泰國公益廣告的創(chuàng)意特點及啟示

泰國公益廣告的創(chuàng)意特點及啟示摘要：近年來，泰國公益廣告憑借其獨具特色的表現(xiàn)形式和深入尋常百姓家的日常內容在全球廣告業(yè)內贏得廣泛關注。其中尤以感人廣告最為成功，獨特的風格和創(chuàng)意具有一定類型化和模式化的特點。目前，泰國已成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平較高的國家。泰國公益廣告也有良好的傳播效果，激起公眾的情感共鳴。探索泰國公益廣告及其對我國公益廣告發(fā)展的啟示具有一定的現(xiàn)實意義。關鍵詞：泰國；公益；廣告Abstract:Inrecentyears,Thailandpublicserviceadvertisinghaswonwideattentionintheglobaladvertisingindustrywithitsuniqueformofexpressionandthedailycontentsofordinarypeople.Especiallythemovingadvertisementismostsuccessful,anditsuniquestyleandcreativityarecharacterizedbytypizationandpatterning.Atpresent,ThailandhasbecomeacountrywithhigheradvertisingcreativelevelintheAsiaPacificregion.Thailandpublicserviceadvertisingalsohasagoodcommunicationeffect,arousingthepublic'semotionalresonance.ItisofpracticalsignificancetoexploretheThailandpublicserviceadvertisingandItsEnlightenmenttothedevelopmentofChina'spublicserviceadvertising.Keywords:Thailand;publicwelfare;advertising.

目錄一、前言 1二、公益廣告的基本問題 2（一）公益廣告的產生與發(fā)展 2（二）公益廣告的定義 2二．泰國公益廣告的制作分析 2（一）悲劇的內容形式 4（二）共鳴的情感表現(xiàn) 4（三）案例分析 5三．泰國公益廣告獲得成功的原因 5（一）以故事為載體，用真情觸動人心 6（二）堅持平民化路線 6（三）主題細膩微觀，巧妙嫁接商業(yè) 6（四）具有濃郁的本土特色 7結語 7參考文獻 9致謝 11

一、前言泰國廣告在世界上取得了巨大成就，廣告界的獎杯數(shù)不勝數(shù)。除了國情等客觀原因外，如：內容、方向、創(chuàng)作思路、風格等都值得學習。另一個事實是我們必須承認的，泰國深受西方文化的影響比較久遠。自20世紀40年代以來，西方廣告公司紛紛進入泰國市場，主宰了市場。他們引進先進的技術和理念，結合當?shù)氐奶攸c，形成了廣告業(yè)的美麗風景。在此基礎上，中國廣告界也應順應世界潮流，走出自己的風格，讓國際舞臺為中國廣告界喝彩。近年來，泰國電影和電視節(jié)目尤其是公益廣告的興起，已在中國的在線視聽平臺上廣泛傳播。泰國公共服務廣告具有高度的創(chuàng)造性。一方面吸收西方廣告文化的精華和先進的生產技術。