廣告學(xué)概論章節(jié)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

廣告學(xué)概論章節(jié)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)第一章廣告概述

1、廣告的定義：廣告是由明確的廣告主（或稱廣告客戶）以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介和形式，向公眾傳遞信息的一種社會(huì)信息傳播活動(dòng)。

2、廣告的構(gòu)成要素：廣告主、廣告信息、廣告媒介、目標(biāo)受眾、廣告費(fèi)用和廣告效果。

3、廣告的功能：傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、推銷商品或服務(wù)、樹(shù)立形象。

4、廣告的分類：按傳播媒介分為電視廣告、廣播廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等；按目的分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告等；按傳播范圍分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地方性廣告；按傳播對(duì)象分為個(gè)人消費(fèi)廣告和企業(yè)消費(fèi)廣告。

第二章廣告發(fā)展歷程

1、世界廣告發(fā)展簡(jiǎn)史：分為古代廣告時(shí)期、近代廣告時(shí)期和現(xiàn)代廣告時(shí)期三個(gè)階段。

2、中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史：分為古代廣告時(shí)期、近代廣告時(shí)期和現(xiàn)代廣告時(shí)期三個(gè)階段。

3、廣告發(fā)展的趨勢(shì)：數(shù)字化、多元化、國(guó)際化、人性化。

第三章廣告基礎(chǔ)理論

1、廣告定位理論：指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，確定其在市場(chǎng)中的目標(biāo)受眾，并以此為基礎(chǔ)制定相應(yīng)的廣告策略。

2、品牌建設(shè)理論：指通過(guò)一系列的營(yíng)銷策略和手段，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，從而提高品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率。

3、AIDA模型：指一個(gè)成功的廣告應(yīng)該能夠引起受眾的注意（attention）、興趣（interest）、欲望（desire）和行動(dòng)（action）。

4、整合營(yíng)銷傳播理論：指將各種營(yíng)銷手段和傳播渠道進(jìn)行整合，以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的有效溝通和營(yíng)銷效果的最大化。

第四章廣告策劃與創(chuàng)意

1、廣告策劃的定義與流程：指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)環(huán)境等因素，制定相應(yīng)的廣告策略和實(shí)施計(jì)劃。一般包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、創(chuàng)意構(gòu)思和媒介選擇等環(huán)節(jié)。

2、創(chuàng)意在廣告中的重要性：好的創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，提高他們的興趣和欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售或服務(wù)的推廣。

3、創(chuàng)意方法與技巧：包括頭腦風(fēng)暴法、元素組合法、逆向思維法等。

第五章廣告媒介與效果評(píng)估

1、廣告媒介的類型：包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，以及社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等新興媒體。

2、媒介選擇的原則：媒介選擇應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、媒介的覆蓋范圍和影響力等因素進(jìn)行權(quán)衡。

3、廣告效果評(píng)估的方法：包括曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等量化指標(biāo)，以及消費(fèi)者滿意度、品牌知名度等質(zhì)化指標(biāo)。

第六章廣告法律法規(guī)與倫理規(guī)范

1、廣告法律法規(guī)：包括《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布渠道等方面進(jìn)行了規(guī)定和限制。

2、倫理規(guī)范：指在廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范，包括真實(shí)合法、尊重公眾、不損害他人利益等原則。

3、虛假?gòu)V告的識(shí)別與防范：虛假?gòu)V告通常表現(xiàn)為夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、隱瞞事實(shí)真相等行為，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和防范?！段膶W(xué)概論》知識(shí)點(diǎn)總結(jié)一、文學(xué)觀念

1、文學(xué)是什么？

答：文學(xué)是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，是運(yùn)用語(yǔ)言塑造形象、反映社會(huì)生活的一種藝術(shù)形式。

2、怎樣理解文學(xué)的意識(shí)形態(tài)性質(zhì)？

答：意識(shí)形態(tài)是指一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上形成的反映和人類社會(huì)生活總體及其發(fā)展規(guī)律的理論體系。文學(xué)作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，與其他社會(huì)意識(shí)形態(tài)有著根本的區(qū)別，它是一種審美的意識(shí)形態(tài)，具有審美與認(rèn)知、教育、娛樂(lè)等職能。

3、文學(xué)作為審美意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)是什么？

答：文學(xué)作為審美意識(shí)形態(tài)，具有具體性、形象性、情感性、個(gè)體性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)。

4、文學(xué)作為審美意識(shí)形態(tài)與科學(xué)意識(shí)形態(tài)的根本區(qū)別是什么？

答：文學(xué)作為審美意識(shí)形態(tài)，以具體生動(dòng)感人的藝術(shù)形象表現(xiàn)社會(huì)生活和人的思想感情，具有審美與認(rèn)知、教育、娛樂(lè)等職能；科學(xué)意識(shí)形態(tài)以抽象的概念和理論體系反映客觀事物一般規(guī)律，具有科學(xué)性、客觀性、真理性等特征。

