商家運營指導(dǎo)

商家運營指導(dǎo)供應(yīng)商運營指導(dǎo)分享產(chǎn)品管理部運營分享

運營前提如何運行運營監(jiān)控運營前提

如何運營熟悉商家操作后臺富有生命力的產(chǎn)品布局明確的促銷策劃精準(zhǔn)有效的推廣高效完善的售后熟悉京東操作平臺VC平臺Jshop平臺

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VC平臺

1.新品提報；

2.信息維護；

VC平臺操作

2.信息維護；

JSHOP平臺主要是活動頁面的創(chuàng)建，以及店鋪的發(fā)布富有生命力的產(chǎn)品布局定位品牌定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品線布局單品突破，以點帶面產(chǎn)品群，層次明確長尾布局以豐富產(chǎn)品線產(chǎn)品創(chuàng)建信標(biāo)題、廣告語主圖詳情頁面產(chǎn)品線布局產(chǎn)品布局—產(chǎn)品信息展示明確的促銷計劃精準(zhǔn)有效的推廣（搜索，商務(wù)艙，SEM）站內(nèi)商務(wù)艙類目、搜索排序硬廣、團購站外商務(wù)艙SEM（搜索引擎營銷）CPS微博、微信自主營銷精準(zhǔn)有效的推廣--搜索精準(zhǔn)有效的推廣--搜索JD搜索算法索引（抓?。┮?guī)則索引字段（關(guān)鍵詞相關(guān)度）SPU選品（產(chǎn)品展現(xiàn)維度）索引更新（實時更新，最遲1天）精準(zhǔn)有效的推廣--搜索文本相關(guān)性文本相關(guān)性即商品的文本描述信息（如商品標(biāo)題，內(nèi)容等）和搜索關(guān)鍵詞的是否相關(guān)或匹配。其中文本相關(guān)性中商品標(biāo)題和關(guān)鍵詞的相關(guān)度最為重要。錄入標(biāo)題需要考慮以下原則用戶搜索商品時常用搜索詞盡可能簡潔明了名稱中不得有錯別字精準(zhǔn)有效的推廣--搜索商品質(zhì)量分商品質(zhì)量不僅影響商品的銷量，還影響用戶對該商品所屬店鋪的信任度和認可度。影響商品質(zhì)量的因素如下：商品銷量銷售額圖片質(zhì)量用戶評論商品屬性精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙使用前千人一面，千篇一律使用后千人千面，一人多畫精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙普通推廣：京東站內(nèi)、站外優(yōu)質(zhì)廣告位，cpc/cpm計費，以圖片形式展現(xiàn)商品推廣：京東站內(nèi)三級列表頁廣告位、站外優(yōu)質(zhì)廣告位，cpc/cpm計費，

以單品SKU形式展現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞推廣：搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁，cpc計費，以單品SKU形式展現(xiàn)京東直投：覆蓋QQ空間、騰訊朋友網(wǎng)、QQ客戶端（QQ秀）、每日精選頁卡及騰訊網(wǎng)等海量優(yōu)質(zhì)資源位，以圖片形式展現(xiàn)精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙優(yōu)點：類目定向精準(zhǔn)，流量大

對商品要求高

適合打造爆款策略：1、類目

2、商品（選款、點擊率、

關(guān)聯(lián)銷售）

3、出價方式cpc/cpm站內(nèi)商品推廣（三級類表頁10個廣告位）精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙站內(nèi)普通推廣（24個廣告位）精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙站外商品推廣（41個廣告位）優(yōu)點：重定向，流量更精準(zhǔn)，站外目前引流成本相對較低策略：多位置精準(zhǔn)人群投放精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙中華網(wǎng)軍事頻道頁面廣告位展示精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙新浪首頁01通欄廣告位展示精準(zhǔn)有效的推廣—商務(wù)艙站外商品推廣（41個廣告位）優(yōu)點：重定向，流量更精準(zhǔn)，站外目前引流成本相對較低策略：多位置精準(zhǔn)人群投放精準(zhǔn)有效的推廣--SEMSearchEngineMarketing搜索引擎營銷受眾廣泛用戶主動針對性強快速獲取新客戶競爭性強實時動態(tài)更新門檻低，ROI高精準(zhǔn)有效的推廣--SEM計費原則：CPC計費，第二高價原則實際點擊扣費=第二名的“點擊出價”×第二名廣告質(zhì)量度/第一名廣告質(zhì)量度+0.01元關(guān)鍵詞選擇根據(jù)時間、地點或特定場合等因素來撰寫計劃以及關(guān)鍵詞等。分為：行業(yè)詞、品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、產(chǎn)品邊緣詞以及長尾詞等精準(zhǔn)有效的推廣--SEMSEM投放的主要搜索引擎精準(zhǔn)有效的推廣--SEM搜索推廣網(wǎng)盟推廣品牌專區(qū)精準(zhǔn)有效的推廣--SEM精準(zhǔn)有效的推廣--SEM標(biāo)題描述URL左側(cè)“百度推廣鏈接”位置精準(zhǔn)有效的推廣--SEM通過分析網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為），借助百度受眾定向技術(shù)鎖定目標(biāo)人群，當(dāng)目標(biāo)受眾瀏覽百度聯(lián)盟網(wǎng)站時，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息。精準(zhǔn)有效的推廣--SEM網(wǎng)盟推廣特點精準(zhǔn)有效的推廣--SEM固定式展現(xiàn)精準(zhǔn)有效的推廣--SEM品牌專區(qū)位于搜索結(jié)果首頁最上方是為品牌量身定制的專屬咨詢發(fā)布平臺是為提升網(wǎng)民品牌搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜索模式。精準(zhǔn)有效的