎng)絡這個虛擬環(huán)境里，上網(wǎng)者戴上了面具，放下了身價，不必考

慮自己的社會身份和地位，甚至不必考慮自己的年齡、性別，家長里

短、趣事緋聞、治國方略、國際關(guān)系，盡管實話實說，或假話假說，全

憑自己高興，而不必顧慮別人是否愛聽。

（2）網(wǎng)絡人際傳播的特征

①匿名性

網(wǎng)絡傳播的匿名性使得人際傳播的調(diào)節(jié)情緒、滿足心理需求的功能

得到了淋漓盡致的發(fā)揮。在網(wǎng)上，交流是自由的、自愿的，沒有人強迫

任何人，合則聚，不合則散，有話則長，無話則短，無拘無束，暢所欲

言。

網(wǎng)絡傳播的匿名性也給信息的發(fā)送者帶來一種安全感。匿名既給信

息傳播者說假話的方便，也使他們打消了說真話的顧慮。

②想象空間

基于文本的網(wǎng)絡傳播，給信息的接收者留下了巨大的想象空間。在

現(xiàn)實生活中，特別是面對面的直接交流，留給信息接收者的想象余地是

十分有限的。傳播者的身份、地位、知識、修養(yǎng)、氣質(zhì)、外形乃至穿著

打扮都會影響信息接收者的理解。而在網(wǎng)上，除非通過視頻聊天，這一

切因素都不復存在，交流的雙方面對的是電腦屏幕，信息的載體是一串

串字符。雖然通過網(wǎng)絡傳情，找到自己的意中人，最后喜結(jié)良緣的網(wǎng)民

確有人在，但是更多的只是在虛擬環(huán)境中發(fā)揮想象力獲得的心理滿足。

③網(wǎng)絡語言和非語言符號

在網(wǎng)絡傳播實踐中，廣大網(wǎng)民創(chuàng)造了網(wǎng)絡語言和適用于網(wǎng)絡傳播的

非語言符號。在現(xiàn)實生活中的人際傳播除了通過語言表達實現(xiàn)以外，還

可以通過非語言表達方式實現(xiàn)，如表情、眼神、姿勢、肢體動作、語音

語調(diào)等。網(wǎng)絡傳播一般是通過電腦屏幕上顯示的字符來實現(xiàn)的。為了提

高文字輸入速度，一些網(wǎng)絡語言應運而生，如“斑竹”、“美眉”、“大

蝦”、“偶”、“東東”、“PK”等等，有些甚至進入了日常生活和傳統(tǒng)媒

體，以至于引起一些人的憂慮。為了減少篇幅，一些特殊語言和非語言

符號也被普遍采用，包括英語縮寫或諧音、阿拉伯數(shù)字以及用標點符號

組成的圖形等。為了便于理解，避免誤解，這些特殊語言和非語言符號

均為約定俗成。

2．唐·舒爾茨關(guān)于整合營銷傳播過程中“5R”的內(nèi)涵闡釋。

答：20世紀初，整合營銷傳播之父——美國西北大學教授舒爾茨

（DonE.Schultz）進一步提出了5R理論，（與顧客建立關(guān)聯(lián)Relevance、

注重顧客感受Receptivity、提高市場的反應速度Responsive、關(guān)系營銷

越來越重要Relationship、贊賞回報是營銷的源泉Recognition），他認為

營銷的核心應該從交易轉(zhuǎn)向顧客關(guān)系的建立。

整合營銷傳播的中心思想是：圍繞品牌，發(fā)出同一個聲音，組合并

協(xié)調(diào)使用各種營銷傳播工具來滿足顧客需求。在這種理念下，營銷即是

傳播，市場營銷要通過對消費者進行有效的、統(tǒng)一的傳播來提供符合要

求的交換，最終目的是要建立與利益相關(guān)者之間的良好關(guān)系。這樣一

來，就改變了傳統(tǒng)市場營銷以交換為中心的定義，轉(zhuǎn)變?yōu)橐躁P(guān)系為中

心，建立、維護和發(fā)展與顧客之間的長期關(guān)系成為整合營銷傳播的目

的。

3．版面編排設計的原則。

答：版面編輯設計是一種技術(shù)性活動，更是一種藝術(shù)，需要遵循以

下原則：

（1）藝術(shù)性與裝飾性

①為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務，尋求合乎情理的版面視

覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設計的

第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面色圖布

局和表現(xiàn)形式等則成為版面設計藝術(shù)的核心，也是一個艱辛的創(chuàng)作過

程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就

要取決于設計者文化的涵養(yǎng)。所以說，版面構(gòu)成是對設計者的思想境

界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。

②版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與

排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化

了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構(gòu)造出來的。

不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其

他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

（2）思想性與單一性

①版面設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手

段。一個成功的版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、

觀察、研究與設計有關(guān)的方方面面。簡要的咨詢則是設計良好的開端。

版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強讀者的注目力與

理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構(gòu)成的最終

目標。主題鮮明突出，是設計思想的最佳體現(xiàn)。

②平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必

須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復雜的版面形式，人們早

已不屑一顧了。實際上強調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息

的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達，這是建立于新穎獨特的藝術(shù)構(gòu)思上。因

此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式

的構(gòu)成技巧。

（3）趣味性與獨創(chuàng)性

①版面構(gòu)成中的趣味性，主要是指形式美的情境。這是一種活潑性

的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取

勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使

傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人、打動

人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。

②獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是版

面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦

云，就談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹

一幟，在版面構(gòu)成中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點

一般性，才能贏得消費者的青睞。這種獨特的版面訴求，能給讀者以視

覺的驚喜。

（4）整體性與協(xié)調(diào)性

①版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的

思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)

容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)