另一方面，它充分展示了其優(yōu)秀的文化特色，在全球公益廣告領域獨樹一幟。公益廣告誕生于20世紀40年代的美國，至今已有60多年的歷史。但是什么是公益廣告呢？在這樣一個基本問題上，公益廣告也是一種社會行為，它被稱為社會服務的廣告。而高萍（1999年）認為：公益廣告是公共利益的權威和公認的回答。隨著公益廣告實踐的發(fā)展，公益廣告的概念不斷被打破和擴展。一些代表性的幾個觀點如下：丁俊杰（1999年）提出，公益廣告是公共行為廣告的一部分，是一個商業(yè)創(chuàng)作出版為了公眾的利益，不以盈利為目的的廣告。其目的是通過宣傳或警示傳播一些慈善思想，公益觀念，促進社會精神文明建設。潘澤宏2001年在《公益廣告導論》提出了一個詳細的定義。公益廣告是面對大眾，大眾審美是由短形式的廣告和特殊的表達針對社會想象的不良行為而形成的，通過以廣告的形勢和特殊的表現(xiàn)手法來激發(fā)群眾的興趣，進行好的建議和指導，糾正錯誤，建立一個新的風尚行為。社會輿論的影響，社會心理咨詢，規(guī)范人們的行為，維護社會道德和秩序，促進社會的健康、和諧、有序運轉，實現(xiàn)人與自然和諧和可持續(xù)發(fā)展為目的的廣告之間的關系。公益廣告對社會的影響是不言而喻的，這是客觀事實。然而，目前我國公益廣告的效果并不十分樂觀。很多人甚至認為廣告就像一個老婆婆一樣，在那里說教，嘮叨，一些美好的東西，無法進入人們的心。怎樣才能使公益廣告更受歡迎？這需要考慮公共服務廣告的有效性和策略的問題。汪瀾（2002年）列舉了公益廣告不能運作的12個原因：1），公共服務廣告主很少做廣告。2），公益廣告由一些委員會委托。3），沒有媒體策略的使用。4），大多數(shù)公共服務公告沒有明確的目標。5），公益廣告的信息量過大。6），許多公益廣告主資金有限。7），嘗試改變受眾行為的公益廣告。8)，廣告費用的分配是不恰當?shù)摹?），公益廣告不能獲得足夠的受眾影響力。這就是為什么公益廣告不能起到最大作用的原因。10），太多公益廣告使用名人。11），公益廣告的形式是錯誤的。12），公益廣告抱有太多利己主義。廣告是否做得好，效果是關鍵。公益廣告的基本宗旨是影響社會公眾，倡導文明的良好習慣。因此，我們接觸到觀眾并讓他們接受是非常重要的。二、公益廣告的概述 （一）公益廣告的產生與發(fā)展20世紀40年代，美國出現(xiàn)了一個真正有著現(xiàn)實意義的公益廣告，為了引起公眾對大規(guī)模工業(yè)生產社會問題的關注和回應，公益廣告應運而生，在大眾生活中的不斷傳播，影響甚遠。（二）公益廣告的現(xiàn)狀所謂公益廣告，指的是運用藝術的表現(xiàn)手法，將社會概念傳遞給大眾，而不是以營利為目的的廣告宣傳活動，以促進他們的態(tài)度和行為的改變。它很容易為大眾所接受。其形式活潑，表現(xiàn)手法鮮明，大眾喜愛程度較高。這個定義突出了以下特點：第一，公益廣告的主要特點之一是沒有盈利能力，它是一種義務行為。第二，公益廣告需要的是藝術表現(xiàn)形式，而不是新聞。公益廣告是一種短小而生動的表演形式。有很多方法可以衡量好的或壞的標準可以在心理上被觀眾接受；第三，公共廣告有益于公眾社會，而不是其他人；第四，公共服務公告旨在改變著公眾的態(tài)度和行為。它是一種無償?shù)谋憩F(xiàn)方式，并且這種表現(xiàn)方式激發(fā)了人們的社會道德情感，所以說，公益廣告是一種重要的社會行為傳播方式。二．