5、文學(xué)作為審美意識(shí)形態(tài)與道德意識(shí)形態(tài)的根本區(qū)別是什么？

答：文學(xué)作為審美意識(shí)形態(tài)，以審美的方式把握世界，追求美的本質(zhì)，具有審美的超越性；道德意識(shí)形態(tài)以倫理的方式把握世界，追求善的本質(zhì)，具有倫理的規(guī)范性。

6、什么是文學(xué)的人民性？

答：文學(xué)的人民性是指作品的思想內(nèi)容和藝術(shù)形式體現(xiàn)為人民大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種特性。其內(nèi)涵包括進(jìn)步的思想、民族化的藝術(shù)風(fēng)格以及廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式三個(gè)方面。

7、文學(xué)的人民性在社會(huì)主義時(shí)期的表現(xiàn)是什么？

答：社會(huì)主義時(shí)期，文學(xué)的人民性表現(xiàn)為：在思想上，以共產(chǎn)主義思想體系為指導(dǎo)，為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)；在題材和主題上，歌頌人民大眾改造自然和社會(huì)的英雄業(yè)績(jī)；在藝術(shù)風(fēng)格上，強(qiáng)調(diào)樸實(shí)清新、民族化。

二、文學(xué)創(chuàng)作

8、文學(xué)創(chuàng)作過(guò)程分為幾個(gè)階段？各階段的主要任務(wù)是什么？

答：文學(xué)創(chuàng)作過(guò)程分為四個(gè)階段：準(zhǔn)備期（觀察生活、儲(chǔ)備素材）、構(gòu)思期（提煉主題、構(gòu)思情節(jié)）、行文期（藝術(shù)表達(dá)、整體合成）、修改期（調(diào)整結(jié)構(gòu)、潤(rùn)色語(yǔ)言）。

9、什么是創(chuàng)作方法？創(chuàng)作方法與世界觀有什么關(guān)系？

答：創(chuàng)作方法是作家反映現(xiàn)實(shí)生活、塑造藝術(shù)形象所遵循的原則和方法。不同的創(chuàng)作方法有著不同的世界觀傾向?，F(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法強(qiáng)調(diào)對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的真實(shí)再現(xiàn)，浪漫主義創(chuàng)作方法注重主觀情感的抒發(fā)，現(xiàn)代主義創(chuàng)作方法則強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)心世界的揭示。

10、什么是典型環(huán)境中的典型人物？它與典型人物有什么關(guān)系？

答：典型環(huán)境中的典型人物是指在一定歷史條件下，由特殊的社會(huì)矛盾所形成的具有代表性的人物形象。典型人物是特定歷史條件下社會(huì)矛盾的產(chǎn)物，是典型化的結(jié)果。典型人物與典型環(huán)境緊密相連，互為依存。沒(méi)有典型環(huán)境就沒(méi)有典型人物，沒(méi)有典型人物就沒(méi)有典型環(huán)境。口腔知識(shí)點(diǎn)總結(jié)口腔是人體的重要器官之一，它不僅負(fù)責(zé)食物的攝取、語(yǔ)言的表達(dá)，還具有免疫、感覺(jué)等功能。了解口腔的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)于維護(hù)我們的健康和生活質(zhì)量都非常重要。以下是對(duì)口腔知識(shí)點(diǎn)的總結(jié)：

1、口腔的結(jié)構(gòu)與功能：

口腔由唇、齒、腭、舌、口底和唾液腺等組成。唇、齒和舌用于咀嚼和發(fā)音，腭和口底則與吞咽和呼吸有關(guān)。唾液腺分泌唾液，有助于食物的消化和口腔的自潔。

2、齲齒的預(yù)防與治療：

齲齒是口腔最常見(jiàn)的疾病之一，主要由于食物殘?jiān)图?xì)菌在牙齒上積累所致。預(yù)防齲齒的方法包括定期刷牙、使用牙線、漱口水等。治療齲齒的方法包括填充、根管治療和拔牙等。

3、牙周病的預(yù)防與治療：

牙周病是指牙齦炎和牙周炎等口腔問(wèn)題。預(yù)防牙周病的方法包括定期刷牙、使用牙線、漱口水等。治療牙周病的方法包括洗牙、刮治、手術(shù)等。

4、口腔癌的預(yù)防與早期發(fā)現(xiàn)：

口腔癌是口腔惡性腫瘤的總稱，吸煙、飲酒、嚼檳榔等是主要危險(xiǎn)因素。預(yù)防口腔癌的方法包括戒煙、戒酒、避免嚼檳榔等。早期發(fā)現(xiàn)口腔癌的方法包括定期進(jìn)行口腔檢查、自我口腔檢查等。

