網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)專題

專題網(wǎng)絡(luò)廣告根本術(shù)語(yǔ)、

中國(guó)互聯(lián)廣告存在的問(wèn)題1、Impression：即廣告的收視次數(shù)，一般被譯為印象數(shù)，是指用戶瀏覽器通過(guò)對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)所在效勞器發(fā)出請(qǐng)求所得到響應(yīng)的一種測(cè)量。2、AdvertisingNetwork〔廣告網(wǎng)絡(luò)〕：指利用會(huì)員站點(diǎn)的固定空間，通過(guò)單獨(dú)的效勞器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)，一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)可以擁有大量會(huì)員站點(diǎn)，并通過(guò)廣告顯示或點(diǎn)擊次數(shù)付酬給廣告網(wǎng)站，或與廣告網(wǎng)站分享銷(xiāo)售后的收入。1整理ppt3、AdvertisementManagement〔廣告管理〕：指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡(luò)播發(fā)的網(wǎng)幅廣告，同時(shí)提供即時(shí)的顯示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)，高級(jí)的廣告管理系統(tǒng)還要能根據(jù)訪問(wèn)者的特點(diǎn)和時(shí)間選擇出現(xiàn)不同的網(wǎng)幅廣告。4、Logo〔圖標(biāo)〕：常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志。5、Clicks〔點(diǎn)擊次數(shù)〕：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。6、ClicksRatio〔點(diǎn)擊率〕：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即Click/Impression。點(diǎn)擊率是測(cè)評(píng)廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)，也是表達(dá)廣告吸引力的一個(gè)重要標(biāo)志。如果某一頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而該網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。在網(wǎng)絡(luò)廣告早期，網(wǎng)幅廣告點(diǎn)擊率曾經(jīng)到達(dá)過(guò)30%到40%，但隨著時(shí)間推移，點(diǎn)擊率一路下跌到2%左右，而亞太地區(qū)的點(diǎn)擊率甚至不超過(guò)1%。2整理ppt7、SearchEngine〔搜索引擎〕：提供網(wǎng)絡(luò)資源搜索和列名效勞，網(wǎng)站可以向搜索引擎提交自己的網(wǎng)址，讓訪問(wèn)者可能通過(guò)關(guān)鍵字檢索到該網(wǎng)站。8、Pageview〔綜合瀏覽量〕：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡送程度的重要指標(biāo)之一。9、FirstView：它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最正確位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。下面欣賞四類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告！3整理ppt4整理ppt文字鏈接式廣告5整理ppt關(guān)鍵字/詞廣告〔keyword〕6整理ppt網(wǎng)上分類(lèi)廣告7整理ppt國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的開(kāi)展(IAB)：美國(guó),截至2007上半年

8整理ppt美國(guó)廣告市場(chǎng)份額〔2006年〕9整理ppt美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)集中度10整理ppt中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的開(kāi)展

11整理ppt中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的開(kāi)展2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長(zhǎng)6.6%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩，將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

12整理ppt2005年投放金額在100萬(wàn)元以上的廣告主數(shù)量為474家，比2004年的301家增加173家，增長(zhǎng)57.5%。2005年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長(zhǎng)明顯。13整理ppt

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15整理ppt16整理ppt中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題

倫理道德。〔1〕垃圾郵件問(wèn)題：在2003年，每個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收到了3920封垃圾郵件。而據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年，這個(gè)數(shù)字將到達(dá)6395封?！?〕彈出式廣告問(wèn)題：廣告商認(rèn)為彈出式廣告是合理、合法且有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，它吸引用戶的注意力，獲得相當(dāng)可觀的廣告收入。根據(jù)公平交換的原那么，用戶在獲得免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，就應(yīng)該同時(shí)接受附帶的廣告。但是，用戶已經(jīng)為接入網(wǎng)絡(luò)支付了費(fèi)用，當(dāng)然要求高質(zhì)量的上網(wǎng)體驗(yàn)，因此，這就不是單純的收費(fèi)或免費(fèi)的問(wèn)題。17整理ppt中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題虛假?gòu)V告與欺詐行為。例如短信隱私權(quán)問(wèn)題。Cookie的存在法律監(jiān)管。我國(guó)尚未有成型的專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)。用來(lái)約束網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)展的只有?廣告法?以及一些規(guī)章。網(wǎng)民的商業(yè)價(jià)值。18整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景