泰國公益廣告的制作分析近年來，泰國公益廣告以其獨特的表現(xiàn)形式和日常生活內容，在全球廣告業(yè)中得到了廣泛的關注。尤其是感人肺腑的廣告是最成功的，其獨特的風格和創(chuàng)意有一定的類型和模式化的特點。在泰國，有許多公共服務的廣告主題，包括廣播電視臺、政府機構、社會福利組織、國際4A廣告代理商、廣告商等。媒體組織和政府部門是推動泰國公益廣告發(fā)展的重要力量，積極參與公益廣告的制作。如社會救助組織推出的《拾荒老人的故事》的廣告主題，泰國政府道路安全促進基金會推出的《沒關系》，泰國電視七臺推出的公益廣告廣告“關注公益”。2016年6月15日，泰國副總理塔納薩宣布的媒體發(fā)展基金會和媒體發(fā)展基金會主席的建立。為了解決資金短缺、專業(yè)資格不足等問題，進一步完善媒體生產，更高質量的項目在社會上得到廣泛傳播。據(jù)清邁總領事館商務處介紹，2017年度泰國電視媒體廣告費占媒體支出總額的8%～12%。作為一個傳承文化的平臺，宣傳正確的理念，發(fā)展一個真正、美好、美麗的公益組織，直接推動了泰國公益廣告的快速發(fā)展。泰國的特點是注重社會福利、提升社會核心價值和道德標準的公共機構，已成為廣播公共服務公告的重要力量。例如，在泰國健康促進基金會贊助的“公益廣告”中，兒童通過公共服務公告從中了解到《吸煙的小孩》廣告的真實含義。當廣告播出時，基金會收到的詢問數(shù)量增加了40%。此外，泰國國家癌癥研究所發(fā)起了一項公益宣傳，宣傳《你有沒有想要擺脫的人》的廣告，鼓勵人們關注癌癥。泰國道路車輛安全推出《道路安全》等廣告。在泰國，許多商業(yè)廣告公司積極參與公益廣告的制作，把公益廣告變?yōu)樯虡I(yè)廣告，并使用公共服務技術使廣告達到嫁接和整合公共利益和商業(yè)價值達到良好的傳播效果。例如，殼牌石油公司在泰國發(fā)起了一項名為《開車的素養(yǎng)》文化的廣告。強調“觀察你的生命盛開，你的駕駛品質，對于每個人都是“受益”的概念，我們不僅取得了良好的社會效益和促進交通禮儀也是殼牌集團加強對“安全企業(yè)品牌形象的重點。”公司生產的鼓舞人心的廣告，《我能行》與《無名英雄》。在《我能行》中“聾啞人不斷努力的練習小提琴，告誡自己可以克服許多障礙，最終贏得獎金的國際比賽。”《無名英雄》中告訴普通人無償幫助他人，最終收獲了超越世俗的深刻情感。兩個廣告在表面上都是公益廣告，但實際上潘婷洗發(fā)水和人壽保險廣告公司巧妙地植入公益理念融入商業(yè)廣告很好地整合兩和實現(xiàn)社會效益與經濟效益的有機統(tǒng)一。在泰國，越來越多的商業(yè)機構使用這種技術進行廣告宣傳，而大廣告商愿意接受這種創(chuàng)意形式。（一）悲劇的內容形式悲劇作為一種基本的藝術形式，是引導觀眾同情心和情感的最佳途徑。在泰國公益廣告中，大多數(shù)英雄的命運從一開始就是悲慘的。例如，在泰國潘婷廣告《飛揚的卡農》中主人公受人欺負，沒有人知道的聾啞女孩；《我，女兒與鳳梨》，在貧窮時代，一切生活險阻都是依靠自己的母親和女兒?！断霐[脫的人》中努力擺脫絕癥，積極生活的姐姐。雖然廣告主人公的性格注定是悲劇，但他們的命運最終都會變成圓滿的大結局。觀眾的心理是人們總是渴望彌補成功路上的缺點，最終實現(xiàn)真正的和平。舉個例子，在上面的例子中，《飛揚的卡農》里的聾啞女孩最終實現(xiàn)了自己的夢想，并且生活一帆風順；《我，女兒與鳳梨》中，女兒不負所望，考上大學，學業(yè)有成?！断霐[脫的人》中，姐姐和妹妹和好如初。