一，強化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值，才能

解決設計應說什么，對誰說和怎么說的問題。

②強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中

的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組俁與協(xié)調(diào)性

的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺效果。

4．批評性報道的意義及注意事項。

答：（1）批評性報道的含義

批評性報道是指對現(xiàn)實生活及工作中較突出的矛盾、問題、錯誤或

不良現(xiàn)象所作的新聞報道。批評性報道不是單純的“揭丑報道”，而是強

調(diào)以積極和建設性的態(tài)度來對待所批評的人和事。報道的目的及作用在

于推動工作的開展，引導正確的思想和輿論、鞭撻丑惡、弘揚正氣、提

示警戒、掃除消極因素、調(diào)動和促進積極因素等。采寫批評性報道要求

記者有強烈的社會責任感、正義感、真理感和勇氣，并要有獨立思考和

分析的能力。

（2）批評性報道的意義

揭露、曝光社會存在的不良行為、風氣。發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作

用，促進社會進步和諧發(fā)展。

（3）批評性報道的注意事項

“批評性報道，揭露的是重要事件，如果新聞工作者運用不當，容易

產(chǎn)生消極作用，甚至導致破壞性結(jié)果。由此，必須講究策略。

①真實準確，避免誤傷。只有真實準確，新聞媒體才能經(jīng)得住受眾

的拷問和實踐的檢驗，贏得受眾的信任和社會的認可，才能掌握話語

權(quán)，樹立權(quán)威性，贏得公信力。要使報道達到“真實”的境界并非容易，

要秉承實事求是的態(tài)度，涉及批評監(jiān)督當事人的全部事實(包括基本事

實、次要事實、細節(jié)、背景、引文等)，必須完全真實，即真有其人，

確有其事，既沒有任何夸大，也沒有任何縮小，一是一，二是二，不做

沒有根據(jù)的猜測、妄斷，不摻雜個人感情色彩，要充分報道矛盾沖突雙

方的觀點、立場和看法，讓受眾從確鑿的新聞事實中得出結(jié)論。

②以人為本。既要旗幟鮮明，尖銳潑辣，以理服人，就事論事，又

不能言辭過激，強加于人，更不能冷嘲熱諷，隨便扣帽子、打棍子，應

當讓人覺得是一種工作性的監(jiān)督、同志式的批評、朋友式的勸告。換言

之，批評的目的是救人，而不是整人；是對事，而不是對人；是建設性

的，而不是破壞性的。

③掌握平衡。這種平衡，主要體現(xiàn)在地域平衡、領(lǐng)域平衡、力度平

衡、形式平衡，尤其是熱點平衡上。在熱點的把握上，要特別注意“熱

度”的平衡：一方面，對理應引起足夠重視的熱點問題要適當“加溫”，

進行輿論引導，以免失去反映問題、解決問題的最佳時機；另一方面，

