營銷策劃 -中信銀行保管庫推廣方案-活動方案

中信銀行保管庫推廣方案1概念思路推廣策略媒體策略CONTENS目錄23軟裝布置6費用預(yù)算7VI設(shè)計4導(dǎo)視系統(tǒng)5PART1策略思路產(chǎn)品好易倉寶庫一號中信寶庫人群定位中端人士中高端人士高端人士優(yōu)勢10年品牌積累沉淀便利安全的的倉儲服務(wù)，溫濕

控制裝置自存?zhèn)}形式多樣：個人倉儲、

藝術(shù)品倉儲、商業(yè)倉儲以及紅

酒倉儲國際之都地理優(yōu)勢，上海地標(biāo)名

氣效應(yīng)名人馬未都名氣人效應(yīng)頂級的安防設(shè)備恒溫恒濕的保存環(huán)境大空間保管箱庫房原中信銀行現(xiàn)金庫高標(biāo)準(zhǔn)級

別的安防設(shè)計高私密性恒溫恒濕的保存環(huán)境劣勢安防設(shè)備不夠頂級保管箱體尺寸偏小產(chǎn)品初面世，品牌尚未成型產(chǎn)品分析賣點提煉中信寶庫差異化賣點：比肩世界級銀行保管技術(shù)，為社會頂層人士提供空間更多，私密性更高的尊貴保管庫服務(wù)一個比肩香港匯豐銀行私人寶庫深圳建成中國首個頂級地下超大寶庫開啟了城市升級民生配套的寶庫時代標(biāo)志著專門從事第三方專業(yè)級保管箱的頂級配套服務(wù)來到深圳010203040506收藏供需保管庫具備收藏有利條件.藝術(shù)品租賃藝術(shù)品按揭與抵押藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易藝術(shù)基金藝術(shù)銀行與信托藝術(shù)"嫁給"金融隨著文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。銀行應(yīng)予而生各種相關(guān)藝術(shù)金融以滿足社會需求，收藏也相當(dāng)于一種穩(wěn)健的長期增值的投資方式已逐漸被人所推崇。古代密室儲存古代富裕人家都會有密室收藏，貧困人家也會有暗格收藏國家及各地博物館會嚴(yán)格注重各項收藏品存儲條件近代個人收藏以保管庫為最佳選擇隨著收藏家日益增多，保管庫的需求急劇上升收藏品之所以珍貴在于凝聚這父輩文化理念的價值，而要保存其珍貴的價值，則要極其注重收藏品的保存條件1、溫度和濕度

2、有害氣體和灰塵

3、霉菌和蟲害

4、光線

博物館收藏保管庫收藏收藏供需中國首個保管庫房，為你打造一個私屬藏品空間寶庫藝術(shù)中心相輔相成，藝術(shù)文化與珍存藏寶永世傳承廣告語（一）館藏寶庫開啟你的完美人生時光流逝臻品永存廣告語（二）以德點金以信為璽廣告語（三）信藏閣產(chǎn)品命名備選：中信品庫、易藏閣、瀾閣、信璽庫PART2推廣策略7月8月9月10月11月12月產(chǎn)品起勢期品牌爆發(fā)期持續(xù)發(fā)聲期品牌推廣熱度7月8月9月10月中信寶庫開幕儀式下旬11月12月廣州國際藝術(shù)博覽會12.2-12.5城市巡展圈層活動&事件營銷產(chǎn)品起勢期品牌爆發(fā)期持續(xù)發(fā)聲期公關(guān)活動規(guī)劃宣傳高潮期持續(xù)發(fā)聲期活動策略：中信銀行寶庫開幕儀式關(guān)鍵詞：名人效應(yīng)、稀缺資源、熱門話題目的：以活動作為產(chǎn)品品牌發(fā)聲的傳播介質(zhì)，對外輸出品牌信息，利用名人效應(yīng)，高端資源嫁接，奠定產(chǎn)品初面世的品牌高度活動亮點：邀請名人出席活動嫁接高端文化藝術(shù)資源現(xiàn)場展示名人沙龍專題講座8月10月1月7月起勢活動產(chǎn)品起勢期持續(xù)發(fā)聲期8月10月1月產(chǎn)品起勢期活動策略：奢侈品慈善拍賣晚宴/館藏類博物館戰(zhàn)略合作/品牌圈層類活動關(guān)鍵詞：慈善、名人、圈層、城市事件目的：持續(xù)的活動發(fā)聲，不斷吸引社會關(guān)注，，把社會輿論推向高潮借助知名人士、知名機構(gòu)的名氣，制造事件營銷，制作新聞話題，拔升品牌高度，提高宣傳影響力圈層活動，發(fā)掘潛在客戶活動亮點：明星助陣慈善拍賣活動依托知名機構(gòu)的戰(zhàn)略合作，增加品牌的附加值贊助社會知名慈善機構(gòu)藝術(shù)活動，樹立品牌形象7月圈層活動&事件營銷品牌爆發(fā)期8月10月1月產(chǎn)品起勢期7月宣傳高潮期活動策略：城市巡展/廣州國際藝術(shù)博覽會關(guān)鍵詞：機構(gòu)、商圈、客群、話題延續(xù)目的：定點宣傳，直面客群，挖掘潛在客戶活動亮點：有針對性的選擇巡展地點，以高品質(zhì)的展場效果，1對1的專業(yè)服務(wù)，吸引客群借助國際藝術(shù)博覽會的平臺，有效的展示產(chǎn)品，定制專題藝術(shù)文化沙龍，制作新聞點持續(xù)發(fā)聲期城市巡展博覽會產(chǎn)品起勢期視頻宣傳產(chǎn)品起勢期中信寶庫開幕儀式文化價值寶庫傳承中信銀行保管庫開幕儀式活動主題備選畫面活動流程嘉賓簽到