這些例子都是由最初的悲劇轉變?yōu)樾腋A滿的結局，這些劇情的轉換，讓觀眾產生激烈的情感，情緒上的升華。（二）共鳴的情感表現(xiàn)公益廣告作為企業(yè)開展公共服務營銷的重要手段，在塑造企業(yè)形象中發(fā)揮著極其重要的作用。公益廣告受眾面廣，傳播速度快，具有獨特的優(yōu)勢，能在更廣泛、更深層次上塑造企業(yè)形象，似乎沒有什么好處，但它對公眾和整個企業(yè)形象的長期影響是公認的，而且商業(yè)宣傳效果也在其中體現(xiàn)經濟的最大化。當觀眾產生情緒，從而促進他們的行為，產品推廣的最終目標就可以實現(xiàn)。如果公益廣告只留下對悲劇的印象，而不為自己的處境同情，那么就沒有相應的行為。因此，泰國公共服務廣告的另一個重要因素是引起共鳴。共鳴的一個重要條件是情緒的普遍性和普通性。因此，為了與觀眾產生共鳴，最好的辦法就是主題創(chuàng)意設計結合一般人的情感生活，突出主題，從而達到深入人心的效果。例如，在通信軟件Line的廣告《其實，我一直在你身邊》，關于少女在她母親去世后和她父親的溝通。父親和女兒之間的情感交流往往有點不便或草率，尤其是對青春期女孩。心理和生理需要對母親的干預和指導作用。它提醒公眾更多地關注父親和女兒的感情，重新考慮父親的愛。雖然這種愛很強烈，卻很少顯露出來。大眾視覺上的沖擊，造成深刻的社會影響，從而，激發(fā)人們內心深處的情感、（三）案例分析由泰國TrueMove電信公司制作的視頻公益廣告《給予是最好的溝通》設計出超高的創(chuàng)意效果和故事情節(jié)的表達能力在全球的廣告界廣受贊譽。它講述了30年前，小男孩偷藥獲得了面館老板的幫助，30年后老板突然生病，面臨巨額醫(yī)藥費，當老板的女兒準備賣店時，發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥費已經由別人墊付，結果是老板幫助的小男孩支付的。他成為了老板的主治醫(yī)生。在廣告的結尾，有一句廣告語說的特別好——給予是最好的溝通。在物欲橫流的現(xiàn)代社會里，人們更渴望回到人與人之間的信任與愛中去。廣告意在給人們留下深刻印象，目的在于準確捕捉現(xiàn)代商業(yè)社會的快節(jié)奏、高壓、冷漠和缺乏人文主義的蔑視，使人們重新獲得精神上的熱愛和奉獻。TrueMove電信公司是泰國三大移動運營商之一。作為移動運營商，它提供產品和服務進行溝通，而通信服務本身更為均勻，不容易被消費者識別。這個廣告的優(yōu)雅和感恩，講述了男孩和老板的故事，考慮到在溝通中巧妙溝通的重要性。這種價值觀不僅與主流社會價值觀產生共鳴，而且有效塑造了移動電信真正的良好品牌形象，注重于給觀眾良好的情感寄托和企業(yè)品牌形象的完美展現(xiàn)。背景泰國人壽保險公司于1942年1月22日創(chuàng)立，那是第二次世界大戰(zhàn)開始，由泰國人民和高級官員集團合作，建立的第一個泰國式的生活保險公司“泰國人壽保險有限公司”。這第一生命保險公司的目的是為泰國家庭的經濟安全和生命安全提供保障。其注冊資本為100萬泰銖。1983年泰國人壽保險成為僅次于美國的泰國人第1生命保險公司的保險公司，資產共計13.4億泰銖。引進和一對“第一步”政策創(chuàng)新取得了泰國人壽保險公司的第一家以保險為新生兒提供人壽保險；并連續(xù)六年被讀者文摘雜志評為“信譽品牌獎”金獎。接下去的69年里，泰國人壽保險公司不斷發(fā)展并積極拓展業(yè)務，取得一系列的成就。