要力求適時、適量、適度，防止片面地喧囂、煽情，避免熱點過熱。同

時，還要注意觀點的平衡，不能只說有利于一方的事實和意見，而不講

有利于另一方的事實和意見。

④把握時機。報道熱點時，不應加溫，使熱點更熱，而是為了緩

解；報道難點，不使難點更難，而是要探求解決難題的辦法與途徑，防

止過熱過冷，保持常態(tài)，既要考慮群眾的承受力，又要考慮領(lǐng)導的壓

力，尤其是要學會根據(jù)不同時期黨和政府需要解決的問題，來確定批評

監(jiān)督的主調(diào)。

⑤認真選題。輿論監(jiān)督的內(nèi)容，是監(jiān)督黨和政府的方針、路線、政

策在實際工作中的貫徹執(zhí)行情況，揭露和批評有令不行、有禁不止的行

為，揭露和批評失職瀆職、濫用權(quán)力、侵害和損害人民群眾利益的行

為；揭露和批評社會丑惡現(xiàn)象及不良風氣，但無論揭露和批評哪些問

題，都應是群眾普遍關(guān)心的問題和黨和政府下決心要解決的問題。

⑥富有特點。從輿論引導的功能看，所揭露批評的人或事應當是具

有代表性與典型性的人或事。

⑦依法辦事。批評性報道光有勇氣是不夠的，還要依法辦事。批評

時，不僅要使人覺得說理痛快淋漓，給人以深刻啟迪和思考，還要堅持

以事實為依據(jù)，以法律為準繩，牢牢掌握法律的紅線，確保不誤踩法律

與政策的“雷區(qū)”，不讓當事人撈到尋事找茬兒的“稻草”。這樣既讓自己

站得住，又讓被批評者聽得進。

三、論述題（30×1=30）

談談目前我國政務微博的主要問題有哪些？并結(jié)合整合營銷傳播相

關(guān)原理與實際情況，給出你對政務微博工作改進的可行建議。

答：（1）政務微博的含義

政務微博，是指中國政府部門推出的官方微博賬戶，力行“織博為

民”。政務微博在社會管理創(chuàng)新、政府信息公開、新聞輿論引導、傾聽

民眾呼聲、樹立政府形象、群眾政治參與等方面起到了積極的作用。微

博是當下最受網(wǎng)民喜歡，也最為活躍的新型網(wǎng)絡媒體。政務微博設立的

初衷之一是提供資訊與服務；初衷之二是輿情危機公關(guān)，通過微博回應

網(wǎng)絡盛傳的負面新聞；初衷之三是在負面事件發(fā)生后“臨危受命”，專門

回應和辟謠。

（2）政務微博的作用

適應新媒體高度發(fā)達的現(xiàn)實，中國政府及時開通官方和微博，極大

方便了廣大網(wǎng)民通過新媒體平臺最快獲取國務院重要政策信息。同時，

用戶既是傳播終端又是信息發(fā)布者，這種包含點對點、點對面的裂變式

傳播，又將大大增強中央重大決策部署和政策文件的“落地率”，拉近中

南海和普通民眾的距離，進一步提升政府的透明度和公信力。

在自媒體高度發(fā)達的今天，政府創(chuàng)新社會管理方式、依法推進政府

信息公開，是大勢所趨，也是政府密切聯(lián)系群眾、轉(zhuǎn)變政風的內(nèi)在要

求。中國政府開通官方微博，拓寬了政府和百姓交流溝通渠道，用網(wǎng)

