汽車營銷活動方案

五菱宏光大家庭活動

單位名稱：*******汽車貿(mào)易有限公司日期：活動背景：經(jīng)過

月節(jié)油賽活動以及下半年的大量推廣的順利推進(jìn)五菱宏光用戶不斷擴大，需要對新進(jìn)車主給予足夠的關(guān)懷，提升其品牌忠誠度。針對五菱宏光立足于大家庭用車的使用需求，邀請新老車主全家參與，提升參與熱情?？蛻粞s以五菱宏光車主為主，以家庭為單位，“親身”感受五菱宏光為大家庭氛圍，感受此次活動商家?guī)淼年P(guān)懷?；顒幽康模?、增加老車主對五菱宏光產(chǎn)品忠誠；2、提升車主對“五菱宏光幸福之旅”推廣主題的認(rèn)知；3、通過五菱宏光車主感受活動，從而產(chǎn)生良性口碑傳播，后期可利用這點做廣泛的傳播內(nèi)容?；顒痈攀龌顒幽康模禾岣哂脩魧ξ辶馄放频恼J(rèn)可度，營造歸屬感，提高口碑活動主題：五菱宏光幸福之旅-----歡樂大家庭活動時間：月日（5-7個家庭）活動區(qū)域：4S展廳目標(biāo)人群：以家庭為單位（帶小孩）活動形式：邀請用戶家庭共同組織并參與活動，評出一等獎、二等獎、三等獎?；顒右c：整體活動作為傳播素材在網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播

活動安排活動宣傳活動流程活動后期1、全面總結(jié)2、整體評估3、后期宣傳1、前期宣傳2、物料制作3、現(xiàn)場布置1、前期會議2、人員安排3、人員執(zhí)行

活動流程執(zhí)行方案確定前期物料制作及宣傳邀約客戶確定參加人員現(xiàn)場人員培訓(xùn)活動現(xiàn)場布置活動開始

活動傳播

開展本次活動，決定活動效果主要依靠傳播，畢竟參與活動的人數(shù)是極少數(shù)，所以讓更多的宏光潛在消費者感知活動希望能加入到宏光大家庭中，同時讓更多的消費者看到活動的效果關(guān)注后續(xù)。傳播的工作會大于活動本身。1.活動前期的信息告知，主要通過互聯(lián)網(wǎng)，短信，報紙投放，掃街。2.活動前期的人員邀約，主要通過多次的電話跟進(jìn)。3.活動當(dāng)天，盡量多拍照片，發(fā)覺一些有價值的傳播素材以及活動內(nèi)容。4.活動當(dāng)天結(jié)束后，給每位參與用戶發(fā)送關(guān)懷短信，感謝其參與。5.活動后期，以參與過的用戶角度在互聯(lián)網(wǎng)論壇、博客、微博等板塊撰寫活動感受，輔以商家角度上傳送活動的現(xiàn)場效果以及后續(xù)性的活動內(nèi)容。

活動內(nèi)容1、凡參加活動的老客戶均有手壓式洗車機一個2、凡參與活動的兒童均有太陽傘一個（只限一家一個）3、活動評出：一等獎一名：300元工時卡一張二等獎一名：200元工時卡一張三等獎一名：100元工時卡一張參與獎三名：大米一袋4、五菱宏光老用戶到現(xiàn)場憑行駛證享受免費檢測服務(wù)（免費添加防凍液和剎車油、夏季免費檢測空調(diào)系統(tǒng)、免費21項車輛檢測、老客戶轉(zhuǎn)介紹新客戶贈送保養(yǎng)一次（機油、機濾）活動流程時間內(nèi)容人員安排備注14:30-14:50客戶簽到、就座安排、準(zhǔn)備茶水負(fù)責(zé)拍照、市場部人員都參加14:55-15:10講解本次活動內(nèi)容市場部所有人員積極配合15:15-15:50吹氣球（一家人）記分?jǐn)?shù)15:55-16:40踩氣球（兒童）記分?jǐn)?shù)16:45-17:30腿綁腿（一家人）記分?jǐn)?shù)17:35-18:00評獎（合影留念）市場部所有人員積極配合***負(fù)責(zé)整過程拍照，***負(fù)責(zé)秩序維護(hù)費用合計名稱數(shù)量價格合計條幅24080大米32678太陽傘61590一等獎1300300二等獎1200200三等獎1100100合計：848元

備注1、本次活動共舉行3個游戲，每個游戲5分，游戲結(jié)束后以總成績評出一等獎、二等獎、三等獎.2、游戲說明：a、吹氣球：以家庭為主，每家20個氣球，誰先吹完者為勝.

b、踩氣球：以兒童為主，20個氣球誰先踩完者