2011年2月，在泰國，地震、海嘯、樓房坍塌、地鐵相撞等公共災難頻頻發(fā)生。泰國當?shù)匾患医洕芯克Q，這些災難的發(fā)生喚醒了泰國民眾的保險意識。泰國當前的政治危機已經延續(xù)了近七個月，由此引發(fā)的暴力事件造成20多人死亡、700多人受傷。動蕩不安的政治局勢已經引起了民眾的恐慌心理，更加促使了人們對生命的重視而去購買保險。泰國人壽(ThaiLifeInsurance)正是看出了這一點，在廣告中融入了親情，友情，愛情等情感，不僅賦予了人壽保險生命力和人性化的特點，而且容易激起消費者的情感共鳴，從而誘發(fā)消費者對人壽保險的購買。廣告故事情節(jié)和主題在泰國人壽廣告“母嬰”篇中，描述了一位孕婦懇求醫(yī)生一定要在5點半之前幫她把孩子接生下了。在接生的過程中，醫(yī)生為她為什么要趕在五點半之前接生，她呆滯著眼神只說：時間不多了。產后兩個小時，孕婦就抱著孩子一起奪門而出了。醫(yī)護人員沒來得及制止住。孕婦來到了丈夫身旁，她的丈夫正在與死亡進行抗爭，隨時都有死去的可能。畫面一轉，出現(xiàn)在公交站的對面，我們看到車水馬龍之后，一群人在等待著，當公交停下，人們自由的上下著，一位年輕人在給匆忙的人群派發(fā)單頁，人們路過繁華的店面，一位老人蹲在地上彈唱歌曲乞討。旁邊念到：有時候，我們不禁自問，我們?yōu)楹紊诮袷?，而今世我們又該做些什么···一只嬰兒的小手放在男人的手里，只有一聲聲脈搏滴滴聲和男人的微弱呼吸聲，女人飽含淚水的看著男人昏睡在她和孩子身邊，孩子靜靜躺在父親懷里，小手微微動著···男人閉著的眼睛已經溢出淚水。從家庭錄像機里傳出男人的聲音，男人在對著鏡頭述說：爸爸拜托你好好照顧媽媽喔！一定要好愛好愛她··（男人停頓一會），還要記得，我也愛你··爸爸真的好愛你··照顧好媽媽···主題是廣告的靈魂。任何文學和繪畫作品都有一個中心思想。古人稱之為立意，主旨或題旨。沒有主旨或題旨的作品是沒有生命力的作品。因此，在文學創(chuàng)作中，主題是整個藝術作品的靈魂。廣告作品的主題如同其他藝術作品的主題一樣，如果一幅廣告沒有主題，可以斷定它的效果是不好的。這則廣告的主題是愛情和親情。愛情是人類永恒的主題，是人類精神的深層次的生命沖動，是社會繁衍、生息的基本現(xiàn)象。愛情創(chuàng)造了美，創(chuàng)造了人們對生活的敏感和熱愛，它滲透了人們的情趣、理想和生命感受。這則廣告讓我們體會到濃濃的父愛。父愛如傘,為你遮風擋雨;父愛如雨,為你濯洗心靈;父愛如路,伴你走完人生。父愛是一縷陽光,讓你的心靈即使在寒冷的冬天也能感到溫暖如春;父愛是一泓清泉,讓你的情感即使蒙上歲月的風塵依然純潔明凈。

父愛是火，點燃生命的燈；父愛是燈，照亮前行的路；父愛如路，引領我的一生。父愛是那跳動的音符，一點一點譜寫著生命的樂章。這一題材，它能產生親切動人、感人心扉的力量，以至于對那產品的信賴。創(chuàng)意和效果分析這則廣告對于愛情，親情進行了闡釋。用夫婦之間的愛和父母與子女之前的親情打動人心，觸動人們內心深處的情感。同時給人深刻的啟示，人活著都是為了什么，究竟要做些什么。這也是這則廣告讓人感動難忘的原因。畫面上采用了回憶泛黃的色調，引起人們對自身的回憶。運用了蒙太奇剪輯的手法，使得整個故事緊湊。在音樂方面，用舒緩的鋼琴曲讓人能夠靜心的去思考廣告鎖帶給我們的啟示和感動。對于中間插入的那個外景的片段，我個人認為是這這廣告最給人啟發(fā)的地方，運用的恰到好處，并不是無端的。該廣告采用情感訴求方式，將家庭之中的夫妻的愛和父子間的愛表達出來。