民“看得到、聽得懂、能監(jiān)督”的方式回應關(guān)切、釋疑解惑，將使政府各

項經(jīng)濟社會政策更透明、權(quán)力運行更透明。事實上，一個政府只有更廉

潔高效透明，才會吸引更多粉絲的忠實擁躉，贏得最廣泛群眾的大力支

持。

（3）中國政務微博存在的主要問題

①政務微博命名混亂。

政務微博命名總的來說處于自由、無序、隨心所欲的狀態(tài)，只要不

重名即可通過審核，各微博運營商也基本上不加以規(guī)范、限制。有以機

構(gòu)名稱全稱命名的，有以簡稱命名的，有以地方名稱加地方特點命名

的，有的政務微博名稱與機構(gòu)名稱沒有明顯的相關(guān)性。政務微博名稱混

亂不利于用戶識別，真實性、權(quán)威性大打折扣，用戶無法查詢和搜索，

不利于政務微博的推廣和宣傳。

②政務微博的建立處于無序狀態(tài)。

無序狀態(tài)表現(xiàn)為如下方面：一是建與不建的問題。中國還沒有明確

的法律法規(guī)約束政府及其工作人員是否一定要建立政務微博。建立政務

微博的政府機構(gòu)和公務人員處于自發(fā)狀態(tài)，一般與本部門的工作性質(zhì)及

其工作人員的計算機應用水平有密切關(guān)系。二是政務微博注冊時，所選

擇的門戶網(wǎng)站處于無序狀態(tài)。中國公開向用戶提供微博注冊服務的門戶

網(wǎng)站已有80多家。政務微博在哪一個網(wǎng)站上都可以注冊，沒有限制。然

而各個網(wǎng)站的微博是相互獨立的，如騰訊網(wǎng)上的微博用戶只能與騰訊網(wǎng)

上的用戶進行各種信息聯(lián)通，與其他網(wǎng)站上的微博用戶是物理隔離的，

無法實現(xiàn)政務微博向全體網(wǎng)民服務。而一個部門的分支部門在不同的網(wǎng)

站上注冊政務微博，不利于政務微博的互聯(lián)互通，不利于各部門信息的

共享，更不利于統(tǒng)一管理和統(tǒng)一地對外提供服務。

③政務微博缺乏運行機制。

政務微博運行處于自發(fā)狀態(tài)、沒有法律、紀律對其運行加以約束和

限制。其主要表現(xiàn)一是信息發(fā)布不及時，信息發(fā)布數(shù)量不均。二是對用

戶提出的評論、意見和建議不能及時有效地回復和解決。三是互動功能

不足，沒有充分利用微博的各種交互工具來完成應有的功能。俗話說沒

有規(guī)矩無以成方圓，政務微博沒有明確的規(guī)章制度和評價機制，就無法

向廣大用戶提供及時、可靠的服務，同時也不利于政務微博的健康發(fā)

展。

④政務微博缺少必要的營銷手段。

缺少營銷理念的后果是政務微博的粉絲數(shù)和關(guān)注對象不足、發(fā)帖數(shù)

量不足。發(fā)帖數(shù)量包括原創(chuàng)發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)帖和評價發(fā)帖等。發(fā)帖數(shù)量不

足，將會直接導致內(nèi)容更新不及時，信息量不足，從而造成已有粉絲自

然流失?？陀^地說，一般情況和條件下，政務微博粉絲數(shù)的多少不是至

關(guān)重要的，政務微博不能以追求粉絲數(shù)為終極目的。然而粉絲數(shù)越多，

影響力越大是不爭的事實。當突發(fā)事件發(fā)生時，政府需要在第一時間播

報事態(tài)發(fā)展情況，粉絲數(shù)的多少至關(guān)重要。粉絲數(shù)越多，政府的聲音傳

達越迅速，有利于爭取主動權(quán)，是防止流言和謠言的最好辦法。

（4）對政府微博改進的可行性建議

①無論是政府機構(gòu)還是官員，都應該擺正心態(tài)，放低姿態(tài)，以一種

平等的心態(tài)來對待網(wǎng)民，并且積極地與他們溝通和交流，切忌將微博當

做政府“發(fā)號施令”的一個傳聲筒。

②政務微博發(fā)布的信息應該生動、活潑，盡量用平實和生活化的語

言把信息傳達給受眾，切忌用公文報告式的寫作來填充微博內(nèi)容。對網(wǎng)

