2016第八屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)剖析

2023第八屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)

2023The8thChinaInternationalTourismCommoditiesFair時(shí)間：2023年5月23日到5月27日地點(diǎn)：義烏國(guó)際博覽中心名目1博覽會(huì)背景博覽會(huì)目的及意義博覽會(huì)時(shí)間，地點(diǎn)，主題3博覽會(huì)組辦單位，參與人員博覽會(huì)規(guī)模，本錢(qián)預(yù)算4博覽會(huì)宣傳推廣準(zhǔn)備，活動(dòng)具體內(nèi)容博覽會(huì)后期應(yīng)急方案預(yù)期效果2拓展旅游產(chǎn)業(yè)功能，推動(dòng)旅游商品進(jìn)展，促進(jìn)國(guó)家內(nèi)需增長(zhǎng)旅游商品作為旅游資源的一局部,在旅游業(yè)進(jìn)展中具有特殊重要的作用,是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。目前，全國(guó)旅游商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)已具相當(dāng)規(guī)模。義烏，作為全球最大小商品批發(fā)市場(chǎng)，也是旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、流通的重要地區(qū)，國(guó)家旅游局將在義烏設(shè)立中國(guó)旅游商品研發(fā)中心。義烏市場(chǎng)日均客流量為20萬(wàn)人次，常駐義烏外商達(dá)1.1萬(wàn)人,商品出口到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023年10月開(kāi)頭，義烏中國(guó)小商品城定期向全世界公布“義烏?中國(guó)小商品指數(shù)”，確立了其在全球小商品批發(fā)行業(yè)的龍頭地位和信息中心地位。義烏，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，商貿(mào)業(yè)興盛，已被國(guó)家旅游局命名為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，被列入浙江省五大國(guó)際旅游目的地之一。因此，義烏舉辦中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)具有得天獨(dú)厚的資源及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。博覽會(huì)背景活動(dòng)主題智游天下，共享品質(zhì)活動(dòng)名稱(chēng)2023第八屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)活動(dòng)時(shí)間2023年5月23日-5月27日本次旅博會(huì)的主題是“智游天下，共享品質(zhì)”。以“推動(dòng)旅游商品創(chuàng)新、促進(jìn)旅游購(gòu)物消費(fèi)”為目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)化招商招展的力度，著力優(yōu)化參展商品構(gòu)造，鼓舞各省〔市、區(qū)〕推出旅游必購(gòu)商品，加快實(shí)施旅游購(gòu)物提升工程，并在以貿(mào)易見(jiàn)長(zhǎng)的義烏打造一個(gè)亞洲最大的旅游商品及消費(fèi)博覽會(huì)。全力打造2023年國(guó)際旅游商品博覽會(huì)，使其成為義烏獨(dú)具品牌博覽會(huì)的又一頂峰。博覽會(huì)主題2023年5月23日—5月27日布展時(shí)間：2023年5月20—22日展覽時(shí)間：2023年5月23日〔9:00-17:00〕2023年5月24日〔9:00-17:00〕2023年5月25日〔9:00-17:00〕2023年5月26日〔9:00-17:00〕2023年5月27日〔9:00-16:00〕撤展時(shí)間：2023年5月27日下午16：00開(kāi)幕典禮：2023年5月23日上午9:00

