廣告策劃-歡樂中國(guó)行執(zhí)行操作方案

第二局部：演出規(guī)劃第一局部：晚會(huì)籌劃第三局部：配套規(guī)劃第四局部：演出執(zhí)行第五局部：費(fèi)用預(yù)算第六局部：相關(guān)說明目錄?歡樂中國(guó)行?活動(dòng)名稱：?歡樂中國(guó)行?魅力**

活動(dòng)時(shí)間：待定地點(diǎn)：待定主辦單位：XX企業(yè)承辦單位：待定規(guī)劃執(zhí)行：第一局部：晚會(huì)籌劃風(fēng)格：強(qiáng)調(diào)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性和時(shí)尚性，更著力于展示企業(yè)文化和城市魅力，展現(xiàn)企業(yè)人文精神，極盡展示XX的風(fēng)采。特色：不是單調(diào)的劇場(chǎng)表演也不是單純的歌會(huì)，而是一檔包含了多個(gè)藝術(shù)品種，始終貫穿聯(lián)歡色彩始終流動(dòng)的大型綜藝節(jié)目。內(nèi)容：契合企業(yè)文化的理念，提倡內(nèi)容的多樣性.播出：每期時(shí)長(zhǎng)60分鐘。共制作120分鐘時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目，分上下兩期在兩周內(nèi)播出。首播：中央電視臺(tái)三套周日19:30重播：周一22:30、周六10:50第一局部：晚會(huì)籌劃?rùn)谀亢?jiǎn)介演出編導(dǎo)思路規(guī)劃第一局部：晚會(huì)籌劃1.通過大型的文藝演出，契合企業(yè)文化的理念。2.通過編排大型專題舞蹈，配合XX當(dāng)?shù)匚幕厣?.邀請(qǐng)到的一線明星的精彩演出和明星現(xiàn)場(chǎng)對(duì)XX的感謝和祝福，表達(dá)對(duì)XX人民的敬意和愛戴。4.通過一流的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和舞美特效運(yùn)用，提升演出檔次和演出效果，調(diào)動(dòng)全場(chǎng)情緒，凸現(xiàn)演出陣容。演出單位總規(guī)劃第一局部：晚會(huì)籌劃總導(dǎo)演司儀2人＋知名男歌手＋知名女歌手＋知名樂隊(duì)組合＋相聲小品演出類型總規(guī)劃經(jīng)典歌舞＋器樂表演＋競(jìng)技趣味游戲＋明星群眾合唱＋曲藝小品

＋地域特色節(jié)目＋企業(yè)文化特色目節(jié)目?歡樂中國(guó)行?演出明星制片人：孫濱中央電視臺(tái)文藝部導(dǎo)演現(xiàn)任?歡樂中國(guó)行?制片人原?綜藝大觀?制片人，曾屢次參加春節(jié)晚會(huì)導(dǎo)演組工作，并執(zhí)導(dǎo)了多個(gè)大型特別節(jié)目。導(dǎo)演：周曉冬93年到中央電視臺(tái)文藝部集編導(dǎo)、攝像于一身?，F(xiàn)任?歡樂中國(guó)行?導(dǎo)演。導(dǎo)演：王浩第二局部：演出規(guī)劃董卿——?歡樂中國(guó)行?金牌主持人畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院電視系電視編輯專業(yè)，從1995年初涉電視至今十余年的時(shí)間，無(wú)論在專欄節(jié)目還是在大型晚會(huì)中都能表達(dá)出良好的個(gè)人素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)。趙屹鷗——?歡樂中國(guó)行?金牌主持人

1992年畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，獲導(dǎo)演學(xué)士學(xué)位。同年進(jìn)入上海電視臺(tái)文藝部，擔(dān)任綜藝節(jié)目編導(dǎo)兼主持人。主持人：第二局部：演出規(guī)劃毛阿敏?思念??燭光里的媽媽?宋祖英備選：彭麗媛?珠穆朗瑪??在希望是田野上?第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：1作品：?十八彎水路到我家?

?辣妹子??好日子?

葉蓓?彩虹??純真年代?陳明作品：?快樂老家??寂寞讓我如此美麗?備選：第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：2陳琳?愛就愛了??你的柔情我永遠(yuǎn)不懂?秦海璐?幸?；匚??愛有天意?零點(diǎn)樂隊(duì)?愛不愛我??別誤會(huì)?水木年華作品：?一生有你??在他鄉(xiāng)?備選：花兒樂隊(duì)?洗唰唰??化蝶飛?第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：3屠洪剛備選：第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：4江濤?愚公移山??老情歌?景崗山?步步高??我的眼中只有你?作品：?霸王別姬??精忠報(bào)國(guó)?毛寧備選：第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：5作品：?濤聲依舊??晚秋?樸樹?白樺林??生如夏花?許魏?在別處??完美生活?金海心備選：戴嬈?鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐??心上的月光?第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：6作品：?把耳朵叫醒??那么驕傲?朱樺?夢(mèng)的翅膀??聽吧?林志炫備選：第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：7作品：?至情志炫?