民來說，微博是他們表達自我和發(fā)布與獲取信息的重要工具。微博用戶

在獲取信息上具有很強的自主性和選擇性，他們可以根據(jù)自己的興趣愛

好來選擇是否“關(guān)注”某用戶。因此政務微博在面對一個個個性突出的網(wǎng)

民時，文字風格不宜過于政務，應考慮使用讓他們能接受的話語體系，

這樣才能將信息有效地傳達出去，受到更多用戶的關(guān)注。

③政務微博應對發(fā)布的信息進行分類，多發(fā)布一些有關(guān)民生問題的

信息，切忌把微博當作宣傳政績的平臺，否則容易出現(xiàn)“零轉(zhuǎn)發(fā)，零評

論”的現(xiàn)象。政務微博的信息內(nèi)容也是決定其傳播效力的重要因素。

④無論是政府機關(guān)還是官員的個人微博一定要注重積極地與網(wǎng)民交

流與互動，尤其在面臨輿情熱點事件時，一定要積極應對并及時回應，

而不應該采取緘默的態(tài)度，或者干脆“關(guān)閉評論”，中止與網(wǎng)民的交流。

⑤規(guī)范政務微博名稱。不規(guī)范的政務微博名稱，不僅影響其可信

度，同時不利于用戶搜索加入，更談不上為用戶提供服務。規(guī)范化命名

規(guī)則，建議采用如下格式：某某省某某市（廳）某某縣（區(qū)）某某局

（科）；或者采用機構(gòu)全稱+二級機構(gòu)+三級機構(gòu)命名。在注冊時一定要

進行認證以保證其權(quán)威性、真實性。在政務微博簡介欄目里，一定加上

本單位的簡介、主要業(yè)務范圍、聯(lián)系電話和E―mail地址，同時加上本

部門的標志性建筑的照片作為形象標志（個人用戶要加上自己的真實照

片），以增加可信度。

⑥規(guī)范政務微博組織建設。政務微博系統(tǒng)建設尤為重要，同一部門

的微博應該建立在同一微博門戶網(wǎng)站上，按照當前各政府部門的自然組

織結(jié)構(gòu)建立微博結(jié)構(gòu)，同時各部門之間添加鏈接，方便自己和用戶從本

部門向別的部門微博跨越。

⑦規(guī)范政務微博運行機制。由于微博的發(fā)展是就近兩三年的事情，

在中國的蓬勃發(fā)展也就是兩年時間，因此，制度建設和管理方法無法跟

上，從而造成政務微博不能更有效地運行。制定管理條例，明確本部門

政務微博的的總負責人，明確信息發(fā)布的具體人，信息瀏覽、收集負責

人，及其三者之間的相互關(guān)系。信息發(fā)布時效、接收用戶訴求的響應時

效，既要有明確的責任，又要有明確的懲罰措施。

⑧整合微博資源，實現(xiàn)政務微博用戶訪問的一站式報務。在微博的

特點中我們提到微博具有集成性，即微博能整合博客（BLOG）、實時

通訊工具（IM）、網(wǎng)站鏈接等，隨著微博功能的拓展，微博將會逐漸

增加文件傳輸、音頻視頻直播功能，這樣一來微博將可以成為政府機構(gòu)