博覽展時(shí)間分布義烏國(guó)際博覽中心〔展廳面積為38000平方米〕〔浙江省義烏市宗澤路與江東東路穿插口〕博覽會(huì)中心地點(diǎn)活動(dòng)參與人員：電商媒體參展商領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家旅游局官員、浙江省人民政府官員、浙江省商務(wù)廳官員、浙江省旅游局官員、義烏市人民政府官員、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各省〔市、區(qū)〕旅游領(lǐng)導(dǎo)選購(gòu)商阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等主要電商世界中國(guó)商會(huì)網(wǎng)、中國(guó)新聞溝通中國(guó)攝像攝影、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)等等。國(guó)內(nèi)外來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)、展商組團(tuán)游客比較以往舉辦的商品博覽會(huì)，本屆博覽會(huì)估量，展出面積將到達(dá)38000m2,參展企業(yè)達(dá)1500家，專(zhuān)業(yè)觀眾約220230名；共6大展區(qū)1550大小展區(qū)；各大旅游商品都將登陸浙江義烏，還會(huì)推陳出新，引進(jìn)各種新興商品用品，力圖將義烏打造一個(gè)亞洲最大的旅游商品及消費(fèi)博覽會(huì)。博覽會(huì)規(guī)模戶外休閑用品：木/鋁構(gòu)造建筑、景區(qū)影院系統(tǒng)、特種車(chē)輛、私人游艇、運(yùn)動(dòng)自行車(chē)、景區(qū)游樂(lè)設(shè)備、環(huán)保生態(tài)設(shè)備、景觀設(shè)備等旅游裝備品：庭院休閑家具、遮陽(yáng)產(chǎn)品、露營(yíng)器材、戶外鞋服、登山背包、登山工具、安全及救生用品等高端旅游商品：珠寶類(lèi)、高端工藝品等才智旅游產(chǎn)品旅游紀(jì)念品博覽會(huì)展品一層平面圖〔A1--E1〕A1：戶外休閑用品、高端旅游商品〔珠寶類(lèi)〕B1：戶外休閑用品、高端旅游商品〔高端工藝品類(lèi)〕C1：才智旅游產(chǎn)品D1：旅游裝備品、旅游紀(jì)念品E1：旅游裝備品及休息廳博覽中心介紹：展覽面積：38000平方米以上，展出凈面積不少于30000平方米。規(guī)模：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位約1000個(gè)，特殊裝修展位面積比至少到達(dá)50%，境外參展商展位面積與展出凈面積的比值不少于20%國(guó)內(nèi)標(biāo)攤：5800元/個(gè)國(guó)內(nèi)特裝：600元/㎡國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位：5800元/個(gè)展位；雙開(kāi)口加收600元/個(gè)光地：600元/平方米各展區(qū)參展費(fèi)用：博覽會(huì)成本預(yù)算本錢(qián)預(yù)算博覽會(huì)收入預(yù)算宣傳推廣準(zhǔn)備·廣告投放流程·媒體單位·廣告語(yǔ)、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)〔一〕查詢廣告報(bào)價(jià)

依據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額安排

〔二〕確定投放媒體單位

調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過(guò)調(diào)查，選擇受眾群與汽車(chē)用品相關(guān)聯(lián)的媒體。

