中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展情況總結(jié)

2015中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展情況總結(jié)Banks12023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)2CONTENTS010203042015行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2015取得的主要成效2015應(yīng)對(duì)行業(yè)壞境措施2016行業(yè)發(fā)展展望2023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)32015年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)44、行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期高位運(yùn)行3、卷煙消費(fèi)稅調(diào)整提高1、宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大2、控?zé)煼ㄒ?guī)政策更加嚴(yán)格2015年行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)5宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大請(qǐng)輸入標(biāo)題作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，煙草行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有密切的關(guān)系。2015年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)回落。導(dǎo)致了自2000年以來(lái)卷煙銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。部分經(jīng)濟(jì)下滑較大省份，卷煙銷售受影響更為明顯。經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)額增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率同比GDP676,708億6.9%-0.5%固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)551,590億12%-3.1%社會(huì)消費(fèi)品零售總額300,931億10.6%-0.3%全國(guó)居民人均可支配收入21,966元7.4%-0.6%城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31,195元6.6%-0.2%農(nóng)村居民人均可支配收入11,422元7.5%-1.7%可編輯2023/11/296控?zé)煼ㄒ?guī)政策更加嚴(yán)格請(qǐng)輸入標(biāo)題2015年9月1日起施行的新修訂《廣告法》。2015年6月1日，被稱為“史上最嚴(yán)控?zé)煼ㄒ?guī)”的《北京市控制吸煙條例》修訂后正式實(shí)施。自2006年1月9日《煙草控制框架公約》在我國(guó)生效以來(lái)，國(guó)內(nèi)控?zé)熉募s措施日趨嚴(yán)厲。2105年的控?zé)熉募s措施不斷嚴(yán)厲，而且在控?zé)煿ぷ髦谐霈F(xiàn)了片面化、絕對(duì)化、擴(kuò)大化傾向，對(duì)傳統(tǒng)卷煙營(yíng)銷模式和消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生了較大影響。2023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)7卷煙消費(fèi)稅調(diào)整提高數(shù)額同比增長(zhǎng)率卷煙銷量4,979.04萬(wàn)箱-120.1萬(wàn)箱-2.36%稅利11,436億元+919億元8.73%工商企業(yè)利潤(rùn)3,032億-82億元-2.63%2015年5月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)調(diào)整卷煙消費(fèi)稅政策，卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)從價(jià)稅稅率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征從量稅，國(guó)產(chǎn)卷煙和進(jìn)口卷煙的批發(fā)價(jià)格、建議零售價(jià)格也作了相應(yīng)調(diào)整。提稅順價(jià)政策對(duì)卷煙銷售、品牌競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)利益分配、零售客戶經(jīng)營(yíng)均產(chǎn)生了一定影響。可編輯2023/11/29行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期高位運(yùn)行20152014單箱銷售額銷量2005201120002006突破一萬(wàn)元突破兩萬(wàn)元2.86萬(wàn)元突破3,000萬(wàn)箱突破4,000萬(wàn)箱突破5,000萬(wàn)箱2014年稅利總額突破1萬(wàn)億元，2015年上繳財(cái)政總額超過(guò)1萬(wàn)億元。行業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高位運(yùn)行的同時(shí)，也出現(xiàn)了零售客戶社會(huì)庫(kù)存增加、批零價(jià)格倒掛、真煙非法流動(dòng)等問(wèn)題，工商企業(yè)內(nèi)部挖潛和外部拓展的難度日趨增加，行業(yè)后續(xù)增長(zhǎng)難度加大?？