?蒙娜麗莎的眼淚?羅中旭?星光燦爛??為愛存在?蔡國(guó)慶?北京的橋??三百六十五個(gè)祝福?郭富城謝霆鋒港臺(tái)最具影響力男歌手作品：?中國(guó)人??因?yàn)閻鬯詯?備選：黎明第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：8周華健陳慧琳蔡依林容祖兒備選：劉假設(shè)英備選：作品：?很愛很愛你??后來(lái)?蔡琴?你的眼神??恰似你的溫柔?根底陣容：9第二局部：演出規(guī)劃韓紅?天路??天亮了?作品：?故土的云??野花?騰格爾?天堂??蒙古人?備選：費(fèi)翔第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：10沙寶亮?暗香??飄?備選：作品：?桃花朵朵開??約定?阿牛第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：11李圣杰?癡心絕對(duì)??你那么愛他?葉啟田?愛拼才會(huì)贏??浪子的心聲?

鄭進(jìn)一?海鳥??家后?樂隊(duì)組合――古典時(shí)尚組合參加：2005年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)2005中央電視臺(tái)元宵晚會(huì)等演出第二局部：演出規(guī)劃根底陣容：12古典時(shí)尚組合是一個(gè)集古典音樂,民族音樂與流行音樂等多元素的音樂表演組合，它把古典音樂中那種華貴優(yōu)美的旋律同現(xiàn)代音樂中的那種賦有感染力的節(jié)奏巧妙的聯(lián)系在一起再通過高科技時(shí)代下產(chǎn)生的電小提琴、電大提琴、長(zhǎng)笛等有機(jī)的結(jié)合，完美演繹了一種全新概念的時(shí)尚古典音樂。?歡樂中國(guó)行?現(xiàn)場(chǎng)盛況燈光：由?歡樂中國(guó)行?整體規(guī)劃音響：AUDIOEQUIPMENTLIST音響系統(tǒng)(適用15000-20000人)3.舞臺(tái)舞美：根據(jù)CCTV設(shè)計(jì)和主辦方共同確定4.特效：冷焰火等5.視屏：LED、等離子、投影配合現(xiàn)場(chǎng)6.錄制：運(yùn)用10信道數(shù)字電視轉(zhuǎn)播車現(xiàn)場(chǎng)攝像第三局部：配套設(shè)施1.執(zhí)行部門結(jié)構(gòu)圖〔人員規(guī)劃〕第四局部：演出執(zhí)行辦公室總指揮3人接待組制作組演出組安全保衛(wèi)組后勤組3人—5人5人—10人8人統(tǒng)籌制作單位5人—8人統(tǒng)籌2人統(tǒng)籌5人統(tǒng)籌音像保障北京XX提供10人燈光保障北京XX提供30人舞臺(tái)保障舞臺(tái)視頻基礎(chǔ)舞臺(tái)

XX安排北京XX提供5人投影儀LED背景幕北京保障電視轉(zhuǎn)播電視臺(tái)北京提供玻璃舞臺(tái)北京提供票務(wù)中心2人統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)管理本次演唱會(huì)的票務(wù)辦公室－－負(fù)責(zé)工程來(lái)往文函及手續(xù)報(bào)批事宜。接待組－－負(fù)責(zé)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和演出單位的食宿行。c.制作組－－負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的氣氛布置及舞臺(tái)燈光舞美音響特效焰火等工程統(tǒng)籌管理。d.演出組－－負(fù)責(zé)演出節(jié)目的編排和演出現(xiàn)場(chǎng)的管理執(zhí)行。e.平安保衛(wèi)組－－負(fù)責(zé)演出活動(dòng)所有的平安保衛(wèi)管理事宜。f.后勤組－－負(fù)責(zé)所有后勤事宜，入場(chǎng)券的制作、管理和檢票等事宜，配合公安消防及相關(guān)單位。g.票務(wù)中心----負(fù)責(zé)管理統(tǒng)籌所有票務(wù)、證件事宜。2.執(zhí)行部門職責(zé)第四局部：演出執(zhí)行

