《應(yīng)用電視學(xué)第七講》課件

《應(yīng)用電視學(xué)第七講》PPT課件本次課程將介紹應(yīng)用電視學(xué)的第七講內(nèi)容，包括主題、學(xué)習(xí)目標(biāo)、重點(diǎn)以及課程內(nèi)容概述，案例分析，思考題以及參考資料。主題：電視廣告的影響力我們將深入研究電視廣告在塑造消費(fèi)者行為和意識(shí)方面的重要性，探討其對(duì)品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)決策和市場(chǎng)份額的影響。學(xué)習(xí)目標(biāo)1了解電視廣告的定義和特點(diǎn)掌握電視廣告的基本概念，了解其與其他廣告媒體的區(qū)別，以及其在營(yíng)銷(xiāo)策略中的作用。2分析電視廣告的影響力學(xué)習(xí)如何評(píng)估電視廣告的影響力，包括通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析了解廣告對(duì)受眾行為的影響。3掌握電視廣告策略的制定方法了解電視廣告制作和傳播中的關(guān)鍵策略，包括目標(biāo)受眾的選擇、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和媒體購(gòu)買(mǎi)等方面。重點(diǎn)：創(chuàng)意和情感創(chuàng)意廣告探索如何以創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)廣告信息，通過(guò)獨(dú)特的故事情節(jié)、音樂(lè)和圖像等激發(fā)觀眾的興趣和共鳴。情感連接了解如何運(yùn)用情感元素構(gòu)建與觀眾的情感連接，打動(dòng)他們的心靈并引發(fā)積極的情感反應(yīng)。課程內(nèi)容概述1電視廣告的歷史回顧電視廣告發(fā)展的歷史，了解其演變和重要里程碑。2電視廣告的傳播渠道探討電視廣告在不同傳播渠道上的展示方式，如電視節(jié)目、廣告媒體等。3電視廣告的影響因素分析影響電視廣告效果的因素，如受眾特征、廣告創(chuàng)意、媒體選擇等。案例分析：成功的電視廣告廣告案例一通過(guò)劇情引發(fā)觀眾的情感共鳴，贏得了多個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，成為行業(yè)典范。廣告案例二通過(guò)創(chuàng)意的拍攝技巧和視覺(jué)效果，吸引了廣大觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。廣告案例三運(yùn)用情感化的敘事手法，打動(dòng)了觀眾的心靈，引起了廣泛共鳴。思考題1電視廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響有哪些？思考電視廣告如何引導(dǎo)觀眾的購(gòu)買(mǎi)決策和品牌認(rèn)知，并對(duì)市場(chǎng)份額產(chǎn)生影響。2你喜歡哪些電視廣告？為什么？思考并分享你所喜愛(ài)的廣告，以及其對(duì)你產(chǎn)生積極情感的原因。參考資料王云屏.(2014).電視廣告創(chuàng)意策略.陜