基于虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及信息傳播研究中期報(bào)告

基于虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及信息傳播研究中期報(bào)告一、研究背景和意義隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展和普及，虛擬社區(qū)已成為人們生活中不可或缺的一部分。并且，隨著虛擬社區(qū)的不斷擴(kuò)大、人口的增加、社區(qū)成員的相互受益和互動(dòng)程度的提高，虛擬社區(qū)的自發(fā)性團(tuán)購(gòu)行為也越來越頻繁。虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)是指在虛擬社區(qū)中，由社區(qū)成員自行組織和協(xié)作完成的一種團(tuán)購(gòu)方式，具有群眾性、互動(dòng)性和信息共享性等特點(diǎn)。虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)作為一種新興的社區(qū)經(jīng)濟(jì)形式，對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)居民的消費(fèi)升級(jí)、提高社區(qū)的凝聚力和活力等方面都具有一定的積極意義。因此，對(duì)虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播進(jìn)行研究，具有重要的理論和實(shí)踐意義。二、研究目標(biāo)和研究?jī)?nèi)容本研究以虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)為研究對(duì)象，旨在探究其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播的特點(diǎn)、規(guī)律和影響因素，揭示虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)和機(jī)理，并提出促進(jìn)虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)健康發(fā)展的對(duì)策和建議。具體研究?jī)?nèi)容包括以下方面：1.分析虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的定義、特點(diǎn)和基本模式，探究其發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。2.研究虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，通過構(gòu)建社區(qū)成員之間的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，分析團(tuán)購(gòu)參與者的社會(huì)屬性、網(wǎng)絡(luò)位置和互動(dòng)方式等特征，揭示虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的凝聚力和影響力。3.研究虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的信息傳播，通過跟蹤社區(qū)成員之間的信息流向、信息內(nèi)容和信息效果等方面，分析團(tuán)購(gòu)信息的傳播模式、傳播效果和傳播機(jī)制，探究信息傳播對(duì)團(tuán)購(gòu)行為的影響。4.研究虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的影響因素，包括社區(qū)成員的人口特征、消費(fèi)需求和團(tuán)購(gòu)意愿等因素，以及虛擬社區(qū)的文化氛圍、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃等因素，分析這些因素對(duì)團(tuán)購(gòu)行為的影響和作用。5.提出促進(jìn)虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)健康發(fā)展的對(duì)策和建議，包括建立健全的虛擬社區(qū)團(tuán)購(gòu)法規(guī)體系、優(yōu)化虛擬社區(qū)的信息傳播機(jī)制、加強(qiáng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的監(jiān)管和服務(wù)等方面。三、研究方法和技術(shù)路線本研究采用多種研究方法，包括文獻(xiàn)研究、案例分析、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、實(shí)地觀察和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，結(jié)合定性和定量分析，探究虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播特點(diǎn)，揭示影響團(tuán)購(gòu)行為的因素和機(jī)制。技術(shù)路線如下：1.文獻(xiàn)研究。通過查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，了解虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的相關(guān)概念、歷史演變、發(fā)展現(xiàn)狀以及研究動(dòng)態(tài)。2.案例分析。選取典型的虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)案例，分析其團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的組織、實(shí)施和效果，挖掘其中的規(guī)律和特點(diǎn)。3.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。通過在線問卷調(diào)查等方式，收集虛擬社區(qū)的團(tuán)購(gòu)行為數(shù)據(jù)，了解社區(qū)成員的特征、團(tuán)購(gòu)意愿和動(dòng)機(jī)等情況。4.實(shí)地觀察。到某些虛擬社區(qū)進(jìn)行實(shí)地觀察，了解社區(qū)成員之間的互動(dòng)方式、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的實(shí)施情況等信息。5.數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析。通過SPSS等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘，揭示虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播特點(diǎn)，以及影響團(tuán)購(gòu)行為的因素和機(jī)制。四、預(yù)期成果本研究預(yù)期達(dá)到以下成果：1.揭示虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)和機(jī)理，了解其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和信息傳播的特點(diǎn)、規(guī)律和影響因素。2.提出促進(jìn)虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)健康發(fā)展的對(duì)策和建議，為虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)的發(fā)展和管理提供參考。3.推動(dòng)虛擬社區(qū)自發(fā)性團(tuán)購(gòu)行為研究的深入