3.執(zhí)行所需相關(guān)手續(xù)報(bào)批：由主辦方和擁有文化演出資質(zhì)的承辦單位共同辦理。

4.演員接待的執(zhí)行：

a.交通：確定演出陣容后，確定抵XX具體人數(shù)人員，安排接機(jī)和指定用車。

b.住宿：前期考察指定酒店，對(duì)酒店的安保工作做出至少兩套的備案。

c.飲食：以酒店提供飲食為主，盡少可能的在其他地方用餐。

d.保衛(wèi)：配合公安警力部署，安排指定安保人員護(hù)送明星往返演出場(chǎng)地、酒店和機(jī)場(chǎng)等明星停留地區(qū)。

e.領(lǐng)隊(duì)：安排專人和演員對(duì)接演出節(jié)目，保障演出順利執(zhí)行。5.執(zhí)行所需通訊設(shè)施：

保障調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)，使用專業(yè)演出對(duì)講機(jī)〔MOTOROLA〕20--30臺(tái)。第四局部：演出執(zhí)行

6.2.1座位規(guī)劃及總票房規(guī)劃第四局部：演出執(zhí)行此圖片僅供參考

7.1晚會(huì)入場(chǎng)券的制作、管理a.設(shè)計(jì)：以主題海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要表達(dá)形式，在票面上表達(dá)XX地區(qū)文化內(nèi)涵及相關(guān)業(yè)務(wù)信息〔參考設(shè)計(jì)方案〕。b.制作：以23cm×8.7cm為尺寸，符合大型演唱會(huì)制作要求；在指定印刷廠印制。c.防偽：票面加蓋標(biāo)識(shí)章〔公安、主辦單位或承辦單位提供〕，貼1個(gè)演出專用激光防偽標(biāo)志。d.管理：晚會(huì)入場(chǎng)券由票務(wù)中心制作，配合XX企業(yè)統(tǒng)一分配管理。e.運(yùn)營(yíng)：配合晚會(huì)的演出和執(zhí)行需要，通過運(yùn)用一定的配給方式，運(yùn)營(yíng)整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)，充分地用票面金額抵扣相關(guān)開支，節(jié)約活動(dòng)支出，盡可能的控制活動(dòng)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)，控制本錢，確保歡樂中國(guó)行的順利完成。第四局部：演出執(zhí)行

8.音像資料整合攝影－－邀請(qǐng)知名攝影師為晚會(huì)做全程攝影，提供客戶照片資料。攝像－－中央電視臺(tái)與地區(qū)電視臺(tái)合作錄制現(xiàn)場(chǎng)演出。c.制碟－－將膠帶轉(zhuǎn)制成DVD，供客戶長(zhǎng)期存檔。9.1合作思路a.原那么－－本著有益XX企業(yè)經(jīng)濟(jì)開展的合作伙伴成為本次演出合作對(duì)象。b.行業(yè)選擇－－本著地區(qū)影響力較大的品牌單位作為合作客戶要求，目的在于可以到達(dá)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的市場(chǎng)效應(yīng)。c.結(jié)合相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷手段－－充分將演出活動(dòng)和產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)合。d.XX地區(qū)的集團(tuán)大客戶－－也是合作活動(dòng)方案中的一個(gè)重要方向

9.演出配套合作事宜第四局部：演出執(zhí)行9.2合作方式a.設(shè)立和演出活動(dòng)相關(guān)的名目，例如：支持單位、指定用品等稱號(hào)便于主辦單位和投資客戶通過演出更好的聯(lián)系銜接。b.在相應(yīng)的平面宣傳中表達(dá)贊助單位名號(hào)，回饋客戶。c.在一些需要以資金運(yùn)作的工程，以入場(chǎng)券對(duì)換的形式交換資源。d.結(jié)合XX企業(yè)文化地區(qū)效勞業(yè)務(wù)，通過入場(chǎng)券回饋消費(fèi)者，刺激市場(chǎng)。e.充分利用由演出活動(dòng)衍生出的相關(guān)平面宣傳媒介，例如：海報(bào)、入場(chǎng)券、票套、宣傳單、節(jié)目單等，回饋各類客戶。9.3規(guī)劃合作方向a.指定接待酒店－－地區(qū)知名酒店b.指定用水－－全國(guó)著名品牌c.支持單位－－XX地區(qū)大客戶d.支持媒體－－XX地區(qū)主流媒體e.其他第四局部：演出執(zhí)行第四局部：演出執(zhí)行9.4招商細(xì)那么

