市場(chǎng)調(diào)查與分析課件

市場(chǎng)調(diào)查與分析1市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查與分析第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查概述一、什么是市場(chǎng)？狹義的市場(chǎng)：交易的場(chǎng)所。交易量較小。市場(chǎng)調(diào)查與分析股票市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)營銷？市場(chǎng)調(diào)查與分析廣義的的市場(chǎng)營銷指的是為了將個(gè)人或企業(yè)的產(chǎn)品賣出去而進(jìn)行的一系列市場(chǎng)行為。一家小面館，美容院，大型房地產(chǎn)企業(yè)，和大型汽車廠應(yīng)如何提高自己的銷量？試一試市場(chǎng)調(diào)查與分析廣義的市場(chǎng)指的是什么呢？廣義的市場(chǎng)：所有的交易行為，交易量巨大。市場(chǎng)調(diào)查與分析狹義的市場(chǎng)調(diào)查主要針對(duì)顧客所做的調(diào)查，即以購買商品、消費(fèi)品的個(gè)人或工廠為對(duì)象，以探討商品的購買、消費(fèi)等各種事實(shí)、意見及動(dòng)機(jī)。二、市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查與分析廣義的市場(chǎng)調(diào)查除對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查外，還對(duì)企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷狀況等進(jìn)行全方位的調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查的定義運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)地收集、整理和分析有關(guān)市場(chǎng)營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和問題，為預(yù)測(cè)和決策提供依據(jù)。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。了解市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查與分析三、市場(chǎng)調(diào)查的特征目的性（動(dòng)機(jī)）做市場(chǎng)調(diào)查的個(gè)人或企業(yè)，一定是出于某種經(jīng)濟(jì)目的，沒有人會(huì)鬧著玩兒。計(jì)劃性（預(yù)估）如果做調(diào)查前沒有計(jì)劃，結(jié)果很可能是事倍功半，勞民傷財(cái)?？茖W(xué)性（方法）做任何東西都不能不用腦子。如何調(diào)查仁懷職校同學(xué)得學(xué)習(xí)、興趣愛好？市場(chǎng)調(diào)查與分析不確定性實(shí)效性商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)并存。社會(huì)性人都具有社會(huì)性，我們的調(diào)查也不許接地氣兒做事情不管過程如何，結(jié)果真的很重要市場(chǎng)調(diào)查的作用識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題(時(shí)否有機(jī)會(huì)、怎樣抓住機(jī)會(huì))市場(chǎng)調(diào)查與分析沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)市場(chǎng)調(diào)查與分析企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與分析先看視頻，了解空付再看馬云本人！馬云，男，1964年10月15日生于浙江省杭州市，祖籍浙江省嵊州市（原嵊縣）谷來鎮(zhèn)，阿里巴巴集團(tuán)主要?jiǎng)?chuàng)始人，現(xiàn)擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席、日本軟銀董事、TNC（大自然保護(hù)協(xié)會(huì)）中國理事會(huì)主席兼全球董事會(huì)成員、華誼兄弟董事、生命科學(xué)突破獎(jiǎng)基金會(huì)董事。