新聞學(xué)-社會(huì)化媒體中的“粉絲文化”傳播特征-以微博為例

社會(huì)化媒體中的“粉絲文化”傳播特征—以微博為例摘要：自2005年《超級(jí)女生》火爆，“粉絲”一詞開始進(jìn)入公眾視野，隨著社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，粉絲文化也隨之得到了發(fā)展，活躍在眾多社交軟件中，其中微博粉絲文化的發(fā)展規(guī)模和氛圍最為壯大、濃烈，研究微博中粉絲和粉絲文化傳播，是了解社交媒體中粉絲文化的有效途徑。本文首先分析粉絲和粉絲文化界定與發(fā)展，以及粉絲文化和微博之間的作用，從微博和粉絲文化各自的傳播特征，再到兩者結(jié)合出現(xiàn)的新傳播特征，重點(diǎn)闡述粉絲文化在微博上的傳播特征，從而探討這樣的粉絲文化傳播對粉絲個(gè)體、社會(huì)文化、流行文化的影響，最后對微博粉絲文化傳播特征中體現(xiàn)的負(fù)面影響提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：粉絲；微博；粉絲文化；社交媒體；"FanCulture"CommunicationCharacteristicsofSocialMedia——TakingWeiboasanExampleAbstract:Since"SuperGirls"becamepopularin2005,alargenumberoffansgathered,andfanculturebegantoappearintheeyesofthepublic.Withthecontinuousdevelopmentofsocialmedia,thatis,socialmedia,thefanculturehasalsodeveloped.Ontheinternet,fansbuildtheirowncommunitiestoorganizeidol-relatedactivitiesinanorganizedanddisciplinedmanner.Amongthemanysocialsoftwares,thedevelopmentscaleandatmosphereofWeibofancultureisthestrongestandstrong.StudyingfanandfanculturecommunicationinWeiboisaneffectivewaytounderstandfancultureinsocialmedia.Thisarticlefirstanalyzesthedefinitionanddevelopmentoffanandfanculture,andtheroleoffancultureandWeibo,fromtherespectivetransmissioncharacteristicsofWeiboandfanculture,tothenewcommunicationcharacteristicsofthecombinationofthetwo,focusingontheexplanationoffancultureonWeibo.Thispaperexplorestheinfluenceofsuchfanculturalcommunicationonindividualfans,socialculture,andpopularculture,andfinallymakesrelevantsuggestionsonthenegativeimpactofWeibofanculturalcommunicationcharacteristics.KeyWords:Fans;Weibo;fanculture;socialmedia;目錄TOC\o'1-3'\h\z\u第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1研究背景 11.1.2本課題的研究意義 11.2文獻(xiàn)綜述 21.2.1國外有關(guān)粉絲文化的研究 21.2.2國內(nèi)有關(guān)粉絲文化的研究 21.3課題研究方法 21.3.1文獻(xiàn)研究法 21.3.2個(gè)案研究法 31.3.3線上觀察法 3第2章粉絲、粉絲文化與微博 42.1粉絲、粉絲文化的定義 42.2國內(nèi)粉絲文化的發(fā)展 42.3粉絲文化與微博 52.3.1粉絲文化作用于微博 52.3.2微博作用于粉絲文化 5第3章粉絲文化、微博傳播特征 63.1粉絲文化傳播特征 63.2微博傳播模式特征 7第4章微博粉絲文化傳播 84.1偶像與粉絲之間的“準(zhǔn)社會(huì)交往”傳播 84.2微博粉絲：“文本盜獵”與創(chuàng)作 84.3微博粉絲文化中的網(wǎng)絡(luò)社群文化傳播 9第5章微博粉絲文化的影響力 115.1對粉絲個(gè)體的影響 115.2對社會(huì)的影響 115.3對流行文化的影響 12第6章引導(dǎo)粉絲文化健康發(fā)展 136.1營造健康的粉絲文化環(huán)境 136.2積極發(fā)揮微粉絲群體之間的作用 13結(jié)語 14致謝 15參考文獻(xiàn)： 16PAGE16PAGE15第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1研究背景目前我國的文化產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展的階段，依托于社會(huì)化媒體的發(fā)展，尤其是“兩微一抖”的火爆，大眾文化已經(jīng)深深的影響著人們的生活。