所有嘉賓到場簽到開業(yè)儀式

外場舉行開業(yè)儀式參觀金庫

邀請嘉賓進(jìn)入金庫參觀藝術(shù)沙龍現(xiàn)場邀請知名人士分享相關(guān)藝術(shù)品知識增加文化氛圍資源推介藝術(shù)文化資源嫁接，制作新聞話題嘉賓簽到在鑰匙上簽字并安放到簽到墻上的形式進(jìn)行簽到開業(yè)儀式舞臺設(shè)立于于銀行門口和中信大廈中間，既能夠聚集人氣，又不影響正常營業(yè)開業(yè)儀式以剪彩的形式進(jìn)行藝術(shù)沙龍邀請知名人士現(xiàn)場開設(shè)藝術(shù)沙龍，討論文化與金融相關(guān)訊息，或是鑒定課程，可融入茶藝增加古色古香的文化氣息為什么金融會“愛”上藝術(shù)?地產(chǎn)之后，“文產(chǎn)”接盤？未來，我們走向哪里？沙龍話題在美國和歐洲，藝術(shù)品與金融資本聯(lián)手早已是司空見慣的現(xiàn)象，金融資本介入到藝術(shù)品投資和收藏領(lǐng)域，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家藝術(shù)品市場的主要推手。世界上歷史最悠久和投資業(yè)務(wù)最大的幾家銀行，包括瑞士聯(lián)合銀行、荷蘭銀行等金融機構(gòu)，都涉獵并已經(jīng)形成了一套完整的藝術(shù)銀行服務(wù)系統(tǒng)，下設(shè)有專門的藝術(shù)銀行部?；ㄋ嚪諊_花全場以紅白為主色調(diào)，一為中信銀行主色調(diào)并且紅色為開業(yè)喜慶色，二則體現(xiàn)以中西結(jié)合的簡約風(fēng)格為主迎賓花柱金庫內(nèi)設(shè)立花柱以及擺設(shè)臺花簽到處設(shè)立迎賓花柱大廳靜態(tài)氛圍展示以紅白為主色調(diào)，一為中信銀行主色調(diào)，二則體現(xiàn)以中西結(jié)合的簡約風(fēng)格為主為不影響營業(yè)廳的正常營業(yè)，通過簡單的花藝配合導(dǎo)視牌，導(dǎo)視嘉賓動線金庫內(nèi)設(shè)立花柱以及擺設(shè)臺花藝術(shù)品展示廊展示各種收藏品以增加現(xiàn)場文化氛圍，可為文物、書畫、名表等相關(guān)資源藝術(shù)沙龍以古色古香的視覺作為背景，主舞臺設(shè)置白色沙發(fā)，現(xiàn)場設(shè)置吧臺供來賓就做茶點會現(xiàn)場供應(yīng)精致冷餐服務(wù)，以西點及咖啡、果汁飲料為主；資源推介——“信藏瓷韻”瓷器展覽