〔三〕提交廣告內(nèi)容

〔四〕指定廣告投放準(zhǔn)備

確定平面投放板塊，確定電視、播送媒體投放時(shí)間段，確定網(wǎng)絡(luò)媒體投放板塊。

〔五〕確定廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào)樣

〔六〕博覽會(huì)信息錄入〔廣告審查〕

〔七〕簽訂合同

〔八〕付款

〔九〕執(zhí)行合同公布廣告

廣告投放流程〔一〕網(wǎng)絡(luò)媒體博覽會(huì)官方網(wǎng)站、中國(guó)旅游網(wǎng)、浙江旅游局、人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等旅游頻道〔二〕平面媒體行業(yè)刊物：《旅游報(bào)刊》、《旅游雜志》、《中國(guó)旅游報(bào)》海報(bào)：在地鐵，公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)展海報(bào)宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報(bào)，進(jìn)展宣傳〔三〕播送電視媒體浙江人民播送電臺(tái)、浙江新聞臺(tái)浙江教育電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視臺(tái)媒體平臺(tái)廣告語(yǔ)、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：廣告語(yǔ)智游天下，共享休閑宣傳品標(biāo)準(zhǔn)：門(mén)票〔全彩，4×9cm〕會(huì)刊〔A4—291mm×216mm〕招商手冊(cè)〔A3—426mm×291mm〕邀請(qǐng)函〔A6〕橫幅、海報(bào)〔不定〕宣傳單〔A4〕旅博會(huì)會(huì)資料袋旅博會(huì)紀(jì)念品博覽會(huì)CD9月1、與義烏國(guó)際博覽中心以及酒店簽訂合同。租借義烏國(guó)際博覽中心A1,B1,C1,D1,E1,A2層；星級(jí)酒店包括：義烏錦都酒店、義烏伊美廣場(chǎng)酒店、義烏幸福國(guó)際會(huì)議中心經(jīng)濟(jì)型酒店包括：義烏佰泰尚酒店2、選擇總效勞承包商。3、向預(yù)期參展商發(fā)出第一批邀請(qǐng)函。預(yù)期參展商包括：往屆展會(huì)參展商、旅游行業(yè)巨頭10月1、進(jìn)展第一次宣傳推廣行業(yè)刊物：《《旅游報(bào)刊》、《旅游雜志》、《中國(guó)旅游報(bào)》以及局部報(bào)紙,在報(bào)亭的鋪攤率到達(dá)了99%，全國(guó)的發(fā)行量在10萬(wàn)以上。主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國(guó)商會(huì)網(wǎng)、中國(guó)新聞溝通中國(guó)攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)海報(bào)：在地鐵，公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)展海報(bào)宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報(bào)，進(jìn)展宣傳電臺(tái)、電視媒體廣告11月1、向預(yù)期參展商發(fā)出第一次公告介紹下屆展會(huì)的根本信息、規(guī)模、展會(huì)看點(diǎn)等，加強(qiáng)參展商對(duì)本次旅游商品展的信念，增加銷(xiāo)售效果。12月1、向預(yù)期參展商發(fā)出其次輪公告，準(zhǔn)時(shí)更新展會(huì)信息，行業(yè)動(dòng)態(tài)2、聘用保安公司3、進(jìn)展其次次宣傳推廣行業(yè)刊物：《旅游報(bào)刊》、《旅游雜志》、《中國(guó)旅游報(bào)》以及局部報(bào)紙主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國(guó)商會(huì)網(wǎng)、中國(guó)新聞溝通中國(guó)攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)海報(bào)：在地鐵，公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)展海報(bào)宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報(bào)，進(jìn)展宣傳電臺(tái)以及電視媒體廣告：可視上一次新聞公布會(huì)的媒體效果，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整4、最終確定是否進(jìn)展展覽會(huì)促銷(xiāo)活動(dòng)5、爭(zhēng)論其他展覽會(huì)，開(kāi)發(fā)潛在參展商中國(guó)國(guó)際旅游商品展廣州國(guó)際旅游商品展廣州國(guó)際旅游商品交易會(huì)中國(guó)旅游商品設(shè)計(jì)展覽會(huì)……比照同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)，找出各自的優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合商品博覽會(huì)自身的特點(diǎn)，力圖吸引更過(guò)的參展商