5、牙齒的保健：

牙齒的保健對(duì)于維護(hù)口腔健康非常重要。除了定期進(jìn)行口腔檢查和潔牙外，還應(yīng)該注意合理飲食，避免過(guò)多攝入糖分和酸性物質(zhì)，以減輕牙齒的負(fù)擔(dān)。

了解口腔知識(shí)對(duì)于維護(hù)我們的口腔健康非常重要。只有通過(guò)科學(xué)合理的保健方法，才能有效預(yù)防和治療口腔問(wèn)題，提高我們的生活質(zhì)量。鹵素的知識(shí)點(diǎn)總結(jié)鹵素是元素周期表中的一類元素，包括氟（F）、氯（Cl）、溴（Br）、碘（I）和砹（At）等五種元素。它們是化學(xué)性質(zhì)最活潑的一類元素，在自然界中廣泛存在，并在人類生產(chǎn)和生活中發(fā)揮著重要的作用。以下是鹵素知識(shí)點(diǎn)總結(jié)：

一、鹵素的性質(zhì)

1、鹵素原子序數(shù)遞增，原子半徑增大，原子核對(duì)最外層電子的吸引力逐漸減弱。

2、鹵素單質(zhì)均為雙原子分子，分子量遞增，分子間作用力增強(qiáng)。

3、鹵素原子序數(shù)遞增，元素的金屬性逐漸增強(qiáng)，非金屬性逐漸減弱。

4、鹵素原子序數(shù)遞增，元素的氧化性逐漸減弱，還原性逐漸增強(qiáng)。

二、鹵素的化學(xué)反應(yīng)

1、鹵素與氫氣反應(yīng)：鹵素單質(zhì)與氫氣在一定條件下可以發(fā)生加成反應(yīng)，生成鹵化氫氣體。

2、鹵素與金屬反應(yīng)：鹵素單質(zhì)可以與金屬發(fā)生置換反應(yīng)，生成金屬鹵化物。

3、鹵素與非金屬反應(yīng)：鹵素單質(zhì)可以與非金屬發(fā)生氧化還原反應(yīng)，生成鹵化物、鹵氧化物等。

4、鹵素之間的置換反應(yīng)：不同鹵素單質(zhì)之間可以發(fā)生置換反應(yīng)，生成新的鹵素單質(zhì)。

三、鹵素的用途

1、氟：主要用于制取含氟化合物，如氟橡膠、氟塑料等。

2、氯：主要用于制取含氯化合物，如漂白劑、農(nóng)藥、塑料等。

3、溴：主要用于制取含溴化合物，如阻燃劑、農(nóng)藥、染料等。

4、碘：主要用于制取含碘化合物，如抗感染藥物、抗腫瘤藥物等。

5、砹：主要用于放射性示蹤劑和分析試劑等。

四、鹵素的發(fā)現(xiàn)和來(lái)源

1、鹵素的發(fā)現(xiàn)：鹵素最初是由化學(xué)家戴維在18世紀(jì)末和19世紀(jì)初發(fā)現(xiàn)的。他通過(guò)電解化合物發(fā)現(xiàn)了氟、氯、溴和碘等元素。

2、鹵素的來(lái)源：鹵素廣泛存在于自然界中，主要存在于海水中、鹽湖和鹽礦中。工業(yè)上主要通過(guò)電解鹽類的方法制備鹵素單質(zhì)。

鹵素是化學(xué)中一類重要的元素，它們具有獨(dú)特的性質(zhì)和用途。了解鹵素的知識(shí)點(diǎn)有助于我們更好地理解化學(xué)反應(yīng)的本質(zhì)和應(yīng)用?！恫ヒ魧W(xué)概論》全書(shū)知識(shí)點(diǎn)《播音學(xué)概論》是播音主持專業(yè)的重要課程之一，也是播音主持實(shí)踐的基礎(chǔ)理論之一。本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)《播音學(xué)概論》全書(shū)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行梳理：

一、播音主持概述

1、播音主持的定義和內(nèi)涵：播音主持是廣播電視傳媒中重要的工作之一，其核心任務(wù)是將信息、情感、娛樂(lè)等內(nèi)容通過(guò)聲音、語(yǔ)言、副語(yǔ)言等手段傳遞給受眾，以達(dá)到宣傳、溝通、娛樂(lè)等目的。

2、播音主持的特點(diǎn)：播音主持具有口語(yǔ)化、個(gè)性化、情感化等特點(diǎn)，要求播音員主持人具備較高的語(yǔ)言表達(dá)能力和綜合素質(zhì)，以滿足不同類型節(jié)目的需求。

3、播音主持的地位和作用：播音主持在廣播電視傳媒中具有舉足輕重的地位和作用，是實(shí)現(xiàn)宣傳任務(wù)、傳遞信息、溝通感情的重要手段之一，也是廣播電視傳媒中最具有代表性的符號(hào)之一。

