數(shù)字營銷案例分析

數(shù)字營銷案例分析如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營銷已經(jīng)能夠涉及到絕大多數(shù)傳統(tǒng)營銷的領(lǐng)域，它的覆蓋范疇非常廣，并且其中還涉及了諸多不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。那么接下來小編跟讀者一起來理解一下數(shù)字營銷案例分析吧。數(shù)字營銷案例分析案例一英國旅游局：「英國等你來命名」，讓目的地更故意義「英國等你來命名」活動是迄今為止由國家旅游委在中國國內(nèi)舉辦的最大規(guī)模營銷活動，大家能夠通過網(wǎng)站和社交媒體參加命名活動，為遍及英國的101處景點(diǎn)、地標(biāo)建筑和名勝來取名。這次活動通過國家旅游局的官方微信和微博觸及近3億潛在顧客，活動的網(wǎng)站瀏覽量超出2百萬，并有3千萬人觀看了公布視頻。我們能夠通過特別打造的活動網(wǎng)站以及社交媒體參加本活動。在活動網(wǎng)站上可理解101個美景趣事的歷史淵源和文化趣聞、聽原名發(fā)音，并提交中文名、點(diǎn)「贊」和分享。獲得「贊」最多的名字將贏得大獎。如果命名足夠響亮，英國旅游局就會將其更新在電子地圖、辭典、百科闡明，被合作伙伴及命名地的負(fù)責(zé)人官方承認(rèn)和采用?；顒釉趩拥?0周內(nèi)就收到了13000個地名，給英國的旅游業(yè)帶來了明顯增進(jìn)作用。同時，尚有一系列活動在線視頻在線公布，這些視頻以嘗試為英國取名的普通中國消費(fèi)者為主角。由英國旅游局與英國簽證與移民局(UKVI)共同簽名的「不凡英國」(GREAT)系列活動品牌海報和戶外營銷活動也同時啟動，向我們者介紹這些還沒有響亮中文名的美景趣事，并激勵和激發(fā)大家參加提交命名、投票互動。另外，這個由奧美中國策劃營銷活動，還在年戛納創(chuàng)意節(jié)上，獲得2枚公關(guān)類金獎和1枚銀獎。數(shù)字營銷案例分析案例二杜蕾斯：第一座液體美術(shù)館，換個角度說「性」對于杜蕾斯這樣一種主打計(jì)生用品和情趣產(chǎn)品的品牌，想要在「民風(fēng)保守」的中國開展讓人感到不猥瑣、不教條的性主題營銷不是件容易事。但是這一次他們卻用一座液體美術(shù)館巧妙地打破了人們對「性」的固有認(rèn)識。在上線第一天，這個永久在線的杜蕾斯液體美術(shù)館就突破了100萬瀏覽量。這個線上液體美術(shù)館通過H5頁面呈現(xiàn)，滑動頁面你就能看到全球12位藝術(shù)家的畫作，能聽到竇唯《漓江水》的背景音樂，還能在美術(shù)館的各個角落發(fā)現(xiàn)更多驚喜。區(qū)別于其它的H5頁面，液體美術(shù)館完全是立體呈現(xiàn)的，由345塊面體、61253個圓心、254731條直線、65486次交叉構(gòu)成。杜蕾斯想要找到一種方法去轉(zhuǎn)變大部分消費(fèi)者對于情趣啫喱系列產(chǎn)品的偏見。通過數(shù)據(jù)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)受眾普遍對于這款產(chǎn)品存在認(rèn)知盲點(diǎn)，因此他們通過多次頭腦風(fēng)暴，最后決定以「藝術(shù)展」的概念變化人們的固有認(rèn)知，讓性和情趣得以連接。為此他們一共花了10個工作日，前后共否認(rèn)了7個版本的方案，終于才打造出這個美術(shù)館。這次的展覽主題為「液體主義」，強(qiáng)調(diào)杜蕾斯情趣啫喱系列產(chǎn)品與性之間的關(guān)系。除了能看到幾位藝術(shù)家的精美畫作外，環(huán)時互動還增加了這個H5頁面的互動性，例如其中一種頁面里有一扇門需要參觀者找到藏在別處的鑰匙才干打開，而鑰匙居然被藏在了另一間房間的馬桶里。