市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析華誼兄弟傳媒股份有限公司是中國大陸一家知名綜合性民營娛樂集團(tuán)，由王中軍、王中磊兄弟在1994年創(chuàng)立，旗下有馮紹峰、姚晨、沙溢、Angelababy、井柏然、張涵予、廖凡、陳楚生、何潔、安以軒、杜淳、賈乃亮、李小璐、李晨、陳赫、鄭愷及其他國內(nèi)當(dāng)紅演員及歌手。投資過《功夫》《天下無賊》、《寶貝計(jì)劃》《非誠勿擾》系列、《唐山大地震》《一九四二》《西游·降魔篇》《狄仁杰之神都龍王》《私人定制》等知名影片。我們最后來看阿里巴巴市場(chǎng)調(diào)查與分析阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)營多項(xiàng)業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場(chǎng)、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等。2014年全年，阿里巴巴總營收762.04億元人民幣，凈利潤243.20億元人民幣。市場(chǎng)調(diào)查與分析請(qǐng)看視頻——阿里巴巴宣傳片市場(chǎng)調(diào)查與分析馬云的生活市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析除了這些之外，馬云還做什么呢？請(qǐng)看視頻市場(chǎng)調(diào)查與分析心酸的過去童年12歲時(shí)，馬云買了臺(tái)袖珍收音機(jī)，從此每天聽英文廣播，對(duì)英語開始感興趣，13歲起，馬云因?yàn)榇蚣苡涍^太多，曾被迫轉(zhuǎn)學(xué)到杭州八中。之后馬云參加中考，考了兩年才考上一所極其普通的高中，其中一次數(shù)學(xué)只得了31分。市場(chǎng)調(diào)查與分析青年時(shí)期1982年，馬云第一次參加高考，首次落榜，數(shù)學(xué)只得了1分。馬云充滿了挫敗感，之后他跟表弟到一家酒店應(yīng)聘服務(wù)生，結(jié)果表弟被錄用，自己慘遭拒絕，老板給出的理由是馬云又瘦又矮，長相不好。后來馬云做過秘書、搬運(yùn)工人。馬云高考落榜，父親馬來法見他意志消沉，讓他蹬三輪給雜志社送書。1983年，馬云第二次參加高考，再次落榜，數(shù)學(xué)提高到了19分。馬云的父母勸他死了上大學(xué)的心，好好學(xué)門手藝，之后馬云又開始騎著那輛破舊的自行車，穿梭于杭州的大街小巷。1984年，馬云不顧家人的極力反對(duì)第三次參加高考，這次數(shù)學(xué)考了89分，但總分離本科線還差5分。由于英語專業(yè)招生指標(biāo)未滿，部分英語優(yōu)異者獲得升本機(jī)會(huì)，馬云被杭州師范學(xué)院破格升入外語本科專業(yè)。進(jìn)入大學(xué)后，馬云變成了品學(xué)兼優(yōu)的好學(xué)生，憑借出色的英語穩(wěn)坐外語系前五名。之后馬云當(dāng)選學(xué)生會(huì)主席，后來還擔(dān)任了兩屆杭州市學(xué)聯(lián)主席市場(chǎng)調(diào)查與分析工作時(shí)期1988年，馬云從杭州師范學(xué)院外國語系英語專業(yè)畢業(yè)，獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位，之后被分配到杭州電子工業(yè)學(xué)院(現(xiàn)杭州電子科技大學(xué)），任英文及國際貿(mào)易講師。之后馬云成為杭州市優(yōu)秀青年教師，發(fā)起西湖邊上第一個(gè)英語角，開始在杭州翻譯界有名氣。1992年，由于很多人來請(qǐng)馬云做翻譯，馬云成立海博翻譯社，請(qǐng)退休老師做翻譯。為生存下去，馬云背著大麻袋到義烏、廣州去進(jìn)貨，海博翻譯社開始賣鮮花，賣禮品，還曾經(jīng)銷售過一年的醫(yī)藥，推銷對(duì)象上至大醫(yī)院，下至赤腳醫(yī)生。市場(chǎng)調(diào)查與分析創(chuàng)業(yè)1995年3月，馬云從杭州電子工業(yè)學(xué)院辭職，自己拿出六、七千元，向妹妹、妹夫借了一萬多，湊足了2萬元準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。1995年4月，中國第一家互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)公司杭州海博電腦服務(wù)有限公司成立。