二、播音主持的基本要求

1、語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)：播音員主持人必須使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，語(yǔ)音規(guī)范、發(fā)音準(zhǔn)確，不帶方言口音或地方口音。

2、語(yǔ)速適中：播音員主持人說(shuō)話的速度要適中，不宜過(guò)快或過(guò)慢，以保證受眾能夠聽(tīng)清和理解。

3、語(yǔ)調(diào)自然：播音員主持人說(shuō)話的語(yǔ)調(diào)要自然流暢，不要過(guò)于夸張或做作，要盡可能貼近生活實(shí)際。

4、表達(dá)清晰：播音員主持人要具備清晰準(zhǔn)確的表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確表達(dá)思想感情和意圖，避免歧義或誤解。

5、形象良好：播音員主持人要具備良好的形象和氣質(zhì)，外表整潔大方，言行舉止得體，以樹(shù)立良好的公眾形象。

三、播音主持的類型

1、新聞?lì)惞?jié)目：包括時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞等，要求播音員主持人具備嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、莊重的風(fēng)格，以傳遞信息為主要目的。

2、社教類節(jié)目：包括科教片、紀(jì)錄片、專題片等，要求播音員主持人具備親切、自然、深沉的風(fēng)格，以傳遞知識(shí)為主要目的。

3、文藝類節(jié)目：包括音樂(lè)節(jié)目、影視劇、綜藝節(jié)目等，要求播音員主持人具備活潑、風(fēng)趣、煽情的風(fēng)格，以傳遞娛樂(lè)為主要目的。

4、服務(wù)類節(jié)目：包括天氣預(yù)報(bào)、交通信息、醫(yī)療服務(wù)等，要求播音員主持人具備熱情、細(xì)致、耐心的風(fēng)格，以為受眾提供服務(wù)為主要目的。

四、播音主持的技巧

1、備稿技巧：播音員主持人必須根據(jù)稿件內(nèi)容進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，包括了解背景材料、理解稿件主旨、確定表達(dá)方式等。

2、用氣發(fā)聲技巧：播音員主持人必須掌握正確的呼吸和發(fā)聲方法，以保持良好的嗓音狀態(tài)和語(yǔ)音質(zhì)量。

3、吐字歸音技巧：播音員主持人必須做到吐字清晰、歸音準(zhǔn)確，以增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)效果。

4、停連重音技巧：播音員主持人必須根據(jù)稿件內(nèi)容和表達(dá)需要確定停頓和重音的位置和方式，以突出重點(diǎn)和情感。

5、語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏技巧：播音員主持人必須根據(jù)不同類型節(jié)目的需求和受眾口味調(diào)整語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏，以達(dá)到最佳的表達(dá)效果。

6、情感把握技巧：播音員主持人必須根據(jù)稿件內(nèi)容和節(jié)目類型確定情感基調(diào)和表現(xiàn)方式，以感染受眾并增強(qiáng)傳播效果。百分?jǐn)?shù)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)一、百分?jǐn)?shù)的定義：

表示一個(gè)數(shù)是另一個(gè)數(shù)的百分之幾的數(shù)，叫做百分?jǐn)?shù)。百分?jǐn)?shù)也叫做百分率或百分比。

二、百分?jǐn)?shù)與分?jǐn)?shù)的異同點(diǎn)：

相同點(diǎn)：

1、都可以表示兩個(gè)量的倍數(shù)關(guān)系。

2、都帶有百分號(hào)。

3、都有單位。

不同點(diǎn)：

1、意義不同。百分?jǐn)?shù)表示一個(gè)數(shù)是另一個(gè)數(shù)的百分之幾，分?jǐn)?shù)表示一個(gè)數(shù)是另一個(gè)數(shù)的幾分之幾。

2、寫(xiě)法不同。百分?jǐn)?shù)把百分號(hào)前邊寫(xiě)上數(shù)，百分號(hào)后邊寫(xiě)上百分號(hào)，百分號(hào)前邊的數(shù)的小數(shù)點(diǎn)要和后邊的百分號(hào)對(duì)齊。

3、分母不同。百分?jǐn)?shù)的分母是100，分?jǐn)?shù)的分母是幾分之一。

4、百分?jǐn)?shù)可以省略百分號(hào)，分?jǐn)?shù)不能省略分母。

5、百分?jǐn)?shù)的分子可以是整數(shù)，也可以是小數(shù)；分?jǐn)?shù)的分子只能是整數(shù)。

6、百分?jǐn)?shù)的值不一定比分?jǐn)?shù)小，分?jǐn)?shù)的值一定比百分?jǐn)?shù)小（除法計(jì)算外）。

7、百分?jǐn)?shù)可以寫(xiě)成小數(shù)，小