既注重廣告的文化導向、提升了廣告的文化品位、使受眾產生情感上的共鳴，同時泰國人壽保險公司目的為泰國家庭的經濟安全和生命安全提供保障與品牌形象一同在消費者的腦情感廣告海里打上深深的烙印。廣告以“親情”為訴求點，來引發(fā)人們內心深出的親情，產生了較好的效果，從而從“病例實證式”、“專家證言式”、“理性說理式”的廣告中脫穎而出。墻上的鐘表特寫，時間顯示在5墻上的鐘表特寫，時間顯示在5點18分左右，秒針在滴答的撥動著，醫(yī)生眼睛看著桌子，考慮孕婦的請求，并試圖說服后者，但從孕婦悲傷急切的神態(tài)中，看出她很堅持這個想法。心電波動表特寫，孕婦躺在手術臺上，醫(yī)生們正緊張的為她接生，一只手在給孕婦帶著輸氧罩，在麻藥的作用下她的眼神顯得有點呆滯，近景醫(yī)生的腳步忙碌走過鏡頭。心電波動表特寫，孕婦躺在手術臺上，醫(yī)生們正緊張的為她接生，一只手在給孕婦帶著輸氧罩，在麻藥的作用下她的眼神顯得有點呆滯，近景醫(yī)生的腳步忙碌走過鏡頭。產婦抱起孩子奪門而出，兩名嬰兒看護人員沒有來得及阻止她。產婦抱起孩子奪門而出，兩名嬰兒看護人員沒有來得及阻止她。一個男人全身插滿管子，在他的周圍是一些電子醫(yī)療器材，他現(xiàn)在正帶著氧氣罩處于昏迷狀態(tài)，脈搏器連著他的手，脈搏波浪在顯示器里緩慢跳動著，疊化。一個男人全身插滿管子，在他的周圍是一些電子醫(yī)療器材，他現(xiàn)在正帶著氧氣罩處于昏迷狀態(tài)，脈搏器連著他的手，脈搏波浪在顯示器里緩慢跳動著，疊化。在公交站的對面，我們看到車水馬龍之后，一群人在等待著，當公交停下，人們自由的上下著，一位年輕人在給匆忙的人群派發(fā)單頁，人們路過繁華的店面，一位老人蹲在地上彈唱歌曲乞討在公交站的對面，我們看到車水馬龍之后，一群人在等待著，當公交停下，人們自由的上下著，一位年輕人在給匆忙的人群派發(fā)單頁，人們路過繁華的店面，一位老人蹲在地上彈唱歌曲乞討一只嬰兒的小手放在男人的手里，只有一聲聲脈搏滴滴聲和男人的微弱呼吸聲，女人飽含淚水的看著男人昏睡在她和孩子身邊，孩子靜靜躺在父親懷里，小手微微動著···一只嬰兒的小手放在男人的手里，只有一聲聲脈搏滴滴聲和男人的微弱呼吸聲，女人飽含淚水的看著男人昏睡在她和孩子身邊，孩子靜靜躺在父親懷里，小手微微動著···醫(yī)生和護士站在玻璃窗外靜靜看著眼前這一幕，若有所思···醫(yī)生和護士站在玻璃窗外靜靜看著眼前這一幕，若有所思···男人閉著的眼睛已經溢出淚水男人閉著的眼睛已經溢出淚水從家庭錄像機拍攝的一段視頻，男人在對著鏡頭述說···從家庭錄像機拍攝的一段視頻，男人在對著鏡頭述說···最后出最后出現(xiàn)“泰國人壽保險公司”標志。這則廣告給人們留下了一個嚴肅而又有價值的問題，人活著是為了什么？我們有幸活著，但是我們卻很少認真的思考活著是為了什么，去思考人生的價值和意義是色什么。生活中有很多的事情需要去忙，每天我們都要忙著工作，忙著掙錢，忙著社交應酬，忙著家庭和還在，忙著那些我們認為應該要做的事情。在忙碌中我們常常迷失自我，忘記生活的目的，因為我們很少停下來認真思考生活。創(chuàng)作畫面一：回憶畫面，一對中年夫妻坐在公園的長椅上。老婆婆對老公公說：“我多么想穿上婚紗，我們在一起拍婚紗照啊！”畫面二：老婆婆快要死了，躺在病床上。老公公握著她的手，對她說：“你還記得你對我說過你想穿上婚紗拍婚紗照嗎？”畫面三：特寫老婆婆微微地點了點頭。畫面四：老公公為老婆婆換上婚紗，帶上頭紗。對老婆婆說：“你是我見過最美的新娘！”