1月1、初次列出參展商名單，向預(yù)期參展商再次發(fā)出郵件，特殊是針對(duì)還未做出回應(yīng)的預(yù)期參展商再次發(fā)出邀請(qǐng)函2、設(shè)計(jì)預(yù)先注冊(cè)資料3、確定酒店安排4、預(yù)備展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和餐飲功能區(qū)5、確認(rèn)停車(chē)設(shè)施、展覽會(huì)號(hào)碼、辦公室和地址6、組后確認(rèn)展層設(shè)計(jì)方案2月1、向參展商第三次發(fā)出招商手冊(cè)，內(nèi)容包括贊助商時(shí)機(jī)以及展會(huì)動(dòng)態(tài)信息和廣告時(shí)機(jī)2、第三次宣傳推廣行業(yè)刊物：《旅游報(bào)刊》、《旅游雜志》、《中國(guó)旅游報(bào)》以及局部報(bào)紙主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國(guó)商會(huì)網(wǎng)、中國(guó)新聞溝通中國(guó)攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)海報(bào)：在地鐵，公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)展海報(bào)宣傳；亦可在義烏中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報(bào)，進(jìn)展宣傳電臺(tái)以及電視媒體廣告3月1、向參展商確認(rèn)訂購(gòu)信息、申請(qǐng)事項(xiàng)等。猶如期活動(dòng)申請(qǐng)，廣告預(yù)定，標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)眉板資料，家具租賃，展商布展證及展商出入證，酒店住宿，物流運(yùn)輸?shù)取?、第一次向觀眾發(fā)送日程安排郵件，以往屆觀展的浙江觀眾為主。3、第四次宣傳，加大宣傳力度，提高展會(huì)曝光率，將展會(huì)的信息普及化。行業(yè)刊物：《旅游報(bào)刊》、《旅游雜志》、《中國(guó)旅游報(bào)》以及局部報(bào)紙主流網(wǎng)絡(luò)媒體：世界中國(guó)商會(huì)網(wǎng)、中國(guó)新聞溝通中國(guó)攝像攝影、唱響品牌網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江在線、浙江旅游網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)海報(bào)：在地鐵，公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)展海報(bào)宣傳；亦可在義務(wù)中心城區(qū)、中心商務(wù)區(qū)以及高架橋沿線的戶外廣告陣地，各大風(fēng)景區(qū)、公交站點(diǎn)、路牌等張貼海報(bào)，進(jìn)展宣傳電臺(tái)以及電視媒體廣告4月1、對(duì)特裝攤位設(shè)計(jì)圖紙的審核。參展商供給展位整體效果圖、平面圖、立風(fēng)光圖、展臺(tái)所用材料明細(xì)清單相關(guān)數(shù)據(jù)、構(gòu)造圖2、最終確定酒店、保安、效勞承辦商和宴會(huì)籌辦者3、通知媒體采訪時(shí)間和展覽會(huì)日期4、向觀眾發(fā)出后續(xù)的直接促銷(xiāo)郵件5月1、與展覽公司或展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人員合作，安排展覽觀眾入場(chǎng)，并監(jiān)視展覽會(huì)開(kāi)幕。22日前完成布展工作，27日下午14：00之前撤展完畢。針對(duì)往屆布展、撤展的狀況對(duì)參展商特殊提示，避開(kāi)問(wèn)題的發(fā)生2、展會(huì)期間，覺(jué)察并解決問(wèn)題。