中信銀行與收藏家協(xié)會聯(lián)手打造中信寶庫收藏臻品展協(xié)會以開展收藏文化為核心的學(xué)術(shù)研討活動，引導(dǎo)收藏愛好者樹立正確的收藏意識，熱愛祖國，為國藏寶；配合政府主管部門組織社會力量發(fā)掘民間傳統(tǒng)文化資源，為市民提供公共文化福利的各種展覽活動。協(xié)會致力于服務(wù)市民、為政府建言獻(xiàn)策，加強公共文化服務(wù)體系建設(shè)；面向基層、走進(jìn)社區(qū)，讓收藏文化為構(gòu)建和諧社會服務(wù)。如今，會員的收藏涵蓋了古今書畫、古今玉器、古今佛教文化藝術(shù)品、古陶瓷、青銅器、古漆器、古錢幣、竹木角雕、寶玉石、觀賞石、郵幣卡類、雜項等各個門類，曾多次參加全國收藏協(xié)會高峰論壇，進(jìn)行學(xué)術(shù)研討和交流，（在全市社會組織評審中，深圳市收藏協(xié)會是唯一獲得AAA級公益性文化類社團，）在全國收藏界有較高的影響和聲譽。深圳市收藏協(xié)會深圳市收藏協(xié)會會長韓昌晟（左）、秘書長鄭永東（右）深圳市古玩協(xié)會深圳市古玩協(xié)會成立于2013年7月1日古玩行業(yè)協(xié)會嚴(yán)常明會長協(xié)會成立后，以弘揚中華民族燦爛文明，加強文物的宣傳、保護，促進(jìn)深圳古玩市場進(jìn)一步規(guī)范化，合理利用文物資源，推動深圳古玩行業(yè)的發(fā)展，繁榮深圳文物事業(yè)為宗旨，主要從事瓷器、金銀器、銅器、玉器、字畫、雕刻工藝、古典家具及各類工藝藝術(shù)品等文物的宣傳、保護，進(jìn)行行業(yè)的自我監(jiān)督和管理。名人推介——古方（玉器鑒定專家）1962年生，北京市人。1986年畢業(yè)于北京大學(xué)考古系，獲歷史學(xué)學(xué)士學(xué)位。1989年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院考古系，獲歷史學(xué)碩士學(xué)位。1989年至1997年工作于中國社會科學(xué)院考古研究所，任助理研究員，從事漢唐時期考古發(fā)掘和中國古代玉器研究。1997年至1999年，美國紐約大都會藝術(shù)博物館亞洲藝術(shù)部訪問學(xué)者。2000年至2010年，科學(xué)出版社文物考古分社特約編輯，主編《中國出土玉器全集》和《中國傳世玉器全集》。2011年起至今，任中國收藏家協(xié)會常務(wù)理事、學(xué)術(shù)研究部主任；中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院文物考古研究所客座研究員等職。主要從事中國玉器的研究、調(diào)查、教學(xué)、出版、鑒定和展覽工作。名人推介——王立軍（青銅鑒定專家）