其中微博因其開放性和交互性，對大眾文化發(fā)展有著相當(dāng)重要的影響，“粉絲文化”即是當(dāng)中發(fā)展最迅猛的文化之一?！胺劢z”來源于英文單詞—“fans”，譯意為：對特定的人、事、物瘋狂崇拜和喜愛的人?！胺劢z文化”則是以粉絲這一群體的思維方式、行為和價(jià)值取向等內(nèi)容構(gòu)成的亞文化。2005年的選秀節(jié)目《超級(jí)女生》火爆后，粉絲大量聚集，也使粉絲文化開始出現(xiàn)在公眾眼前。隨著社會(huì)化媒體的飛速發(fā)展，“粉絲文化”也得到了發(fā)展，粉絲在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的社區(qū)，開展與偶像相關(guān)的活動(dòng)。微博的出現(xiàn)，給了粉絲獲取信息、交流溝通和自我表達(dá)的機(jī)會(huì)。新的粉絲文化開始出現(xiàn)。在微博上，粉絲們花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去追捧自己的偶像，觀看影視作品，關(guān)注歌曲和舞臺(tái)，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)偶像相關(guān)的微博。甚至加入微博后援會(huì)，參與宣傳、控評(píng)，反黑等粉絲活動(dòng)。相較社會(huì)化媒體發(fā)展之前，粉絲已經(jīng)呈現(xiàn)出一種有組織有團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)影響力的狀態(tài)，他們的行為、思維等也夠建了一種全新的文化體系。1.1.2本課題的研究意義如今粉絲隊(duì)伍已經(jīng)擴(kuò)大到我們生活的各個(gè)角落，喜歡“小米”電子產(chǎn)品的可以稱為“米粉”，喜歡某一本書的，可以稱為某某書粉，甚至愛國女孩也可稱為“阿中女孩”等等。這些粉絲標(biāo)簽包羅萬象，意味著“粉絲時(shí)代”的到來，粉絲文化的發(fā)展對社會(huì)、經(jīng)濟(jì)影響也越發(fā)重要。微博平臺(tái)把粉絲的多重需求整合在一起，基于微博分析粉絲文化，進(jìn)一步了解粉絲文化呈現(xiàn)的特點(diǎn)和粉絲文化傳播特征，幫助人們客觀看待粉絲行為，引導(dǎo)粉絲文化健康傳播。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國外有關(guān)粉絲文化的研究西方早在20世紀(jì)80年代就開始研究粉絲文化，亨利·詹金斯作為粉絲文化研究的領(lǐng)路人，在其著作《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中，提出了粉絲文化中的“參與性”特征。1997年，傳播學(xué)家丹尼斯·麥圭爾在《受眾分析》中分析了粉絲的概念和特點(diǎn)。2005年，馬特·希爾斯出版了著作《迷文化》，被稱為西方研究粉絲文化的里程碑。書中馬特對“粉絲”進(jìn)行了描述性的定義:“專注且投入地著迷于特定的明星、名流、電影、電視節(jié)目、流行樂團(tuán)；對于著迷的對象，可以說出一大串，就算是細(xì)枝末節(jié)的資訊，也都能說得頭頭是道，而對于自己喜愛的對白、歌詞、片段更是朗朗上口，引用無礙?！钡饺缃瘢鞣絿乙琅f將粉絲文化做為文化研究的重要課題。1.2.2國內(nèi)有關(guān)粉絲文化的研究我國有關(guān)粉絲文化研究的論文和學(xué)術(shù)著作都比較少，研究的方向也不廣，多以消費(fèi)主義、媒介受眾為主。國內(nèi)第一本系統(tǒng)闡述粉絲文化研究的書籍是2009年由陶東風(fēng)主編的《粉絲文化讀本》，書中包含對粉絲和粉絲文化的定義。2010年，國內(nèi)第一本寫給粉絲的書——《粉絲力量大》出版，書中全面解析了偶像和粉絲兩者之間存在的關(guān)系、粉絲這一群體的崛起，粉絲文化的出現(xiàn)，以及粉絲經(jīng)濟(jì)等。除此之外，還有一些期刊論文：劉長同的《從“粉絲”現(xiàn)象看大眾傳播效果》、尚香飪《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“粉絲”狂歡》總體來看，目前國內(nèi)學(xué)者對粉絲文化對研究還未夠深入，仍亟待豐富。1.3課題研究方法本論在撰寫過程中，運(yùn)用了以下三種研究方法：1.3.1文獻(xiàn)研究法根據(jù)論文選題的研究目的和研究需要，查閱與選題相關(guān)的文獻(xiàn)，從中收集、整理、分析選題所需的資料，做到客觀、全面地了解所要研究的論文選題，找出選題研究的根本屬性，從中發(fā)現(xiàn)問題。1.3.2個(gè)案研究法本文將選取在微博發(fā)生、具有代表性的粉絲事件進(jìn)行分析，從事件產(chǎn)生的背景、原因及相關(guān)影響出發(fā)，為研究微博粉絲文化的傳播特征提供有效的依據(jù)。1.3.3線上觀察法線上觀察法是觀察法在網(wǎng)絡(luò)中的使用。微博具有開放的特征，方便筆者深入到粉絲群體當(dāng)中，以使用微博賬號(hào)觀察粉絲與偶像的互動(dòng)，并且加入粉絲群，與粉絲們零距離接觸，從而觀察他們真實(shí)的心理狀態(tài)和行為方式，收集本文所需的相關(guān)素材。