的信息資源中心。

綜上所述，政府的政務微博要充分考慮到公眾的興趣和需求，端正

心態(tài)，注意改進微博信息的內(nèi)容和形式，積極地與公眾交流和互動，做

到有效傳播，才能在微博“圈子”里獲得長久的生存，否則只能是流于形

式，最終淪為政績工程的展示品。

四、操作題（55分）

1．300字左右的消息，材料是南京鼓樓醫(yī)院的豪華新大樓

答：略。

2．至少500字的評論，永州賣淫案

法律需給“永州少女被迫賣淫案”一個說法

據(jù)人民網(wǎng)報道，湖南省委政法委對永州幼女被強奸、其母唐慧反映

的有關(guān)情況高度重視，已成立調(diào)查組赴永州調(diào)查此案辦理情況。調(diào)查組

負責人表示，“一旦發(fā)現(xiàn)有錯，將堅決依法糾正；如有違法違紀行為，

將依法依規(guī)給予嚴肅處理”。

轟動一時的“湖南永州少女被迫賣淫案”可謂“步步驚心”。這一事件

如今又因唐慧的被勞教而開啟了新的一季。唐慧，受害少女之母。她本

來的身份是一位普通的公民，卻因天降橫禍而成為“受害人家屬”。這之

后，無效的救濟渠道更是一步步將這位受害人家屬逼成了受害人。

2006年10月，時年僅11歲的永州女孩樂樂(化名)失蹤。其母報案

后，警方理應及時介入主導調(diào)查。但荒唐的是，這起大案，居然是由作

為受害人家屬的母親喬裝打扮確定情報后，再請兩名親戚扮成嫖客救出

了女兒。這對當?shù)啬切┞毮懿块T來說，是何其的反諷！

司法尊奉“不告不理”，具有被動的屬性。但偵查是項主動的權(quán)能，

理應積極履行職責。公民之所以通過代議機關(guān)組織政府，正是希望以稅

賦和權(quán)力讓渡來換取社會生活的安全和安定。一位公民的權(quán)益遭到侵

害，他有權(quán)要求執(zhí)法機構(gòu)依職責進行處置。如果被害人正在被侵犯，公

權(quán)力有義務積極解救。

然而人們卻并未看到這一幕。據(jù)媒體報道，母親唐慧以死相逼，才

有了后來的立案。而這還只是開始。在司法流程的多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都是

被一些法外維權(quán)手段“倒逼”才得以推進。若以“倒逼公權(quán)力依法履職”的

手段“不當”為由，而剝奪維權(quán)者的人身自由，這只會將維權(quán)者逼上絕

路。

作為受害人家屬，唐慧并非從一開始就選擇了上訪。她也曾相信當

地警方和司法機關(guān)，并為促進當?shù)芈毮懿块T的依法履職耗盡了心力。她

的“上訪”，是因為“下面”的所作所為讓她不再信任。

所以說，“把問題解決在基層”，其實就是提倡職能部門通過依法履

職，在既有的法定渠道內(nèi)維護好當事人的合法權(quán)益。“維權(quán)”才能“維

穩(wěn)”，這是不二真理。

從“永州少女被迫賣淫案”中，人們也許能看出一些端倪。需要高度

警惕的是，在某些地方，打擊犯罪時立案難、定案難、追責難，卻把不

少的精力用在了阻止公民維權(quán)。這樣的區(qū)別對待，當然令人浮想聯(lián)翩。

這些年，湖南最響亮的名片當屬“法治”。尊奉法治，就應尊奉權(quán)力

分立與正當程序。對于此事件中可能存在的瀆職侵權(quán)行為，檢方有必要

啟動調(diào)查程序，并及時將調(diào)查結(jié)果公之于眾。如果唐慧系被非法勞教，

法治之下的解決辦法就應當是通過法定的正當程序送唐慧回家。

由此事件所引發(fā)的勞教制度之變革，其實早在立法法出臺之后，就

屢有“應當審查”的呼聲。新華社等都曾報道，“違法行為矯治法”作為勞

教制度的替代品，草案已經(jīng)幾易其稿。但至今未見下文。一個明確的立

法進度表及一個公開的立法討論平臺，在當下顯得極為重要。

（來言：《新京報》）

2014年電子科技大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

[專業(yè)碩士]考研真題

電子科技大學

2014年攻讀碩士學位研究生入學考試試題

考試科目：334新聞與傳播專業(yè)綜合能力

注：所有答案必須寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上均無效。

一、試分析下面三篇新聞稿寫作上的優(yōu)劣。（50分）

北京7.21特大暴雨致190萬人受災損失近百億

中國青年網(wǎng)北京7月22日電（記者簡承淵謝東櫻）今天下午17點，

記者從北京水務局召開的“應對7.21特大暴雨新聞通報會”上獲悉，此次

暴雨導致北京受災面積16000平方公里，成災面積14000平方公里，全市

受災人口190萬人，其中房山區(qū)80萬人。全市道路、橋梁、水利工程多

處受損，全市民房多處倒塌，幾百輛汽車損失嚴重。據(jù)初步統(tǒng)計全市經(jīng)