著名收藏家、青銅器、佛造像、陶瓷鑒定專家，中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)鑒定評估委員會副主任，文化部中國藝術(shù)品評估委員會副主任兼綜合藝術(shù)委員會主任，中華民間藏品鑒定委員會主任，中華全國古玩商會鑒定中心主任，中國榮寶出版集團藝術(shù)總鑒，《收藏快報》《東方收藏》專家委員會主任，北京大學(xué)，清華大學(xué)，南京大學(xué)，上海大學(xué)，美國孔子學(xué)院客座教授，香港中國藝術(shù)研究中心研究員、高級鑒定師。2008年中國收藏界十大人物，2009年藝術(shù)品打假特別獎，2009年亞太地區(qū)文化大獎。是我國實戰(zhàn)型鑒定家的領(lǐng)軍人物。名人推介——曹建文（陶瓷鑒定專家）1962年7月出生于江西省高安市，1985年7月畢業(yè)于山東大學(xué)哲學(xué)系，1993年6月畢業(yè)于清華大學(xué)社會科學(xué)系，現(xiàn)在東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)系攻讀博士學(xué)位，師從張道一先生。景德鎮(zhèn)陶瓷工藝美術(shù)專業(yè)副教授，中國古陶瓷學(xué)會會員，現(xiàn)為景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授，史論教研室主任，美術(shù)學(xué)和專門史專業(yè)碩士生導(dǎo)師，同時兼任景德鎮(zhèn)民窯藝術(shù)研修院古陶瓷陳列館館長，景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化交流中心顧問，《中華博物網(wǎng)》專家委員會委員。曹建文從事陶瓷歷史研究有十余年的歷史，擅長于景德鎮(zhèn)陶瓷歷史研究與古陶瓷鑒定。曹建文現(xiàn)為景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授，史論教研室主任，美術(shù)學(xué)和專門史專業(yè)碩士生導(dǎo)師。同時兼任景德鎮(zhèn)民窯藝術(shù)研修院古陶瓷陳列館館長，景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化交流中心顧問。品牌爆發(fā)期圈層活動&事件營銷奢侈藏品慈善拍賣晚宴活動地點：酒店活動形式：美食+拍賣+明星助陣邀約人群：有較強社會責(zé)任心熱衷于慈善事業(yè)各行業(yè)的領(lǐng)軍精英活動內(nèi)容：與慈善機構(gòu)合作舉辦，邀請企業(yè)家及善翁們捐助個人收藏進(jìn)行拍賣，同時還將明星助陣慈善晚宴，將部分拍賣所得捐贈慈善機構(gòu)用作資助貧困地區(qū)之用活動目的體現(xiàn)中信寶庫的人文情懷和社會責(zé)任感建立藝術(shù)藏品交流平臺發(fā)掘潛在客戶，建立品牌美譽度與拍賣行戰(zhàn)略合作尋求與國際知名拍賣行（蘇富比、佳得士、恒豐集團等）達(dá)成戰(zhàn)略合作，在拍賣、藝術(shù)品鑒定、收藏投資、倉儲等領(lǐng)域展開全方位的合作，共同搭建藝術(shù)品保存、交流、交易平臺，為收藏愛好者帶來一個可靠的服務(wù)平臺。借此制作新聞話題，拔升品牌高度與館藏類博物館合作尋求至正博物館合作，以中信保管庫為冠名舉辦專題展覽，通過與知名博物館合作制造新聞宣傳點釋放品牌信息，再通過專題展覽吸引目標(biāo)圈層客戶參加，現(xiàn)場布置植入品牌信息，進(jìn)一步吸引客群注意，強化印象圈層活動與深圳乃至珠三角地區(qū)的頂級會所、俱樂部進(jìn)行合作（如華會所、覲海臺），舉辦高端藏品沙龍、藝術(shù)評鑒會，通過圈層活動，釋放品牌信息，發(fā)掘潛在客戶國際藝術(shù)博覽會廣州國際藝術(shù)博覽會是華南地區(qū)唯一經(jīng)文化部批準(zhǔn)，中國美術(shù)家協(xié)會與廣州市人民政府聯(lián)合主辦的國際藝術(shù)博覽會，是中國歷史最悠久的博覽會之一。已成功舉辦20屆，廣州國際藝術(shù)博覽會是一場全民的藝術(shù)盛會，珠三角地區(qū)集全民力量推進(jìn)的文化藝術(shù)事業(yè)，與所有的藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家、藝術(shù)愛好者攜手共創(chuàng)全球最佳藝術(shù)品交易現(xiàn)場，聚焦全球藏家目光！參與每年一度的廣州國際藝術(shù)博覽會等大型展覽活動，借此平臺作為品牌信息輸出口，參展期間，針對藝術(shù)品收藏展開專題沙龍，定向邀請目標(biāo)客群，挖掘潛在客戶。持續(xù)發(fā)聲期城市巡展活動信息活動時間：10月份（持續(xù)1個月左右）活動地點：廣東區(qū)域一、二線城市高端場所或購物中心活動形式：靜態(tài)展示客群定位：社會高端富豪，藝術(shù)品收藏家活動內(nèi)容項目展覽1.巡展選擇5-6個合適的高端場所，如深圳萬象城、歡樂海岸、廣州天河城、大棚游艇會、華會所、慈溪會、觀瀾湖高爾夫球場等…..2.多地同時進(jìn)行，活動時間持續(xù)1個月3.線上針對產(chǎn)品的不同角度進(jìn)行賣點宣傳，吸引客群前來展廳咨詢PART3媒體策略7月8月9月10月中信寶庫開幕儀式下旬11月12月廣州國際藝術(shù)博覽會12.2-12.5城市巡展圈層活動&事件營銷產(chǎn)品起勢期宣傳高潮期持續(xù)發(fā)聲期媒體推廣線上媒體報媒戶外廣告線上媒體報媒電梯廣告戶外廣告周刊雜志電臺線上媒體報媒電梯廣告周刊雜志博覽會廣告宣傳高潮期持續(xù)發(fā)聲期宣傳策略1.