第2章粉絲、粉絲文化與微博2.1粉絲、粉絲文化的定義2.1.1粉絲的定義英文單詞中的“fans”就是“粉絲”一詞的來源，人們通常將之理解為某人或某物的狂熱崇拜者。早期這一群體是以“迷”為社會(huì)所關(guān)注和研究的。亨利·詹金斯在《文本的盜獵者：電視粉絲與參與式》中提到“迷”，是做了這樣的解釋：“狂熱的介入球類、商業(yè)或娛樂活動(dòng)，迷戀仰慕或崇拜影視歌星或運(yùn)動(dòng)明星的人?！苯Y(jié)合前輩學(xué)者的研究，本文給出粉絲的定義是：對某種特定的事物、人物有著某種特殊的喜愛，并愿意為了該特定的事物、人物花費(fèi)大量的時(shí)間、金錢和精力的人群。2.1.2粉絲文化的定義粉絲文化最早是作為“迷文化”為學(xué)者們所關(guān)注和研究，指的是在大眾文化發(fā)展過程中產(chǎn)生的文化形式，個(gè)體或者群體崇拜和追捧某一特定對象，并由此產(chǎn)生為自己喜愛的特定對象進(jìn)行過度消費(fèi)、付出無償勞動(dòng)時(shí)間的一種綜合性社會(huì)文化現(xiàn)象。因?yàn)榉劢z個(gè)體常常出現(xiàn)超常消費(fèi)行為，所以粉絲文化也被認(rèn)為是與主流文化不同的青年亞文化。學(xué)界內(nèi)對粉絲文化的研究主要集中在行為、心理、制度和產(chǎn)品四個(gè)方面，本文所研究的粉絲文化主要以粉絲所表現(xiàn)出的價(jià)值觀、行為方式和因此產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。2.2國內(nèi)粉絲文化的發(fā)展20世紀(jì)90年代，粉絲文化發(fā)展初期，粉絲只能從報(bào)紙、電視獲取到偶像零星的消息，且不及時(shí)不透明，此時(shí)的粉絲只是個(gè)體狂熱者。隨著政策、娛樂環(huán)境、思想三方面的開放，國內(nèi)粉絲文化開始悄然發(fā)展。2005年，隨著《超級(jí)女生》這檔選秀節(jié)目的熱播，粉絲文化開始走進(jìn)人們的視野。此時(shí)粉絲文化已經(jīng)展現(xiàn)出許多明顯特征，例如：自發(fā)性、團(tuán)隊(duì)性新媒體時(shí)代，粉絲獲取偶像的信息的渠道增加，論壇、貼吧等社會(huì)化媒體的發(fā)展，粉絲開始在網(wǎng)絡(luò)上建立社區(qū)，個(gè)體狂熱開始轉(zhuǎn)向群體狂歡。尤其微博的出現(xiàn)給粉絲提供了與偶像直接互動(dòng)的平臺(tái)，粉絲文化也有了一些新的特點(diǎn)，粉絲文化發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。2.3粉絲文化與微博2.3.1粉絲文化作用于微博1、保證微博月活躍用戶，為微博帶來流量；微博的發(fā)展與粉絲文化息息相關(guān)，2009新浪推出微博，以名人效應(yīng)為切入口宣傳推廣微博，吸引大量粉絲注冊微博。粉絲群體也成為微博最大的活躍用戶群體，粉絲的相關(guān)活動(dòng)為微博帶來了流量。比如2019年7月16日，蔡徐坤的粉絲在社交平臺(tái)對周杰倫的演唱會(huì)門票難買提出質(zhì)疑，并表示周杰倫微博數(shù)據(jù)差。以致周杰倫粉絲為證明周杰倫有著不可比擬的影響力和價(jià)值，紛紛涌入微博，從最基本的刷數(shù)據(jù)開始，歷時(shí)五天，為周杰倫奪下微博超話霸主的位置。在此次爭霸超話榜的事件中，光是周杰倫的超話就吸引了四百萬的用戶，微博2019年第一季度的月活躍用戶為4.65億，同比增漲13%。（數(shù)據(jù)來源于微博Q1報(bào)告）2、為微博帶來增值營收；微博為粉絲開設(shè)超級(jí)話題板塊，屬于興趣內(nèi)容社區(qū)。微博用戶在超級(jí)話題里面簽到、發(fā)帖，就可以賺取相應(yīng)的積分，并將積轉(zhuǎn)化為明星的影響力，積分越多，影響力越大，超級(jí)話題的排行就越前。用戶在出現(xiàn)斷簽的情況時(shí)，就需要充值會(huì)員，領(lǐng)取補(bǔ)簽卡進(jìn)行補(bǔ)簽，而充值會(huì)員這一部分收入將計(jì)入微博的增值服務(wù)。此外，許多粉絲會(huì)為其偶像續(xù)費(fèi)會(huì)員，微博會(huì)員評(píng)論可以使用帶圖功能宣傳自己偶像，此類種種，都增加了粉絲購買增值服務(wù)的意欲，從而進(jìn)一步為微博帶來增值營收。2.3.2微博作用于粉絲文化微博作為粉絲交流的重要平臺(tái)，推動(dòng)粉絲文化的發(fā)展；微博為粉絲提供了安全、方便的溝通交流平臺(tái)。在微博上,粉絲們分享著與自己偶像的相關(guān)文本信息，這些文本信息包含文字、圖片、視頻等形式。除了平等的溝通交流，微博也為粉絲們提供了展示自身才華的機(jī)會(huì)，通過在微博上發(fā)布自己拍攝、繪畫等與偶像相關(guān)的物料，從而獲得同一粉絲群體的認(rèn)可和贊賞，吸引更多有相同愛好的人關(guān)注。對于粉絲來說，群體關(guān)于偶像之間交流實(shí)踐跟對偶像本身的消費(fèi)行為是同樣重要的。有時(shí)候粉絲之間的討論和交流遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了他們從偶像身上獲得愉悅和意義。微博的發(fā)展和更新,也擴(kuò)展了粉絲之間信息交換的渠道，增加了粉絲之間信息交換的頻率，這些也推動(dòng)了粉絲文化進(jìn)一步發(fā)展。