濟損失近百億元。

會上，北京市水務局副局長潘安君介紹這次7.21特大暴雨的過程和

特點、造成的主要災情、各區(qū)縣抗洪情況以及暴露出的問題和不足以及

下一步工作安排。

潘安君說，7月21日午后至22日凌晨，北京特大暴雨的特點主要

是：一是降雨總量之多歷史罕見；二是降雨歷時之長歷史罕見；三是局

部雨強之大歷史罕見。

潘安君總結(jié)了這次抗擊洪災的經(jīng)驗和不足，他說，這次在洪災在經(jīng)

驗上有以下兒點做的比較到位，一是天氣預報比較準確；二是各級防汛

預案得到了很好的貫徹落實；三是預警信息發(fā)布及時；四是各級防汛部

門措施落實到位，應急處置有力；五是國家防總對我市抗洪工作給予大

力支持和協(xié)調(diào)，減輕我市防洪排水壓力；六是廣大市民大力弘揚北京精

神，積極自救互救，黨員干部發(fā)揮模范帶頭作用，如愛心車隊自愿疏散

首都機場滯留旅客，京港澳高速長陽志愿者專業(yè)隊伍自愿參與搶險；七

是媒體宣傳到位。

潘安君同時也指出，這次特大暴雨在抗爭救災過程中暴露出的問題

和不足，一是城市基礎(chǔ)設施還比較薄弱，標準不高；二是防汛指揮的運

行機制上還需要進一步完善；三是防汛減災知識的普及有待提高；四是

社會動員能力有待進一步加強。

最后，潘安君表示：政府將繼續(xù)本著對人民群眾高度負責的態(tài)度，

認真做好后續(xù)救災和善后工作，將工作重點由搶險轉(zhuǎn)向救災，做好災后

恢復重建，盡快恢復災區(qū)人民正常生產(chǎn)生活。一是洪水消退后，盡快恢

復交通、通訊、電力、水利等公共設施。二是進一步排查險情，防止次

生災害、特別是地質(zhì)次生災害的發(fā)生。三是全面做好災區(qū)衛(wèi)生防疫工

作，防止疫病的發(fā)生。四是組織開展災情調(diào)查和核查工作，積極開展賑

災和自救工作。五是做好遇難群眾的善后工作。

北京市住建委、市國土局、市農(nóng)委、市氣象局、市交管局、市重大

辦、市河湖處、市電力公司、市排水集團、市軌道交通建設公司通報了

各自所屬部門應對“7.21”特大暴雨的情況。

截至目前，因災死亡人數(shù)和失蹤人數(shù)還正在核實中。潘安君表示，

市委、市政府、防汛抗旱指揮部本著生命至上、尊重生命的態(tài)度，正在

加緊工作逐一排查傷亡情況，一旦有了準確的數(shù)據(jù)，一定及時通報。

北京遭遇1951年來最大強暴雨

北青網(wǎng)北京7月22日電（記者趙婷婷）截至22日2時，全市平均降雨

量164毫米，為61年以來最大。此次降雨最大點在房山區(qū)河北鎮(zhèn)，降雨

量460毫米；城區(qū)平均降雨量212毫米。

為做好本次降雨的應對工作，市防汛辦根據(jù)市委市政府的指示，于

20日下發(fā)《關(guān)于做好應對強降雨天氣的通知》，要求各指揮部高度重視

本次降雨過程，加強值班，提前部署，主動應對。針對山洪泥石流易發(fā)

區(qū)、危舊房屋、在建工地等重點部位，向山區(qū)縣、住建委等下發(fā)做好山

洪泥石流易發(fā)區(qū)、危舊房屋、在建工地應對7月21日暴雨工作的緊急通

知。

一日連發(fā)五次預警

昨天上午9時30分，市氣象臺發(fā)布了暴雨藍色預警信號，預計中午

前后開始降雨。然而，上午10時開始，北京主城區(qū)已出現(xiàn)明顯降雨。到

14時，局部地區(qū)的降雨量已達暴雨級別，市氣象臺將暴雨藍色預警升級

為黃色。20分鐘后，氣象臺又發(fā)布了雷電黃色預警。15時40分，市氣象

臺繼續(xù)發(fā)布暴雨黃色預警信號。由于降雨強度越來越大，市氣象臺18時

30分將暴雨預警提升為橙色，僅次于最高級別的紅色預警。這是今年入

汛以來，北京發(fā)布的級別最高的暴雨預警。

首次發(fā)布地質(zhì)災害黃色預警

昨天上午11時42分，北京市國土資源局與市氣象局聯(lián)合發(fā)布了地質(zhì)