形式和內(nèi)容不斷創(chuàng)新。縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)展史，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)廣告形式與內(nèi)容不斷創(chuàng)新和開(kāi)展的歷史。隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和內(nèi)容還會(huì)有新的突破。

19整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景網(wǎng)絡(luò)廣告主的來(lái)源越來(lái)越豐富。2003年9月首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽中評(píng)選出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告十大受歡送品牌，分別是：中國(guó)移動(dòng)、耐克、英特爾、摩托羅拉、三星、諾基亞、聯(lián)想、奧迪、蒙牛以及戴爾這十家公司。值得注意的是，十大受歡送品牌中，耐克、奧迪、蒙牛來(lái)自其他行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，對(duì)塑造品牌形象作用相當(dāng)明顯。20整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主為3205家，較2003年增加了1435家，較2002年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò)廣告主根本是從傳統(tǒng)媒體分流過(guò)來(lái)的。2005年房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)效勞、交通以及通訊效勞類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量位居行業(yè)前五位。其中，房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例排名升至第一，其支出比例自2002年以來(lái)的522萬(wàn)元直線上升至2005年的60906萬(wàn)元；2005年IT產(chǎn)品類(lèi)與網(wǎng)絡(luò)效勞類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例分別為59293萬(wàn)元和57101萬(wàn)元，位列第二、三位；交通類(lèi)和通訊效勞類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例分別達(dá)25957萬(wàn)元和20913萬(wàn)元。21整理ppt22整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景更多的分類(lèi)廣告將流向網(wǎng)絡(luò)1、招聘廣告

美國(guó)報(bào)紙已經(jīng)看到了這樣一個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。報(bào)紙上的招聘廣告份額從1996年時(shí)占廣告總額的47%下降到2002年底的38%。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)效勞的招聘廣告卻從1996年時(shí)的1.5%上升到2002年底時(shí)的18.1%，擴(kuò)大了幾乎12倍。

23整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景2、個(gè)人事務(wù)廣告

研究結(jié)果說(shuō)明，在市場(chǎng)調(diào)查中，有些種類(lèi)的廣告有著十清楚顯的流動(dòng)跡象。印刷媒體分類(lèi)廣告的流失主要集中在個(gè)人廣告領(lǐng)域，如雜貨廣告和個(gè)人銷(xiāo)售廣告。這些領(lǐng)域的廣告明顯地流向可以進(jìn)行特殊效勞的網(wǎng)絡(luò)媒體中去。例如eBay網(wǎng)站。24整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景3、汽車(chē)和房地產(chǎn)廣告

汽車(chē)和房地產(chǎn)廣告一向是分類(lèi)廣告中重要的廣告種類(lèi)。廣告商正在考慮把這些廣告整合在一起投放到網(wǎng)絡(luò)媒體上去。如，全美房地產(chǎn)同業(yè)公會(huì)設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站成了報(bào)紙最難對(duì)付的對(duì)手。在諸多報(bào)紙的調(diào)查中，報(bào)紙房地產(chǎn)廣告的流失平均已到達(dá)25%，這在所有廣告種類(lèi)的調(diào)查中屬于最高的。25整理ppt網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的前景寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告和媒體廣告。1、網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告在視覺(jué)沖擊力上雷同,對(duì)于更多的習(xí)慣使用電視媒體傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的廣告主，寬帶在網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用，更易為廣告主接受，降低了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的門(mén)檻；2、制作本錢(qián)相對(duì)較低，電視廣告片可以通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)換，直接在網(wǎng)絡(luò)中放映；26整理ppt2006-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)