3、對(duì)觀眾和參展商進(jìn)展調(diào)查，為下一年的展覽會(huì)供給參考6月1、展覽會(huì)評(píng)估，為將來(lái)的展覽會(huì)積存閱歷，并統(tǒng)計(jì)觀眾人數(shù)及參展商數(shù)量和類(lèi)型的變化狀況2、制作展覽會(huì)最終評(píng)估運(yùn)作報(bào)告5月21日1、劃線〔檢查畫(huà)得是否正確，以人的一跨步為一米可參照，特殊是留意通道的寬度〕2、主場(chǎng)卸貨3、此期間用黃色便簽本標(biāo)出需要完成的事〔留信息給美工、鋁材、水電氣〕，紅色為需要整改的事4、與財(cái)務(wù)核應(yīng)付賬狀況5、核對(duì)電箱位置，假設(shè)有誤請(qǐng)電工〔不能將他人電箱掩蓋)活動(dòng)具體安排：5月22日1、播送通知開(kāi)頭供電，提前通知展商款項(xiàng)未清的不供給電2、7:00地毯到位，鋪地毯〔留意電箱，如被掩蓋要求地毯工留出線頭，便利查找〕鋪好就開(kāi)頭搭建3、叮囑標(biāo)準(zhǔn)展商定東西并告知提要求要在6：00pm前，否則不予受理4、特裝與標(biāo)準(zhǔn)客戶進(jìn)場(chǎng)〔假設(shè)有展商反映沒(méi)電、沒(méi)氣親自帶著電工找其緣由，假設(shè)本人不在，伙伴用同樣方式解決問(wèn)題，假設(shè)無(wú)人讓展商等待〕解決一個(gè)問(wèn)題再解決下一個(gè)〔做好記錄并準(zhǔn)時(shí)給問(wèn)題展商答復(fù)〕5、檢查商品布置是否到位、裝飾是否正確、電工是否通電，1：30必需全部到位〔有問(wèn)題準(zhǔn)時(shí)解決〕6、巡館。檢查各展位是否存在安全隱患〔構(gòu)造是否穩(wěn)固有無(wú)缺陷等〕，3：00之前讓主辦單位解決，是否有無(wú)遮蓋局部7、6:00pm，開(kāi)頭鋪通道地毯〔找地毯工〕8、9:00pm當(dāng)天工作完畢開(kāi)頭檢查5月23日〔開(kāi)幕〕1、找清潔工做清潔工作2、巡邏。場(chǎng)上會(huì)有追加商品、導(dǎo)航等突發(fā)應(yīng)急狀況。3、檢查場(chǎng)館安全問(wèn)題〔比方有展臺(tái)由于木構(gòu)造過(guò)熱而毀壞的問(wèn)題尤其留意小特裝〕5月24日——27日狀況與23日類(lèi)似5月27日1、4:00開(kāi)頭撤展但4:30才斷氣、斷電，拆卸時(shí)確定留意安全問(wèn)題〔提示展商、搭建商留意安全問(wèn)題〕2、6:00:——7：00可能會(huì)引起館內(nèi)交通堵塞，提示搭建商不能占通道開(kāi)幕典禮開(kāi)幕日期：2023年5月23日開(kāi)幕時(shí)間：9:00-9:20開(kāi)幕地點(diǎn)：義烏國(guó)際博覽中心序廳活動(dòng)流程：來(lái)賓簽到進(jìn)場(chǎng)——開(kāi)場(chǎng)表演——領(lǐng)導(dǎo)致辭——開(kāi)幕儀式博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)主題：關(guān)愛(ài)殘疾人，溫和送他人活動(dòng)時(shí)間：2023年5月26日14：00—17：00活動(dòng)地點(diǎn)：義烏國(guó)際博覽中心序廳義賣(mài)品：各參與展覽公司供給的有代表性的商品特色活動(dòng)1：旅游商品溝通會(huì)暨義賣(mài)慈善會(huì)特色活動(dòng)2：

中國(guó)旅游商品設(shè)計(jì)大賽“百佳十強(qiáng)”評(píng)比活動(dòng)活動(dòng)主題：百家旅游，十佳商品活動(dòng)時(shí)間：2023年5月23日——27日地點(diǎn)：義烏國(guó)際博覽中心1、在業(yè)內(nèi)各大知名的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博中登載會(huì)展信息，邀請(qǐng)各地的業(yè)內(nèi)企業(yè)樂(lè)觀參與，并寫(xiě)明參展報(bào)名方式、會(huì)展時(shí)間、地點(diǎn)等2、主動(dòng)聯(lián)絡(luò)業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，主動(dòng)提出會(huì)展信息，并邀請(qǐng)參與會(huì)展展出3、贈(zèng)送門(mén)票給業(yè)內(nèi)相關(guān)的媒體邀請(qǐng)函租賃合同邀請(qǐng)方式：人員分工及分工小組具體安排會(huì)務(wù)組02宣傳組03秘書(shū)組04后勤組01人員分工及分工小組具體安排01會(huì)務(wù)組02宣傳組03秘書(shū)組04后勤組展會(huì)后勤跟蹤報(bào)道場(chǎng)地清理、器