删庉?2023/11/299行業(yè)適應(yīng)環(huán)境采取的對(duì)策措施2023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)2015年全國(guó)烤煙收購(gòu)量4,400萬(wàn)擔(dān)，比下達(dá)計(jì)劃減少約200萬(wàn)擔(dān)，嚴(yán)控總量、堅(jiān)守紅線取得顯著成效?！蛾P(guān)于調(diào)整卷煙消費(fèi)稅的通知》下發(fā)后，國(guó)家局及時(shí)調(diào)整提高了卷煙批發(fā)價(jià)格，并同步提高了零售指導(dǎo)價(jià)格。認(rèn)真執(zhí)行提稅順價(jià)工作。行業(yè)適應(yīng)環(huán)境采取的對(duì)策措施嚴(yán)格控制煙葉種植面積和收購(gòu)數(shù)量。認(rèn)真貫徹執(zhí)行卷煙提稅順價(jià)政策。深入推進(jìn)精益管理工作。2015年工業(yè)和商業(yè)企業(yè)在成本上升的巨大壓力下，實(shí)現(xiàn)了成本率、三項(xiàng)費(fèi)用率、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率、管理費(fèi)用率同比下降。可編輯102023/11/292015年，行業(yè)加快推進(jìn)探索需求預(yù)測(cè)方法，統(tǒng)一客戶評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，改革貨源組織方式，規(guī)范貨源投放策略，建立省級(jí)統(tǒng)一訂貨平臺(tái)，探索建立商業(yè)企業(yè)服務(wù)、拓展市場(chǎng)和工業(yè)企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)的體制機(jī)制。2015年，聚焦“中式卷煙發(fā)展”和“新型煙草制品發(fā)展”兩大戰(zhàn)略任務(wù)評(píng)選出總公司科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)26項(xiàng)，技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)4項(xiàng)，產(chǎn)生“十一五”以來(lái)行業(yè)首個(gè)科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)。1至11月，全行業(yè)獲得申請(qǐng)（公開(kāi)）煙草技術(shù)類專利4069件，同比增長(zhǎng)7.25%深化卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革。提升科技創(chuàng)新能力。加大經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)控力度。2015年，行業(yè)重點(diǎn)強(qiáng)化了以下幾方面的工作：1、注重預(yù)先控制：下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)2015年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)控工作的通知》；2、加強(qiáng)定向調(diào)控：國(guó)家局下發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況和做好下半年重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》；3、加大考核激勵(lì)：頒發(fā)“商業(yè)卷煙營(yíng)銷特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”以及“工業(yè)稅利增長(zhǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”?？删庉?12023/11/292015年行業(yè)發(fā)展取得的主要成效122023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階1232015年行業(yè)發(fā)展取得的主要成效4轉(zhuǎn)變煙葉發(fā)展方式取得新成效品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)新格局卷煙合作生產(chǎn)取得新進(jìn)展132023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)142015年卷煙單箱銷售額2.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.2%；其中10個(gè)?。ㄊ校┏^(guò)3萬(wàn)元，比上年增加6個(gè)。重點(diǎn)品牌單箱銷售額3.20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.96%。境外卷煙銷量902.4萬(wàn)件，同比增加114.8萬(wàn)件，增長(zhǎng)14.6%。2015年自營(yíng)簽約數(shù)量4.81萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.5%。2015年卷煙銷售額14,223.06億元，同比增長(zhǎng)4.7%。首次出現(xiàn)銷售額超千億元省份（廣東、浙江）。重點(diǎn)品牌銷售額為13,352.37億元，同比增長(zhǎng)4.83%2015年實(shí)現(xiàn)煙農(nóng)總收入685億元（含生產(chǎn)投入補(bǔ)貼），同比增加6億元，戶均收入4.49萬(wàn)元，同比增加0.41萬(wàn)元；畝均收入4,124元，同比增加429元。零售客戶平均毛利率保持在10%左右。