第3章粉絲文化、微博傳播特征3.1粉絲文化傳播特征1、全能的傳播形態(tài)。粉絲文化做為大眾文化的一個(gè)分支，它的發(fā)展必然離不開傳播。自我傳播、人際傳播、群體傳播、大眾傳播是傳播的四種形態(tài)。而粉絲文化的傳播完全具備以上四種傳播形態(tài)，是一種全能的傳播形態(tài)。自我傳播，指個(gè)人在體內(nèi)對外部信息進(jìn)行接受和處理的過程，也稱為內(nèi)傳播。粉絲的自我傳播也就是指粉絲個(gè)體內(nèi)部對外來信息的接收和處理。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，粉絲的自我傳播已經(jīng)不是傳統(tǒng)的自我閱讀式，而具有“外向性”，粉絲接收到外部信息，由接收到的信息改變自己的認(rèn)知，并將接收到的信息再傳播出去，以達(dá)到與其他粉絲融合的目的。人際傳播，即指一個(gè)個(gè)體對另一個(gè)個(gè)體的傳播活動(dòng)。除了粉絲之間的信息交流具有人際傳播的特征，粉絲的宣傳活動(dòng)也具有人際傳播的特征。例如2005年，超級(jí)女生期間，李宇春的粉絲在街頭為其宣傳拉票，使他人獲得與李宇春相關(guān)的信息，并為之投票。這種拉票行為也屬于人際傳播。群體傳播，群體傳播是群體成員之間發(fā)生的信息傳播行為，粉絲后援會(huì)就是粉絲群體傳播的體現(xiàn)。粉絲后援會(huì)不但有自己的名字，會(huì)內(nèi)還有不同工種，有負(fù)責(zé)對外宣傳的宣傳組；有負(fù)責(zé)組織做數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)組；也有負(fù)責(zé)為應(yīng)援物品發(fā)放回收的內(nèi)務(wù)組。后援會(huì)各組之間緊密聯(lián)系，使得粉絲的團(tuán)隊(duì)意識(shí)不斷加強(qiáng)。大眾傳播，具體是指群體借助報(bào)紙、電臺(tái)、電視等一系列的大眾傳播工具，向社會(huì)大眾傳送信息的過程。中國粉絲網(wǎng)和《粉絲報(bào)》的出現(xiàn)印證了粉絲文化具有大眾傳播這一特點(diǎn)。而近年來，為了滿足粉絲需求，吸引粉絲關(guān)注，媒介平臺(tái)推出了各種各樣的綜藝節(jié)目，有些甚至為粉絲量身定做，這也是媒介對粉絲大眾所進(jìn)行的傳播行為。2、傳受合一性。大眾傳播時(shí)代，人們在擔(dān)當(dāng)受眾這一角色時(shí)，往往還會(huì)客串“傳者”，這一情況在粉絲群體中尤為明顯。做為過度的讀者，粉絲們對文本的解讀非常主動(dòng)、狂熱，且為了滿足對特定媒介內(nèi)容的需求，他們常常會(huì)直接參與到媒介信息傳播當(dāng)中。粉絲們每天都會(huì)通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道收集偶像的信息。從這一層面上講，粉絲就是這些媒介的忠實(shí)受眾。同時(shí)由于他們對偶像的過度關(guān)注和追捧，偶像的各種行為都放大在他們的眼中，他們能發(fā)現(xiàn)偶像最細(xì)微的變化，且對偶像的動(dòng)態(tài)也了如指掌。加上粉絲在接收到最新的媒介信息時(shí)，往往會(huì)結(jié)合自身所掌握的信息加以編碼再傳播，許多媒體對明星的報(bào)道還要依賴粉絲所傳播的信息。在此層面上，粉絲又成為一個(gè)傳播者。因此粉絲文化的傳播過程也是傳受一體的過程。3.2微博傳播模式特征1、信息發(fā)布門檻極低，信息碎片化。任何人都可以使用微博，無論是知識(shí)淵博的教授，還是管窺筐舉的平民，注冊微博都沒有任何區(qū)別。微博使用方法簡單，用戶可編輯140字短文，也可長篇大論，可圖片也可視頻，即使在沒有原創(chuàng)的情況下，也可瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)他人微博。但也由于微博沒有門檻，使用簡單，所以用戶基數(shù)大，發(fā)布信息受限低，導(dǎo)致微博上的信息量巨大，一人一言，極其碎片，真假難辨。2、開放性，隨時(shí)隨地傳播信息。智能手機(jī)的普及，微博幾乎成為裝機(jī)容量必備的軟件，在網(wǎng)絡(luò)連接的情況下，人們可以隨時(shí)隨地使用微博，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能。而且人們可以在微博分享某一時(shí)刻的心情、對某件事的看法等等，只要不涉及敏感內(nèi)容，微博的內(nèi)容可以是千奇百怪的。3、信息交互快捷。在微博上，在沒有設(shè)置權(quán)限的情況下，用戶編輯好微博，點(diǎn)擊發(fā)送之后，就可以被其他用戶看到，從而進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)操作，這些操作的內(nèi)容信息也可以瞬間傳輸給發(fā)布微博的博主，兩人或者多人可以在同一時(shí)間不同地方進(jìn)行互動(dòng)交流。4、實(shí)時(shí)傳遞性。即時(shí)性是微博最顯著的特征。在微博上，大到國際事件，小到娛樂新聞，只要關(guān)注度夠高，就會(huì)出現(xiàn)在微博的“一小時(shí)話題榜”里。這種對熱點(diǎn)事件的快速反應(yīng)，將熱點(diǎn)事件的發(fā)酵直接從“月”或者“天”加速到“小時(shí)”，這便是微博實(shí)時(shí)傳遞的突出體現(xiàn)。