三名員工是馬云、馬云夫人張瑛和何一兵。1995年5月，中國黃頁正式上線，馬云開始從身邊的朋友做生意。此時(shí)，離中國能上Internet還有3個(gè)月。1999年3月，馬云正式辭去公職，后來被稱為18羅漢的馬云團(tuán)隊(duì)回到杭州，湊夠50萬元人民幣，開始了新一輪創(chuàng)業(yè)，開發(fā)阿里巴巴網(wǎng)站。2000年7月10日，馬云成為《福布斯》雜志封面人物。2003年5月10日，馬云創(chuàng)立淘寶網(wǎng)，開始搶奪eBay易趣C2C市場(chǎng)。2004年12月，馬云創(chuàng)立第三方網(wǎng)上支付平臺(tái)支付寶市場(chǎng)調(diào)查與分析從馬云的經(jīng)歷中，我們可以學(xué)到一些什么呢？1、沒有人天生就是領(lǐng)袖，不會(huì)的一定要慢慢學(xué)，只要你想學(xué)就沒有學(xué)不會(huì)的。2、不要妄想一步登天，不要總想著走捷徑.3、身高和長相決定不了任何東西。4、沒有關(guān)系就學(xué)會(huì)創(chuàng)造關(guān)系，只要你是個(gè)人才，關(guān)系就搭上你了。5、不嘗試就永遠(yuǎn)沒有可能。市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析個(gè)人呢？如果我是一個(gè)外地老板，要在茅臺(tái)鎮(zhèn)投資一家酒廠和建設(shè)一家新的酒廠，要想成功，我需要做些什么？市場(chǎng)調(diào)查與分析評(píng)估營銷活動(dòng)個(gè)人或企業(yè)做出的營銷行為，是否達(dá)到預(yù)期效果，成功與否，需要從市場(chǎng)中獲取。產(chǎn)品的質(zhì)量、定價(jià)、使用感受，售后服務(wù)，口碑等都需要決策者進(jìn)行判斷。市場(chǎng)調(diào)查與分析小米1市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析諾基亞C5市場(chǎng)調(diào)查與分析諾基亞2700c市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析在這個(gè)手機(jī)族遍地，手機(jī)橫流的時(shí)代，如何選到一款稱心的手機(jī)呢？我們來說說各自手機(jī)的一些情況市場(chǎng)調(diào)查與分析華為P7市場(chǎng)調(diào)查與分析我們來看個(gè)視頻市場(chǎng)調(diào)查與分析企業(yè)制定、調(diào)整營銷策略的依據(jù)根據(jù)大家對(duì)中國汽車市場(chǎng)的了解，魏老師注冊(cè)了一家轎車公司，但是產(chǎn)品、名字、定位、定價(jià)、營銷策略等尚未想清楚，請(qǐng)大家給我一些建議。市場(chǎng)調(diào)查與分析現(xiàn)在，我們一起來看一下中國的汽車市場(chǎng)2010年中國的汽車銷量為1380萬輛，已經(jīng)超過美國成為世界上最大的汽車市場(chǎng)。在2000到2010年10年間，中國汽車和摩托車數(shù)量增加了20倍。在今后20年內(nèi)，這一數(shù)量有望再增加一倍。這意味著，到2030年，中國擁有的汽車數(shù)量將比2000年全球擁有的汽車數(shù)量還多。市場(chǎng)調(diào)查與分析市場(chǎng)調(diào)查與分析到今天為止，世界上任何一家有眼光的汽車企業(yè)都不會(huì)放過中國市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查與分析科尼賽克One:1被譽(yù)為世界上最快的量產(chǎn)車，參加了名車云集的2014屆北京國際車展，科尼賽克One:1從定型到目前限量生產(chǎn)6臺(tái)，且6輛車都以上億元的價(jià)格售出，目前已無存貨。我們來看一下這款車市場(chǎng)調(diào)查與分析邁凱倫MP-4布加迪威龍帕加尼保時(shí)捷918spyder市場(chǎng)調(diào)查與分析但，中國不是土豪遍地。。。。2015款桑塔納2015款雪佛蘭賽歐2015款鈴木奧拓雪佛蘭樂馳市場(chǎng)調(diào)查與分析下面，我們就來聊聊中國的汽車市場(chǎng)中國汽車市場(chǎng)主要分為兩大陣營：中國民族品牌和外國品牌。外國品牌分德系、日系、美系、韓系、法系、意系和印系，占據(jù)了中國汽車市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額。49市場(chǎng)調(diào)查與分析德系50市場(chǎng)調(diào)查與分析寶