卷煙銷售總額穩(wěn)步增長(zhǎng)卷煙單箱結(jié)構(gòu)持續(xù)提升煙農(nóng)、零售戶收入穩(wěn)定增加國(guó)際市場(chǎng)拓展扎實(shí)推進(jìn)1、注重發(fā)展質(zhì)量和效益，經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階品牌銷售額中華1,674.1億元云煙1,143.8億元芙蓉王1,105.3億元利群1,098.2億元5萬(wàn)元品牌單箱銷售額中華10.90萬(wàn)元蘇煙6.08萬(wàn)元芙蓉王5.57萬(wàn)元玉溪5.09萬(wàn)元可編輯2023/11/29截至2015年年末，國(guó)家局審查核定12個(gè)省（市）水源工程援建項(xiàng)目216件，核定援建資金178.16億元，開(kāi)工建設(shè)142件。持續(xù)的項(xiàng)目實(shí)施，改善了煙區(qū)生產(chǎn)條件，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合能力。全面推行專業(yè)化分級(jí)散葉收購(gòu)，全國(guó)散葉收購(gòu)量達(dá)到3,633萬(wàn)擔(dān)，占計(jì)劃收購(gòu)量的79%，專分散收已成為提高煙葉純度、增加煙農(nóng)收益、促進(jìn)減工降本的一條重要措施。煙葉規(guī)模化種植水平不斷提高,重點(diǎn)環(huán)節(jié)機(jī)械化作業(yè)率穩(wěn)步提升01持續(xù)開(kāi)展煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。02著力提升現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。03探索創(chuàng)新煙葉流通方式。2、積極推進(jìn)煙草農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，轉(zhuǎn)變煙葉發(fā)展方式取得新成效?？删庉?52023/11/291重點(diǎn)品牌和主導(dǎo)規(guī)格穩(wěn)健發(fā)展,

2015年重點(diǎn)品牌銷量4168.57萬(wàn)箱，占總量比重為83.72%，增加了0.31%高端高價(jià)卷煙持續(xù)增長(zhǎng)。2015年高端卷煙銷量296.53萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)3.10%，比全國(guó)平均水平高5.46%；占總量比重為5.95%，同比增加0.31%.324“雙15”品牌有6個(gè)品牌銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；鼓勵(lì)品牌中有6個(gè)品牌銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。細(xì)支卷煙快速發(fā)展。2015年細(xì)支卷煙銷量為70.91萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)153.63%。占總量比重1.42%，同比增加0.88個(gè)百分點(diǎn)。3、堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)新格局?？删庉?62023/11/29重點(diǎn)品牌銷量云煙385.46萬(wàn)箱紅塔山292.94萬(wàn)箱白沙283.34萬(wàn)箱利群270.99萬(wàn)箱雙15品牌銷量增長(zhǎng)率南京13.29%利群10.39%中華7.54%芙蓉王6.10%規(guī)格銷售額芙蓉王（硬）966.40億元中華（硬）957.51億元中華（軟）706.93億元云煙（紫）493.80億元利群（新版）447.25億元細(xì)支煙品牌銷量南京32.09萬(wàn)箱黃鶴樓11.71萬(wàn)箱紅金龍5.98萬(wàn)箱銷量前四的重點(diǎn)品牌銷量增長(zhǎng)率前四的雙15品牌銷售額前四的規(guī)格銷量前三的細(xì)支煙品牌可編輯172023/11/292015年合作生產(chǎn)產(chǎn)量為762.94萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)0.47%。安徽中煙、重慶中煙、江西中煙合作生產(chǎn)產(chǎn)量分別增長(zhǎng)137.50%、21.34%和13.97%。廣西中煙、中煙實(shí)業(yè)、河北中煙、陜西中煙、江西中煙合作生產(chǎn)產(chǎn)量比重為前4，分別為53.61%、47.90%、47.12%、44.84%和40.53%。4、注重優(yōu)化行業(yè)資源配置，卷煙合作生產(chǎn)取得新進(jìn)展?？删庉?82023/11/292016年行業(yè)發(fā)展展望192023/11/29數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)煙草網(wǎng)、東方煙草網(wǎng)2015年底卷煙工商庫(kù)存量666.60萬(wàn)箱，同比增加125.21萬(wàn)箱。卷煙庫(kù)存量過(guò)多不僅增加了庫(kù)存成本，而且對(duì)工商企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成影響。因此，要高度關(guān)注卷煙庫(kù)存量增加問(wèn)題，采取積極措施，保持庫(kù)存量在合理范圍。煙草行業(yè)雖然實(shí)行專賣專營(yíng)和政企合一管理體制，但受市場(chǎng)管理執(zhí)法等部門的關(guān)注程度不斷提高。全行業(yè)必須牢固樹(shù)立依法行政、依法管理、依法組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的觀念，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律規(guī)定，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。目前很多品牌價(jià)格沒(méi)有到位。卷煙零售價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)既降低了零售客戶的毛利、影響零售客戶經(jīng)營(yíng)信心，又給真煙非法流動(dòng)造成空間。為此，要高度重視卷煙零售