第4章微博粉絲文化傳播4.1偶像與粉絲之間的“準(zhǔn)社會(huì)交往”傳播微博的交互特征為粉絲提供與偶像互動(dòng)交流的虛擬場地，同時(shí)也讓粉絲與偶像也在微博上建立“準(zhǔn)社會(huì)交往”關(guān)系。在電視機(jī)出現(xiàn)之后，霍頓和沃爾發(fā)現(xiàn)觀眾在觀看電視過程中，會(huì)對喜愛的電視人物或角色產(chǎn)生依戀，從而產(chǎn)生一種想象出來的人際交往關(guān)系，由于這種交往關(guān)系與真實(shí)社會(huì)交往只存在有一定的相似性，不屬于真正的社會(huì)交往關(guān)系，因此他們將之被命名為“準(zhǔn)社會(huì)交往”。粉絲通過微博向偶像表白，吐露心聲，加油應(yīng)援，偶像也通過文字、圖片、視頻等方式向粉絲表達(dá)感謝：發(fā)自拍，分享生活瑣碎事，甚至在評(píng)論區(qū)與粉絲聊天。比如肖戰(zhàn)和其粉絲小飛俠的“秘密花園”。肖戰(zhàn)在自己的某一條微博評(píng)論區(qū)中，分享自己的生活日常以及留言對粉絲想說的話。而粉絲們也在這條微博的評(píng)論區(qū)里回復(fù)肖戰(zhàn)的分享與留言。在粉絲看來，這是獨(dú)屬于肖戰(zhàn)和粉絲小飛俠的空間，是彼此之間心照不宣的秘密。當(dāng)有肖戰(zhàn)的黑粉知道了這條微博的存在后，開始惡意攻擊評(píng)論區(qū)，打破了這份和諧。粉絲們出來與黑粉“斗爭”，在肖戰(zhàn)的粉絲和黑粉“開戰(zhàn)”的當(dāng)晚，肖戰(zhàn)就在評(píng)論中留言，簡單的一句“我在，晚安”。因?yàn)樾?zhàn)的粉絲有著對肖戰(zhàn)的喜愛，所以當(dāng)他們看到這一條評(píng)論時(shí)，聯(lián)想自己與肖戰(zhàn)正在經(jīng)歷一場由黑粉帶來的迫害，粉絲感受到自己被當(dāng)作朋友一樣對待，他們與肖戰(zhàn)之間是既彼此分享日常，也可以相互保護(hù)。但實(shí)際上他們與肖戰(zhàn)的交往是屬于單向的，是肖戰(zhàn)這一已知的個(gè)人身份對粉絲這一未知身份的群體進(jìn)行交往，大多數(shù)互動(dòng)關(guān)系也都是粉絲想象出來的，并沒有真實(shí)發(fā)生，肖戰(zhàn)與其粉絲小飛俠在微博上的互動(dòng)就是一種典型的“準(zhǔn)社會(huì)交往”。偶像在微博發(fā)文字、圖片、視頻、與粉絲聊天等行為都最大化的拉近了與粉絲之間的距離，營造出粉絲與偶像相互支持，親如密友的狀態(tài)。但這些互動(dòng)并不屬于社交關(guān)系。粉絲與偶像的社交關(guān)系中，粉絲的情感聯(lián)系是單向的，粉絲的身份是匿名的，明星與粉絲的互動(dòng)，實(shí)際上是已知身份的個(gè)人對未知身份的群體進(jìn)行的回應(yīng)，就此形成了一種與現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)關(guān)系相區(qū)別的“準(zhǔn)社會(huì)交往”。這種關(guān)系的形成，也會(huì)讓粉絲覺得自己與其他受眾不一樣，是一種特殊的存在，這段過程中也很好的提升了粉絲的粘性。4.2微博粉絲：“文本盜獵”與創(chuàng)作亨利·金斯在《文本盜獵者》中認(rèn)為粉絲是“文本盜獵者”。如同舊時(shí)盜獵者一樣，粉絲因?yàn)樘幱谶吘壓腿鮿莸匚坏姆劢z，只有極少數(shù)的資源能影響到制作者，缺乏對制作者形成引導(dǎo)性影響的手段；而在微博時(shí)代，粉絲具有極大的優(yōu)勢去表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度，甚至成為傳播的主導(dǎo)者。新浪在中國大陸主辦的綜合類榮譽(yù)典禮——微博之夜，其中微博King&Queen這一獎(jiǎng)項(xiàng)就是粉絲之間的博弈。粉絲通過投票，將其偶像送至榜首，在榜首的明星則會(huì)被新浪邀請參加微博之夜。粉絲的力量決定偶像的工作機(jī)會(huì)，粉絲的熱度也影響著投資方對偶像的選擇。粉絲在有限的空間內(nèi)伸張自己的力量，在某種程度上，他們與制作者、制作方之間保持著交涉與協(xié)商。微博的即時(shí)性和信息碎片化更容易滋生粉絲的“文本盜獵”行為。粉絲總是可以在第一時(shí)間獲得文本信息，自由選取支離破碎的信息，加入自己的想象進(jìn)行再創(chuàng)作。李現(xiàn)的粉絲“肉霸霸醬”（微博id）和“抵達(dá)暗戀星球”（微博id）通過填詞、翻唱《處處吻》，以及收集李現(xiàn)的視頻素材進(jìn)行拆分，選取自己需要的部分，將其重新拼湊成以改編過的《處處吻》為背景音樂的新視頻，并將之上傳至微博。