產(chǎn)品面世前的線上線下媒體新聞預(yù)熱2.邀請多家知名媒體出席活動，與媒體聯(lián)合舉辦系列專題報道，以大題引發(fā)關(guān)注，針對開幕儀式的名人出席，藝術(shù)沙龍的熱點演講，如藝術(shù)金融的發(fā)展趨勢話題（采訪政府領(lǐng)導(dǎo)、藝術(shù)界和金融界名人），為產(chǎn)品發(fā)展證值，構(gòu)想未來發(fā)展藍(lán)圖3.垂直類、社區(qū)類媒體后續(xù)小題多頻次強化市場印象4.在傳播內(nèi)容中，強調(diào)產(chǎn)品的地域稀缺性優(yōu)勢，形成產(chǎn)品壁壘，快速建立品牌認(rèn)知媒體渠道報媒——晶報、深圳特區(qū)報、深圳晚報、深圳商報、南方都市報、廣州日報、羊城晚報、南方日報、深圳日報網(wǎng)站——新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、深圳之窗、深圳新聞網(wǎng)、財經(jīng)生活網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、全球藝術(shù)網(wǎng)、贏商網(wǎng)、奧一網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)、和訊、人民網(wǎng)、第一財經(jīng)、光明網(wǎng)、房天下…戶外廣告——機場航站樓、VIP候機廳8月10月1月7月活動宣傳前期預(yù)熱產(chǎn)品起勢宣傳持續(xù)發(fā)聲期8月10月1月產(chǎn)品起勢期宣傳策略1.邀請知名媒體出席活動，針對活動的名人出席，知名機構(gòu)的深遠(yuǎn)合作方向，社會公益事件作為新聞爆點，多角度宣傳點，全渠道發(fā)布2.面向頂級的客群，與高端雜志或高端會所周刊進(jìn)行深度合作，制作專題報道，精準(zhǔn)投放媒體渠道報媒——晶報、深圳特區(qū)報、深圳晚報、深圳商報、南方都市報、廣州日報、羊城晚報、南方日報、深圳日報…網(wǎng)站——新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、深圳之窗、深圳新聞網(wǎng)、財經(jīng)生活網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、全球藝術(shù)網(wǎng)、贏商網(wǎng)、奧一網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)、和訊、人民網(wǎng)、第一財經(jīng)、光明網(wǎng)、房天下…周刊雜志——《航空雜志》，《空中之家雜志》，《精英生活雜志》，《云中往來雜志》、《私享》、《ROBBREPORT羅博報告》、《環(huán)球奢侈品報告》《財富珠寶周刊》、《中國黃金報》、《玉寶石周刊》、《環(huán)球雜志》、《財富》7月事件營銷話題炒作話題爆發(fā)宣傳8月10月1月產(chǎn)品起勢期7月宣傳高潮期宣傳策略1.定點宣傳，輻射周邊社區(qū)2.借助博覽會媒體平臺發(fā)聲媒體渠道網(wǎng)站——新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、深圳之窗、深圳新聞網(wǎng)、財經(jīng)生活網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、全球藝術(shù)網(wǎng)、贏商網(wǎng)、奧一網(wǎng)、華夏收藏網(wǎng)、南方網(wǎng)東方網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)、和訊、人民網(wǎng)、第一財經(jīng)、光明網(wǎng)、房天下…周刊雜志——《航空雜志》，《空中之家雜志》，《精英生活雜志》，《云中往來雜志》、《私享》、《ROBBREPORT羅博報告》、《環(huán)球奢侈品報告》《財富珠寶周刊》、《中國黃金報》、《玉寶石周刊》、《環(huán)球雜志》、《財富》廣州國際藝術(shù)博覽會現(xiàn)場廣告位城市巡展定點宣傳博覽會媒體投放持續(xù)報道宣傳媒體資源（網(wǎng)站類）媒體資源（雜志類）PART4VI設(shè)計標(biāo)識方案一標(biāo)識方案二標(biāo)識方案二廣告畫面方案一廣告畫面方案二廣告畫面方案三宣傳視頻以中信金庫高端的品牌形象作為視頻開端，借助第三人稱的角度拍攝演示產(chǎn)品的操作流程，再通過細(xì)節(jié)的特寫捕捉，或特效制作，呈現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，最終達(dá)到品牌宣傳、操作演示的效果PART5導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視設(shè)計·古樸風(fēng)導(dǎo)視設(shè)計·現(xiàn)代風(fēng)PART6軟裝布置古樸風(fēng)軟裝·古樸風(fēng)(電梯出口）軟裝·古樸風(fēng)(前臺）軟裝·古樸風(fēng)(墻面處理）軟裝·古樸風(fēng)(墻面處理）現(xiàn)代風(fēng)軟裝·現(xiàn)代風(fēng)(電梯出口）軟裝·現(xiàn)代風(fēng)(前臺）軟裝·現(xiàn)代風(fēng)(墻面處理）軟裝·現(xiàn)代風(fēng)(墻面處理）PART7費用預(yù)算費用預(yù)算序號事項名稱報價1金庫開幕儀式活動活動執(zhí)行費用100000邀請專家古方（玉器