畫面五：老公公將相機的位置擺放好，回到老婆婆的身邊。老公公按下快門鍵。畫面六：特寫老夫婦的婚紗照。畫面七：鏡頭從特寫變成照片在老公公的手上。畫面八：老公公一個人坐在公園的長椅上。（正面）老公公眼淚滴落在照片上。畫面九：老公公的一個坐在公園長椅上的背影。畫面十：出現(xiàn)泰國人壽保險的標志。三．泰國公益廣告獲得成功的原因近年來，泰國的影視作品和公益廣告在世界中異軍突起，尤其是公益廣告的興起，已在中國的在線視聽平臺廣泛傳播。泰國公共服務廣告具有高度的創(chuàng)造性。一方面吸收西方廣告文化的精華和先進的生產技術。另一方面，它充分展示了其優(yōu)秀的文化特色，在全球公益廣告領域獨樹一幟。（一）以故事為載體，用真情觸動人心如果對泰國公共廣告的定義幾個重要的關鍵詞那想必就是，“感動”和“催淚”就是“走心”，這也是傳播泰國公益廣告真實性的一個突出點。許多泰國公益廣告都是基于真實故事改編而成，抓住賣點，感動淚水，表達真實故事，挖掘人心。作為一個真實的故事改編，《給予是最好的溝通》講述了30年前，小男孩因為偷藥而被人謾罵，商店老板看到后給予了幫助，使小男孩脫困，30年后，老板突然疾病而面臨巨額的醫(yī)療費用時，老板的女兒在準備出售的商店時，小男孩悄悄的把醫(yī)療費用支付了，而且，小男孩就是老板的主治醫(yī)生。廣告語的結尾提到一句話：給予是最好的溝通。這是這則廣告是一個最為感動人心的點，主題在很短的時間內展現(xiàn)，為了愛的感動，故事轉移到了觀眾的心上。泰國公益廣告往往植根于一個驚人的故事框架，充分調動各種抒情的元素，不局限于廣告的長度，通過給普通人的感人故事，歌頌公民具有良好的素質，維護社會道德秩序，社會傳播正能量。（二）堅持平民化路線泰國公共服務廣告使用平民線，很少有明星出現(xiàn)，主要是普通觀眾參加。據(jù)《曼谷郵報》報道，在泰國使用平民的平民比例高達85.25%，其中只有3.12%的人使用明星和名人。其余的廣告包括動物、植物、神話和科幻人物。在泰國，大多數(shù)廣告都是普通人。他們詮釋普通人的生活，關注普通人的喜怒哀樂，以樸實、真誠的態(tài)度傳達生活中最簡單的真理。平民在地球和世界其他地方的廣告路線之間的距離更容易引起共鳴和鼓舞。有點辛苦的工作，比如公益公告，《努力一點點》講述了一個男孩關于足球的訓練，雖然他工作很努力，但還是跟不上一個小伙伴。當他沮喪的時候，他的母親說：“努力工作，克服前面的人。”在廣告的結尾，“最大的勝利就是超越你自己”。這則廣告是關于一個看似平凡但深刻的事實，真誠的體現(xiàn)在現(xiàn)實生活中，傳達生活中最簡單的真理。例如，家庭勵志公共服務廣告《豆芽引發(fā)的夢想》《鳳梨的故事》都以平民的立場去反映了平民、民間方式和民間思想的簡樸生活狀態(tài)和人性美。（三）主題細膩微觀，巧妙嫁接商業(yè)泰國公益廣告的主題非常廣泛，重點是潛移默化。從動物保護到家庭教育促進社會主題從邊緣的話題到深入人心的社會大愛，當然，從肯定美的價值到成長勵志，生活細節(jié)入手力求以小見大，從一個側面打開一扇照亮心靈的窗口。此外，大多數(shù)泰國公益廣告將被嫁接到商業(yè)產品中，以公益性的形式和公益的內涵來提升產品的價值。例如，《賣米線的秘密》就是把飲料和商業(yè)夢想結合起來，達到雙重效果，更多。這些廣告不僅具有經濟價值，而且具有社會效益。（四）具有濃郁的本土特色在佛教文化的影響下，泰國形成了獨具特色的泰國文化、藝術、建筑、服飾、飲食等文化形式。