該微博閱讀量達(dá)566萬次，視頻播放量達(dá)92.8萬次，點(diǎn)贊2.2萬次，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也都在6000以上。李現(xiàn)的粉絲通過收集、挪用文本，進(jìn)行再創(chuàng)作，構(gòu)建新的文本，這一行為體現(xiàn)了粉絲的“盜獵”行為。這種行為也使得他們獲得自我認(rèn)同與在粉絲內(nèi)部獲得認(rèn)可，自己二次創(chuàng)作的作品在獲得大量的點(diǎn)贊，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)后，得到極大的傳播，也能被其他粉絲再次“盜獵”和創(chuàng)作，從而建構(gòu)起這種盜獵行為的不斷循環(huán)反復(fù)。如今微博上的粉絲不再處于邊緣和弱勢地位，他們總可以通過各種渠道和方法影響制作者，自主選擇和挪用文本，進(jìn)行再創(chuàng)作，將粉絲文化轉(zhuǎn)化為更復(fù)雜的參與性文化。4.3微博粉絲文化中的網(wǎng)絡(luò)社群文化傳播網(wǎng)絡(luò)社群也稱為“虛擬社群”，是1993年由Rheingold提出的，認(rèn)為其是一定數(shù)量人長時(shí)間參與公共討論，在虛擬空間上投入感情地互動(dòng)、交流與溝通，從而產(chǎn)生的社會(huì)群聚現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)社群存在具有四要素：1、明確的群成員關(guān)系；2、持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；3、一致的群體意識(shí)和規(guī)范；4、一致的目標(biāo)和行動(dòng)的能力；微博上的粉絲后援會(huì)滿足以上的四要素，是網(wǎng)絡(luò)社群文化的體現(xiàn)。粉絲后援不但有自己的名稱，且被絕大多數(shù)粉絲認(rèn)可和擁戴，會(huì)內(nèi)有著明確的等級(jí)關(guān)系，第一層級(jí)為官方后援會(huì)會(huì)長；第二層級(jí)為后援會(huì)下的各任務(wù)組；第三層級(jí)就是平時(shí)對粉絲活動(dòng)貢獻(xiàn)較多的大粉，第四層級(jí)才到基數(shù)最多的普通粉絲。他們每天都會(huì)做與偶像相關(guān)的活動(dòng)和任務(wù)，持續(xù)保持彼此之間的互動(dòng)交流。而且粉絲們普遍認(rèn)可自己的群體是不可侵犯的，他們會(huì)為了維護(hù)群體利益犧牲自己的利益，也會(huì)制定相關(guān)規(guī)定規(guī)范群體內(nèi)的行為舉止。最重要的一點(diǎn)就是他們的目標(biāo)明確，行動(dòng)力強(qiáng)，一切為自己偶像的利益為最終目標(biāo)，關(guān)乎自己偶像的一切活動(dòng)，必定全力以赴。以王一博的微博粉絲群體為例，在微博上，與他相關(guān)且有認(rèn)證的粉絲組織就有7個(gè)，每個(gè)組織之間都有自己的任務(wù)分工，例如王一博數(shù)據(jù)組：每日反饋王一博的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)情況以及發(fā)布新的刷數(shù)據(jù)任務(wù)，例如新專輯銷量任務(wù)數(shù)額等；王一博控評(píng)bot：每日在網(wǎng)絡(luò)上搜集關(guān)與王一博相關(guān)的負(fù)面言論，利用舉報(bào)，刷詞條等方式，凈化不良言論除分工明確以外，王一博粉絲群體之間還有相關(guān)規(guī)則。例如：想加入粉絲后援會(huì)，需要微博超話發(fā)帖達(dá)到一定數(shù)量，等級(jí)足夠高。若是發(fā)現(xiàn)有不良影響的粉絲，例如無端辱罵其他偶像的粉絲，一律不得再以王一博粉絲自稱。反黑組成員會(huì)持續(xù)將此類粉絲的微博id爆出，既做警示自家粉絲不得違反規(guī)則，也向外界表明粉絲團(tuán)隊(duì)在對有不良影響事件上有所作為。從王一博的粉絲中可以看到粉絲文化的網(wǎng)絡(luò)社群現(xiàn)象，他們的群成員關(guān)系明確、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)長期有效、群體意識(shí)和目標(biāo)都相當(dāng)一致。由此可見，微博粉絲群體的組織性、嚴(yán)密性和規(guī)范性。這也使得粉絲文化在微博日漸壯大，形成不可忽視的規(guī)模。