災害黃色預警。這是京城入汛后首次發(fā)布的地質(zhì)災害黃色預警。據(jù)了

解，按照未來24小時內(nèi)，地質(zhì)災害發(fā)生的可能性大小，地質(zhì)災害預警分

為五級。昨天的黃色預警屬于第三級，意味著發(fā)生地質(zhì)災害的可能性較

大。

全市平均降雨量164毫米

氣象部門規(guī)定：24小時降水量達50-99.9mm為暴雨，100-249.9mm

為大暴雨，250mm及其以上為特大暴雨。截至22日2時，北京平均雨量

為164mm，已達到大暴雨級別。房山沱里、石景山模式口、門頭溝龍泉

等地區(qū)已經(jīng)達到特大暴雨級別，其中最大降雨發(fā)生在房山沱里，達到

371mm。

五小時內(nèi)兩次提高應急響應等級

針對此次暴雨天氣，北京市氣象局首先啟動了四級應急響應，提醒

各相關(guān)單位和部門進入應急響應狀態(tài)，加強應急值守和各項服務保障工

作。14時30分，市氣象局將四級應急響應提升為三級，要求各有關(guān)單位

主要負責人在崗，相關(guān)部門按照三級應急響應相關(guān)規(guī)定開展工作，加強

保障服務。19時30分，北京市氣象局啟動了二級應急響應。

記者從氣象部門了解到，入汛以來，本市的降水主要集中在城區(qū)，

比起常年同期，城區(qū)降水量偏多1至3成。

部分地區(qū)降雨將持續(xù)到今天上午來自氣象臺的預測顯示，昨天傍晚

到夜問，北京仍有暴雨或大暴雨天氣，大部地區(qū)雨量有40-80毫米，其

中城區(qū)及東部有50-100毫米，部分地區(qū)還將伴有雷電。

昨日23時43分，市氣象臺預計此次降雨強度將于22日2時以后明顯

減弱，5時趨于結(jié)束。

美國中西部遭至少60股龍卷風侵襲城市似被掀翻

[環(huán)球網(wǎng)綜合報道]據(jù)英國《每日郵報》11月17日報道，當?shù)貢r間16

日，美國中西部地區(qū)慘遭龍卷風“EF-4”和強風暴襲擊，目前風暴已造成

8人死亡，約70間房屋倒塌，無數(shù)車輛被毀，樹木也被連根拔起。美國

國家氣象局已經(jīng)確認了位于伊利諾斯州南部華盛頓縣的受災情況，并預

計該龍卷風將以每小時60英里（約每小時96公里）的速度向東行進。

此次出現(xiàn)在季末的龍卷風異常強勁，侵襲次數(shù)至少60次，其風速達

到每小時166至200英里（約每小時267至321公里）。伊利諾斯州7個縣

也已宣布進入緊急狀態(tài)，不少受傷的居民紛紛前往附近的州縣尋求醫(yī)療

救助。然而，最令人擔憂的是那些還被困在坍塌房屋里的幸存者，救援

人員正緊張有序地展開搜救工作。

據(jù)家住華盛頓縣的居民安東尼·庫利描述，當龍卷風向他家襲來

時，手足無措的他只能禱告。這完全是一場毀滅性的災難，路邊都是尖

叫哭喊的無助居民。此外，受龍卷風侵襲的影響，在芝加哥士兵廣場舉

行的芝加哥熊隊與巴爾的摩烏鴉隊的對決賽也被迫推遲2個小時。

二、請以下列文字為報道基本線索，寫一篇800字左右的消息。

（50分，要求使用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)