數(shù)字營銷案例分析案例三梅賽德斯-飛馳：冠名贊助及產(chǎn)品植入優(yōu)酷《侶行》第二季品牌冠名及產(chǎn)品植入節(jié)目將會是將來各大品牌宣傳營銷的一大方向，將產(chǎn)品理念融入節(jié)目定位中，放大了品牌宣傳的途徑和效率，畢竟量身定制會比批量生產(chǎn)更加合身。梅賽德斯-飛馳就在優(yōu)酷《侶行》第二季節(jié)目中宣布首席冠名，并在節(jié)目中成功將「騎士精神」的品牌理念與節(jié)目本身定位融合，達(dá)成全新高度的戰(zhàn)略合作。優(yōu)酷的《侶行》節(jié)目被譽(yù)為「中國夢代表」的互聯(lián)網(wǎng)首檔戶外真人秀，梅賽德斯-飛馳也是近年來初次嘗試與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容合作。節(jié)目與品牌融合，較好地傳遞了梅賽德斯-飛馳SUV家族的「騎士精神」品牌理念。節(jié)目中因體重270斤而自稱「270」的張昕宇憑借本身的知識、勇氣以及團(tuán)體合作，穿越險境，成為了「騎士精神」的代表。在接下來的合作中，梅賽德斯-飛馳將攜手優(yōu)酷《侶行》，通過產(chǎn)品植入和深度內(nèi)容合作，詮釋梅賽德斯-飛馳SUV家族「騎士精神」的品牌理念，同時也鼓舞和激發(fā)消費(fèi)者去實(shí)現(xiàn)更加好的自我。北京梅賽德斯-飛馳銷售服務(wù)有限公司銷售與市場營銷執(zhí)行副總裁段建軍表達(dá)：「我們再次攜手《侶行》第三季，啟動新的征途。在這個過程中，梅賽德斯-飛馳G-Class及全系車型將陪伴昕宇和梁紅去探尋絲綢之路的文化遺產(chǎn)，去揭秘中東世界的古老文明，去化解世界上最大的陌生。以夢為馬，以愛為盾，以心為矛，堅(jiān)持夢想和責(zé)任，這就是《侶行》的精神?！箶?shù)字營銷案例分析案例四方太：神轉(zhuǎn)折系列視頻，將舊事物重新組合創(chuàng)新作為高端廚電引導(dǎo)者，方太在廣告營銷方面也非常傳統(tǒng)，只是想盡方法展示自己的高大上。然而在去年11月，他們卻推出了一系列令人猜不到結(jié)局的神轉(zhuǎn)折廣告。將洗發(fā)水、護(hù)膚品和咳嗽藥等舊事物與方太油煙機(jī)組合在一起，給人一種耳目一新的感覺?！笌Ыo你魅力與自信的秀發(fā)」、「源自法國的營養(yǎng)科技」、「清熱宣肺，化痰止咳」，幾條片子的前半段都一本正經(jīng)地模仿了各類典型廣告的套路，然后在一分鐘左右的時候忽然出現(xiàn)神轉(zhuǎn)折——造成這些問題的終極本源：油煙。廣告中沒有華麗的辭藻，沒有強(qiáng)迫式的標(biāo)語，但卻將本身的優(yōu)點(diǎn)通過當(dāng)下女性的訴求展示了出來。告訴我們，美麗與健康的源頭可能只是一臺性能良好的不跑煙的油煙機(jī)，切身解決問題。有網(wǎng)友還評價說「終于在國產(chǎn)品牌里見到有趣又不惡俗的創(chuàng)意了」。短短的幾只小廣告，上線沒幾天就突破了千萬的點(diǎn)擊量，好評連連，在朋友圈也引發(fā)了小小的轟動。沒有多花成本做炫酷的特效，沒有燒錢的大場面大明星，用最低成本完畢了刷屏的傳輸。無論是圈內(nèi)人還是圈外人，都記住了方太油煙機(jī)，「四周八方不跑煙」。數(shù)字營銷案例分析案例五蘑菇街：「天生愛諸多，天生是買手」精擬定位女性顧客蘑菇街的本次營銷精確地洞察了女生天性，對受眾的精擬定位是蘑菇街能夠在各大電商競爭中得以生存的核心，將潮流與電商結(jié)合，廣告的調(diào)性和溝通口吻也非常符合年輕女性的喜好和向往，與顧客達(dá)成一種共同溝通的態(tài)勢。這一次「天生愛諸多，天生是買手」的整合營銷戰(zhàn)役包含一支60秒電視廣告、平面、戶外等數(shù)字營銷。廣告圍繞「天生愛諸多，天生是買手」的概念展開，篩選出8個女孩身上最具代表性的標(biāo)簽：愛旅行、愛挑剔、愛自拍、愛慢生活、愛占有、愛曬、愛玩、愛分享，講述了8個充滿