第5章微博粉絲文化的影響力5.1對粉絲個(gè)體的影響正面影響：微博提供的交流平臺(tái)，使得粉絲更容易找到自己的共同愛好者，讓他們的情感有了一個(gè)宣泄的出口。有了群體的溝通與交流，他們對偶像的情感更加強(qiáng)烈。在情感強(qiáng)烈到一定程度時(shí)，他們會(huì)為了自己喜歡的明星去奮斗，不斷完善自己，去向偶像靠近。騰訊視頻出品的脫口秀節(jié)目《粉絲聯(lián)盟》中，一位嘉賓小芮講述自己的追星歷程：母親覺得她追星無意義，她便努力學(xué)習(xí)，拿到好成績向母親證明偶像對自己的影響；為了能與偶像站在一個(gè)平臺(tái)，小芮發(fā)奮圖強(qiáng)，最終考上中國傳媒大學(xué)。為了能幫助偶像宣傳，小芮自學(xué)了視頻剪輯，音頻剪輯，配音在她分享完自己的追星故事后，許多粉絲也紛紛在微博上分享偶像給自己帶來的正能量。在榜樣作用上，我們要去認(rèn)識(shí)粉絲文化的正面影響，利用微博宣傳和推廣追星的正面影響，對青少年粉絲群體展開思想教育和文化引導(dǎo)，幫助青少年樹立正確價(jià)值觀，讓青少年們在粉絲文化中找到榜樣力量，獲取前進(jìn)動(dòng)力，發(fā)揮“迷”與熱愛的正向作用。負(fù)面影響：微博粉絲的聚集性讓一個(gè)人的情感容易被群體的情緒所影響、所左右，不夠冷靜，就會(huì)使得一些偶像變得在粉絲心里是完美無缺的，從而使得粉絲更加追捧自己的偶像。甚至為了維護(hù)自己的偶像，作出不理智的舉動(dòng)。2020年2月底，肖戰(zhàn)粉絲因?yàn)閷σ黄宋男≌f女性化肖戰(zhàn)感到不滿，因而舉報(bào)了該小說及其發(fā)布小說的網(wǎng)站，并對小說作者進(jìn)行人肉搜索，扒出其詳細(xì)的身份信息，并將此事鬧至學(xué)校，要求學(xué)校對其進(jìn)行處分。最后小說網(wǎng)站被查，引發(fā)了粉絲與網(wǎng)站用戶之間長達(dá)兩個(gè)星期的網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)。在此，我們不討論粉絲與網(wǎng)站用戶的紛爭，且從粉絲對小說作者的網(wǎng)絡(luò)暴力來探討。事件發(fā)生初期，粉絲大量聚集到小說作者微博底下進(jìn)行文字暴力，已經(jīng)游走在法律邊緣，更甚至粉絲去人肉小說作者，將其信息放至網(wǎng)絡(luò)上，找到其學(xué)校要求處分，這已經(jīng)是違法行為了。許多粉絲都本著維護(hù)自己偶像的心態(tài)參與到此類事件當(dāng)中，甚至不覺得自己的所作所為是不被法律允許的。從這一點(diǎn)看來，群體的情緒太容易讓粉絲失去自我思考和自我控制，尤其是現(xiàn)在微博上很多粉絲年齡偏小，本身就是缺乏對很多事情的鑒別和反向思考能力，非常容易被洗腦，不能理性看待偶像，在粉絲圈中迷失自我。5.2對社會(huì)的影響在大眾文化發(fā)展中滋生的粉絲文化，其存在有一定的必要性和合理性。現(xiàn)當(dāng)下，人們物質(zhì)生活日漸豐富，人們的精神生活卻沒有跟上腳步，社會(huì)互動(dòng)、社會(huì)交往漸漸變得平淡。而粉絲文化的發(fā)展在一定程度上豐富了人們的業(yè)余生活。例如在粉絲經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)生的新類型電影——粉絲電影。目前粉絲電影并沒有官方定義，只是業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)，將受眾定位設(shè)置為某一粉絲群體，只為服務(wù)那一粉絲群體的電影即為粉絲電影。對特定的粉絲群體來說，這樣的電影有著必看的心理，一場電影甚至看好幾遍，只為電影票房做貢獻(xiàn)，展示其作為粉絲盡了應(yīng)盡的“義務(wù)”。因?yàn)橹粚⒛硞€(gè)或某些明星的粉絲群體作為受眾服務(wù)，指向性較強(qiáng)，所以粉絲電影投資少，好營銷，粉絲愿意為其買單，就能收獲高額回報(bào)。粉絲電影的代表作之一——《孤島驚魂》，作為一部僅有400萬投資的國產(chǎn)驚悚片，卻因楊冪一個(gè)人的粉絲貢獻(xiàn)力，將票房收入增加至8900萬，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出制片人劉晶的預(yù)期。面對記者的采訪，劉晶給出了一個(gè)公式：“楊冪+楊冪粉絲+影片定位+市場沒有競爭者=票房”，其中粉絲（營銷）是粉絲電影營銷體系中的一種方法。從中可以看出粉絲電影借助粉絲文化的繁榮而壯大，加速了電影產(chǎn)業(yè)的娛樂化、商業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢。粉絲電影雖然在業(yè)內(nèi)外褒貶不一，但作為大眾文化的分支，它確實(shí)豐富了人們的業(yè)余生活，滿足了粉絲的存在感、歸屬感和認(rèn)同感，促進(jìn)了大眾文化的繁榮與發(fā)展。但作為亞文化，雖然不與主流文化相抵觸，但如果它的發(fā)展偏離主流文化的正確方向，就有可能危及社會(huì)的平衡與穩(wěn)定。5.3對流行文化的影響流行文化的主要功能就是娛樂。在網(wǎng)絡(luò)沒有普及之前，粉絲文化只是流行文化的延伸之一，是人們追捧流行文化中產(chǎn)生的一種文化現(xiàn)象，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，粉絲文化因?yàn)閭鞑ゼ夹g(shù)發(fā)展的不成熟，只是流行文化的“跟隨者”，成為流行文化的附屬品。而當(dāng)今處在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時(shí)代，微博中粉絲和粉絲文化的影響力變得越來越強(qiáng)，它的影響范圍也越來越廣，在豐富社會(huì)文化發(fā)展有著非常重要的作用，逐漸與流行文化分割開來。