泰國公共服務廣告挖掘出泰國傳統(tǒng)文化的獨特元素。廣告充滿了泰國特色，促進了泰國傳統(tǒng)文化，增強了人們的民族認同感。國際交流是通過高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)進行的，以增強泰國文化的國際影響力。作為傳統(tǒng)文化的一個公益廣告，巧妙地展示了泰國傳統(tǒng)藝術木雕和泰國經典美食木瓜絲：柚木順流而下；簡易木棚中，老師教年輕人雕刻的柚木鑿；聲音交織在一起，悠揚的旋律；母親做的木瓜沙拉，年輕人雕刻精細的木雕…這一幕幕畫面展示了泰國傳統(tǒng)文化藝術的驚人表現(xiàn)，形成了高度的文化辨識度和影響程度。結語從上面的分析我們可以看出泰國的新勢力突然崛起，首先是根植于主題深入人心的畫面，貼近人們的生活，表達和學習從優(yōu)秀作品到后來的創(chuàng)作表現(xiàn)，取其精華，總結規(guī)律，從而創(chuàng)造出真正震撼人心的作品，以激勵人們內心深處最為脆弱的一面，給人帶來深刻的啟示。大多數(shù)傳統(tǒng)的中國公益廣告以“標語口號”的形式出現(xiàn)。他們簡單而直接地表達自己的思想，倡導和教學都很強烈，溝通往往不盡人意。這就需要創(chuàng)作廣告來挖掘人物的素材，找準觀眾的情感訴求，通過故事創(chuàng)作出動人的作品。我們應該挖掘一個好故事，講好一個好故事。它應該與中國發(fā)展實際相結合，貼近現(xiàn)實的人，告訴人們關于普通人的故事。善于將作品的主題與藝術性、作品的內容和形式相結合。在商業(yè)廣告的創(chuàng)作中，我們應該樹立公眾意識和公眾責任。即使是商業(yè)產品可以通過技術和主張公共利益的表達，而不是偽裝的設計、生產和銷售廣告打著公益廣告。中國將注入深刻和深厚的傳統(tǒng)文化和民族特色為公益廣告彰顯中華文明的智慧和中國地方特色。中央和省級廣播電視機構在公益廣告制作上具有優(yōu)勢和資源，是公益廣告的主力軍。各級廣播電視機構要充分發(fā)揮榜樣的主導作用，有效地加大投入力度，提高公益廣告的影響力。此外，鼓勵社會團體、國家機構、學校組織和獨立生產者加入創(chuàng)意產業(yè)，鼓勵各類廣告公司參與公益廣告創(chuàng)作，創(chuàng)造商業(yè)廣告創(chuàng)意公共表達。整合社會主流價值觀的產品，傳播中國文化，促進中國的精神。有關部門和單位應利用各種社會媒體，廣播廣告、媒體、互聯(lián)網(wǎng)、機場、火車站、城市社區(qū)、公園廣場、公交、地鐵等景點，以此作為公益廣告平臺，樹立濃厚的公共利益，擴大社會影響力。要打造一支優(yōu)秀的專業(yè)隊伍，是廣播電視公益廣告繁榮的根本保證，必須加快創(chuàng)意創(chuàng)意公益廣告隊伍的發(fā)展，了解、傳播、了解藝術和媒體。團隊不僅要在電視上成長和發(fā)展，還要在傳媒公司中成長和發(fā)展。各級廣播電視機構和媒體公司要探索建立專業(yè)公益廣告隊伍，加強培訓與交流，提高整體創(chuàng)意水平。公共服務可以開發(fā)和發(fā)布年度公益廣告，公益廣告制作機構和媒體公司要探索組建專業(yè)的公益廣告制作團隊。國家有關部門應當共同制定鼓勵和扶持政策，加大公益廣告專項經費的使用，引導廣電公益廣告的制作和播出，促進廣播電視公益廣告的數(shù)量和質量。

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