作為中央3套的大型文藝演出活動(dòng)——?dú)g樂中國(guó)行將受到電視，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，戶外等強(qiáng)勢(shì)媒體的集中關(guān)注，使贊助商的企業(yè)品牌形象得到廣泛而強(qiáng)有力的宣傳具有地方特色的歡樂中國(guó)行，展示的是企業(yè)文化與城市特色，在一種潛移默化的過程中達(dá)到品牌深入人心的效果歡樂中國(guó)行大型演出是一種文化藝術(shù)活動(dòng)，有利于提升企業(yè)的文化與精神理念招商方式贊助單位費(fèi)用〔萬(wàn)〕鳴謝單位費(fèi)用〔萬(wàn)〕支持單位費(fèi)用〔萬(wàn)〕指定用品單位費(fèi)用〔萬(wàn)〕贊助意義〔具體回饋內(nèi)容暫略〕項(xiàng)目說明費(fèi)用（RMB.萬(wàn)）基本費(fèi)用1、明星陣容

宋祖英、水木年華、陳琳、屠洪剛、毛寧、金海心、

林志炫、謝霆鋒、劉若英、費(fèi)翔、阿牛、古典時(shí)尚組合（供參考，具體參考此檔次以簽定合同后確定的演員為準(zhǔn)）2、燈光、音響、舞美、視頻制作費(fèi)3、節(jié)目的策劃、編排、制作、組織、前期錄音、服裝、道具、化妝。5、錄制播出（中央電視臺(tái)三套周日19：30首播壹次（100分鐘）重播貳次（特殊情況除外）并在屏幕下方為乙方出角標(biāo)）5、主持人、總導(dǎo)演

（供參考，具體參考此檔次以簽定合同后確定的演員為準(zhǔn)）第五局部：費(fèi)用預(yù)算地區(qū)制作項(xiàng)目費(fèi)用（RMB.萬(wàn)）（按20000人)基礎(chǔ)舞臺(tái)搭建燈光網(wǎng)架地區(qū)防護(hù)欄警戒帶布置現(xiàn)場(chǎng)氣氛用品（手電筒或熒光棒）現(xiàn)場(chǎng)座椅布置（含運(yùn)輸\貼座號(hào)）證件\門票制作（含防偽）工作人員、演員食宿交通燈光音響視頻道具運(yùn)輸伴舞（城市現(xiàn)代舞團(tuán)）演出報(bào)批現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看投影錄制轉(zhuǎn)播車（10信道數(shù)字式）小計(jì)第五局部：費(fèi)用預(yù)算演員個(gè)稅活動(dòng)承辦費(fèi)含策劃\設(shè)計(jì)\規(guī)劃\執(zhí)行等合計(jì)說明：1.以上費(fèi)用不含宣傳推廣費(fèi)用

2.主辦方負(fù)責(zé)提供演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用電第五局部：費(fèi)用預(yù)算第六局部：相關(guān)說明成功案例省略THANKS謝謝觀看eaky針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國(guó)際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體燈光字的使用、三維動(dòng)畫片的制作、樣板房開放，工程高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，工程的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場(chǎng)。XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、工程形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的工程品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知公寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫字樓蓄勢(shì)待發(fā)公寓局部買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望〔公寓局部〕我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務(wù)〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群?！仓饕心蠀^(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體〕由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國(guó)際潛在目標(biāo)客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓參謀。方式1：在省電視臺(tái)播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購(gòu)置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購(gòu)置XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？重新積累新客戶資源開始工程的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強(qiáng)銷期開始六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念九月寫字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念十月寫字樓消化期商務(wù)投資概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主〔地段價(jià)值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷房交會(huì)參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書制作完成半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道推廣手段：XX的城市地位、商務(wù)前景、工程的形象價(jià)值、投資價(jià)值···〔新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式〕房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會(huì)，由于現(xiàn)場(chǎng)展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤是我們的目的；與房交會(huì)協(xié)商組織一個(gè)XX房地產(chǎn)樓盤評(píng)比，爭(zhēng)取幾個(gè)較好的樓盤稱號(hào)如：最誠(chéng)信樓盤、最具投資價(jià)值樓盤等等，有利于工程的報(bào)道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)〞概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開間寫字樓半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng)推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：成長(zhǎng)型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣方案六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與工程賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合工程賣點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響工程知名度。XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報(bào)〕為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)；

通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個(gè)月是工程寫字樓局部在XX商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷懽謽琴I家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國(guó)際5、6月份推廣目標(biāo)7-8月份推廣方案七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念寫字樓具體賣點(diǎn)闡述在XX，XXX.XX國(guó)際是高端商務(wù)的代表針對(duì)小開間寫字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務(wù)效勞/會(huì)所/電梯/分戶式空調(diào)等·····推廣主題：客戶分