web2.0時(shí)代，廣大的粉絲機(jī)會(huì)已經(jīng)掌握了信息的主動(dòng)權(quán)。在信息量爆炸的微博中，粉絲們不但大量收集流行文化的文本，還開始為流行文化創(chuàng)造文本。比如2020年3月，一部高口碑、高熱度的泰劇《假偶天成》沖上微博熱搜，劇粉在追劇的時(shí)發(fā)現(xiàn)這部劇是由小說改編的，于是有泰語語言能力的粉絲開始翻譯其原著小說，在微博上引發(fā)一陣追劇、追書的熱潮。還有一部分粉絲將該劇進(jìn)行二次創(chuàng)作，吸引了更多用戶關(guān)注該劇與小說。從中也體現(xiàn)了粉絲不但是流行文化文本的“盜獵者”，還是流行文化的“創(chuàng)造者”，粉絲文化與流行文化的關(guān)系變成相互引導(dǎo)，相互促進(jìn)，共同發(fā)展的新模式。

第6章引導(dǎo)粉絲文化健康發(fā)展6.1營造健康的粉絲文化環(huán)境人民日報(bào)在談及粉絲文化時(shí)，給出對粉絲文化引導(dǎo)的建議：應(yīng)當(dāng)給粉絲群體以正面引導(dǎo)。在深入了解粉絲這一群體的基礎(chǔ)上，適當(dāng)放大其積極的一面。例如在微博上，許多粉絲群體都會(huì)參與到社會(huì)公益項(xiàng)目當(dāng)中，以偶像的名義成立各種愛心基金，幫助失學(xué)兒童、關(guān)注殘章群體等。媒體在引導(dǎo)粉絲文化發(fā)展時(shí)，適當(dāng)多將這些正能量的呈現(xiàn)出來，這樣有利于粉絲文化的健康發(fā)展。目前，微博上依舊存在有缺乏媒體從業(yè)者素質(zhì)的自媒體，他們?yōu)榱俗非蠓劢z的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)效益，挑撥粉絲群體之間的關(guān)系，誤導(dǎo)粉絲，致使粉絲文化的發(fā)展出現(xiàn)可能偏離主文化的正確方向。對于此類只注重利益和博眼球的不良行為，應(yīng)嚴(yán)懲不貸。此外，文化部門應(yīng)積極號(hào)召，對于低俗、網(wǎng)暴等行為加強(qiáng)整改，建立切實(shí)可行的審查制度，杜絕粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的違法違紀(jì)行為，從而創(chuàng)造健康的粉絲文化傳播環(huán)境。6.2積極發(fā)揮微粉絲群體之間的作用1、意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中重要的一員，由于粉絲群體具有天然的趨同性，所以意見領(lǐng)袖在粉絲群體中的影響力十分大。例如微博上的粉絲后援會(huì)會(huì)長，超話主持人，作為粉絲群體網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中領(lǐng)導(dǎo)者，許多粉絲都愿意跟隨他們，聽從他們的安排和管理。相關(guān)部門可以加強(qiáng)與這類粉絲接觸、溝通、交流，讓其在日常粉絲活動(dòng)中，提醒和告誡其他粉絲理智追星，文明上網(wǎng)。出現(xiàn)不理智的粉絲行為時(shí)，讓粉絲群體中的意見領(lǐng)袖及時(shí)制止。對于一些被認(rèn)可的、文明的粉絲可以給予一定的管理權(quán)力，讓他們擁有對不文明上網(wǎng)，游走在法律邊緣的粉絲進(jìn)行刪帖、封號(hào)的權(quán)力，從而進(jìn)行科學(xué)管理。這樣才能更好的借助領(lǐng)袖的力量，使粉絲群體從自身構(gòu)建起一個(gè)健康良好的文化環(huán)境。2、媒體的挑撥和慫恿也是導(dǎo)致粉絲出現(xiàn)不理智追星行為的原因，粉絲良好行為的監(jiān)督，不但需要粉絲群體里意見領(lǐng)袖作用，媒體的也需要進(jìn)行合作。各個(gè)粉絲群體之間可以加強(qiáng)溝通，建立一些自律約定。不同的粉絲后援會(huì)之間可以制定簡單可行的追星自律約定，例如當(dāng)年《超級(jí)女生》在重慶巡演時(shí)，五大粉絲團(tuán)聯(lián)系到重慶晨報(bào)，將擬好的《超女粉絲公約》提交給報(bào)社，由報(bào)社進(jìn)行傳播，提醒參與此次演出的粉絲理智追星、禮貌追星、安全追星！在當(dāng)下，建立約定進(jìn)行公示比當(dāng)年更加簡單快速，各粉絲后援會(huì)在制定自律約定之后，媒體進(jìn)行監(jiān)督，對非理性和故意制造事端的粉絲和后援會(huì)進(jìn)行報(bào)道，降低其聲譽(yù)的同時(shí)也將之作為反面教材警示其他粉絲及后援會(huì)堅(jiān)持理智、正確追星，以此引導(dǎo)粉絲文化健康發(fā)展。結(jié)語在社交媒體快速發(fā)展的今天，粉絲已經(jīng)具有文化參與的能力，且在這個(gè)過程中形成了自己的文化。web2.0時(shí)代的新媒體環(huán)境為粉絲文化的生產(chǎn)與傳播提供了最好的土壤。在鼓勵(lì)用戶上傳信息的微博上，粉絲已經(jīng)不僅僅是特殊的受眾，其主動(dòng)生產(chǎn)的行為模糊了傳播者和接受者之間的界限。粉絲的主動(dòng)生產(chǎn)行為也將粉絲文化與其他亞文化